Копирайтинг-2025: что ждать от коммерческих текстов в новом году?

Привет, друзья! #СашаХейтова очень любит всяческие прогнозы (особенно те, которые не сбываются), поэтому сегодня попробует предугадать, что же будет с копирайтингом в 2025 году. Никаких раскладиков таро, лишь чистая аналитика и опыт!

→ Еще больше личности в тексте. Безликая коммуникация от имени бренда всем надоела еще два года назад. Каждому хочется, чтобы рассылки писались исключительно для него и от имени живых людей, а контент в соцсетях был естественный и мемный. Посмотрите, как это, например, работает в запрещенной экстремистской и страшной сети у Модульбанка (увы, не реклама).

→ Самого контента — меньше. Особенно полезной пользы, лайфхаков, экспертных мнений. Этого всего уже СТОЛЬКО, что голова лопается. Аудитория переела всего — от новостей до около образовательных статеек. Не надо их заваливать кучей инфы в разных форматах, лучше выбрать точечно несколько заходов, которые точно бьют в боли читателей, — и с ними работать.

→ Тесная связь текстового и визуального контента. Ну, извините, нас всех покрутила мясорубка вертикальных видео. Поэтому теперь душа и органы перцепции требуют, чтобы видео сопровождали субтитры; полезную инфу — красивая залипательная картинка; ну и трендовой музычки бы, куда без нее. Естественно, это подойдет для всем брендам и не для всех задач, но на заметку взять точно стоит.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

В тему дедлайнов и старой истории перед Новым годом

А давайте вообще без давайте уже, а 👀

Читать полностью…

Читаю текст, а он пестрит тяжелыми глаголами, аж сердечку поплохело

Привет, друзья! Сегодня #АлесяСмекает и хейтит глагольное отягощение. Как-то писала про глагольный сериал. С тусовкой нескольких глаголов рядом разобрались, теперь — про сомнительную парочку «глагол + отглагольное существительное», которую можно превратить в уверенного сингла.

Вы этот злачный дуэт встречали, если сами им не грешили когда-нибудь. Давайте на примерах:

👉🏻 «После каждого гигантского отчета у меня возникало неистовое желание подремать часок-другой, ибо сил моих больше не было».

👉🏻 «Я занимаюсь поиском оберега от очередного запроса на “вкусный текст”».

👉🏻 «У моего глаза есть склонность дергаться, когда “6 неопознанных барсуков” бродят по моему тексту и молниеносно оставляют в нем 100+ комментариев после дедлайна».

Пока читаешь такие предложения, успеваешь невесть сколько раз зевнуть. Не тормозите текст таким «словесным прицепом»!

Срочно исправляем так:

✔️ «После каждого гигантского отчета я неистово желала подремать часок-другой, ибо сил моих больше не было».

✔️ «Я ищу оберег от очередного запроса на “вкусный текст”».

✔️ «Мой глаз дергается, когда “6 неопознанных барсуков” бродят по моему тексту и молниеносно оставляют в нем 100+ комментариев после дедлайна».

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Как вырасти в копирайтинге, если кажется, что уже достиг потолка?

Представьте копирайтера-фрилансера: он написал сотни текстов для десятков клиентов. Заказчики возвращаются, проекты есть, но доход не растёт. Почему? Потому что физически невозможно взять больше заказов, а как повысить свой чек и обосновать это клиентам — загадка.

Что делать? Например, перенять опыт тех, кто прошел этот путь, и не наступать на те же грабли. О том, как развивать карьеру в диджитале и зарабатывать больше, пишет редактор Лиза. За полтора года она прошла путь от SMM-щика в региональном медиа до главреда в IT-компании. Сегодня она строит контент-стратегии, запускает блоги и соцсети, пишет на Хабр и VC, обучает авторов и проводит консультации.

В своём канале Лиза рассказывает, как строить коммуникацию с клиентами и коллегами, расти в профессии, работать на бизнес-задачи и получать за это большие деньги. Она разбирает реальные кейсы и делится крутыми гайдами, которые пригодятся в работе:

— Как победить конкурентов с помощью SEO и CJM
— Главный софт-скилл диджитальщика
— Как быстро стать крутым
— Чек-лист: как редактировать текст и не утонуть в буквах

Подписывайтесь на канал Лизы, чтобы стать востребованным спецом в диджитале → @liza_and_digital

Реклама. Гусенкова Е.А. ИНН 661202688731 erid 2SDnjbxDq8X

Читать полностью…

Не то чтобы по вкусу вкусно, но по сути — вкусно!⁠⁠

Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. Разбираемся, как быть с вкусовщиной 👇🏻

Представим, работаете вы в команде, принесли в общий чат на согласование текст и открыли портал в ад бесконечный улучшайзинг.

Если комментарии ваших коллег — рациональные и действительно дельные, это ок. Если кто-то написал, что ему в тексте что-то не понятно — тоже ок. Но бессмы́сленное вылизывание — уже вкусовщина. Например:

💬 «Может не будем менять “более чем в 100к” на “более 100к”».

💬 «А давай форматирование уберем и оставим текст без него, но с той же сутью» — выделение цитаты в Телеграм, например.

💬 «А может вот это слово туда переставим, а то некрасиво как-то».

💬 «Давайте “или”, на “либо” заменим, мне так больше нравится, других причин нет».

То же самое касается комментариев от клиента или от какого-нибудь хрена с горы, который вообще мимо проходил, но его глаз по стечению обстоятельств упал на ваш текст. Если кто-то вам предложил «апгрейднуть» ваш текст, а вы этого не просили, то спокойно объясните, почему вы написали его именно таким и почему «причесывать» его дальше не надо.

Если мысль текста ясна, если он выполняет свою задачу в изначальном виде, без излишних чисток или украшательств, не надо улучшать то, что и так в конкретный момент работает. Чрезмерным вылизыванием можно даже навредить и все поломать. А уберечь себя от вкусовщины можно, если до отправки текста проанализировать, к чему может придраться клиент/редактор, накидать альтернативные варианты заранее и фактчекнуть все еще разок.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

+1 способ оптимизировать свою работу

Привет, друзья! Уже почувствовали, как вас догоняют предновогодние дедлайны? Декабрь не бывает спокойным — это аксиома. Но читкоды, чтобы немного себя разгрузить, существуют.

Например, анализ, дизайн и еще много задач в digital можно делегировать ИИ.

Опытом поделится Матвей Фролов — эксперт по обучению и внедрению ИИ в рекламные процессы (рекламное агентство «Промофактура», международное бюро и архитектурная школа KIPARH). Его вебинар пройдёт 17 декабря в 17:00 по Москве.

Вы получите практические советы, как применять нейросети не потому что тренд, а для реального ускорения рабочих задач в рекламе, копирайтинге и других сферах в digital и не только.

Что узнаете:

— Как работать с ChatGPT, писать промпты, влиять на качество ответов, закрывать разные маркетинговые задачи в короткие сроки с его помощью.

— И как работать в MidJourney, создавать уникальные иллюстрации для постов, презентаций, рекламы и других задач.

Покажем на реальных кейсах, как ИИ может быть полезен в работе. А в конце будем рады, если вы предложите свои задачи — будем пробовать вместе.

Запоминаем👇🏼
17/12
17:00 мск

Вебинар и его запись будут доступны для тех, кто зарегистрировался.

🎄 Зарегистрироваться: https://clck.ru/3FBVTk

Читать полностью…

5 важных советов новичку, которые помогут минимально страдать

Привет, друзья! Это #СашаХейтова — и сегодня я попробую не хейтить, а помочь тем, кто только начинает. Все там были. Главное — перерасти этот период с минимальными душевными и финансовыми потерями и с максимумом опыта. Вот что пригодилось мне ↓

1. Сразу настроиться на мысль, что ты обязательно обосрешься. И не единожды. А то, знаете, раз-два отказали в сотрудничестве, тут у клиента миллион правок вылез, там дедлайн проебал — и все, сразу думаешь, что это не твое. Когда сходу даешь себе право на ошибку — не на одну, не на две — тогда жить становится проще.

2. Клиенты бывают очень разные. Есть и откровенные мудаки, от них, увы, никто не застрахован. Попробовать работать с такими нужно и полезно — чтобы понять, как точно НЕ должно быть. Но вот продолжать ли дальше с такими сотрудничество — вопрос исключительно вашей любви к мазохизму.

