128086
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Яндекс Реклама научила ИИ учитывать нюансы ToV в адаптации рекламных объявлений для пользователей. В Директе появилась функция «фразы-исключения» — нейросеть будет блокировать определённые слова и словосочетания в рекламе, которая адаптируется под запросы пользователей.
Работает это так: ИИ продолжает в реальном времени подстраивать заголовки и тексты под конкретные поисковые запросы, но при этом соблюдает установленный «словарь» бренда. Технология работает на базе генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения. Ещё важное: нейросеть не придумывает новые свойства продукта, а работает только с тем, что есть на сайте и в исходных текстах.
Collins Dictionary выбрал слово года 2025, и им стал термин «vibe coding». Он обозначает создание кода с помощью ИИ вместо кропотливой самостоятельной работы.
Забавно, что в 2023 году словом года стал термин «искусственный интеллект». Прошло всего каких-то два года от момента, когда ИИ был доминирующей темой для разговоров, до момента, когда уже сами термины из сферы искусственного интеллекта становятся словом года.
Jeep решил подхватить не самую удачную идею Samsung и начал использовать автомобильные дисплеи в качестве рекламного канала. Владельцу Jeep Grand Cherokee 2022 года пришло рекламное уведомление со скидкой $1 500 на новую модель Jeep SUV. В самом сообщении был указан номер, по которому можно отказаться от рекламы. Но не всё так просто: оказалось, что этот номер используется сразу несколькими автомобильными брендами.
Тенденция запихивать рекламу в любые экраны вызывает беспокойство. Так не далеко до появления платной подписки за возможность ездить без рекламных сообщений
С Гринчем коллабиться не только Crocs, но и McDonald’s. В Австралии они совместно представили рождественские The Grinch Meal и The Grinch Happy Meal.
В рамках сотрудничества бренды выпустили четыре снежных шара для Happy Meal: с самим Гринчем и другими персонажами от McDonald’s. Ирония коллаборации в том, что рождественский сезон в Австралии приходится на разгар лета
Пожалуй, один из самых узнаваемых в России мультяшных персонажей – Чебурашка – стал героем большой праздничной рекламной кампании «Пятёрочки». В преддверии Нового года ритейлер не просто выпустил лимитированный мерч с любимцем всей страны, но и запустил розыгрыш квартиры в Москве.
Это, кажется, идеальный выбор персонажа к новогодним праздникам — дети от него без ума, а мы с вами ностальгируем по любимому герою детства. В итоге получается комбо: два народных бренда, новогоднее настроение, настоящие эмоции и максимум выгоды :)
К Чёрной Пятнице Точка Банк подготовил для таких предпринимателей, как я, лимитированный тариф «Всё и сразу», чтобы повысить свой уровень комфорта.
И прислал мне вот такой бокс (на кружочке выше) — напоминание, что о важных вещах стоит думать заранее. Внутри жевательный мармелад с магнием и витаминами группы B2B, чтобы поддержать нервную систему в разгар делового сезона, а еще премиум-полис ДМС в подарок. Рассказываю!
Тариф включает в себя:
— 2 месяца премиум-полиса ДМС от онлайн-страховой «Лучи» — для вас и ваших близких, а также питомцев — онлайн-консультации ветеринара тоже есть
— Переводы до 2 000 000 ₽ в месяц физлицам без ограничений
— Повышенную ставку на депозиты
— Премиальную бизнес-карту с кешбэком до 7%
— 2 прохода в бизнес-залы каждый месяц
— Компенсацию процентов по кредиту за первый месяц — до 20 000 баллами программы лояльности
Подать заявку на тариф «Всё и сразу» можно только в период Чёрной Пятницы — до 30 ноября включительно.
Если давно думали о переходе — самое время зафиксировать особые условия.
Бизнесу быть!
✍️ Врываемся в неделю на розовом Cadillac 1950-го года, собранного из 418 000 кубиков LEGO. Бренд конструкторов воссоздал один из символов Лас-Вегаса, чтобы красиво завершить гран-при Формулы-1 в Вегасе. На культовой игрушечной тачке проехался чемпион гонки – Макс Ферстаппен.
Итог: как обычно, большой резонанс в медиа от воссозданных машин LEGO + крутая интеграция в чествование чемпиона.
ПРО маркетинг в спорте
Starbucks вместе с японским брендом BEAMS представили лимитированную коллекцию свитшотов в рамках совместного проекта Stand.
В линейку вошли модели в двух цветах — зелёном и сером. Каждый свитшот выполнен в стилистике классического университетского мерча, а за основу использованы изделия культового спортивного бренда Champion, что усиливает традиционную эстетику коллекции.
Эксклюзивный релиз поступит в продажу в магазине BEAMS в Йокогаме, а также в онлайн-магазине Starbucks по цене в 160 долларов.
Avon Россия выпустила новогоднюю коллекцию по мотивам культового «Ну, погоди!». В линейке — три крема для рук, гель для душа и крем для тела. На упаковке — зимние сцены с Волком и Зайцем, внутри — максимально уютные текстуры, созданные пережить наши родные морозы.
В компании говорят прямым текстом: Новый год — это не только елка, мандарины и дедлайны. Это то самое чувство, когда мир опять становится добрым, ярким и немного волшебным. Avon попытался это ощущение буквально упаковать — осталось только открыть крышку.
Стас Костюшкин уже поздравил бухгалтеров, а вы?
Финлид от Точка Банка и певец Стас Костюшкин написали для бухгалтеров настоящий хит. Песня напоминает, как важен их труд, и просто дарит улыбку 🎶
Не забудьте и вы поблагодарить сегодня тех, кто бережно заботится о ваших налогах и отчётности. А чтобы сделать поздравление ярче — отправляйте бухгалтерам их песню.
Я конечно все понимаю, но разве это нормально, что на входную дверь отделения Почты России вешают табличку, что клиенты Wildberries обслуживаются вне очереди?
Читать полностью…
KFC тоже присоединились к промо-активностям, приуроченным к выходу нового сезона Stranger Things. Они запустили лимитированный бургер Stranger Things Burger и переименовали себя в Hawkins Fried Chicken.
Но на одном бургере всё не остановилось. KFC выпустили ещё и совместный мерч — куртку, кепку, футболку, рюкзак и другие вещи. Особенно круто, что они выпустили кассетный плеер, который отыгрывает важную роль в сериале и стал одним из самых атмосферных элементов коллекции.
Проморолик для коллаборации вышел настолько же стильным и насыщенным отсылками, как и сама линейка продуктов.
Ролик, который сняли для промо коллаба, тоже получился классным. В нём легко считываются ключевые визуальные атрибуты и сюжетные мотивы Stranger Things.
В Узбекистане местный сервис BirBir (аналог Авито) запустил масштабную рекламную кампанию в Ташкенте, разместив баннеры на медиа-фасадах в центре города. Основной посыл — «не покупай как во всем e-com, а продавай и зарабатывай». Классифайд, таким образом, очевидно, отстраивается от местных маркетплейсов вроде Uzum, Bulavka и TUT.
Читать полностью…
💥 Т-Банк делает совместную рекламу с брендами на ТВ
Продвижение через банковское приложение бьет рекорды. Рекламная платформа Т-Банка за год стала полноценным финтех-медиа, за год через сервис было проведено более 10 тысяч кампаний, а ежемесячное число активных рекламодателей выросло в 4 раза.
Такими цифрами на НРФ поделился Мансур Ямлиханов, коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка. Сейчас сервис объединил каналы продвижения в единую точку — от мобильного приложения и партнерских сервисов до медиа и рекламы на ТВ. Омниканальный подход позволяет сервису управлять трафиком клиентов как онлайн, так и офлайн, направляя их в магазины, на партнерские сервисы и предложения внутри банковского приложения.
В этом году Т-Банк впервые начал проводить совместные рекламные кампании с партнерами на телевидении. Первопроходцем механики стала сеть гипермаркетов “Лента”. Бренды разделили бюджет на рекламу 50 на 50. В итоге для ритейлера открылся новый канал трафика.
