128086
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Рекламные агентства по-прежнему играют значимую роль, и это не изменится в следующем году. Эксперты Национального рекламного форума уверены: без агентств рынок столкнётся с нехваткой специалистов, ростом цен и ослаблением конкуренции.
И это логично: в связи со спецификой работы и количеством разных клиентов у агентств есть отличное понимание рынка в целом. Приобретённый опыт в рекламной среде позволяет им, как быстро предложить отдельные решения, так и верно выстроить глобальные стратегии.
Это подтверждается и опросом Яндекса среди рекламодателей: клиенты обращаются в агентства за экспертизой, экономией времени и кадровой поддержкой. Среди точек роста консалтинг, узкая специализация и работа с МСБ.
Vine — феникс, восставший из пепла!
Помните эту легендарную платформу 6-секундных видео? Основатель Twitter, Джек Дорси, профинансировал возрождение Vine, который закрылся в 2016 году.
Новое приложение получит название diVine. В него перенесут более 100 000 видео из архивов Vine.
Особенностью платформы станет то, что туда будет полностью запрещена загрузка ИИ-слоп-контента
В «Хлебозаводе №9» появилась интерактивная будка — арт-инсталляция от «Периодики» и Flowwow ко Дню матери.
Внутри телефонной будки можно послушать шесть коротких фрагментов реальных разговоров с мамами — от детских диалогов до взрослых признаний.
Небольшое напоминание для нас всех: иногда чтобы проявить заботу и любовь по отношению к маме, достаточно даже одного звонка ❤️
В прошлый раз Samsung сделал CGI-ролик для промо-кампании своего пылесоса Bespoke AI Jet Ultra.
В этот раз корейский бренд обратился к классическому приёму рекламных войн.
В новом ролике Samsung пропустил через шредер пылесосы конкурентов, а потом просто убрал их остатки с помощью Bespoke AI Jet Ultra.
Ролик вышел довольно провокационным. Интересно, ответят ли как-то конкуренты во главе с Dyson.
Национальная Медиа Группа и ЦСП «Платформа» в рамках НРФ выяснили то, о чём обычно молчат рекламщики и их клиенты. А заодно — что по этому поводу думают обычные зрители, вроде нас с вами. По традиции, в центре разговора — контент, способы его просмотра и реклама как всё тот же двигатель торговли, только теперь с новым смыслом.
Почти половина россиян уверена: реклама не мешает воспринимать фильм или сериал. А четверть представителей индустрии считает, что реклама и вовсе может усилить художественный эффект, если встроена аккуратно и к месту. Это уже не просто вставка между сценами — это часть общей истории, способ говорить с аудиторией на одном языке.
Любопытно, как по-разному мы все смотрим контент. Творцы (те, кто создает рекламу) живут сериалами — длинными историями, где можно строить миры и характеры. Зрители чаще выбирают фильмы — законченное переживание, короткий эмоциональный ритуал. А короткие видео в соцсетях объединяют всех: это наш способ быть на связи с миром — быстро, часто, но всё же по-настоящему.
В этом разнообразии привычек чувствуется дух времени. Мы ищем смыслы, эмоции и пользу — в большом кино, коротких историях или даже в рекламе, если она сделана с уважением и вниманием к человеку.
Ещё один южнокорейский бренд классно строит свой маркетинг. Бренд Gentle Monster запустил миниигру, посвящённую своей осенней коллекции.
"The Room: Escape The Hunt" — интерактивная квест-комната, из которой надо выбраться с помощью спрятанных подсказок. У игрока есть две минуты, чтобы спастись и не попасть в ловушки.
Кстати, новую коллекцию Gentle Monster представили на Хэллоуин, так что хоррор-квест стал логичным продолжением продвижения коллекции.
#Артем Пути́н.
Все же поняли, что речь про традиционное канадское блюдо? Это экстра-колорийная порция жареной картошки, разных видов мяса и все это под слоем кетчупа с майонезом. Осилит не каждый.
Поэтому в рекламе пути́на в канадском McDonald’s снимается хоккеист «Монреаля» Самюэль Монтембо и местная звезда телепередачи о ремонте. Мол, осилить так много пути́на могут только сильные люди.
