38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Смех сквозь слезы
Nike и агентство W+K Portland выпустили ролик, посвященный бегунам-марафонцам. Но видео рассказывает не о победах, а о том, что бывает после забега.
Ролик Stairs фокусируется на боли, которую бегуны испытывают на следующий день после марафона.
Сопровождается видеоряд подходящей песней Love Hurts группы Nazareth.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Old Spice записал музыкальный трек с рэпером Chip
Бренд парфюмерно-косметических товаров для мужчин запустил новую кампанию, ориентированную на подростков.
Используя современную музыку, Old Spice стремится стать своим среди подростков. Ключевым элементом продвижения стал музыкальный трек «Big Man Ting», записанный с популярным среди молодежи рэпером.
В видео Chip рассказывает о взрослении и призывает молодежь переходить на собственный аромат, чтобы выделяться среди прочих.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Усы, лапы и хвост — вот мои документы!
С начала года на Wildberries резко возросли продажи аксессуаров для квадробики. Россияне раскупают маски, перчатки-лапы, хвосты и другие аксессуары для имитации животных.
С января по сентябрь продажи таких товаров выросли на 4800%, а в деньгах — на 4700%.
На маркетплейсе можно найти около 1,5 тыс. товаров, в названии которых фигурирует слово «квадробер».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Хвастаться нехорошо
ФАС нашла нарушения закона в рекламе кредитки Сбербанка. Речь идет об утверждении «Снова признана лучшей в стране. Кредитная СберКарта».
При использовании сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара, в рекламе должны быть указаны объективные критерии сравнения.
Служба выдала банку предписание о прекращении нарушения, в случае неисполнения которого кредитной организации может грозить штраф.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍼Молоко, ты такое смешное, прекрати
Компания молочных продуктов MilkPEP выпустила серию рекламных роликов «How It Started». Кампания, вдохновленная трендом TikTok «How it started... how it’s going» (Как это начинается… как это происходит), с юмором показывает реальность материнства.
В видео демонстрируется, как молоко помогает детям развиваться и укреплять здоровье. В проекте участвуют известные комедианты, включая Уитни Каммингс и Элис Чан. Для компании было важно создать вирусный контент для соцсетей, подчеркивающий роль молока в жизни современных мам.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📹 Искусственный интеллект за пультом: кто режиссирует ваш бренд? //
Собрал для вас подборку рекламных роликов от Dior, BMW, New Balance и других. Интересно, что большинство роликов — это работа нейросети Kling, а почти все монтировались в CapCut. Но есть один, созданный в After Effects.
Как думаете, в каком из них использовали AE? 😉
Пишите свои догадки в комментариях! 👇
🔵 Подписывайся на AItoolz
#нейросети
Новый Пушкинский и хрустящий антистресс: брендинг, который вдохновляет
Собрали для вас самые интересные проекты — от обновленного музейного образа до чипсов, которые помогут расслабиться. Уникальные подходы, свежие идеи и решения, которые стали заметными в мире маркетинга за последний месяц.
Sostav заметил, что «парад ребрендингов» продолжается. Кто, по вашему мнению, провел самое удачное обновление в сентябре?
👍 — t2
🔥 — Tikkivala
❤️ — Яндекс Книги
🍾 — News Media Holding
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Жители России голосуют за ЕБС
ЦБ предложил разрешить регистрацию биометрии внутри банковских приложений. Сейчас это можно сделать очно в отделениях банков и в приложении «Госуслуги биометрия».
Количество очных регистраций биометрии в банковских отделениях выросло с 300 тыс. в октябре 2023 года до почти 1,9 млн в октябре 2024-го. В приложении «Госуслуги биометрия» — с 30 тыс. до 400 тыс.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Гадание на кофейной гуще
Группа компаний Invellect купила пропитанную лучезарной аурой Аяза Шабутдинова сеть кофеен Coffee Like.
Радует точность прогноза экспертов, оценивших сумму сделки — от 1,5 до 5 млрд рублей.
Оценка, очевидно, сделана на столь же точном анализе стоимости других кофейных сетей. Математику сложно сделать неточной наукой. Но можно.
😀 Пожалуй, самый педантичный Telegram-канал о маркетинге
Ворчливо, конечно, но уж как есть
Статистика говорит о том, что одним из самых легких способов попасть на Sostav пиарщики компаний считают исследования. При этом, множество присланных материалов не решают никаких бизнес-задач. Даже динамику год к году показывают далеко не все.
Какое решение может принять рекламодатель, которому рассказали, что менее 20% самых больших компаний России ведут запрещенную соцсеть, а остальные 80% не ведут?
Понятно, что всегда есть место инфотейнменту. Может быть даже стоимость смены Константина Хабенского и Сергея Бурунова растет из-за того, что они — самые популярные актеры страны. Но хотелось бы видеть больше хороших исследований, которые можно использовать, как инструмент для принятия бизнес-решений.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Jacquemus показали (почти) обычные будни жителей Нью-Йорка
В новой кампании модный бренд решил вдохновиться «Большим Яблоком» и изобразил на снимках жителей большого города. Фото и видео были дополнены красочно одетыми людьми, детьми в костюмах достопримечательностей Нью-Йорка, а также сюрреалистическими образами, например, огромным кренделем или гигантским стаканчиком кофе на колесиках.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥐ЦЕХ85: ребрендинг с самоиронией
Сеть кофеин пошла нестандартным путем: построила кампанию вокруг критики и реакции «Ребят, вы это что, серьезно?». Наружная реклама в Санкт-Петербурге задавала тот же вопрос. На сайте каждый мог раскритиковать новый дизайн и получить за это промокод на выпечку.
Новый стиль бренда — это минимализм с ноткой хулиганства: граффити, красный и розовый цвета, а также девиз «Свобода жить не всерьез» подчеркивают креатив и нон-конформизм ЦЕХ85.
Как вам?
🔥 — очень хорошо
❤️ — симпатично
😈 — нет слов, одни эмоции
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Выпустите нас!»: «билайн» в новом ролике показал коллекцию заблокированных мошенников
Марта Томашкова, директор креативной инхаус-студии «билайна»:
Практически каждый из нас хотя бы однажды в жизни что-то коллекционировал, будь то монеты, фишки, куклы, комиксы… Встречаются и очень необычные коллекции. В моём кругу есть человек, который коллекционирует сахарные пакетики из заведений по всему миру. У героя нашего ролика есть своя коллекция — коллекция заблокированных мошенников.
Т-Банк и благородное мошенничество
Платформа «Кибершквал» с применением ИИ и голосовых помощников, разработанная банком, будет перегружать мошенников работой.
Вычислив сайты лжеброкеров, «Кибершквал» устроит массовый прозвон от тех, кто якобы попался на крючок. Задача — заговорить мошенникам зубы, удерживая их на линии как можно дольше.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Работа мечты!
Пожалуй, лучшая редакция на рынке рекламы и маркетинга ищет амбициозного и талантливого SMM-специалиста и редактора отдела коммерции.
В обязанности SMM-специалиста будет входить:
- развитие телеграм-каналов Sostav, каналов в YouTube и VK;
- создание публикаций на основе материалов сайта;
- выпуск шортс, клипов, сторис на основе предоставленных видеоматериалов.
В обязанности редактора отдела коммерции будет входить:
- работа с материалами клиентов, подготовка публикаций в социальные сети и на сайт Sostav.ru на основе предоставленной фактуры.
Ключевые требования:
- любовь к русскому языку;
- опыт работы в СМИ будет преимуществом;
- умение работать с материалами разных форматов;
- критическое и аналитическое мышление;
- желание захватить этот мир.
Почему именно Sostav:
- работа в лучшем отраслевом издании с 25-летней историей;
- гибридный, адаптивный график;
- профессиональный коллектив;
- активное развитие навыков;
- создание востребованных продуктов;
- рост деловых связей в геометрической прогрессии;
- участие в пресс-турах;
- повышение узнаваемости и возможность участия в интервью и подкастах с лидерами рынка;
- импульс в развитии карьеры;
- оформление по ТК;
- прекрасный офис в 10 минутах от метро «Марьина Роща».
Зарплата: по результатам собеседования.
Ждем ваше резюме с указанием достигнутых качественных изменений на прежнем месте работы по адресу glavred@sostav.ru
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Новозеландский бренд одежды выпустил куртку из шин
Компания Kathmandu запустила в массовую продажу пуховик Epiq SE, изготовленный из переработанных пластиковых отходов и отработанных автомобильных покрышек.
Из инновационного материала выполнена внешняя часть куртки, а внутри она утеплена гусиным пухом.
Epiq SE уже можно приобрести в магазинах ритейлера за 290 евро.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
В блюдах «Вкусно — и точка» впервые появится индейка
Ранее это мясо никогда не присутствовало в позициях сети, в том числе до ребрендинга.
Первый сэндвич с ломтиком индейки появится в утреннем меню в ноябре во всех предприятиях сети. Кроме того, до 10:00 можно будет попробовать маффин, в состав которого также войдет индейка.
Поставщиком мяса для сети станет группа компаний «Дамате». Продукцию будут доставлять с завода в Пензенской области.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Псс, парень...$1 млн надо?
Lay’s объявил конкурс, в рамках которого попросил любителей снеков предложить идею для нового вкуса.
Участники могут предложить до десяти вариантов вкусов. В апреле компания представит три лучших из них, после чего путем онлайн-голосования будет выбран победитель. Его создателю Lay’s заплатит $1 млн.
Компания не в первый раз выбирает таким путем новый вкус для Lay’s. До этого победителями становились вкусы «хрустящий тако», «чесночный хлеб» и «васаби-имбирь».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎃Страшно сладко
Для настоящего хэллоуинского «вайба» петербургская кофейня ЦЕХ85 представила десерты в стиле фильма «Битлджус». Уже сейчас можно настроиться на просмотр новинки или костюмированную вечеринку.
Кофейня предложила «Мракаронсы» с черникой и яблоком, кофе с мармеладным глазом «Айсджус», эклеры со сливочным, черничным и шоколадным вкусами «Экзорцисты», посвященный режиссеру Тиму Бертону десерт «Тимми», а также песочное печенье и кейк-попсы со вкусом пирожного «Картошка».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«МегаФон» и YOTA получили 10 рекламных наград за сообщества и digital-спецпроекты в 2024 году
На церемонии вручения диджитал-премии «Проксима» «МегаФон» и YOTA вновь подтвердили высокий уровень коммуникаций в социальных сетях, завоевав три престижные награды.
На премии «Серебряный Меркурий» обе компании также продемонстрировали высокие результаты: «МегаФон» получил серебро и бронзу, а YOTA — два серебра. А виральная кампания с возрождением легендарного мема «Болотный менеджер» для «МегаФона» взяла золото на фестивале G8 в номинации «Классная блогерская интеграция».
☝️Мария Круглая, директор по стратегии брендингового агентства DDVB, комментирует инсайт из отчета «100 лучших глобальных брендов» от Interbrand о том, что конкуренция по продукту или цене не неэффективна, и бренд — это залог долгосрочного отличия, содержание которого воспроизвести куда сложнее.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Удали мои печали
Почти в два раза выросло количество резюме с запросом на удаленку или хотя бы гибрид.
Удивляют все категории, входящие в топ. На работу не хотят ходить:
- высший и средний менеджмент — +56% таких резюме год к году;
- рабочий персонал — +53%;
- работники сельского хозяйства — +45%, но тут все понятно: растет себе пшеница и растет.
Не так давно Илон Маск, возвращая всех сотрудников Tesla и SpaceX к станку, говорил, что удаленка социально несправедлива. Есть множество профессий, где приезжать на работу — не вариант. Так почему у одних есть преференции, а у других нет, — задавался вопросом бизнесмен. И к аргументам тех, кому он платит зарплату, не прислушивался.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Рекламный ужас
Команда Leo Burnett очень тонко переходит от ужасного к смешному в рекламе компании Snyder's of Hanover.
В темноте и в одиночку смотреть будет жутковато. Персонаж Pretzelface обещает зрителю жесткий слэшер, но...
😀 Пожалуй, самый педантичный Telegram-канал о маркетинге
В AMDGxRQ представили рейтинг в сегменте «Недвижимость»
Рейтинг RQ Index оценивает, насколько эффективно девелоперы работают со своей репутацией в сети. В него попали 50 крупнейших компаний с объектами в Москве и Московской области.
По словам представителей агентства, результаты исследования показывают, как именно формируется имидж застройщика в интернете, какие бренды внимательно относятся к обратной связи от клиентов. Анализ подходов к управлению репутацией позволяет выявить сильные и слабые места коммуникационной политики.
Команда AMDGxRQ рассказала Sostav, по каким критериям производилась оценка
Верните литр, почините килограмм
Минпромторг предложил запретить производителям уменьшать объем упаковки товаров без пропорционального снижения цены.
Цель — борьба с «шринкфляцией», когда упаковка товара уменьшается, а цена остается прежней.
Если инициатива пройдет, на упаковках с молоком, как на заборе, начнут писать «Здесь был литр».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Агентство Narrators ответили «Друзьям» в Испании
Агентство Narrators представило концепт коллаборации, который не оставит равнодушными российских фанатов ностальгических проектов. Часть команды агентства, базирующаяся в Барселоне, была вдохновлена громким успехом испанской коллаборации «Макдональдса» и сериала «Друзья». Эта кампания вызвала такой ажиотаж, что даже местные русскоязычные чатики начали разрываться!
Решив, что Россия тоже заслуживает свою версию, команда Narrators обратилась к народной классике — сериалу «Улицы разбитых фонарей». Сходства очевидны: девяностые, верные кореша, приключения и народная любовь.
Агентство представило концепт коллаборации ресторана «Вкусно — и точка» с «Улицами разбитых фонарей». Главная идея — собрать всех культовых героев сериала и получить в подарок котлетку (с макарошками?) с пюрешкой!
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новые инструменты для «Экономики предложения»
Медиахолдинг МАЕР поддерживает «экономику предложения», расширяет цифровое пространство для рекламы в стране и формирует принципиально новую коммуникационную интернет-платформу.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР:
В России стартует новый национальный проект “Эффективная и конкурентная экономика”. Его основа — это «экономика предложения», стимулирование инвестиций и поддержка частного бизнеса. В 2024 году мы изменили концепцию инвестирования: формируем новую интернет-платформу и вкладываем средства в развитие среднеразмерного инвентаря. Сегодня вся наша сеть обеспечивает уже более 6,6 миллиарда визуальных контактов в месяц.
Один креатив для всех баннеров: обзор инструмента SberAds
На разработку оригинального, эмоционального и вовлекающего контента тратится большое количество усилий. Но и на разработке креативов работа не заканчивается, так как контент нужно размещать. Здесь возникает проблема создания нескольких вариантов одного и того же изображения под различные форматы баннеров.
У этой проблемы есть решение — использовать один ключевой визуал и адаптировать его под нужные параметры.
Команда SberAds рассказала Sostav, что это возможно при помощи собственных разработок.
erid: LjN8KS8SZ
Реклама СБЕРБАНК ПАО, https://www.sberbank.ru/
«Вселенная ВТБ» спасет от выгорания
Теперь прорабатывать реальные бизнес-задачи сотрудники ВТБ смогут с помощью геймплея платформы «Вселенная ВТБ».
Используя визуальные элементы и игровые механики, система отображает результаты работы участников, формирует рейтинги и позволяет планировать стратегии совместной работы.
В пресс-службе банка отметили, что геймификация работы поможет повысить лояльность клиентов и побороть выгорание персонала.
Рассказчик может отдохнуть, чтобы Тайлер Дерден учредил «Бойцовский клуб».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как покупатели ведут себя на маркетплейсах — исследование IKS
Агентство IKS (by OKKAM) проанализировало поведение и предпочтения потребителей на крупнейших маркетплейсах.
Исследование показало, что портрет покупателей маркетплейсов может отличаться от основной целевой аудитории. Потенциальные покупатели изучают товары на всех доступных площадках, но каждый конкретный человек предпочитает совершать покупки на одном-двух маркетплейсах. При этом для многих выгодная цена — не единственный решающий фактор выбора.
Об этом Sostav рассказали представители агентства IKS