38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
👽 Замечен неопознанный питательный объект
В честь 30-летия телеканал ТВ-3 совместно с сетью ресторанов «Франклинс Бургер» создал фиолетовый «ТВ-3 Бургер».
Коллаборация объединена любовью к качественной еде и мистическим историям.
Внутри «ТВ-3 Бургера» находится нежный и ароматный сыр «Эмменталь», сочная говяжья котлета, пикантный соус «Чипотле» и хрустящий салат «Коул Слоу». Особое внимание привлекает фиолетовая булочка с кунжутной посыпкой.
Новый бургер доступен во всех ресторанах сети «Франклинс Бургер» с 1 по 30 июня. Гуманоиды уже вылетели.
Составите им компанию?
🤩 — истина где-то рядом
❤️ — уже бегу
👎 — своих гуманоидов хватает
📱 Интервью посмотри
☄️ Russ и ГК «Игроник» совместно продвинут российские бренды
Группа компаний Russ и ГК «Игроник» договорились о сотрудничестве по продвижению товаров и услуг российского производства и разработке маркетинговых стратегий для малого и среднего предпринимательства.
Соответствующее соглашение в рамках XXVII Петербургского международного экономического форума подписали исполнительный директор ГК Russ Роберт Мирзоян и президент «Игроник» Никита Пипко.
Документ предусматривает информационное взаимодействие между компаниями, формирование критериев для работы с представителями малого и среднего бизнеса, анализ эффективности рекламных кампаний, а также внедрение передовых практик по широкому спектру направлений деятельности сторон в сфере продвижения товаров и услуг.
📱 Интервью посмотри
💡 «Сбер» встал на рельсы
Лаборатория дизайна «Сбера» и РЖД работают над концепцией внешнего вида и интерьера поезда для высокоскоростной магистрали (ВМС) Москва — Санкт-Петербург. Кроме того, «Сбер» в составе синдиката российских банков профинансирует строительство первой в стране высокоскоростной магистрали.
Ранее сообщалось, что свыше 200 высокоскоростных поездов будут задействованы на четырёх ВСМ — из Москвы в Минск, Адлер, Рязань и Екатеринбург.
📱 Интервью посмотри
⚡️ OOM проанализировала, как завершение программы льготной ипотеки отразится на смежной категории товаров для дома.
🔣Рынок недвижимости играет ключевую роль в спросе на домашний уют, поэтому новая квартира требует обновления интерьера. Согласно прогнозам крупных игроков, в 2024 году выдача ипотеки сократится на 30–40%, что приведёт к снижению продаж квартир.
🔣Интерес потребителей к интерьерным решениям снижается. В начале года наблюдалось уменьшение количества поисковых запросов, связанных с мебелью и текстилем: диваны (-6 % в годовом исчислении), кровати (-1 %), кресла (-2 %), комоды (-3 %), подушки (-4 %). Однако одеяла (+7 %) и тумбы (+5 %) остаются востребованными.
🔣Пользователи ищут товары для дома и сна через Яндекс и Google, но некоторые категории предпочитают искать на маркетплейсах.
Что должны делать бренды?
🔘инвестировать в продвижение в поиске, как в традиционных, так и в электронных магазинах;
🔘повышать уровень знания, чтобы попасть в пул брендов для рассмотрения и расширить аудиторию своего e-commerce;
🔘изучать спрос, так как темпы ввода индивидуального жилищного строительства опережают многоквартирные дома третий год подряд. Бренды, предлагающие помощь потребителям в обустройстве их домов, выиграют в долгосрочной перспективе.
🍔 Сытый консалтинг
Сервис «Яндекс Еда» запустил бесплатный консалтинг для владельцев и менеджеров ресторанов в регионах России. В рамках проекта управленцы заведений смогут получить онлайн-консультации по развитию бизнеса от экспертов ресторанного рынка и «Еды».
Там уточнили, что специалисты будут разбирать кейсы предпринимателей с заведениями разного масштаба. Рестораторам расскажут о работе с доставкой и агрегатором, маркетинге и продвижении, управлении кухней, а также о том, как наладить операционные процессы в заведении.
В сервис можно будет обратиться с разными вопросами о развитии бизнеса: например, узнать, как привлечь больше гостей или снизить затраты на работу с доставкой.
