38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Татьяна Ким сообщила о завершении реструктуризации объединенной компании Wildberries и Russ и обратилась к сотрудникам маркетплейса
«Здравствуйте, это обращение в первую очередь к сотрудникам нашей компании. Я знаю, что многие из вас подписаны на мой канал, но не только к вам. Еще в ноябре прошлого года в своем интервью РБК я говорила, что основная угроза развития нашей компании кроется у нас внутри. Я 20 лет управляю этой компанией и чувствую её буквально на кончиках пальцев. И тогда, в ноябре, я уже понимала, что нашей компании требуется серьёзная перестройка структуры.
Она должна остаться гибкой, но в то же время стать более чёткой, более структурированной и более правильной. Я рада сообщить, что реструктуризация нашей объединённой компании завершена, и мы теперь готовы к новым проектам. Сотрудники — это главная ценность любой компании. И для меня ваша безопасность и ваше будущее — основной приоритет. Я знаю, что многим из вас поступают непонятные звонки, сообщения и просьбы добавиться в друзья в социальных сетях.
Ничего не бойтесь, я гарант вашей безопасности. Я также уверена, что наша правоохранительная система на нашей стороне, и она обязательно разберется с этим беспределом, который случился в центре Москвы. Двойное убийство не должно остаться безнаказанным. Я верю в справедливость нашей правоохранительной системы. Сейчас мы готовимся активно к высокому сезону, внедряем множество новых проектов, и о них мы вам обязательно расскажем. Хорошего вам всем дня! Ваша Татьяна Ким».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как говорится у зумеров: «Пов: вы — сочная курочка»
Канадский KFC представил ролик, снятый с необычного ракурса — изнутри ведра куриных стрипсов. Сама кампания под названием «First Bucket’s On Us» посвящена этому культовому предмету, придуманному еще в 50-х годах.
Похоже, у брендов наметился тренд на этот временной промежуток. Ну, что? В лабутенах бодро шагаем за курочкой?
#KFC
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
JAMI LUP: что такое ситуативный маркетинг и как с ним работать
Новости сейчас распространяются мгновенно, и тренды стремительно сменяют друг друга. Ситуативный PR становится незаменимым инструментом в контентном маркетинге. Реагируя на инфоповод, бренды показывают, что они находятся в актуальной повестке и готовы общаться с аудиторией и за пределами социальных сетей.
В новом материале Sostav — команда JAMI LUP рассказала, как использовать ситуативный PR: находить идеи, запускать кампании и оценивать их с позиции бизнес-эффективности.
#JAMI_LUP
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Город засыпает, просыпаются шопоголики: почти две трети россиян совершают онлайн-покупки ночью
60% наших соотечественников хотя бы раз в жизни делали онлайн-заказ или оплачивали какие-то услуги ночью — с 23:00 до 6:00. Из них 41% совершает онлайн-покупки после полуночи иногда, 19% — часто.
Почти половина опрошенных (46%) покупает товары онлайн ночью, потому что поздно ложится спать, 45% — из-за удобства, так как в это время никто не отвлекает. 33% респондентов совершают покупки после полуночи, когда нужно что-то срочно заказать. У 28% нет времени, чтобы приобрести что-то в интернете днём.
#покупки #исследования
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Нейрокомикс от Visible: «Хранители традиций»
В истории команда решила показать русскую деревню через призму её культуры и традиций. Это не просто сюжет, а своеобразная экскурсия по предметам и образам, подчёркивающим уникальность деревенской жизни.
Сегодня — последний день приёма нейрокомиксов! Ждём ваши работы, дописывайте бабблы и догенерируйте картинки. Все подробности — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Всем выйти из сумрака: власти предложили меры борьбы с нелегальным наймом самозанятых
Минэкономразвития разработало меры для борьбы с практикой, когда компании оформляют постоянных сотрудников как самозанятых. Они изложены в законопроекте министерства «О платформенной экономике».
Согласно законопроекту, операторы платформ, через которые самозанятые находят работу, должны будут ограничить «систематическое и продолжительное» выполнение услуг для одного и того же заказчика.
