38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Как не терять бюджет и получить больше заявок в медийной рекламе с автооптимизацией и GPT?
Любой бренд хочет показывать медийную рекламу нужным пользователям, не сливая бюджет на бесполезный трафик. Как это сделать? Roxot удалось уложить опыт сотен успешных рекламных кампаний в понятный алгоритм оптимизации.
Чтобы получить много отложенных заявок (post-view), нужно:
🔹тестировать разные группы — с оптимальным объемом показов на каждую;
🔹максимально точно определить интересы для тестов — дополнить традиционные инструменты «GPT-Таргетингом»;
🔹делать автооптимизацию с распределением трафика между площадками и сегментами в режиме реального времени.
CPA — ниже в 2,5 раза.
По результатам тестов 241 рекламной кампании для 43 рекламодателей из восьми категорий. В статье на vc — подробнее и на примерах кейсов.
👉 Читайте по ссылке, как работает автооптимизация, сколько данных нужно для качественного результата и как окупаются вложения.
erid: LjN8KVwWU
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
Артем Мурзин, директор по маркетингу Premier
«20% просмотров контента на платформе — это шоу. Шоу привлекают новых, молодых, платежеспособных зрителей, которые только входят в категорию 18-25 лет. Они впервые покупают свой СмартТВ, уверенно кликая, что им уже есть 18+, и следующие 15 лет будут платить за вашу подписку 399 рублей.
Шоу «Пятницы» смотрит каждый третий зритель Premier хотя бы раз в месяц. Проекты «Пятницы» не только стимулируют просмотры, но и стабильно привлекают новых пользователей на платформу. «Большие девочки», «Пацанки» и «Четыре свадьбы» входят в топ-10 по просмотрам и в топ-5 по популярности среди длинного профессионального контента».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Андрей Яковицкий, управляющий директор по коммерческой деятельности агентства Okkam:
«В 2018 году бюджет, который приносили клиенты в спонсорство, относился к классическому «заставочному режиму» и только 10% залетали в интеграцию.
Сегодня интеграции выросли до 45%.
Фактором роста интеграционного спонсорства стала кроссмедийность.
Что делает спонсорство эффективным?
- выбор правильного момента для начала использования спонсорства;
- правильный выбор стратегии присутствия в спонсорстве;
- готовность маркетинг-директора и команды к новому подходу».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Национальная неделя HR и рекламы в Екатеринбурге: Sostav разговаривает с рынком
О специфике мерча рассказывает Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча «СберМаркетинга».
#АКАР #НРФ
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Почему эмпатия мешает зумерам стать достойными руководителями
«Yes, today! Film» совместно с Sostav запустили новый сезон шоу о маркетинге и рекламе. В новом выпуске подкаста «Сегодня, да!» эксперты из Ростелеком, «Самоката», агентств Kokoc Group и «Далее» обсудили, как выстраивать эффективную работу с поколением Z, которое знает, что такое личные границы, не стесняется своих финансовых запросов и часто выгорает.
Смотрите выпуск на удобных вам площадках:
📱 «VK Видео»
📱 YouTube
#подкаст #зумеры
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Старикам здесь не место: работники сфер маркетинга и общепита чаще других сталкивались с дискриминацией по возрасту
Более четверти россиян (27%) в этом году столкнулись с предвзятым отношением на работе, рассказывают эксперты сервиса по поиску работы и персонала «Зарплата.ру».
Аналитики отмечают, что чаще всего участники опроса указывали на дискриминацию по возрасту (54%), семейному положению (27%), полу и внешности (26%). Реже респонденты сталкивались с дискриминацией по национальности (13%), политическим (10%) и религиозным убеждениям (7%).
#исследования #дискриминация
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
«Пацанки» отправились в Таиланд
Новый сезон реалити про непокорных девчонок канал «Пятница!» решил отснять на диких пляжах излюбленного россиянами курорта. Промо в духе «Последнего героя» уже появилось в сети. Вышло стильно и энергично.
Как вам видео?
😱 — это уже амазонки, а не пацанки
🔥 — вышло круто
👎 — можно было лучше
#Пятница #промо
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Правительство России поддержало законопроект о штрафах за пропаганду чайлдфри
Штрафы будут аналогичны наказанию за пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений и смены пола: для физлиц — от 50 тыс. до 100 тыс. руб., для должностных лиц — от 100 тыс. до 200 тыс. руб. Для юрлиц штрафы могут составить от 800 тыс. до 1 млн руб. либо компания должна будет приостановить деятельность на срок до 90 суток.
Если пропагандировать чайлдфри будут среди несовершеннолетних, то нижние и верхние границы штрафов вырастут вдвое. Если пропаганда идёт в СМИ и интернете, юрлиц хотят штрафовать на 4 млн руб.
#законопроект #чайлдфри
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
💥Павла Дурова продолжают перевоспитывать во Франции
Основатель Telegram сообщил, что IP-адреса и номера телефонов тех, кто нарушает правила платформы, будут передавать правоохранителям.
