38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🐈⬛ Домовёнок, люди на стенах и говорящие коты: подборка роликов
Одним из главных событий февраля был Супербоул, и зарубежные бренды не упустили возможность вновь заявить о себе.
Кто-то затронул социальную тематику: Google обратил внимание на проблемы слабовидящих людей, а Dove поддержал молодых спортсменок, другим же не хватало эпатажа — Карди Би снялась в двусмысленном ролике Nyx.
В это же время отечественные же компании поздравили россиян с 23 февраля. Подробнее читайте в традиционной подборке роликов Sostav
🚘Новый алгоритм «Яндекс Такси» будет маркировать пользователей
В компании придумали, как снизить цены на услуги. Конечно, за счёт нас с вами.
Алгоритм анализирует последние 30 заказов и на основе соотношения выполненных и отменённых заказов присваивает один из трех статусов пользователю: «Всё в порядке», «Приемлемо» или «Непорядок».
Система не будет учитывать вынужденные отмены, когда автомобиль едет медленнее, чем рассчитывалось при заказе, или долгое время стоит на месте.
Если пассажир получил статус «Приемлемо», поиск машины может занять больше времени. При статусе «Непорядок» поиск автомобиля идёт медленнее, а функция заказа нескольких такси недоступна.
В компании поясняют, что когда люди отменяют поездку, чтобы тут же заказать новую, другие пассажиры вынуждены дольше ждать или заказывать машину по более высокой цене.
Как думаете, поможет ли эта мера на практике?
🌸restore: и Flowgardenz изобразили «Ваш язык любви»
К нам в редакцию продолжают присылать весенние креативы. На этот раз сеть магазинов техники и электроники restore: запустила рекламную кампанию «Ваш язык любви» в честь наступления весны.
На принтах живые цветы повторяют своей формой и изгибами различные девайсы. Имидж дополняют ёмкие фразы, создающие романтический настрой.
По замыслу авторов, современные гаджеты — это не просто бездушные приборы. Они становятся полноправными участниками отношений: люди знакомятся, вместе слушают музыку, играют в игры или смотрят кино, делают общие фотографии, а умные устройства помогают создавать, развивать и укреплять отношения.
В целом, идея не нова, но вызывает положительные эмоции. Как вы считаете? 🌹
📃Unilever в России получила права на часть марок в стране
Среди них: мороженое «Чистая линия», «Инмарко» и Ekzo, косметические бренды «Бархатные ручки» и «Черный жемчуг», а также средство для зубов «Лесной бальзам».
💪«Юнилевер Русь» теперь сможет защищать их использование на территории России. Кроме того, это позволит упростить управление рисками, например, в случае выявления контрафакта
🫶«Яндекс» работает над собственным сервисом знакомств
IT-компания разрабатывает аналог Tinder — приложение для онлайн-знакомств под рабочим названием «Яндекс мэтч». Оно будет подбирать партнёра на основе совпадения интересов.
Ранее «Яндекс» разместил тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна нового сервиса на ресурсах Habr, Figma, Behance и во «ВКонтакте». Специалистам предлагалось разработать мобильную и десктоп-версии.
Основной упор сервиса делается на совпадение по интересам — максимальный мэтч. Кроме того, пользователям будут предлагаться платные функции, позволяющие увеличить вероятность обнаружения подходящей пары💔
😻iQOO создал рекламу смартфона Neo 9 с 3D-анимацией
Авторы ролика хотели подчеркнуть, что Neo 9 не просто телефон, а смартфон внутри которого — спящий монстр.
По сюжету амбассадором бренда выбран 21-летний парень, неэмоциональный во время съёмок, чем недовольна команда продакшена.
Но как только он произносит рекламный слоган, iQOO снимает печать со смартфона и герой приобретает невероятную мощь и силу.
Сценарий в духе настоящего аниме 🐱
😼Redmond сменил позиционирование и запустил новую РК
Бренд совместно с агентством GREAT разработали имиджевую кампанию в поддержку нового позиционирования.
Фишкой стал музыкальный манифест, рассказывающий о разных типажах целевой аудитории и бытовой техники Redmond. А фраза-рефрен «Redmond подходит» связывала между собой гротескные иллюстрации разных типов потребителей, в жизнь которых идеально встраивается бытовая техника.
С одной стороны, мы не хотели начинать с игр в гиперреализм и документальность, с другой — стремились избежать стандартных для категории приёмов. Поэтому мы выбрали формат ритмизованного манифеста, в котором продукт занимает центральное место, — пояснил Андрей Смирнов, руководитель направления маркетинговых коммуникаций и развития бренда RedmondЧитать полностью…
😏Большинство российских компаний отказались от рекламы у иноагентов еще 2023-м
Согласно результатам исследования icontext, 75% опрошенных отказались от рекламы у иноагентов в конце прошлого года — ещё до принятия закона о запрете подобных интеграций.
Но нашлись и те, кто планировал отказ от размещений на ближайшее время (14%), а 11% опрошенных компаний вообще не задумывались об отказе от такого канала трафика, пока это не станет незаконным.
Также опрошенные маркетологи указали на «серьёзные изменения» в маркетинговых стратегиях компаний. Чаще всего среди таких изменений специалисты называли перераспределение каналов и/или бюджетов на продвижение (36%) и запуск новых продуктов (36%).
Подробнее — в материале Sostav
erid: LjN8KWduR
Реклама ООО «Юни Платформа», unisender.com
🔥 13 марта пройдёт бесплатный прямой эфир о маркировке рекламы
Выясняем раз и навсегда, что по закону является рекламой, как маркировать её без проблем с охватами и какие есть плюсы и минусы у разных ОРД-платформ.
Разобраться помогут руководитель онлайн-школы Unisender Роман Вальков и эксперт по построению системы маркировки рекламы Наталья Васильева.
🗓 13 марта в 13:00 мск. Регистрация доступна по ссылке, а после неё — гайд по профессиям в интернет-маркетинге от Unisender в подарок
😳«Тинькофф Выгода» и The Clients запустили реКВАму про жабу, которая душила покупателей во время покупок
В сериале из четырёх серий рассказывается о приключениях жабы, которая лишилась возможности душить свою хозяйку после того, как та начала пользоваться «Тинькофф Выгодой».
Команда The Clients ярко и с юмором подсветила преимущества продукта. Похоже, ребятам удалось отойти от привычной рекламной подачи и сделать так, чтобы пользователи ждали выход новой серии, как «Игр престолов», ну почти 😉
Остальные серии смотрите на Sostav. Как вам креКВАтив? ☕️
erid:LjN8Jv1rf
Реклама 1001101 ООО, aidata.me
🎯 19 марта эксперты из AdTech & MarTech-индустрии проведут вебинар формате онлайн-дискуссии о реализации маркетинговой стратегии
Специалисты расскажут:
📌как грамотно внедрить написанную маркетинговую стратегию;
📌что важно учесть на этапе планирования;
📌какие подводные камни появляются у брендов при использовании тактических решений;
📌какие инструменты помогут сдержать рост стоимости привлечения клиента в 2024 году.
Участие в вебинаре бесплатное и доступно для регистрации по ссылке
erid:LjN8KHsXd
Реклама МАЕР ГРУПП ООО, maergroup.ru
🌉 В Северной столице начинает трансляцию новое медиа
Медиахолдинг «Маер» заложил фундамент для нового трёхстороннего диджитал-суперсайта в Северной столице России. 9 марта он приступил к установке конструкций сразу для пяти крупноформатных цифровых экранов на кольцевой автомобильной дороге Санкт-Петербурга. Всего в ближайшее время там появятся 20 диджитал-суперсайтов.
Подробнее — читайте в материале Sostav
🔥Всем сёстрам по лапке: дизайнерская обувь от киноиндустрии
Эти кэблы обула команда японского фильма «Годзилла: Минус один» на красную дорожку «Оскара».
Фильм взял статуэтку за лучшие визуальные эффекты — эти ребята знают своё дело 🏋️
🤡Российские кинотеатры заработали ₽1,13−1,15 млрд за уикенд
Любители смотреть кино в офлайне за длинные выходные сделали кассу кинопрокатчикам аж в два раза большую, чем год назад.
Народ бодро пёр шёл на «Онегина» Сарика Андреасяна — картина собрала 336 млн руб. и выбилась в лидеры отечественного проката. На втором месте оказался «Лёд 3» и замыкает тройку нашумевший фильм «Мастер и Маргарита».
Кстати, ранее у нас была информация, что фильмам могут отказывать в прокате из-за несоответствия культурной политике России.
Видно, это кино достаточно скрепное. Смотрели уже?
😧Yandex Cloud разработала нейросеть-эмпата
ML-модель научилась определять негатив, неформальные высказывания и нецензурную лексику, а также пол клиента и его фразы в диалоге.
Единственное, что пока не умеет делать ИИ — решать конфликты. В случае, когда нейронка определяет токсичного собеседника, она сливается переключает его на живого оператора колл-центра.
Разработчики обещают расширить в модели спектр распозноваемых эмоций, например, научить ИИ понимать неуверенность и сарказм.
Если так дальше пойдет, то нейросети начнут применять и в психотерапии. Хотите поговорить об этом? 😁
😏 Ким Кардашьян показала, как проверяет фирменное бельё на своих «клонах»
В новой рекламной кампании бренда Skims американская звезда решила продемонстрировать, как её продукция проходит тесты на качество: растяжение, комфорт, гладкость ткани и так далее.
Судя по формату тестирования, следующий шаг — запуск белья в космос🌚
🤖Евросоюз снял санкции с Аркадия Воложа
Евросоюз исключил из санкционного списка сооснователя и бывшего главу «Яндекса» Аркадия Воложа.
Ограничения в отношении Воложа ввели в июне 2022 года. После этого он оставил руководящие должности в «Яндексе» — вышел из совета директоров и покинул пост гендиректора группы.
Волож пытался добиться снятия персональных санкций в Европейском суде общей юрисдикции. Ограничения в отношении него продлевались каждые шесть месяцев.
Волож заявил, что с 2014 года не живёт в России, а его история с «Яндексом» закончена 🔜
🎮В России планируют провести эксперимент по маркировке видеоигр
Собственно, цель этой инициативы — информировать геймеров «об особенностях контента игр для обеспечения психологической безопасности граждан».
На товаре должно быть указано, содержит ли компьютерная игра изображения или описания жестокости, сцены физического, психологического насилия, бранные слова и выражения.
По задумке авторов законопроекта, маркировать игры будут сами разработчики или продавцы. Идею уже поддержали представители индустрии, поэтому эксперимент начнется в текущем году.
Есть среди наших подписчиков геймеры? Как относитесь к инициативе? 👾
UPD: В «Яндексе» заявили, что не разрабатывают и не планируют выпускать сервис или приложение для знакомств.
А жаль… 💔
🤩«Альфа-банк» выпустил карту с прозрачным элементом
Видно, над дизайном коллеги серьезно поработали. Карточка стала вертикальной (креаторы, вероятно, сильно увлекаются рилс).
В центр банковского пластика помещен логотип компании в виде буквы А, выполненный из прозрачного материала.
Дизайн заявляется как уникальный — это первая в мире подобная карта
🔥 Midjourney выпустили апдейт, в котором добавили функцию Character Reference, которая позволяет генерировать изображения на основе фото без изменения черт лица или деталей одежды
Как воспользоваться новой функцией? 🤔
1. Загружаете картинку или фотку в качестве референса
2. Прописываете команду --cref URL
Если во время первого шага вы загрузили несколько файлов, то надо будет прописать --cref URL1 URL2 и т.д.
3. Вводите команду --cw и число от 0 до 100, чтобы настроить степень копирования оригинального изображения.
--cw 100 полностью скопирует референс: лицо, одежду и причёску
--cw 0 позволит скопировать только черты лица
4. Задаёте промпт, в каком стиле нужно сгенерировать изображение с выбранным референсом
Готово! 🚀
👍В Госдуме предложили запретить рекламу на заблокированных в России онлайн-платформах
Буквально вчера наши подписчики в комментариях интересовались, как обстоят дела с рекламой в запретограммах и нельзябуках — пока можно, но это пока.
Зампред комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин предложил запретить размещать рекламу на заблокированных в России онлайн-платформах для всех рекламодателей, а не только для государственных компаний.
Депутат отметил, что не имеет ничего против того, чтобы российские блогеры продолжали зарабатывать деньги, но, по его мнению, «правильнее делать это в соцсетях, которые не принадлежат экстремистам» 🤷♀️
💃Женщины на деньгах: как поздравляли с 8 марта агентства и бренды
Мы в редакции обожаем праздники, точнее, неделю после. Ведь в это время можно собрать большой обзор разнообразных идей — от топчика до кринжа.
Например, музей Банка России запустил в «Одноклассниках» образовательный проект о женщинах, которые в разное время изображались на банкнотах и монетах мира. Тут вам и девица-кавалерист, которая притворялась мужчиной, и принцессы, и актрисы.
Nectarin и «Наше кино» запилили десять открыток с мотивами сказки «Летучий корабль», которая должна появиться на экранах 21 марта 2024 года. В карточку можно вписать своё заветное желание и ненавязчиво намекнуть о подарке.
В МТС Travel представили, как бы выглядели города России, будь они мужчинами. А команда Go Ahead выбрала профессии для известных киногероинь.
Еще больше контента ищите в материале на сайте Sostav.
Какие работы вам приглянулись, а какие вызвали недоумение?
🤑Группа «М.Видео-Эльдорадо» сократила затраты на маркетинг до 4,4 млрд рублей
Инвестиции в рекламу урезали на 12% из-за «приоритезации более эффективных каналов продвижения, объединения рекламных кампаний двух брендов и развития коммуникации через собственную мобильную платформу». В 2023-м на рекламу и продвижение товаров было потрачено 4,438 млрд руб., тогда как в 2022-м — 5,03 млрд руб.
Снижение расходов на рекламу и маркетинг стало одним ключевых факторов сокращения операционных расходов компании. Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы (SG&A) без учёта амортизации сократились на 0,9 п.п. — до 16,1% от выручки. Для компании это минимальный уровень показателя за всю историю «М.Видео-Эльдорадо».
При этом общие продажи (GMV) компании выросли на 11% — до 540 млрд руб. Общие онлайн-продажи составили 71% GMV. Показатель увеличился на 18% — до 386 млрд руб.
💗«Подружка» провела ребрендинг
Чего только не сделает женщина, чтобы привлечь к себе внимание. Вот и «Подружка» кокетливо развязала бант на своем логотипе, оставив свободно развиваться розовую ленту.
В такт обновленному логотипу звучит слоган — «Так легко быть красивой», а вывеску «Сеть магазинов косметики» сменила лаконичная фраза «красота — уход — настроение».
Изменилась и цветовая палитра — она стала мягче и разнообразнее. Теперь вместе с основным розовым цветом используются зеленый, желтый и голубой. А фирменный шрифт стал более актуальным.
На первой фотографии магазин со старым логотипом «Подружки», на следующих — новый фирменный стиль.
Как вам обновление компании? Попадает в весеннее настроение? 😊
💼Павел Ганин назначен креативным директором DADA Agency
Он сменил занимавшего эту позицию Александра Доброкотова, который сосредоточится на личных проектах.
В новой роли Ганин будет отвечать за формирование стратегического видения развития креативного отдела, обеспечение общего высокого уровня креативного продукта, лидирование креатива в рамках партнёрства с текущими клиентами и активное участие в тендерах, а также за повышение фестивального потенциала проектов.
До назначения Ганин работал креативным директором в агентстве GG
💰Российские бренды потратили на рекламу в Instagram* 900 млн рублей
Доходы крупных блогеров в Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ) выросли на 35% за год, уточнили в Роскомнадзоре.
Такой объём бюджетов был учтён в Едином реестре интернет-рекламы, оператором которого выступает ведомство. Самый большой доход от интеграций в Instagram в прошлом году зафиксирован у певицы Клавы Коки — 21,2 млн руб.
Вторую позицию заняла стилист Карина Нигай — её доход вырос на 84,6% до 18,2 млн руб. Далее следуют актриса Анна Хилькевич с 9,9 млн руб. (+25%), певица Карина Кросс с 8,6 млн руб. (+129,3%) и певец Дава с 4,7 млн руб. (+ 59,3%).
Наибольшим спросом размещения в запрещённой соцсети пользуются у брендов одежды и аксессуаров (в том числе Finn Flare и Kari), на них приходится порядка 17% от общего количества рекламных интеграций.
По оценке АБА, весь рынок инфлюенс-маркетинга, показал в прошлом году значительно более высокие темпы роста, чем сегмент рекламы в Instagram: он увеличился на 90% — до 30 млрд руб.
📞«Всё творится в Yappy»: соцсеть запустила рекламную кампанию
Если вдруг наши подписчики не ЦА, объясняем, Yappy — это приложение вертикальных видео, которое входит в «Газпром-Медиа Холдинг».
В роликах горизонтального формата интересно обыгран формат рилс — использована рамка мятного цвета, которая переносит героев в мир Yappy.
Всего подготовлено девять роликов. Остальные видео смотрите на сайте Sostav
🤓Запрет рекламы у иноагентов: мнения экспертов
Собрали для вас комментарии специалистов индустрии о том, как повлияет закон на дальнейшую работу в отрасли.
Я думаю, часть блогеров-иноагентов на первое время найдёт способы обходить новый закон, перепродавая каналы, снимая ассоциацию физлица-иноагента и юрлица-получателя платежей. Затем, скорее всего, правоприменительная практика с парой громких дел это «прикроет», — считает Ярослав Панков, CEO AdChampagne.
😐 «Восход» и «Точка» сделали утконоса символом предпринимательства
Животному дали такую «должность» за способность жить и развиваться в изменчивой среде.
Предприниматели — самая гибкая, выносливая и целеустремлённая прослойка общества. И сегодня это уже не про героизм, не про оптимизм, а про мудрость выживания. Мы нашли правильный и симпатичный пример в истории, — поясняет Андрей Губайдуллин, креативный директор агентства «Восход».