4425
Основатель Roem.ru и его главред. Взаимопиара в канале нет и не будет, не пишите.
Зыков рассказал историю, что Панов (Ру-Центр), имел опцион по понятийке от Каплуна. Каплун и сотоварищи это подтверждают
И эту понятийку они пытались передать людям Прохорова.
Дальше понятно.
-= На покупку MSQRD Фейсбуком: главная проблема СМИ (не только в России) =-
Оглавление
1. Про освещение события в прессе
2. Моё мнение: зачем Facebook купил MSQRD
====- 1 -====
Начинающих журналистов учат тому, что новости должны отвечать на вопросы: "Что случилось?", "Где случилось?", "Когда случилось?"
С новостями про интернет-бизнес это не работает.
"Где?" — неинтересно даже. Ну мы с Ашмановым, когда он предложил делать Roem.ru в 2007-м году, обсуждали этот вопрос в Ганновере. И? А если бы в Якутске или Москве, то что бы от этого изменилось?
"Когда случилось?" — недавно, иначе какие это новости. Как минимум, недавно стало известно.
Дьявол кроется в вопросе "Что случилось?"
99% журналистов освещая данное событие напишет новость "Facebook купил приложение MSQRD". Эти журналисты будут считать, что они ответили на вопрос "Что?".
И они будут неправы.
Поскольку весь текст в этой новости будет лишь повторением того, что мы уже знали раньше или узнали из заголовка статьи. Поэтому многие предприниматели считают новости бессмысленным шумом.
Я проглядел более 30 новостей (как российских, так и западных), из них я узнал, что:
— сумма сделки неизвестна
— команда MSQRD будет работать в лондонском офисе Facebook
— Facebook считает, что MSQRD создал обалденное приложение
— команда MSQRD пообещала развивать приложение и дальше
- MSQRD из Белоруссии
- MSQRD в топе приложений для iPhone
- В MSQRD инвестировал Gagarin Capital, спасибо ему
- Евгений Гордеев слышал звон о сделке, но не знал где он.
— Напомнят, что Facebook пытался купить Snapchat, но не смог
По каждому пункту я могу сказать "Ну офигеть теперь!!!"
Это всё буллшит. Это было известно, не добавляет ничего к заголовку новости (который мы уже видели, напомню)
Не хватает агрегации имеющейся информации, выбора из неё тех фактов которые привели к сделке. И аргументированного прогноза, который сам журналист, даже если он не вправе его делать (в некоторых СМИ журналисту запрещают иметь своё мнение), вполне может "вложить его в уста" своего спикера-эксперта.
====- 2 -====
Facebook купил MSQRD, потому что это одна из самых заметных разработок в области работы с видео.
Ведь три из пяти последних покупок Facebook были связаны с дополенной реальностью и обработкой видео. Quickfire, Surreal Vision, Pebbles (не имеет отншения к Pebble). До этого был Oculus.
Facebook с огромной скоростью пылесосит рынок в поисках кадров разбирающихся в процессинге видео/face recognition. Если на компетенции команды накладывается ещё умение сделать виральный продукт — у продукта нет шансов не быть купленных Facebook.
Создатели MSQRD опытные люди —
Сергей Гончар: Это, конечно, прикольная история, что мы все сделали за двое суток. Но на самом деле, у нас огромный опыт в разработке приложений, причем у каждого в своей сфере. Женя Затепякин, к примеру, около десяти лет занимается распознаванием лиц и компьютерным зрением.
(Источник: http://j.mp/1p8kIOL )
"Маскарад" — плод неотчуждаемого от создателей опыта. Snapchat (технически) не годится в подмётки MSQRD и имеет огромный недостаток — в нём детская аудитория (я об этом уже писал: /channel/sinod/111 )
Что это означает в практическом плане? Если в портфеле вашего фонда есть какая-то компания имеющая отношение к видео, срочно добавляйте в продукт video recognition или дополенную реальность (которая не ухудшит продукт) и вы получите проект, который можно продать в Facebook
(например, так можно улучшить iVideon ( https://www.ivideon.com/ ) — иметь технологию, которая в видеопотоке распознаёт сотрудников и складывает их перемещения по офису в какую-то базу интересную начальству и службе безопасности круто уже само по себе. Да и просто удобно пользователю: уведомление "Ваш сын пришёл домой, всё хорошо" информативнее чем "Что-то вижу, посмотри что?". В условиях Facebook эта технология может быть конвертирована в распознавание друзей в залитом пользователем на Facebook видео)
===
Писать мне можно на @sinodov и yury@sinodov.com
-= О возможном кризисе перепроизводства в IT =-
Автор книги об IBM, человек информированный и имеющий контакты внутри компании, пишет о том, что IBM планирует сократить 111 тысяч сотрудников: http://snip.ly/s9hxf
Всего в IBM работает 400 000 человек, сокращение будет рекордным.
Мне кажется это важным, поскольку мы очень сильно привыкли к тому, что в IT всё растёт. Особенно к этому привыкли те, кто находятся всегда на переднем крае технологий — людей разобравшихся с чем-то новым мало, их не хватает, они на вес золота, поскольку «победитель получает всё» и скорость развития проектов важнее экономии.
Но невозможно постоянно разрабатывать новые суперсистемы для организаций уровня "Сбербанка". Сложность IT-инфраструктуры и бюджеты выделяемые на её создание/поддержку, должна достигнуть своего предела. 5-10-20% от стоимости активов компании.
Что произойдёт на корпоративном рынке? Произойдёт переход от разработке IT-система к поддержке. Если захочется сэкономить денег — то поддержка будет выбираться максимально дешёвая. С SAP, которая сама по себе больше про бизнес-процессы, чем IT-инфраструктуру, перейдём 1С:ERP или "Галактику". С Oracle на Postgres. C Symantec на ЛК.
Выделение расходов на IT и так было подвержено колебаниям, но обычно это затрагивало закупки железа, сейчас это начнёт быстро и резко затрагивать и количество сотрудников-айтишников.
Что будет, когда вся армия айтишников, перестанет вписываться в бюджеты корпораций на развитие IT? Когда видение поставщиков "Вам нужна big data, пацаны!" начнёт разбиваться о непонимание — "А зачем? А действительно ли нужна? Докажете?"
= Что на массовом рынке? =
У меня есть ощущение, что мы очень близки к тому пределу, за которым потенциальный пользователь смотрит на любую новинку с мыслью: а оно мне надо?
Нельзя сказать, что этого никто не замечает — информация о том, что большинство пользователей смартфонов не ставит новые приложения на телефоны периодически обсуждается, но не пробивает защитную мысль "И что теперь?"
А ничего теперь.
Массовый рынок, несмотря на всю его неосвоенность — всё же конечен. У человека, грубо, есть 30 часов в неделю, которые он может тратить на IT и медиа продукты. Телевизор, газеты, новости, соцсети, кинотеатры, веб-сервисы. Виртуальная реальность, трекеры, дроны и так далее. И какие-то, тоже конечные, деньги на это время.
Что будет, когда окажется, что всё, что придумывают айтишники, не влезает в эти 30 часов? И не помещается в тот бюджет, который человек готов выделить на эти 30 часов?
Почему Apple, внезапно, начала прогнозировать спад продаж? (И акции подешевели на четверть). Только ли курс доллара виноват, может быть потенциальный рынок весь исчерпан?
Почему помирают Angry Birds, ведь какая классная игра? Время у людей кончилось, отвлеклись на другое что-то? Интересно.