📱 Интервью посмотри
📞Власти отменят «мобильное рабство»
Минцифры готовится ввести процедуру межрегионального переноса мобильных телефонных номеров россиян от оператора к оператору.
Мера позволит абонентам сохранить свой номер телефона, например, при переезде в другой регион России.
Сейчас оставить свой номер можно при смене оператора, но только в пределах одного региона.
Мобильные операторы идею ведомства воспринимают без энтузиазма. Новый механизм может привести к росту тарифов из-за необходимости их выравнивания, считают в компаниях.
😀Встрепенись — подпишись
🏖️ Намылились в отпуск
В последний месяц весны бренды посвятили свои видео актуальной теме — подготовке к лету. Одни герои уже собираются в отпуск, а другие готовы к насыщенной программе у себя в городе и обновлению гардероба.
✔️ The Clients и VIPS залили жабры
✔️ «Сбер» советует улыбаться
✔️ «Суточно.ру» намылили сотрудницу
✔️ «МегаФон» собрал мемы о короле
✔️ Vozduh и «Технониколь» открыли Prorab Club
✔️ «Точка» воспела предпринимателя
Подробнее об этих и других роликах мая читайте в нашей подборке.
Ну, а следом по традиции будет голосование за лучший ролик месяца.
😀Встрепенись — подпишись
📊Кейс Kari и Perfluence: как кампания со знаменитостями завоевала новую аудиторию
Торговая сеть Kari обратилась в агентство Perfluence с основной маркетинговой задачей — поддержать существующее комьюнити и привлечь новую аудиторию.
Для этой комплексной задачи было принято решение использовать не классический подход с широким медиамиксом и заранее заготовленными креативными материалами, а сфокусироваться на инфлюенс-маркетинге, который отличается своей гибкостью. Интеграции у блогеров составили 80% медиамикса кампании, 20% было отдано онлайн-видео для оптимизации стоимости контакта и еще более точного таргетинга аудиторию.
Креативная концепция была построена вокруг слогана «Если честно, то Kari». Под «честностью» в этом случае подразумевается долговечность искренних намерений по отношению к клиентам. Они, являясь подписчиками блогеров, представляющих бренд в соцсетях, видят и чувствуют транслируемые ценности, после чего строят соответствующие ассоциации при упоминании бренда.
Подробнее — на Sostav
👍 «Сомнительно, но О'кэй»
Ребрендинг «Тинькофф Банка» вызвал целую палитру эмоций у аудитории: негодование, удивление, гнев, торг.
Sostav узнал у экспертов креативной сферы, смогут ли клиенты банка достичь стадии «принятия» нового логотипа, а также вспомнил другие ребрендинги крупных банков.
Максим Тужакаев, креативный директор направления айдентики, брендинговое агентство DDVB:
Жёлтый банк остался желтым, буква "Т" присутствует, преемственность и узнаваемость сохранится. Большинство людей по привычке будут называть его "Тинькофф", а потом перейдут на "Т". Вообще, прекрасная цикличность. У "Тинькофф" еще во времена пивных ресторанов знаком была именно буква "Т", и даже пиво такое существовало (со слоганом "Перейдем на Т"). Все как-будто вернулось к истокам на совершенно другом витке развития, но уже без Олега Тинькова*
🎷 Набрали обороты
Продажи билетов на развлекательные мероприятия в Москве и Петербурге по итогам мая вернулись к уровню до падения после теракта в «Крокус сити холле», случившегося 22 марта.
По итогам мая оборот прямых продаж сервиса увеличился на 53% год к году, а отдельно концертов — на 58%. Фокус внимания аудитории сместился на летние фестивали и концерты. В прошлом месяце их доля в общей структуре продаж составила 33,8%.
А вы как планируете провести лето?
😀Встрепенись — подпишись
🇴🇲🇹🇷Wildberries планирует выйти на рынки Омана и Турции
Маркетплейс изучает возможность начать работу в Омане и Турции. В будущем онлайн-ритейлер также рассмотрит выход в страны Латинской Америки и Африки. Об этом рассказала гендиректор Wildberries Татьяна Бакальчук.
В начале года предпринимательница говорила, что вскоре компания объявит о запуске площадок ещё как минимум в трёх странах. Тогда речь шла о рынках ОАЭ и стран Персидского залива.