А давайте теперь у всех будет свой аналог «Оскара» для блогеров? Почему нет? Вон, Meta (кстати, экстремистская организация, если кто не в курсе) сделала свой «Оскар», где победили какие-то абсолютно неизвестные люди. Теперь время TikTok повторить этот триумф — они запускают TikTok Awards, которые будут вручаться лучшим авторам контента.
Уже 18 декабря пройдёт церемония. Там целых 14 номинаций с такими категориями, как «Автор года», «Видео года», «Муза года» и «Рассказчик года».
Вообще, уже всем платформам пора запускать подобные премии, раз уж мы говорим о потоковом кринже. Лёгкий способ получить доллары и внимание к своим платформам, построенным на UGC.
Честно удивлён, что до сих пор не все используют подобный хайп. Представьте себе премию Telegram — за честную журналистику, лучший текст, лучший блог и т. д. Я даже больше скажу: давно пора и большим блогерам, и журналистам запускать свои премии для пущей цитируемости. Есть Пулитцер, так почему нет какого-нибудь другого журналиста, чья премия была бы настолько же актуальна?
Буквально — дешёвая цитируемость. И сколько бы ни потратил TikTok на свой «Оскар», для платформы он всё равно будет дешёвым. Хоть всем по «Оскару».
Но если отбросить всё, то понятно, зачем это платформам и тем более понятно, зачем это нужно создателям контента. Проблема в том, что для нишевых блогеров подобная история остаётся грустной несбыточной мечтой.
Шикарный промо-ролик Ray-Ban Meta*, в котором снялась Doja Cat. Это тот случай, когда без лишних слов понятны функции продукта и чем он крут. Нет никаких характеристик, упоров на процессоры, вес девайса или ещё что-то.
Продают не девайс, а удобство и стиль жизни. Как сказала сама Doja Cat: «Технология должна работать, но когда она ещё и красиво выглядит, меня это привлекает».
Выглядит всё это действительно продающе.
*Meta признана экстремистской организацией в РФ и запрещена.
LEGO придумали классный креатив в честь Хэллоуина. Они создали "поезд ужасов для взрослых". Каждая остановка поезда The LEGO Adulting Horror Express воплощает все страхи взрослой жизни. Например, 1% батареи, когда телефон разряжается в самый неподходящий момент, звонки от неизвестных абонентов или дедлайн на сейчас.
Кстати, таким образом бренд заметно смещает коммуникацию и взаимодействует именно со взрослой аудиторией, хотя часто ассоциируется как производитель детских игрушек.
#нестер Ничего себе новости. Вотсап тихо и без шума с января 2026 выкидывает за борт всех сторонних AI провайдеров. Пострадает и OpenAI и все остальные. Вотсап запретит им использовать свой API для whatsapp for business.
Это буквально прощай гигантский кусок рынка для всех, кто делал разнообразных ассистентов. Жду подобных шагов от всех оставшихся мессенджеров. Или берите нашу модель под капотом, или до свидания, дорогой клиент. И добро пожаловать в walled gardens, как это и в рекламе случилось.
McDonald's сделал офигенную кампанию World Menu Heist (Ограбление меню мирового масштаба). В рамках кампании они «украли» самые популярные блюда из разных McDonald's по всему миру!
В «список похищенного» попали: Maple BBQ & Bacon Double Quarter Pounder из Канады, Pineapple McSpicy из Австралии, Garlic & Black Pepper McNuggets из Японии, Mac & Cheese Triangles из ОАЭ, Choco Caramel Pie из Индонезии, Pretzel McFlurry из Малайзии и другие блюда.
Кроме этого, они выпустили короткометражку в стиле «Одиннадцать друзей Оушена», которая показывает похищение блюд из разных стран.
Коллеги из Авито Рекламы нашли необычный способ рассказать о возможностях своего рекламного кабинета.
Вместо сухих цифр — баннеры с персонажами, у каждого из которых есть история, эмоция и контекст.
Так бренд показывает: через таргетинг Авито можно достучаться не только до стандартной аудитории 25–50, но и до самых узких сегментов — от предпринимателя-вязальщика до бабушки-рейверши.
Классный ход, который оживляет перформанс-рекламу и напоминает, что за цифрами всегда стоят люди.
А кого из героев вы уже встретили?
