38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
❗️ Масштабное событие для всех, кто работает с рекламой: новые технологии и ключевые участники рынка на «ВТБ Арене»
REKONFA — большая конференция «Яндекс Рекламы», которая пройдёт 22 октября. Можно посетить мероприятие в Москве или подключиться к онлайн-трансляции.
Приглашенные спикеры расскажут о рекламных трендах и успешных кейсах, о том, как специалистам по маркетингу развивать карьеру, находить общий язык с любой аудиторией, а представители «Яндекс Рекламы» — о лайфхаках использования директа и других рекламных инструментов.
Среди гостей:
• Владимир Познер — журналист, писатель, телеведущий;
• Вячеслав Дубынин — нейробиолог и профессор МГУ;
• Алексей Штоколов — директор «Яндекс Рекламы» по продуктам и ИИ.
Конференция будет полезна всем, кто работает в маркетинге и рекламе — диджитал, перформанс, инфлюенс, медийке и других направлениях.
Вход на конференцию бесплатный, но нужна регистрация. Среди зрителей разыграют множество призов. Зарегистрироваться можно по ссылке.
erid:CQH36pWzJqE1dR7Fg2NmY5Gy3gjXfCaXaCMkPpC92nCAx8
Реклама ООО "Яндекс" ИНН 7736207543
https://ya.rekonfa.ru
ORO и Dialog.X5 объявили о партнерстве
Агентство маркетинговых исследований ORO и Dialog.X5 рассказали о стратегическом сотрудничестве. Теперь клиенты компаний смогут не только получать доступ к аналитике X5 Group через проекты ORO, но и использовать экспертизу команды ресечеров для глубокой интерпретации результатов.
Если у клиента ORO есть запрос на анализ потребительского поведения, команда сможет дополнить его данными X5 Group, что значительно расширит возможности исследования. Партнеры Dialog.X5 получат доступ к исследовательским решениям ORO. Специалисты компании помогут выбрать подходящий продукт из линейки решений, предложат консалтинг по анализу и рекомендации, основанные на них.
Ключевые направления работы:
• Запуск новинок: анализ трендов потребления и конкурентов
• Оптимизация портфеля продуктов: создание эффективных продуктовых предложений
• Ценовая стратегия: нахождение оптимального ценового диапазона в конкурентном сегменте
• Категорийный менеджмент: помощь в создании эффективной выкладки и стратегий позиционирования продуктов
Партнерство позволит проводить онлайн-опросы среди владельцев карт «Х5 Клуб» с доступом к миллионам новых респондентов. Это даст уникальную возможность точно таргетировать аудитории на основе социально-демографических данных и истории покупок.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Большая конференция МТС Ads 15 октября — главное событие диджитал-рынка России
На конференции эксперты расскажут, как маркетинг приспосабливается к новым реалиям, представят новые инструменты для решения сложных задач и обсудят, что ждет рекламу в будущем.
Топовые темы:
— тренды 2025 года: какие инструменты помогут бизнесу обыграть конкурентов и заявить о себе;
— ИИ в продвижении: как машинное обучение помогает в оптимизации рекламных кампаний;
— коллаборации с блогерами: как меняется взаимодействие с инфлюенсерами.
Почему конференцию стоит добавить в свой календарь:
— 5 часов контента от экспертов МТС Ads, партнеров и блогеров;
— нетворкинг и коммьюнити единомышленников;
— afterparty для всех участников.
Дата: 15 октября в 13:00 МСК
Формат: офлайн и онлайн
Участие бесплатное, но обязательна регистрация
На конференции ORO началась панельная дискуссия с топ-менеджерами ведущих компаний о будущем маркетинга
Сегодня люди приходят к отложенному потреблению из-за сложившейся экономической ситуации – высокие кредитные ставки и рост цен снижают покупательскую способность.
Меняются и поведенческие паттерны — платежеспособная аудитория молодеет, потребление становится индивидуальным, а не семейным. Важно понимать, чего хочет современный потребитель.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, бизнесу и маркетингу необходимо постоянно изучать потребности своей аудитории. Исследования позволяют понять, чего действительно хочет потребитель, и как бизнесу на это реагировать.
На конференции ORO топ-менеджеры ведущих компаний в индустрии подискутируют о вызовах, настоящем и будущем российского маркетинга.
На панельной дискуссии обсудят:
• Новые подходы к изучению потребителя
• На какие коммуникационные триггеры реагирует покупатель
• 5 вызовов перед маркетингом в 2024 году
Эксперты: Алексей Кулаков (Lamoda), Мария Яковлева (МТС), Снежана Черногорцева («Перекрёсток»), Екатерина Агинская (H&N). Модератор — Евгений Попов (ORO).
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
На этом кассетнике кончилась пленка
«Плеер.ру» намерен прекратить прямые продажи техники по причине отсутствия закупочных средств на товары и переформатироваться в маркетплейс электроники.
Яндекс, OZON и другие игроки смотрят за тем, как Акела уходит в Долину смерти.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
YouTube растерял зрителей
Аудитория американского видеосервиса в России сократилась на 5 млн человек за год, до 47 млн пользователей. Таковы данные единого измерителя интернет-аудитории Mediascope. При этом в топе самых популярных у россиян ресурсов YouTube сохранил шестое место.
Первая пятерка не изменилась — WhatsApp, «Яндекс», Google, Telegram и «ВКонтакте». Больше всех за год выросла аудитория у Telegram, составив в сентябре 63 млн человек, против 55 млн в 2023-м.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Удивительное рядом
Что общего у Яндекс Книг, цветочного магазина Plombir Flowers и «Скорби Сатаны»?
Все это — элементы коллаборации к Дню учителя: прекрасные цветы в лимитированной упаковке с QR-кодом, ведущим на подборку литературы. В ней-то и скрывается книга Марии Корелли «Скорбь Сатаны», за которую зацепился глаз редактора Sostav.
Так и хочется спеть: праздник к нам приходит!
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Главный вопрос этой осени
Звучит он так: «Откуда у Валентина Wylsacom Петухова появилась самая последняя версия Apple MacBook Pro M4?»
Новинка, которую Apple еще даже не презентовал, была торжественно распакована российским блогером на его YouTube-канале. Выпуск ожидаемо вызвал всплеск теорий заговора и банальной ревности.
Так откуда?
😈 — разведка не спит!
❤️ — это апофеоз параллельного импорта: там еще нет, а у нас уже есть!
🔥 — дешевый, нет, дорогой фейк.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Бывший глава ивент-маркетинга «Авито» Андрей Бородкин назначен руководителем агентства «N:OW»
Специалист займется активизацией развития компании в странах СНГ и Персидского залива.
Андрей Бородкин, руководитель международных проектов в N:OW:
Рад возможности возглавить новое направление в команде, с которой знаком уже почти пять лет, слежу за их быстрым и уверенным развитием и ростом. Уверен, что мой 17-летний опыт в ивентах и управлении поможет совместно с Игорем и командой N:OW закрепиться как надёжный партнёр на международном рынке и даст дополнительный буст для роста агентства.
«Гораздо лучше быть одному, чем в плохой компании».
Так можно было бы описать новый творческий коллаб «МТС Юрент» с объединением «Старый конь» на тему ПДД для любителей электросамокатов.
Дело не только в новом законе и введенном штрафе за «дружеский» проезд, но и в безопасности.
Судя по ролику, на зумеров лучше всего действует гипноз😉
Поможет?
😈 — самокатчиков ничего не спасет
❤️ — все потихоньку поумнеют
😀 — заметили, что байкеров уже почти забыли?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кабачок или тыква? А, может, яблочный смартфон?
Медиаплатформа о еде Food.ru (входит в X5 Media) придумала залипательную игру «Продуктовая Алхимия», где нужно смешивать различные ингредиенты с кабачком и тыквой.
Пользователям нужно угадать, с каким овощем продукты на экране будут сочетаться лучше. Если комбинация удачная, на игровом поле откроется новый рецепт. Теперь вы будете точно знать, что делать с кабачками и тыквами, которые передали знакомые, друзья, родители или коллеги.
Те, кто откроет 20 рецептов и поделится фото готового блюда из списка «Продуктовой Алхимии», сможет выиграть яблочный смартфон. А если опубликовать собственный рецепт с тыквой или кабачком на платформе Food.ru до конца октября, можно получить 2,5 тыс. Апельсинок.
Идем играть?
Телеграм и культура доносов
Мессенджер расширил список причин для жалоб на публикации в каналах и групповых чатах.
К уже существующим причинам, прибавились:
- жестокое обращение с детьми;
- терроризм;
- незаконный товарооборот.
А еще пожаловаться можно, если что-то «не нравится» и «не нарушает закон, но требует удаления» — то есть примерно все.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
153,4 млн космокрепсов: как тема космоса захватила внимание гостей «Пятёрочки»
Ко Дню космонавтики сеть магазинов «Пятёрочка» запустила моментальную акцию «Тайна Пятой планеты», в рамках которой предлагала детям и родителям вместе собрать коллекцию игрушек в виде космических объектов.
Рекламная кампания стала чемпионом по количеству упоминаний среди всех маркетинговых активностей на рынке, охват в соцсетях по сравнению с «Заврами 2» увеличился на 57%, количество уникальных игроков в мобильном приложении превысило 2,1 млн, а план по росту РТО был перевыполнен на 1 п.п.
Михаил Ярцев, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:
Нам удалось реализовать и обучающую составляющую — мы рассказали о планетах и космических явлениях просто, понятно, но достоверно. Это позволило значительно «подогреть» интерес к акции: челлендж в Likee набрал 3,9 млн уникальных просмотров UGC-контента, а количество упоминаний достигло отметки 190 тыс.
«Когда огонь приближается, жизнь отступает»
Парагвайское подразделение Всемирного фонда дикой природы с помощью искусства решило обратить внимание людей на проблему лесных пожаров.
В сентябре Парагвай буквально задыхался от пожаров, особенно пострадал регион Чако, где все произошедшее уже назвали экологической катастрофой. Огонь уничтожил более 175 тыс. гектаров лесов, а пепел от пожаров накрыл множество городов.
Именно этот пепел использовали для создания портретов животных и птиц, наиболее пострадавших от лесных пожаров: ягуара и гологорлого звонаря.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Balenciaga выпустила кошельки в виде пачки чипсов
Бренд в очередной раз поразил модный мир новинкой. На этот раз компания вдохновилась чипсами и выпустила кошельки в виде скомканной пачки картофельных снеков.
Модный дом на волне успеха выпущенных в 2022 году сумок в виде упаковки чипсов Lay’s представил кошельки. Только теперь на них вместо лого известных снеков нанесено название бренда. Изделие выполнено в разных цветах, его дизайн имитирует смятую упаковку чипсов.
Кошельки поступят в продажу в 2025 году, стоить новинка будет $1600.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Okkam Creative проанализировали разницу восприятия рекламы аудиторией до и после 45 лет
В Okkam Creative решили проверить универсальную эффективность креативов: изучить, как взрослое поколение реагируeт на рекламу, нацеленную на миллениалов. Если креативы в основном создаются с фокусом на ЦА от 25 до 44 лет, будут ли они так же хорошо работать для более взрослой аудитории?
Подробнее — в материале Sostav
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ORO запустил маркетплейс исследований
Компания ORO запустила платформу SKОRO.markеt — маркетплейс готовых исследовательских решений. Сейчас пользователям доступны 10 стандартизированных решений.
Какие бизнес-задачи можно решать:
•Тестировать идеи, концепции и упаковку
•Оценивать эффективность рекламных кампаний и креативов
•Диагностировать и отслеживать здоровье брендов
•Замерять клиентский опыт и уровень лояльности к вашим продуктам и услугам
SKORO.mаrket предлагает бизнесу коробочные решения. Многие из решений доступны с прошлого года в сервисном режиме.
Для проведения интервью на SKORO.markеt ORO использует свою собственную онлайн-панель, а также привлекает партнеров для поиска более сложных аудиторий.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
YouTube вцепился в контент
Сервис начал блокировать трафик при переносе видео на Rutube и VK Видео. По словам экспертов, это больше похоже на следствие борьбы с подозрительной активностью и автоматизированным сбором информации, чем на очередное ограничение в отношении России.
Еще один аргумент в пользу того, что наш контент — не слишком наш.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Стратег в «Апрель», менеджер по управлению талантами Easy Agency, аккаунт-менеджер Media 108 и другие: подборка вакансий
Если вас больше не вдохновляют беседы с коллегами у кулера, рекомендуем присмотреться к свежим предложениям на рынке труда:
✅Специалист по контекстной рекламе в Media 108
🔈Менеджер по работе с ключевыми клиентами (IT) в Getads
💡Перфоманс-маркетинг менеджер (программатик) в Starlink
📍Директор по развитию в Easy Agency
📍Менеджер проектов (инфлюенс-маркетинг) в DIDENOK TEAM
📍New Business Manager в JAMI LUP
📍Руководитель отдела маркетинга в Adsup.me
📍Старший специалист по таргетированной рекламе в AMDG
🧡Менеджер по работе с клиентами/ Аккаунт-менеджер SMM в Апрель
Больше вакансий на нашем сайте
#вакансии #работа
💥Телеграм-канал новых возможностей
Открытие ежегодной конференции ORO
Прямо сейчас началась конференция «Открытый день ORO: про смыслы, тренды, маркетинг и бизнес» в пространстве «Кибердом».
Генеральный директор ORO Евгений Попов на открытии подчеркнул:
«В наше время успех напрямую зависит от способности бизнеса быстро реагировать на изменения. Данные — главный инструмент, позволяющий видеть возможности там, где другие видят сложности».
Ужасно вкусно
Кровавый цвет кетчупа Heinz как нельзя лучше подходит к Хэллоуину — фото постеров говорят сами за себя.
В прошлом году рекламная кампания
«Это, ха-ха, должен быть Heinz» позволила бренду поднять продажи на 12% по всему миру. Делаем вывод: вампиров больше, чем мы можем себе представить.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Rutube заманивает блогеров
Команда видеохостинга создала инструкцию для блогеров, которые хотят разобраться в создании, продвижении и монетизации контента на площадке.
