38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😄Китайский бренд HEA откроет первые магазины в России
Девелоперская компания Malltech договорилась о сотрудничестве с китайским ритейлером Happy Easy Anyway (HEA). В этом году откроются первые магазины китайского бренда в торговых центрах под управлением девелоперской компании.
В первую очередь, торговую точку откроют в ТРЦ «Планета» в Перми, другую — в Уфе. В Перми ритейлер займёт 74 м2, в Уфе — 99 м2.
Группа HEA включает несколько направлений: производство одежды и аксессуаров для мужчин и женщин, ресторанный бизнес, сферe культуры, а также гостиничный бизнес. Работу на российском рынке бренд начнет с продажи одежды и аксессуаров.
😀Не ленись — подпишись
🍔 «Последняя капля» Heinz и LePub
Надеемся, вы уже ужинаете. Если нет, то придётся — пост про еду. Точнее, про соус к еде. На этот раз рекламная кампания посвящена людям, готовым на всё ради последней капли любимого кетчупа Heinz.
Представители бренда признались, что сюжеты основаны на реальных историях потребителей. Кампания, стартовавшая в апреле во Франции, охватывает наружку и печать.
Слюнки потекли?
👎 — спасибо, мам, я не голодный(-ая)
🤔 — а по негативным комментам слабо?
❤️ — классная идея
😀Не ленись — подпишись
⚠️ Внимание ⚠️
Коллеги ищут комментатора с сайта Sostav
🔽👇🔽👇🔽
✈️ VK открыла всем пользователям доступ к платформе для улучшения клиентского опыта
VK открыла агентствам, фрилансерам и бизнесу платформу для самостоятельной работы с клиентами. Через неё можно автоматизировать взаимодействие с покупателями во всех каналах, включая почту, мессенджеры, SMS и соцсети.
В нём указано, что сервис призван повысить скорость обработки запросов, упростить общение с клиентами и снизить нагрузку на сотрудников. Платформа построена на базе решения для автоматизации маркетинга и работы с данными VK Customer Experience Hub.
На платформе содержатся готовые шаблоны и визуальный конструктор сценариев. С их помощью можно создать чат-бот для мессенджеров, настроить email- и SMS-рассылки для разных групп клиентов. В частности, чат-бот ответит на популярные вопросы, а при необходимости — переведёт диалог на оператора.
😀Не ленись — подпишись
☕️ DDVB создало иллюстрации «от руки» для чая Herbarus
Изначально под этой маркой выпускались травяные купажи. Затем ассортиментная матрица была расширена, и в ней появились чёрный, зелёный и чай с добавками.
Перед агентством была поставлена задача создать эстетичный дизайн с понятной дифференциацией по вкусам. Важно было визуально вписаться в уже существующую линейку травяных напитков, встать на основную полку и выделиться на ней.
Чтобы сохранить визуальную преемственность, дизайнеры под руководством арт-директора DDVB Евгения Калашникова создали авторские иллюстрации — от руки, с помощью сухой пастели. Таким образом, дизайн стал понятным визуальным навигатором для потребителя, подчёркивает DDVB.
Как вам дизайн?
😀Не ленись — подпишись
👤 Зачем продакшену нужен отдел талантов?
Соучредитель Kinemotor Production Виталий Капитонов рассказал о том, как создавался Kinemotor Talents, почему они предпочли назвать новую структуру отделом талантов, а не агентством, и зачем работать с продакшном, располагающим собственным пулом специалистов 📍
🛍 Открытые на месте Zara и Bershka магазины получили убыток в 5,4 млрд рублей
В 2023 году магазины Maag, Ecru, Vilet и Dub, открытые на месте Zara и Bershka бывшей «дочкой» испанской Inditex, начали восстанавливать продажи. Однако финансовый год компания закончила с убытком на фоне роста расходов.
Прошедший 2023 год стал первым годом работы в России для новых брендов одежды. Первый магазин Maag открылся в апреле 2023 года. Следом за ним на месте Zara и Bershka стали появляться магазины Dub, Ecru и Vilet.
АО «Новая мода» (бывшее АО «Зара СНГ») начало восстанавливать продажи после 2022 года, когда магазины Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka и Stradivarius большую часть года простояли закрытыми. Затем компания заметно увеличила расходы и в итоге зафиксировала миллиардные убытки.
Так, выручка АО «Новая мода» в 2023 году составила 21 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2022 году, когда показатель составил 9,7 млрд руб. Выручка от продажи одежды за 2023 год увеличилась с 5,4 млрд руб. в 2022 году до 19,8 млрд руб., обуви — с 585,2 млн до 1 млрд руб. В результате по итогам 2023 года «Новая мода» получила чистый убыток 5,4 млрд руб.
😀Не ленись — подпишись
😇Microsoft не планирует ликвидировать юрлица в России
В отчете «Майкрософт мобайл рус» отметил, что решения по дальнейшей деятельности нет, однако на отчетную дату есть достаточно активов для погашения краткосрочных обязательств.
Microsoft не собирается ликвидировать основное юридическое лицо «Майкрософт рус», а также «Майкрософт девелопмент центр рус» и «Майкрософт пейментс рус». Основное юрлицо корпорации представлено в РФ с мая 2004 года.
В марте 2022 года Microsoft начала сокращать свой бизнес в России. Тогда весь персонал российского офиса был уволен. Сейчас во всех местных компаниях Microsoft работают два человека, включая общего для них руководителя — Бенджамина Оуэна Орндорффа.
😀Не ленись — подпишись
👍 «Дизайн Моей» волны в «Яндекс Музыке» подстраивается под музыкальные предпочтения пользователей
Ее новый дизайн формируется с помощью генеративных технологий на основе музыкальных предпочтений слушателя. Это стало следующим шагом в персонализации сервиса вслед за переходом на новую модель рекомендаций с использованием глубоких нейронных сетей в Моей волне.
Разному настроению треков соответствуют разные оттенки специально разработанной палитры. Алгоритмы анализируют настроение треков и присваивают им соответствующий оттенок. В новом дизайне Моей волны объединяются цвет пользователя, который генерируется на основе анализа треков его Коллекции, и цвет прослушиваемого трека.
В декабре Яндекс Музыка представила новую бренд-платформу, в основу которой легла концепция персонального мира для каждого пользователя. В рамках нее команда сервиса стремится делать опыт слушателя еще более персональным. Кроме того, сервис представил новые логотип и айдентику — лучше отражающие эмоции пользователей от точного попадания рекомендаций в их музыкальные предпочтения. Центральным графическим элементом стал яркий импульс — символ воодушевления пользователя от чутко подобранной для него музыки.
Как вам новое оформление треков? Заходит под настроение?
🎉 — цвет настроения синий
👍 — годно
😀Не ленись — подпишись
Google представила нейросеть VIDIM для интерполяции коротких видео. Модель берёт первый и последний кадры и генерирует всё, что должно быть между ними.
Для пользователей модель недоступна, но вот тут можно подробнее почитать о том, как она работает. Мне кажется, компания будет использовать этот ИИ для улучшения потокового воспроизведения роликов и стримов на YouTube, чтобы дорисовывать упущенные кадры 👍
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
💬 Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция», рассказала об опыте компании в наружной рекламе.
Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
➡️ Ozon планирует начать перерегистрацию с Кипра в этом году
Сейчас головная структура маркетплейса — Ozon Holdings Limited — зарегистрирована на Кипре. О том, что Ozon в перспективе хотел бы провести редомициляцию, Герасимов говорил ещё в августе 2023 года. Тогда топ-менеджер конкретных сроков и планов не раскрыл.
Акции Ozon торгуются на Московской бирже и Международной бирже Астаны. Ранее ценные бумаги компании также торговались на американской бирже Nasdaq, однако после начала специальной военной операции торговая площадка приняла решение о принудительном делистинге акций Ozon.