«Как и обещали, мы об этом объявим, но просим ещё немного времени. Пока могу рассказать, что, например, мы уже смотрим в сторону Омана <…> рассматриваем также Турцию», — сказала глава Wildberries.
👀Печенье с глазами получило Гран-при Clio Awards 2024
Бренд снеков Pop Tarts и агентство Weber Shandwick создали веселый маскот и запустили в США кампанию «Поп-тартс: первый съедобный талисман». Американцы не остались равнодушными и присудили закуске рекламную премию. А лучше бы съели
😀Встрепенись — подпишись
💵Татьяна Жаркова назначена директором по финансовым сервисам «Авито»
Она будет отвечать за развитие финтех-направления компании.
Топ-менеджер занимала руководящие посты в кредитных организациях «Русский стандарт», «Русфинанс банк», «Банк Интеза», «Фольксваген банк РУС», а также в «Ассоциации ФинТех», блокчейн-операторе «Системы распределённого реестра». Там эксперт запускала новые бизнесы, занималась стратегической и цифровой трансформацией.
Жаркова — лауреат XVI премии «Финансовая элита России 2020» в номинации «За значимый вклад в развитие финансовых технологий в России». Также она вошла в рейтинг топ-25 женщин-экономистов России по версии Financer․com. Является членом экспертной группы при Госдуме по регулированию криптовалют.
😀Встрепенись — подпишись
😱 Microsoft устроила цифровой локдаун половине компаний в России
С 15 мая клиентам корпорации стали недоступны облачные сервисы Visio Online, Project Online и Power BI. Точное количество пострадавших фирм неизвестно.
Блокировка облачных продуктов Microsoft началась в середине мая. Тогда Softline опубликовала примерный список IT-решений, доступ к которым мог быть ограничен. Всего числилось 50 продуктов. Но на большую часть из них Microsoft подписки оставила.
Речь о подписках корпоративных клиентов. Продукты российских физлиц отключать не планируется.
😀Встрепенись — подпишись
🎶 Сергей Безруков стал ведущим хит-парада в ролике «Совкомбанка»
DADA Agency и «Совкомбанк» выпустили рекламный ролик, в котором знакомый по предыдущим кампаниям рефрен «Берем кредиты мы в Совкомбанке» звучит по-новому — он исполняется в трех разных жанрах музыки.
Клиповые фрагменты реализованы в визуальных стилях, которые соответствуют каждому музыкальному направлению: исполнительницы поп-музыки путешествуют на роскошном автомобиле, романтического вида певец исполняет свой хит в отпуске на яхте, а молодые рокеры — на фоне фестиваля воздушных шаров. Всё это для того, чтобы создать ощущение реально существующих клипов.
Павел Ганин, креативный директор DADA Agency:
Основной вызов, с которым нам пришлось столкнуться, был в необходимости упаковать фрагменты клипов и комментарии Сергея в очень короткий хронометраж. Когда каждая секунда на счету, приходится действовать особенно осторожно на всех этапах продакшна. Но все получилось благодаря слаженной работе всех без исключения.
🔍 Ядрёна вошь и другие сокровища
ОК и «Культура․РФ» создали проект, чтобы привлечь внимание к богатству русского языка и его составляющим: диалектизмам, пословицам и поговоркам. День русского языка ежегодно отмечается в мире 6 июня.
Ключевой активностью станет создание онлайн-словаря диалектизмов из разных регионов России, куда войдут, например, такие слова, как «вехотка», «бадлон», «сикарашка», «мультифора», «тремпель», «толчёнка», «чифанька» и другие.
В рамках проекта «Русским языком говорю» запланированы образовательные развлекательные активности. С 6 июня по 1 июля в официальной группе портала «Культура․РФ» в ОК будут выходить карточки с поговорками и пословицами.
Пользователи соцсети смогут узнать, откуда взялись известные выражения, например почему занятого человека называют «деловой колбасой» и откуда пошло выражение «ядрёна вошь».
📱 Интервью посмотри
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас.
Подрядчиков ищут:
▪️Федеральная корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства — продвижение «Цифровой платформы МСП»
▪️ «ВКонтакте» — закупка рекламы на маркетплейсах.
▪️ Министерство культуры и туризма Московской области — продвижение событийных мероприятий.
▪️ «М.Видео-Эльдорадо» — обработка рекламных данных.
▪️ «СберЗдоровье» — коммуникационная и бренд-стратегии.
▪️ «Самолёт» — тревел-услуги.
▪️Корпоративная академия «Росатома» — корпоративный дайджест.
▪️Федеральная пассажирская компания — аудиофайлы для трансляции в поездах.
▪️Melon Fashion Group — мероприятие в магазине Idol и рассылка в честь дня рождения бренда
📱 Интервью посмотри
🦸♂️ Вселенная русских супергероев
Киностудия «Союзмультфильм» совместно с писателем-фантастом Сергеем Лукьяненко создадут медиафраншизу на основе оригинальной вселенной русских супергероев.
Лукьяненко придумал вселенную с писателем-фантастом Сергеем Волковым. Её рабочее название — «Орден Алой звезды». Новый мир основан на героях русских писателей этого жанра, в том числе Александра Беляева и Алексея Толстого.
Юлиана Слащёва, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм»:
Мы видим в нашем проекте большой потенциал. Создана целая вселенная со своей историей, героями и их характерами, системой координат, различными сюжетными линиями, при этом за основу были взяты образы, которые уже стали архетипами в российской истории, культуре, науке, литературе.
В результате художественного переосмысления они были наделены новыми характерными чертами и смыслами.
😳 Ошиблись в цифрах
В «Т-Банке» назвали ошибкой СМИ информацию об иске Банка России к «Тинькофф страхованию» на 7,7 млрд руб.
«Это незначительное административное дело в рамках КоАП, сумма разбирательств — 40 тыс. руб.», — пояснили Sostav в компании.
😐 Такой Поднебесный OZON
Число продавцов из Китая на маркетплейсе Ozon превысило 100 тыс. к концу 2023 года. Всего на площадке около 500 тыс. продавцов.
В основном китайские селлеры продают на маркетплейсе электронные товары. Большая часть всей реализуемой ими на Ozon продукции приходится на мобильные телефоны, компьютеры и видеокарты. Кроме того, продавцы из Китая предлагают одежду, товары для дома и детские товары.
📱 Интервью посмотри
😳 Дети сыграли во взрослые проблемы
В Международный день защиты детей благотворительная организация «Детские деревни SOS» совместно с креативным агентство Zebra Hero запустила благотворительную кампанию «Родительская дорога».
В трогательном ролике зрителям предлагают задаться вопросом: «Что общего между водительскими и родительскими правами?» Ответ в том, что и там, и там важно быть внимательным и надёжным. Однако родительские навыки нельзя освоить в автошколе или получить рекомендации для этого от инструкторов.
😀Встрепенись — подпишись
❓ Getbrand: какую роль играют социальные сети в брендинге
Команда Getbrand изучила, что стоит за успехом в социальных сетях и каких результатов добились некоторые бренды добились с помощью цифрового взаимодействия.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Встрепенись — подпишись
🎵 Фанера станет прозрачнее
Депутаты Курултая республики Башкортостан внесли в Госдуму законопроект, который обязывает предупреждать об использовании «плюсовой фонограммы» (записей песен с голосом исполнителей) в рекламе концертов.
Если артист на мероприятии собирается петь под «фанеру», то об этом нужно оповестить зрителей, считают авторы инициативы. Документ опубликован в думской базе данных.
Согласно законопроекту, информация об исполнителях и коллективах, использующих «плюсовку» с их голосами в концертах, должна размещаться на входных билетах и всех рекламных площадках, а также в иных объявлениях о проведении этого мероприятия.
А вы как считаете, нужна метка «фанерщикам»?
😀Встрепенись — подпишись
🤩 «Газпром нефть» и студия Radugadesign представили на ПМЭФ арт-пространство «Открывая тундру»
На Петербургском международном экономическом форуме компания «Газпром нефть» совместно со студией Radugadesign представила уникальное арт-пространство под названием «Открывая тундру». Это мультимедийная инсталляция, которая позволяет зрителям погрузиться в удивительный мир природы Севера.
Фасад стенда представляет собой 8-метровый изогнутый экран, который передает эффект приближения тундры. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye, она создаёт у зрителя иллюзию трёхмерного изображения без необходимости использовать специальные очки. Зрителям кажется, что из глубины стенда к ним выходит стадо исполинских оленей, появляется пушистый молодой песец и вылетает гигантская сова.
По словам представителя «Газпром нефти», это позволяет почувствовать уникальный жизненный ритм тундры, увидеть неожиданные цветовые сочетания Севера и наблюдать животных в естественной среде обитания, как коренные жители.
😀Встрепенись — подпишись
😳 От «Тинькофф» осталась одна буква
Группа «Тинькофф», контролирующая «Тинькофф банк», «Тинькофф инвестиции», а также другие компании и сервисы, сменила название на «Т-Банк».
По словам председателя правления банка Станислава Близнюка, с 5 июня во всех онлайн-каналах и рекламе будет присутствовать новый логотип в виде жёлтого щита с буквой «Т» посередине и название «Т-Банк».
😀Встрепенись — подпишись
🤖 Volkswagen заменил супруга
В новой рекламной кампании Volkswagen ID.4 «Hello.George» бренд обратился к проблеме взаимопонимания между членами семьи. Муж не откликается на просьбы жены, но женщина находит выход — голосовой помощник, который выключает музыку в автомобиле.
😀Встрепенись — подпишись
😎ТОП-10 наиболее охватных майских инфоповодов — совместно с каналом СКАН-Интерфакс.
Лидирует по охвату в СМИ инфоповод телеканала 360 — коллеги провели ребрендинг в честь 10-летнего юбилея (8,1 млн).
За ним — бренд Svetocopy, лицом коммуникационной кампании которого стал Азамат Мусагалиев (5,4 млн).
Третье место поделили между собой сразу два бренда:
• МТС, компания выделила 6 млрд рублей на свой аналог TikTok и YouTube (5 млн).
• 12 Storeez — лицом новой рекламной кампании стала Наталья Водянова (5 млн).
Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше!
🍔 «Вкусвилл» кормит «обещаниями»
«Вкусвилл» совместно с музыкальной группой «Сироткин» представили «съедобные обещания» и посуду для них. На создание линейки готовых завтраков-обещаний компанию вдохновила любовь музыкантов к их продукции. А также строчка из трека «Август», которая обрела новый смысл: «Съесть обещания на завтрак».
В конце прошлого года фанат группы «Сироткин» написал на горячую линию «Вкусвилла» с предложением придумать какую-нибудь интеграцию с участниками коллектива. Покупатель отметил, что музыканты часто упоминают бренд в своих влогах и соцсетях.
Так появилась линейка «обещанных блюд». В меню их девять. Они доступны в доставке «Сгоряча».
Уже что-то пробовали?
😀Встрепенись — подпишись
🍿 Кино по-прежнему не смотрят
На обычных выходных посмотреть фильм в кинозале приходят около 1,4 млн посетителей. Столько же зрителей посетило сеансы в пиковый период — с 9 по 12 мая. Затем посещаемость кинотеатров начала снижаться: она составила с 16 по 19 мая 0,8 млн человек, с 23 по 26 мая — 1 млн человек, с 30 мая по 2 июня — 0,8 млн человек.
Большая часть сборов приходится на российские фильмы, хотя после майских праздников в прокат вышло несколько зарубежных релизов: экшен-комедия Гая Ричи «Министерство неджентльменских дел», хоррор Ренни Харлина «Незнакомцы. Начало», мультфильм «Пушистый вояж».
А вы ходите в кино?
😀Встрепенись — подпишись
☕️ Starbucks регистрирует восемь товарных знаков
В конце мая продавшая бизнес в России Starbucks Corporation подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков. Среди них — Starbucks, Starbucks coffee, «Старбакс кофе», Frappuccino и другие.
По мнению гендиректора компании «Онлайн патент» Алины Акиншиной, подача заявок на товарные знаки подтверждает заинтересованность Starbucks Corporation в возвращении на российский рынок «под привычными потребителю» брендами.
Включили режим ожидания?
❤️ — конечно, люблю Starbucks
🤔 — без этого бренда на рынке кофе хоть залейся
👎 — я не кофеман
😀Встрепенись — подпишись