Напомним, что на Rutube уже доступны легкий перенос видео с YouTube, трансляции, Shorts. Ну и в целом Rutube доступен, чем в наши дни похвастаться может не каждый.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Нейрокомикс от агентства Media 108: «Эмили в Изборске»
Из Парижа в Изборск — Media 108 решило, что Эмили пришло время изменить направление своих путешествий. Узнайте, что ждёт её в Псковской области, в нейрокомиксе «Эмили в Изборске».
Sostav продолжает делиться работами конкурса нейрокомиксов. Остальные заявки участников можно посмотреть по ссылке.
#Нейрокомикс #конкурс
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Digital Branding приглашает на воркшоп: «AI в Маркетинге. Кейсы применения и практика»
Спикером выступит сооснователь и руководитель агентства letAI — Александр Новиков.
Мероприятие состоится во вторник, 8 октября в 19:00
Что вас ждет:
🎯 Лучшие кейсы использования AI для решения маркетинговых задач
💪Практика — вы научитесь промптить и ставить задачу ИИ как своему сотруднику/подрядчику, чтобы получать именно то, что нужно
😎 Создание собственных ИИ-агентов для своих рабочих задач
Количество мест ограничено. Для регистрации нужно отправить имя, фамилию и контактные данные на natalia@bestbrand.ru
Erid: LjN8JuuwF
Реклама МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БРЕНДА АНО | www.masterbrand.ru
Мама, я — блогер!
Разработан проект подзаконного акта, в котором установлены правила регистрации блогеров и пабликов с аудиторией больше 10 тыс. человек.
Такая процедура позволит легально размещать рекламу, а также принимать донаты от подписчиков.
О том, как попасть в реестр блогеров и подружиться с Роскомнадзором, читайте на нашем сайте.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ИИ контролирует бюджет
«Авито» запустило новый ИИ-инструмент, предназначенный для контроля бюджета и объема продвижения на этой платформе.
Теперь средства списываются только за выполненные целевые действия и остаток средств не сгорает.
Пока инструмент находится в тестовом режиме. Копейка тренируется беречь рубль.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Алфавит» теряет популярность
Если верить Financial Times, Google (Alphabet) уже в следующем году утратит свое доминирующее положение на рынке цифровой рекламы.
Несмотря на то, что по данным eMarketer выручка корпорации в этом году вырастет на 7,6% а доля рекламного рынка составит 50,5%, в 2025 году она снизится до 48,3%.
О том, кто заберет этот кусок пирога, читайте на нашем сайте.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Рассказываем о главных событиях минувшей недели в нашем традиционном рейтинге новостей в аудиоформате
Что внутри:
1. «Дубайский фитнес-марафон» для бывших супругов-блогеров Валерии и Артема Чекалиных может закончиться реальным тюремным сроком. На экс-пару завели новое дело о незаконном выводе за рубеж 251 млн руб.
2. Интернет-рекламу «вывели в свет»: в первом полугодии объем рынка «белой» рекламы в рунете превысил 381 млрд руб.
3. Мышка не проскочит: российские власти выделят 6 млрд руб. на платформу по борьбе с мошенничеством в интернете.
4. А ларчик Telegram просто открывался: оказывается, Telegram раскрывает данные преступников с 2018 года. Основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что площадка давно предоставляет официальным властям IP-адреса и телефоны нарушителей в большинстве стран мира.
5. Кадры решают всё: самое резонансное назначение прошлой недели — Нгуен Хай Иен Мария стала директором по маркетингу «Маревен Фуд Сентрал». Есть повод поднять чашку «Роллтона» в её честь и пересмотреть интервью.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Школьников и студентов начнут обучать кибербезопасности
В российских школах и вузах появятся занятия по кибербезопасности, изменения в учебные планы могут внести уже в этом году.
В рамках занятий детям и подросткам будут рассказывать о способах защиты личных данных, методах противодействия социальной инженерии, основных схемах мошенничества, в том числе фишинге, вишинге и дропперстве.
Учебные материалы планируется направить в учебные заведения в текущем учебном году. Одновременно с этим будет проводиться подготовка педагогов.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Dolce & Gabbana забрендировал фломастеры
Итальянский дом моды заколлабился с производителем канцелярских товаров Stabilo.
В линейку вошли 3 текстовыделителя и 1 маркер. Каждый из четырех цветов получил фирменный узор: голубой — Blu Mediterraneo, черный — Zebra, бежевый — Leopardo и желтый — Carretto Siciliano — этот же фирменный принт нанесен на коробку, в которой продаются маркеры.
Лимитированный набор можно приобрести за €30.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге