38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Детское питание Heinz переименуют в Gipopo
Первые продукты под новым брендом появятся на полках магазинов в августе, а в сентябре будет окончательно прекращен выпуск товаров под старым названием.
Sostav выяснил, что эксперты думают об этом ребрендинге. Николай Артамонов, совладелец и креативный директор брендингового агентства «Отличности» уверен, что «копипаст» в этом случае — подходящий метод.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ Главные события недели по версии Sostav
Пока вы переводите дух после насыщенной недели и строите планы на выходные, редакция Sostav подготовила рейтинг самых громких новостей и чуть не переругалась между собой. Но нам все же удалось достичь консенсуса и написать текст.
🔴 Wildberries и Группа Russ запустят новый рекламный инструмент для селлеров. Насколько он будет востребован — выясняли у экспертов.
🔴 Блогеров с аудиторией более 1 тыс. человек обяжут вставать на учёт. Даже если вы просто постите мемы с котиками, «большой брат» тоже хочет их смотреть.
🔴 RoRe и Okkam запустили ИИ-платформу для анализа рекламных кампаний конкурентов. Спецы в восторге от идеи — ведь скорость обработки данных сильно возрастет.
🔴 Властям Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя хотят разрешить демонтировать наружную рекламу без суда. Речь идет о незаконных билбордах, конечно.
🔴 Поставки автомобилей и запчастей из Китая могут полностью прекратиться, потому что в России не понимают, как за них заплатить. А мы уже начали привыкать к китайцам на дорогах.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🌅 В августе на ВДНХ пройдет Московский медиафестиваль
Городской интеллектуально-развлекательный фестиваль, посвященный российской медиаиндустрии, будет проходить с 31 августа по 1 сентября. В программе предусмотрены четыре тематических блока: «Герои медиа», «Обучение», «Вдохновение» и «Развлечение».
«Мероприятие объединит на одной площадке ведущие медиа нашей страны и, с одной стороны, станет площадкой для обмена профессиональным опытом, а с другой — местом для диалога СМИ с читателями, слушателями и зрителями. Нам важно через вовлекающие, образовательные и развлекательные форматы рассказать о роли медиа в обществе и о внутренней кухне этой отрасли. Поэтому мы постарались сформировать программу так, чтобы она была интересна и познавательна для абсолютно разной аудитории, вне зависимости от возраста, профессии и увлечений», — рассказал генеральный продюсер Московского медиафестиваля Валентин Смоляков.Читать полностью…
«Доширак» с «Огурцом» — новый рецепт креатива
Оказывается, «дошик» любят не только в редакции, но и в продакшене.
Никита Сендеров, исполнительный продюсер продакшена «Огурец»:
Я с детства обожаю «Доширак», а теперь исполнилась маленькая мечта — снять для любимого бренда рекламу, да еще и с Алексеем Звонцовым. На мой взгляд, получился весёлый и динамичный ролик.
Петербургские рекламодатели нарастили инвестиции в диджитал-продвижение
Лидерами по объёмам рекламных бюджетов стали отрасли DIY, «Авто», «Фарма и медицина», «Недвижимость» и «Товары для дома».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
75% компаний интернет-торговли размещают рекламу в поисковиках
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Блогеров с аудиторией более 1 тыс. человек обяжут вставать на учёт
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Какой ты настоящий любитель кофе?
Агентство Wieden+Kennedy New York создало кампанию The Ultimate Coffee Lover для Coffee-Mate, в которой попыталось показать разные типы потребителей бодрящего напитка. В ролик попал даже йети, подозрительно похожий на коллег, спешащих на планерку в редакцию Sostav в понедельник.
А вы узнали себя?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🎩 Учу магии в нейросетях: часть 2
Ловите ещё один забавный пример точечного использования ChatGPT.
Шаг 1. Скармливаем чату прочитанные за последние три года книги (у меня записаны).
Шаг 2 (опционный). Просим сделать выводы из оценок: что лучше заходит, какие предпочтения, психологический портрет чтеца. Получаем весьма любопытный список из 10 пунктов с лестным резюме: «Эти книги соответствуют интересу человека к глубоким, эмоциональным и интеллектуально стимулирующим произведениям, а также его увлечениям историей, психологией, философией и научной литературой».
Шаг 3. Даём задание составить список из 100 книг, которые, скорее всего, понравятся адресату. Добавляем уточнение в промте: «Учитывай все его интересы, сбалансируй список, отталкиваясь от них. Постарайся выбирать только проверенные книги, которые являются эталоном в каждой из тем».;
Шаг 4. Получаем список. Убираем то, что было прочитано. Для этого просто указываем номера книг, которые нужно заменить.
Шаг 5. Ставим задачу сократить список до 20 книг, которые с наибольшей вероятностью понравятся адресату. PROFIT.
Бонус — получившийся у меня список:
1. Джон Стейнбек — «О мышах и людях»
2. Кен Робинсон — «Выход за рамки: обучение и творчество»
3. Марио Варгас Льоса — «Праздник козла»
4. Марк Хэддон — «Загадочное ночное убийство собаки»
5. Кевин Келли — «Неизбежно»
6. Малала Юсуфзай — «Я — Малала»
7. Стивен Пинкер — «Просвещение сегодня»
8. Оливер Сакс — «Человек, который принял жену за шляпу»
9. Дэвид Аллен — «Как привести дела в порядок»
10. Габриэль Гарсиа Маркес — «Любовь во время чумы»
11. Энн Эпплбаум — «Железный занавес: Подавление Восточной Европы 1944-1956»
12. Роберт Грин — «48 законов власти»
13. Стивен Хокинг — «Краткая история моей жизни»
14. Элис Уокер — «Цвет пурпурный»
15. Даниел Гоулман — «Эмоциональный интеллект»
16. Билл Брайсон — «Краткая история почти всего»
17. Роберт Боланьо — «2666»
18. Кормак Маккарти — «Дорога»
19. Тимоти Феррис — «Племена»
20. Тони Моррисон — «Возлюбленная»
В первой части этой серии рассказывал, как можно получить полный психологический портрет любого собеседника из мессенджеров и советы по коммуникации от Chat GPT. Почитать можно тут.
🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит
Блогеров могли бы и подготовить
Так считает Роман Зарипов, СЕО Out Digital. Можно было раскатать закон на год, чтобы бы обеспечить комфортный переход контентмейкеров из запрещенных соцсетей*, например, в ВК.
*Meta признана экстремистской и террористической организацией
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Нейросеть поможет проанализировать конкурентов
RoRe и Okkam запустили ИИ-платформу для конкурентного анализа рекламы. Инструмент будет решать проблему сбора, отсмотра и интерпретации рекламных материалов.
Работа с данными при этом сокращается в 10 раз. Например, всего 20 минут займет обработка 1700 видеороликов.
Коллеги, потираете ручки?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
«Сбер» разрешит выбирать купюры в банкоматах
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Суд обязал Минцифры выплатить «Ростелекому» долг в 231 млн рублей
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
YouTube заблокировал 83 российских ресурса с начала года. Количество заблокированных отечественных каналов на площадке стремительно растёт. Так, в 2023 году доступ был ограничен к 27 ресурсам, в 2022-м — к 63, в 2021-м — к 21, а в 2020-м — к 13.
Рост блокировок в Роскомнадзоре назвали актом цензуры, нарушающим ключевые принципы свободного распространения информации, и пригрозили видеохостингу оборотными штрафами.
Верните электросамовары пермякам
Нет, это не опечатка. Граффити «Верните электросамовары!» изобразила арт-группа «Красим забор» на площадке музея авиации Перми.
Надпись хорошо видна с самолета при взлете и посадке в аэропорту, который расположен недалеко от музея. Таким нетривиальным способом художники обратились к местной администрации, приостановившей сервисы кикшеринга в городе.
А может быть, пермяки действительно на самоварах гоняют? Делитесь инсайдами.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📅 Скоро на большой экран выйдет художественно-документальная драма Июньская полынь от режиссёра Юлии Бочаровой
Фильм снят при поддержке North Star Production и Президентского Фонда Культурных Инициатив.
«Июньская полынь» — это свидетельство очевидца, ребёнка Великой Отечественной Войны Виктора Георгиевича Гладышева.
Это пронзительная история о доблести, мужестве и вере маленьких героев, горячо любивших своё Отечество. Ежедневно, не жалея себя, они помогали приближать Победу.
«Важно знать об их подвиге, чтобы никто, никогда не мог отнять этой памяти и переписать историю Отечества. Жить и быть достойными их Победы», — поделилась команда проекта.
🤍 Ролик с виртуальной музой от Mantera Seaview residence
Необычный визуальный ряд, картинка с нотками романтики и понятное сообщение. Героиня — «лицо» проекта — идёт по дороге из лепестков роз в сторону резиденций. На её руке — ключ. Подтекст видео — комплекс готовят к открытию.
Создатели музы — девелопер FIVE и Роман Крихели считают, что античный персонаж в современном прочтении разрывает устоявшиеся шаблоны:
«Она стала неким символом новой эпохи в элитной недвижимости, объединив в себе опыт прошлого и технологичность нового мира».
YouTube в России будет сбоить
Всему виной технические проблемы в работе оборудования, которое принадлежит Google. Никаких блокировок и теорий заговора — выдыхаем и расходимся.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ Каролина Соколова покинула сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ» Национальной Медиа Группы — пресс-служба
На ее место назначен Владимир Бабков.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Депутаты попросили прекратить выпуск банковских карт с «радужным единорогом»
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
💅🏻 В «Золотом Яблоке» появился онлайн-журнал о красоте и не только
Теперь на сайте и в приложении «Золотого Яблока» будет выходить Flacon Magazine — журнал о красоте и обо всем, что относится к образу жизни современного человека: дом, здоровье, развлечения, спорт, путешествия.
Интеграция полезного контента в интернет-магазин позволит клиентам «Золотого Яблока» знакомиться с обзорами и экспертными оценками продукции там, где они привыкли ее заказывать, а также первыми узнавать о трендах и новинках на рынке товаров для красоты, здоровья, дома и о многом другом.
В России запустили государственный маркетплейс дронов «Налетай.рф». Площадка проходит бета-тестирование для юрлиц, в следующем году покупка будет доступна для физлиц.
На маркетплейсе можно сравнить лётные характеристики беспилотников, сортировать их по производителям и сферам применения. Можно заказать сам дрон и услуги к нему и отправить индивидуальный запрос, который производитель сможет отработать и вернуться с коммерческим предложением.
Буква G в правильном месте: реклама G8 Creative Awards
Агентство «Восход» разработало креативы конкурса, мимо которых трудно пройти, не вписав пропущенную букву в слово.
Коллеги, решились бы также узнать мнение общества о собственных работах?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Наружка станет доступной для МСБ: мнение экспертов о новом инструменте Wildberries и Russ
Первым совместным проектом Wildberries и Группы Russ станет новый рекламный инструмент для селлеров. Мы опросили участников рынка и узнали, насколько необходим такой инструмент.
Кружочек для ТГ-канала записал Никита Матвеев, директор по развитию перформанс продуктов в агентстве Digital Strategy.
А мнение остальных экспертов вы можете узнать на сайте Sostav.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
«Российская смекалочка»: что ждет рынок, если запретить размещать рекламу в Instagram*
Законопроект о запрете размещения рекламы на сайтах и платформах, чья деятельность запрещена в России, был внесен на рассмотрение в Госдуму в июне. Первым делом он касается Instagram* и Facebook*.
Эксперты считают, что это приведет к появлению «серых схем» и обходных путей: размещению рекламы через зарубежные юридические лица, временных постов с быстрым удалением, развитию закрытых сообществ и т.д.
Как принятие такого законопроекта может сказаться на отрасли — читайте на сайте Sostav.
*запрещённые в России соцсети; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Удовольствие в один клик
Сейчас трудно представить человека, который ни разу не пользовался доставкой еды. Ну, по крайней мере, в крупных городах.
Удобство сервисов, цифровизация и простая человеческая лень сделали этот сегмент быстрорастущим. Аналитики прогнозируют — в 2024 году оборот рынка может превысить триллион рублей.
В том, как курьеры в разноцветной форме попали в наше сердечко, разбирался корреспондент Sostav.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Прирост вакансий в сфере рекламы превысил 50%
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️⚡️ Wildberries и Группа Russ запустят новый рекламный инструмент для селлеров
В личном кабинете продавцов маркетплейса появится возможность размещения рекламы на цифровом инвентаре оператора по всей России.
Система автоматически сможет определять категорию товара и предлагать селлерам на выбор несколько рекламных макетов, а деньги за размещение будут списываться с баланса кошелька WB.
Запуск проекта запланирован на осень.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Какой-то пшик — ваша реклама
Тот случай, когда наша редакция по-доброму завидует атмосфере агентства Unilever ANZ, в которой творился этот креатив для Lynx.
Как вам такой замес?
🐳 — главное, запоминается
🙈 — как это развидеть?
💯 — молодцы ребята
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🤯 Google выпустили нейросеть для генерации шрифтов
Если вам вдруг не хватает бесплатных шрифтов в интернете, и вы хотите чего-то неординарного, то этот сервис для вас
Можно сгенерировать шрифт из еды, из клавиатур или из космических кораблей, просто вводите шрифт, и Imagen 2 от Google нарисует что угодно
Попробовать бесплатно можно тут 🫡
👾 Новости нейросетей
#Google