38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Как «Снежная королева» привлекла новую аудиторию с помощью комплексной медийной кампании
Медийная реклама принесла fashion-ритейлу 25 тыс. продаж в онлайне и офлайне с ДРР 12%. В этом бренду помогла смена стратегии и привлечение новой аудитории.
Бренд запустил комплексную медийную кампанию в «Яндекс Директе» в три этапа:
▪️ Настроил охватную видеорекламу на пользователей от 18 до 55 лет, которые интересуются модой и шоппингом. А также для построения дополнительной заметной коммуникации с широкой аудиторией подключил премиальный формат — Видеобаннер в Поиске.
▪️ Подключил ретаргетинг медийными видео более короткого хронометража на тех, кто досмотрел ролик на первом этапе, чтобы провести пользователей вниз по воронке продаж и сформировать интерес к бренду и новой коллекции.
▪️ После тестирования креативов с охватной коммуникацией бренд сделал упор на видео с предложением скидки, повысив средний чек на 30%.
В результате охватная реклама принесла 20 тыс. розничных покупок и 5 тыс. покупок в онлайне. Из этих покупателей 47% — новая аудитория и те, кто не совершал покупок бренда с 2023 года.
Вот такой омниканальный брендформанс.
Прочитать подробнее о кейсе можно по ссылке.
Как HD Outdoor, «Мегамаркет» и «СберМаркетинг» подготовили детей к школе
В этом году «Мегамаркет» совместно с HD Outdoor реализовали игру в самый активный период подготовки к школе: с 16 по 31 августа. Адресная программа проходила в торговых центрах города Москвы: «Щелковский», «Охотный ряд», Columbus, «Саларис» и «Океания».
Оператор наружной рекламы, маркетплейс и агентство рассказали Sostav о реализации и размещении игры на пилонах дополненной реальности.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎄Когда лучшее — враг хорошего
Новую версию легендарного рождественского рекламного ролика Coca-Cola «Праздник к нам приходит» впервые сделают с помощью технологий искусственного интеллекта. Среди других изменений заявлены: «более инклюзивная толпа людей» и Санта Клаус, спрыгивающий с грузовика».
Делимся классикой, приносим рождественское настроение заранее и знаем, какая мелодия будет играть у вас в голове целый день🎄
😀Пожалуй, самый праздничный телеграм-канал о маркетинге
🤫Instinct рассказал о чем молчат товары
Креативное агентство Instinct представило новую кампанию для приложения Честный ЗНАК, посвященную проверке подлинности товаров.
Главными героями кампании стали предметы, такие как сыр, кеды и витамины, изображенные с эффектом парейдолии — когда в объектах угадываются черты лица. Но, как напоминает слоган, сначала стоит проверить, а потом доверять. С помощью приложения это сделать просто и быстро.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Сбербанк оценил в 1 трлн рублей ущерб экономике России от кибератак
➡️ В России сократилось производство алкоголя
➡️ Минцифры создаст консорциум для разработки отечественного аналога Android
➡️ «Никаких танцев на льду»: Алина Загитова спела в клипе Ikon Tyres
➡️ Oracle согласился выкупить долги своей российской «дочки»
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Улыбка Василенко теперь стоит денег!
Все недавно узнали о ростовском предпринимателе Николае Василенко. И пока мы очаровывались его улыбкой, «Сбер» решил внедриться к нему в контент со своим сервисом оплаты.
Теперь Василенко говорит, что улыбка важна не только для общения с людьми, но и для оплаты покупок!
Главное — улыбаться не слишком широко, чтобы не платить за соседей😁
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Уолдо наконец-то найден!
В рождественском ролике для Etsy, созданном агентством Orchard, появился Уолдо — знаменитый герой книг Мартина Хэндфорда. Он прятался в бесчисленных иллюстрациях, одетый в свою фирменную красно-белую полосатую рубашку, шляпу, очки и джинсы.
Задача читателей — найти Уолдо, и эта же концепция легла в основу создания ролика.
Только в конце мы видим, как Уолдо, объехав весь мир, наконец возвращается домой и получает подарок. В этот момент он понимает, что его точно заметили.
Помните Уолдо?
❤️ — Да, помню с детства его
👎 — Нет, не помню / не знаю его
🤔 — Знаю, но мне не нравится
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
На сайтах Рунета появился интегрированный плеер RUTUBE
Новая функция позволила ресурсам хранить видео на серверах видеохостинга и не тратить средства на собственные хранилища, рассказали в пресс-службе компании.
Алексей Каштанов, глава рекламного бизнеса RUTUBE:
Плеер подходит для ресурса любого масштаба и тематики, а установить его можно самостоятельно.
У Limé совсем не кисло
Российский модный бренд представил ролик, основанный на показе коллекции Studio The Front Row.
В съемках приняли участие такие звезды отечественного подиума, как Виктория Вирс, Даша Казакова, Катя Лецкая. Шоу разбавили кадры с бэкстейджа с простыми модельными радостями: селфи в зеркале и совместное поедание клубники.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Яна Малеева ушла из Sunlight
Эксперт покинула пост директора по маркетингу сети ювелирных магазинов.
Как уточнила Sostav Яна, с Sunlight была договоренность на проектную работу. В компании это подтвердили, добавив, что она «успешно справилась с поставленными задачами».
Яна Малеева была назначена директором по маркетингу Sunlight в октябре. До этого она в течение 13 лет работала в торговой сети «Золотое яблоко», где прошла карьерный путь до директора по маркетингу.
💥Телеграм-канал новых возможностей
⛸«Никаких танцев на льду»: Загитова против шин Ikon Tyres
Производитель шин и агентство Traffic (by OKKAM) выпустили рекламный ролик с чемпионкой по фигурному катанию Алиной Загитовой.
В мрачной обстановке спортсменке приходится столкнуться с серьезным противником, у которого отличное сцепление на льду.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ребрендинг SETTERS: уроки физики для рекламы
Агентство SETTERS обратилось к учебнику по физике для визуального отражения новых смыслов бренда. Электрический ток — направленное движение заряженных частиц, создающее магнитное поле, стало символом объединения людей, ресурсов и знаний вокруг команды.
SETTERS обновили айдентику, чтобы лучше отразить масштабы и ценности бренда. Миссия — помочь талантам и клиентам выйти из рутины и создать лучшую работу.
Новая айдентика основана на трех принципах:
CO-CREATION — совместный поиск решений
HUGGABLE TALENTS — создание команд из талантливых специалистов
BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия
Как вам изменения?
😈 — ((
👍 — SETTERS
🔥 — ))
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💫Виктория Исакова представила коллекцию Cozy Garden от belle you
Актриса Виктория Исакова стала лицом новой капсульной коллекции домашней одежды Cozy Garden от бренда belle you. Вдохновением для коллекции стали образы тепла и женственности, воплощенные в сорочках, халатах и пижамах с цветочными узорами.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧑💻Скупая HR-ская слеза
Рейтинг Рунета запустил телеграм-бота для поиска подрядчиков. Для продвижения проекта совместно с агентством REDKEDS и студией «Бюро находок» был снят ролик в жанре социальной рекламы, гиперболизирующий эмоции заказчиков при работе с проблемными подрядчиками.
Черно-белая съемка и циклограмма только усиливает драматизм тяжелых будней отдела кадров.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Делаем как всегда — быстро и выгодно»: «Сбер» и «СберМаркетинг» запустили рекламу первой экосистемы для автолюбителей
В этому году «Сбер» запустил первую экосистему для автолюбителей. На сайте «Территория выгоды и комфорта» можно найти предложения, охватывающие все ключевые сервисы, связанные с авто: подбор машины мечты, онлайн-запись на техобслуживание, оплата платных дорог, безопасная сделка, подписка на авто, каршеринг, а также помощь в приобретении собственного авто и выборе ОСАГО.
Как команда «СберМаркетинга» сделала из рекламного ролика экшен-фильм — рассказываем на сайте Sostav
erid: LjN8KYLUH
Реклама С-МАРКЕТИНГ ООО, sbermarketing.ru
Второе дыхание для одноразовой упаковки
«ВкусВилл» и SPAWN объединились для экологической инициативы! Сейчас одноразовая посуда и упаковка с маркировкой 80C/PAP, 81C/PAP, 82C/PAP, 83C/PAP могут стать пищей для грибов и превратиться в новые полезные предметы.
Пилотный проект уже запущен в магазине в Санкт-Петербурге. Собранные отходы измельчают и смешивают с мицелием грибов SPAWN. За 5 дней грибы поглощают целлюлозу, заполняя форму.
Выходят светильники, вазы, стройматериалы и даже контейнеры для батареек (на фото). Теперь упаковка обретает новую жизнь и помогает природе!
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐱Собери свою удачу
Lego уже вовсю готовит подарки к Новому году и в январе 2025 выпустит новый конструктор — «Манэки-нэко»! Этот японский кот-талисман, машущий лапкой, обещает привлечь удачу и богатство!
Правда, цена пока держится в секрете, но думаем, на удаче экономить не стоит.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Владелец шведской IKEA продал последний актив в России
➡ Зарубежных поставщиков пива и масла обяжут сменить тару
➡ В России на 8% вырос средний чек на продукты
➡ Соотечественники продолжают вкладываться в крупную бытовую технику
➡ Владимир Путин заявил о необходимости развивать суверенный ИИ
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
⛸ «Никаких танцев на льду»: дубль два
Производитель шин Ikon Tyres выпустил еще один рекламный ролик с чемпионкой по фигурному катанию Алиной Загитовой. На этот раз к созданию контента приложило руку агентство GREAT.
В ролике зрителя решили удивить не только пируэтами спортсменки, но и другим ее дарованием.
Как говорится, и снова здравствуйте.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥Горячая подборка тендеров
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Самолет» — поддержка инфлюенс-направления в 2025 году.
▪️Ozon — закупка медийной рекламы.
▪️«Гранель» — ведение соцсетей в 2025 году.
▪️VK — создание аудиовизуальных произведений.
▪️МКБ — проведение различных исследовательских работ в течение 2024−2026 годов.
▪️Холдинг Т1 — размещение РИМ в интернете.
▪️«О2О Холдинг» — продвижение мобильного приложения.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как запомнить NiBK? Рэп в помощь!
Бренд тормозных колодок и дисков NiBK столкнулся с проблемой неправильного произношения своего названия. Чтобы решить эту задачу, команда NiBK обратилась к MOSKVA PRODUCTION для создания запоминающегося ролика.
Итогом работы стал джингл в стиле рэп. Ролик демонстрирует различные ситуации в магазине, где покупатели задают вопросы о бренде, а продавцы, с помощью запоминающегося текста и музыки, разъясняют правильное произношение и характеристики NiBK.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Важность повышения квалификации в диджитал-маркетинге
➡️ Большинство ретейлеров ждут роста бизнеса по итогам года
➡️ Сколько стоят креативные услуги в 2024 году?
➡️ «билайн» и RORE прокачали защиту геймеров
➡️ Как бренд NiBK справился с трудностями произношения
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎬 Вероника Северная: настоящее и будущее рекламного рынка
Сегодня в гостях у Sostav генеральный директор холдинга NMi Group Вероника Северная.
Что внутри:
Разучился ли зритель смотреть длинные рекламные ролики и как понять новую философию бизнес-партнерства? Причины и последствия повышения цен на ТВ-рекламу и уровень медиаинфляции. О трендах потребительского поведения и ответе телевидения на рост диджитал-рекламы. А еще — о проблеме кадров и секретах успешного руководителя.
Содержательная беседа о ключевых вызовах и перспективах индустрии.
Смотрите интервью на удобных вам платформах:
✔️YouTube
✔️VK Видео
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Павел Воля и Ляйсан Утяшева: «Ты куда? За самым важным!»
«Газпромбанк» запускает новую кампанию с участием своих амбассадоров — Павла Воли и Ляйсан Утяшевой, в которой показывают, что с дебетовой картой «Газпромбанка» кешбэк доступен всегда, а не только во время распродаж.
В видеоролике звездная пара попадает в гостиную к обычным пользователям, рассказывая о преимуществах карты.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
▪️Wildberries запустил собственную сеть автозаправок.
▪️80% компаний в России сталкиваются с нехваткой сотрудников.
▪️Соотечественники стали больше оставлять безналичных чаевых.
▪️На месте кинотеатра «Варшава» в Москве могут построить гастрорынок.
▪️Завод китайской TPV Technology по сборке телевизоров Philips, Sony и Sharp под Санкт-Петербургом остановил работу.
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
↗️Семен Уткин, креативный директор агентства SMZV, поздравил SETTERS с обновлением и рассказал о совместной работе.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ SberShop представил коллекцию одежды из переработанного хлопка
➡️ Альберт Усманов стал героем нового выпуска подкаста «Медиа Секреты»
➡️ «Сбер»: личные данные почти 90% взрослого населения России есть в открытом доступе
➡️ Телеведущий Ивлев зарегистрировал товарный знак «Ангелы шефа»
➡️ Telegram могут оштрафовать на 4 млн рублей за отказ удалить запрещенную информацию
➡️ «Читай город — Буквоед» приблизит цены на книжные новинки в офлайне к маркетплейсам
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⚡ 9 из 10 специалистов медиасферы используют ИИ для контента //
Исследование HINT показывает, что искусственный интеллект стал неотъемлемой частью медиасферы. 87,5% респондентов признались, что используют нейросети для создания текстов и визуала. Среди популярных инструментов — ChatGPT, Kandinsky, «Шедеврум» и YandexGPT. Также 70% специалистов передают ИИ задачи по организации рабочих процессов, а половина — используют его для перевода и анализа данных.
Ну что, креативщики, пора бы и ИИ в штат брать?
🔵 Подписывайся на AItoolz
#yandexgpt #шедеврум #нейросети
Новости одной строкой
➡️ ФАС проверяет аэропорт «Внуково» из-за цен на питьевую воду.
➡️ Как с помощью транзакционных данных увеличить продажи в гендерные праздники.
➡️ На «Госуслугах» можно будет оформить налоговый вычет.
➡️ Исследование HINT: 9 из 10 представителей медиасферы используют ИИ для создания контента.
➡️ SberShop представил коллекцию одежды из переработанного хлопка.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как крупнейшие бренды удерживают внимание покупателей в новых условиях?
Сессия «Эффективный маркетинг в ритейле» от премии «НПБК. Эффективность» на НРФ'8 — это руководство к действию для тех, кто готов превратить вызовы рынка в стратегические возможности!
Когда: 15 ноября, 16:30
Где: КАРО 11 Октябрь
- Как традиционному ритейлу удерживать интерес покупателей?
- Какие стратегии помогают выстраивать доверие и возвращать клиентов?
Эти и другие вопросы затронут эксперты крупнейших ритейл-компаний — «Снежной королевы», Магнит и ДИКСИ. Узнайте, как ваши коллеги отвечают на вызовы ритейла, и получите ценные инсайты для бизнеса.
Подробности на сайте НРФ'8.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге