38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
👙 Heinz выпустил серию Classic Barbiecue Sauce в честь 65-летия Барби
Любители смешивать кетчуп с мазиком — вас услышали (ну, почти)
Представляете, в кукольной вселенной Mattel даже майонез розовый. Да ещё и со вкусом барбекю.
Единственное, не уточняется, должны ли быть булочки для бургеров со стразиками или можно обойтись классическими.
Признавайтесь, смешиваете?
❤️ — ммм... конечно
😱 — нет! кетчуп и майонез должны жить раздельно
👍 — теперь жду коллаб со Шреком и зелёный мазик
😀Включись — подпишись
🤐 Роскомнадзору предложили заблокировать TikTok
Ассоциация профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) предложила Роскомнадзору заблокировать в России сервис для создания и просмотра коротких видео TikTok. Ведомство намерено рассмотреть обращение организации до 8 мая.
По данным опроса, проведённого АППСИМ, среди пользователей сервисов коротких видеороликов 70% пользуются TikTok. Аудитория российского сегмента приложения составляет 30 млн человек. Именно на столько смогут увеличить свою аудиторию отечественные сервисы коротких видео после блокировки TikTok, говорят в ассоциации.
АППСИМ просит Роскомнадзор проверить TikTok на предмет локализации данных пользователей, так как сервис по-прежнему даёт возможность россиянам смотреть видео и оставлять под ними комментарии. В 2019 году TikTok выразил готовность локализовать данные, но после этого не было публичных сообщений от компании об исполнении закона. Также ассоциация не нашла в соцсети признаков исполнения закона о рекомендательных алгоритмах.
😀Включись — подпишись
🫒 Меню от бобра и история уличной еды: подборка активаций за март
Бренды представили в марте множество ярких проектов. Кто-то коснулся темы заботы о животных, кто-то стал партнёром спортивных организаций. Среди активаций есть следующие:
🔹«Кухня на районе» запустила игру про историю стритфуда,
🔷A1 Team и Mads собрали мэтч-квиз про креатив, стратегию и брифы,
🔷Likee стала партнёром «Игр Будущего» для продвижения фиджитал-спорта в России,
🔷«Тинькофф» выпустил стикер Tinkoff Pay для поклонников хоккея, и многие другие.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Включись — подпишись
erid:LjN8KaJ9d
Реклама ИП Котовский, https://rocknroliks.ru/
🎸 Как защититься рок-н-рольщику от рекламы?
Креативный директор коммуникационного юнита STR8 Антон Котовский приглашает всех желающих на открытую защиту проектов выпускников своего онлайн-курса по креативу в видеорекламе «Рок-н-ролики».
Это уже его четвёртый поток, а совсем скоро, 15 мая, стартует пятый, отборный. И пока есть возможность залететь туда по большой скидке всего за 47 тысяч рублей вместо 55. А именно сегодня, 16 апреля в 19:00 на защите – и того дешевле.
Так что освободите часок свободного времени на вечер и загляните поддержать и оценить молодую креативную кровь. Будет интересно, потому что бриф реальный – и это Tinkoff. Трансляция и все подробности о курсе в тг-канале «Рок-н-рольщик от рекламы» и на сайте https://www.rocknroliks.ru/
Как сказал бы Антон в завершении своего хорошего поста:
«Слушайте рэпанк!». А почему бы и нет?! P.S. Видео – одна из работ выпускников предыдущих потоков курса.
🤖 «Яндекс» представил новый ИИ-поиск «Нейро»
«Яндекс» представил новый сервис «Нейро» в рамках презентации, которая прошла 16 апреля. Сервис объединил возможности поиска и больших генеративных моделей.
Руководитель отдела качества «Поиска» Екатерина Серажим уточнила, как работает «Нейро». Сначала нейросети переформулируют вопрос. Затем находят релевантные источники для ответа и выбирают пять самых полезных. Потом собирают из информации в этих источниках понятный ответ.
Серажим добавила, что «Нейро» будет выдавать коммерческие предложения в ответах, так как нейросеть бесплатная. Сейчас в сервисе нет рекламы, но через пару месяцев она появится. Модель распространения пока разрабатывается.
«Нейро» уже доступен в приложении «Яндекс с Алисой» и в «Яндекс Браузере». Чтобы воспользоваться сервисом, нужно авторизоваться в «Яндексе» и переключить тумблер около поисковой строки.
Признавайтесь, уже тестировали?
😀Включись — подпишись
erid:LjN8KBVTU
Реклама РУСС АУТДОР ООО, www.russoutdoor.ru
💻 Лидеры медиарынка обсудили развитие отрасли на КИТ наружной рекламы от ГК Russ
На площадке конференции собрались представители крупнейших агентств и рекламодателей, регионального бизнеса и операторов наружной рекламы, отраслевых платформ и измерителей, а также органов государственной власти. За трансляцией конференции следили эксперты из ОАЭ, Индии, Турции и стран СНГ.
Открыла конференцию пленарная сессия «Реклама вне дома: настоящее и будущее», где лидеры медиарынка поговорили о достижениях сегмента наружной рекламы, раскрыли цифры и обрисовали перспективы развития.
Подробнее — в материале Sostav
😅Кикшеринг «Юрент» готовится выйти на рынок аренды пауэрбанков
Сервис кикшеринга «Юрент» (входит в экосистему МТС) рассматривает выход на рынок аренды зарядных устройств.
13 апреля компания опубликовала на платформе HeadHunter вакансию менеджера по продажам в проект «Юрент заряжает». В описании вакансии говорится, что в ближайшие два года сервис планирует развернуть сеть шеринга пауэрбанков из 30 тыс. станций по всей России.
Из информации о вакансии также следует, что «Юрент» запустит проект по шерингу пауэрбанков в этом году.
Сейчас компания ищет менеджеров по продажам, которые будут договариваться об установке станций для пауэрбанков с различными заведениями и локациями.
😀Включись — подпишись
🫢 «Яндекс» завтра анонсирует что-то, связанное с поиском и нейросетями
Зуб даю (не свой, конечно), что компания встроила YandexGPT в поисковик, и завтра мы увидим нечто похожее на то, что сделали в Google (рис.2)
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
😮«Ничего лишнего»: банк «Уралсиб» сломал законы физики
Банк «Уралсиб» запустил новую рекламную кампанию «Ничего лишнего». Она предлагает иронично посмотреть на мир, в котором банки оказывают много дополнительных услуг.
Такая идея в ролике приходит топ-менеджеру, которого сыграл актёр Никита Волков. Мысль главного героя меняет весь мир: нарушаются законы физики, сдвигаются тектонические плиты, а людей озаряет светом.
Данила Разуваев, креативный директор банка «Уралсиб»:
Мы разработали позиционирование, которое совпадает с нашими убеждениями о том, что банк — это в первую очередь качественные банковские услуги. Не всем удобно искать переводы денежных средств среди доставок, покупок билетов в театр или оформления туристической страховки.
⚡️«Дочка» Google подала иск к ГК «Родная Речь»
Дочерняя компания Google в России — ООО «Гугл» — 8 апреля подало иск на 376 млн руб. к ООО «Лайон Коммьюникейшнз» (группа компаний «Родная Речь»).
Предварительное судебное заседание пройдёт 21 мая. Это следует из материалов Арбитражного суда Москвы.
Ещё один иск «дочка» Google подала 9 апреля к ООО «Дата Сторис» (консалтинговое агентство Data Stories, которое позиционирует себя как официальный реселлер Google Marketing Platform в России).
Сумма исковый требований составляет 1,02 млрд руб. Предварительное судебное заседание пройдёт 20 мая.
Третий иск на 762 млн руб. ООО «Гугл» подало к ООО «Алгоритм Трейдинг».
😀Включись — подпишись
😲 Asus стал лидером по продажам ноутбуков в России
С начала этого года лидером по продажам ноутбуков в России стала тайваньская компания Asus. Ранее первую строчку занимал тайваньский бренд ноутбуков MSI.
В феврале текущего года в России было продано 297 тыс. ноутбуков. Это на 9% больше показателя за аналогичный период 2023 года.
Долю в размере 17,5% на рынке по числу проданных ноутбуков занимает Asus. У Lenovo — 8,3%, у MSI — 7,8%, у Acer — 6,4%, у Apple — 5,6%. Годом ранее доли распределялись следующим образом: у MSI — 13,7%, у Asus — 13,3%, у Lenovo — 10,1%, у Acer — 7,9%, у Honor — 6,9%.
В денежном выражении продажи ноутбуков в феврале выросли на 27% год к году, до 19 млрд руб. У Asus доля в размере 19,4%, у Apple — 11,2%, у MSI — 10,1%.
По данным бизнес-аналитика компании Fplus Артура Махлаюка, в первом квартале текущего года в России продали 810 тыс. ноутбуков (рост на 10% год к году), в денежном выражении продажи составили 53,5 млрд руб. (рост на 29% в годовом выражении).
По словам Махлаюка, лидером рынка с долей в 18,3% в штуках стал Asus, доля MSI — 9,5%.
😀Включись — подпишись
🔽 Apple ухудшила позиции в рейтинге крупнейших производителей смартфонов
Американская корпорация опустилась на второе место в рейтинге крупнейших мировых производителей смартфонов. Компания уступила лидерство южнокорейскому производителю электроники Samsung.
С января по март текущего года мировые поставки смартфонов увеличились на 7,8%, до 289,4 млн устройств. Доли производителей распределились следующим образом: у Samsung — 20,8%, у Apple — 17,3%, у Xiaomi — 14,1%.
Apple сократила поставки смартфонов в первом квартале этого года примерно на 10% из-за усиления конкуренции со стороны производителей Android-устройств. Поставки iPhone в Китае в четвёртом квартале 2023 года снизились на 2,1% год к году.
Компания продала за указанный промежуток времени 50,1 млн смартфонов, в аналогичном периоде 2023 года показатель составил 55,4 млн устройств. Резкий спад продаж производителя iPhone произошёл после высоких показателей четвёртого квартала прошлого года, когда Apple обогнала Samsung и стала лидером по выпуску смартфонов в мире.
Как думаете, «яблочный бренд» ещё обгонит конкурентов или продолжит сдавать позиции?
😀Не ленись — подпишись
💃 Netclip сняли рекламный ролик, в котором вооружили Бонда новым «секретным оружием»
Как рассказала режиссёр ролика, в его основу легла идея секретного оружия Бонда, которое имеется в каждом фильме про агента 007. В сюжете — это спрей, разглаживающий его одежду, позволяя вернуть «Бондовский лоск», сразу после выполнения опасной миссии. Чтобы усилить метафору за каждым «пшиком» спрея поставили звуки выстрела, давая понять, что это не просто спрей, а настоящее оружие агента.
В материале Sostav команда проекта рассказала о выборе актёров и реализации имиджевого ролика
👩⚕️«Может быть, это знак?»: в Новой Зеландии напомнили о важности плановых осмотров у маммолога
В социальном ролике от агентства Ogilvy New Zealand привычные для всех предметы становятся похожи на женскую грудь.
Тем самым, социальная реклама пытается донести до женщин простую мысль: «Может быть, пришло время записаться на маммографию?»🩺
🎥Съемки продолжения «Чебурашки» стартуют в мае
Работу над второй частью фильма продолжит режиссер Дмитрий Дьяченко вместе с прежней командой и актерским составом. Съемки продлятся до поздней осени, после этого картину ждет период постпродакшна.
Сиквел самого кассового российского фильма «Чебурашка» выйдет в прокат 1 января 2026 года. Сюжет будет развиваться спустя год после событий первой картины🍊
🤑 СберМаркетинг и MAER запустили первый на российском рынке калькулятор эффективности мерча
Онлайн-калькулятор рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Сервис работает на основе мерч-метрики — системы оценки эффективности брендированной продукции, которую разработали СберМаркетинг и МАЕR при поддержке исследовательского центра АКАР.
Калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.
Как пользоваться калькулятором
Сервис может оценить разные виды мерча: от футболок и кружек до умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет, можно добавить свой вариант через встроенный редактор.
Для расчёта потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.
Анализ рекламных показателей мерча разделён на четыре этапа:
✅ Оценка OTS (количество контактов за время использования продукции, тыс./сутки)
✅ Расчёт частоты просмотра брендированной продукции
✅ Охват числа людей, которые могли видеть мерч хотя бы один раз
✅ Расчёт CPT (стоимость одной тыс. показов мерча)
Согласно данным СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются 86% россиян, а 61% — обращают внимание на мерч, который носят другие люди.
😀Включись — подпишись
erid:LjN8Kay35
Реклама РУСС АУТДОР ООО, www.russoutdoor.ru
🌹Поздравление от героев сериала: совместный кейс онлайн-кинотеатра Okko и группы Russ
Ситуативная акция Okko и Russ стала частью обширной рекламной кампании 360° для продвижения релиза «Постучись в мою дверь в Москве», который доступен пользователям онлайн-кинотеатра. При этом помимо наружной рекламы кинотеатр подключил возможности ТВ и диджитал-сегмента, а также реализовал разнообразные специальные проекты — проведя таким образом настоящую кросс-канальную коммуникацию и охватив максимум целевой аудитории.
Подробнее — в материале Sostav
🤑 СТМ увеличивают средний чек на 32%
Доля присутствия собственных торговых марок (СТМ) в кошельке россиян выросла с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м. Число покупателей товаров СТМ возросло за четыре года с 97,8% до 98,7%. Таковы данные исследования холдинга «Ромир» и розничной сети Fix Price, которое есть в распоряжении Sostav.
Добавление в корзину продукции CTM позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. Это происходит за счёт роста числа товаров в чеке. Более доступная цена провоцирует покупателей класть в корзину две-три упаковки продукции СТМ вместе одной упаковки брендированных продуктов.
Больше всего покупателей товаров CTM в Центральном и Уральском федеральных округах, Поволжье и Сибири (выше 99%), меньше всего — на Дальнем Востоке (88,3%).
😀Включись — подпишись
💵 Корпорация Microsoft заключила партнёрство с G42 и получит миноритарную долю
Американская Microsoft вложит $1,5 млрд в ИИ-компанию G42 из Объединённых Арабских Эмиратов (ОАЭ). Согласно условиям партнёрства, Microsoft получит миноритарную долю в G42 (её размер не раскрывается), а президент корпорации Брэд Смит войдёт в совет директоров эмиратской компании. Об этом сообщается на сайте Microsoft.
В рамках партнёрства G42 запустит свои приложения и сервисы на базе искусственного интеллекта (ИИ) в облачной платформе Microsoft Azure и будет предоставлять решения клиентам из государственного сектора и крупным предприятиям по всему миру.
Кроме того, G42 и Microsoft будут совместно работать над внедрением ИИ-технологий и цифровой инфраструктуры в странах Ближнего Востока, Центральной Азии и Африки.
В дальнейшем компании намерены построить дата-центры в других странах. Стороны также планируют создать фонд объёмом $1 млрд для разработчиков ИИ-инструментов.
😀Включись — подпишись
🤖 VK встроит в свою колонку датчики «умного» дома
VK намерена встроить в свою новую колонку «VK Капсула Про» датчики «умного» дома. Компания планирует выпустить гаджет в июне, стоимость устройства составит от 15 тыс. до 20 тыс. руб.
В капсулу добавят датчики температуры, влажности и освещённости, а также датчик присутствия, реагирующий на появление человека. Раньше датчики для «умного» дома нужно было покупать для колонки отдельно.
Сейчас линейка «VK Капсул» насчитывает три устройства. В них встроен голосовой помощник «Маруся». В прошлом году продажи колонок от VK выросли на 40% год к году.
По данным «Платформы ОФД», в 2023 году число покупок «умных» колонок возросло в 1,6 раза, а средний чек составил 7,4 тыс. руб. Лидером сегмента стал «Яндекс», на компанию пришлось 70−80% всех приобретённых колонок. Доля устройств от VK — менее 10%, от «Сбера» — около 7%.
😀Включись — подпишись
📈 АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы в 2023 году достиг 807 млрд рублей
Объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете увеличился на 55% и составил 807 млрд руб. в 2023 году, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Вложения в традиционные сегменты выросли на 32% и достигли 427,6 млрд руб. Инвестиции в инновационные форматы — на 93% до 379,6 млрд руб.
Расчет проводился по сегментации, предложенной в 2022 году. Согласно ей рынок интерактивной рекламы делится на две части. Первую группу традиционных инструментов формируют бюджеты на перформанс- и брендинг-рекламу. Вторую группу составляют инновационные каналы продвижения: инвестиции в классифайды, инфлюенс-маркетинг, в цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах у мобильных операторов и вложения в eRetail Media.
Помимо этого, во время подготовки оценки за 2023 год были пересмотрены данные по сегментам Messenger Ad и Mobile operators за 2022 год. Объем первого скорректирован в сторону уменьшения с 20 до 10 млрд руб. без НДС, а второго, напротив, — в сторону увеличения с 10 до 20 млрд без НДС.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Включись — подпишись
👩🏫«Сбер» обсуждает покупку двух образовательных онлайн-платформ
Компания ведёт переговоры о приобретении онлайн-школ «Нетология» и «Фоксфорд», знают источники «Коммерсанта». Аналитики оценивают стоимость активов примерно в 7 млрд руб., отмечая, что после завершения сделки «Сбер» увеличит долю на российском рынке онлайн-образования с 1% до 7%.
Один из собеседников издания считает, что «Сбер» не будет серьёзно трансформировать новые активы, а просто возьмёт под управление. По его словам, у «Нетологии» и «Фоксфорда» «очень сильные бренды» в сегментах дополнительного профессионального образования и детском соответственно, у каждой компании сформировалось ядро лояльных клиентов, а также выработано позиционирование.
В последнее время на российском рынке онлайн-образования наблюдается тренд на укрупнение. В частности, в 2023 году VK выкупила 75% «Учи.ру» за 8,7 млрд руб., а также 100% компании «Рашмор», владеющей English First.
😀Включись — подпишись
⭐️ Pringles и бренд резиновой обуви Crocs запустили коллаб
Прикольные тапки Pringles x Crocs на лето мы вам подогнали. В коллекции также есть ботфорты Pringles x Crocs Classic Crush Boot, сабо и шлепанцы в стиле Pringles, каждая из которых украшена культовыми усами Mr. P и подвесками Pringles x Crocs Jibbitz. Цены начинаются от 20 долларов.
Носили бы такое?
❤️ — уже готовлю кошелёк
👎 — да я на WB за 3 рубля лучше найду
😀Включись — подпишись
😽 Rostic’s создаст рекомендательный ИИ-сервис
Сеть ресторанов быстрого обслуживания планирует разработать собственный рекомендательный сервис на базе ИИ.
С его помощью покупатели смогут получать скидки и бонусы на основе данных о личных предпочтениях. Об этом Sostav сообщили в Yandex Cloud. Rostic’s перевёл на эту платформу обработку больших данных.
В корпоративное хранилище данных поступает информация о бизнес-процессах из 12 источников. Это кассовые расчёты, управление персоналом, запасы продукции, логистика, заказы в мобильном приложении и сервисах партнёров.
Вместе все заведения сети, которых более 1160 (под брендами Rostic’s и KFC) аккумулируют более 100 Гб информации в неделю.
Головной офис и партнёры-франчайзи опираются на анализ данных для принятия решений: как ускорить обслуживание и сборку заказов, оптимизировать работу курьеров, увеличить продажи.
😀Включись — подпишись
😄 Сбербанк работает над собственной системой по управлению бизнесом для замены SAP
Сбербанк разрабатывает решения для замены системы планирования ресурсов предприятия (ERP), которая построена на базе SAP.
Разработчики компании создадут несколько прикладных платформ по управлению финансами, закупками, недвижимостью и кадрами. Вложения в проект и сроки реализации не раскрываются.
Он подчеркнул, что решения в первую очередь создаются для удовлетворения потребностей банка, но в компании не исключают возможности разработки на их основе продуктов для сторонних компаний.
Отмечается, что в основе новых прикладных платформ будут лежать «все высокотехнологичные наработки», реализованные в Platform V, и накопленный в банке опыт построения высокоэффективных AI-based бизнес-процессов.
😀Включись — подпишись
🤩 Наталия Орейро снялась в российском новогоднем фильме «Письмо Деду Морозу»
Мечта российских школьников конца 90-хх «Дикий Ангел» получила одну из главных ролей в картине режиссёра Кирилла Кузина.
Сюжет, скажем честно, незамысловатый. Детские желания, фантазии и страхи 40-летнего и «очень серьёзного» юриста Петра Безуглова стали реальностью, когда сын героя нашёл папины письма Деду Морозу и опустил их в новогодний почтовый ящик.
Одной из «мечт» была женитьба на Наталии Орейро.
Кроме аргентинской звезды, в фильме снимаются актёры Антон Филипенко, Иван Охлобыстин, Кристина Асмус, Екатерина Темнова, Константин Каримов. Участие в съёмках также приняли певцы Дима Билан и Анатолий Цой, телеведущая Эвелина Блёданс и другие знаменитости.
Бойтесь своих желаний, так сказать.
Уже горите желанием посмотреть картину?
😀Не ленись — подпишись
🤑 Закон об «охлаждающих» фразах в рекламе кредитов внесён в Госдуму
В Госдуму внесли законопроект, ужесточающий требования к рекламе кредитов и займов, следует из базы данных нижней палаты парламента. В частности, документом предлагается использовать в такой рекламе «охлаждающие» фразы.
«Принятие законопроекта направлено на сокращение импульсивно взятых кредитов без надлежащего обдумывания последствий заключения договора кредитования и доступности финансовой нагрузки для заёмщика и его семьи», — говорится в пояснительной записке к проекту.
Законопроект в Госдуму внесла группа сенаторов и депутатов во главе с Максимом Топилиным и Анатолием Аксаковым.
По мнению авторов инициативы, практика применения действующих положений закона «О рекламе», которые обязывают размещать в рекламе кредита или займа диапазон значений их полной стоимости, а также все определяющие стоимость условия, сложилась таким образом, что банки указывают информацию мелким, нечитаемым шрифтом, не позволяющим потребителям воспринять её, что вводит их в заблуждение.
😀Не ленись — подпишись
🏗Российские девелоперы лидировали в затратах на наружную рекламу
В 2023 году больше всего на наружную рекламу потратили компании, занимающиеся строительством и недвижимостью. Доля их расходов среди других отраслей достигла 20,3%. Такие данные приводит Admetrix.
Чуть меньше потратили телеком-компании — 18,8%. Доли банков и туристических фирм составили 10,2% и 10,1% соответственно. Оптово-розничные компании — 9,1%. Суммарная доля всех остальных отраслей оказалась на уровне 31,5%.
По итогам прошлого года рынок наружной рекламы в России увеличился на 45%, до 48,8 млрд руб. Совокупный рост сегмента за пять лет составил 58%. Активнее всего в ООН растёт диджитал: с 2019 года он увеличился более чем втрое и достиг 26,8 млрд руб. 55% занимает цифровая реклама.
😀Не ленись — подпишись
🤳Mentos раскрыл бразильцам секрет быстрого интернета
Бренд и агентство VML запустили в Бразилии кампанию, в рамках которой рассказали пользователям о простом способе улучшения сигнала роутера... с помощью фольги!
Бразильцы получили пошаговую инструкцию, как для этого использовать упаковку Mentos💁♂️
🍷Российское вино подорожает в мае на 35% из-за роста акцизов
О росте цен на свою продукцию уже предупредили «Абрау-Дюрсо», «Кубань-Вино», «Цимлянские вина» и другие отечественные винодельческие компании.
Так, «Абрау-Дюрсо» собирается повысить цены на 15 позиций алкогольного портфеля, рост составит от 7% до 35%. Подорожают и безалкогольные напитки, например, «Абрау Индиан Тоник» вырастет в цене на 13%, детское шампанское «Джуниор» — на 10%, безалкогольное игристое «Абрау Лайт» — на 5%😱