38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
💥 Смотрите новое интервью на ютуб-канале Sostav!
Ещё несколько лет назад все главные лидеры российского рекламного рынка были агентствами, входящими в зарубежные коммуникационные группы. А такой компании как «СберМаркетинг» просто не существовало. Всего за пару лет ситуация изменилась кардинально. Сегодня агентство, входящее в группу «Сбер», демонстрирует один из самых впечатляющих биллингов на рынке — 40 млрд руб., согласно Рейтингу крупнейших медиаагентств Sostav/АКАР.
В новом выпуске видеоинтервью Sostav отправился в гости к основателю и руководителю «СберМаркетинга» Станиславу Андрееву. Он рассказал: как появился один из ныне самых заметных игроков на рекламном рынке? Почему в «Сбере» предпочли завести собственное агентство вместо инхауса? Почему рентабельность — не главное в агентском бизнесе? А также — как в «СберМаркетинге» решают кадровый вопрос?
😀 Подтянись — подпишись
Пользователи Твиттера (нынешний Х) уже во всю тестируют GPT-4o. Надо сказать, что модель отлично разговаривает по-русски 🫡
🤖 Нейроновости | Подпишись
🤡 МТС запустила открытый бета-тест цифровой вселенной
МТС представила собственную цифровую вселенную. О запуске бета-версии цифрового пространства под названием МТС Verse рассказал президент компании Вячеслав Николаев на конференции «МТС Платформа 2024». В МТС Verse будет шесть локаций, игровая валюта, которую можно тратить на реальные сервисы, и техподдержка с ИИ.
Попасть в цифровую вселенную оператора можно с десктопа или со смартфона. Там пользователь исследует диджитал-вселенную в браузере, «погружаясь» в цифровую реальность.
В МТС Verse игрок сможет воспользоваться преимуществами сервисов МТС вне зависимости от своего оператора. С помощью аватаров можно зарабатывать игровую валюту — коины — и обменивать её на реальные и виртуальные товары, услуги, исследовать локации и взаимодействовать с продуктами компании, а также получить техническую видеоподдержку в Verse.
😀 Подтянись — подпишись
📊 Годовая прибыль Burberry сократилась на 40%
Британский производитель и продавец товаров класса люкс Burberry отчитался о снижении прибыли на 40% год к году — с £634 млн до £383 млн (примерно $482 млн) — по итогам финансового года, завершившегося 30 марта. Об этом говорится в предварительных финансовых результатах, опубликованных на сайте компании.
Выручка Burberry сократилась на 4%, до £2,97 млрд (примерно $3,74 млрд). Без учёта колебаний валютных курсов показатель продемонстрировал прошлогодний уровень.
Полученные финансовые результаты оказались хуже ожиданий, признали в компании, объяснив их «общим замедлением спроса на рынке люксовых товаров».
😀 Подтянись — подпишись
🚀 ИИ-помощник Project Astra и генератор видео Veo: что представили на Google I/O 2024
Вчера американская Google провела ежегодную конференцию для разработчиков Google I/O. Глава корпорации Сундар Пичаи и другие представители компании среди прочего рассказали о новых возможностях Gemini на Android, анонсировали ИИ-функции в различных продуктах, а также показали прототип ИИ-помощника Project Astra и генератор видео Veo — «ответ на Sora от OpenAI».
Мы собрали основные анонсы конференции:
➡️ Сундар Пичаи представил экспериментальную ИИ-функцию Ask Photos («Запросить фотографии») в «Google Фото».
➡️ Google также решила внедрить Gemini 1.5 Pro в боковую панель Gmail, «Документов», «Диска», «Таблиц» и «Презентаций».
➡️ Также на мероприятии представили новую модель ИИ Gemini 1.5 Flash. Она сопоставима по мощности с Gemini 1.5 Pro, но оптимизирована для «узких, высокочастотных задач с малой задержкой».
➡️ Google также отчиталась о «прогрессе» в разработке решений для генерации видео и изображений. Компания представила Imagen 3 — генеративную ИИ-модель для создания изображений.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
Sostav и АКАР оценили биллинги рекламных агентств и групп за 2023 год и представляют ежегодный «Рейтинг медиаагентств и холдингов Sostav/АКАР 2024».
🔻В этом году в рейтинг вошли 101 медиаагентство с суммарным биллингом 483,8 млрд руб.
🔻В тройке лидеров — Mera (41,6 млрд руб.), Media Instinct (40,4 млрд руб.) и «СберМаркетинг» (40 млрд руб.). Они осуществили закупки по всем медиаканалам на 122,2 млрд руб. По наибольшему росту бюджетов среди всех агентств выделились «Игроник» (20,5 млрд руб.) и MGCom (13,5 млрд руб.).
🔻Тройка лидеров среди крупнейших рекламных групп: OMD OM Group (112,7 млрд руб.), OKKAM (105 млрд руб.) и АДВ/«Игроник» — 64,3 млрд руб.
😀 Подтянись — подпишись
🍔 Heinz развернул кампанию ради эмодзи
По неизвестной причине среди большого разнообразия продуктов питания нет заветной бутылки красного соуса. Есть только🥫 и 🍅
Сам бренд и его поклонники не раз просили добавить кетчуп — безрезультатно. В итоге, Heinz выпустил бутылочку-эмодзи объемом 10 мл и начал кампанию по привлечению внимания к проблеме. На мини-билбордах у штаб-квартиры «Emoji company» в Лос-Анджелесе теперь красуется реклама.
Думаете, поможет?
😀 Подтянись — подпишись
☄️ Артём Алёшкин перешёл из «Открытия» в Сбербанк
Артём Алёшкин занял пост старшего вице-президента Сбербанка. Он также будет руководить блоком «Развитие клиентского опыта В2С».
Алёшкин более 20 лет работает в российском банковском бизнесе. До назначения он был старшим вице-президентом, руководителем розничного бизнеса банка «Открытие», в котором работал с 2021 года.
В 2002−2007 годах Алёшкин работал в «Русфинанс банке», где прошёл путь от стажёра управления продаж до начальника регионального управления.
В 2007 году эксперт перешёл в банк Home Credit. Там он последние шесть лет (до 2021 года) занимал должность заместителя председателя правления, курировал развитие розничных продуктов, цифровые каналы продаж, CRM, и маркетинговые коммуникации.
😀 Подтянись — подпишись
👀 Онлайн-кинотеатры VS телевидение: так ли оригинальны новые ориджиналсы
Производство ориджиналс остается дорогостоящим, и сотрудничество стримингов с другими онлайн-площадками и телеканалами приобретает особую роль: активно практикуются коэксклюзивы, а ТВ-эфиры используются как маркетинговый инструмент и дополнительный источник финансирования.
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева проанализировала, так ли выгодно такое взаимодействие телеканалам, и к каким изменениям в производстве ориджиналс это может привести.
По последним оценкам рынка онлайн-кинотеатров от Json and Partners, в 2023 году количество их пользователей увеличилось на 33% и составило 75 млн человек. При этом в среднем на пользователя приходится две и более подписок. Как правило, пользователь приходит на конкретную премьеру, чаще — сериал, и остается на сервисе на протяжении премьеры.
У российских онлайн-кинотеатров преимущественно используется понедельная схема выкладки серий, что позволяет растянуть срок пребывания пользователя на сервисе.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
🍒 «Даже сильным нужна поддержка»: X5 Group и MOSKVA PRODUCTION представили новый корпоративный ролик
Представители X5 Group обратились к агентству MOSKVA PRODUCTION , которое специализируется на создании рекламных и корпоративных видеороликов. Креативщики предложили несколько идей, из них выбрали сюжет, где главным героем выступал представитель целевой аудитории — актер в роли директора магазина торговой сети «Пятёрочка».
Игорь Сидоренко, руководитель производства MOSKVA PRODUCTION:
В ролике мы показали важность работы сервисного подразделения «Х5 Поддержка бизнеса», а также масштаб X5 Group и его привлекательность как работодателя. Мы очень довольны итоговым роликом и подали его на отраслевой конкурс в номинацию «HR-видео и внутренние коммуникации», где получили высокую оценку жюри.
🤑 «Дочка» «Совкомбанка» намерена инициировать банкротство трёх структур Goldman Group
«Совкомбанк Факторинг», небанковская структура «Совкомбанка», планирует обратиться в суд с заявлениями о признании банкротами трёх компаний, входящих в агрохолдинг Goldman Group. Речь идёт о торговом доме «Мясничий», «Объединении Агроэлита» и «Петролеуме», следует из материалов портала «Федресурс».
В марте Арбитражный суд Москвы удовлетворил два иска «Совкомбанк Факторинга» к пяти компаниям (включая ТД «Мясничий», «Объединение Агроэлита» и «Петролеум»), входящим в красноярскую Goldman Group, на 359,4 млн и 70,9 млн руб. Сейчас в производстве суда рассматривается ещё один иск к этим же ответчикам. Его сумма составляет 57,4 млн руб. Судебное заседание по делу назначено на 20 мая.
😀 Подтянись — подпишись
😱 Основатель «Макфы» судится с Малаховым
Основатель «Макфы» Михаил Юревич подал иск о защите чести, достоинства и деловой репутации к авторам ток-шоу «Малахов» на канале «Россия-1». Ответчиками также стали автор и ведущий программы Андрей Малахов, сетевое издание «Смотрим», ВГТРК и участник шоу, журналист Андрей Корецкий.
Поводом для иска стал один из выпусков передачи под названием «Беглый экс-губернатор и его макаронная фабрика», который вышел на «России-1» и сайте «Смотрим» в апреле. По данным истца, в выпуске прозвучали более 20 фраз, которые порочат его честь, достоинство и деловую репутацию. Его адвокаты просят признать их не соответствующими действительности и опровергнуть.
Истец требует взыскать 100 млн руб. В случае выигрыша деньги обещают направить на благотворительность.
😀 Подтянись — подпишись
🤔Правительство не поддержало снижение штрафов за нарушение маркировки рекламы
Инициатива о снижении взысканий в десять раз принадлежит вице-спикеру Госдумы Владиславу Даванкову. По его мнению, введённые в 2023 году штрафы избыточны.
Депутат предложил ограничиться предупреждением при первом нарушении, а также снизить максимальные штрафы: для физлиц — до 3 тыс. руб., для должностных лиц — до 10 тыс. руб., а для юрлиц — до 50 тыс. руб.
Правительство сочло предлагаемые изменения необоснованными. Там отметили, что Административный кодекс предполагает возможность индивидуализации административного наказания в зависимости от личности виновного и обстоятельств дела.
😏Кроме того, в кабмине отметили, что в материалах к законопроекту не содержится анализа правоприменительной практики, который указывал бы на избыточность и несоразмерность установленных штрафов.
😀 Подтянись — подпишись
🤪 Volna․vision создала ролик с помощью ИИ
Vision artist Михаил Гульков представил видео на музыкальный трек Forest Sword — Night sculpture. На создание работы у художника ушло два дня.
Я использовал stable diffusion, midjourney для генераций референсов. Анимировал и делал морфинг в ComfyUI.
Сценарий мне помогал писать собственный кастомный бот на gpt4, — рассказал Михаил.
🫰 МТС ищет агентства для проведения диджитал- и офлайн-спецпроектов
Цифровая экосистема МТС опубликовала запрос на поиск агентств по разработке и размещению специальных проектов в интернете и офлайн.
В рамках запроса компания хочет познакомиться с агентствами, которые потенциально займутся реализацией спецпроектов для продвижения продуктов экосистемы — от традиционного телекома и финансов до туристических и игровых сервисов, «умного дома», решений для бизнеса, подписок на цифровые сервисы и других направлений.
По обоим направлениям спецпроекты разрабатываются агентствами под ключ и включают в себя разработку идеи, концепции и механики, производство контента и всех необходимых визуальных материалов, заключение договоров с партнёрами и прочее.
😀 Подтянись — подпишись
💼Евгений Случевский возглавит «Магнит»
Топ-менеджер назначен генеральным директором розничной сети с 17 мая. До этого он занимал позицию директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу компании.
В новой должности Случевский будет отвечать за управление всей группой компаний «Магнит».
До прихода в «Магнит» в 2022 году эксперт работал в ГК «Русагро», где руководил бизнес-направлением группы по мясному производству.
Ранее он занимал позицию управляющего директора компании по производству и продаже продуктов питания «Интегра», а также работал в компании McKinsey&Company.
❗️Анна Мелешина, возглавлявшая «Магнит» с начала текущего года, продолжит работу в компании в качестве управляющего директора и члена правления.
😀 Подтянись — подпишись
💔 LEGO выпустит «Башню Саурона»
Фанаты «Властелина Колец» ликуют и готовят свои денежки. В наборе девять фигурок и 5471 деталь. Стоить эта прелесть будет 460 долларов. Продажи стартуют 1 июня, а пока рекламный ролик подогревает интерес.
Хотите такой набор?
❤️ — моя прелесть
👎 — не фанат
🤔 — книга интереснее
😀 Подтянись — подпишись
Ваша улыбка уникальна: рекламный ролик сервиса оплаты улыбкой представил Сбер
Мораль видео простая — сделайте шаг навстречу новому, не идите на поводу у ваших страхов и сомнений, ваша улыбка — уникальна и неповторима.
В основе сюжета ситуация, которая знакома многим. Все мы переживаем о своей внешности, о том, как видят нас другие люди и что думают о нас. Но то, что нам самим кажется недостатком, для других — изюминка.
А вы часто улыбаетесь?
❤️ — по жизни с улыбкой
👍 — как можно чаще
😢 — предпочитаю морщить лоб
😀 Подтянись — подпишись
👀 Российские кинотеатры вернули «пиратские» показы голливудских фильмов
Российские кинотеатры снова стали включать в афиши так называемое предсеансное обслуживание — показ новинок ушедших из страны голливудских киностудий в паре с отечественными короткометражками. Такие сеансы доступны в семи кинотеатрах Москвы, а также в Петербурге, Хабаровске, Чебоксарах, Нижнем Новгороде, Перми и других городах.
Короткометражка «Прощание», перед которой проходит большинство таких сеансов, вошла в десятку самых кассовых фильмов РФ по состоянию на вечер 14 мая.
В афишах киносетей присутствует большое количество сеансов фильмов, таких как, «Планета обезьян: Новое царство», «Каскадёры», «Кунг-фу Панда 4», «Дюна: Часть вторая», «Годзилла и Конг: Новая империя».
Среди киносетей, которые демонстрируют данные картины, — Cinema5 и «Мягкий кинотеатр». Аналогичная практика есть и у ряда несетевых кинотеатров.
А вы ходите на «пиратские» показы?
😀 Подтянись — подпишись
☄️ Сооснователь OpenAI Илья Суцкевер уходит из компании
Научный руководитель и сооснователь разработчика чат-бота ChatGPT OpenAI Илья Суцкевер покидает компанию. Он займётся новым проектом, который представит позже.
«Спустя почти десять лет я принял решение покинуть OpenAI <…> Для меня было честью и привилегией работать вместе, я буду очень по всем скучать», — написал Суцкевер на своей странице в соцсети X.
🤔Роскомнадзор упростит процедуру учёта рекламы в интернете
Ведомство подготовило изменения в законы, регулирующие вопросы учёта интернет-рекламы. В частности, предлагается сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.
Подготовлены проекты изменений, касающиеся вечной отчётности и размещения токенов. Меры призваны сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы для участников рекламного рынка.
💸В Роскомнадзоре также отметили, что с начала 2024 года сумма штрафов в отношении блогеров, посредников и распространителей рекламы за нарушения законодательства составила более 4,5 млн руб.
😀 Подтянись — подпишись
😼 Спайдермен устроился на работу промышленным альпинистом
Дела у Человека-паука явно идут не очень, поэтому он решил помочь спецам «Профи». Те явно были рады его видеть.
Ждем видео с Дедпулом на кассе «Пятёрочки» и Росомахой в ближайшей шаурмешной.
😀 Подтянись — подпишись
✨ Ольга Паршина назначена операционным директором Metro в России
Ольга Паршина заняла должность операционного директора российского подразделения Metro и вошла в совет директоров компании.
В новой должности Паршина будет управлять 93 торговыми центрами Metro по всей России, заниматься развитием направления В2В-продаж и независимой розницы, а также развитием франшизы «Фасоль».
Паршина начала свою карьеру в российском Metro в 2005 году в должности заместителя управляющего торгового центра в Воронеже. С 2007 года она работала в роли управляющего ТЦ в Воронеже и Москве, а с 2014-го — региональным менеджером в различных регионах, включая Москву.
😀 Подтянись — подпишись
Сегодня — последний выпуск новостной программы «АйТео» на YouTube-канале Sostav!
Из видео вы узнаете, что Google Chrome превращается в нейробраузер, Opera продолжает развивать свой ИИ, а YouTube тестирует новую функцию перемотки и многое другое.
Тео — режиссёр, и поедет в другой город исполнять свою мечту: снимать свой первый полнометражный проект. Уверены, что новый проект сделает его счастливее, а сотрудничество с Sostav будет не последним.
Редакция Sostav благодарит Тео за совместную работу и высоко ценит его профессионализм. Желаем Тео вдохновения, сил и зрителей — ведь для огранки таланта этого вполне достаточно.
Содержание новой серии:
✔️ Google Chrome превращается в нейробраузер
✔️ Opera продолжает развивать свой ИИ
✔️ YouTube тестирует новую функцию перемотки
✔️ OpenAI занялась созданием поисковика
✔️ Apple заключила сделку с OpenAI
✔️ Sostav выпускает рейтинг медиаагентств и холдингов
🤖 Нейроновости | Подпишись
🤖 Госдума начала работу над законопроектом о маркировке нейросетевого контента
Член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин считает, что для людей важно иметь представление, какой контент они смотрят, отличать реальное от нереального.
Он полагает, что пока не определена экспертиза, которая позволит распознавать степень участия нейросети и человека в одном и том же тексте, отечественные ИИ-сервисы должны автоматически маркировать любые сгенерированные тексты.
Как вы считаете, нужно ли маркировать контент, созданный нейросетью?
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Подтянись — подпишись
Гиперлапс, синтвейв и космонавт: «Триколор» запускает рекламную кампанию
«Триколор» представил новый ролик с действующим космонавтом-испытателем, героем Российской Федерации Сергеем Корсаковым. Задумка оператора была реализована при поддержке «Роскосмоса».
В основе сюжета — история одной семьи: папа, беременная мама и их сын переезжают в новый дом, делают ремонт, заводят собаку, радуются рождению дочери, проводят семейные праздники, играют, смотрят кино. Семья постепенно обживает пространство, наполняет дом современными устройствами, которые помогают весело и интересно проводить время вместе, заботятся о безопасности и делают жизнь по-настоящему комфортной.
А ещё в видео много пасхалок! Какие заметили вы? Пишите в комментарии.
😀 Подтянись — подпишись
🥳 OpenAI представила новую модель нейросети GPT-4o
Разработчик ChatGPT — американская OpenAI — представил новую версию генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Модель получила название GPT-4o.
В течение ближайших недель её внедрят в решения компании для разработчиков и потребителей, включая ChatGPT.
Как пояснили в компании, буква «О» в названии GPT-4o означает «omni» (всенаправленный) и указывает на мультимодальность GPT-4o.
Новая версия ИИ работает с аудио, изображениями и текстом. При этом она реагирует на голос примерно за 320 миллисекунд, что сравнимо с реакцией в разговоре.
😀 Подтянись — подпишись
🐶 McDonald’s в Китае выпустил Happy Meal для игр с домашними питомцами
Компания откликнулась на прошлогодний тренд — люди стали активно постить в соцсетях фотографии собак и кошек, на которых надевали шляпы из McDonald’s.
И хотя выпуск был приурочен ко Дню защиты детей в Поднебесной, взрослые предпочли играть со своими животными.
В этом году на креативах запечатлели корги и рыжего кота.
Всё лучшее — хвостатым.
😀 Подтянись — подпишись
Випсанись: The Clients задумались об эволюции в новом рекламном ролике газировки VIPS
Оставили вам на вечер кринж. Национальная водная компания «Ниагара» совместно с агентством The Clients разработала коммуникацию для бренда VIPS, чтобы повысить его знание.
Неожиданные сочетания вкусов и цветов, а также доступная цена сделали его одним из лидеров категории на родном Урале.
Бренд продвигает философию «випсанутости», она состоит из неординарности, хорошего настроения и выражении себя каждого человека. Перед агентством стояла задача раскрыть это в ролике.
Чтобы рассказать о VIPS аудитории, которая его никогда не пробовала, агентство решило поискать что-то неординарное в нашей реальности, что можно сравнить со вкусом напитка. Так появилось идея о том, что еще полмиллиарда лет назад у человечества не было VIPS, как и самого человечества в целом. Люди были рыбами, которые существовали в скучно-солёной воде. В агентстве задумались вопросом насколько тернист и сложен путь от океана до магазина, чтобы взять бутылку газировки, но путешествие того стоило.
Зашёл креатив?
👍 — випсанулся(-ась)
❤️ — ещё эволюционирую
😢 — как это развидеть?
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8K1jac
Реклама ПАО «Банк ВТБ», vtb.ru
💳 ВТБ обновил программу лояльности
Весна — время изменений. Чтобы дать клиентам самое лучшее, ВТБ обновил условия программы лояльности и ежедневных сервисов. Пользоваться картами ВТБ стало ещё выгоднее: теперь кешбэк до 25% начисляется на дебетовую или кредитную карту сразу рублями. Каждый месяц клиенты могут выбрать три популярные категории, среди которых АЗС, супермаркеты, аптеки и прочее.
О новых бонусах ВТБ рассказал в майской рекламной кампании. Героями стали уже полюбившиеся зрителям «Соседи», которые попадают в жизненные ситуации и делятся друг с другом преимуществами продуктов и сервисов банка. Сборы на природу, дружеские посиделки, поездки в отпуск — что бы ни затеяли персонажи «ситкома», с ВТБ всё точно получится, рассказали представители банка.