38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🎶 Сергей Безруков стал ведущим хит-парада в ролике «Совкомбанка»
DADA Agency и «Совкомбанк» выпустили рекламный ролик, в котором знакомый по предыдущим кампаниям рефрен «Берем кредиты мы в Совкомбанке» звучит по-новому — он исполняется в трех разных жанрах музыки.
Клиповые фрагменты реализованы в визуальных стилях, которые соответствуют каждому музыкальному направлению: исполнительницы поп-музыки путешествуют на роскошном автомобиле, романтического вида певец исполняет свой хит в отпуске на яхте, а молодые рокеры — на фоне фестиваля воздушных шаров. Всё это для того, чтобы создать ощущение реально существующих клипов.
Павел Ганин, креативный директор DADA Agency:
Основной вызов, с которым нам пришлось столкнуться, был в необходимости упаковать фрагменты клипов и комментарии Сергея в очень короткий хронометраж. Когда каждая секунда на счету, приходится действовать особенно осторожно на всех этапах продакшна. Но все получилось благодаря слаженной работе всех без исключения.
Erid: LjN8Juf1b
Реклама. Рекламодатель ООО "Роксот"
ИНН 7842106018
❓Вы считаете пересечение аудиторий в разных DSP?
Скорее всего в своих медийных кампаниях вы тратитесь на одних пользователей, даже запускаясь у разных партнеров.
⚡В Roxot DSP вы получаете доступ к уникальным аудиториям, недоступным ни в одной другой сети. Среднее пересечение аудиторий Roxot с другими крупными DSP < 10%.
Почему только в Roxot есть такая возможность?
➡️ GPT Таргетинг (первый в России) определяет узкие интересы пользователя – традиционный таргетинг так не может. Нейросеть понимает смысл контента страниц, которые посещают пользователи, и что именно они ищут.
Примеры: реклама недвижимости показывается непосредственно IT-специалистам, ищущим информацию о покупке с помощью IT-ипотеки. Товары для дома – родителям подростков, переделывающим детскую комнату в более взрослую и изучающим, как это сделать.
➡️ Работа напрямую с премиум сайтами (Habr, НТВ, Sports, hh, РБК, сайты Shkulev Media и другие топовые проекты). Трафик не размывается сайтами низкого качества.
➡️ 60% рекламного инвентаря – приоритетные размещения перед другими DSP. У вас будет уникальное право выкупа релевантных пользователей.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot.
🚀 Чтобы запуститься, можно писать в телеграме напрямую CEO Roxot – Радмиру Насырову.
📱 Сохраните его контакт, чтобы не потерять.
👀 Печатный выпуск газеты Metro вышел сегодня с пустой обложкой
Вместо иллюстрации на ней надпись «Сегодня без обложки:( Дизайнер пытается спасти семью».
Номер вышел в поддержку нового шоу «Клиника счастья. Реалити», который стартовал 1 июня на KION. Это проект, в котором семейные пары при помощи специалистов и экспертов спасают свои отношения за три дня.
😀Встрепенись — подпишись
🤩 Китайские умельцы сделали нейросеть, которая генерирует анимацию на основе нескольких ключевых кадров
Модель ToonCrafter, разработанная совместно с Tencent AI Lab, работает по принципу интерполяции, то есть пользователь указывает, где должна начаться анимация и где закончиться, а нейросеть генерирует недостающие кадры.
Если вы натыкались на ютубе на сцены из фильмов или аниме, которые почему-то идут в 60 кадров в секунду, то знайте, что эти клипы пропускали через похожие интерполяторы, чтобы повысить частоту кадров и сделать картинку более плавной.
Но одно дело просто увеличить количество кадров, хотя, будем честны, даже с этим интерполяторы справляются так себе, другое же дело сгенерировать секунду или даже две секунды анимации лишь по двум картинкам. Создатели нескольких моделей, например, AnimeInterp, EISAI, SEINE или FILM, уже утверждали, что их ИИ может таким образом генерировать анимацию. Правда результат оставлял желать лучшего.
В отличие от своих конкурентов ToonCrafter хотя бы более-менее работает. Чем больше пользователь даёт нейросети ключевых кадров, тем лучше получается анимация. Правда, даже с большим количеством кадров и черновой версией анимации, загруженной для образца, ИИ всё равно периодически генерирует мыло, особенно на заднем плане.
И тут возникает закономерный вопрос: «Если для нормальной работы генератора анимации нужно столько ключевых кадров, что из них в целом уже можно и анимацию сделать, то зачем нужен вообще такой генератор?» 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
Альберт Усманов покинул пост директора по маркетингу Sunlight. Он был назначен на эту должность четыре месяца назад.
В Sunlight рассказали, что Усманов «продемонстрировал себя как сильный и уверенный профессионал, которому удалось добиться выдающихся результатов».
Топ-менеджер принял решение покинуть компанию. Причины ухода не называются
😀Встрепенись — подпишись
🚘 «Авито Авто» отправил пользователей в разные эры развития транспорта
Пользователи смогут устроить покатушки на динозаврах и мамонтах в игре «Доавитовские времена». Главная цель этой аркады — добраться из эпохи мезозоя до наших дней и технологий спокойствия «Авито Авто».
Кирилл Вотяков, управляющий директор «Авито Авто»:
«Авито Авто» последовательно реализует стратегию повышения прозрачности и безопасности покупки автомобилей на платформе, а также коммуникаций между продавцами и покупателями. Мы уже добились хороших результатов, создали репутационную систему, которая оценивает качество сервиса продавца по 30 параметрам. Поэтому мы хотим привлечь внимание пользователей платформы к тем технологиям, которые обеспечивают спокойствие потребителей.
💸Блогер Блиновская просит признать её банкротом
«Королева марафонов» Елена Блиновская подала заявление о банкротстве, следует из данных картотеки арбитражных дел. Оно поступило в суд 31 мая.
В начале мая Блиновская уведомила о намерении обратиться в арбитражный суд Москвы с заявлением о признании себя банкротом. Карточка с именем блогера была размещена на портале «Федресурс». Тогда кредиторами указывались ФНС и банк ВТБ. Блиновская была зарегистрирована как индивидуальный предприниматель.
Ранее блогер, обвиняемая в неуплате налогов на сумму более 900 млн руб., а также неправомерном обороте средств платежей, заявила, что готова возместить ущерб государству.
😀Задержись — подпишись
😆 Silver Mercury XXV объявил победителей
В Москве прошла церемония награждения победителей юбилейного сезона XXV фестиваля Silver Mercury. Финал длился три дня, каждый из которых сопровождался насыщенной программой.
Идея мероприятия: «Реклама — это искусство». Режиссер церемонии — Василий Уриевский, музыкант и ведущий актёр театра на Таганке, а победителей объявляли советские и российские звезды: Стас Ярушин, Ирина Апексимова, «Ундервуд» и другие.
В юбилейном сезоне за золото боролись 1477 проектов, а оценивали их 1091 член жюри. Эксперты отметили рост качества проектов и увеличение конкуренции.
Со сцены прозвучали имена создателей 439 проектов, получивших металл и ставших ориентиром для индустрии. Кроме того, были объявлены агентство и рекламодатель года! Ими стали Mosaic и «Тинькофф».
😀Задержись — подпишись
📚Почти 80% жителей российских мегаполисов читают электронные книги
Аналитическая компания J’son & Partners Consulting подсчитала, что 30,3 млн человек из крупных городов читают электронные книги, аудиокниги выбирают 60% россиян в мегаполисах, или 23,6 млн человек.
Электронные книги чаще выбирают женщины и мужчины в возрасте от 35 до 54 лет. В этой возрастной категории их читают 79,6%, а среди мужчин — 78,9%.
Что касается аудиокниг, то слушают литературу чаще других женщины из той же возрастной категории, их 63,3%, а вот среди мужчин с незначительным перевесом лидирует категория от 25 до 34 лет — 61,2%.
❤️Задержись — подпишись
🛴«Супер Бродяги» вместе с детьми сняли ролик про правила езды на электросамокатах
Популярные российские блогеры рассказали родителям, как правильно пользоваться самокатами, чтобы обезопасить себя, своих детей и всех участников дорожного движения.
Ролик приурочен к 1 июня — Международному дню защиты детей.
В видео блогеры подняли проблему езды на электросамокатах взрослыми вдвоем со своими детьми и напомнили, что так делать недопустимо. А также рассказали, почему нельзя кататься на высокой скорости вблизи детских площадок и сигналить людям в спину.
❤️Задержись — подпишись
🏃♂️SberShop выпустил лимитированную серию кроссовок для «Зелёного марафона»
SberShop второй год подряд разрабатывает спортивную форму для участников масштабного благотворительного соревнования — «Зелёный марафон», который ежегодно организует Сбер по всей России.
Специальная серия спортивной обуви разработана на базе модели «карбоновых» кроссовок марафонского сегмента — Konda 700. Ограниченный тираж новой модели кроссовок доступен с 1 июня.
❤️Задержись — подпишись
🐰1 июня заказы в Москве доставляют роботы-зайцы
В День защиты детей заказы Яндекса развозят роверы в жёлтых ушах зайца Любознайца.
Жители центра столицы и внимательные прохожие замечают QR-код на корпусе роботов — по нему можно перейти и оформить бесплатную подписку на Плюс Детям, опцию Яндекс Плюса с развивающим и развлекательным контентом.
❤️Задержись — подпишись
🎨В День защиты детей «Яндекс Такси» вместе с таксопарками поздравили пассажиров и водителей
Компания поддержала таксопарки, которые к 1 июня традиционно проводят конкурс на лучший рисунок такси среди детей водителей.
На основе 25 лучших рисунков был сделан специальный дизайн, которым обклеили машины такси в городах, где живут победители конкурса: Красноярске, Новосибирске, Краснодаре, Москве и Санкт-Петербурге.
❤️Задержись — подпишись
Кубикоша и дизайн эмоций: дайджест материалов недели на SBlogs
🐈Команда коммуникационного агентства «ЕстьИдея» получила задачу создать не просто «лицо» бренда «Мир Кубиков», а новый яркий и живой образ, который позволит усилить эмоциональную связь между ним и целевой аудиторией. Об истории появления Кубикоши рассказывается в кейсе «Мира Кубиков».
📈Эконометрика — достаточно трудозатратное исследование, которое позволяет сразу решить широкий спектр задач, связанных с маркетингом, а в некоторых случаях является незаменимым выбором. Агентство Starlink решило осветить ключевые особенности, связанные с проведением эконометрических исследований.
🙋♀️Как через дизайн эмоций пролонгировать цикл жизни продукта. Ninen рассказали про эмоциональный дизайн так подробно, как не делал никто до них.
📣 Kotex и FCB Artgroup Almaty запустили кампанию против гендерных стереотипов
В Казахстане бренд Kotex начал кампанию «She Can!», которая поддерживает женщин во всех сферах: в спорте, хобби, карьере и семейной жизни.
Гендерные стереотипы преследуют женщин в спорте. Есть «мужские» и «женские» спортивные дисциплины. Победы спортсменок не редко игнорируют, а женский спорт считается неинтересным. Зарплаты и условия также сильно отличаются от мужских.
Кампания проводится в трех странах — Казахстане, Кыргызстане и Азербайджане.
Не слишком грубо выглядит посыл в ролике?
😀Задержись — подпишись
☕️ Starbucks регистрирует восемь товарных знаков
В конце мая продавшая бизнес в России Starbucks Corporation подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков. Среди них — Starbucks, Starbucks coffee, «Старбакс кофе», Frappuccino и другие.
По мнению гендиректора компании «Онлайн патент» Алины Акиншиной, подача заявок на товарные знаки подтверждает заинтересованность Starbucks Corporation в возвращении на российский рынок «под привычными потребителю» брендами.
Включили режим ожидания?
❤️ — конечно, люблю Starbucks
🤔 — без этого бренда на рынке кофе хоть залейся
👎 — я не кофеман
😀Встрепенись — подпишись
🔥Соцсеть Маска разрешила публиковать контент для взрослых
Платформа Х, принадлежащая бизнесмену Илону Маску, обновила свои правила, разрешив пользователям публиковать контент для взрослых. При этом подобные материалы обязательно должны содержать маркировку, к тому же их нельзя размещать «на всеобщее обозрение», например, как фотографию профиля или баннер.
😍В обновлённом разделе правил пользования сказано, что контент на сексуальную тематику должен создаваться и распространяться «по обоюдному согласию».
Кстати, маркировать придётся и созданный с помощью искусственного интеллекта «горячий» контент, а также мультфильмы и аниме на данную тематику.
Контент для взрослых и раньше размещался в X. Но его распространение не было официально разрешено или запрещено правилами соцсети.
🤔По-видимому, на нововведения в том числе повлиял скандал с ИИ-изображениями эротического характера с популярной американской певицей Тейлор Свифт. Дипфейки с ней распространялись в X. Один из постов собрал более 45 млн просмотров, прежде чем аккаунт был заблокирован.
😀Встрепенись — подпишись
👾 «Самокат» запустил проекты ко Всемирному дню велосипеда
Онлайн-ритейлер подготовил гид по велопутешествиям и установил полезные объекты велоинфраструктуры в городах России.
На лендинге «Самокат» предложил места для велопрогулок в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Ярославле, Твери, Барнауле, Красноярске, Томске, Краснодаре и Сочи. Пользователи смогут познакомиться с основными достопримечательностями, а также узнать больше об авторах подборки — курьерах-партнёрах и веломеханиках сервиса.
Среди них не только любители городских велопрогулок, но и велопутешественники, а также профессиональные спортсмены, участвующие в соревнованиях.
😀Встрепенись — подпишись
😳 Это комбо: «Бургер Кинг» и «Майор Гром: Игра» запустили коллаборацию
В стремлении поддержать отечественную супергероику сеть ресторанов быстрого питания совместно с Bubble Studios и Плюс Студией собрали новый комбо-набора специально к выходу в прокат фильма «Майор Гром: Игра».
В основе — новая интерпретация шаурмы, ролл «Шавоппер» и коллекционные брелоки с героями киновселенной «Майора Грома».
Уже попробовали?
😀Встрепенись — подпишись
‼️ Альберт Усманов ушел из Sunlight
Ждите подробностей
😀Встрепенись — подпишись
🙏 РПЦ и Роспатент хотят запретить регистрацию товарных знаков с религиозной символикой
Речь идёт об ограничении на коммерческое использование объектов религиозного почитания.
Духовенство возмущают такие названия, как «Душа монаха», «Исповедь грешницы», сигареты «Saint George», а также товарные знаки «Кроткая монашка» и «Батюшка онлайн».
В Московском патриархате подчеркнули, что действие новых мер не будет распространяться на товарные знаки, зарегистрированные до вступления в силу нового закона.
Но некоторые представители бизнеса всё равно опасаются, что он может негативно повлиять на уже запатентованные марки.
😀Встрепенись — подпишись
👧Фильм «Манюня: приключения в Москве» стал лидером кинопроката в России и СНГ за выходные
Картина о жизни Манюни и её подруг Каринэ и Наринэ режиссёра Дениса Гуляра собрала за минувшие выходные 100,8 млн руб.
История о московских приключениях девочек на летних каникулах — дебют в большом кино для юмориста и телеведущего Евгения Петросяна. Он сыграл одну из главных ролей.
На втором месте рейтинга расположился лидер прошлой недели — блокбастер Олега Трофима «Майор Гром: игра». Фильм заработал 28,84 млн руб. (с начала проката — 310,3 млн руб.).
Тройку замыкает фантастический фильм Александра Андрющенко «Сто лет тому вперёд», снятый по мотивам одноимённой повести советского писателя Кира Булычёва. Проект собрал 31,4 млн руб. за выходные (1,4 млрд руб. — с начала проката).
😀Задержись — подпишись
😯«Яндекс» создаст единую нейросеть для речи и текста
Компания ищет ML-инженера для разработки ещё не анонсированной нейросетевой модели SpeechGPT.
Согласно описанию вакансии, мультимодальная версия должна будет воспринимать текст и звук и отвечать с их же помощью, а также решать разные задачи «на стыке текста и звука».
В «Яндексе» сказали, что работают над «мультимодальностью в ассистенте «Алиса» и других сервисах». Однако вопрос о модели SpeechGPT там оставили без ответа.
У «Яндекса» есть нейросетевые сервисы, позволяющие принимать вводные данные разных видов. В частности, с ассистентом «Алисой» можно общаться как голосом, так и текстом. В апреле компания представила её новую версию на основе нейросети YandexGPT. Возможность обрабатывать одновременно текст и картинки есть и в сервисе «Нейро».
😀Задержись — подпишись
🍲«Вкусвилл» запустил сервис для бизнеса по доставке готовой еды
Питание для корпоративных клиентов из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области организует проект «Вкусвилла» по доставке готовой еды по подписке «Вкусмил».
Из готовых линеек обедов формируются обеды из нескольких позиций или меню на целый день. Всего в ассортименте 700 блюд, которые можно оформить в заказ по индивидуальному запросу.
❤️Задержись — подпишись
✈«Аэрофлот» запустил «Шаттлы» между Москвой и Санкт-Петербургом
Новая для гражданской авиации программа с ускоренным механизмом обслуживания пассажиров будет действовать на рейсах между Москвой и Санкт-Петербургом в аэропортах Шереметьево, Внуково и Пулково.
«Аэрофлот Шаттл» предполагает максимальное сокращение присутствия путешественника в аэропорту.
В сутки планируется осуществлять до 72 рейсов по маршруту. В пиковые часы интервалы составят 15 минут. Ежедневно рейсами «России» между Москвой и Санкт-Петербургом смогут воспользоваться до 11 тысяч пассажиров.
❤️Задержись — подпишись
🐶В России станет обязательной маркировка кормов для животных
31 августа завершается эксперимент по маркировке продуктов для собак, кошек, птиц, грызунов и других питомцев, который длился год.
А уже с 1 сентября маркировка станет обязательной для всех производителей таких товаров.
❤️Задержись — подпишись
🎾Первая ракетка мира из Польши представила новый электрический Porsche Macan
В прошлом году первая ракетка мира Ига Швёнтек стала лицом немецкого автопроизводителя Porsche. А уже в этом польская теннисистка представляет первый электрокроссовер в линейке Macan.
Ролик, созданный компанией Papaya Films, пестрит динамичными кадрами, быстрыми движениями и эмоциями, проводя параллели с темпом и напряжением теннисного матча и поездкой на новом электрическом Porsche Macan. Концепцию рекламной кампании разработало польское подразделение агентства DDB.
❤️Задержись — подпишись
✈️Qatar Airways возглавила список лучших авиакомпаний в мире
Ежегодно австралийское агентство AirlineRatings.com составляет рейтинг лучших аиваперевозчиков мира. Авиакомпании оцениваются по множеству критериев.
Лидером свежего рейтинга стала катарская авиакомпания Qatar Airways, второе место заняла южнокорейская Korean Air, а третье — гонконгская Cathay Pacific Airways. В прошлом году список возглавляла новозеландская Air New Zealand, но сейчас она занимает лишь 4 место.
❤️Задержись — подпишись
🤑 Hasbro выпустили Monopoly: Harry Potter Edition
Миллениалы в восторге! Правила игры в Монополию остались прежними, а фигурками для игры стали Хогвартс-экспресс, двухэтажный автобус, мотоцикл Хагрида, Гиппогриф, метла и Фестрал.
Цена удовольствия — $39.99
Можно приятно провести время с семьей.
😀Задержись — подпишись
⚪️Застройщики продолжают активно инвестировать в построение бренда. Почему они это делают и в чём преимущества сильного бренда?
Мир вокруг меняется, но кое-что остаётся прежним год от года: инвесторы продолжают вкладывать свои средства в недвижимость. А застройщики всё так же активно рекламируют себя и свои ЖК.
Почему девелоперу стоит растить свой бренд, сколько это стоит и есть ли способы делать это более эффективно? Об этом в своём выступлении «Брендинг девелопера: роскошь или необходимость» рассказал Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners.
В карточках делимся основными тезисами его презентации ☝️
Ответ на этот вопрос нашли эксперты из Media Instinct Group