Включаю телевизор редко, но метко — поймал первую рекламу Альфа-Банка для среднего и крупного бизнеса. Интересный шаг, ведь обычно B2B на ТВ не появляется. На 45 секундах заявили про Альфа-Масштаб и подтвердили его федеральными проектами. Я ожидал, что полезут цифры, а их вообще не было — парадокс, но в этом вся фишка, почему ролик выстрелил как надо.
Получается, и корпоративный сегмент тоже можно подать как сильный бренд-опыт, было бы желание. Как по мне, крутой кейс для всех, кто работает с крупняком.
Теперь официально — Apple купили права на Формулу 1 в США и теперь буде транслировать её на эксклюзивных правах.
Вообще, в этом плане купертиновцы молодцы. Сняли классный фильм про Формулу, а теперь купили права на трансляцию.
Кстати, в декабре фильм «F1 The Movie» появится на стриминге Apple TV в декабре этого года.
Как вы знаете, с 11 по 14 ноября в Москве проходит НРФ, национальный рекламный форум. Традиционно на него собираются все: маркетологи, агентства, их клиенты, а также диджитал-платформы и другие. Все вышеперечисленные вместе с рекламными союзами и медиа обсуждают «эффективность», «метрики», «тренды» и «новую эпоху коммуникаций». Все, кроме одного крупного игрока, который в этом году, к моему удивлению, открыто решил форум игнорировать. Речь про Russ Outdoor.
Это, имхо, одна из показательных новостей, о которой почему-то никто особо не пишет и не рассказывает. Давайте просто попробуем вспомнить, как рекламный рынок работал испокон веков. Когда вам нужен был охват, вы шли куда? Правильно, в телевизионным гигантам вроде НМГ. Вы покупали прайм, платили за рейтинги, а эффективность измерял тот же рынок через «независимый» ВЦИОМ. Потом это время ушло вместе с западными рекламодателями вроде Unilever: ковровые модификации деньгами закончились, а старый порядок треснул.
Потом на рынок пришел Яндекс и стало понятно, что понятие эффективность теперь измеряется не верой, а математикой. Проще говоря, digital впервые увидел, что реальность это не PeopleMeter и охват, а клики и конверсия. И вторая модель, по которой работу все эти годы выстраивал и строит Яндекс, по сути, работала до сегодняшнего дня.
Однако есть у меня ощущение, что эти две параллельные вселенные под названием «традиционная реклама» и «интернет» заканчиваются, потому что на подходе тот, кто готов предоставить, внимание, полную цепочку контактов, от билбордов, digital-экранов и городских поверхностей до цифровой платформ с миллионами ежедневных пользователей и точными данными об их поведении.
Что это значит? Что реклама перестает быть отдельной отраслью — вместо этого она становится частью потребления, где билборд, экран и корзина с продаваемым товаром теперь принадлежит одной гигантской экосистеме. Пугает ли это? Меня, честно говоря, немного да.
И именно поэтому, кажется, Russ Outdoor не нужен форум: им просто нет смысла слушать выступления спикеров на темы вроде «нового измерения эффективности» или «будущего медиа», потому что по масштабу самой экосистемы они как будто бы это все уже переросли. Когда у тебя в распоряжении чуть ли не все главные городские экраны и цифровой интерфейс в лице крупнейшего ритейлера, тебе не нужно обсуждать эффективность, так как ты способен создавать ее самостоятельно.
Я в свое время общался с коллегами из Russ, и меня удивило то, насколько они просто рисуют свою модель, но именно ее простота в данном контексте и подкупает, потому что масштабируется она крайне легко. Смотрите:
- Билборд легко превращается в персонализированный экран
- Он, в свою очередь, трансформируется в интерфейс
- Последний же довольно легко доводит до продажи
Бинго. И все. Это замкнутый контур, где внимание становится новой валютой.
А самое грустное из всего этого, что те, кто руководит традиционными рекламными телевизионными картелями, по сути, просто делают ламповый рекламный форум, как будто бы забывая про его развитие.
Финал, пожалуй, немного ироничный, хотя и выглядит как выдача авансов с моей стороны (но пусть будет как будет): когда ты формируешь новую экосистему — ты не приходишь в зал обсуждать старую.
