38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📢 «Ведомости» опубликовали «Рейтинг тридцати крупнейших рекламодателей-2023» от Sostav. Благодарим коллег за поддержку!
А если вы ещё не в курсе, кто из компаний больше всех инвестировал в рекламу в 2023 году — читайте в материале✨
😀 Включись — подпишись
🧣Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов
У дизайнеров в России может появиться новая площадка для рекламы. Стриминги хотят, чтобы отечественные бренды создавали одежду для кинопроектов. По окончанию съёмок эти вещи будут продаваться в шоурумах и торговых центрах.
Подобный проект анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Итоги отбора дизайнеров объявят в сентябре. В чём именно будет заключаться их работа в рамках продакшена, и в какой форме на экране прозвучат названия марок, пока неизвестно.
🔖Участники рынка отмечают, что на одежде героя должен либо фигурировать ярлык, либо какой-то знаковый принт, по которому люди смогут распознать бренд. Кроме того, брендам была бы интересна возможность использовать кадры фильма в своих рекламных постах.
😀 Включись — подпишись
⚖️Суд взыскал с блогера Лерчек еще 22 млн рублей
Компания «Би Фит», принадлежащая Валерии Чекалиной, должна выплатить долг за логистические услуги. Сумма задолженности составляет 22 млн руб., из них 20,4 млн — долг по договору, еще 1,6 млн руб. — неустойка.
В прошлом году в отношении Чекалиной и ее мужа были возбуждены два уголовных дела, первое — за уклонение от уплаты налогов на сумму 311 млн руб., второе — за отмывание 130 млн руб. В конце года супруги выплатили налоговой службе 500 млн руб. и погасили долг, штрафы и пени.
❤️ Включись — подпишись
🤣Вот что получается, если преобладающая рука занята Cheetos
Бренд кукурузных снеков утверждает, что 99% любителей Cheetos едят их исключительно доминирующей рукой. Но на ней остаются жирные желтые пятна, поэтому делать привычные вещи приходится другой рукой. А что из этого получается...или скорее не получается, показали в ролике🙈
Помимо видео в рамках рекламной кампании выпущена наружка. На плакатах в комичной форме показано, что происходит когда доминирующей рукой едят Cheetos каллиграфисты, фотографы, водители и даже те, кто устанавливал билборд с рекламой чипсов🍟
❤️ Включись — подпишись
🎾Впервые амбассадором Lancome стала спортсменка
Польская теннисистка и первая ракетка мира Ига Швёнтек начала сотрудничество с парфюмерным и косметическим брендом Lancome.
Это первый случай в истории бренда, когда его послом стала не только представительница Польши, но и представительница мира спорта.
В прошлом году Ига Швёнтек стала амбассадором немецкого автопроизводителя Porsche и послом датской компании LEGO Group📸
❤️ Включись — подпишись
👨🔧В России участились случаи преднамеренной порчи бытовой техники ради компенсации
Граждане специально выводят из строя электронику, а затем обращаются за гарантийным требованием. Только в 2023 году сумма требований превысила 1 млрд руб.
Ритейлеры обратились в Минпромторг и Генпрокуратуру с просьбой разобраться с мошенниками👊
🍺В России повысили пошлину на ввоз пива из недружественных стран
С нынешних 0,04 евро она выросла до 0,1 евро за литр. Власти считают, что эта мера создаст равные конкурентные условия для российских производителей.
В начале года Госдума предлагала и вовсе запретить поставки пива в Россию из недружественных стран. Речь тогда шла о напитках из США, государств Евросоюза, Канады, Австралии и Норвегии🙅♂️
😇Художник Гудим создал метафорические карты в поддержку ментального здоровья
Веб-иллюстратор Антон Гудим отрисовал колоду онлайн-карт для снижения уровня тревожности.
В картах — эксклюзивные скетчи и позитивные установки. Получить позитивное предсказание может любой пользователь «ВКонтакте», перейдя в чат-бот сообщества художника.Для этого достаточно написать в комментариях к посту кодовую фразу «gudim». Участники получат призы: за две недели работы бота троим счастливчикам, которым в боте выпадут карты «Приз», достанется мерч проекта.
«Проект направлен, прежде всего, на укрепление ментального здоровья и снижения уровня тревожности. В Интернете мы натыкаемся на большое количество мрачных прогнозов. В этот момент так хочется, чтобы кто-то сказал, что всё будет хорошо, пусть и в шутливой форме», – рассказал Антон Гудим, иллюстратор и создатель проекта.
🟥«Мы хотим повторять историю с МТС-Platforma»
О получении специальной награды Trendsetter рассказала Мария Рыбкина, директор по работе с клиентами Orange.
🚘Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, рассказала Sostav, что для неё значит победа в номинации «Лучший эксперимент по маркетинговым коммуникациям».
Читать полностью…
🏅 Nectarin и Salvim заставили петь нейросети во имя здоровья
Фармацевтическая компания Salvim с диджитал-агентство Nectarin разработали кампанию «Галавита» — препарата для лечения ОРВИ и гриппа. При разработке ролика для продвижения продукта в интернете задействовали нейросети.
При создании ролика использовали микс съемочного материала, CGI-графики и работы нейросетей. Главной фишкой ролика стала динамичная песня, которую исполняет нейро-певица в концертном зале. В композиции авторы отразили основные приемущества продукта при борьбе с болезнями.
Зилола Болтабекова, заместитель генерального директора по маркетингу Salvim:
Мы хотели отойти от привычной в фарме схемы «проблема — препарат — решение» и сделать что-то яркое, выделяющееся и запоминающееся в заклатеренной противопростудной категории. Это воплотилось и в самой концепции, и в ее реализации. Использование ИИ в производстве рекламных материалов была непростой, но очень интересной задачей. Это наш первый опыт, но я думаю, что это только начало!
🍬Как родилась идея создать кейс, который в итоге победил в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов»?
Sostav рассказали:
🔻Дарья Гулина, бренд-менеджер, Vivienne Sabó
🔻Алёна Хаир, руководитель аккаунт-группы, Socialist
🤾♂️ «ВКонтакте» запустила новый бренд «VK Фитнес»
Подкачаться, потянуться можно теперь, не вылезая из соцсетей — новый бренд «VK Фитнес» объединил сервисы «VK Шаги», «VK Тренировки» и «VK Бег». Пользователи смогут выполнять онлайн-тренировки с профессиональными тренерами, считать количество пройденных шагов и отслеживать результаты пробежек.
В числе других возможностей — соревнования в игровом формате, виртуальные награды за участие в вызовах, марафонах и тренировках. Количество сервисов в «VK Фитнесе» и их функции планируют расширять.
Визуальным образом нового бренда стала линия пульса. Она символизирует спортивный настрой, силу, гибкость и выносливость. В логотипе используются фирменный синий цвет «ВКонтакте» и микс, получившийся в результате смешения оттенков трёх главных сервисов.
😀Включись — подпишись
«Дочка» Google в России продолжает подавать иски на миллионы рублей к рекламным агентствам
ООО «Гугл» подала исковые заявления к диджитал-агентству «Блондинка.Ру» и агентству комплексного интернет-маркетинга Profitator.
Сумма требований к «Блондинка.Ру» составляет 130 млн руб., к Profitator — 154 млн руб.
😀Включись — подпишись
🍖Какая сильная сторона кейса «Папа Может. Утолит звериный аппетит» выделила его среди других?
Об этом рассказал Андрей Ажимов, директор по маркетингу «Останкинского мясоперерабатывающего комбината».
Sostav оценил бюджеты ТОП-30 российских рекламодателей за 2023 год
Их расходы на рекламу составили 215,1 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС). Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).
🔻В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб.
🔻Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%. Сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в этом канале составила 110,17 млрд руб. против 88,51 млрд руб. в 2022 году.
🔻Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб.
🔻В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м.
🔻Сегмент радио продемонстрировал рост. Инвестиции в рекламу выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб.
😀 Включись — подпишись
🍔«Однажды дети отблагодарят вас»: Burger King знает, как обеспечить беззаботную старость
Французское подразделение Burger King и агентство Buzzman задумались о старости, о том времени, когда дети вырастут и покинут родительский дом, оставив стариков в одиночестве. Но сеть знает, что нужно делать, чтобы этого не произошло.
В новом ролике компания рассказывает историю женщины, которую в доме престарелых регулярно посещают дети, устраивают ей сюрпризы, гуляют, играют в настольные игры и весело проводят вместе время. На эту счастливую семью с определенной долей зависти смотрят другие одинокие старики.
«Готовьтесь к будущему и не забудьте сегодня сводить своих детей в Burger King» — вот рецепт беззаботной старости! 🤩
❤️ Включись — подпишись
🐙В Netflix рассказали, когда выйдет продолжение «Игры в кальмара»
Премьера второго сезона южнокорейского сериала «Игра в кальмара» запланирована на вторую половину текущего года, сообщил представитель стримингового сервиса. Но точная дата пока держится в секрете🤫
Netflix официально анонсировал второй сезон сериала «Игра в кальмара» и опубликовал 10-секундный тизер еще в июне 2023 года🎬
❤️ Включись — подпишись
💳Россияне стали больше снимать наличных в банкоматах
С начала года средняя сумма снятия выросла на 30% и составила 40 943 руб., годом ранее в банкоматах в среднем снимали по 31 864 руб.
Россияне в принципе чаще используют банкоматы для внесения денежных средств на счет, нежели чем на снятие. Так, 75% от общего числа операций за первый квартал 2024 года пришлось именно на пополнение🧮
❤️ Включись — подпишись
🐕Pedigree показал, как звучит собачья радость
Компания провела милый эксперимент, в рамках которого четвероногие питомцы дирижировали симфоническим оркестром...хвостами!
Собакам предлагали вкусняшки от Pedigree, чередуя их с менее приятными для питомцев вещами. Хвостики виляли, а оркестр играл то быстрее, то медленнее, то тише, а то громче!
Кампания, разработанная агентством BBDO, получила соответствующее название «Tail Orchestra» («Хвостатый оркестр»)🎶
❤️ Включись — подпишись
🚗«Танцы на льду»: Citroën становится надежным партнером для своих владельцев
Бренд запустил кампанию в поддержку полностью электрической линейки коммерческих авто, но сделал это в достаточно комичной форме: зрители видят танец на льду водителя и его Citroën.
Пара танцует под культовое произведение Джо Кокера «Up Where We Belong», песня о любви красноречиво передает чувства между человеком и его машиной❤️
Новостройки на классифайдах и email-маркетинг: дайджест материалов недели на SBlogs
📩Диджитал-агентство Hope Group в своём кейсе с email-маркетингом для бренда Hadat Cosmetics поделилось, как выстроить долговременную работу с рассылками и какие инструменты для этого использовать.
▶️Создатели контента на YouTube уже на начальном этапе допускают ошибки, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать. Как сделать так, чтобы канал не потерялся в числе прочих, читайте в блоге «Новости видео-маркетинга».
🏢В последние годы в связи с высоким спросом на новостройки конкуренция среди застройщиков возросла. Как эффективно размещать объявления с новостройками и привлекать максимум покупателей, поделилась Юрченко Екатерина, специалист по работе с классифайдами, «СберМаркетинг».
🏄♂️ Toyota запустила рекламную кампании в честь Олимпийских и Паралимпийских игр
Кампания получила название «Start Your Impossible». Она не только демонстрирует выдающихся олимпийских и паралимпийских спортсменов, но и рассказывает о людях, стоящих за их успехом — тренеров, товарищей по команде, родителей и болельщиков — сообщество, которое поддерживает героев их на пути.
В съемках приняло участие более 20 выдающихся спортсменов-олимпийцев и паралимпийцев. Кампания запущена на цифровых площадках и телевидении.
😀Включись — подпишись
🍔 Lay’s изменили международный футбольный клич в новой рекламе с Лионелем Месси
Lay’s разработали новую рекламную кампанию с неизменным лицом бренда Лионелем Месси, приуроченную к футбольному сезону. Производитель снеков из года в год становится партнером спортивных ассоциаций.
В этот раз болельщикам предложили заменить привычный клич «Оле-оле» на новый «Oh-Lay's- Oh-Lay's». В ролике такая мысль приходит аргентинскому спортсмену, а его идею поддерживают футбольные фанаты по всему миру.
Lay’s также выпустили ограниченным тиражом круглую упаковку в виде мяча совместно с брендом футболиста, а еще разыграют футболку с автографом легендарного спортсмена.
😀Включись — подпишись
🧸«Мы опросили полторы тысячи детей и составили уникальный рейтинг игрушек»
Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию emg рассказал о сильных сторонах кейса «ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам».
💰 Монетизация стикеров Telegram и донаты в TON: что сказал Дуров на конференции в Дубае
Telegram в ближайшее время добавит монетизацию стикеров. Создатели стикерпаков будут получать 95% прибыли, а продавать их можно будет в виде NFT за криптовалюту Toncoin (TON). Об этом на конференции Token 2049 в Дубае сообщил основатель и глава Telegram Павел Дуров. Сроки запуска монетизации он не назвал.
Основатель мессенджера также анонсировал донаты в TON для авторов каналов, с которых Telegram будет брать комиссию в размере 30%. Соответственно сами авторы контента будут получать 70% от донатов.
Монетизация каналов от показа в них рекламы стартует 19 апреля, объявил Дуров. Как и сообщалось ранее, авторы будут получать 50% дохода в TON. В России эта опция не будет работать.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Включись — подпишись
🍦Почему кейс «Найди свое Моёженое» победил в номинации «Лучшая маркетинговая кампания?
Об этом рассказала Sostav Дарья Плотникова, лидер по связям с общественностью «ВкусВилл».
💥 Четвёртый выпуск еженедельной новостной программы АйТео уже на YouTube-канале Sostav
В этот раз ведущий Тео посмотрел на события из мира нейросетей и рекламы со всех ракурсов. Из видео вы узнаете, кто оказывает давление на Павла Дурова, зачем шведская компания купила бренд группы Kiss и многое другое.
Содержание новой серии:
🟢 «Яндекс» представил поисковик с ИИ «Нейро»
🟢 Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону
🟢 Google открывает доступ к ИИ для обработки фотографий
🟢 KISS вернется к фанатам силами ИИ
🟢 В АРИР подсчитали объём российского рынка интерактивной рекламы
🟢 Ответ на плохие комментарии
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
«Мы нашли некую "жёлтую таблетку", чтобы защитить людей от мошенничества»
О получении главной награды «Гран-при» рассказали:
🔻Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций «Тинькофф»
🔻Василий Туровец, управляющий партнер, SkyTecKnology/Sky Alliance
🔻Полина Лангборт, заместитель директора по маркетингу ООО «Хавейл Мотор Рус», поделилась своими впечатлениями от участия в премии «НПБК. Эффективность» ✨
Также эксперт рассказала, что для неё значит победа в номинации «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям».