17035
модные инсайдерские истории из парижа и окрестностей. fashion-хедхантер by day дизайнер обуви и аксессуаров by night экс-дизайнер акссесуаров в Ann Demeulemeester, AF Vandevorst & Proenza Schouler 💌 @buynova
Хороший стилист застилизует что угодно: Имру Аша это подтвердил в проекте IKEA x Dazed для миланского Salone del Mobile.
Все наряды – Ikea Couture :)
Все мы когда-то были молоды, но как же забавно из 2024 года смотреть на загоревшую Фиби Файло образца 2000 – голубой лак для ногтей, перламутровые тени и яркие румяна, мини-шорты из вареного денима и эта подвеска с кристаллом(?).
Фичер Pop Magazine, стилизованный Кейти Гранд, 2000 года был посвящён Стелле МакКартни и ее подругам – а Фиби была еще и ее коллегой в Chloé. Лондонские it-girls - сегодня мы бы называли их непо-бэйби (да, и Фиби тоже) – в нулевых были олицетворением вечеринок и кутежа.
Прекрасная Сара Полсон для Interview magazine. Фото с баллончиком бутанового газа – настроение недели.
Читать полностью…
Сказочная съемка Стивена Мейзела. Почему-то вспомнилась аудио-сказка Оле Луколе, которую я заслушивала в детстве до дыр: именно так я себе и преставляла героев ночного Копенгагена.
Maison Margiela Artisanal 2024 by John Galliano by Steven Meisel for Vogue Magazine
Вот как нужно уметь расставаться – огонек-аплодисменты-огонек / сердечко.
Такой культурный аналог «спишь?» бывшему в ночи.
Судя по количеству пересылок предыдущего поста, хэштег #fashionjobs на канале остается: пока я думаю, как бы его интересно оформить, какую команду следующей разобрать (наверное, было бы еще интересно делиться и необходимыми хард/софт-скиллии каждой профессии? – пишите обязательно в комментариях!), немного поговорим о арт-дирекшне.
Арт-директор, вместе с командой маркетинга и коммуникаций, визуально «упаковывает» продукт. Какими бы идеально скроенными не были ваши вещи, без яркой и транслирующей идею и концепт визуальной составляющей они останутся в тени.
Мне очень понравилась фраза, которую я увидела у letters.performance: fighting for beauty is art directors job. Если бы надо было написать спецификацию вакансии, такой бы вынес я сделала в «обязанностях». Сегодня во многом клиента можно заинтересовать правильной картинкой: которая будет продавать как через кампейн, так и через карточки товара в e-commerce – вот тут очень классный пост про каталожную съемку и как это работает.
Завтра у проекта letters.performance Ксюши Шабалиной и Карины Жуковской начинается курс «Art Direction 3.0» – это 8 лекций по 60-90 минут каждая на протяжении 1 месяца, где девушки не только расскажут, чем на самом деле занимается арт-директор, но и дадут необходимый набор инструментов, чтобы самому стать арт-директором – своего проекта, бренда, жизни или социальных сетей :)
Больше о курсе, который стартует завтра, можно узнать на сайте, а если курс в этом году не совсем в правильное для вас время (моя история), обязательно подпишитесь на их инстаграм: какие-то базовые знания и понимания арт-дирекшна можно найти на страничке letters.performance.
https://letters.loveburo.com/
Любимая рубрика #моднаяконспирология: как отметил один из дизайнеров, на которого я подписана, последняя коллекция Celine была очень «причесанной» и больше похожа на Chanel, нежели на Celine.
Разговоры о уходе Эди Слимана из Celine становятся всё громче. Говорят, что группе совсем не по вкусу такой расклад: терять самого прибыльного дизайнера никому не хочется, а это значит, что Эди собирается менять не только дом, но и группу. В Kering он не вернется; говорят, он так и не смог простить им увольнение из Saint Laurent.
По существу, как раз-таки место креативного директора Chanel и остаётся сегодня вакантным..
Когда пишешь текст и хохочешь — хороший знак. Так было в процессе обработки историй Лизы Буйновой, автора канала shoes&drinks: в рубрике «Индустрия» в блоге уже можно смеяться над ее приключениями во время работы в Proenza Schouler в Нью-Йорке. Спойлер: там про копов, арт-проджекты-не-арт-проджекты, краску из баллончика и неожиданные запреты от парк-рейджеров.
ОБОЖАЮ
#straightfacemedia
Сегодня моя дорогая подруга Катя празднует день рождения! Автор канала Злой Редактор, напарница по походам на концерты Валерия Меладзе, пиарщица, журналистка и просто классная девчонка.
Подпишитесь на ее канал - у нее, незаслуженно, немного подписчиков, а контент - классный, парижский, дизайнерский и по-настоящему инсайдерский ❤️
В первые работаю над рекрутингом профиля digital director – захотелось выйти из зоны комфорта «креативных директоров и дизайнеров», да и вообще разобраться в этой должности. После первой встречи с клиентом узнала, что есть инфлюенсеры, а есть – социальные комментаторы. Может все модные и толковые блогеры об этом знали, но не я!
🔘Социальные комментаторы сосредотачиваются на анализе и предоставлении углубленных комментариев по различным темам. Они имеют глубокие знания в конкретных областях, пишут критические заметки и глубокие анализы. Социальный комментатор, скорее всего, будет предоставлять аналитический контент, который оценивает тенденции, развитие, проблемы и возможности в отрасли, а контент обычно основывается на исследованиях, экспертизе и глубоком понимании предмета, целью которого является информирование и обучение аудитории.
🔘Инфлюенсеры больше сосредоточены на создании развлекательного контента. Хотя инфлюенсеры также могут говорить о тенденциях в отрасли и продуктах, их подход обычно больше связан с эндорсментом и личным опытом. Они используют свой личный бренд и присутствие в социальных медиа для влияния на мнения, поведение и решения своей аудитории касательно покупок. Инфлюенсеры не всегда предоставляют глубокий аналитический контент, а скорее сосредотачиваются на продвижении продуктов, услуг или идей через свою персональную призму.
Ключевое различие заключается в характере контента: социальные комментаторы стремятся анализировать и критиковать, предоставляя ценность через углубленные знания и информацию, в то время как инфлюенсеры стремятся вовлекать и убеждать, часто продвигая определенные продукты или услуги.
Это все, конечно, интересно, но куда отнести телеграм-блогеров?
Пятницу начнем с нечастой рубрики #sexinfashion – классного хулиганского бренда футболок Carne Bollente. Я, как любой работник индустрии, страшно скептически отношусь к брендам мерча, но этот – исключение (для меня!)
Carne Bollente, созданный в 2015 году в Париже, Хидзири Эндо, Теодором Фамери и Агостоном Палинко (Хидзири - выпускник бизнес-школы, Агостон и Теодор - графические дизайнеры) – независимый бренд, который ставит своей целью исследовать связь между сексом и позитивным отношением к жизни. Концепт бренда в том, чтобы дать возможность клиентам принимать свою сексуальность и транслировать ее через одежду.
Простые предметы гардероба – худи, футболки, джинсы – украшены хулиганскими cheeky & sexy иллюстрациями. Сами фаундеры уверяют, что вся их деятельность направлена на то, чтобы каждый чувствовал себя счастливым, уверенным, безопасным и свободным в своей сексуальной идентичности, включая гендерное самовыражение, ориентацию, отношение к своему телу и репродуктивным правам.
Я со всем согласна (и за все хорошее и против всего плохого), но кроме этого мне просто нравится немного хулиганства и дурачества – и футболка с вышивкой голых людей самое то.
В инстаграме Анастасии Лисицыной увидела этот кадр из марокканской съемки my812 – сразу же пошла на сайт искать этот волшебный предмет одежды, думая, что это блуза или худи. Но все круче - это дождевик! Маст для таких девчонок как я, в чьи сумки никогда не помещается зонт.
Представила, как он мне пригодится этим летом, когда мы на неделю поедем на островок в Бретани, где летом непредсказуемая погода. Надевать под шорты и босоножки и бежать под дождиком за устрицами! (красиво жить не запретишь, я знаю)
Лиза написала отличный пост про перестановки в Valentino и Kering, и мне еще хотелось добавить немного инфы конкретно про этот кейс.
Valentino показывает устойчивый медийный рост последние несколько лет - если смотреть MIV (media impact value) через Launchmetrics, становится понятно, что марка очень хорошо раскручивалась последние пять лет. Отличные Oscar moments, steady red carpet performance, strong social media and press presence - все это влияет на то, в каком регистре мы воспринимаем марку, и где она ранжируется в нашем персональном списке cool/not cool.
Проблема в том, что не всегда сильный MIV трансформируется в хорошие продажи. Зачастую да, это коррелирует, но если ритейл отстает, если екоммерс не развит, то все усилия в окно. Посмотрите на Mugler - марка очень классно отрабатывает красные ковровые дорожки, концерты Бейонсе, но покупать ее не покупают. Ибо нечего. Поэтому самое важное - уметь трансформировать high MIV score в реальные продажи.
На Valentino сейчас большие ставки. С конца прошлого года слышу слухи о том, что бренд должен зайти на территорию ювелирки. Учитывая тот факт, что у больших ювелирных брендов перформанс сейчас просто отличный, для Valentino это невероятно мощная потенциальная территория.
Ну и самое важное - Kering вплотную взялся за бьюти, как мы помним. Лицензия Valentino beauty сейчас принадлежит Лореалю, и отбить что-то у Лореаля в целом достаточно сложно)) Но если у Керинга получится вернуть бренд полностью в свою лоно, у него есть все шансы превратиться в еще один мега-бренд.
Обожаю ребусы французских глянцевых журналов: иногда за пару дней до публикации обложки в своих соцсетях журналы публикуют тизер. В сентябре 2023 подписчики с легкостью угадали Катрин Денев на обложке Harper’s Bazaar по узнаваемой прическе актрисы. На этот раз Vogue France прикрыл героиню пальто Alaia, оставив в кадре только идеальные ноги в колготках.
Моя ставка – Карин Ройтфельд. Бонус-подсказка для работников модной индустрии: если вы ни разу не шутили, что Карин устроила вечеринку в честь выпуска очередной коллекции колготок, то правда ли вы работаете в моде?
Старая добрая рубрика хочу могу: рубашка carven 600€+ / рубашка Zara 19.95€да я ее заказала и что вы мне сделаете
Пускай вещи Симон Жакмюс делает сомнительные, но настроения создает великолепные: настоящая, классная, живая и веселая свадьба получилась у девчонки Jacquemus.
Мой любимый кадр - мальчики в полосатых рубашках, вылезшие из бассейна только чтобы съесть мороженое.
Татьяна Матюшина, создательница собственного бренда одежды с оборотом более 100 млн. в год и основательница MATU Academy - образовательных курсов по созданию бренда одежды с большим количеством успешных выпускников, запускает новую инициативу: 20 девушек, которые зарегистрируются на практикум, бесплатно получат бизнес-план открытия бизнеса по продаже одежды. Это закрытый формат с ограниченным количеством мест, но пока возможность зарегистрироваться на бесплатное обучение еще есть.
За время практики, ученики получат готовую стратегию по развитию своего бизнеса, узнают, как произвести первые изделия без задержек и денежных потерь; и как продать всю первую партию и выйти в плюс. Курс нацелен на получение и обучение на практике и действительных кейсах, а не на теории.
Регистрация на курс "КАК ОТКРЫТЬ БИЗНЕС НА ПРОДАЖЕ ОДЕЖДЫ С НУЛЯ ЗА 3 МЕСЯЦА" по ссылке!
В странном магазинчике возле авеню Монтень был обнаружен прекрасный пенсионный аксессуар - трость, украшенная стразами. Идеальная пугалка внуков.
Читать полностью…
Сабато де Сарно тизерит павильон Gucci на Salone del Mobili в Милане – называется, конечно, Gucci Ancora (как ему самому не надоело, не понимаю). Фотографии привлекли мое внимание по двум причинам: во-первых, как же важно сегодня «застолбить» свой цвет, во-вторых, как-то не по-товарищески обращается Сабато с Матье Блази: зеленый, вроде как, давно уже принадлежит Bottega Veneta.
Окей-окей, Bottega green совершенно другого оттенка, но в такие минуты я всегда вспоминаю слова мерчендайзера, с которым я работала «неужели вы думаете, что кто-то там в магазине будет разбираться в оттенках? зеленый и зеленый!»
Как устроена дизайн-команда в модном бренде? Кто работает в дизайн-студии?
Я составила органиграмму дизайн-команды модного бренда, которая бы мне сильно пригодилась 10 лет назад, когда я закончила Polimoda и только начинала свою карьеру в Proenza Schouler. Состав команды, конечно, меняется в зависимости от потребностей и ДНК бренда, но вот ее усреднённый вариант:
🟡Креативный директор: лицо бренда, визионер и концептуальный лидер с менеджерскими навыками. Он одинаково ответственен за финансовые показатели бренда и за креативную часть: от деталей, как шнурки на кроссовках, до освещения на показе.
🟡Директор студии: своего рода офис-менеджер, управленец, координирующий все команды и обладающий техническим пониманием дизайна и производства.
🟡Директор коллекции: стратегическая и управленческая должность, отвечающая за то, чтобы все категории продуктов формировали «единое целое», соответствующее образу бренда. Директор коллекции также выполняет функции мерчендайзера.
🟡Директора дизайна – одежды, обуви и аксессуаров: «правые руки» креативного директора, специализирующиеся на определённых категориях продукции. Они напрямую управляют своими командами, от ассистентов до старших дизайнеров, обладая не только творческим видением и менеджерскими способностями, но и умением адаптировать видение креативного дизайнера в соответствии с производственными возможностями и коммерческой жизнеспособностью.
Должности в категории одежды делятся на flou (мягкие силуэты, такие как платья и блузы), tailoring (костюмная часть и верхняя одежда), knitwear (трикотаж), а в аксессуарах - SLG (small leather goods, мелкая кожгалантерея) и bags (сумки).
🟡Главное отличие хэд-дизайнеров, старших дизайнеров и дизайнеров от дизайн-директоров и креативного директора в том, что они работают над конкретными продуктами, а не над общими концептами. То есть, чем ниже ты в иерархии, тем больше внимания уделяешь каждому шву, а чем выше – тем больше фокусируешься на общей картине.
#fashionjobs
Футболка Louis Gabriel Nouchi (победителя ANDAM 2023) с принтом «it’s beyond my control» попалась на глаза очень удачно: ждать и надеяться – не моя история, моя история – бежать изо всех сил. Купить ее, кстати, можно за 70€ на архивной распродаже на сайте бренда, там же – пиджаки за 240€.
Долгое время не задумывалась, почему архивные распродажи проходят в апреле (скоро еще Sportmax и Rabanne) – а потом все поняла: бонусы выплачивают в конце марта.
Летняя диета Loewe Paula's Ibiza - киви, арбуз и маракуйя 🍒
Читать полностью…
Проект Prada Frames возвращается в 2024 году и просодит параллельно с Salone del Mobile в Милане. Под названием "Being Home", программа этого года рассматривает жилую среду как основу для решения современных проблем. Симпозиум состоится с воскресенья, 14 апреля, по вторник, 16 апреля, в Музее Багатти Вальсекки в Милане. Визит Prada Frames: Being Home бесплатный, но необходима регистрация, которая только что открылась https://prada-frames.com/.
В рамках симпозиума будут исследованы различные аспекты дома: от гостиной, где анализируются социо-экономические истории и влияние технологий, до спальни, где обсуждается сон как социально-экономическая конструкция. Oбщественные пространства, такие как столовая и библиотека, с акцентом на их роль в формировании социально-экономических норм и политического сопротивления, а сессии в ванной комнате исследуют феминистскую политику досуга и труда.
В этом году Marimekko празднует 60-летие своего культового принта Unikko, «Маков» Майи Исолы: коллаборациями (в том числе с Samsung), лимитированными новинками и поп-апами по всему миру. В одном из таких, в Токио, маки окрасили в розовый в честь цветения сакуры, подают мороженое и печенье-цветы и продают букеты.
Читать полностью…
Ну хоть что-то хорошее в этом мире иногда случается! Риз Уизерспун занялась съемкой сериала "Блондинка в законе"!
Читать полностью…
Если бы Золушка носила кроксы, то только из коллаба Y/Project и бразильского бренда резиновой обуви Melissa.
Читать полностью…
Моя любознательность и желание однажды сделать собственный продукт (окей, еще небольшое помешательство и абсолютная уверенность в том, что в моих сутках 36 часов) привело меня к решению поступить в магистратуру. Искренне считаю что "information is king", поэтому стараюсь слушать релевантные лекции, записываюсь на офлайн паблик-токи (даже на французском, которым я не сказать, чтобы владею).
4 апреля у Fashion Factory пройдет бесплатная онлайн-лекция “Как создать модный бренд с нуля” - и это отличная возможность послушать профессионалов и решить, стоит ли бросаться в омут с головой и лончить свой бренд уже сейчас. Примерно сто лет назад я сама была лектором Fashion Factory, так что ответственно заявляю, что к выбору преподавательского состава в школе подходят ответственно!
Сомнений для такой авантюры всегда много - удачный ли тайминг, достойная ли у вас идея продукта, есть ли пошаговый план - и рабочий ли он, то записаться и послушать лекцию точно стоит: на вебинаре обсудят важные вопросы и действительно дадут необходимые инструменты для запуска или масштабирования бренда.
🔘 Какие ниши самые перспективные для запуска бренда в 2024 году?
🔘Что такое “ концепция и ДНК” бренда и как ее определить?
🔘Сколько времени, ресурса и денег нужно для запуска бренда?
Полезного будет много. Регистрация на лекцию - по ссылке!
Мне очень нетрудно что-то продать: нужно просто дать мне возможность персонализировать покупку. Возможность выбрать цвет подкладки? Вышить инициалы на рубашке? Сделать гравировку? Да, да и да - беру два!
Уверена, не я одна в фан-клубе персонализации: JENËK поймав настроения клиентов, стремящихся к эксклюзивным штукам, чуть более углубились в персонализацию. Изначально своему женьку можно было выбрать цвет фурнитуры - теперь же аксессуар можно персонализировать на все сто, дополнив оттиском - инициалами или вообще чем угодно (в отличие от стандартных ограничений в "слово из трех букв", JENËK на большинстве моделей позволяет придумать слово из 10). Оттиск может быть серебряным, золотым или чистым - тут подробнее об услуге.
В общем, скоро ко мне прилетит сумка JENËK с иницалами ЕБ: какая, обязательно покажу, но уже присматриваюсь к яркому женьку - в коллекции бренда появились розовые, оранжевые и серебряные сумки.