Почему "Яндекс" покупает не проекты, а недвижимость? Проекты не растут? Очень интересно.
Если есть ещё примеры и контрпримеры — писать мне можно на @sinodov и yury@sinodov.com
-= О неприменимости журналистики в реальной жизни =-
Николай Кононов, главный редактор "Секрета фирмы", представил сегодня статью своего автора Виктора Фещенко, которую автор писал целый год: https://www.facebook.com/nickolay.kononov/posts/10208924417213770
Из статьи мы узнаем, что:
— миллионы предпринимателей отказались от ведения бизнеса в России. Было их по подсчётам Ассоциации российских банков и Института социологии РАН 4,3 млн, а стало — 2,8 млн.
— в России удвоилось число «экономических» арестантов в СИЗО
— узнаем вывод экономиста Андрея Мовчана: "предприниматели всё менее охотно начинают бизнес в России"
Статья, напомню, писалась год.
В реальности данной нам в ОГРНИП (реестр индивидуальных предпринимателей), мы можем узнать следующее:
За 2012-й год ИП перестало быть 0,71 млн граждан РФ
За 2013-й: 1,04 млн. Ещё не было "крымнаш" и скачков курса доллара
За 2014-й: 0,56 млн
За 2015-й: 0,5 млн (это после обвала доллара и всего "ужаса")
Сколько же всего граждан РФ имеют статус ИП?
В конце 2011-го года: 4,07 млн
2012: 4,09
2013: 3,53 (отток!!!)
2014: 3,53
2015: 3,64 (рост???)
(Данные коммерсантовской "Картотеки": http://www.kartoteka.ru/info_ip/?tab=0 )
= Краткое объяснение происходящего =
Никакого падения числа людей желающих заниматься бизнесом — не произошло. Произошедшее в 2013-м году снижение числа ИП вызвано не "крымнашем" или кризисом, которых тогда не было, а тем, что держать "ИП на всякий случай" в 2012-м году стоило 17 тысяч рублей, а в 2013-м - 36 тысяч.
Эту сумму ИП, который действительно ведёт деятельность, может списывать вместо уплаченного единого налога. То есть, на работающих ИП нововведение или отразилось малозаметно, или не отразилось никак.
(отмечу, что на мне лично больше сказалось введение дополнительного седьмого процента для уплаты в ПФР и увеличение в банке тарифов на обслуживание)
В 2014-м году разрегистрировавшиеся предприниматели были полностью заменены новыми, а в 2015-м не только заменены, но их количество ещё и увеличилось на 100 тысяч голов. ("Предприниматели всё менее охотно начинают бизнес в России", ага).
Что касается числа "экономистов" сидящих в СИЗО, посмотрим на то, сколько их там было.
В абсолютных цифрах их было 3000 человек. А стало 6000, что составляет 0,07% и 0.16% соответственно от числа только лишь предпринимателей.
Эти проценты бесконечно далеки от процента россиян согласных получать, например, чёрную зарплату (их было 44% по данным годичной давности): http://j.mp/21Hi5BO
Поэтому увеличение числа сидельцев по экономическим статьям может говорить не только об озверении внутренних органов, но и о банальном росте их квалификации в выявлении экономических преступлений, которые совершаются доброй половиной российских бизнесов.
Что там происходит на самом деле? На это может дать ответ вдумчивое исследование.
Но не статья журналиста.
К сожалению.
(писать мне можно на @sinodov и на yury@sinodov.com)
-= Катков, Глейзер и Назаров пытаются делать "новый IMHO VI" =-
Мне рассказали о том, что Лев Глейзер, Алексей Катков, Олег Назаров-Бруни пытаются создать крупное агентство "новый IMHO VI, где главный — Катков" на базе нескольких сервисов:
- RTB-media
- Between digital
- ViHub
- BotScaner
Фактическое распределение ролей ещё не завершено. Лев Глейзер на вопрос о возможности такого сотрудничества отшутился "Всё может быть".
Алексей Катков сказал, что "Такая тема существует".
Есть юрлицо ООО "БИТВИН ЭКСЧЕЙНДЖ", единоличным владельцем в котором, на данный момент, является Олег Назаров.
Остальные потенциальные участники пула компаний отозвались о существовании проекта максимально неопределенно или не отозвались вообще.
-= Краткое интервью с главредом Meduza.io Иваном Колпаковым о фондировании ньюсмейкером издания проекта журналиста издания=-
Google объявил о том, что созданный компанией фонд профинансирует сервис Султана Сулейманова, журналиста Meduza.io: https://meduza.io/news/2016/02/25/google-profinansiruet-proekt-redaktora-meduzy
Я задал в связи с этим несколько вопросов Ивану Колпакову, главному редактору Meduza.io
Синодов: Султан останется журналистом "Медузы"?
Иван Колпаков: Конечно. Он же уже об этом везде написал и сказал
Синодов: У тебя на этот счёт могло быть другое мнение.
Колпаков: Останется
Синодов: На него налагаются какие-то ограничения при подготовке материалов c участием Google, "Яндекса" и так далее?
Колпаков: Я не видел никаких документов, мне неизвестны условия их отношений - поэтому тут даже обсуждать пока нечего
Синодов: Насколько я вижу, ещё до 4-го декабря 2015 он должен был подать заявку на участие в программе, результатом которой должно было стать финансирование его проекта со стороны ньюсмейкера.
Ты тогда ещё не был главредом, но сейчас ты не считаешь, что у Meduza.io должна появиться какая-то политика насчёт поиска <журналистами издания> фондирования для своих проектов у ньюсмейкеров?
Хотя бы с какими мыслями ты ждёшь этих документов?
Колпаков: Это необычная ситуация, но еще вчера, например, не было и журналистов, которые занимались программированием. Каждый день приходится придумывать новые правила, потому что реальность меняется каждый день. Так что я с интересом жду этих документов. А пока могу только поздравить Султана с тем, что он прошел через очень жесткий конкурс - для него это большой прорыв, а для нас - повод для гордости.
(Мне можно писать на @sinodov или yury@sinodov.com)
-= Почему стоит быть немного ретроградом =-
Я отметил, что уровень личной вовлеченности facebookеров в VR-презентацию Samsung был высочайший: был задействован лично Цукерберг, который потратил заметное время на этапе "подгтовки сцены" (https://www.facebook.com/zuck/videos/10102665204710191/)
Выстрелили пиарщики, с уже знаменитой фотографией: http://j.mp/1WFDOqf и в целом покрытием присутствия Марка на Mobile World Congress — тут и сюрприз, и отличие от всех остальных с двадцатыми моделями сотовых телефонов (что справедливо отмечает Василий Мещеряков)
Из этого можно сделать вывод, что VR сейчас перестануть держать на уровне "продукт для гиков", которым был, например, Google Glass, Цукерберг хочет продавить самое широкое внедрение VR-технологий, хочет участвовать и быстро внедрять 5G, хочет вывести технологию телеприсутствия на уровень массового пользователя.
= Но есть нюанс. Первый =
Мы не очень хорошо понимаем, насколько на нас влияют гаджеты на физическом уровне. Я, по личным причинам, интересуюсь вопросами снижения слуха у молодёжи и связи этого снижения с персональными плейерами или телефонами. Из увесистого отчета Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) можно узнать, что доля тинейджеров с потерей слуха с 94-го по 2006-й увеличилась в полтора раза (c 3,5% до 5,3%): http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/154589/1/9789241508513_eng.pdf
На исследования по 2006-й год ссылается ВОЗ в 2015-м году. Казалось бы, очень странно, у нас произошла революция в аудиопотреблении с 2006-го года. Любой мобильник стал плеером, все они продаются с наушниками, но исследований, которые ВОЗ было бы не зазорно цитировать — нет.
Авторы статей сосредоточены на каких-то странных вещах: в курсе ли молодёжь, что она может оглохнуть (пример: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/25662567). А не на том, глохнет ли она.
Напоминает ситуацию с табаком: Минздрав тебя предупредил, а дальше смотри сам. Напомню: табачные компании несколько десятков лет манипулировали публикациями о вреде курения (http://www.eea.europa.eu/publications/late-lessons-2/late-lessons-chapters/late-lessons-ii-chapter-7). У Apple и других производителей девайсов возможности по лоббированию своих интересов не меньше.
И здесь возникает вопрос: а мы уверены, что мы понимаем, как вся эта виртуальность влияет нам на мозги? На уровне психологии и, может быть, психиатрии? ОК, давайте пока не будем ничего запрещать, но давайте хотя бы исследования проведём?
Это же важно, миллиарды людей находятся под воздействием каких-то хитрых алгоритмов. Мы уверены, что это не плохо?
Уверены? А на основании чего?
= Второй нюанс =
В 2010-м Facebook рапортовал, что средний Facebook-юзер пишет в месяц 25 комментариев. Так вот: возможно, что посты гуру бизнеса и интернета (Цукерберги, Брэнсоны, Гейтсы...) пишут самостоятельно. Но это вещание, в комментариях их нет, в соцсетях они не живут.
Предлагаю с осторожностью относиться к продуктам которые не используют сами создатели.
(писать мне можно на @sinodov)
-= Почему журналисты обязаны отправлять PR-агентства и их сотрудников на мороз =-
Мне показали письмо, которое рассылают сотрудники рекламного агентства A-Tak с предложением разместить статью о бизнесе клиента в лучших изданиях страны: Forbes, Ведомости, РБК, Секрет фирмы, Эксперт и другие.
Без пометки "на правах рекламы", с оплатой за результат. Заинтересовавшимся тут же рекомендуется заполнить заявку на бриф и получить пресс-кит в подарок.
Какую проблему решает агентство?
Очевидно, что проблему привлечения клиентов. Клиенты хотят статьи без пометок на правах рекламы, им это обещают. Как срастётся потом работа у агентства с прессой, что пойдёт в печать, а что нет - это уже неважно, но успех, в любом случае будет оплачен.
Почему так нельзя решать свои проблемы?
Потому что клиент PR-агентства не знает как устроен медиабизнес. Он не понимает, как работает журналист, он не понимает, что журналист не только "берёт", но и фильтрует, роет, копает, и даже если как-то привлекает пиарщика к своей работе, то в первую очередь он работает на издание, а не на PR-агентство.
Но у клиента формируется мнение, что можно заплатить и получить. Формируется оно в отношении изданий уважаемых и заметных. Репутацию которых сотрудники А-Так с радостью готовы променять на бабло.
Потом появляются истории о том как кто-то занёс в Forbes деньги за публикацию ( https://roem.ru/10-09-2015/206024/terekhov-vs-forbes/ ) и шутки о том, как Котик принёс сметанку Верблюжонку, а Сова вообще тупая и всё прохлопала ( http://glavred.livejournal.com/69881.html )
Что делать редакторам?
Запретить журналистам общаться с PR-агентствами в принципе - поверьте, невелика потеря ( https://www.facebook.com/sinodov/posts/10154564122152785 )
Не принимать уже готовые тексты для публикации (уж присланные самими агентствами колонки - так 100%), а самим инициировать их написание.
(писать мне можно на @sinodov в Telegram и на yury@sinodov.com)
Сотрудники "Яндекса" обратила моё внимание, что я не совсем справедлив в отношении "Яндекс.Турции" и некорректно передаю смысл сказанного Воложем.
Вношу поправки: скорость развития "Яндекс.Турции" изменится. Инвестиции не прекратят, но скорость развития изменится, инвестировать будут меньше.
Скорее всего, она упадёт. Насколько упадёт скорость развития - мне сложно судить.
Закрывать нет смысла, поскольку закрытие Я.ТРа означало бы списание в убытки заметных сумм денег.
Уволили не 60 человек всё же (их всего около 70), а 20-25.
Редакция нашего чата приносит свои извинения за задержку с поставкой корректно обработанной информации
-= Кинопоиск обесценил деловую репутацию "Яндекса" на 576 миллионов рублей =-
В финансовой отчётности "Яндекса" сообщается о том, что компания уценила свою деловую репутацию (goodwill) - она стала на 576 миллионов рублей дешевле в результате приобретения "Кинопоиска"
Похоже, что это выраженная в деньгах оценка ущерба "Яндекса" после перезапуска "Кинопоиска", когда внезапно оказалось, что при перезапуске не было учтено наличие на "Кинопоиске" не только трафика из Google, который "Яндекс" мог бы направить на свою биржу видеоконтента.
Краткую сводку работы "Яндекса" над "Кинопоиском" недавно публиковал Виталий Таций, бывший совладелец "Кинопоиска":
- умер раздел персональных рекомендаций
- умер список пользователей со схожими оценками (“Друзья по интересам”)
- умер автоматический экспорт оценок в Facebook
- теперь рейтинги фильмов обновляются один раз в сутки (раньше - каждые 10 минут)
- изменилась сама формула расчета рейтинга, вызвавшая большие нарекания у пользователей
- увеличилась очередь пользовательских апдейтов, ожидающих модерации
- Android-приложение перестало регулярно обновляться
- iOS-приложение перестало регулярно обновляться
- Windows Phone приложение ни разу не обновлялось
- десктоп-приложение для Windows ни разу не обновлялось
- Smart TV-приложение ни разу не обновлялось
- умерли обзоры кассовых сборов в РФ
- умерли еженедельные обзоры премьер России и США
- закрыты несколько популярных редакционных блогов
- умер раздел подкастов о кино
- умерло партнерство с Озоном (продажа саундтреков, книг по фильма, игр по фильмам, dvd, blu-ray)
- умер график проката США
- график проката Украины стал не полным
- умер календарь DVD & Bly-Ray релизов (а соответственно и даты релизов в Интернете)
- умерла автоматическая связка страницы фильма со страницей обсуждения фильма на форуме КП
- умерли игры “Угадай кино!” и “Угадай знаменитость!”
- умерла игра “Оскар-тотализатор”
- количество игроков в оставшихся играх снизилось в несколько раз (ранее был ежегодный рост в разы)
- прекратилась любая промо-активность (в 2013-м году лого Кинопоиска было на каждом втором постере в кинотеатре, выходили ролики на радио и телевидении)
- умерла возможность смотреть фильмы в партнерских embed-плейрах (переехали в новую версию)
- команда сайта потеряла 90% сотрудников (осталась только редакция: новости кино)
Что нового появилось за 2.5 года:
- новые блоки Яндекс.Директа
- новый плейр Яндекса для просмотра трейлеров (никаких плюсов по сравнению со старым)
- новый виджет Яндекса для продажи билетов (вместо Кинохода и Рамблер.Кассы)
( https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10201200533132459&set=a.1355895954505.38915.1744657683&type=3&theater )
====
Итог в цифрах вы выдели выше.
Ещё:
Число сотрудников "Яндекса" уменьшилось на 150 человек (с 5616 до 5463), а чистый доход уменьшился на 43%.
Оборот вырос на 18%
Впервые упала выручка от медиарекламы - но только на 1%
Контекст вырос на 17%
На 155% выросли прочие доходы
(писать мне можно на @sinodov)
-= Про Uber: как компания ухитряется снижать капзатраты. И почему "модель Uber" сработает не везде =-
У Виталия Махинова (Rbtaxi.ru — биржа обмена заказами для таксопарков) длинная статья о состоянии рынка такси: https://roem.ru/08-02-2016/218802/uber-vs-universe/
В ней он постулирует одну прекрасную в своей очевидности, но
не вербализованную в Рунете ранее и крайне редко озвучиваемую в буржунете мысль:
Uber научился перекладывать на "партнёров" капитальные расходы или, как минимум, их часть. На вопрос Уоррена Баффета «Неужели менеджеры думают, что зубная фея понесёт капитальные затраты?», Трэвис Каланик, CEO компании, уверенно может ответить "Да!!!".
Серьёзно: значительная часть расходов таксиста это затраты на амортизацию и эксплуатацию автомобиля. Да, эти цены раскладываются на множество поездок, но тем не менее, у любой машины есть весьма заметная стоимость километра пробега, в которую включено удешевление автомобиля, его обслуживание, страховка и стоимость бензина. К этому добавляется оплата труда таксиста, который ещё что-то ест, как правило.
Однако среди "партнёров" Uber есть случайные люди, у которых:
— машина куплена всё равно. Потому что жену и детей иногда надо куда-то возить.
— страховка оплачена всё равно
— машина обслуживается всё равно, иначе ездить не будет
— иногда эти люди даже готовы работать за очень небольшие деньги, потому что после работы и перед работой им всё равно нечего делать
— по сути, единственная статья расходов которая у Uber в принципе не может быть ниже чем у такси — бензин. Всё остальное компания может переложить на чувака, которому нечего делать, а тачка всё равно есть.
И поэтому, когда вы говорите, что вы будете "возить пиццу", "чинить телефоны", "менять стёкла и ремонтировать квартиры" по модели Uber — вы неправильно понимаете ситуацию.
В случае пиццы, починки телефона или ремонта квартиры есть накладные расходы, которые никак не могут быть уменьшены, у вас не возникнет такой ценовой разницы, которая возникает у Uber. Вы не сможете убедить людей пользоваться своим сервисом дальше, он не будет отличаться от других, у вас не будет УТП, кроме "а вы приложение скачайти и кнопку нажмите", что в случае каких-то редко заказываемых услуг клиента отпугнет, а не привлечет. Обратите внимание, что на UberX ценовая разница с такси существенна, а на Uber Black или Uber Taxi, там где они есть — уже не очень.
Модель Uber это не только авторитаризм и сверхспособность к PR, про которые я неоднократно писал, но и монетизация сливаемого в утиль времени автовладельцев и ресурсов их автомобиля.
Это гениальная в своей основе идея, которая требует только одного — чтобы Uber не заставили работать с официальными таксистами.
Писать мне можно на @sinodov и yury@sinodov.com: идеи, новости, комментарии, советы — всё что хотите
-= Почему не продаются планшеты? =-
Леонид Делицын, аналитик компании ФИНАМ, написал прекрасную статью о том, почему резко падают продажи планшетов и, в общем случае, любого высокотехнологичного товара ( http://on.fb.me/1me31f4 ):
Ситуация здесь легко распознаваема, и известна она давно. Кстати, я долго не мог понять причину успеха Фрэнка Басса, который при помощи своей модели распространения инновации предсказал пик продаж цветных телевизоров. В середине 60-х Басс точно предсказал пик продаж цветных телевизоров в США, и стал знаменит. В последующие четыре десятилетия две сотни его аспирантов укрепляли величие вождя своими добротными работами.
Кого интересует ПИК продаж устройств, и зачем это надо? Этого я не понимал, пока не прочитал написанную в девяностые и защищённую в ЦЭМИ диссертацию Ю.А. Кобленц-Мишке, посвящённую моделям продаж товаров длительного пользования. Кобленц-Мишке рассказывает там историю с электрическими швейными машинками.
В СССР швейных машинок было мало, и думали, что именно в них - счастье. И государство, в конце концов раскачалось наладить их производство. Продажи росли, росли, росли. В ответ на такой спрос со стороны трудящихся, государство построило новые заводы по производству швейных машинок. И тут продажи закончились. Почти совсем. Все, кому надо было, купили эти машинки, а служили они долго.
Капитаны производства были наказаны, но государство сделало вывод о спасительной роли дефицита в поддержании стабильности. И больше таких ошибок не делало. Если народ хватал новинку, то её цена вырастала за счёт необходимости стоять в очередях, записываться, доставать по блату и т.п. Но новых заводов по массовому производству государство больше предусмотрительно не строило. Оно сочло дефицит меньшим злом. Кризис перепроизводства является неизлечимым пороком капитализма (жажда наживы мешает прогнозировать и планировать), а в плановой (на основе научно обоснованных планов!) социалистической экономике такого не бывает.
Цветные телевизоры тоже, по-видимому, служили достаточно долго. Настолько долго, что Фрэнк Басс положил им сроком службы вечность и модель свою назвал моделью распространения новых durables - подчёркивая, что речь не о пшенице, как у Адама Смита. Потому что пшеницу мы покупаем каждый год или месяц, а durable - раз и навсегда. (Типичный durable - это кинофильм. Пик выручки - в первые выходные).
Поэтому в модели Басса вообще нет покупок на замену, и она так проста. Вскоре, лет через 5-10 другие учёные надстроили модель - добавили срок службы устройства и покупки на замену. Модель сразу стала сложной, но терпимо сложной - даже в Excel можно сосчитать.
(продолжение следует)
Аутсайдеры по промышленному росту, 2008-2014 год, Госкомстат
Читать полностью…
-= Переезд внутри страны — миниисследование =-
Модный спор об эмиграции айтишников чаще всего упирается в проблему родственников и связей, поэтому многие айтишники в частности и инженеры вообще стремятся перебраться, для начала, в Москву.
(это, кстати, не самый лучшее направление, о чём ниже)
Я планирую написать небольшую статью про то, куда имеет смысл переезжать внутри России (что намного проще — за последние 7 лет я сам переезжал 4 раза (Москва, Питер, Сочи, Нижний Новгород — в разных направлениях)), с основными тезисами хотел бы сразу ознакомить читателей этого чата — ваши отзывы могут улучшить эту статью и объяснить местные реалии.
Базой была статистика по индексу _промышленного производства_ (http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/industrial/), где я просуммировал (методом сложных процентов) прирост промпроизводства областей за 7 последних лет. 2015-й год мы ещё не включили. Крым и Севастополь тоже.
Верхняя десятка:
1. Тюменская область (без ЯНАО и ХМАО) (прирост 2,4)
2. Калужская область
3. Чукотка
-- Приморский край в целом (единственный федеральный округ добившийся двукратного прироста промпроизводства)
4. Адыгея
5. Калининградская область
6. Красноярский край
7. Воронежская область
8. Бурятия
9. Амурская область
10.Астраханская область (прирост 1,8)
Аутсайдеры:
1. Москва (!!!) (0,8)
2. Калмыкия
3. Чечня
4. Карелия
5. ХМАО
6. Архангельская область (без Ненецкого автономного округа)
7. Мурманская область
-- Тюменская область с ХМАО и ЯНАО
8. Нижегородская область
9. Челябинская область.
-- Уральский федеральный округ в целом (!!!)
10-20. Архангельская область в целом, ЯНАО, Тверская область, Ульяновская область, Ненецкий АО, Самарская область, Алтай, Санкт-Петербург (!!!), Ярославль, Иваново, Орёл. (1,0)
В целом по РФ прирост 1,1
Стоит отметить, что речь идёт не об айтишных проектах (тут, наверное, Москва, СПб и Ульяновск по прежнему интересны), но о производстве (которому, конечно же, тоже нужны айтишники, хотя бы с 1С).
Однако кроме личного переезда, многие хотели бы перевезти с собой родителей, и тут какая-нибудь Адыгея или Астраханский край, по сравнению с Самарой или Калмыкией, начинают выглядеть интересно.
Кроме этого, у меня есть подозрение, что у многих "российских тигров" основной рост произошёл по причине крайне низкой базы — сужу об этом на примере Амурской области, про которую никто не вспоминал долгие годы.
Файл с ранжированием: https://drive.google.com/file/d/0BxxLOVfkX2KhUnZNLUI4YnZ0b3c/view?usp=sharing
Исходные данные: https://drive.google.com/file/d/0BxxLOVfkX2Khd1RfSWdmVzhXRnc/view?usp=sharing
Комментарии можно присылать на @sinodov (предвижу, что их будет много, поэтому извините если буду отвечать не сразу) или на почту yury@sinodov.com
-= Как Россия, внезапно, стала страной дешевеющих iPhone (несмотря на рост курса доллара) =-
Apple стала закрывать глаза на то, что ритейлеры не выдерживают рекомендованные цены на iPhone и снижают их на 5-10% (несмотря на рост курса доллара), в том числе и на 6S: http://bit.ly/1NlQFri
Перед новым годом снижались цены на iPhone 5S. При этом "инициатором предновогоднего снижения цены на iPhone 5s в России стала сама корпорация Apple" (цитата по РБК: http://bit.ly/1naUJ8h )
Сейчас же Apple поднимает цены в рублях на приложения в App Store: http://bit.ly/1OHCRJs
То есть, хронология такова:
— Перед новым годом Apple попросила ритейлеров снизить цены на что-нибудь, но не на iPhone 6/6S.
— После нового года (хотя впереди ещё три праздника и киберпонедельник) Apple перестала следить и за ценами на 6/6S.
Не факт, что Apple на этом хоть что-то потеряет и снизит закупочную цену для ритейлеров: эта компания мастерски умеет решать свои проблемы за счёт других. Но может приобрести: старые пользователи будут в магазине приложений покупать дороже.
= = = =
Почему Apple в принципе пришлось дёргаться?
Потому что Apple начала сливать рыночную долю в России. После успешных ноября-декабря 2014-го, доля iPhone на руках у населения снижается (доля iPad тоже падает). Есть разные данные по продажам iPhone внутри России, но давайте лучше исследуем то, что у людей есть на руках (иллюстрация в следующем сообщении).
Если посмотреть не на долю, а на абсолютные значения, то кажется, что ничего страшного, есть заметное, но не фатальное падение темпов прироста базы:
iPhone
Dec.13 7799631
Dec.14 14064250 дельта: 6,3 млн
Dec.15 18375026 дельта: 4,3 млн рост снизился на треть
Рост клиентской базы сохранился. Но клиентом Apple при покупке софта являются ещё и пользователи iPad. С ними картина выглядит более удручающей:
iPhone+iPad
прирост 2014 — 7,7 млн
прирост 2015 — 3,3 миллиона. - рост снизился более чем вполовину
У Android
прирост 2014 — 23,2 млн
прирост 2015 — 22,7 миллиона — практически ничего не изменилось
Непроданные 4 миллиона устройств это непривлеченные в секту 4 миллиона пользователей, каждый из которых регулярно покупает у Apple ещё что-нибудь: зарядки, экран на замену, приложения.
К этому можно добавить блокировку самого любимого российского музыкального приложения на iOS - ВКонтакте и последовавшее за этой блокировкой урезание функциональности: Apple просто отпугивает своих пользователей, по всем направлениям.
Топовые Android (сейчас Nexus 5x, к примеру), как стоили 30 тысяч рублей до всех dollar dance - так и стоят. Попытки поднять цену до 40 тысяч рублей за устройство и выше, похоже, не удались.
В результате для удержания доли на российском рынке Apple пришлось конкурировать по цене и не обращать внимания на то, что происходит с курсом доллара.
Комментировать можно здесь: https://telegram.me/joinchat/AA4aVwY_GxVZbKauYInXsA
Пишите мне на @sinodov
Развитие событий: Александр Панов, бывший сотрудник ХЦ РБК, Ру-Центр, пытается конвертировать понятийку в хорошо документированные активы.
РБК отбивается: http://izvestia.ru/news/605973
Я написал небольшой отвлечённый от IT текст про Бу Андерссона, директора АвтоВАЗа, которого планируют уволить в ближайшие дни в новом “секретном” чате.
Большая просьба — пройдите короткий опрос, чтобы получить ссылку на этот текст: мне интересно знать кто меня читает и как оценивает публикуемые тексты.
(если вы не хотите проходить опрос — об этом можно сказать в первом вопросе, вам тогда не придётся тратить лишнее время)
Опрос здесь: http://goo.gl/forms/F8Kn4PDxMi
Заранее спасибо, ваше мнение важно для нас
Вечером можете почитать питерский Uber Guide для водителей (сейчас прилетит).
38 страниц чтения, в конце забавный разговорник.
-= О бесполезности чтения новостей, профессионализме медиа и налоге на Google =-
Я немного общался с Игорем Мацанюком о вводе "налога на Google" (который, на самом деле, про налогообложение любых зарубежных цифровых сервисов продаваемых россиянам), приведу беседу полностью:
Синодов: То что Google Play в Европе с 15-го года платит VAT с покупок местных покупателей, как-то сказалось на бизнесе европейских разработчиков?
Мацанюк: Главное, что все в равных условиях, а так мало кто замечает эти изменения
С: Если замечают, то в чём? Кроме технической необходимости выплаты VAT?
М: Если цены подтянули, то совсем ни в чем
С: Цены выросли? Заметно? Многие не подняли цены?
М: На микроплатежах такие изменения практически незаметны. Я думаю, многие добавили оплату за что-то другое, незначимое и незаметное.
С: Переделали продукт, чтоб компенсировать выпадающие доходы?
М: Да
= Как такое интервью воспримут предприниматели =
Текст завершён с точки зрения бизнесмена (верьте мне, я знаю). На его прочтение уйдет полторы минуты, он прост и доступен.
Реальный эксперт рынка считает что:
а) перекосов в рыночных условиях не случилось
б) если выпадающие доходы и возникают, они легко компенсируются
Что делать? Вызвать юриста и буха, поручить разработать схему работы по новым правилам и выяснить у продуктовиков, какие фичи они планируют выкатывать в ближайшее время, чтобы скорректировать их монетизацию.
Если закон мешает работать надо подключить GR и PR.
Проблема решена, переходим к следующей задаче.
= Но тут за дело берутся настоящие журналисты™ =
Выпустить такой текст в свет с точки зрения редактора обычного СМИ — непрофессионально. Он же крошечный.
"И это всё?" — с изумлённо поднятой бровью скажет выпускающий глядя на такое интервью, — "А этот Мацанюк — он кто вообще?"
Ведь Неподготовленный читатель™ нуждается в объяснении и разжёвывании.
Ему надо рассказать, что инициатором закона является Луговой, который полонием якобы отравил Литвиненко (зачем? Что от этого изменится в реализации закона?)
Ему надо рассказать, как c Google борются в Европе, как все из-за этого переживают и сколько миллионов Google в этой Европе заплатит (зачем? в нашей деятельности это важно?)
Ему надо рассказать про мнение экспертов, которые кто, по сравнению с Мацанюком, можно спросить?
Венчается это всё заголовком в духе: "Мы все умрём"
После этого, конечно же, советы о том, что новости не помогают, что их не нужно читать и что они только замусоривают голову — будут крайне популярны. Перевод статьи “Избегайте новостей” Ральфа Добелли, который сделал Данила Егоров, на выходных не расшарил только ленивый: http://j.mp/24wtiaH
= Заключение =
Медиа обещают информацию, но в своей работе осуществляют подмену продукта: вместо информации подсовывают то, что максимально привлекает внимание аудитории.
Якобы ориентируются на "лиц принимающих решения", а пишут для Неподготовленных читателей™.
Это нечестно по отношению к ЛПР.
(Писать мне можно на @sinodov или yury@sinodov.com)
И Колпаков ещё добавил: В профессионализме журналиста Султана Сулейманова я не сомневаюсь, в своей способности предугадать возможный конфликт интересов - тоже.
Можно встать в позу и подозревать Султана в том, что он, воспользовавшись красивой схемой, пытается получить денег напрямую от Пейджа и Брина, чтобы пиарить Гугл на страницах Медузы. Но мне вставать в позу неинтересно. Мне интересно, чтобы Султан разработал крутой инструмент, полезный и для нашей работы, и для работы других журналистов.
А с остальным мы как-нибудь разберемся. Причем на лету, как у нас принято.
-= Игры со СМИ: как медиа теряют деньги на "халяве" =-
Эта запись, по большей части, не про какие-то недавние новости, а про паттерны поведения сотрудников СМИ, рассмотренные с точки зрения выгод и проигрышей участников рынка
= Оплаченные пресс-туры =
Ситуация: журналистов выцепляют куда-нибудь в Лос-Анджелес, Барселону или Лондон, на презентацию чего-то.
Журналист едет, пишет.
- Выгода для PRщика (маркетолога): стоимость пресс-тура - билеты, проживание, еда (1000-2000 долларов). Статья может выйти, может не выйти, но выход в целом хороший. Это дешевле чем промо-статьи в издании, при этом если статья выходит, то она, как правило, не помечается как рекламная.
Авторы, которые пишут так, что лучше бы не писали (или не пишут вообще), быстро вычисляются и перестают куда-либо приглашаться.
- Плюсы для СМИ, которые терпят спонсируемые поездки: увеличивается эмоциональная составляющая работы, можно платить журналисту меньше зарплату.
- Минусы для СМИ в целом: в идеальном мире, для того чтобы отправлять куда-то журналистов, у СМИ должны быть свои деньги и основывающаяся на этом свобода выбора тем.
Однако то, что маркетологи вместо закупки рекламных полос могут закупить самолёт журналистов и получить в прессе бОльший выхлоп, чем в случае покупки прямой рекламы, приводит к недовыделению денег на медиаприсутствие и убыткам СМИ. Журналист пишущий про то, куда свозили, а не про что нашёл — стоит на пути к деградации.
Аналогичная ситуация с заказухами: наличие доступного маркетологу дешёвого канала с большим охватом тут же вымывает маркетинговый бюджет с рекламного рынка.
= Сюда же, но отдельным классом: неформальные мероприятия с ньюсмейкерами =
Поход в кино, на хамон, на концерт, в музей, на квадроциклы и так далее. Вариант пресс-тура для бедных. Всё те же, всё там же, но:
Расходы PR-маркетологов ниже. Журналисты не отвлекаются на посторонние вещи, общаются исключительно с теми кто позвал.
- минусы для СМИ: жрётся время и психическая энергия сотрудников на какую-то непонятную деятельность. Вышел в поле - должен быть выхлоп. Выхлоп про то, как жур поел капрезе с помодоро - бывает редко.
== К чему всё это приводит -->
Любая успешная попытка сэкономить на маркетинге бьёт по рекламным бюджетам СМИ. Нет смысла закупать прямую рекламу, когда можно обойтись промо-акцией в узком кругу журналистов, которая обеспечивает намного больший выхлоп, чем самый крутой маркетинговый бюджет.
Наличие на рынке "чёрной дыры", куда можно слить (пусть и с некоторыми ограничениями) нужную пиарщику или маркетологу тему - тоже приводит к вымыванию с рынка СМИ маркетинговых денег. Поскольку возможности неофициального сотрудничества СМИ не афишируют, большая часть денег оседает в руках тех, кто "знает заходы" и кто, в общем случае, не имеет отношения к СМИ.
Бороться с этим можно, но, к сожалению, большая часть топовых по трафику российских СМИ предпочитает не париться о рынке медиа, а решать свои личные проблемы.
(Пишите мне на @sinodov)
-= Конец безлимитных денег в IT =-
В записи от третьего февраля в этом чате (она же - копия поста Леонида Делицына: http://on.fb.me/1me31f4 ) на примере рынка планшетов описывалась опасность обычного линейного предсказания роста рынка на базе текущих и предыдущих продаж.
Вкратце: насыщение рынка происходит относительно быстро, а обновление устройств происходит медленно, если происходит вообще, в результате чего "заводы стоят".
Если мы применим подход изложенный Делицыным на более высокий уровень абстракции, мы можем заподозрить, что мы находимся накануне того момента, когда в интернет-проекты и высокотехнологичные новинки вкладывать становится опасно.
Для начала пара примеров:
КОНКРЕТНЫЙ
"Яндекс" вкладывает свои свободные средства в покупку своего офиса, ценой в шестую себя самого: https://yandex.ru/company/press_releases/2016/0219
То, что было бы офигенным решением в 2014-м году, хорошим в 2015-м, выглядит как исправление ошибок в 2016-м. Да, правильным в текущей ситуации, но исправлением ошибок.
При этом не находится проектов, в которые "Яндекс" был бы готов вложить такие же деньги с надеждой вернуть их впоследствии. Это может говорить не только о качестве проектов, имеющихся на рынке (похоже что "Яндекс", наконец, поверил в то, что Avito купить невозможно), как о возможностях "Яндекса" по покупке этих проектов, так и о глубине ошибки со стоимостью аренды - иногда перестать множить убыток это тоже прибыль.
Тем не менее запомним, что суперклассных проектов на рынке сейчас нет.
АБСТРАКТНЫЙ
К каждому телефону сейчас прилагается по множеству гаджетов производитель каждого из которых считает свой обязательным для приобретения. Примеры:
- умные часы
- фитнесс-браслет
- VR-шлем/очки (или адаптер для телефона)
- On the go (OTG) устройства, где вообще встречается всё, от мышки до эндоскопа (http://www.gearbest.com/microscopes-endoscope/pp_229387.html via @kukutz Прекрасная вещь - особенно для бедных регионов)
- гаджеты-сателлиты, вроде бэкаперов и зарядников.
Количество гаджетов из каждой этой категории никогда не превзойдёт количество проданных телефонов. Просто из-за того, что не каждый владелец телефона его купит.
На личном примере я это ощутил после появления Google Glass. Возник внутренний голос, который сказал "так, стоп. Это какая-то херня для задротов". У меня не появилось ни Google Glass, ни Apple Watch (c iOS 5.1 не работает? Ну ладно), ни кучи более мелких гаджетов. От чего я, как IT-журналист практически не пострадал: рынок фрагментируется и новостей связанных с Apple Watch от которых всколыхнулся бы весь земной шар я всё ещё не видел.
== Что это значит на практике ==
Обозначился зримый потолок доходности венчурных инвестиций в IT. Что переводит их из разряда высокорискованных вложений, но с потенциальной условно "бесконечной" доходностью в категорию вложений с просчитываемой предельной доходностью. Это приведёт к ограничению вложений в хайтек-компаний.
(Мне можно писать на @sinodov и в yury@sinodov.com)
И ещё короткое про "Яндекс":
На прошлой неделе из турецкого "Яндекса", как мне говорят, уволили 60 человек.
Сегодня Волож сказал, что в турецкое отделение инвестировать больше не будут.
Логично
Писать мне можно на @sinodov
И ещё короткое про "Яндекс":
На прошлой неделе из турецкого "Яндекса", как мне говорят, уволили 60 человек.
Сегодня Волож сказал, что в турецкое отделение инвестировать больше не будут.
Логично
Писать мне можно на @sinodov
= Трансформация написанного =
(история о внутренних процессах в СМИ)
Журналист в начале написания истории не знает, что будет в итоге опубликовано
Автор художественного произведения имеет план, список героев, и постепенно на этот план нанизывает детально прописанную историю. (Как это выглядело у Булгакова с "Мастером и Маргаритой" можно прочитать в книге Андрея Кураева: http://bit.ly/1O4aGTC )
Журналист свою тему в начале видит однобоко, и, хотя у него может быть план статьи, в отличие от писателя, журналист не приводит то что он пишет в соответствии с планом. Наоборот: изменяет план в ту сторону, куда его заводят взятые комментарии или документы
Это важно: журналист не подгоняет факты под имеющиеся у него установки. Если какой-то пункт плана входит в противоречие с фактами — тем хуже должно быть не для фактов, а для плана.
Я обычно не составляю план, а определяю направление исследований при начале работы над длинной темой.
== Живой пример: снос самостроя в МСК ==
Тема интересовала меня лично, я задавался следующими вопросами
1. В чём суть конфликта? (юридическая коллизия между свежей 222 ст. ГК, позволявшей сносить самострой даже c документами, но муниципалы считают, что это самострой. С другой стороны владельцы, желающие сохранить своё имущество невзирая на изменение закона. Два непересекающихся множества мнений дали конфликт)
2. Кто реальные владельцы ларьков?
В прессе не упоминались имена большого количества ньюсмейкеров, комментирующих снос. Безымянным остался даже представитель объединения сносимых объектов. Его называли просто "представитель".
Здесь я сделал ошибку, предположив, что хозяева "ларьков" с "нетипичными для россиян фамилиями" не хотят светиться, учитывая то, что мы живём в ксенофобском обществе. Часть из них была похожа на турок (но оказалась азербайджанцами). Поиск по ФИО соучредителей компаний-владельцев ничего не давал.
Реестровые выписки показали ( http://on.fb.me/1SiiHvZ ), что часть компаний декларирует выручку в размере около 10-20К/руб с кв. м. в год. Это уже было интересно: реальные ставки аренды в павильоне у метро в 20-30 раз выше — http://arendametro.ru/object/6665.html
Но уклонение от налогов типично для всех, вне зависимости от национальности. Это не объясняло скрытности.
В одном из текстов мне попалась компания Зодчий-98 (павильон над Сухаревской: http://bit.ly/1WfGZVF ), я посмотрел на её учредителей и гендира. Рабинович Григорий Леонидович и Янбухтин Марат Халимович.
По первой же ссылке говорилось, что они ещё и состоят в ОПГ "Таганские": http://bit.ly/20WWuFa
Солидная пресса, например, "Коммерсант", была осторожнее, называя Григория Рабиновича бизнесменом. Которого, правда, задерживали в Латвии за угрозы убийством: http://bit.ly/1PnbxCT
= Итог =
"Удар по малому бизнесу" оказался выдворением криминала скрывающего доходы от налогообложения.
Изначальный посыл большой части журналистов об "ущемлении прав добросовестных бизнесменов создающих рабочие места и платящих налоги" оказался неверен.
(продолжение. Начало в предыдущем сообщении)
Вернёмся теперь к планшетам. Срок службы планшета должен быть грубо тот же, что у компьютера. Иначе планшет - хуже. (У нас, правда, разбился в первые же полгода). Если планшет сломался - жизненно ли необходимо покупать другой на замену? Не факт. Смартфон и компьютер отчасти его заменяют. Таким образом, планшет - это своего рода durable. Может быть, он и не служит сорок лет, как советский холодильник, но покупать на замену его будут вяло. Это не пшеница, и не ботинки. Можно позаимствовать функцию плотности вероятности ПК, и провести расчёты. Пишут, что срок службы планшета - три года. Может быть и так, но это значит, что после смерти он - ещё пару лет не особо-то нужен. То есть надо бы купить, но можно покупку и отложить.
Продажи планшетов росли очень быстро. "Чрезмерно" быстро. Ударно потрудились производители из Юго-Восточной Азии, которые быстро сбили цены. Если бы Apple держала высокие цены, то люди должны были бы копить, и планшет не маячил бы перед носом каждого, возбуждая страдания - почему у меня до сих пор такого нет? Первоначальные продажи могли бы расти не так быстро - не столь заметна была бы и разница между пиком и итоговым равновесным значением.
Короче говоря, как и в случае швейных машинок (которые тоже нужны многим, но не каждому), спад рынка - это обратная сторона чрезмерно быстрого роста и длительного срока службы. Быстро продали durable. Полностью. Как нового Джеймса Бонда с Роджером Муром или Тимоти Дальтоном.
Но как быть аналитику? Объяснять поведение рынка такими причинами - ... непрофессионально. Такое объяснение допустимо для диссертанта, но недопустимо для Эксперта, который объясняет сложные вещи за три секунды в понятных аудитории терминах. А сказать, что рынок - сам виноват, это значит - посеять сомнения в способности производителей гаджетов прогнозировать продажи. Аудитория легче засомневается во вменяемости аналитика. Аудитории, которая читает подобные темы, вообще нравится верить, что в целом всё благополучно, хотя непредсказуемые флуктуации внешней среды вносят приятное разнообразие. В этом ключе её, аудиторию, профессионал и развлекает типа информацией.
Можно, поискать приемлемые аудиторией объяснения в сетованиях завсегдатаев форумов - нет новых функций, качество экрана не улучшилось, инноваций нет. (Что может быть эффективнее, чем подглядеть то объяснение, которое понравится аудитории? ) Инноваций-то и в ботинках нет, но я всё равно покупаю новые, когда старые прохудились. Я не ради инноваций покупаю ботинки, а потому что аналитику полагается ходить в ботинках. И если он хочет продолжать ходить в новых ботинках, то, конечно, не должен соваться с наукообразными объяснениями.
(публикую с небольшими сокращениями с разрешения автора)
Писать мне можно на @sinodov или на yury@sinodov.com
-= Все побежали и я побежал =-
Будьте осторожны при внедрении в продукт для массового пользователя популярных в узких нишах решений.
Например
Российские медиа начали любить Telegram. Сегодня канал в нём завели издания Look At Me:
https://www.facebook.com/amyote/posts/10208418034705898
Две недели назад в Telegram появились "Вести":
http://www.vesti.ru/doc.html?id=2708697
За две недели присутствия в Telegram "Вести", телеканал со 100500mln аудитории, набрали в Telegram 381 подписчика. Что около нуля по сравнению с аудиторией, смотрящей "Вести" или даже читающей только Vesti.ru
Telegram популярен в России среди крайне узкой тусовки интернетчиков (к чему ваш покорный слуга сам приложил руку: parcel.roem.ru ) и политиков (не знаю как так получилось, но все контакты политиков которые у меня есть — есть и в Telegram).
Средних россиян в Telegram нет.
Во-первых, из-за того, что в приложении нет русского языка. Вы удивитесь. Может быть вы даже этого не замечали, но его действительно нет. И для многих россиян это важно.
У Павла Дурова на это есть причины, но я их не могу раскрывать, поскольку он мне их излагал в частной беседе. Просто поверьте, что она есть.
Во-вторых, аудитория T. в России (и в мире) мала потому что Telegram, мягко говоря, появился поздно. У меня есть "тест папы", который я провожу на своём отце, разумеется. Ставлю ему Telegram, Viber и WhatsApp, что я вижу?
Правильно: WhatsApp номер один по количеству пользователей в контакт-листе и активности, Viber номер два, в Telegram никого кроме меня.
В результате российскому медиа накопить большую аудиторию в Telegram сложно. А в Viber, например, можно:
— у Esquire 16,4K подписчиков http://chats.viber.com/esquire
— у чата с шутками "Корпорация зла" - 766 тысяч (!!!) подписчиков http://chats.viber.com/evilcorporation
— у Юли Высоцкой про еду - 125 тысяч http://chats.viber.com/edimdoma
И так далее. (Дом-2 400К, Камеди клаб - 300К, Кока-Кола миллион...) Сотни тысяч читателей — не предел.
Можно ли использовать для коммерции? Можно: Aviasales накопил 27К подписчиков.
Такие цифры в русском Telegram не снились никому.
Совет: если к вам приходит SMMщик не запустивший чата в Viber и предлагает открыть канал в Telegram — ударьте его по лбу и отправьте в отдел кадров писать заявление на увольнение.
(P.S. Чтоб не засорять личную почту — когда мне был нужен канал в Viber, делал его через Елену Грачёву. fb: https://www.facebook.com/plusize )
Писать мне можно на @sinodov или в yury@sinodov.com
Лидеры по промышленному росту, 2008-2014 год, Госкомстат
Читать полностью…
- = Фунт брони из собственного танка = -
Новость о контракте между "Ростелекомом" и World of Tanks на миллиард рублей, по которому Ростелек сделает специальный (самый дорогой в линейке) тариф "Игровой", а World of Tanks обеспечит до миллиона его пользователей ( http://bit.ly/1SgXPDy ) можно было бы не считать удивительной, если бы не пара "но":
"Ростелеком" сейчас одна из платформ распространения игр. Все "нормальные" игровики спят и видят, чтоб подружиться с платформами и получить от них преференции и хоть какие-то знаки внимания. Готовы тратить на это деньги, заниматься оптимизацией присутствия в App Store.
Тут всё наоборот: владелец апстора платит игроделам, чтобы привлечь в свою сеть игроманов. Платит за это нормальные деньги (больше 1000 рублей за абонента. Что с точки зрения маркетинговой активности нормально, но по сравнению с покупкой абонентов у какого-нибудь провайдера - дёшево).
При этом Ростелек получит не просто пачку абонентов. Он получит людей, которые с высокой степенью вероятности будут пользоваться его games.rt.ru
То есть, Wargaming подписался за 13 миллионов евро (что для них около нуля) поставить Ростелекому миллион своих пользователей, на которых РТ будет не только непосредственно отбивать свои деньги за счёт абонентской платы, но и которых Ростелеком будет изо всех сил отваживать от продуктов Wargaming, пытаясь им продать игры других партнёров Ростелека.
Зачем это нужно Ростелекому - понятно. Для продвижения своего магазина игр и себя как провайдера интернета.
Зачем это нужно Wargaming - понятно намного меньше. Деньги не велики, и риск нелояльности проданных Ростелекому пользователей может принести больше убытков, чем будет выручка от данного контракта.
Я думаю, что Wargaming продешевил, а РТ получил очень выгодные условия контракта.
P.S. С другой стороны, в World Of Tanks очень много пользователей, которые в принципе не платят за игровой процесс (читай: не платят вообще) и WG вполне может налить Ростелекому именно их: как абоненты они вполне нормальные пользователи, а вот успехов по их конверсии в пользователей games.rt.ru - никто не обещал. Но чтобы однозначно описывать такие процессы, уже нужен хороший инсайд.
(кстати, если этот инсайд у вас есть, то писать мне можно на @sinodov)
-= Где брать реальную информацию, а не рассказы пиарщиков (на примере Uber) =-
"Гендиректор Uber Трэвис Каланик, компания которого обрекла на медленное вымирание рынок таксомоторных перевозок..." - Это фраза не из статьи Маши с Уралмаша, которая впервые воспользовалась Uber будучи в Москве на каникулах.
Это на серьёзных щах пишет отличный (без иронии) журналист Андрей Бабицкий в РБК: http://bit.ly/1JhvJ9Z
Пробивная сила PR UBER (и PR вообще), про которую я уже писал неоднократно, настолько велика, что даже хорошим журналистам тяжело ему противостоять. То есть, все, кто занимаются таксомоторным бизнесом (а это не только те, кто делают приложения-диспетчерские, но и те, кто работает "на земле"), должны накрыться маскхалатом и ползти в сторону кладбища. Что очевидно не так: если исследовать рынок такси дальше Uber, то на нём наоборот всё бурлит:
- Локальные таксисты повально информатизируются (через RBTaxi.ru, например)
- Wheely начал "народные" перевозки
- В МСК развивается City-Mobil, тоже со своим приложением, кстати
- В Питере буквально за год расцвела дочка "Грузовичкова" - "Таксовичков"
- Яндекс и Гетт постоянно выходят в новые города
При этом, что реально происходит у UBER в России - журналисты пишущие про интернет не знают по нескольким причинам:
а) данные не раскрываются (фрагментарное раскрытие данных очень хорошо позволяет манипулировать восприятием компании)
б) открываются новые города, и даже если озвучивать данные по России - они мало что скажут о динамике развития компании в тех городах, где она работает давно
в) доходность Uber сильно зависит от того, сколько промокодов он раздаёт. Сколько он их раздаёт - неизвестно.
В журналистике пишущей про розничную торговлю эта проблема решена давным давно: описывается не только рост выручки сети магазинов, но и сравниваются продажи в одних и тех же магазинах год к году.
Uber, конечно же, не обязан давать такие данные, но это значит, что журналист должен или сам найти такие данные, валидность которых очевидна для читателя, или найти эксперта, обладающего этими данными.
= = = = = = =
Некоторые мои знакомые подсказали, кто мог бы давать такие данные:
1. Почтовые провайдеры. Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru. В самом простом случае - они бы могли говорить о числе поездок пользователей (Uber присылает письмо по завершению каждой поездки). Из этих писем можно даже выцепить информацию о среднем чеке и количестве промоакций Uber (я не знаю насколько это соответствует Закону о связи).
2. Банки. Банки видят платежи, банки знают, откуда их клиент. Они могут оценить динамику платежей в регионе.
3. Сторонние программы, имеющие доступ к SMS-уведомлениям - распарсить уведомления банка о списаниях в пользу Uber - несложно.
4. Инсайдеры внутри Uber (про The Information с таким доступом я написал несколько дней назад).
И тогда, после сравнения с другими, можно будет сказать, что Uber всех убивает.
А сейчас это преждевременно.
/ писать мне можно на @sinodov