Аудитория русскоязычного Telegram 2021 👫
Делимся краткой выдержкой масштабного исследования русскоязычной аудитории Telegram в 2021 году от TGStat.
🔹География: больше всего представлена Москва (32,56%) и Санкт-Петербург (13,18%).
🔹Пол: мужчин больше, чем женщин — 61 и 39% соответственно.
🔹Возраст: лидирует группа «25–34 года» (30,6%), меньше всего «до 17 лет» (7,7%).
🔹Сфера деятельности: больше всего Telegram любят в сфере IT (22,5%), производства (10,6%) и торговли (8,9%).
🔹Образование: 60% пользователей Telegram с высшим образованием.
🔹Доход: больше половины пользователей зарабатывают до 60 тысяч рублей в месяц. Каждый пятый — 90+ тысяч.
🔹Работа: около 46% работают по найму, 11% руководят сотрудниками, около 5% владельцев бизнеса.
🔹Подписки: половина пользователей подписаны меньше чем на 15 каналов.
🔹Читаемые каналы: треть пользователей читает до 5 каналов, 29% — 6-10 каналов. Меньше половины читают 10+ каналов. В фаворитах — новостные, развлекательные, образовательные и политические каналы.
🔹Push-уведомления: 40+% пользователей отключают уведомления для всех каналов.
И самое важное для нас, SMMщиков, частота встреч с рекламой.
В России 48% опрошенных говорят, что встречают рекламу часто или очень часто. А 11% вообще её не встречали. Есть над чем работать 😉
Ознакомиться с исследованием подробно можно по ссылке.
Словили парочку инсайтов?
Половина пользователей TikTok купили товар, увидев рекламу на платформе.
Недавно компания Adweek провела исследование потребителей. И выяснила, что 49% опрошенных купили товар после того, как увидели его рекламу в TikTok. Большая часть покупателей — поколение Z, а не взрослые.
Также Adweek сообщает, что аудитория TikTok — самая лояльная из всех. Пользователи TikTok с большей вероятностью, чем взрослые, купят товар из рекламы не только в TikTok, но и на других платформах: Pinterest, Snapchat, YouTube, Reddit и LinkedIn.
❗️О чём это говорит
TikTok становится важным источником дохода для брендов. Да, там молодая аудитория, которая часто считается менее платежеспособной, чем более возрастная аудитория Facebook или Instagram. Но 49% сделанных покупок говорят о том, что покупать она уже готова и может. Не стоит недооценивать TikTok в своей маркетинговой кампании. Теперь это уже не сомнительная история.
Ссылка на исследование
На Яндекс.Маркете появились «умные» отзывы 🤓
Пользователям больше не придётся читать полотно отзывов в карточке товара, чтобы принять решение о покупке. Теперь на Яндекс.Маркете можно ознакомиться с обобщенным «умным» отзывом, написанным нейросетью на основе комментариев покупателей.
❓Из чего состоят умные отзывы:
— подробный комментарий о товаре;
— набор ключевых характеристик, которые чаще всего отмечают пользователи.
Для примера — отзыв на чай, написанный нейросетью
«Люблю за натуральность, хотя бы вкусовую. Эти чаи, может, не настолько натуральные, как дорогие, но вкус отвечает моим представлениям о жасмине».
Умные отзывы уже показываются на сайте и в приложении на на 50 тыс. карточек с самыми популярными товарами. Потенциальный охват этих карточек — 80% пользователей. Интересно, как такая функция скажется на продвижении в Яндекс.Маркет?🤔
Госпожа Мизулина предложила ввести уголовную ответственность для администраторов соцсетей: smm_pub-mizulina-predlozhila-vvesti-ugolovnuu-otvetstvennost-dlya-ad" rel="nofollow">https://vk.com/@smm_pub-mizulina-predlozhila-vvesti-ugolovnuu-otvetstvennost-dlya-ad
Читать полностью…
Всем пряничков: https://vk.com/smm_pub?w=wall-43503600_383246
Читать полностью…
О других новостях:
Игра по-крупному: ICO от Telegram
Telegram, запускающий блокчейн-платформу TON, намеревается привлечь в ходе ICO около $850 млн. Другие источники сообщают сумму в размере $1,2 млрд. На данный момент рекордным количество средств, собранных компанией Filecoin в ходе первичного размещения токенов, является $257 млн. Планируется провести ICO в два этапа. Первый, публичный, пройдет в феврале 2018 года, второй, закрытый, – в марте.
