127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На прошлой неделе в Екатеринбурге завершился Международный фестиваль молодёжи 🫶
Мы могли бы выпустить о нём обычный пресс-релиз, но решили подвести итоги на языке участников и рассказать, как Авито зафармил глобальный ирл-коннект среди 10 000 гостей из 191 страны!
Что происходило на нашем стенде:
🔹 Пикали трушные мэтчи. Алгоритмы Авито умеют находить классные вещи, а теперь — ещё и идеальных собеседников. В Лаборатории совпадений наш ИИ изучал профили и увлечения гостей, чтобы не сводить людей наугад, а делать настоящие мэтчи между теми, у кого реально общие интересы.
🔹 Кастомизировали айтемы. Отдельный актив — воркшоп от Авито Услуг, куда залетело около тысячи человек. Ребята создавали уникальный мерч для своего гардероба: расписывали футболки, кепки и даже шнурки.
🔹 Апали карьеру. На консультациях от Авито Работы и Подработки эксперты помогали сократить разрыв между теорией и практикой. Участники узнавали, в каких сферах можно залутать деньги без опыта, обновляли резюме, а наш чат-бот прямо на месте подбирал им подходящие смены.
Британская НКО People Like Us запустила кампанию Reject the Rejections против дискриминации в автоматизированном найме.
Оказывается, согласно исследованию среди 2000 соискателей, 70% кандидатов из этнических меньшинств признались, что меняли или скрывали в резюме имя, религию или страну происхождения, чтобы повысить шансы на трудоустройство. Среди белых кандидатов таких оказалось 57%. Три четверти опрошенных людей не знали, что могут запросить пересмотр автоматизированного решения.
Сам по себе автоматизированный найм — это когда часть работы рекрутера выполняет алгоритм или ИИ. Проблема в том, что такие системы могут воспроизводить предвзятость данных, на которых они обучались, и в результате дискриминировать кандидатов по имени, происхождению, полу или другим признакам.
Главная часть кампании — четырёхминутный ролик Dear [Name], где актёр зачитывает реальные отказы, которые получали кандидаты из этнических меньшинств, превращённые в стандартные корпоративные формулировки.
Что ещё интересно, авторы кампании запустили бесплатный онлайн-инструмент, который помогает выяснить, использовались ли алгоритмы при рассмотрении резюме человека.
Очень крутая кампания. И очень крутой подход. Представляю, как затряслась бы одна компания, которая монополизирует рынок найма, в случае, если бы такие кампании проводились у нас.
СберСтрахование жизни стало самым дорогим страховым брендом России
Компания заняла 25-е место в рейтинге 100 самых дорогих брендов России BrandLab 2026 и стала №1 среди страховых компаний. Стоимость бренда СберСтрахования жизни оценили в 128,7 млрд рублей — на 4% больше, чем годом ранее.
Высокая оценка выглядит закономерно: СберСтрахование жизни — крупнейший игрок рынка страхования жизни. По итогам 2025 года сборы компании превысили 1 трлн рублей, а выплаты клиентам составили почти 900 млрд рублей. При оценке BrandLab учитывает финансовые показатели и силу бренда — его узнаваемость, репутацию, лояльность клиентов, инвестиции в развитие и качество бренд-менеджмента».
Получается, за местом в рейтинге — не только масштаб бизнеса, но и накопленное доверие к бренду.
«Система дала сбой»
Золотое Яблоко отозвало все претензии 😁
IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду.
Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении.
Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.
Я, конечно, уму не приложу, какой клинический идиот принял решение привлекать Эрика Давидыча для совместной работы с компанией Рольф в качестве специалиста по решению спорных вопросов. Сижу тут, смотрю последнее видео Ярдрея и не перестаю удивляться, как человек, который когда-то был кумиром нашего поколения, смог за 5-10 лет похоронить свою репутацию и скатиться до того, что откровенно по-хамски общается с клиентами Рольфа.
Читать полностью…
Однозначно одним из наиболее растущих сегментов рекламного рынка остается онлайн-видео. Как сообщают АКАР, в 2025 году вложения в данный формат значительно увеличились: на 20%. Из конкретных примеров: у «VK Видео» среднемесячное количество пользователей во втором квартале 2026 года в сравнении с тем же периодом 2025 года года выросло на 11%. При этом если суммировать время, которое зрители провели за просмотром контента, то виден рост в 1,6 раза.
Также можно заметить потребность бизнеса в просчете и прозрачности эффективности нативных размещений по той же логике, что инстрим, баннеры. Видеоплощадки сейчас активно ищут опции, как можно добавить нативные интеграции в понятную для рекламодателя аналитику.
VK совместно с AdRiver протестировали новую механику: связали просмотр интеграции с данными по другим каналам. Например, если интеграция начинается на 40-й минуте 13-й секунде, то видеоплатформа позволяет определить, какие анонимные профили реально смотрели выпуск в то время. После этого контакт требуется передать в систему аналитики. Там собрана информация о прочих рекламных взаимодействиях той же аудитории.
Компания АвтоВАЗ официально зарегистрировала товарный знак «Можно, а зачем?»
Читать полностью…
Beyoncé придумала, как продать пустой улей за 80 тысяч рублей. В честь своего дня рождения и 20-летия альбома B’Day она выпустила специальный бокс Bey Keeper Collector’s Box в виде улья для хранения виниловых пластинок.
В оригинале бокс стоит $948,01 — это отсылка к дате рождения Beyoncé: 09/04/81, то есть 4 сентября 1981 года. Улей и пчелиная тема тоже не случайны: Beyoncé называет своих фанатов BeyHive — отсылка к английскому слову «beehive», то есть «улей». Да и в целом тема пчёл давно стала частью её бренда.
Всего выпустили 500 ульев, каждый из которых индивидуально пронумерован.
Было бы, конечно, классно, если бы внутри лежало хотя бы пару пластинок, но Beyoncé решила: зачем продавать бокс с винилом, если и просто пустой бокс тоже купят.
Если вы хотели побывать внутри покебола и узнать, как себя ощущают покемоны, то теперь это стало возможным.
Pokémon придумали гениальное — они построили громадный покебол и поместили его посреди леса.
Теперь все желающие смогут остановиться там на ночь и погрузиться в атмосферу этой вселенной.
В Pokémon заявили, что детали и условия, как попасть в этот гигантский покебол объявят 15 сентября.
Молния Маккуин проедет круг почёта во время ближайшего Гран-при Формулы-1 в Италии. Так Disney и Формула-1 решили отметить 20-летие мультфильма «Тачки».
В рамках коллаборации в Монце появится полноразмерная машина, стилизованная под Маккуина, которая проедет по легендарной трассе во время гоночного уикенда.
Кстати, что прикольно, официальный автомобиль безопасности Формулы-1 тоже получит специальную ливрею, вдохновлённую «Тачками».
Apple продолжает показательно не использовать ИИ в своих рекламных роликах.
В этот раз они создали анимационный ролик для своего нового Mac mini.
Получилась пластилиновая анимация с тремя персонажами: бодибилдером, гоночным автомобилем и ракетой.
Именно через них Apple визуализировала основные преимущества нового Mac mini.
Классно, что вместо ИИ Apple иногда выбирает настоящую ручную работу и создает такие необычные рекламные ролики.
McDonald's придумали гениальный ход, как рекламировать свою доставку в Гамбурге. Они разместили баннеры в местах, где работают камеры, фиксирующие превышение скорости. То есть водитель превышает скорость, получает уведомление о штрафе и фото нарушения — вместе с рекламой McDelivery.
McDonald's выбрали Гамбург не случайно — именно этот город считается одним из лидеров Германии по количеству штрафов и лишений прав. Ежедневно здесь штрафуют около 3000 водителей.
Так что в данном случае такая кампания — это абсолютно холодный расчёт. И, надо сказать, он отлично сработал: новость о кампании разошлась по соцсетям и СМИ. Особенно активно её, кстати, обсуждали на Reddit — посты о кампании набирали по полмиллиона просмотров.
Бренд газировки с пребиотиками Poppi придумал, как сделать интерактивный билборд и заодно затизерить свой новый лимитированный вкус.
В Нью-Йорке они установили билборд, на котором разместили 500 стикеров в форме яблок с призывом их отклеить.
Чтобы мотивировать людей это делать, Poppi спрятали под стикерами призы. Например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом.
Результат: все 500 стикеров растащили всего за пару часов.
Счастливчики получили ящики газировки, а бренд — отличный материал для проморолика.
Вот за этот уже удаленный пост в соцсетях отменяют Яндекс Лавку.
Культура отмены превратилась в сюр и популизм. Люди отменяют все подряд и всех подряд просто потому что им что-то там не нравится, совершенно забывая о том, что на них мир не заканчивается.
Так что да, разумеется никто Лавку не отменит и да, ей как пользовались так и будут пользоваться. Вы лишь создали временную проблему для сммщика, не более.
Этой осенью смотрите больше на Samsung Galaxy Z Fold8.
Спорт и мода, клипы, сериалы и кино. Все самое интересное — уже на экране Galaxy Z Fold8. Внешний экран — плавный и яркий, для удобного просмотра соцсетей. Внутренний — большой и кинематографичный, для полного погружения в контент.
Зачем ждать? Откройте его для себя уже сегодня в фирменных магазинах Samsung Galaxystore или закажите на сайте
Кажется, у брендов обуви появился новый тренд — делать съедобные мини-версии своей обуви.
Сначала HOKA создали из пасты маленькие съедобные копии новой модели кроссовок Tecton X 4. А теперь такой формат решили использовать Birkenstock.
В честь открытия нового магазина в Берлине они создали шоколадные конфеты в форме своих культовых моделей. Всего было сделано две версии конфет — в честь моделей Boston и Arizona. Они в точности воссоздают силуэт обуви, включая ремешки и другие детали.
Интервью во время прыжка с парашютом — редкость даже за рубежом. Встречаются отдельные журналистские эксперименты, но в устойчивый формат они так и не превратились: свободное падение длится меньше минуты, а ветер и шум почти исключают нормальный разговор.
В Т-Бизнесе решили проверить формат на совладельце екатеринбургского бара «Вечно молодой» Никите Бобунце. Прыжок для него был первым, но это не помешало прямо в свободном падении поговорить о риске, ошибках и решениях в бизнесе. Судя по видео, к высоте Никита оказался готов так же хорошо, как к вопросам.
Ролик сняли к фестивалю «Локальный код», который пройдет 29 сентября в Екатеринбурге. Хороший пример того, как анонс делового мероприятия можно завернуть не в очередную карточку со спикерами, а в самостоятельный контент.
🍚 #disimon
В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart
Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов.
А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби».
В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры.
🤩Цена набора — 1699 рублей.
Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги.
Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂
Бренды продолжают отмечать 20-летие мультфильма «Тачки». Ранее машина стилизированная под Молнию Маккуина проехала круг почета во время гран-при Формулы-1 в Италии. А этот раз Adidas выпустил специальную коллекцию футбольных бутс.
В неё вошли две модели, посвящённые Молнии Маккуину и Тау Мэйтеру. Бутсы Молнии Маккуина сделаны, ясное дело, в огненно-красном цвете, а Тау Мэйтера — в коричнево-ржавых тонах. Стоят такие бутсы около 10 тысяч рублей.
GAP установил огромную инсталляцию своей сумки в центре Нью-Йорка и превратил её во временный поп-ап.
Сделано это было с вполне понятной целью — прорекламировать новую коллекцию GapBag.
Но интереснее здесь другое наблюдение: бренды всё чаще отдают предпочтение физическим инсталляциям, а не CGI- или ИИ-видео с гигантскими предметами.
Кажется, можно окончательно констатировать, что тренд на гигантизм уже полностью перекочевал из виртуальных CGI-видео в реальный мир.
Duolingo не упустил свой шанс потроллить Apple после презентации первого складного iPhone.
Ну это и не удивительно с названием iPhone Duo. У Duolingo, как известно, есть маскот по имени Duo, поэтому бренд быстро заситуативил и пошутил в своём фирменном провокативном стиле заявив, что Apple фактически назвала новый iPhone в честь их маскота.
Пост прокомментировали в Samsung, заявив, что Apple скопировала и их, и выразив солидарность с Duolingo.
В ответ Duo назвали складные телефоны Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а южнокорейский бренд посоветовал зелёной сове «следить за языком».
И, надо сказать, эта перепалка выглядела куда интереснее, чем сама презентация iPhone Duo.
Ждем ваши шутки про первый раскладной iPhone в истории Apple
Читать полностью…
В Rexona придумали красивый способ попрощаться с Лионелем Месси в сборной Аргентины — превратили его движения на поле в шрифт.
Бренд создал GOAT Font, в котором каждая буква повторяет реальную траекторию движения Месси во время матчей за сборную — в основу шрифта легли его рывки, финты и перемещения по полю.
Кроме этого, Rexona предложила болельщикам пересмотреть матчи Месси за сборную и попробовать угадать, какой момент стал основой для каждой буквы.
Действительно красивый способ попрощаться с легендой.
Шуточное онлайн-табло разместили на огромных билбордах в Новосибирске и Иркутске к закрытой распродаже по карте S7 — T-Bank, которая начнется 8 сентября. Вместо направлений полета – фразы, связанные с путешествиями: «туда, где белый песок и пальмы», «объесться местной кухней», «купить все сувениры города».
Отправиться бы туда, где билеты стоят 1 рубль
Убрать этот аккаунт. Я его не создавала. Мне не нужно лишнее.
Читать полностью…
Первое касание с брендом можно купить, второе — уже сложнее. Поэтому самые интересные механики начинаются там, где компания старается задержаться в повседневной жизни человека и стать частью его рутины.
Свежий пример нашёлся у Альфа-Банка: он даёт кэшбэк до 10 тысяч рублей за эквайринг. Бизнес устанавливает терминалы банка и забирает максимальную сумму при обороте от 150 тысяч рублей в месяц.
🍚 #disimon
Twitch опубликовал момент с восхождением российского стримера Leva2k на пик Ленина
16 августа Leva2k поднялся на вершину высотой 7134 метра, а весь путь транслировал в прямом эфире.
Экспедиция заняла 16 дней, а финальный подъём — около 13 часов. Для связи команда использовала спутниковый интернет. На этом стриме Leva2k побил свой рекорд онлайна — около 70 000 зрителей.
🤩Сам Leva2k известен экстремальными IRL-стримами, а его аудитория на Twitch уже превышает 490 тысяч подписчиков.
Недавно он поднялся на Эльбрус, где установил флаг «Купера» (проект проходил при поддержке сервиса, который предоставил стримеру специальное снаряжение).
Теперь он стал первым стримером, который поднялся на пик Ленина в прямом эфире. Этот момент опубликовал в своих соц. сетях официальный канал Twitch:
«После 16-дневной экспедиции и 13-часового финального рывка Leva2k стал первым стримером, поднявшимся на пик Ленина в прямом эфире»
В Crocs решили, что пора создать собственного маскота, и представили Найлса — персонажа, вдохновлённого крокодилом с логотипа бренда.
Рост Найлса — почти 2 метра, а ещё у него будет собственный еженедельный мини-сериал, который будут снимать прямо в штаб-квартире Crocs.
Серии будут публиковать в соцсетях бренда, чтобы создать ещё одну точку эмоциональной связи с аудиторией.
Интересно, насколько хорошо это сработает для Crocs и будет ли когда-нибудь коллаб Найлса и совёнка Дуо.
Хорошие истории из регионов должны звучать громче
Стартовал второй этап конкурса Совкомбанка «Добро звучит громче». Региональные СМИ, которые рассказывают о благотворительности и работе НКО, вновь смогут получить микрогранты на развитие социальной журналистики. Заявки принимаются до 15 сентября, после чего материалы оценит независимый экспертный совет.
В первом сезоне на конкурс пришло 48 заявок более чем из 30 регионов России — от Калининграда до Хабаровска. Победителями стали 15 редакций, а общая сумма поддержки достигла 3,44 млн рублей. Среди участников были репортажи, интервью, истории благополучателей и аналитические материалы о некоммерческом секторе.
Главный критерий здесь — не размер редакции. Эксперты смотрят на профессионализм подачи, глубину раскрытия темы, эмоциональное воздействие и способность материала вовлечь читателя. Поэтому конкурс — возможность для региональных СМИ не только получить финансирование, но и показать аудитории истории людей и проектов, которые действительно меняют жизнь вокруг себя.