Капитан Блад получил королевский патент и покидает Тортугу.
😀Пожалуй, самый начитанный телеграм-канал о маркетинге
Кринж, кринге, конфуз или испанский стыд: «Дзен» рассказал, понимают ли россияне сленг
Аналитики контентной платформы узнали, какой сленг используют россияне разных возрастных категорий — поколение X (36−45 лет), миллениалы (26−35 лет) и зумеры (18−25 лет).
О том, как понимать язык поколений — читайте в новом материале на сайте Sostav.
#Дзен #VK
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Национальная неделя HR и рекламы в Екатеринбурге: Sostav разговаривает с рынком
О роли SberAds в регионах России рассказывает Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий Сбера.
#АКАР #НРФ
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Дух Отечества и сладок, и приятен: в России в 2,5 раза увеличился выпуск духов
Любители парфюмерии переходят на свое, родное. Ее производство за последний год увеличилось на 28,4%. Всего в январе-июле 2024 года было выпущено 59,5 млн флаконов против 46,4 млн за аналогичный период 2023-го, сообщают в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ).
Сейчас доля рынка отечественных производителей оценивается в 62%, и она продолжает расти, увеличившись за год на 13%. При этом доля импорта постепенно сокращается. На поставки из-за рубежа приходится 38% — в июле в сравнении с тем же периодом годом ранее они снизились на 4%.
А вы пользуетесь отечественной парфюмерией?
❤️ — да, в России есть хорошие бренды
😈 — нет, предпочитаю иностранные марки
🌚 — не пользуюсь парфюмом
#маркетинг #исследования
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
⚡️ Татьяна Бакальчук вернула себе фамилию Ким
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Тап, тап, тапает малыш
Создатели игры Hamster Kombat начали раздавать пользователям первые токены. Курс игровой валюты на премаркете составил всего $0,01, разочаровав фанатов игры.
В среднем за полгода активного «тапания» хомяка игроки получили 1000−2000 игровых HMSTR, то есть в пересчете на рубли это 1−2 тыс. рублей. На первом этапе игрокам дадут возможность вывести около 10% заработанных токенов.
Зарабатывать криптовалюту в игре можно было до 20 сентября, а 26 числа случится листинг Hamster Kombat, тогда и состоится полноценный выход токена и будет объявлен курс внутриигровой валюты.
Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Мать у них был Новосельцев
Группа активистов Dad Shift провела в Лондоне необычную акцию в защиту прав отцов. В рамках мероприятия на статуях в столице Великобритании появились игрушечные младенцы в слингах.
Малышей привязали к футболистам Тьерри Анри и Тони Адамсу, инженеру Изамбарду Брунелю, арт-объектам «Такси», «Мойщик окон» и другим.
Смелый визуальный ход призван привлечь внимание к проблеме декретных отпусков для мужчин. Как оказалось, Великобритания предоставляет отцам худшие условия отпуска по уходу за ребенком во всей Европе. Мужчины могут взять только 2 недели декрета с минимальным пособием в размере £184,03 в неделю.
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Обмани меня, если сможешь: около трети россиян носят подделки известных брендов
Больше 42% россиян приобретают только настоящую продукцию от популярных брендов. Около трети опрошенных (34,6%) не пренебрегают подделками и спокойно носят псевдобрендовую вещь. Почти каждый пятый (18,8%) отказывается от покупки известных марок, так как не может определить, является ли товар оригинальным или нет, уверены в CDEK.Shopping.
В топ самых популярных брендов среди подделок входят Louis Vuitton, Nike, Reebok, Adidas, Chanel, Yves Saint Laurent, а также Gucci, Prada и Balenciaga.
А вы носите подделки?
🙈 — нет, а то полиция моды выпишет штраф
😈 — не обращаю внимание, ношу, что удобно
🍾 — да, но всем говорю, что это оригинал
❤️ — да, не скрываю этого
#бренды
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Нейрокомикс от BYYD: «Второе дыхание деревни»
Команда рассказала не просто о маркетинге, но и о глубокой любви к бабушкам и дедушкам. Изобретательный мужчина решил справиться с несправедливостью и запустил впечатляющую рекламную кампанию для деревни, что помогло спасти это уникальное место.
Конкурс нейрокомиксов от Sostav продолжается! Подать заявку можно до 30 сентября, подробности доступны по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
🧑🏼💻 ВТБ представил персонального менеджера для бизнеса
В рекламной кампании ВТБ рассказывает о новой для российского рынка услуге — при открытии бизнес-счета в ВТБ клиент получает персонального менеджера — реальную живую поддержку в решении любых бизнес-задач.
Подробнее — в материале Sostav
erid:LjN8KA2Ee
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса сейлз-хауса ГПМ Реклама:
«Четверть рекламодателей готовы выделять на спонсорство от 30 до 50% бюджета. Сейчас самый яркий период для спонсорства. Огромное количество клиентов из ТОП-20 приходят в спонсорские проекты, а некоторые покупают только спонсорство».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
«Пятница!» и премия «E+ Awards» проводят сегодня «Медиалетучку»
Заметили, что сменился логотип в нашем ТГ-канале?
Это все для того, чтобы вы не пропустили самое полезное событие недели — совместную «Медиалетучку» телеканала «Пятница!» и премии «E+ Awards».
Сегодня вы узнаете, зачем брендам партнёрские спецпроекты, как интегрироваться в реалити и сериалы, как бренду создать собственное телешоу и многое другое. Следите за нашей трансляцией из Кибердома.
#Пятница #Медиалетучка
Дела на миллиард
Рекламные агентства «Лайон коммьюникейшнз» (входит в ГК «Родная Речь»), IVK Media Solutions и DOT Digital Agency подали четыре иска к дистрибуторам китайских автобрендов Kaiyi, BAIC и SWM («Автотор»). Общая сумма требований составила 1 млрд руб. Иски связаны с агентскими соглашениями об оказании рекламных услуг.
#суд #агентства
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Новое изобретение китайцев — робот-шеф-повар? Или все же видео, сделанное в нейросети?
Как думаете?
🔥 - видео сделано в ИИ
👾 - настоящий робот
🔵 Подписывайся на AItoolz
#робототехника
Национальная неделя HR и рекламы в Екатеринбурге: Sostav разговаривает с рынком
О развитии рекламного рынка в регионах России рассказывает Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix.
#АКАР #НРФ
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Задайте вопрос директору департамента маркетинговых коммуникаций МТС Марии Яковлевой
Sostav продолжает общаться с экспертами рекламного рынка. Совсем скоро интервью главному редактору нашего издания даст Мария Яковлева — директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС.
У читателей Sostav есть возможность задать свои вопросы топ-менеджеру компании для того, чтобы в разговоре прозвучали самые актуальные и интересующие рынок темы.
Пишите ваши вопросы в комментариях или присылайте их на почту glavred@sostav.ru Самые классные из них Роман обязательно задаст нашей гостье!
#интервью
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Нейрокомикс от Red Digital: «В гостях у сказки»
Агентство решило отойти от привычных подходов и представило рекламу российской деревни, используя образы персонажей из народных сказок. Цель — заинтересовать современных детей историями, на которых выросли их родители и бабушки с дедушками, создав уникальный интерактив с участием сказочных героев.
Продолжается конкурс нейрокомиксов от Sostav. Подать заявку можно до 30 сентября, подробности — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Взяли Казань: ГК Russ начнёт продавать рекламу в казанском метро
Группа компаний Russ купила рекламного оператора «Эфир Транзит», инвентарь которого включает световые короба различных форматов, размещённые на всех станциях казанского метрополитена. В ближайшее время Russ оцифрует часть купленного инвентаря: первые цифровые экраны установят в этом году.
#Russ #реклама
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Национальная неделя HR и рекламы в Екатеринбурге: Sostav разговаривает с рынком
Об образовательных инициативах АКАР рассказывает Мария Силкина, CEO Mera (by Okkam).
#АКАР #НРФ
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
🎙☝
Начало новой недели — отличная возможность подвести итоги минувших семи дней и вспомнить самые яркие события. Слушайте наш рейтинг новостей в аудиоформате
Что внутри:
1. Попытка захвата офисов Wildberries в Москве. «Визит» Владислава Бакальчука на «переговоры» превратился в неудачный штурм с трагическим исходом.
2. Фейковые похороны Comedy Сlub: как Гарик Харламов обманул зрителя ТНТ.
3. «Солнечная» сторона медали: Галина Никитина тихо стала и тихо перестала быть директором по маркетингу компании Sunlight.
4. Вопрос недели — вернется ли Познер на «Первый»?
5. Монетный двор блог: «VK Видео» запускает новую программу монетизации для блогеров и авторов контента.
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Рекламная пауза
YouTube внедрил новый тип рекламы, которая будет проигрываться, когда пользователь ставит видео на паузу.
Тестировать эту функцию видеосервис начал еще в прошлом году, за это время формат показал высокую прибыльность, поэтому было принято решение запустить его для всех пользователей.
Несмотря на появление нового формата видеосервис не собирается отказываться от обычных рекламных роликов перед видео.
Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Сам себе хозяин
С 2020 года, когда в России случилась пандемия COVID-19, в стране начал набирать популярность фриланс. Россияне стали считать работу вне штата более привлекательной и высокооплачиваемой.
Так, если в 2020 году в стране насчитывалось около 14 млн человек с такой формой занятости, то уже в 2023 году их число выросло до 19 млн.
Самый высокий спрос на фрилансеров наблюдается в IT-сфере, также чаще других на работу вне штата нанимают копирайтеров, дизайнеров и маркетологов.
Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav