38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🍽«Кухня на районе» выпустила игру про стритфуд
Мы таки нашли, чем вас порадовать. Служба доставки еды «Кухня на районе» совместно с образовательным проектом «Синхронизация» запустили онлайн-игру про историю стритфуда.
В ходе игры пользователь погрузится в три исторических эпохи — Древний Рим, Средневековую Францию и Российскую Империю. Игроку предстоит помогать главному герою, шеф-повару, искать ингредиенты для знаменитых рецептов. Игрок узнает, откуда взялся бейгл с лососем и творожным сыром, как раньше подавали вино на императорский стол, какое блюдо стало вдохновением для привычных сегодня колбасок с картофельным пюре и о многом другом.
Победителей, кстати, ждут призы. Можно пройти пару уровней вместо ночного зажора
🎮 «Газпромбанк» снял IT-сериал для будущих сотрудников
Должно быть, компания вдохновилась HR-роликами «Вкусно — и точка» и тоже решила сделать кадровый рекламный проект.
Главные герои сериала — стажеры, которым необходимо справиться с серьёзным заданием. Получился юмористический ИТ-сериал «Бэклог».
По сюжету трое студентов (Ира, Паша и Игорь) устраиваются на стажировку в «Газпромбанк» и получают ответственное задание — разработать фичу.
Но всё сразу же идёт не по плану, а герои то и дело попадают в комичные ситуации.
В сериале четыре серии по 10 минут, посмотреть их можно на YouTube и сайте проекта
erid:LjN8Ju2Ku
Реклама ООО «Маер Групп», maergroup.ru
📝 В России появятся два новых вида рекламы
Механизмы стимулирования производства рекламы, направленной на пропаганду традиционных нравственных и культурных ценностей, обсудили 28 марта на заседании комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП).
Поправки, предложенные комиссией РСПП в Федеральный закон «О рекламе», вводят два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом.
«Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно <…> Реклама с социальным контентом несёт в себе двойной эффект и наряду с достижением коммерческих целей рекламодателя будет способствовать распространению информации о национальных проектах и приоритетах Российской Федерации, укреплению традиционных национальных ценностей, повышению их значимости в сознании людей», — заявил владелец и генеральный директор медиахолдинга «Маер» Константин Майор.
❗️МТС раскрыла стоимость контрольного пакета в кикшеринге «Юрент»
В документации указано, что в марте 2023 года МТС приобрела долю в 11,78% в сервисе краткосрочной аренды электросамокатов «Юрент» за денежное возмещение в сумме 740 млн руб. В декабре того же года группа увеличила долю в кикшеринге до 80,58%, купив ещё 68,8% за 5 млрд руб.
Отмечается, что группа выплатила 4,6 млрд руб. в январе 2024 года и должна выплатить 400 млн руб. в срок до января 2025 года.
Таким образом, общая сумма сделок за пакет акций в 80,58% составила около 6 млрд руб.
И ещё... За долю в операторе интернет-рекламы Buzzoola компания заплатила 523 млн руб. МТС закрыла сделку по приобретению 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула Рекламные Технологии») в феврале 2023 года. В прошлом году компания вложила в Buzzoola 770 млн руб.
🇰🇿Нейросеть YandexGPT обучили казахскому языку
Уже в этом году «Яндекс» запустит языковую модель YandexGPT, которая умеет писать и перерабатывать тексты на казахском языке. Ещё она будет запоминать ход беседы и отвечать на уточняющие вопросы пользователя.
В компании говорят, что YandexGPT станет первой публичной генеративной нейросетью, специально обученной понимать и говорить на казахском языке. За основу была взята базовая модель YandexGPT. А ИИ-тренеры «Яндекса» в Казахстане дообучили модель, чтобы та понимала не только язык, но и культурный код страны.
🫡Не забыли и про бизнес. Так, запуск коммерческой версии YandexGPT на казахском языке позволит компаниям и разработчикам развивать свои продукты и сервисы на основе генеративных нейросетей. Например, анализировать отзывы пользователей, создавать тексты по шаблонам для рассылок и запускать чат-ботов для службы поддержки.
🤖Для тех, кто пропустил! Вчера «Яндекс» представил линейку нейросетей YandexGPT 3. Её первая языковая модель — YandexGPT 3 Pro — доступна на сайте Yandex Cloud. Нейросеть, в отличие от предыдущих моделей, «лучше работает со сложными запросами» и «точнее следует заданному формату ответов»
⚡️ Вторая серия новостной программы АйТео уже доступна к просмотру на Ютубе
В этот раз ведущий Тео рассказывал о главных новостях из мира нейросетей и рекламы не один – оценить их важность ему помогли любимые коллеги.
Во второй серии:
➖ Google открыла доступ к бесплатному тестированию модели Gemini 1.5 Pro
➖ OpenAI стремится сотрудничать с киностудиями и режиссерами из Голливуда
➖ нейросети оживили Юрия Никулина
➖ АКАР подсчитала объём рекламного рынка
Подписывайтесь, ставьте лайки и обязательно расскажите в комментариях, как вам понравился новый формат 🤔
erid:LjN8KKpvF
Реклама РУСС АУТДОР ООО, www.russoutdoor.ru
🐳 КИТ: настоящее и будущее наружной рекламы
Деловая программа КИТ начнётся с пленарной сессии «Реклама вне дома: настоящее и будущее». Её откроют доклады лидеров отрасли, посвященные перспективам развития экосистемы наружной рекламы в России, эволюции в измерениях и развитию DOOH. Затем участники перейдут к открытому диалогу.
В качестве спикеров своим стратегическим видением поделятся лидеры отрасли, руководители крупнейших коммуникационных групп и брендов, среди них первые лица и топ-менеджеры «Сбербанка», МТС, «Альфа-Банка», Media Instinct, группы компаний «Игроник», Mediascope и АРИР.
Конференция будет проходит 9 апреля в 10:00 на площадке Radisson Collection Hotel по адресу Кутузовский проспект, 2/1с1.
Зарегистрироваться на событие, узнать подробности о программе и спикерах и подключиться к трансляции можно по ссылке
😸 SHEBA устраивает кошачий забег
Бренд кошачьей еды устроил гонки «The Gravy Race», в которых соревноваться по скорости вылизывания подливки будут соревноваться восемь котов-блогеров.
Кампания разработана AMV BBDO в честь запуска нового продукта — SHEBA GRAVY INDULGENCE. У конкурса лизунов несколько этапов.
Освещать мероприятие будет известный спортивный комментатор Ян Игл, а финальная гонка будет транслироваться в прямом эфире с Таймс-сквер в Нью-Йорке, что обеспечит максимальный охват этого уникального события.
Кампания включает в себя тизеры на цифровых платформах и в социальных сетях, отборочные этапы соревнований, полуфиналы и финалы в Instagram* и TikTok, стимулируя вовлечение аудитории.
Кроме того, родители кошек могут принять участие в лотерее The Gravy Race, чтобы получить шанс выиграть замечательные призы, в том числе подарочную карту на 3000 долларов и годовой запас кошачьего корма и лакомств SHEBA.
А говорят, Россия — страна котов. Почему у нас такое не придумали?
*Компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, также как и её продукты Facebook и Instagram
🚗 Subaru выпустил железного зверя
Таинственный незнакомец в смокинге стоит перед толпой потрясенных зрителей. Загадочно и пафосно он представляет свирепого зверя, прикованного к сцене цепями: совершенно новый Crosstrek Wilderness 2024 года.
Именно эта сцена открывает новую рекламную кампанию Subaru Canada Crosstrek Wilderness, стартовавшую 18 марта.
Новый ролик продолжает прошлогоднюю кампанию «Настоящая городская легенда» для модели Crosstrek основного модельного ряда.
«Crosstrek Wilderness идеально подходит для жизни в городе, но когда он выходит за пределы города, он превращается в мощного зверя. Это идеальный автомобиль для повседневной жизни в городе в будние дни, но он и прекрасно подходит для прогулок на свежем воздухе в выходные», — считает директор по маркетингу и бренд-менеджменту Subaru Гэри Сэпплтон.
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Самолёт» — продвижение бренда в рамках VK Fest 2024.
▪️ Merlion — реализация PR-стратегии для компании Ippon.
▪️ «М.Видео-Эльдорадо» — разработка нового дизайн-концепта упаковки, анализ рынка и позиционирование, разработка креатива.
▪️ Tele2 — продвижение бренда в соцсетях.
▪️ «СберЗдоровье» — размещение в поликлиниках и детских садах рекламы «умной» камеры.
▪️ «Вкусно — и точка» — дизайн рекламных материалов, производство видео-, аудиороликов и презентаций
▪️ «Агроэко» — проведение рекламных кампаний
erid:LjN8KcG9R
Реклама ООО «Маер Групп», maergroup.ru
📎 Цифровая реклама вне дома покоряет сердца россиян
Владелец и генеральный директор федерального оператора цифровой имиджевой рекламы «Маер» Константин Майор прокомментировал данные АКАР об объёме рынка рекламы в 2023 году.
«По данным АКАР, суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций по итогам прошлого года составил 1,7 трлн руб., что подтверждается аналогичной оценкой агентства Group4Media. Мы видим, что DOOH становится новым видом медиа, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивая возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно. Общий тренд в росте рекламного рынка, особенно в сегменте цифровых и наружных рекламных каналов, свидетельствует о стремительной цифровизации и технологическом развитии отрасли в России», — отмечает Майор.Читать полностью…
🤖 «Яндекс» представил третье поколение нейросетей YandexGPT
Компания анонсировала линейку нейросетей YandexGPT 3. Первая языковая модель линейки — YandexGPT 3 Pro — доступна на сайте Yandex Cloud. Разработчик уверяет, что эта нейросеть «лучше работает со сложными запросами» и «точнее следует заданному формату ответов».
Она подойдёт при решении реальных задач компаний и в IT-продуктах. При этом бизнес-пользователи самостоятельно смогут дообучить нейросеть. Кроме того, в ближайшее время нейросети третьего поколения YandexGPT появятся в сервисах «Яндекса» для широкой аудитории.
Как пояснили в компании, YandexGPT 3 Pro можно встроить в продукты бизнеса через API. Перед этим качество работы нейросети можно оценить в демо-режиме. Зарегистрированные пользователи получат 100 бесплатных запросов в час.
Го тестировать
erid: LjN8JzJ27
Реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС», okkam.group
📍Data Hubble: новый взгляд на данные рекламных кампаний в диджитал
3 апреля в 17:00 пройдёт бесплатный вебинар о работе с рекламными кабинетами и сборе данных для анализа.
С каждым годом кабинетов и инструментов становится больше, а отчётность — сложнее. Данные нужно готовить: собирать и адаптировать под каждого клиента. Single-source платформа Data Hubble помогает ускорить этот процесс.
На вебинаре спикеры расскажут, как с помощью инструмента:
📍собрать в едином хранилище данные из рекламных кабинетов, счетчиков и верификаторов в нужной детализации;
📍в 10 раз ускорить принятие решений по перераспределению бюджетов на рекламные кампании;
📍 сэкономить до 25% командного FTE, ускорив построение моделей, подготовку аналитики и отчетов;
📍в 2 клика отдавать клиентам данные по отдельным кампаниям.
Вебинар будет полезен специалистам рекламных агентств: аккаунт-менеджерам, медиапланерам, аналитикам и другим диджитал-специалистам, которые работают с большим количеством кабинетов.
Регистрация на вебинар — по ссылке
😌 Liquid Death и e.l.f. Cosmetics выпустили набор для макияжа в виде гроба
Бренд напитков со зловещим названием «Жидкая смерть» (если переводить на русский) и слоган имеет соответствующий — «Убей свою жажду».
Ребята явно любят эпатаж и выпускают различные коллабы. На их счету скейтборд в виде гроба, кукла Вуду и вот дело дошло до макияжа в стиле Kiss.
Судя по ролику, подросткам такое как раз заходит.
Как вам кажется, могут ли в России появится совместные проекты брендов?
💀Юрий Никулин снимется в новом фильме братьев Андреасян. Актёра оживили с помощью нейросетей
Никулин станет одним из ключевых героев семейной комедии «Манюня: Приключения в Москве». Авторы фильма получили разрешение от семьи покойного на использование его образа.
Если вам вдруг интересно, то сюжет комедии рассказывает про компанию друзей, которые отправляются в путешествие в столицу России начала 1980-х. Лента выйдет 30 мая.
Также в картине снялся Евгений Петросян, но писала ли ему шутки нейросеть – пока неизвестно 😬
💅 Хористы помогли покрасить стены в доме
Бренд краски Behr выпустил забавный ролик о своём продукте. По сюжету женщина смотрит на обшарпанную стену дома и говорит: «Пора красить», и вдруг позади неё появляется хор с валиками и краской Behr и поёт под мотив «Симфонии № 5» Бетховена.
Героиня и её семья перекрашивают стены, а хор следует за ними, продолжая напевать мелодию. Услышав музыку, в окно выглядывают соседи, и их также застаёт врасплох хор, стоящий позади. В итоге соседи тоже перекрашивают стены, а глава семейства даже пробует неловко подпевать хористам.
Реализовало проект агентство TBWA
❗️Законопроект Топилина: наружка спорит о принципе «продлевать будете»
Принятый в первом чтении законопроект группы депутатов под руководством главы комитета Госдумы по экономической политике Максима Топилина, которым предлагается продлить сроки действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, стал поводом для отрасли вновь заговорить о монополизации.
Sostav обратился за комментариями к авторам документа с просьбой разъяснить инициативу.
Максим Топилин, глава комитета Госдумы по экономической политике:
При этом текст законопроекта не устанавливает 10-летний срок продления в качестве безальтернативного варианта: там прямо указано, что срок пролонгации может составлять до десяти лет, а значит и продлевать договор оператор сможет на меньший период по своему усмотрению.
🤑 Расходы застройщиков на офлайн-рекламу в 2023 году увеличились на 23%
Эксперты агентства Media Instinct оценили офлайн-инвестиции игроков категории «Недвижимость» за 2023 год: рекламные бюджеты в офлайн-медиа застройщиков выросли на 23% в сравнении с 2022 годом. Общий объём вложений в них составил 12,3 млрд руб.
😀 Подробнее — в материале Sostav
📈МТС нарастила рекламные и маркетинговые расходы в 2023 году
Расходы МТС на маркетинг и рекламу в 2023 году составили 17,7 млрд руб. Это на 26,4% больше, чем годом ранее, когда показатель был на уровне 14 млрд руб., следует из аудиторского заключения о консолидированной финансовой отчётности группы и её дочерних предприятий.
В 2021 году рекламные и маркетинговые затраты компании составили 12,47 млрд руб.
Также в отчёте говорится, что в марте 2023 года МТС приобрела 100% компании, «выступающей одним из ведущих игроков на рынке программатик-рекламы». «Цена приобретения включала выплату денежными средствами в сумме 105 млн руб.», — указано в документе.
О покупке рекламной платформы Segmento у АФК «Система» МТС сообщила в апреле 2023-го. Тогда сумма сделки не раскрывалась. Владельцем Segmento стало дочернее предприятие МТС — компания Stream
🎬 #СтопСнято: ГК СТТ рассказала о съёмках ролика «Соболь NN» для трёх аудиторий
«Соболь NN» — автомобиль сразу для трёх групп покупателей. Цельнометаллический фургон подойдёт предпринимателям для перевозки грузов и товаров, промтоварный фургон — для доставки продуктов, а микроавтобус послужит вариантом для путешествий с семьёй или друзьями. Компании нужно было видео, которое покажет преимущества всех трёх модификаций универсального авто.
Как проходили съёмки рекламы, рассказала директор департамента маркетинговых коммуникаций ГК «Современные транспортные технологии» Надежда Калинина 🚘
😍 Бывший дизайнер Gucci Алессандро Микеле стал креативным директором Valentino
Кадровые изменения настигли мир моды. На позиции креативного директора Микеле сменил ушедшего на прошлой неделе в отставку Пьерпаоло Пиччоли.
Пиччоли более 25 лет отвечал за разработку модных коллекций в Valentino. Микеле до ноября 2022-го был креативным директором Gucci.
Отмечалось, что причиной его ухода стали разногласия с топ-менеджерами.
Креативным директором Gucci Микеле был назначен в январе 2015 года, до этого дизайнер в течение 13 лет работал в компании, руководя мужским направлением.
Бренд Gucci принадлежит французской группе Kering SA. В июле прошлого года Kering выкупила 30% Valentino у катарского фонда Mayhoola за €1,7 млрд
📱Дуров анонсировал новую функцию приватности в Telegram
Основатель и глава мессенджера Telegram Павел Дуров заявил, что с начала следующей недели у российских пользователей появится возможность ограничивать круг лиц, которые могут писать им сообщения.
Он пояснил, что четыре дня назад пользователи мессенджера в России начали сообщать о спам-рассылках с призывами совершить теракт. Тогда было предотвращено множество подобных рассылок, а все авторы этих сообщений были навсегда заблокированы на площадке.
«Мы также внедряем решения на основе искусственного интеллекта для ещё более эффективной фильтрации подобного спама», — уточнил Дуров.
😞 Бренд RBG выпустил бальзам для губ оттенка российской весны
Приятно, что наша русская хтонь вдохновляет бренды. В компании, насмотревшись на панельки и плитку, заявляют: «серый – главный цвет российских городов».
Но на полноценный монохром производитель так и не решился, поэтому украсил коробки яркими иллюстрациями экстравагантных персонажей будто из московского метро.
К слову, сам бальзам-то прозрачный
👍 Бывший глава Electronic Arts в России Тони Уоткинс стал гендиректором Astrum Entertainment
Новым генеральным директором российского издателя и разработчика видеоигр Astrum Entertainment назначен Тони Уоткинс. До этого с октября прошлого года разработчика возглавлял Алексей Изотов.
В должности CEO Уоткинс сосредоточится на развитии бизнеса за счёт расширения портфеля игр, инвестиций в различные продукты, а также заключении новых партнёрств как в России, так и за рубежом.
Уоткинс работал на руководящих позициях в Kaspersky, ESLFaceIT Group, Lavazza Coffee, Dirol Cadbury. Более 14 лет он возглавлял компанию Electronic Arts Russia
💸Страховка «Крокус сити холла» покроет только 1/30 суммы ущерба от теракта
Сын владельца Crocus Group Араза Агаларова Эмин подтвердил, что здание «Крокус сити холла» было застраховано, однако сумма возмещения не покроет всех убытков. Бизнесмен сообщил. что здание было застраховано в «Ингосстрахе», но сумма страховки, является 1/30 или 1/40 от суммы ущерба.
Он напомнил, что стоимость «Крокус сити холла» на момент постройки в 2009 году составляла $70 млн. Сейчас на строительство концертного зала подобного «Крокусу», по мнению Эмина Агаларова, потребуется не менее $150 млн (около 13,88 млрд руб. по текущему курсу). Ранее эксперты оценили восстановление «Крокус сити холла» в 12−15 млрд руб.
Окончательное решение по восстановлению площадки пока не принято
☕️ Linii разработало айдентику для семейного кафе Lovemark
Новости для кофеманов. Linii разработало айдентику для семейного кафе Lovemark. Ключевой элемент айдентики — скобки, символизирующие объятия и создающие атмосферу теплоты, отметили в агентстве. Скобки присутствуют на всех носителях бренда, начиная с логотипа и заканчивая ценниками.
Особую роль играют кофейные стаканчики, на которых размещены фирменные иллюстрации. Их серия включает городских персонажей разных возрастов, взаимодействующих с продуктами. Эти эмоциональные и запоминающиеся изображения придают уникальность бренду. Концепция предусматривает периодическую смену стилистики и сюжетов иллюстраций.
Фирменные цвета бренда — пурпурный и бежевый.
Помимо разработки логотипа и самой дизайн-системы, команда Linii оформила меню, номерки для столов, основную и консольную вывеску, стикеры на упаковку. Все элементы айдентики создают связный и цельный образ бренда.
Как вам работа?
👨💻 Доходы редакторов на фрилансе за год выросли на 20%
Тут только можно порадоваться за коллег. Медианный месячный доход специалистов, которые работают с текстами полный день, стал больше на 6,7% — 80 тыс. руб. против 75 тыс. руб. годом ранее.
При этом в найме зарплаты выросли с 80 до 85 тыс. руб. в месяц, а доходы фрилансеров увеличились на 20% — с 50 до 60 тыс. руб. На подработке в 2024 году «текстовики» зарабатывают в среднем 30 тыс. руб. в месяц.
Авторы исследования отмечают, что вне зависимости от объёма занятости фрилансеры, которые получают ежемесячную оплату, зарабатывают больше, чем те, кому платят за текст или проект. А последние — больше, чем те, кому платят за количество написанных знаков
👶👧«Джамилько» займётся производством одежды для Motherbear
Российский дистрибьютор «Джамилько», работающий в основном с фэшн-брендами в премиальном сегменте, займётся собственным производством детской одежды.
Решению предшествовала покупка российского бизнеса Mothercare, который компания переименовала в Motherbear. В 2022 году британский ритейлер прекратил поставки в Россию.
Перед распродающим остатки Mothercare «Джамилько» стоит задача наполнить магазины Motherbear ассортиментом. При этом мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна, полагают эксперты.
🤔Сейчас «Джамилько» ищет персонал для развития собственной торговой марки (СТМ) по направлению детской одежды. Компания разместила вакансии руководителя группы СТМ по бренду Motherbear, менеджера по производству, а также конструктора детской одежды
🥹 IKEA напоминает: «Не волнуйся, ты можешь себе это позволить»
Так звучит новый слоган рекламной кампании производителя мебели и товаров для дома.
Ну, штош...
🙂 Раиса Полякова заняла пост управляющего директора торговой сети «Перекрёсток»
На этой позиции эксперт сменила Владимира Салахутдинова, который перейдёт на должность директора по стратегии и развитию бизнеса X5 Group.
Кадровые перестановки обусловлены реализацией плана по развитию и трансформации «Перекрёстка», за счёт которого сеть показала самые высокие объёмы продаж среди других торговых сетей X5 (группа также управляет «Пятёрочкой» и «Чижиком»).
До назначения Полякова работала исполнительным директором территории «Юг» «Пятёрочки» и с февраля 2023 года отвечала за развитие бизнеса в 20 областях Центральной и Южной России