#нестер Господдержка здорового человека звучит так - хер вам, а не госгарантии и поддержка деньгами. Конкурируйте сами между собой, не получится - другие займут ваше место. Какие бы системообразующие вы бы не были. Именно так заявил AI-царь администрации Трампа. Сделал он это в ответ на нашумевшее заявление финансового директора OpenAI, что те мол не прочь получить господдержку.
При этом на кону - гонка с Китаем, а OpenAI - признанный лидер. Но именно такое отношение и создаёт здоровую конкуренцию, в которой появляются сильные цифровые продукты. К сожалению, у нас мы можем видеть ровно обратный пример. Когда ВК или новый госмессенджер начинают делать "национальными приоритетами", "ключевыми компаниями", осыпать преференциями - в этот момент умирает нормальная конкуренция. А дальше компания теряет рыночные стимулы, менеджмент начинает заниматься "демками для начальства", пользователи, на которых всем становится всё равно - начинают уходить.
В результате мы имеем громадных монстров, которые отчаянно проигрывают конкуренцию любым глобальным решениям и не могут достичь успеха даже на "освобожденном рынке", к сожалению. Технологии растут только там, где ты должен сражаться за место на рынке каждый день и каждый день рисковать его потерять. По разнарядке - ещё ни у кого пока нормально не получилось.
Я не идеализирую капитализм, и рынок иногда резко превращается в "несвободный", когда дедушки в госаппарате решают, что Тикток неправильно влияет на умы. Но основной принцип - отсутствие любимчиков и злая рыночная конкуренция - должны быть всегда. А господдержка должна быть в предоставлении энергии, упрощении законодательства и согласований. И мы увидели хороший пример, которому стоит следовать.
Путешествие начинается с чашки матчи 😌
Отелло запустил собственный журнал — «Номер» — медиа о путешествиях, которые случаются не только по билетам и брони.
Это про дороги, случайные открытия, уютные отели и ту самую спонтанность, из которой рождаются истории.
Чтобы отметить запуск, Отелло и экосистема P2P сделали коллаборацию — камерную и очень по-домашнему вкусную.
До 23 ноября в трёх городских местах можно пройти мини-маршрут и собрать свой «городской тревел»:
➡️зелёный «Чай в лобби» — в караоке-баре Nomer
➡️«Матча в номер» — в кафе skrepka
➡️«Милкшейк в люксе» — в Дорожке
Бариста поставит штамп за каждый напиток. Собери все три — и забери печатную версию журнала 🧩🧩.
Никаких перелётов — только приятные остановки.
🔖Журналы и афиши уже в «Ровеснике», а в «Широкой на Широкую» — журналы на полках и открытки с промокодом на Отелло за заказ специального меню.
Дания подсмотрела у Австралии и теперь планирует запретить доступ к соцсетям для всех, кто не достиг 15 лет.
Правительство волнует тот факт, что дети проводят в соцсетях около 2 часов 40 минут в день.
Предварительно, под действие этого запрета хотят поместить TikTok, YouTube, Snapchat и Нельзяграмм.
Посмотрим, какое будет финальное решение и удастся ли нормально его реализовать.
Какой классный интерактив придумали ребята из приложения BoldVoice, которое учит правильному акценту.
Они сделали два разных лендинга с прикольной механикой.
Первый — определяет ваш акцент, а потом предлагает скачать приложение, чтобы научиться говорить, как носитель языка.
Второй — позволяет почувствовать себя Джеймсом Бондом. В этом интерактиве надо сказать шпионскую фразу-пароль с правильным акцентом. У вас будет пять попыток, чтобы произнести её с правильным акцентом.
Потестировать свой акцент можно по этой ссылке, а попробовать роль шпиона — по этой.
В тревел-сегменте борьба за внимание почти как за билеты в сезон — высококонкурентная и дорогая. Аудитория устала от шаблонных креативов, пользовательская слепота растет — нужны новые точки контакта.
На этом фоне выбор нестандартной площадки вроде Smart TV выглядит логично. Там зритель действительно «в настроении смотреть», а значит — восприимчив к контенту. К тому же, по данным J’son & Partners Consulting, в России 54,3 млн устройств со Smart TV.
«Островок!» и MediaPlan Consulting протестировали этот подход и запустили видеорекламу через Яндекс Директ на Smart TV. В итоге: +58% к брендовым запросам, ×2 к переходам на сайт, +126% бронирований.