В октябре маркетплейс сообщил, что принял решение добровольно исключить свои американские депозитарные акции с Nasdaq.
😀Не ленись — подпишись
🎙 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка об опасностях, предостерегающих индустрию:
#КИТ2024
Диджитал площадки "поехали кукухой" по поводу монополии, и все вспомнили, что есть наружная реклама, где цены не сильно менялись,так как и продукт был достаточно спорным. Например, в Домодедово я ехал и видел эти ржавые конструкции, где пузырится инвентарь. Теперь эти ржавые конструкции меняются на новые современные.
Вторая история технологичная. Раньше у нас был сотрудник который делал фотоотчёты - разместили наружку или нет. Сейчас уже такого не требуется, но есть две плохие тенденции.
Пожалуйста, следите за ценообразованием, потому что стоит почувствовать вкус монополии, потому что можно перегнуть палку, и индустрия пропадёт, магия остановится.
И ещё — качество самих креативом, это уже на стороне клиента. Когда мы сильно расширили адресную программу, мы стали заботиться, о том насколько эти креативы эффективны. Потому что мы сделали выводы, что лучше не путать, когда приносят табличку с красивыми показами. Эти пятисекундные ролики нифига не работают. Креатив должен быть дольше, поэтому будьте готовы закупать больше.
🎤 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Никита Пипко, президент группы компаний «Игроник», рассказал Sostav на конференции «КИТ наружной рекламы» , за какими технологиями будущее в этом медиа. #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
🤖 Yandex Cloud открыла доступ к тестированию нейросети для создания изображений
На облачной платформе стала доступна для бесплатного тестирования нейросеть YandexART. С её помощью компании смогут создавать изображения для рекламы, дизайн-макеты и иллюстрации для соцсетей и книг. YandexART можно использовать через API, чтобы встроить генерацию картинок в сервисы и веб-приложения.
Там добавили, что несколько компаний в режиме закрытого превью уже попробовали нейросеть. В частности, «крупная торговая сеть» тестирует YandexART для создания дизайна подарочных карт. Клиенты сети смогут ввести текстовый запрос и самостоятельно создать оформление для карты.
«Яндекс» представил диффузионную нейросеть Yandex AI Rendering Technology (YandexART) в октябре 2023 года. Она создаёт изображения и анимацию по текстовым запросам пользователей. YandexART применяется и в продуктах «Яндекс». Нейросеть используется как базовая технология в приложении «Шедеврум», доступна в «Браузере» и «Маркете».
Клиенты «Яндекс Бизнеса» могут генерировать уникальные рекламные объявления, а в «Яндекс Директе» — выбрать иллюстрации из набора нейрокартинок.
Собираетесь тестировать?
😀Не ленись — подпишись
🚲«Яндекс Маркет» запустил собственную торговую марку велосипедов
Маркетплейс начал выпускать в Китае городские велосипеды под брендом Raskat. Линейка включает четыре размера и восемь цветов. Каждая модель имеет десять скоростей. Стоимость велосипедов на площадке начинается от 26,9 тыс. руб.
В «Яндекс Маркете» отметили, что запускают бренд велосипедов перед сезоном высокого спроса. Но планируемый объём производства и продаж Raskat на маркетплейсе не раскрывают.
Компания запустила новую СТМ в условиях сокращения предложения в России импортных велосипедов и роста цен. Сейчас поставки продукции таких брендов, как Specialized, Trek, Giant, марок холдинга PON (GT, Cannondale, Schwinn) либо полностью прекратились, либо перешли на длинную логистику, что значительно повлияло на цены.
В Wildberries подтвердили, что число брендов велосипедов на площадке за год сократилось на 61 марку. СТМ велосипедов у компании нет. Однако свои марки есть у сетей «Спортмастер», «Кант», «Триал-Спорт».
😀Не ленись — подпишись
Внимание!
Ищем человека. Приметы: написал лучший коммент к фирменному стилю G8 и выиграл билет на фестиваль 2024.
🤖 МТС запустила кампанию к выходу «Мастера и Маргариты» в Kion
Цифровая экосистема МТС запустила интегрированную рекламную кампанию к выходу фильма «Мастер и Маргарита» в онлайн-кинотеатре Kion.
В роликах Дмитрий Нагиев оказывается на Патриарших прудах вместе с героями булгаковского романа. Дмитрий, фанат «Мастера и Маргариты», настолько вдохновился новой экранизацией, что любимые герои — Коровьев, Гелла и кот Бегемот — начали буквально следовать за ним повсюду.
Рекламная кампания стартовала на ТВ, диджитал, ООН, у блогеров и как оффлайн-спецпроекты.
Также МТС запустила вселенную «Мастера и Маргариты» в контентных и развлекательных сервисах экосистемы:
➡️ в книжном сервисе «Строки» вышла аудиокнига в озвучке Леонида Ярмольника, сыгравшего одну из ролей в новом фильме;
➡️ сервис «МТС Музыка» подготовил тематические плейлисты персонажей произведения в интерпретации современных музыкантов;
➡️ в «МТС Live» вышла подборка классических и современных спектаклей по «Мастеру и Маргарите»;
➡️ на Патриарших по мотивам фильма была создана мистическая квартира.
А вы уже тестировали сервисы?
😀Не ленись — подпишись
erid=LjN8KVY4N
Реклама ПАО «Вымпелком», beeline.ru
🗺 «Билайн Adtech»: геометрия геотаргетинга для целевой коммуникации
Недавно в «Билайн.Продвижении» запустилась гибкая настройка геотаргетинга. Теперь прямо на карте можно обвести нужную территорию и запустить рекламную кампанию на целевую аудиторию, которая могла посещать выделенную область недавно или предположительно находится там сейчас.
О том, в каких ситуациях механика полезна, рассказала руководитель по развитию продуктов мобильной рекламы «Билайн Adtech» — подразделения «Билайн Бизнеса» — Виктория Ткачук
💰 Мосгорсуд утвердил оборотный штраф Google в размере 4,6 млрд
Московский городской суд признал законным взыскание с Google штрафа в размере 4,61 млрд руб. за систематическое неудаление недостоверных данных о спецоперации на Украине, а также запрещённой в России информации.
Это третий оборотный штраф, назначенный компании в России. Сумму оборотного штрафа назначает суд. Она может составлять от 1/20 до 1/10 годовой выручки организации.
Напомним, в декабре 2021 года Google оштрафовали на 7,2 млрд руб., а в июле 2022-го за повторный отказ удалить запрещённый контент — на 21 млрд руб. В том же году российское подразделение Google обратилось в суд для признания его банкротом.
😀Не ленись — подпишись
❤️ Супермодель Ирина Шейк стала лицом Gloria Jeans
Супермодель Ирина Шейк стала лицом новой кампании российского бренда одежды Gloria Jeans (GJ). На официальном сайте и в Telegram-канале компании опубликованы фотографии и ролик с Шейк.
«Новая история GJ с участием супермодели Ирины Шейк. Кампания «Новая история известного бренда» — история в трёх эпизодах», — говорится в сообщении бренда.
erid:LjN8K2d2E
Реклама 1001101 ООО, aidata.me
💻 18 апреля AiData и Astralab приглашают на бесплатный вебинар о том, как выбрать рабочее решение для сookieless эры
Эксперты поделятся мнениями об идентификации пользователей, когда third party cookies перестанут работать, и расскажут:
✅ как оценить уровень подготовки вашего бизнеса к жизни без сookies;
✅ какие на данный момент самые популярные альтернативные методы идентификации пользователей, а также их плюсы и минусы;
✅ и какие шаги стоит предпринять уже сейчас, чтобы сохранить возможность персонализированной коммуникации в маркетинге.
Участие в вебинаре бесплатно и уже доступно для регистрации по ссылке
😲Роскомнадзор начнёт вести реестр запрещённой информации с применением ИИ
В этом году регулятор собирается вести реестр запрещённой информации с применением искусственного интеллекта (ИИ). Мера поможет сократить издержки и устанавливать «неочевидные связи».
В 2023 году реестр запрещённых сайтов вёлся без применения ИИ. Технология будет работать на базе системы, через которую уже анализируются и классифицируются тексты в интернете. Она используется для отслеживания текстов с запрещённой информацией, их классификации по характеру (нейтральное, негативное или позитивное мнение автора) и поиска перепечаток.
Также Роскомнадзор планирует повысить эффективность работы. В частности, снизить показатель ошибочно выявленных признаков нарушений в СМИ до 10% в 2026 году
😀 «Печенюшки» с «клопами» возьми»: «Петрович» запустил рекламный сериал о ремонте
СТД «Петрович» и агентство Contrapunto в рамках новой кампании «С заботой о ремонтных заботах» создали шестисерийный рекламный сериал. Первые эпизоды «Я люблю тебя» и «Последний раз» уже можно увидеть по ТВ.
Сюжет каждой минутной новеллы построен вокруг семьи, которая оказывается в затруднительной ситуации в связи с ремонтом или строительством. В каждой из них героям помогает консультант магазина «Петрович». Он предлагает остроумные выходы из ситуаций.
Игорь Колынин, директор по маркетингу СТД «Петрович»:
В своих рекламных кампаниях «Петрович» честно говорил,что ремонт может быть катастрофой, и что с нами она заканчивается быстрее и безболезненнеe. В этом году мы решили сместить фокус и больше рассказать про то, как мы помогаем решать ремонтные проблемы и с какой заботой мы это делаем. Человечный внимательный сервис — часть ДНК «Петровича». Мы всегда стараемся давать нашим клиентам что-то большее, предугадывать проблемы, которые могут их ждать, и заранее предлагать лучшие решения.
🔝 Юрий Упадышев, операционный директор по маркетингу START, рассказал о наружной рекламе в сфере OTT-сервисов.
Какие есть форматы измерений эффективности ООН? Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
🔈 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса ОMD OM Group, об эффективности наружной рекламы.
В каком случае перспектив для её развития всё больше и больше? Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
🗣️ Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, поделился с Sostav своим мнением о рынке наружной рекламы. #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
❓ Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС Ads, ответила Sostav на вопросы:
✔️ Насколько актуально проведение такой отраслевой конференции в наружной рекламе?
✔️ Какие форматы и технологии наружной рекламы использует МТС?
✔️ За какими новыми технологиями наружной рекламы будущее? #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
📣 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы»
Борис Пешняк, коммерческий директор группы компаний Russ:
Есть куда цифровизироваться и мы будем этим заниматься. Мы видим, что рекламодатели пользуются алгоритмическими закупками. Мы будем и дальше развивать функционал личных кабинетов. Особый фокус мы делаем на медиаизмерения. Рост будет более 30%.
Мы надеемся радикально ускорить поставку данных, полностью синхронизировать все каталоги, мы объединяем данные с AdEx. Если рынок не хочет быть измеренным, он измерено не будет. Прозрачность и готовность является основой, и мы видим готовность наружной рекламы двигаться в этом направлении.
🙄 «Альфа-банку» грозит штраф за мелкий шрифт в рекламе программы лояльности
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против «Альфа-банка» за нарушения закона «О рекламе». Об этом сообщила пресс-служба ведомства. По мнению ФАС, ролик компании вводил потребителей в заблуждение.
В службу поступило обращение гражданина с претензиями к рекламе программы лояльности «Альфа-банка». Она распространялась в эфире федерального телеканала.
В рекламном ролике утверждалось, что за открытие счёта клиенту начислят баллы. При этом информация о том, что акция действует только при открытии первого счёта, размещалась в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени.
Кроме того, в ролике была представлена информация о том, что продукт «Альфа-банка» якобы «лучшая программа лояльности». Однако объективные критерии сравнения услуги были также указаны в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени. Такая подача информации не позволяла потребителям ознакомиться с данными сноски, заявили в службе.
😀Не ленись — подпишись