3. Собирайте портфолио с первых работ. Не просто клепайте потоково тексты, чтобы сложить их в папку на диск и забыть, а сразу оформляйте в кейсы. Во-первых, так вы сразу начинаете анализировать, что и зачем вообще вы делаете. Во-вторых — портфолио не придется упаковывать годами. Получили 3-4 клевых кейса — и с ними уж можно расти дальше.

4. НЕ СТЕСНЯЙТЕСЬ ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ! 99% рабочих проблем возникает потому, что кто-то понадеялся на авось. Не ленитесь, не бойтесь, а идите и спрашивайте — это в ваших интересах. Даже если вопросы кажутся идиотскими.

5. Пробуйте разное: тематики, форматы, виды сотрудничества, клиентов. Поначалу важно не сколько работать много, столько получить разнообразный опыт — чтобы потом сравнить и выбрать наиболее комфортную для себя дорожку.

Ну, и все. Мотивационного пинка не будет. Идите и работайте.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

«Я им все, а они мне…»: что делать, если нет реакций на интерактив?

Привет, друзья! Эта лошадь пока не сдохла, слезаем, перезапрягаем и разбираемся, как ехать дальше. Это #ТекстыБабкиСкилысПолиной

💃🏻 Делай раз: найди причину, а потом уже танцуй с бубном

Из базовых штук: аудитория может быть изначально невовлеченной. Если до интерактива реакций мало, странно надеяться, что благодаря ему все резко заколосится. Сюда же — подумайте, а была ли для вашей ЦА актуальна тема разгона. Под занавес: взбодрите текст. Возможно, пора упаковать контент в форму видео или графики. Если опрос уместен, добавляем. Иногда даже стоит прибегнуть к провокации :)

💃🏻 Делай два: тестируй и анализируй

Скорее всего, в процессе вы и поймете, что не так было с прошлым вариантом или даже вариантами. Если вы подготовили несколько версий нового интерактива, растягивайте их по контент-плану. В обратном случае рискуете перекормить аудиторию бодрящими форматами, и она перестанет реагировать на что-то более проходное. Даешь разнообразие!

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Каждый год текстовые тренды меняются. Сторителлинг, рилс, прогревы, чат-боты, нейросети — чего только не было. А что будет работать завтра? И как попасть в это завтра раньше всех?

Можно бесконечно бросаться из стороны в сторону, нахватать инструментов и ни один толком не применить. Можно до последнего отказываться и не пробовать новое, а потом понять, что конкуренты вас обогнали. Оба варианта ведут в тупик, поэтому мы предлагаем не хватать по верхам, а за 4 дня от и до разобраться во всех текстовых трендах, которые будут работать в 2025 году.

С 16 по 19 декабря на конференции «ДавайПиши» от проекта «Морошка» вы найдете ответы на вопросы:

🛑 Как писать тексты, которые люди хотят читать и покупать, а не скроллить и отписываться.
🛑 Как делать из текста двигатель продаж, даже если ваш продукт сложный и нишевый.
🛑 Почему нейросети — это супер, но пока вы не научитесь ими управлять, они остаются просто бездушными генераторами.
🛑 Как писать не «в стол», а так, чтобы аудитория ждала ваших постов, рассылок и статей. И не просто ждала, а реагировала и покупала.

Как всегда, мы собрали крутых проверенных спикеров с практическим опытом. Вас ждут выступления от Марии Губиной, Павла Федорова, Даниила Шардакова, Дмитрия Кота и других сильных экспертов. Каждый из них — автор своего проекта, у каждого есть кейсы и годы практики в арсенале.

Приходите, если вам хочется ясности, структуры и результата.

⚡️ Регистрация в телеграм-боте конференции, где будут все важные уведомления и ссылки.

Или можно сначала посмотреть лендинг конференции

Если хотите приобрести записи, то воспользуйтесь промокодом — УМНЫЙКОПИРАЙТИНГ — чтобы получить скидку 500 рублей.

Реклама. ИП Кравцова Н.А., ИНН: 422110801561, erid:2Vtzqwjhb2Y

Читать полностью…

Страшно, очень страшно...

Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает и врывается в ваш понедельник вместе со словами-мутантами. Увидеть такое с утреца пораньше — и смешно, и кровь из глаз хлещет. А бодрит-то как! Осторожно, эти акулы из альтернативной вселенной словесной нелепицы могут заставить вас почувствовать испанский стыд. Даже если вы их никогда не изрекали.

Если картинок вам не хватило, ловите еще порцию👇🏻

👀 «ОднаждыЙ»

👀 «Каво не буть»
Да кто такие, эти ваши «каво» и «буть»?

👀 «Посапокалепсис»

👀 Потомушта

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Как писать рекламные крео, за которые не стыдно

Привет, друзья! #СашаХейтова пришла попиздеть на сторублевых креативщиков — да не просто попиздеть , а рассказать, как надо делать хорошо. Слушайте и запоминайте.

Вот вы же сами сто раз видели эту кринжу:

«В 2025 году Россию ждет невероятное. Подпишитесь, чтобы узнать первыми».

«Бывший препод ВШЭ создал канал, в котором честно делиться…».

«Фаина Раневская. Канал для тех, кто хочет глаголом жечь…».

🥴🥴🥴

Как стрем превратить в норм?

→ Перестать давить на повесточку. Это низко. Людям хватает невеселых новостей примерно каждый день, маскировать под них рекламу не стоит буквально никогда.

→ Убрать шаблонных персонажей: лекарей с Алтая, бывших преподов, гениальных мальчиков, писателей и одиозных личностей прошлого.

→ Не баловаться дешевыми триггерами, мол, канал ТОЛЬКО СЕГОДНЯ ОТКРЫТ, ПОТОМ ЕГО НАКРОЮТ СПЕЦСЛУЖБЫ. Это стало противно еще со времен «Санлайта».

Писать честно, прямо, достоверно или зарабатывать на кликбейте — это ваш выбор, конечно. Только помните, что деньги уйдут, а совесть и репутация останутся.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Маркетолог: «Мы привели 300 лидов в этом месяце!»
Продажник: «Из них только 5 готовы купить...»
Директор: «А где прибыль?»
Финансист: *молча пьёт валерьянку* 🤦‍♂️

5 декабря в 15:00 (мск) на бесплатном практикуме от Roistat вы узнаете, как превратить вечный спор двух отделов в источник прибыли!

Наш эксперт Виталий Горюнов расскажет:
— Как объективно оценивать качество лидов
— Какие метрики работают для контроля отделов
— Как построить прозрачную систему оценки
— Какие отчёты нужны для контроля показателей

Практикум будет полезен:
Коммерческим директорам — для контроля прибыльности.
Руководителям маркетинга — для увеличения качественных заявок.
Руководителям продаж — для роста эффективности.

🎁 Бонус: гайд по увеличению прибыли через улучшение взаимодействия отделов

Регистрируйтесь сами и поделитесь ссылкой с руководителем.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqw3vP7d

Читать полностью…

Как запрашивать фидбэк, чтобы потом не заливаться горькими слезами?

Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. Тема актуальна не только новоиспеченным копирайтерам. Иногда даже на опыте критика в сторону драгоценного текста воспринимается в штыки. Но это уже про реакцию, а до нее фидбэк на предмет сильных и слабых сторон надо еще запросить👇🏻

1. Запрашивайте обратную связь целенаправленно и не у каждого встречного да поперечного

Сначала определитесь, а оно вам надо. Если да, то зачем. А дальше уже думайте, к кому лучше за фидбэком идти. Это может быть, например, как более опытный копирайтер или редактор, так и ваша целевая аудитория. Но фидбэк от них будет разным. Тут все зависит от ваших целей:

▪️Если вам важно профессиональное мнение и взгляд на ваш текст со всех сторон — идите к коллеге по цеху, у которого за плечами опыт поболее вашего. От него вы вряд ли услышите что-то в духе «текст невкусный» и получите более внятное, подробное объяснение, почему текст слабоват, например.

▪️Если вам достаточно узнать, интересно ли вообще ваш текст читать, актуальна ли тема, то можно поинтересоваться у тех, на кого этот текст нацелен. Если ваша аудитория состоит из людей разного возраста с разными увлечениями и их не связывает какая-то узкая общая тема, то и фидбэк от них может быть разношерстный. Это тоже учитывайте.

▪️Если вы написали текст на тему, где важна проверенная информация, возможно, с научной базой, то найдите эксперта и проконсультируйтесь с ним. Если нужный вам эксперт — ваш же клиент, то запросите у него фидбэк на предмет фактчекинга: не введете ли вы где-нибудь читателя в заблуждение, не налажали ли с терминами и прочими важными штуками.

2. Формулируйте свой запрос максимально конкретно

❌ «Что думаешь насчет моего текста?»

✅ «Мне необходима обратная связь по моему тексту. Скажи, интересно ли его читать/ок ли все со структурой и логикой/все ли в порядке с фактами? Все ли тебе понятно в тексте, легко ли он читается, есть ли места, на которых ты завис(ла)? Не слишком ли много лишнего в тексте или, наоборот, чего-то не хватает? Может, стоит что-то убрать или, наоборот, добавить?»

Чтобы не принимать критику вашего ненаглядного текста слишком близко к сердечку, запрашивайте объективную оценку. Если что-то в вашем тексте не понравилось, то это еще не значит, что вы — хреновый копирайтер/редактор/автор. Это значит лишь то, что текст можно доработать и сделать лучше.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

И не говорите потом, что мы не предупреждали!

Мини-курс «Умный Landing page» стартует уже сегодня в 20:00, и это отличная возможность до конца 2024 года добавить плюс один скил в свой арсенал.

Быстро по полочкам:

1️⃣ Впереди 3 урока по 1,5 часа с ответами на ваши вопросы, дополнительными материалами и записями, если не получится быть онлайн в момент занятия. Приятные бонусы — чатики с одногруппниками и с выпускниками, где можно найти первых клиентов или потенциальных коллег, задать профессиональные вопросы и получить инфу на основе реального опыта, а не из поисковика.

2️⃣ По итогам мини-курса у вас будет понимание и пошаговый план, как сделать качественный лендинг, какие инструменты для этого использовать, а затем — как оценить его эффективность. Начнем с того, как собирать лендос, перейдем к конструированию, а зафиналим работой с Яндекс Метрикой.

3️⃣ Сейчас курс стоит 5 000 рублей — эту цену вы быстро отобьете первым заказом. Добротный лендинг с подробным ТЗ дизайнеру и реально продающим текстом стоит в два раза дороже — от 10 000 рублей. Согласитесь, приятная услуга с неплохим средним чеком?

Курс ведет Никита Кустов, копирайтер, директор по маркетингу и основатель проекта и канала «Умный копирайтинг». Опыт Никиты в маркетинге — 13 лет. Стаж преподавания — 8 лет, за это время выпустил более 250 студентов.

Ай да в последний вагон? Ссылка с подробностями и данными для оплаты тут.

Читать полностью…

Почему бриф — отстой и для клиента, и для исполнителя?

Привет, друзья! Сегодня #СашаХейтова разнесет брифы — анкетки, которыми любят швырять в клиентов как отдельные копирайтеры, так и целые агентства и редакции.

С одной стороны, бриф — это, конечно, удобно. Чтобы разобраться в задаче, мы обычно задаем одни и те же вопросы про целевую аудиторию, УТП, пожелания. Когда новые заказчики идут потоком, так и хочется просто скинуть им файлик на заполнение, чтобы потом получить готовую инфу.

В чем подвох?

Да дохера подвохов, если честно.

Во-первых, бриф можно заполнять односложно:

— Кто ваша аудитория?
— Женщины.

Вот что вы будете делать с этой бесценной инфой?

Во-вторых, клиент может не говорить на маркетинговом/копирайтерском языке и совершенно не понимать, что такое УТП.

В итоге либо пропустит вопрос, либо напишет чепухи — придется переспрашивать, что раздражает всех.

А что должно быть вместо брифа?

Личная встреча — в офлайне или онлайне. На ней можно и по-человечески обсудить задачу, и объяснить непонятные моменты, и просто понять, есть ли у вас с клиентом коннект. Сложнее, но в конечном счете эффективнее.

Вот так-то.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Завершаем сотрудничество экологично

Привет, друзья! Это #ТекстыБабкиСкилысПолиной и порция предпраздничной мудрости. Вы еще много раз прочитаете что-то в духе «Не тащи старое в Новый год», а я просто напомню, как с этим старым разойтись по-людски.

🎄Без негатива

Даже если с проектом вы расстаетесь не на позитивной ноте. Новый исполнитель, ваши уже экс-коллеги точно не виноваты в том, что у вас что-то не сложилось с руководителем или заказчиком.

🎄С желанием помочь, а не навредить

Самое трешовое обычно начинается на стадии передачи паролей, явок и доступов. Жадничать нет смысла, поэтому готовим файл, где есть ссылки на редполитику, контент-планы, фотобанки и прочие вспомогательные материалы. Отдавать все рабочие папочки лучше с идеальным порядком. Чтобы нигде случайно не всплывали ваши личные файлы и тексты с загадочными названиями из букв и цифр.

🎄Не хлопать дверями

Кто знает: вдруг когда-то вы снова захотите работать над этим проектом или с этим заказчиком? Перед уходом заложите хотя бы 2 недели, когда вы готовы отвечать на вопросы «новичка», дать дополнительные ЦУ и т. д. Короче, предлагаю не портить себе карму перед праздниками или сразу после них.

Быть сдержанной лапочкой, даже когда всесукаблятьбесит, — навык, а не природный дар. Думайте.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Как не сойти с ума, пытаясь закрыть дедлайны (никак)

Привет, друзья! Старая история перед Новым годом: поток задач, быстро-быстро все успеть, а вот еще проектик давайте какой-нибудь начнем — ну и так далее. И среди всего этого пиздеца — #СашаХейтова в белом пальто, которая умудряется не сходить с ума перед новогодними праздниками уже несколько лет подряд.

Как? А вот так ↓

💅 Не беру новые проекты и глобальные задачи — в общем, ничего, во что нужно нырять, знакомиться, притираться. Во-первых, это эмоционально затратно; во-вторых, за время отдыха все равно все выветрится. Я даю себе право проебать бабки и перспективы, но сохранить кукуху и время на заслуженный отдых.

💅 Делаю все максимально заранее. Реально максимально. Например, планирую уже какие-то штуки на февраль (декабрь был на 80% готов в ноябре). Потому что, если этого не сделать, начнется классическая эпопея: сначала долго и болезненно уходим на праздники, потом также долго и болезненно из них вытягиваем себя. Нет, спасибо, я лучше везде себе подстелю соломку.

💅 Не еду головой и стараюсь приоритизировать все задачи. То есть если ко мне кто-то прибежит с выпученными глазами и маркером «срочно», мы сначала разберемся, действительно ли это ТАК срочно, прежде чем пороть горячку. А то практика подсказывает, что «срочное» может и подождать недельки 2–3 обычно.

💅 Все-все-все записываю. Я невнимательная распиздяйка и не прорабатываю это, прости Господи. Просто смирилась с мыслью, что мне надо заносить в таск-трекер каждую мелочь, которая входит в мою зону ответственности. Чего и вам советую — во время горящих дедлайнов риск стать невнимательным распиздяем в разы выше, чем в обычном режиме.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Дайте нормальное ТЗ: как составить его для копирайтера

Всем приветы в этом чатике! В понедельничный эфир врываются #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Я бы и рада вам по пунктам разложить, откуда готовилось нападение прямо все, что нужно для ТЗ копирайтеру, если вы рядом с текстами не стояли. Но это рискует превратиться в огромное полотно текста. Поэтому давайте про базу👇🏻

⚡️Начните с формата сотрудничества

Если у вас задел на долгосрок, то копирайтеру нужно уже на берегу давать максимум материалов о вашей компании. Если задача разовая, объем дополнительных материалов можно сокращать.

⚡️Теперь про сам текст

Записывайте: формат (пост, статья, текст для презы и т. п.), примерная тема, место публикации и — самое главное — цель текста. Если вы сами далеки от маркетинга и продвижения, не ползите в интернет! Напишите по-русски, своими словами, какого эффекта вы ожидаете. Ну и про ЦА тоже важно — на эту тему лучше всего высказалась коллега.

⚡️ Не забудьте про референсы!

Предыдущие аналогичные тексты, которые зашли аудитории, тексты конкурентов, удачные тексты от другого автора, писавшего вашей компании. Даже если это реф по оформлению — кидайте!

Не пытайтесь закидывать автора горой информации: если вам попался нормальный умелец, нужные вопросы он задаст сам.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Хлебнем-ка так же смачно глоток свободы от рабочих задачек в этот вечер пятницы, дамы и господа 🙌🏻

Читать полностью…

12-е декабря на дворе, уже пора бы и о елочном ТЗ покумекать 👀

Читать полностью…

Когда «кейс», а когда «работаю за еду»?

Привет, друзья! Это #ТекстыБабкиСкилысПолиной и сама Полина, которая всеми силами призывает — не ведитесь на фигню в духе: «Это же может стать для тебя таким уникальным опытом!»

Разбираемся, когда можно поработать «за кейс»:

💅 Эксперт настолько мощный, крутой, опытный и медийный, что просто упоминание его в портфолио добавляет веса вам как исполнителю. В целом работает в любой сфере — если вам выпадает подобная возможность, хватайтесь не ради денег, а ради того, чтобы почувствовать, что вы тоже классный!

💅 Задача принципиально новая, но очень интересная. Работает, когда интерес уже назрел, а вот аналогичного дела как-то не случалось. Ну честно, я сама первый лендинг написала просто в порядке набивания руки и размещения этого текста в портфолио. А вот потом, кстати, осознанно пошла на «Умный Landing page» к Никите — да, это была нативная реклама следующего потока 🤓

💅 Когда это тестовое задание. Маленькое уточнение — когда это ТЗ компания официально «разрешила» использовать далее в качестве кейса в портфолио. Особенно приятно, если рядом можно дописать: «После этого текста меня взяли на офигительную должность с гонораром с неприличным количеством нулей».

Если коротко, «за еду» — во всех остальных случаях. Но я знаю, как это: бесконечно долго искать в себе силы, чтобы в эти сами свои силы поверить и работать за нормальный чек. На этот случай совет короткий и неоригинальный — идите к помогающему специалисту. Не агитирую записываться в долгосрочную терапию, но на консультацию к карьерному коучу сходить — никогда не ошибка.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Если вы весь день держались, то вечер пятницы уже здесь. Ни в чем себе не отказывайте и похихикайте от души, заодно отдохните 🙌🏻

Читать полностью…

Коллеги, у кого было, признавайтесь?

Читать полностью…

Топ странных мест, из которых мне приходилось работать

Привет, друзья! Этот пост #СашаХейтова пишет из кофейни. Тут ничего необычного нет. Не работал из кофейни — не удаленщик.

Но я, вообще-то, люблю работать из дома. Мне нужна максимальная концентрация и тишина, чтобы спокойно заниматься делами, поэтому модной писькой, потягивающей матча латте, с Маком наперевес я обычно оказываюсь из необходимости.

Этот пост я решила написать для тех, кто все еще носит розовые очки с надписью «Удаленка — это свобода» и искренне верит, что это так круто — работать из любой точки мира 🙂🙂🙂

Работать со свободным графиком из любой точки мира для меня значило в разные периоды жизни:

1. Запускать проект, гуляя по Пушкину. Срочно дали зеленый свет, которого так долго ждали — отказать я просто не могла.

2. Править сайт, стоя на Невском. Это был глубокий вечер, идеи уже были из разряда «сделайте белый чуть белее», поэтому я не стала сидеть дома, дожидаясь конца этой вакханалии.

3. Вести созвоны и писать тексты на берегу Карельского озера — собственно, рядом с которым я живу. Летом я каждый день сбегала из дома, чтобы в промежутках между работой искупаться в чистейшей водице.

4. Вносить правки, едва выскочив из Большого Крымского каньона, в котором совсем не было связи — и я весь маршрут тряслась в ожидании того, что на выходе меня ждет ПИЗДЕЦ.

5. Что-то срочно писать, выбежав из кинозала. Это было на заре моей юности, я тогда не умела говорить: «идите нахуй», поэтому пропустила половину фильма. Хорошо, что он хотя бы был говном.

Мораль: свобода = ответственность. А удаленка — не всегда значит сидеть с Маком в уютной кофейне. Чем раньше это понять на старте, тем лучше.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Всем копирайтерам, ведущим свои каналы, посвящается

Читать полностью…

Четверг, коллеги, держимся ✊🏻

Читать полностью…

Хейт или точка зрения: где здесь грань?

Привет, ребятки! Пока в других пабликах обсуждают курс доллара, «Орешник» и даже, прости господи, блогерский ККТУ от Роскомнадзора, у нас — о вечном. В эфире #ТекстыБабкиСкилысПолиной.

В последнее время никогда не знаешь, за что тебе прилетит: за то, что тебе не зашло новое «Преступление и наказание» или за то, что считаешь Трампа классным мужиком. С одной стороны, выражать негатив можно. А вот открыто ху*сосить кого-то или что-то не стоит. И вот где тонкая грань между первым и вторым:

❌ Хейт — демонстрация агрессии в разном виде. Пакостнее всего, когда она пассивная. Это не красит хейтера в любом пространстве: в комментах новости о политике, в рабочем чатике или на публичном мероприятии. Даже если хейт будто бы обоснован, если он подкреплен только эмоциями и не несет смысловой нагрузки, — это плевки ядом.

✅ Теперь про точку зрения или мнение. Есть одно как бы негласное правило: высказываем, когда пригласили к дискуссии или хотя бы спросили. А еще когда вы можете аргументировать свои слова. С ума сойти как просто, правда?

Отсюда простой вывод: все то остро негативное и совсем не конструктивное, о чем вас, вообще-то, не спрашивали, по умолчанию будет хейтом. Вот вообще все!

А теперь записываем ситуации, когда не помешает для себя уточнить: я сейчас хейтер или просто высказываю позицию👇🏻

✔️ Обсуждение идей и креативов в коллективе
✔️ Обратная связь на результаты чужого труда
✔️ Все оценки художественных произведений
✔️ Новый лук бесящей коллеги :)

Это, дорогие, как раз про скилы — про навыки эффективной коммуникации и эмоциональный интеллект. Желание закидать что-то какашками не имеет ничего общего с продуктивностью.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Читать полностью…

Какие славные планы на вечер пятницы 🙌🏻

Но у подписчиков «Умного копирайтинга» еще есть возможность разнообразить его и вписаться в последний вагон — мини-курс «Умный Landing page» стартует уже через два часа.

Успевайте здесь 😎

Читать полностью…

Как понять, что сделал лендинг, за который не стыдно?

Привет, друзья! Сразу к делу👇🏻

1. Глядя на лендинг, из глаз не идет кровь, а в голове нет путаницы — нет крайностей (слишком много инфы или недостаточно), ничего не виснет, все ясно и понятно, куда смотреть, что предлагают и что посетителям ленда с этого предложения будет.

2. Лендинг хорошо конвертит.

Как понять, что значит то самое «хорошо»? Адекватная конверсия обитает на уровне 5–7% — это уже хороший показатель. Если конверсия менее 2%, то дело — полная шляпа. Если так случилось, значит, стоит проанализировать лендинг с помощью инструментов веб-аналитики. Например, мы в «Умном копирайтинге» почитаем Яндекс Метрику.

Чтобы понять и починить то, что поломалось, проанализируйте количество посещений ленда, отказы, среднее время пребывания на сайте и не забудьте заглянуть в вебвизор.

Как сделать лендинг, который конвертит и приносит деньжата, узнаете на мини-курсе «Умный Landing page» уже 22 ноября.

Успевайте вписаться и регистрируйтесь здесь.

Читать полностью…

Приветики, на связи Никита Кустов!

Напоминаю, что уже в эту пятницу стартует клевый курс по лендингам от канала «Умный копирайтинг».

На фото — наши занятия в офлайне.

А вот отзыв ученика одного из потоков.

Приходите. Будет интересно и полезно 😏

Читать полностью…