Кампания на ТВ в течение месяца рассказывала о повышенном кэшбэке за покупки в гипермаркетах по картам Т-Банка. В результате ритейлер получил колоссальный трафик, а средний чек у привлеченных новичков вырос в 2 раза. Кейс оказался настолько успешным, что в декабре “Лента” планирует повторить кампанию.
#Артем Утро начинается с кофе энергетика.
Кажется, в такую тему пошел Red Bull, проводя утренние промо в разных городах. Так, в Манчестере горожан ждала целая коробка с бесплатными банками энергетика. А вот в Цюрихе устроили DJ-забег: целая толпа бежала за брендированным грузовиком, а в конце всем раздавали бесплатный энергетик.
McDonald’s представил рождественский набор, вдохновлённый франшизой о Гринче — похитителе Рождества.
В состав The Grinch Meal входят напиток, порция нагетсов или Биг Мак, а также порция картофеля фри с лимитированной специей The Grinch Salt.
Каждый комплект дополнен парой праздничных носков с изображением Гринча, представленных в четырёх вариантах расцветки.
Как быстро и системно расти в digital? Яндекс Реклама запустила Ярд — платформу, где обучение подстраивается под уровень и цели, а все материалы создают эксперты Яндекса.
Преимущества Ярда:
— Подходит для разного уровня — можно с нуля войти в digital или прокачать текущую экспертизу
— Персональный трек обучения под ваши задачи — без воды, лишней теории и случайных материалов
— Последовательное практико-ориентированное обучение с акцентом на инструменты Яндекса и смежные области (аналитика, продажи и даже софт-скилы)
— Официальная сертификация Яндекса, которая делает специалиста заметнее на рынке: даёт плюс на старте, усиливает позицию и повышает доверие работодателей и клиентов
— Постоянный доступ к актуальным материалам: кейсы, чек-листы, статьи, вебинары и новые модули в одном пространстве
Пока ИИ меняет профессии, Ярд меняет подход к обучению, чтобы каждый мог работать с актуальными инструментами и изучать новые технологии.
Ярд — это не просто набор курсов, а среда для системного развития, заточенная под результат. Присоединиться к платформе можно тут: https://clck.ru/3QYVYt
#disimon 🍙
Бренд одежды Very Cool выпустил коллекцию по Minecraft
В линейке есть костюм овечки, худи Эндермена, штаны Голема, кулон с жителем и даже кофта с надписью «Вы не можете спать, пока рядом враги».
Коллекция так зашла людям, что половину раскупили почти сразу.
В TikTok уже снимают ролики с отзывами и говорят, что это не просто вещи с принтом, а реально стильная коллекция.
Духи, свечки, палетки, рюкзаки, кошельки, а теперь и перчатки от брендов. Aperol решил использовать шкурки апельсинов для создания перчаток Spritzwear Gloves.
Эти перчатки выпустили специально для того, чтобы любители этого напитка могли пить его на свежем воздухе и их руки не мерзли. И, надо сказать, выглядят такие перчатки, довольно стильно.
Швейцарский бренд леденцов от кашля Ricola выпустил лимитированную коллекцию шарфов, вдохновлённую собственным продуктом.
Шарфы представлены в двух вариантах, каждый из которых соответствует самым популярным вкусам компании — «лимонная мелисса» и «перечная мята». В ткань добавлены натуральные эфирные масла, повторяющие фирменный аромат Ricola, благодаря чему аксессуары напоминают о пастилках не только цветом.
Также у шарфа предусмотрен лаконичный карман, позволяющий всегда держать любимые леденцы под рукой.
Apple очень эффектно тизерит выход «F1 The Movie» на Apple TV.
Во-первых, они задействовали знаменитую Сферу в Лас-Вегасе.
Во-вторых, выбрали идеальный момент — последний Гран-при, который был, как раз, в Лас-Вегасе. Лучшего тайминга для такого анонса просто не придумать.
К тому же Apple теперь владеет эксклюзивными правами на трансляцию Формулы-1 в США, поэтому их подход выглядит максимально комплексным и уже демонстрирует классный результат.
Кстати, посмотреть «F1 The Movie» на Apple TV можно будет с 12 декабря.
Интересно интересно: Telegram оповещает о старте аукциона Хабиба Нурмагомедова, одновременно с этим запуск анонсирует и Павел Дуров в своем канале.
Любопытно, сколько может вообще стоить (в перспективе) интеграция брендов, компаний или звезд в мессенджер в этот раздел сверху.
Ты не готов к этому... Билайн теперь платит за входящие!
Да, это не шутка и не розыгрыш. Просто подключись к Билайну и получай рубли за долгие разговоры с родственниками, обкашливания вопросиков с коллегами и обмен новостями с подругой. Главное, чтобы звоночки были с других операторов.
Более 90% россиян смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, две трети населения (62%) смотрят его, в среднем, раз в день. Телевидение по-прежнему остается самым крупным и охватным медиа в стране — данные Meidascope
Читать полностью…
Новая часть коллабы LEGO и Formula 1. Раньше они уже оформляли 9-й поворот на Гран-при Австрии, а на Гран-при Великобритании в Сильверстоуне LEGO сделали кубки для тех, кто занял место на подиуме.
В этот раз LEGO и Formula 1 задействовали ту самую знаменитую Сферу в Лас-Вегасе.
Во-первых, они создали промо-ролик к новому этапу Гран-при Лас-Вегаса, который показывали на Сфере.
А во-вторых, они реализовали классную механику, когда Сфера "следит" за гонкой и проносящимися мимо болидами.
HEINZ в коллабе с брендом аксессуаров Herschel выпустили чемодан, выполненный в эстетике культового кетчупа.
В коллекцию вошли две модели: компактный Carry-On объёмом 43 литра и более вместительный вариант на 67 литров.
Оба чемодана оформлены в фирменном красном цвете и дополнены деталями, отсылающими к порционным пакетикам с соусом.
Сухарики «Емеля», свяжитесь со мной. Готов бесплатно вас рекламировать, если расскажете, где можно купить тонну ваших сухариков со вкусом «Ветчина и сыр».
Пытался найти на вашем сайте информацию, но ни на Ozon, ни на Яндекс Маркете, ни на Wildberrries именно этого вкуса нет, зато есть все другие.
Страдаю!!!
Спите или предпринимаете?
Как насчёт второго? Чтобы поддержать вас на старте, билайн бизнес выпустил ролик с Яном Диланом для новичков в микробизнесе. Он также может быть полезен тем, у кого уже есть своё дело. Без лишних слов рассказали о полезных сервисах билайн: маркировке вызовов с услугой «Этикетка», тарифе с безлимитным интернетом за 500 рублей в месяц и других решениях для вашего бизнеса. Подробнее о сервисах – по ссылке.
Реклама. 18+. ПАО "ВымпелКом", ИНН: 7713076301. Подробная информация на сайте: www.beeline.ru
Образовательный проект Умскул протестировал рекламу в Одноклассниках и получил 198 заявок на бесплатное занятие с репетитором. Стоимость лида оказалась на 30 % ниже запланированной и в 2,5 раза ниже среднего по рынку онлайн-образования.
Как добились результата:
— Использовали лид-форму с минимумом полей и уточняющим вопросом о классе ученика.
— Настроили точную аудиторию: женщины 30–55 лет из России, исключили действующих клиентов.
— Применили успешные механики из других площадок и ограничили показы с 07:00 до 24:00.
Без строгих KPI и с минимальным вмешательством после старта — кампания показала высокий результат и подтвердила эффективность ОК как источника лидов для онлайн-образования.
#Артем Пристегнитесь, мы взлетаем.
Вероятно, с этой фразой маркетологи фитнес-сети CRANK замутили открытую тренировку прямо у взлетной полосы аэропорта Дубаи. Люди крутили педали пока рядом самолеты взлетали.
Необычная локация стала неплохой сенсацией: вирусный контент, новости в крупных медиа, для клиентов незабываемый момент.