17035
модные инсайдерские истории из парижа и окрестностей. fashion-хедхантер by day дизайнер обуви и аксессуаров by night экс-дизайнер акссесуаров в Ann Demeulemeester, AF Vandevorst & Proenza Schouler 💌 @buynova
В модной индустрии есть такое выражение “it takes Hermès time” – что буквально означает, что проект занимает / или займёт огромное количество времени.
Бренд знаменит своей неторопливостью – ни с лончами новых продуктов, ни с медиа-активациями, да даже с продажами сумок Birkin и Kelly (с их мощностями они могли бы производить их гораздо больше), но в этом медленном ритме и есть шарм Hermès и slow luxury.
Пару лет назад, после знаменитых слов CEO Hermès Акселя Дюма, что карре Hermès это подарок для нелюбимых, бренд начал работать над ребрендингом продукта: и это не рассылка платков инфлюенсерам, а действительно красивые и продуманные ивенты.
В 2021 году это была йога с платками в Париже (HermèsFit), а в октябре 2022 бренд запустил Hermès Kite Festival: фестиваль воздушных змеев, который проходит на берегу моря. Фестиваль недавно прошёл в Индонезии и Дубаи, откуда отправится в Аргентину и Корею.
Воздушные змеи создаются из технической ткани, распечатанной с дизайном платков Hermès, а в запуске кайтов на берегу моря принимают участие не только клиенты бренда, но и опытные «пилоты». Неподалёку расположена лаунж-зона Hermès, откуда зрители могут наблюдать за танцами воздушных змеев в небе.
Насколько же интереснее эта активация, чем пресловутая рассылка инфлюенсерам, хотя думаю, что все же менее эффективна, если мы говорим о продажах. Но ведь в этом и вся суть slow luxury!
Есть такой забавный факт в моей биографии – я 3 года училась на факультете юриспруденции (сначала в Краснодаре, а потом в Берлине). Когда я заканчивала школу в далёком 2009 году, мне было 16 лет, никто мою страсть к моде всерьёз не воспринимал. Все закончилось, конечно, удачно, и я-таки получила свой диплом Footwear & Accessories Design, но мысли о том, что я могла быть юристом до сих пор меня веселят.
Наверное, если бы в то время у меня была возможность познакомить родителей с индустрией и модными ВУЗами поближе – я бы не провела 3 года, изучая право (хотя если честно – no regrets).
Британка регулярно проводит Дни открытых дверей, где презентует новые программы, знакомит с кураторами, преподавателями, отвечает на вопросы про обучение, проводит экскурсии по разным корпусам и мастерским.
Следующий день открытых дверей пройдет 18 февраля, где кроме представления факультетов и новых программ, Британка проведёт 2 паблик-тока:
▪️ 13:50 «Старт работы в съёмочной команде» – о том как стать стилистом, фотографом и продюсером, кто какие функции выполняет на площадке, и как войти в профессию.
▪️ 14:30 «Хочу создавать новое в fashion: дизайн одежды и текстиля» – об обеих профессиях, схожестях и различиях, ожиданиях и реальности, про необходимые скиллы и что ожидать от обучения
Регистрируйтесь по ссылке – и сделайте конспект для родителей, им будет очень полезно узнать чуть больше про нашу индустрию!
Ой, а помните Линдсей Лохан была креативным директором Ungaro?
Читать полностью…
Billionaire Boys Club — так назывался бренд, который Фаррелл Уильямс запустил вместе с Ниго ровно 20 лет назад. LVMH только что организовали свой Billionaire Boys Club 2.0 внутри компании: Ниго с недавнего времени в Kenzo, Фаррелл теперь будет заниматься мужским Louis Vuitton. Про многолетнюю дружбу музыкантов можно прочитать здесь.
Читать полностью…
По следам Катиного поста расскажу, что я однажды написала гневное письмо в МакКинзи, спрашивая, что за несусветную муть они пишут в своих репортах для Business of Fashion и для кого они вообще написаны. 100 страниц, из которых 70 – вариацию на тему «мода меняется на фоне пандемии и инфляции» – никто бы и не догадался, конечно. Как она меняется и как объясняется популярность простых силуэтов на фоне пандемии (трудности с сапплай чейн, использование стока материалов, доступных бренду и так далее), упомянуто не было. Остальные 30% – это собранные финансовые репорты брендов, которые они публикуют несколько раз в год, в различные иксель-таблички.
Из спортивного интереса на LinkedIn я нашла всех аналитиков, работающих в McKinsey над fashion-репортами: ни один из них никогда не работал в моде! Экие теоретики.
У истории было продолжение – в ответ на мою гневную тираду, мне пришло приглашение пройти тест-игру McKinsey – дальше дело не зашло).
Loewe показали кадры создания комбинезона и кожаного топа для выступления Рианны на Super Bowl.
Костюм отсылает к лётной форме и поддерживает воздушную сценографию 13 минутного выступления.
А мне, как всегда, жутко интересно разглядывать рабочие столы мастерских брендов.
Вчера Кьяра Ферраньи - ведущая фестиваля Санремо в этом году - вышла на сцену в четырех кутюрных нарядах Schiaparelli.
Не смотря на то, что последний бренд с которым ассоциируется Кьяра – это Скьяпарелли, эти образы мне понравились больше чем Dior, которые она выбрала для открытия фестиваля.
Джек и Лаз показали коллекцию, в которой каждый из proenza kids узнал те самые коды бренда из мудборда, который я показывала выше: яркие акцентные цвета, сложные материалы, знакомые силуэты и детали.
Читать полностью…
Это случилось! Коллекцию собственного бренда Фиби Файло покажут в сентябре.
Читать полностью…
Я очень люблю вещи и образы с крохотными, но милыми деталями – мне кажется, что они будто бы «облегчают» лук и делают его чуть менее серьёзным: поэтому я так часто ношу свою сумку-сердечко Alaia, c ней даже бизнес-кэжуал не кажется таким взрослым. Я ещё не выросла, хотя мне уже 30..
Бренд трикотажа JOOSTÉAM провёл ребрендинг, добавив именно такую «милую» деталь: маскотом бренда стал королевский пудель (самая умная порода собак, кстати!). Изображение пуделя будет красоваться на логотипе, упаковке, а ещё - в виде ручной вышивки на вещах 🐩
Но это не все новости: с этого сезона основная трикотажная линейка бренда дополняется швейными моделями, сшитыми из тонкого кашемира, вискозы, шелка, хлопка и других высококачественных итальянский, испанских и японских тканей. Мой фаворит – утеплённая рубашка лимонного цвета (с аппликацией-пуделем!)
За всеми новостями марки можно следить в телеграм канале JOOSTÉAM, ну а выбрать себе что-нибудь в подарок (к 14 февраля или просто к весне) можно в магазине бренда на Малом Козихинском 16/3.
Новая хотелка в вишлист – огромная-сумка сердце Alaia.
Своё маленькое красное сердечко я нежно люблю и ношу примерно со всем (а все, что не помещается, складываю в огромный тоут-бег shoes&wine)
❤️🖤
Певица Skin получила орден британской империи за вклад в музыкальную индустрию. На Skin тотал-лук Robert Wun: дизайнер в прошлом месяце дебютировал на кутюрной неделе моды в Париже, а в этом – уже побывал на аудиенции у короля. Hard work pays off!
Читать полностью…
Zara и Louis Vuitton создавали свои бренды десятилетиями, ты можешь создать свой бренд одежды за пару месяцев!
Татьяна Матюшина - создатель бренда "MATÜ" с оборотом более 100 млн., проведёт бесплатное обучение, где расскажет какие шаги нужно предпринять, чтобы создать свою первую коллекцию и окупить ее за пару месяцев.
За 2 часа вы погрузитесь в fashion-бизнес: определитесь с нишей, научитесь искать поставщиков изделий и разрабатаете свою первую коллекцию которая попадет в спрос. А также обсудим нюансы запуска бренда в 2023 году. Пользы будет много!
После регистрации вы получите воркбук «Как выбрать нишу при создании бренда одежды» и сможете выиграть сертификат на покупку тканей - регистрируйтесь по ссылке!
Объект желания этого понедельника: туфли Saint Laurent by Anthony Vaccarello.
#shoeoftheday
Энн Хэтауэй в Alaia SS23 на премьере фильма «She Came to Me» на Берлинском кинофестивале 🖤
Читать полностью…
Многие бренды лицензируют парфюм и косметику (тем же Estee Lauder, L’Oréal или Puig), что, конечно, выгодно, но не всегда хорошо сказывается на имидже бренда: кампейны для парфюма и для часто снимаются не только разными людьми (креативный директор бренда не всегда может даже дать тз для съемки), но и для разной аудитории.
В 2021 году, с приходом Николо ди Феличе в Courrèges, бренд вернул свою парфюмную линию in-house: и как изменились их съемки и как сместился фокус фотографии с флакона духов.
В новом парфюмном кампейне бренд продолжает "клубную" тему: сон в кожаных штанах и разбросанные возле кровати вещи - натюрморт знакомый многим тусовщикам. Я вот даже взгрустнула, потому что мои клубные деньки где-то далеко позади.
Courrèges Perfumes by Quentin De Briey.
«Габриэлa, ты ли это?» думала я, пока рассматривала последнюю коллекцию Gabriela Hearst. Где трикотаж и где же пончо?!
Потом долистала до лука с пончо и убедилась, что это точно дело рук Габриэлы Херст!
Красивое нижнее белье я люблю без привязки к каки-то датам и событиям, но в конце концов, почему бы не воспользоваться моментом и не надеть симпатичный комплект с сердечками в день всех влюбленных? Особенно, если вы планируете провести день на свидании с собой.
Кроме милейшего и немного naughty белья, в капсуле Befree есть еще несколько футболок: та, что дарит Ромео и Джульетте хэппи энд - моя любимая. Love wins и все дела!
Пока я пересматривала выступление Рианны на Суперкубке, Ruslan Baginskiy дебютировал на нью-йоркском подиуме, создав головные уборы для бренда Palomo Spain.
Шляпа-подушка! So playful 🤍
Поддерживаю Кару Делевинь и не понимаю, почему эти футболки не выдавали всем на этом концерте матче?
Только что в Нью-Йорке закончился показ AREA – а я наконец-то могу запостить эту гору бананов – инсталляцию в Парижском шоуруме AREA. Я ждала с сентября!
Бренд, как и Jacquemus, работает в формате see now - buy now, так что фотографии и публикации в сети из шоурума строго запрещены.
Про гору бананов разговоров было на весь Париж: все говорили о сумасшедшем ивент-агенстве, которое искало 100+ килограмм зелёных бананов по всему городу для загадочного клиента (сами понимаете, что бы случилось с килограммами зрелых бананов за неделю).. теперь вы тоже знаете сентябрьский банановый секрет 🍌
Моя карьера началась в бренде Proenza Schouler, который сегодня отмечает 20-летие: год я провела в студии по адресу Broadway 495.
У меня остались только самые тёплые воспоминания о том времени: команда была потрясающая и не смотря на то, что мы проводили в офисе 18 часов в сутки, эта работа была по-настоящему творческой. Мы постоянно экспериментировали, мчались в аэропорт Бостона, чтобы перехватить туфли и успеть привезти их в Нью-Йорк до начала шоу – если честно, я уже и не вспомню все наши приключения: дважды меня чуть не арестовали за креативные эксперименты, например. У нас была клевая команда: мы до сих пор дружим и называем друг друга proenza kids. С одной из proenza girls, например, я сегодня работаю в хэдхантерском агенстве в Париже.
В нашем кабинете дизайна обуви и аксессуаров висел вот этот мудборд – iconic research: это был своеобразный гайдлайн дизайна. Интересно, что на его месте висит сегодня.
Очень жду сегодняшний показ - once a proenza girl, always a proenza girl.
💙🖤
Признаюсь честно, отличие от многих, меня не так потрясли фотографии «того самого кампейна» Balenciaga, как многих (я правда считаю, что это было ошибкой, без злого умысла), но меня искренне поразил последующий кризис-менеджмент и перебрасывание вины с одного человека на другого. Наконец-то, спустя 2,5 месяца Демна заговорил и признал, что проебался. A проебы случаются у всех.
It unfortunately was the wrong idea and a bad decision from me. We should not have featured kids in images that included objects that were not related and inappropriate to them. No one, myself included, raised a question of it being inappropriate. There were control processes in place, people involved—internal and external—but we just did not spot what was problematic. This was an error of judgment. I regret this a lot. We learned from this now and there are going to be closer and more attentive checks and validation steps applied before any image goes out. For this I want to say I am sorry; I sincerely apologize for what happened and to anyone who has been hurt by it.
https://www.vogue.com/article/demna-addresses-balenciaga-controversy
Hermès выиграл суд против художника Мэйсона Ротшильда в деле о MetaBirkins: мета-birkin звучит как шутка, однако художнику придётся выплатить 133,000 тысячи долларов французскому бренду за нанесённый ущерб.
Адвокаты Мэйсона Ротшильда представляли MetaBirkins как «художественное выражение», защищённое правом на свободу слова. Однако проигрыш в этом деле подтверждает, что торговые марки на реальные предметы могут применяться и к цифровым товарам: это, безусловно, повлияет и на модную индустрию и на творчество отдельных цифровых художников.
Тем временем, в преддверии весны (которая, конечно же, наступит, хотя иногда так не кажется) Nearly Naked снизили цены на все самые удобные лодочки и ботильоны.
Скидка 50% действует на все: на сайте цены указаны уже со скидкой. Моего размера в розовом сатине уже давно нет (и даже по знакомству не досталось), но может вам повезёт чуть больше.
nn.shoes/
Пару лет назад в баре в Париже я познакомилась с прелестной женщиной лет 75, которая делала украшения из винтажных пуговиц (и продавала их, между прочим, на Ибице и Миконосе).
Мы с ней переодически переписываемся - сегодня она мне рассказала, что на какой-то барахолке нашла пуговицы Schiaparelli (которые сами по себе произведение искусства), и собирается из них сделать броши.
От такой броши с пуговицей 1930-х годов и я бы не отказалась!
В 2023 году меняются правила маркировки одежды и обуви. В легкой промышленности подлежат маркировке новые группы товаров. Маркировка на маркетплейсах!
09 февраля в 11.00 (Мск) специалисты Честного знака и МоегоСклада проведут бесплатный вебинар, на котором расскажут, как подготовиться к маркировке разных товарных групп и обсудят самые щепетильные вопросы:
▪️ Какое оборудование и материалы необходимы для маркированных товаров?
▪️ Какие ошибки допускают при передаче данных в Честный Знак?
▪️ Как маркировать остатки и комплекты?
▪️ Как все успеть до дедлайнов и избежать штрафов
▪️Как автоматизировать все процессы передачи кодов маркировки и сэкономить на этом?
Будет и онлайн-демо: специалисты покажут всю цепочку: заказ кодов маркировки, ввод в оборот, оптовую отгрузку, приемку и сверку кодов в магазине, продажу на кассе. Еще узнаете, как продавать маркированные товары на маркетплейсах и в интернет-магазине.
Бесплатно зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.
С 28 февраля по 2 апреля в парижской Галерее Лафайет Симон Жакмюс устроит «ивент» – что под этим словом подразумевается пока непонятно; понятно только то, что департмент-стор в первые за всю историю своего существования отдаст все свои 16 витрин на оформление одному (независимому!) бренду – Jacquemus.
Читать полностью…