Кроме того, документ обяжет платформы ограничивать прием заказов от заказчиков, с которыми ранее исполнитель имел трудовые отношения.
#работа #карьера
💥Телеграм-канал новых возможностей
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, дает прогнозы рынка по ключевым медиа каналам.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Носите шерсть, а не мусор»
Австралийский производитель натуральной одежды Woolmark выпустил остросюжетный ролик, в котором призвал людей не носить синтетическую одежду.
В рамках рекламной кампания Wear Wool, Not Waste Woolmark рассказывает, что синтетическая одежда разрушает нашу планету и не исчезает даже после того, как люди от нее избавляются.
Видео в стиле фильма ужасов показывает мегаполис, в котором произошел синтетический зомби-апокалипсис: синтетика распространяется по городу, заполоняет улицы, нападает на людей.
В конце видео зрители видят другой прекрасный мир, в котором доминирует одежда из натуральной шерсти — органическая, перерабатываемая и износостойкая.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Бренд «Дикси» открыл первый магазин в метро
Торговая точка начала свою работу в центре Санкт-Петербурга на станции «Достоевская».
Площадь помещения составляет 333 кв. м. Около трети ассортимента приходится на готовую еду для перекуса или обеда вне дома.
В магазине также представлены овощи и фрукты, бакалея, кондитерские изделия, алкогольные и безалкогольные напитки, непродовольственные товары — всего около 5,4 тыс. наименований.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ограбление века
Хакеры взломали сайт «Детского мира» и украли почти 4,5 тысячи подарочных сертификатов.
Злоумышленники подключились к сайту магазина, используя компьютерные программы для взлома и обхода защиты. С их помощью они подобрали номера и ПИН-коды к предоплаченным электронным подарочным сертификатам и картам «Детского мира».
Кражей занимается Отдел по расследованию киберпреступлений и преступлений в сфере высоких технологий Главного следственного управления СК РФ.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Счастье материнства
Появление ребенка — самое важное событие в жизни каждой женщины, но Burger King решил показать другую сторону этого события — невероятное чувство голода, которое испытывают молодые мамы после родов.
В рамках рекламной кампании Bundles of Joy сеть выпустила серию постеров с изображением женщин, которые с удовольствием едят бургеры.
Кроме того, в меню лондонских ресторанов появились специальные комбо-наборы, которые можно заказать прямо в роддом.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ЦСКА заходит в киберспорт
Российский футбольный клуб создал киберспортивное подразделение. Команды клуба будут участвовать в турнирах по Dota 2 и Counter-Strike 2.
В настоящий момент проект находится на этапе проработки и запуска рекламной кампании. Подразделение уже получило лицензию на использование тега ЦСКА.
Официально состав ЦСКА по Dota 2 представят уже в ближайшее время, команду по Counter-Strike 2 сформируют позже.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Magnetto․pro вернуло пользователям стену
Агентство решило креативно поздравить создателя Telegram и VK Павла Дурова с днем рождения. На специальном сайте через бота предлагается оставить поздравления в любом формате, которые будут опубликованы на «Стене Дурова» 10 октября.
#Дуров #верни_стену
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Спрос на личность: подростки в России ценят в блогерах искренность и эмоциональность
Какая активность привлекает молодежь в соцсетях, где и какой контент они потребляют, что ценят в блогерах? Исследовательский центр Feedback провел социологический опрос — участников разделили на две возрастные группы: от 14 до 16 лет и от 17 до 18.
Результаты исследования — читайте в материале Sostav.
#исследование
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Изучаем сервисы для анализа чужих сайтов
Множество инструментов помогают изучать стратегии конкурентов, их каналы привлечения трафика, ключевые слова и рекламные кампании. Все на основе публичных данных — никакого мошенничества.
Sostav узнал, к каким платформам маркетинговой разведки стоит присмотреться и с чем могут столкнуться новички, начиная их использовать.
#маркетинг
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
По пальцам креативам перечесть
За первые полгода объем «белой» рекламы в рунете, информация о которой занесена в ЕРИР, составил 381 млрд руб. Для сравнения: в первой половине 2023-го этот показатель был заметно ниже — 254,7 млрд руб. Такие данные приводят в Роскомнадзоре.
В январе-июне о размещениях отчитались 880,7 тыс. рекламодателей. Количество рекламных креативов в сети превысило 2 млрд против 1,2 млрд годом ранее. Всего информацию о рекламных договорах в Роскомнадзор передали 4,4 тыс. рекламных агентств и свыше 57 тыс. распространителей рекламы и операторов рекламных систем.
🤔Только вот данные ЕРИР существенно отличаются от оценок других участников рынка. Представители агентств считают, что в «серой» зоне может оставаться до трети рынка...
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Брызги гламура: Christian Louboutin устроил показ мод в бассейне
Знаменитый бренд обуви знает толк в представлениях. На этот раз демонстрировать коллекцию весна/лето 2025 пригласили французскую сборную по синхронному плаванию.
Шоу в духе гламурного Голливуда 50-х годов провели в парижском бассейне Piscine Molitor. Так ярко представили новую модель — туфли-лодочки Miss Z. Их острая шпилька уже проткнула наше сердечко.
#Louboutin
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Развитие культуры мерча в России: главред Sostav Роман Бедретдинов разговаривает с генеральным директором Юрием Слуцким в подкасте компании Oasis «сМерчем по жизни».
Насколько общие тренды рекламы применимы к мерчу? Что влияет на дизайн и уникальность коллекций брендов? Каким компаниям нужен и, наоборот, не нужен мерч, и при чем здесь Тейлор Свифт? Рассказ о двух необычных идеях для мерча — прилагается.
Местами атмосфера накалялась, а ответы на вопросы друг друга становились все суровее...
Смотрите подкаст:
- по ссылке на сайте Sostav;
- YouTube;
- RuTube;
- VK.
Или слушайте на любимой платформе.
#мерч #Oasis
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Главное — содержание: книжный сервис «Букмейт» сменил название
Теперь он доступен пользователям под наименованием «Яндекс Книги». В компании пояснили, что ренейминг — «закономерный шаг в развитии сервиса в рамках экосистемы "Яндекс Плюс"».
В логотипе «Яндекс Книг» сохранился элемент дизайна «Букмейта» — закладка с очками. При этом новое название — «понятное и простое», а также «вписывается» в концепцию экосистемы «Яндекс Плюса».
Как вам идея?
❤️ — одно название на всю экосистему — ок
👎 — не имеет смысла
😈 — главное, чтобы было, что читать
#Букмейт #Yandex
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Владлен Заморский, главный управляющий директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam, рассказывает об аспектах экологической повестки.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ИИ против фрода: Wildberries внедрил систему по борьбе с фейковыми заказами
Онлайн-ретейлер Wildberries начал использовать систему мониторинга для борьбы с выкупом товарных запасов продавцов и фейковыми заказами на пункты выдачи. Решение помогло предотвратить более 94 тыс. подобных заказов.
Новая система мониторинга на базе ИИ-технологий была запущена еще в августе 2024 года. Она помогает быстрее обнаруживать мошеннические схемы. Благодаря решению товары 418 продавцов остались доступны для заказа реальным пользователям.
#Wildberries
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Вспоминаем самые яркие инфоповоды минувшей недели в нашем рейтинге новостей в аудиоформате
Что внутри:
1. Развод и девичья фамилия: Татьяна Бакальчук объявила, что возвращает себе фамилию Ким. Правда, пока изменения произошли только в Telegram-канале основательницы Wildberries. Но официальная процедура смены фамилии уже запущена.
2. «Адреса, пароли, явки»: владелец Telegram Павел Дуров сообщил, что платформа будет передавать властям телефоны и IP-адреса подозреваемых в совершении преступлений.
3. Кот Хомяк наплакал: Hamster Kombat разочаровал игроков, потративших на игру много сил и времени. Курс токена при запуске торгов составил всего 0,01 доллара, а после и вовсе устремился к нулю. Вдобавок на честно «тапающих» пользователях решили нажиться мошенники.
4. Гуглите, Шура, гуглите: Google заявил о планах сохранить бесплатные сервисы в России.
5. Незапланированный рост: в этом году рекламный рынок может вырасти на 45% с учётом e-com и ретейл-медиа и превысить 1 трлн руб. Группа Okkam повысила прогноз по рекламному рынку на 2024 год.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
KFC выпустил латте со вкусом фирменной курочки
В Китае у сети быстрого питания есть суббренд кофеен K Coffee — у них общая кухня, но разные зоны для посетителей. Именно в этих заведениях теперь предлагают кофе с добавлением «секретных» приправ, которые и дают вкус жареной курочки.
Предположительно, в кофе входят: соль, сухие листья чабреца и базилика, сельдерейная соль, молотый черный перец, горчица, паприка, соль с чесноком и молотый имбирь.
Куриный латте клиентам подают в пластиковом стаканчике с принтом курицы из KFC, стоимость напитка составляет 6,6 юаня или 87 рублей.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Джокерконда
Леди Гага выпустила тизер клипа на песню The Joker. Трек вошел в новый альбом певицы под названием Harlequin, записанный для фильма «Джокер: Безумие на двоих».
В клипе поп-дива гуляет по залам знаменитого Лувра, осматривая экспозицию Figures du Fou, посвященную образу безумия в средневековом искусстве.
Певица останавливается у «Мона Лизы» и, достав красную помаду, подрисовывает шедевру улыбку Джокера.
Лувр обновил все обложки в своих соцсетях, поставив везде в качестве аватара «Джокерконду».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Казалось бы... просто теннисный турнир
Организаторы выставочного теннисного турнира Six Kings Slam («Шлем шести королей»), который пройдет в столице Саудовской Аравии, выпустили официальный проморолик спортивного мероприятия.
В 5-минутном ярком видео представлены все шесть участников соревнований, в том числе российский теннисист Даниил Медведев. В турнире помимо россиянина сыграют серб Новак Джокович, испанцы Карлос Алькарас и Рафаэль Надаль, итальянец Янник Синнер и датчанин Хольгер Руне.
В ролике у каждого из спортсменов своя роль, так, Хольгер Руне предстал в образе викинга, а россиянин в роли воина на бронированном медведе.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Красота — страшная сила
Потребсоюз обнаружил опасные для здоровья вещества в 65% продаваемой в России косметики.
В 76% продукции еще и нет информации о противопоказаниях для применения, а каждый пятый товар реализуется просроченным либо без указания срока годности.
Ведомство предлагает ввести в России обязательную маркировку косметической продукции, как ранее это было сделано с парфюмерией, после чего в данном сегменте рынка более чем в три раза снизилось количество нарушений.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Всех надули: Crocs выпустила зимнюю коллекцию
Знаменитые сабо превратились в дутики, которые подойдут для прохладной погоды. Пока модель доступна в двух цветах — черном и бежевом. Стоят подкрадули 90 долларов. Бегом за покупками.
#crocs
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ксения Пономарева, коммерческий директор ArrowMedia и лидер бизнес-мероприятий Digital Club, комментирует новость о том, что каждый третий участник российского рекламного рынка применяет брендформанс-подход.
#мнение_эксперта
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
BestDoctor теперь «Лучи»: группа компаний провела ребрендинг и обновила позиционирование
В основе ребрендинга — концепция онлайн-страховой, с которой легко общаться, понять, что покупаешь, и получить выплату. Название символизирует теплоту и заботу о клиентах.
Новое позиционирование бренда призвано преодолеть стереотипы страхового рынка и добавить скорости и легкости в пользовательский опыт.
#BestDoctor
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«PREMIER для таких, как вы»: онлайн-кинотеатр PREMIER рассказал о первых результатах после обновления бренда
Ещё весной PREMIER представил новую бренд-стратегию, которая основана на осознанном выборе. Новое видение компании — стать на каждом Smart TV в России той подпиской, которую люди выбрали сами.
«Благодаря весенней имиджевой кампании и промокампании „Для любого лета“ PREMIER удалось прирастить аудиторию на 44% по сравнению с аналогичным летним периодом прошлого года. А сами креативы показали превосходное вовлечение и в два раза более высокую атрибуцию к бренду относительно прошлой имиджевой кампании бренда летом 2023 года», — рассказала команда проекта.
❤️ Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге