38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
ИИ против фрода: Wildberries внедрил систему по борьбе с фейковыми заказами
Онлайн-ретейлер Wildberries начал использовать систему мониторинга для борьбы с выкупом товарных запасов продавцов и фейковыми заказами на пункты выдачи. Решение помогло предотвратить более 94 тыс. подобных заказов.
Новая система мониторинга на базе ИИ-технологий была запущена еще в августе 2024 года. Она помогает быстрее обнаруживать мошеннические схемы. Благодаря решению товары 418 продавцов остались доступны для заказа реальным пользователям.
#Wildberries
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Вспоминаем самые яркие инфоповоды минувшей недели в нашем рейтинге новостей в аудиоформате
Что внутри:
1. Развод и девичья фамилия: Татьяна Бакальчук объявила, что возвращает себе фамилию Ким. Правда, пока изменения произошли только в Telegram-канале основательницы Wildberries. Но официальная процедура смены фамилии уже запущена.
2. «Адреса, пароли, явки»: владелец Telegram Павел Дуров сообщил, что платформа будет передавать властям телефоны и IP-адреса подозреваемых в совершении преступлений.
3. Кот Хомяк наплакал: Hamster Kombat разочаровал игроков, потративших на игру много сил и времени. Курс токена при запуске торгов составил всего 0,01 доллара, а после и вовсе устремился к нулю. Вдобавок на честно «тапающих» пользователях решили нажиться мошенники.
4. Гуглите, Шура, гуглите: Google заявил о планах сохранить бесплатные сервисы в России.
5. Незапланированный рост: в этом году рекламный рынок может вырасти на 45% с учётом e-com и ретейл-медиа и превысить 1 трлн руб. Группа Okkam повысила прогноз по рекламному рынку на 2024 год.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
KFC выпустил латте со вкусом фирменной курочки
В Китае у сети быстрого питания есть суббренд кофеен K Coffee — у них общая кухня, но разные зоны для посетителей. Именно в этих заведениях теперь предлагают кофе с добавлением «секретных» приправ, которые и дают вкус жареной курочки.
Предположительно, в кофе входят: соль, сухие листья чабреца и базилика, сельдерейная соль, молотый черный перец, горчица, паприка, соль с чесноком и молотый имбирь.
Куриный латте клиентам подают в пластиковом стаканчике с принтом курицы из KFC, стоимость напитка составляет 6,6 юаня или 87 рублей.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Джокерконда
Леди Гага выпустила тизер клипа на песню The Joker. Трек вошел в новый альбом певицы под названием Harlequin, записанный для фильма «Джокер: Безумие на двоих».
В клипе поп-дива гуляет по залам знаменитого Лувра, осматривая экспозицию Figures du Fou, посвященную образу безумия в средневековом искусстве.
Певица останавливается у «Мона Лизы» и, достав красную помаду, подрисовывает шедевру улыбку Джокера.
Лувр обновил все обложки в своих соцсетях, поставив везде в качестве аватара «Джокерконду».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Казалось бы... просто теннисный турнир
Организаторы выставочного теннисного турнира Six Kings Slam («Шлем шести королей»), который пройдет в столице Саудовской Аравии, выпустили официальный проморолик спортивного мероприятия.
В 5-минутном ярком видео представлены все шесть участников соревнований, в том числе российский теннисист Даниил Медведев. В турнире помимо россиянина сыграют серб Новак Джокович, испанцы Карлос Алькарас и Рафаэль Надаль, итальянец Янник Синнер и датчанин Хольгер Руне.
В ролике у каждого из спортсменов своя роль, так, Хольгер Руне предстал в образе викинга, а россиянин в роли воина на бронированном медведе.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Красота — страшная сила
Потребсоюз обнаружил опасные для здоровья вещества в 65% продаваемой в России косметики.
В 76% продукции еще и нет информации о противопоказаниях для применения, а каждый пятый товар реализуется просроченным либо без указания срока годности.
Ведомство предлагает ввести в России обязательную маркировку косметической продукции, как ранее это было сделано с парфюмерией, после чего в данном сегменте рынка более чем в три раза снизилось количество нарушений.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Всех надули: Crocs выпустила зимнюю коллекцию
Знаменитые сабо превратились в дутики, которые подойдут для прохладной погоды. Пока модель доступна в двух цветах — черном и бежевом. Стоят подкрадули 90 долларов. Бегом за покупками.
#crocs
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ксения Пономарева, коммерческий директор ArrowMedia и лидер бизнес-мероприятий Digital Club, комментирует новость о том, что каждый третий участник российского рекламного рынка применяет брендформанс-подход.
#мнение_эксперта
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
BestDoctor теперь «Лучи»: группа компаний провела ребрендинг и обновила позиционирование
В основе ребрендинга — концепция онлайн-страховой, с которой легко общаться, понять, что покупаешь, и получить выплату. Название символизирует теплоту и заботу о клиентах.
Новое позиционирование бренда призвано преодолеть стереотипы страхового рынка и добавить скорости и легкости в пользовательский опыт.
#BestDoctor
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«PREMIER для таких, как вы»: онлайн-кинотеатр PREMIER рассказал о первых результатах после обновления бренда
Ещё весной PREMIER представил новую бренд-стратегию, которая основана на осознанном выборе. Новое видение компании — стать на каждом Smart TV в России той подпиской, которую люди выбрали сами.
«Благодаря весенней имиджевой кампании и промокампании „Для любого лета“ PREMIER удалось прирастить аудиторию на 44% по сравнению с аналогичным летним периодом прошлого года. А сами креативы показали превосходное вовлечение и в два раза более высокую атрибуцию к бренду относительно прошлой имиджевой кампании бренда летом 2023 года», — рассказала команда проекта.
❤️ Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Полстраны — на пятой стадии принятия
53% россиян чувствуют зависимость от интернета. 33% опрошенных проводят во Всемирной паутине 3−4 часа в день, 21% — 1−2 часа, говорится в исследовании «Работы.ру».
Ещё 16% респондентов тратят на интернет от 5 до 6 часов в день, 8% — от 7 до 8 часов, 6% — менее часа. 5% проводят в сети от 9 до 10 часов, 3% — от 11 до 12 часов. 3% тратят на сёрфинг в виртуальной реальности больше 12 часов ежедневно, 5% проводят в сети всё своё свободное время.
А вы контролируете время, проведенное в Сети?
❤️ — нет, я в ней живу
🙈 — захожу только по работе
🍾 — захожу только в свободное время
😈 — стараюсь держать всё под контролем
#интернет #исследование
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«ПИК Store»: У ПИК появился свой мерчшоп
За разработку мерчшопа отвечало подразделение «СберМаркетинга» — MerchHouse. Они организовали производство и логистику, настроили обработку заказов и помогли с запуском сайта. Сам ПИК разработал концепцию и дизайн для коллекции и сайта, а также спродюсировал съёмку мерча.
В первой капсуле вышли худи, футболки, рюкзаки, сумки, картхолдеры и другой мерч.
#СберМаркетинг #ПИК_Store
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Привет! Какие планы на 24 октября с 10:00? 👀
Demis Group устраивает конференцию, посвящённую клиентоцентричному перформанс-маркетингу. Спикеры из «Яндекса», eLama и ещё 150 других компаний расскажут, как выстраивать здоровые долгосрочные отношения с клиентами, какое будущее ждёт маркетинг в России и при чём тут Мона Лиза. Полная программа — по ссылке.
Осторожно: к концу конфы есть вероятность стать богом конверсии и бустануть лояльность бренда до небес.
Регистрация бесплатная, приходите послушать 24 октября с 10:00 до 20:00 в «Старт Хаб на Красном Октябре».
Жители России стали покупать товары отечественного производства в два раза чаще
Соотечественники все чаще приобретают товары местного производства. Специалисты компании Ozon изучили показатели региональных витрин проекта «Сделано в России» — на них представлены товары от брендов из разных регионов страны.
За первые шесть месяцев 2024 года покупатели маркетплейса приобрели более 17 млн товаров от более чем 2,5 тыс. локальных брендов.
#Ozon
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
WHO/AM и Premier выпустили лимитированные футболки, посвященные сериалу «ФАРМА»
Бренд интеллектуальной одежды для мужчин и женщин WHO I AM и онлайн-кинотеатр Premier вдохновились историей героев, рассказывающей зрителям о настоящей дружбе.
Именно эту тему переосмыслила через свое творчество молодая художница Ксения Вернер и создала уникальный принт для футболки.
#Premier #коллаборация
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, дает прогнозы рынка по ключевым медиа каналам.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Носите шерсть, а не мусор»
Австралийский производитель натуральной одежды Woolmark выпустил остросюжетный ролик, в котором призвал людей не носить синтетическую одежду.
В рамках рекламной кампания Wear Wool, Not Waste Woolmark рассказывает, что синтетическая одежда разрушает нашу планету и не исчезает даже после того, как люди от нее избавляются.
Видео в стиле фильма ужасов показывает мегаполис, в котором произошел синтетический зомби-апокалипсис: синтетика распространяется по городу, заполоняет улицы, нападает на людей.
В конце видео зрители видят другой прекрасный мир, в котором доминирует одежда из натуральной шерсти — органическая, перерабатываемая и износостойкая.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Бренд «Дикси» открыл первый магазин в метро
Торговая точка начала свою работу в центре Санкт-Петербурга на станции «Достоевская».
Площадь помещения составляет 333 кв. м. Около трети ассортимента приходится на готовую еду для перекуса или обеда вне дома.
В магазине также представлены овощи и фрукты, бакалея, кондитерские изделия, алкогольные и безалкогольные напитки, непродовольственные товары — всего около 5,4 тыс. наименований.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ограбление века
Хакеры взломали сайт «Детского мира» и украли почти 4,5 тысячи подарочных сертификатов.
Злоумышленники подключились к сайту магазина, используя компьютерные программы для взлома и обхода защиты. С их помощью они подобрали номера и ПИН-коды к предоплаченным электронным подарочным сертификатам и картам «Детского мира».
Кражей занимается Отдел по расследованию киберпреступлений и преступлений в сфере высоких технологий Главного следственного управления СК РФ.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Счастье материнства
Появление ребенка — самое важное событие в жизни каждой женщины, но Burger King решил показать другую сторону этого события — невероятное чувство голода, которое испытывают молодые мамы после родов.
В рамках рекламной кампании Bundles of Joy сеть выпустила серию постеров с изображением женщин, которые с удовольствием едят бургеры.
Кроме того, в меню лондонских ресторанов появились специальные комбо-наборы, которые можно заказать прямо в роддом.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ЦСКА заходит в киберспорт
Российский футбольный клуб создал киберспортивное подразделение. Команды клуба будут участвовать в турнирах по Dota 2 и Counter-Strike 2.
В настоящий момент проект находится на этапе проработки и запуска рекламной кампании. Подразделение уже получило лицензию на использование тега ЦСКА.
Официально состав ЦСКА по Dota 2 представят уже в ближайшее время, команду по Counter-Strike 2 сформируют позже.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Magnetto․pro вернуло пользователям стену
Агентство решило креативно поздравить создателя Telegram и VK Павла Дурова с днем рождения. На специальном сайте через бота предлагается оставить поздравления в любом формате, которые будут опубликованы на «Стене Дурова» 10 октября.
#Дуров #верни_стену
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Спрос на личность: подростки в России ценят в блогерах искренность и эмоциональность
Какая активность привлекает молодежь в соцсетях, где и какой контент они потребляют, что ценят в блогерах? Исследовательский центр Feedback провел социологический опрос — участников разделили на две возрастные группы: от 14 до 16 лет и от 17 до 18.
Результаты исследования — читайте в материале Sostav.
#исследование
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Изучаем сервисы для анализа чужих сайтов
Множество инструментов помогают изучать стратегии конкурентов, их каналы привлечения трафика, ключевые слова и рекламные кампании. Все на основе публичных данных — никакого мошенничества.
Sostav узнал, к каким платформам маркетинговой разведки стоит присмотреться и с чем могут столкнуться новички, начиная их использовать.
#маркетинг
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Нейрокомикс от Motive agency&production: «Территория трансформации»
Команда представила историю, в которой Москва будущего сталкнется с декоммуникационным вирусом. Что предпримет сотрудник рекламного агентства Жора, чтобы спасти планету и... Допить кофе?
Конкурс нейрокомиксов от Sostav продолжается! Подать заявку можно до 30 сентября, подробности доступны по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam), рассказывает об объемах инвестиций e-com в сегменте ритейл медиа
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Роберт Мирзоян: «Наружная реклама как медиаканал работает над построением знания бренда» — главные темы «Статус 2024»
В Москве состоялась вторая индустриальная дискуссия «Общество постпотребления. Во что мы верим и верим ли вообще? СТАТУС 2024», организованная Группой компаний «Игроник» и издательским домом «Коммерсантъ».
Главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries и Russ Роберт Мирзоян выразил уверенность в том, что объемы медиапотребления не меняются — у потребителей меняются некоторые привычки, а медиаканалы остаются неизменными, добавились лишь цифровые платформы, маркетплейсы:
После объединения с Wildberries мы стали смотреть, как знание бренда влияет на сделку, то есть на покупку того или иного продукта. В этом смысле самый главный плюс — это то, что объединенная компания Wildberries и Russ имеет ресурсы и охватного медиаканала, и перформанс-канала. По сути, Russ является большой витриной для всего Wildberries в 145 городах России.
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Дмитрий Ларин, трейд-маркетинг директор Okkam, рассказывает об интересе рекламодателей к ритейл медиа в офлайне и онлайне.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Discord доигрался
Популярный среди геймеров и IT-специалистов мессенджер может быть полностью заблокирован в России. В начале месяца пользователи жаловались на сбои в работе Discord, но тогда Роскомнадзор его не заблокировал.
Сейчас в отношении компании-разработчика мессенджера регулятор вынес пять новых решений о нарушении российского законодательства. Поэтому «в ближайшие дни» Discord может быть официально заблокирован.
Ни на что не намекаем, но участники рынка говорят, что мессенджер также стал популярен и среди администраторов криптопроектов🤔
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Ольга Петрова, Управляющий директор Okkam Creative, рассказывает пользе новой четвертой волны исследования эффективности креатива для рекламодателей.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге