38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😳 Есть ли будущее у метавселенных в 2024 году
Несмотря на то, что «хайп» вокруг метавселенных значительно поутих, а интерес к данному явлению снизился, бренды продолжают осваивать виртуальные пространства.
Okko запустил в Roblox собственную игру по сериалу «Манюня», «Яндекс еда» создала одноименный остров в Fornite. А «Бургер Кинг» и вовсе объединил диджитал активацию с офлайном и положил в новое комбо РоБокс промокод на виртуальную валюту, тем самым собрав огромные очереди у дверей своих ресторанов.
Как брендам интегрировать свои миры в метавселенные в 2024 году, чтобы эти активации приносили результат — Sostav рассказали эксперты.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
Уровень невалидного трафика вырос на 35%
За последние два года объём показов с расширенной верификацией вырос в два раза. В 2021 году лишь 20% показов были с расширенным аудитом. Сейчас же тенденция такова, что практически 40% показов дополнительно проверяются на предмет невалидного трафика и Brand Safety.
В период с 2021 по 2022 год отмечалось заметное падение показателей видимости по дисплейным форматам, что связано с уходом с рынка Google и ряда других международных игроков.
В 2023 году ситуация стабилизировалась, общее значение по баннерам осталось на том же уровне и составило 52,52%, то есть более 52% пользователей видели более 50% баннера на протяжении одной секунды по стандартам MRC.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Разберись — подпишись
☕️Ритейлер X5 выводит из продажи продукцию MacCoffee
Торговые сети и онлайн-сервисы, входящие в группу X5, убирают из своего ассортимента товары бренда MacCoffee. Ритейлер считает неприемлемым вмешательство поставщика в формирование розничных цен.
🤔Суть конфликта в том, что одна из сетей компании — «Чижик» — продавала продукцию MacCoffee по минимальной стоимости, стремясь предложить покупателям лучшую цену. Поставщик, в свою очередь, требовал её повышения. «Чижик» отказался увеличивать цену, и компания прекратила отгрузки в эту сеть.
Закупочная деятельность всех бизнесов Х5 осуществляется на базе единого договора поставки. Поэтому компания воспринимает отказ от поставок в одну из её сетей как отказ от сотрудничества с компанией в целом.
❗️Решение не скажется на обеспечении потребностей покупателей, так как в данной ценовой категории представлен кофе от других партнёров, заверили в X5. Напомним, кроме «Чижика», ритейлер управляет торговыми сетями «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
😀 Разберись — подпишись
🤯 Pagés BBDO создали аккаунт на OnlyFans, чтобы рассказать о раке груди
Креативщики из Доминиканской Республики решили распространить информацию о заболевании через мужскую аудиторию.
Для этого был выбран местный секс-символ — Hony Estrella. Звезда заявила, что создаст собственный аккаунт на сайте OnlyFans. Это подогрело интерес мужчин. После нескольких дней промо, в соцсетях появилась заветная ссылка на профиль.
На странице было размещено единственное видео — пошаговая инструкция по выявлению рака молочной железы. В соцсетях началась кампания «Я узнал это первым». Так основанная на скандале кампания, вызвала резонанс.
Мы использовали платформу, куда люди заходят посмотреть на сиськи, чтобы научить всех, как их сохранить, — заявили представители агентства.
👎 Совет Евросоюза утвердил первый в мире закон об искусственном интеллекте
Совет Евросоюза утвердил первые в мировой практике правила использования искусственного интеллекта (ИИ). В ЕС считают, что документ «может заложить основы для мировых стандартов регулирования ИИ».
В марте Европарламент одобрил первый в мировой практике комплексный закон Евросоюза по регулированию ИИ. Тогда авторы документа отмечали, что его цель — формулирование чётких требований и обязательств в отношении конкретных видов использования ИИ-технологий для разработчиков и специалистов по их внедрению.
Новый закон среди прочего предполагает создание европейской структуры управления рисками, связанными с ИИ, введение критериев контроля и оценки их соответствия требованиям. В ЕС также хотят гарантировать, что ИИ-системы останутся под контролем человека, будут надёжными и прозрачными.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
😕 Скарлетт Йоханссон заподозрила OpenAI в использовании её голоса для ChatGPT
Актриса Скарлетт Йоханссон требует от OpenAI раскрыть процесс создания голоса для бота ChatGPT, который «невероятно похож» на её собственный.
13 мая OpenAI показала новую версию генеративного искусственного интеллекта GPT-4o. Как пишет портал, многие обозреватели сравнили один из голосов помощника — Sky — с голосом Йоханссон в роли ИИ Саманты из фильма «Она». В нём по сюжету мужчина влюбляется в ИИ.
В сентябре 2023 года, по утверждениям Йоханссон, глава OpenAI Сэм Альтман обратился к ней с просьбой использовать её голос для озвучки нового голосового помощника ChatGPT. Однако актриса не приняла это предложение «по личным причинам».
😀 Разберись — подпишись
💵 Онлайн-продавцы просят ограничить право россиян на получение кэшбэка при возврате товаров
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) попросила Банк России уточнить действующее регулирование относительно системы бонусов, которые покупатели получают от кредитных организаций при оплате товаров. В частности, бизнес предлагает ограничить право недобросовестных покупателей на получение кэшбэка.
Инициативу предлагается распространить на те товары, которые покупатели вернули продавцу. Представители объединения также просят обозначить: если покупатель отказывается от приобретённого товара, то вернуть деньги можно только на ту банковскую карту, с которой он оплатил покупку.
По данным АКИТ, продавцы часто сталкиваются с тем, что люди получают кэшбэк, а потом оформляют возврат покупки. Однако для получения денег прикладывают карту другого банка, что даёт им возможность не терять бонусы. Такую схему в ассоциации признали мошеннической.
😀 Разберись — подпишись
🧸АСТ и «Альпина» начнут выпускать игрушки
В АСТ будут выпускать кукол на замену продукции покинувшей Россию Mattel (бренд Barbie), а также ролевые наборы и плюшевые игрушки в рамках своего бренда Neo Stars. В «Альпине» также хотят производить мягкие игрушки.
В АСТ рассказали, что разработка персонажей началась ещё в 2022 году (с ними были выпущены первые товары для творчества), а в 2023-м с ними вышел мультсериал. Профильным каналом дистрибьюции для АСТ будет сеть «Детский мир», новые товары планируется реализовывать и через маркетплейсы.
В «Альпине» рассчитывают в четвёртом квартале запустить серию научно-художественных энциклопедий для детей пяти-десяти лет. Главные персонажи серии будут представлены также в виде мягких игрушек, детской одежды и канцтоваров.
🎮Ранее издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. Компания зарегистрировала товарные знаки «Чудо-город» и «Игротека», вод которыми будет выпускать настольные игры и пластиковый конструктор.
😀 Разберись — подпишись
😮 «Бургер Кинг» выпустили коллабу с «Союзмультфильмом» в честь 88-летия студии
У ресторанов «Бургер Кинг» выстроились очереди из желающих приобрести «Союзмультбокс» с героями из «Простоквашино», «Ну, погоди» «Винни-Пуха», «Бременских музыкантов» и других советских мультиков.
Поговаривают, что Матроскин — самая редкая фигурка. За ней-то и идёт настоящая охота.
А вы уже приобрели «Союзмультбокс»?
👍 — всё ещё стою в очереди
❤️ — лайк за чувство ностальгии
👎 — мимо меня
😀 Разберись — подпишись
😉 Продавцы «Яндекс Маркета» смогут использовать для продвижения товаров короткие ссылки
Маркетплейс «Яндекс Маркет» добавил в карточки товара артикулы и возможность создавать короткие ссылки на них. Продавцы площадки смогут использовать артикулы и ссылки для продвижения, а покупатели — для поиска предложения от конкретного продавца. До этого по ID товара можно было найти только лучшее предложение о продаже по версии «Маркета».
Кроме того, маркетплейс в восемь раз ускорил вывод товаров на свою витрину. Теперь покупатель увидит товар и сможет его купить через 20 минут после того, как будет добавлена и проверена. Раньше предложение продавца появлялось на площадке в среднем через 2,5 часа после автоматической проверки.
😀 Разберись — подпишись
🧐 PR-история или эдьютейнмент: зачем бренды снимают собственные шоу
С каждым годом всё больше брендов запускают собственные шоу на YouTube и других площадках. В феврале этого года «Тинькофф Журнал» выпустил сериал в стиле аниме о студенте и мудром тапире, «Газпромбанк» — сериал для будущих сотрудников, креативное агентство Yes, today! Film — YouTube-шоу «Сегодня, да!» о маркетинге и рекламе.
Никита Юкович, главный редактор «Тинькофф Журнала»:
На текущий момент фактических показов (OTS) на площадке YouTube больше 3 млн. Средний CTR (процентное соотношение количества кликов по объявлению к его показам — прим. Sostav) — почти 10%, переходы по спискам похожих видео (рекомендации) — больше 14%. Мы также видим, что количество положительных комментариев составляет порядка 90%, средний процент лайков с момента начала проекта — 98,9%.
Еще мы видим, что проект успешный, по тому, как образуются коммьюнити вокруг него. То есть фанаты уже составляют свои теории, шипперят персонажей, делают мемы, предугадывают версии финальной серии и даже сюжет следующего сезона. Уже на данном этапе можно сказать, что проект попал в аудиторию и уверенно набирает лояльность.
🪞 Рынок мобильной рекламы в 2024 году увеличится почти в половину
Несмотря на проблемы, связанные с продвижением в мобайле компании всё чаще стараются войти на мобильный рынок. Однако, сделать это с каждым годом становится всё сложнее. Помимо проблемы фрода у специалистов есть много вариантов ошибиться и потратить бюджет компании впустую.
Sostav разобрался, какие способы продвижения сейчас работают в мобильном сегменте, существуют ли риски для рекламодателей и что ожидать бизнесу от мобайла в 2024 году
😀 Разберись — подпишись
☕️ Поставки импортных напитков в Россию увеличились на 11%
После двухлетнего сокращения импорта напитков в Россию он начал восстанавливаться. В первом квартале 2024 года ввоз в страну воды, включая популярные бренды «Боржоми», Evian, увеличился на 11% год к году.
В январе—марте в Россию из других стран поставлено 49,65 млн л воды. 80% импорта приходится на газированную минеральную и природные лечебно-столовые воды.
Другие участники рынка также подтверждают увеличение ввоза в Россию воды зарубежных брендов, объясняя тенденцию «восстановлением логистических цепочек».
😀 Разберись — подпишись
🚘«Без лобового стекла»: сеть автосервисов Auto Glass Now запустила забавную рекламу своих услуг
Сеть специализированных автосервисов наглядно показала, как сложно ездить без лобового стекла. Компания выпустила серию роликов, герои которых буквально умоляют позвонить в Auto Glass Now.
За реализацию проекта отвечало рекламное агентство Erich and Kallman😵
♥️ Подтянись — подпишись
🛍️В Москве и Санкт-Петербурге собираются открыть магазины беспошлинной торговли
МИД России готовит пакет документов для открытия общества с ограниченной ответственностью, которое и займется запуском магазинов.
Цены на товары в таких торговых точках установят в рублях, долларах и евро. Делать покупки в них можно будет только при предъявлении документов, удостоверяющих аккредитацию при министерстве иностранных дел РФ.
Концепция магазинов схожа с существовавшей в СССР сетью «Березка»🤓
♥️ Подтянись — подпишись
😳 ZdravPunkt и «Слабикап» разбудили кишечник
Объявляем рекламную паузу. ZdravPunkt, входящее в TWIGA Communication Group, разработало для бренда слабительного «Слабикап» компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика.
Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике.
Тоже проснулись?
😀 Разберись — подпишись
👌 Стоимость продвижения в Telegram выросла на 10-40%
Значимость Telegram для бизнеса в последние два года сильно увеличилась: для некоторых компаний мессенджер стал основной площадкой для общения с аудиторией. Однако цена за размещение всё ещё остаётся основным препятствием для рекламодателей.
Сергей Стукалов, директор диджитал-практики «Михайлов и Партнёры»:
Поезд с быстрыми результатами ушёл. Перегонять аудиторию из каналов-доноров становится сложнее и дороже. При этом аудитория «наелась», стала более избирательно подходить к источникам информации. Остаётся комплексный подход — контент плюс продвижение на большом интервале, либо креативные спецпроекты, когда бренд пробивает усталость аудитории через креативную механику.
🍔 McDonald’s предложил накормить свою бабушку специальным Grandma McFlurry
Лимитка мороженого для бабушек уже поступила в продажу сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. В рекламном ролике предлагают побаловать свою бабулю вкусняшкой.
😀 Разберись — подпишись
🍒 «ВкусВилл» разместил работы молодых художников внутри магазинов
Уже второй год подряд «ВкусВилл» совместно с Фондом развития русской культуры и искусства «Арт-Молодость» приглашают современных художников представить свои картины внутри центральных магазинов в Москве, Санкт-Петербугре, Казани, Уфе и Екатеринбурге. Мероприятие было приурочено к акции «Ночь музеев».
В этот раз 412 мастеров решили представить более 3000 работ, что в 2,5 раза больше, чем в прошлом году.
Как вам такая идея знакомить посетителей с современным искусством?
😀 Разберись — подпишись
🤷♂️ Кейс: как KION продвигал новый сезон сериала «Обоюдное согласие»
Креативная команда KION рассказала Sostav, какие инструменты использовались для промо сериала. Целью кампании было привлечение внимания целевой аудитории к выходу новых эпизодов. И, так как «Обоюдное согласие» затрагивает острую тему домашнего насилия, от команды требовалось особое внимание к деталям и бережность в коммуникации.
✔️ чат-бот «Рука помощи» для столкнувшихся с домашним насилием;
✔️ паблик-ток в центре «Зотов» с командой фонда «Сёстры»;
✔️ бережный лендинг с VK Добро и другое.
Екатерина Верлина, ведущий SMM-менеджер онлайн-кинотеатра KION
В рамках продвижения нового сезона «Обоюдного согласия» в социальных сетях мы работали с различными форматами: короткие и длинные видеоролики, спецпроекты и коллаборации с проектами на острые темы. Нам очень хотелось коснуться социальной составляющей сериала в его продвижении: поговорить о ней с подписчиками и дать практические советы, что делать, если вы подверглись насилию.
🥂 Продажи алкогольных напитков в целом показали рост на 4,2%
С января по апрель этого года продажи спиртных напитков в России (за исключением пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) увеличились на 4,2% год к году, до 73,9 млн дал. Продажи игристых вин за указанный период времени выросли на 13,6%, до 6,7 млн дал.
Продажи виноградного вина продемонстрировали рост на 2%, до 17,7 млн дал, ликёро-водочной продукции — на 12,1%, до 4,9 млн дал, коньяка — на 8,3%, до 4,6 млн дал, слабоалкогольных напитков — на 7,8%, до 6 млн дал, плодовых алкогольных напитков — на 6,7%, до 1,2 млн дал.
Самую большую долю в сегменте продаж занимает водка. Её продажи за первые четыре месяца этого года увеличились на 0,8%, до 24,3 млн дал.
😀 Разберись — подпишись
😝 В России представили нейросеть для выявления поддельных документов
Разработчик систем распознавания Smart Engines, производитель сканеров ГК «Интек» и поставщик ПО «Триасофт» создали инструмент на основе искусственного интеллекта (ИИ), способный проверять подлинность документов.
Новый комплекс на основе ИИ должен защитить граждан и бизнес от мошенничества с документами при выполнении нотариальных действий.
В настоящее время преступники и мошенники используют качественно подделанные паспорта для совершения преступлений.
ИИ может анализировать до 60 параметров, включая целостность элементов защиты — переклейку фотографии, флуоресцентные чернила, бумагу. При этом на сканирование уходит около секунды.
😀 Разберись — подпишись
😮 Sheglam выпустил косметический набор в коллабе с сериалом Rick and Morty
Пожалуй, самое креативное в этой серии — румяна из мозгов Рика и ободок с его прической. Остальное выглядит стандартно: зеркальце, помады, фиксатив, палетка теней и прочее.
Как вам идея?
😀 Разберись — подпишись
🤗 Михаил Глухов возглавил маркетинг и продажи компании «Валента Фарм»
Михаил Глухов назначен заместителем генерального директора по маркетингу и продажам фармацевтической компании «Валента Фарм».
На этой позиции Глухов сменил Снежану Черногорцеву. В новой должности Михаил будет отвечать за разработку и реализацию долгосрочных маркетинговых стратегий, укрепление и усиление позиций компании и её продуктов на рынке, а также за расширение портфеля и запуск новых препаратов.
Глухов более 20 лет работает в маркетинге. За это время он реализовал проекты, связанные с запуском новых брендов и разработкой продуктов для таких компаний как Paulig, PepsiCo, Danone, «Русагро», как в России, так и за рубежом.
😀 Разберись — подпишись
erid:LjN8KK8Wi
Реклама ООО «101», onespot.one
📱Оплата Telegram Ads частями в OneSpot доступна всем
Стартовать с бюджетом €500 в Telegram Ads могут все клиенты OneSpot независимо от индустрии. Оплатить частями получится даже кабинет с таргетингом по телефонам Telegram Ads BigData — ещё и без комиссии при подключении в мае.
Заявки можно оставить по ссылкам:
Telegram Ads BigData → clck.ru/3AgqYL
Telegram Ads → clck.ru/3AgqV9
Как это работает?
• €1 500 €500 — бюджет для старта.
• от €500 — бюджет для расчёта второго пополнения.
• от €150 — бюджет для всех пополнений, если на рекламу уже потратили €1 500.
Обязательного графика платежей нет: можно тратить на рекламу столько, сколько удобно. Комиссия будет такой же, как для расчёта стоимости подключения на стандартных условиях.
Первый шаг к выгодным условиям, быстрая, бесплатная регистрация в сервисе — по ссылке
😳 Частные инвесторы пожаловались Банку России на условия обмена акций Yandex N.V.
Ассоциация розничных инвесторов (АРИ) предупредила о возможных рисках биржевого обмена бумаг нидерландской Yandex N.V. у инвесторов, купивших их на Мосбирже и «СПБ Бирже».
Письма от имени исполнительного директора АРИ Ильи Херсонцева направили 17 мая в Центробанк, Минфин, а также новым акционерам «Яндекса» в лице ЗПИФ «Консорциум. Первый».
Существует два риска для инвесторов. Первый — сжатые сроки биржевого обмена — с 14 по 21 мая. Акции Yandex N.V. есть более чем у 1 млн россиян. Даже если 30% из них не успеют воспользоваться офертой — 300 тыс. человек «фактически потеряют свои инвестиции».
Второй риск заключается в «добровольности обмена акций». Для акций Yandex N.V., приобретённых в российском контуре, «фактически нет альтернативы» помимо обмена, без которого они «становятся практически бесполезными».
😀 Разберись — подпишись
🥳 Почти треть предпринимателей используют ИИ в работе
30% представителей малого и среднего предпринимательства в России применяют искусственный интеллект (ИИ) в своей работе. 70% пользователей ИИ оценивают свой опыт применения таких инструментов как положительный.
46% респондентов считают полезными инструменты на базе ИИ и нейросетей. Среди индивидуальных предпринимателей (ИП) такое мнение высказали 56% опрошенных, среди IT-директоров малых и средних компаний — 75%.
63% опрошенных главной ценностью инструментов на базе искусственного интеллекта называют экономию рабочего времени. 49% говорят, что ИИ высвобождает свободное время у сотрудников и позволяет им выполнять больше задач.
37% предпринимателей заявили, что использование ИИ и нейросетей помогает оптимизировать бюджет компании и решать ранее недоступные задачи.
А вы применяете ИИ в работе?
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
🤖«Яндекс» готовится начать серийное производство роботов-курьеров
В настоящее время в сборке 130 роботов, их производство должно завершиться в этом году. Такое же количество роботов находится в эксплуатации — они используются в отдельных районах Москвы, в Красной Поляне, Иннополисе и Мурино.
«Когда стоимость доставки роботом станет сопоставима с доставкой курьером, мы будем готовы масштабировать бизнес», — отметили в пресс-службе «Яндекса».
🥩Россия отправила первый «Мясной шаттл» в Китай
Состав с 464 тоннами говядины производства агрохолдинга «Мираторг» отправился со станции Брянск-Льговский до погранперехода Гродеково-Суйфэнхэ.
Затем рефрижераторные контейнеры перегрузят на вагоны китайских железных дорог и проследуют до Шанхая. Транзитный срок доставки составит 20-25 дней.
Логистический сервис «Мясной шаттл» ориентирован на отправку в Китай и страны Юго-Восточной Азии российской мясной продукции🚆
♥️ Подтянись — подпишись
🤳Кристина Потупчик и Георгий Лобушкин запустили агентство стратегического консалтинга «К2»
На российском медиарынке появилось новое агентство стратегического консалтинга в сфере коммуникаций «К2». Партнерами в агентстве стали Кристина Потупчик, Георгий Лобушкин, Виктор Леванов, а также Антон и Алена Бердовы.
Агентство выступает эксклюзивным партнером инновационного сервиса по подбору площадок для размещения рекламы в новых медиа TgPodbor.
Портфель «К2» уже включает в себя услуги, переосмысляющие взаимодействие с целевой аудиторией через социальные сети, мессенджеры, СМИ, а также онлайн- и оффлайн-мероприятия.
♥️ Подтянись — подпишись