Новый формат Stories от разработчиков Instagram
В скором времени юзеры смогут публиковать текстовые истории. На выбор доступно несколько шрифтов, фон приложение выбирает автоматически. Но можно установить свое изображение или фото.Функция появится в разделе Stories, рядом с Boomerang и «Обратной записью». Более того, известно, что Instagram начал отправлять пользователям оповещения о том, что кто-то сделал скриншот их истории. Ранее такая функция была реализована с самоудаляющимися фото, отправленными в Директ. При первой попытке сделать скриншот сообщения пользователь получает предупреждение. Во второй раз приложение оповещает собеседника, что его изображение было заскринено.
Новое приложение для бизнеса от WhatsApp
Среди функций нового приложения:
- Бизнес-профили. Клиентам будет доступна информация с описанием бизнеса, адрес электронной почты, сайт и адрес компании.
- Управление сообщениями. В распоряжении пользователей – быстрые ответы, представляющие собой стандартный ответ на часто задаваемые вопросы, приветственные сообщения, и статус «нет на месте».
- Статистика. Юзеры могут ознакомиться с простыми показателями, например, количеством прочтенных сообщений. Это позволит понять, какие способы привлечения аудитории работают лучше всего.
- WhatsApp Web. Сообщения WhatsApp Business можно будет получать и отправлять на десктопе.
- Тип аккаунта. Люди будут знать, что общаются с компанией, так как бизнес-аккаунты будут обозначены соответствующей пометкой. Со временем некоторые компании станут Проверенными бизнес-аккаунтами – после проверки, что номер телефона аккаунта совпадает с номером телефона компании.
Люди смогут продолжить пользоваться WhatsApp, как и раньше. Пользователи сохранят полный контроль над сообщениями, которые они получают, с возможностью заблокировать любой номер телефона, включая бизнес-аккаунты. Кроме того, они по-прежнему смогут сообщать о спаме.
Появилась возможность запускать рекламу на родителей с детьми разных возрастов: https://vk.com/smm_pub?w=wall-19542789_56900
Читать полностью…
Борьба ВКонтакте с пиратским контентом
ВКонтакте вошел в список пиратских ресурсов Министерства торговли США.
Пресс-служба команды ВК отмечает, что компания ведет активную работу по лицензированию контента. На данный момент имеются соглашения с крупнейшими компаниями, как Universal Music, Sony Music и Warner Music, The Orchard и др. Также компания постоянно совершенствует цифровые отпечатки и другие методы защиты данных.
В декабре 2017 года соцсеть ограничила прослушивание музыки в веб-версии. При попытке прослушать определенные записи, соцсеть предлагала оформить ежемесячную подписку.
ВКонтакте сообщает, что любой правообладатель может заявить о незаконном размещении своего контента через электронную форму vk.com/dmca.
Всем привет. Почитайте комментарии команды ВК по поводу жалоб на обновлённую биржу рекламы соцсети.
https://vk.com/smm_pub?w=wall-43503600_380970
Существует мнение, что для того, чтобы выйти в плюс на оффере в большинстве случаев нужно быть первым. Часто партнерки отжимают офферы сначала сами, а потом выкладывают для всех. Но сегодня речь пойдет не об этом. Самое трудное - это найти нормальный толковый оффер в числе первых. И я хочу порекомендовать вам канал, о котором узнал совсем недавно - @cpa_offers. Его автор находит новые офферы во всех популярных (и маленьких) партнерках и 3 раза в неделю публикует список новых офферов. Остается только успевать выбрать нужный и налить.
Подписывайся на @cpa_offers и будь в курсе всех новых офферов!
https://vk.com/im?peers=-21579301_-102962907_3215025&w=wall-19542789_55760
Читать полностью…
Запустился Messenger API для Instagram 🥳
Компания Facebook объявила о запуске Messenger API для Instagram. И это крутая новость! Теперь бренды смогут подключить чат-бота для диалогов в Директе и загружать все сообщения из DM в свою CRM. Такая интеграция упростит общение — все сообщения с нескольких платформ будут поступать в одно место.
Разберём, почему это так здорово, на конкретном примере 👇🏻
После внедрения API, Kiehl's в Малайзии оптимизировал общение с клиентами, сообщения от которых поступали через Instagram Feed, Instagram Stories, упоминания и Instagram DM. Это значительно упростило отслеживание реакций пользователей, общению стало уделяться больше времени, сократилось число пропущенных сообщений. В результате коэффициент конверсии от консультации к продажам составил 20%.
Сейчас новый Messenger API для Instagram доступен всем разработчикам. Техническая документация есть тут. Доступ для бизнес-аккаунтов Instagram будет даваться поэтапно.
Лояльность аудитории на YouTube 😍
Команда Tubular Labs проанализировала 100 лучших YouTube-каналов и 1000 инфлюенсеров в различных категориях за два месяца (январь и февраль 2021 года), чтобы получить представление о лояльности пользователей. Вот некоторые выводы.
🔹 Пользователи, которые смотрят игровые видео, — самая лояльная аудитория. Более 50% остаются на канале. Также лояльные пользователи обитают в категориях «Люди и блоги», «Развлечения» и «Спорт». А вот «Путешествия» «Дом и поделки своими руками» и «Животные» проседают по лояльности. Например, видео с животными в общем популярны, но шанс того, что пользователей после просмотра ролика перейдет на канал и останется — ниже среднего.
🔹 Личность и контент сильно влияют на лояльность. Даже среди не самой лояльной категории «Животные» есть канал с большой вовлеченностью — Dodo. Канал выделяется стабильно хорошим контентом с привычными форматами и сюжетами. Как ни странно, такой подход — ключ к увеличению количества просмотров.
🔹 Люди лучше блогов. Tubular Labs также проанализировала показатели вовлеченности 1000 инфлюенсеров и 1000 ведущих медиаканалов. Вывод: зрители YouTube явно предпочитают конкретных авторов, а не тематический канал.
❗️Ещё больше информации по лояльности — в полном отчете.
Учтите эти данные при разработке собственной стратегии как продвижения у блогеров, так и при производстве своего контента.
Обновление YouTube Creator Studio: чего ждать?
YouTube поделился сведениями о грядущих обновлениях для своей платформы Creator Studio. Все они посвящены загрузке видео.
✔️В мобильной версии добавятся настройки «По умолчанию».
✔️Появятся несколько шаблонов: не придётся вводить перед публикацией данные полностью.
✔️Можно будет копировать настройки из предыдущего видео.
✔️Наконец-то добавят загрузку видео с Google-диска.
✔️В мобильной версии появятся «Проверки».
✔️В разработке находятся автоматически генерируемые заголовки и описания видео и AI, отвечающий за миниатюры.
Все это может стать подспорьем к вашей продуктивности. Ведь с этим функционалом загрузка видео будет в разы быстрее.
Когда ждать? Точной даты запуска пока нет, так что следите за обновлениями 😉
Прямые трансляции теперь можно комментировать от имени сообщества
Читать полностью…
ВК расскажет об ошибках в динамическом ретаргетинге
В рекламные кабинеты ВКонтакте добавили расширенную информацию о текущем статусе кампаний с динамическим ретаргетингом.
Теперь система будет показывать:
- Актуальные данные о скачивании, парсинге, обработке товаров и описание ошибок для прайс-листов.
- Данные о наличии ошибок и их подробное описание для пикселей.
- Уведомления о некорректном взаимодействии прайс-листов и пикселей.
https://vk.com/wall-19542789_56928?w=wall-19542789_56928
Читать полностью…
Названы самые популярные мессенджеры России
Исследование Института современных медиа:
1 место завоевал WhatsApp: приложение установили 71% пользователей смартфонов в Москве и 59% пользователей в России.
2 место присудили Viber: 37% опрошенных москвичей и 36% пользователей по всей России выбирают именно его. 27% москвичей и 32% жителей других городов также пользуются мессенджером ВКонтакте.
Среди прочих популярных мессенджеров – приложение от Facebook. Его выбирают 23% москвичей и 14% жителей РФ. Telegram предпочитают 23% и 19% соответственно. Отмечается также, что Telegram пользуется большим спросом среди мужчин. При этом более половины респондентов используют Telegram постоянно, а 30% – редко.
Кроме того, эксперты выяснили, что большинство юзеров Telegram не подписываются на каналы. Число подписок столичных юзеров – менее десяти. Из них самыми популярными являются новостные и политические.
Новым руководителем PR-департамента «ВКонтакте» стал Дмитрий Лушников из Alibaba Group
Представители сети пообещали, что обновлённая команда объединит коммуникации со всеми аудиториями, в том числе с представителями бизнеса, и усилит продвижение сервисов "ВКонтакте", которых с каждым годом появляется всё больше.
По данным Mediascope, число пользователей ВКонтакте с уровнем достатка выше среднего на 60% превысило показатели конкурентов.
ВКонтакте – самая популярная соцсеть среди обеспеченных юзеров
Исследование проходило в 2017 году в городах с населением свыше 100 тыс. человек на основе данных ПК и мобильных устройств. Отмечается, что 180 тыс. пользователей ВКонтакте вошли в категорию «полный достаток». Среди пользователей «Одноклассников» их 110 тыс., столько же – в Instagram, и 100 тыс. – в Facebook.
В категорию «могут покупать дорогие вещи» вошли 15,9 млн пользователей ВКонтакте, в Instagram таких юзеров 9,9 млн, в «Одноклассниках» – 9,8 млн, в Facebook – 9,8 млн, в Twitter – 3,9 млн. ВКонтакте лидирует и в таких категориях, как «хватает на еду и одежду» и «хватает только на еду».
ВКонтакте продолжает совершенствовать мессенджер: теперь при удалении своего сообщения вы можете удалить его и у получателя! Для этого достаточно выделить сообщение и нажать на иконку корзины, после чего появится окошко с подтверждением, в котором нужно поставить галочку напротив «Удалить для всех». Важные детали:
1. Система запоминает ваш выбор, и в дальнейшем не нужно будет каждый раз ставить галочку.
2. Удалить сообщение для всех можно в течение 24 часов после его отправки.
3. Если ваше сообщение было переслано, удалить его пересланные копии таким образом не получится.
4. Удаление сообщения никак не фиксируется: оно просто пропадает у обоих собеседников.
Сейчас эта функция доступна в полной версии сайта и на m.vk.com.
Также напоминаем, что совсем недавно ВКонтакте появились редактирование сообщений и приглашения в чаты по ссылке. Подробности здесь: vk.com/wall-2158488_740982
Самое ожидаемое обновление для Android с момента запуска: уведомления о событиях в сообществе и возможность пересылать сообщения в личные диалоги! Обновление уже доступно — vk.cc/adminAndroid
• Мгновенно узнавайте о новых комментариях, упоминаниях, предложенных новостях и других событиях в сообществе с помощью раздела уведомлений. Мы будем пополнять «колокольчик» новыми типами событий.
• Добавили возможность пересылать сообщения в личные диалоги и чаты. Появились табы над сообщениями - важные, непрочитанные, без ответа. Если Вы опечатались, можете отредактировать отправленное сообщение прямо в приложении.
• Обновили рекламные кабинеты: у объявлений появилась оценка релевантности, а ярлык кабинета можно вынести на рабочий стол. Фантастическая близость для максимальной скорости.
Установить VK Admin для Android: vk.cc/adminAndroid