Одним словом, Smart TV отработал как точка входа в воронку с последующим продолжением в поиске и бронировании. Хорошее попадание: формат не конкурирует с digital-каналами, а помогает им.
Австралия продолжает извращаться в блокировке соцсетей. Ранее они уже заблокировали YouTube, TikTok, X и соцсети Цукерберга для всех, кто младше 16 лет.
Теперь к этой достойнейшей компании примкнул Reddit. Австралийские власти посчитали, что эти онлайн-платформы используют технологии для контроля над детьми, поэтому их следует запретить.
Доступными остаются Discord, Roblox, Steam, WhatsApp и YouTube Kids.
С 10 декабря закон начнет действовать, и власти Австралии смогут начать накладывать первые штрафы на компании за нарушение законодательства. Компаниям придется выложить по $32 миллиона долларов за каждое нарушение законодательства. Звучит, конечно, дико.
Интересно, какие шаги предпримут компании из австралийского черного списка.
#Артем Элитный спортсмен.
Bork выпустил гантели ручной работы. Каждый элемент изготовлен из американского ореха и отделан натуральной кожей. В комплекте: две гантели весом от 2 до 6 кг и кейс для хранения. Цена: 126 000 руб.
Тот случай, когда переплачиваешь за эмоции, а не просто платишь за функцию.
Coach открыл какой-то pop-up-переросток в Чэнду. В бренде заявили, что время «тихой роскоши» прошло, и пришло время воплощать в жизнь концепцию «выразительной роскоши».
В их Coach Tabby Shop, а именно так назвали pop-up, построили кроме сети магазинов бренда ещё и целую кофейню.
Одним словом, из небольших точечных вкраплений pop-up превратились в сложные масштабные конструкции.
Так много выгоды вы еще не видели! В Москве был замечен медиафасад, полностью заполненный баллами!
Это ребята из программы лояльности «Х5 Клуб» решили рассказать об изменениях механики начисления кешбэка.
Ребятам респект за креатив, а всем остальным напоминание: доставайте телефон, выбирайте любимые категории и показывайте карту лояльности из мобильного приложения на кассе в «Пятёрочке» или «Перекрёстке», чтобы получить в 2 раза больше баллов!
#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?
В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.
Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!
А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.
Госдума в первом чтении поддержала повышение НДС с 20 до 22%. Но главное даже не это: порог выручки для компаний на упрощённой системе налогообложения, при превышении которого они обязаны уплачивать НДС, снизят с 60 млн рублей до 10 млн рублей уже в 2026 году.
Ждем налоги на воздух, шаги по земле и так далее, судя по всему.
Лучшая наружка в Нью-Йорке от Heineken. Лозунг очень простой, буквально трюизм, но как же он попадает в нерв: «Лучший способ завести друга — за пивом».
Бренд пива очень забавно отыгрывает то, что они, по сути, тоже своего рода социальная сеть, подписью ниже:
Heineken
Социальная сеть с 1873 года.
Как там у Эриха Фромма — отчуждение растёт, и Heineken умело играют на этом самом чувстве отчуждения и одиночества. Лозунг — на 10/10.
Алкоголь осуждаем.
LEGO и Nike переделали внутренний двор шанхайской школы в модульную игровую площадку.
Концепция объекта площадью около 550 м² вдохновлена культовым кирпичиком LEGO 2×3: планировка повторяет его форму, а на площадке размещены крупные модульные блоки, которые дети могут самостоятельно переставлять, создавая новые игровые сценарии.
В основу покрытия площадки архитекторы заложили материал с применением технологии Nike Grind. В её основе лежит переработанная резина от старых кроссовок, которую бренд собирает в рамках экологической стратегии Move to Zero.
#Антон 🥒
YouTube раскатил на всех возможность делать видео в соавторстве
Новая функция называется Collaboration. В соавторы роликов можно добавлять пять других каналов, такие видео будут рекомендоваться аудитории всех этих каналов, что позволит каналам органично обмениваться аудиторией друг друга.
У таких видео будет сквозная аналитика для всех соавторов, заработок с медийной рекламы в рамках ролика будет доступен только тому, кто изначально загружал ролик на платформу.