38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🕯 Надо брать: интерес россиян к сайтам онлайн-магазинов растёт по мере увеличения стоимости товара
Доля россиян, предпочитающих делать покупки на сайтах онлайн-магазинов, растёт с увеличением стоимости товаров. До 32% опрошенных купят вещь на сайте интернет-магазина или бренда при цене товара от 7 тыс. до 15 тыс. руб. Если стоимость составляет от 15 тыс. до 25 тыс. руб., то сайтом воспользуются 35%. Если вещь дороже 25 тыс. руб., то сайту отдадут предпочтение 37% респондентов. Таковы данные исследования «Ромир», которое есть в распоряжении Sostav.
Больше четверти (27%) покупателей бытовой техники в интернете приобретают товары этой категории через сайты онлайн-магазинов или брендов. Для мебели показатель составляет 26%, для ювелирных изделий — 28%.
Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами «Ромир»:
Рост интереса онлайн-покупателей к сайтам интернет-магазинов по мере увеличения стоимости товаров обусловлен желанием получить ожидаемый уровень сервиса и качества товаров, а также наличием дополнительных услуг — индивидуальных консультаций и подбора товаров, скидок и бонусов по программе лояльности, расширенного гарантийного обслуживания и внимания к деталям со стороны магазина.
📝 Искусство, доступное каждому: «Сбер» предлагает создать дизайн карты с помощью ИИ
«Сбер» представляет новый подход к получению кастомизированной банковской карты. Кардтрак — передвижной брендированный фургон, где клиент за считанные минуты может создать собственный уникальный нейродизайн и получить готовую карту на месте.
Дизайн поможет создать нейросеть «Сбера» — Kandinsky. 28 июня кардтрак будет работать в «Москва-Сити», 29 июня — на ВДНХ, 30 июня — на территории арт-пространства «Хлебозавод». Чтобы сделать карту, достаточно иметь при себе паспорт.
Читайте подробнее в материале Sostav
erid:LjN8Jy3ev
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.ru
✋ Блок на негатив: от HeadHunter требуют скрыть плохие отзывы о работодателе
Новосибирская компания «Микросан», занимающаяся поставкой электронных компонентов, в конце марта подала иск «о защите исключительных прав на товарный знак» к сервису отзывов о работодателе Dream Job (принадлежит HeadHunter). В начале мая в суд поступило ещё одно исковое заявление уже к самой HeadHunter. «Микросан» потребовал удалить с платформы hh․ru ссылку на отзывы о своей компании на Dream Job. Соответствующие материалы опубликованы в электронной картотеке арбитражных дел.
Суть претензий «Микросана» заключается «в порочащих комментариях», размещённых на платформах HeadHunter и Dream Job. Сейчас единственный отзыв о компании есть только на Dream Job. Его оставил сотрудник «Микросана» в октябре 2023 года. Рейтинг компании на Dream Job составляет 4,7 балла из 5. На hh․ru отзывов о компании нет.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
👀 На замену «Слову пацана»: какой сериал станет мейнстримом в 2024 году
Уже шестой год подряд на фестивале сериалов «Пилот» в Иваново показывают первые и пилотные серии онлайн-платформ и телеканалов, а также презентуют будущие проекты, находящиеся на финальной стадии производства.
Sostav отсмотрел программу 2024 года и попробовал предсказать, у какого сериала есть потенциальные шансы повторить успех «Слова пацана».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😍 Розовые мечты разбиты: Кен объявил патриархат
Mattel выпустила миниатюрную версию дома Кена Mojo Dojo Casa House специально для Comic-Con International в Сан-Диего. Вокруг розового гнёздышка развернулась «некукольная» драма: Барби приезжает в свой Barbieland и обнаруживает, что возлюбленный установил свои порядки.
В частности, он заменил двери на створки салуна и разбросал по дому свои вещи. Теперь это Kendom, детка. Стоить коллекционный набор будет 50 долларов.
Как вам такая дерзость?
👎 — чувствую, креативный директор уже уволен
👍 — чувствую, креативный директор уже повышен
❤️ — чувствую, что креативным директором Mattel могу быть и я…
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😱 Видеоплатформа «VK Видео» и телеканал «Муз-ТВ» объявили о коллаборации
С понедельника по четверг в 22:00 и в воскресенье в 23:00 зрители телеканала смогут посмотреть оригинальные шоу «VK Видео»: «Контакты», «Громкий вопрос», «Натальная карта» и «Меломан».
В шоу «Контакты» Антон Шастун соберёт в студии звёзд, которые должны будут ответить на вопросы с помощью своих контактов в телефоне. Среди гостей: Валя Карнавал, Денис Кукояка, Юля Гаврилина, Мари Краймбрери, Ваня Дмитриенко, Ольга Серябкина, Митя Фомин, Анатолий Цой, МакSим и Кристина Асмус.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
ДРИМ — Крупнейший оператор наружной рекламы в Европейской части России.
В мае 2024 года мы поговорили с компанией Дрим.
Его основатель и генеральный директор Игорь Лернер рассказал нам о том, как была создана компания и кто делает её такой, какая она есть на сегодняшний день.
Смотрите полный выпуск на 📺YouTube.
⚡️
⚡️⚡️⚡️ В России заблокировали 81 СМИ Евросоюза — РБК
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🔉 Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком, как новый инструмент для интеграций
Агентство TooMuch разработало рекламную концепцию продвижения препарата «Гомеовокс» для маркетплейса «Здравсити» и рассказало о том, как удалось перевыполнить план по просмотрам рекламной активации на 48,7%.
О реализации кампании читайте подробнее в материале Sostav
💸 Как уникальные аудитории уменьшают стоимость конверсий в медийке?
Представьте, что рекламируете новый ЖК и запускаете медийную кампанию в 4-5 сетях. Цель — больше конверсий. Но при анализе пересечений видите, что 50% трафика — одни и те же пользователи. На одном сайте им показывается баннер от одной сети, на втором — от другой.
Каждый показ приближает пользователя к конверсии. Но в то же время средняя цена за заявку растет, так как размеры аудиторий ограничены. Выход — добавлять источники с уникальными аудиториями.
В Roxot пересечение трафика с другими крупными DSP < 10%.
Большинство конверсий при запуске в Roxot будут новыми для рекламодателя. Данные получены на реальных кампаниях — с помощью промерочных пикселей независимых верификаторов.
Как Roxot обеспечивает доступ к уникальным аудиториям?
1. «GPT-Таргетинг» определяет узкие интересы. Традиционный таргетинг предложит общую категорию «Жилая недвижимость». А GPT – одним из сегментов выделит айтишников, изучающих информацию об ИТ-ипотеке.
2. 60% трафика — first-look размещения на крупных сайтах рунета. Доступ к уникальным аудиториям дает результат независимо от ниши.
Кейсы Roxot:
🔸С MGCom и Росбанком: post-view заявки на 27% дешевле, чем у других программатик-размещений и CTR в два раза выше;
🔸C агентством RTA и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии;
🔸С Ingate и ПЭК: поствью конверсии в 2,2 раза выше, чем у других партнеров.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. Чтобы запуститься, оставляйте заявку на сайте.
erid:LjN8K82dk
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
👌Всё TikTok
Самой популярной соцсетью у подростков остаётся TikTok. Аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в этом сервисе коротких видео в среднем 71 минуту в день. Такие данные приводит единый измеритель интернет-аудитории в России Mediascope.
Вторым по популярности в указанной возрастной категории стал Telegram. На мессенджер подростки тратят в среднем 59 минут в день. Тройку лидеров замыкает соцсеть «ВКонтакте» с показателем в 21 минуту в день.
Подростки — единственная возрастная категория, в которой TikTok лидирует по времени потребления. Но если смотреть на среднесуточный охват, то лидер — Telegram. В него хотя бы на минуту в день заходят 80,6% этой аудитории. На втором месте — «ВКонтакте» (64,9%), на третьем — TikTok (62,2%).
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
👀 Креатив на серьезную тему
Организация Women's Aid выпустила шарфы и рекламные креативы в Англии с лозунгами против домашнего насилия накануне Чемпионата Европы по футболу 2024.
Программа No More Years of Hurt создана в партнерстве с лондонским агентством House 337. Уникальная коллекция любимых аксессуаров болельщика включает такие слоганы, как «No More Years of Hurt», «He’s Coming Home» и «England Til I Die».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
💃🏻 Вместе с Амираном Сардаровым оконную компанию Melke теперь представляет Яна Кошкина
Компания Melke не просто делает инновационные окна с самым широким ассортиментом, качеством, вариацией цветов и форм, она продвигает свой продукт всеми актуальными способами, используя нестандартные и креативные решения.
Совсем скоро это видео можно будет увидеть на всех экранах страны, но мы можем посмотреть его прямо сейчас.
Подробнее о компании можно узнать по ссылке
erid: LjN8K4Kt2
Реклама ООО «МЕЛКЕ», www.melke.ru
😍 Железную дорогу запрограммировали на рекламу
В июне группа Russ запустила автоматизированную алгоритмическую закупку рекламы на цифровых сити-форматах на 68 вокзалах в Москве и 53 городах России, а также на 61 станции метрополитена Санкт-Петербурга.
Там пояснили, что данный шаг — продолжение развития цифровой экосистемы группы. Теперь около 200 цифровых экранов на ключевых железнодорожных узлах страны и в метро Северной столицы подключены к программатическим технологиям закупки рекламы.
Борис Пешняк, коммерческий директор группы Russ:
Мы поступательно развиваем технологичный подход к закупке наружной рекламы, и подключение сити-форматов на вокзалах и в метро Санкт-Петербурга откроет нашим клиентам дополнительные возможности по продвижению своих товаров и услуг при помощи программатика. Инструмента, который позволяет использовать наружку, тонко настраивая рекламные кампании под свои потребности. При этом запустить кампанию можно самостоятельно и очень быстро. Особенно актуальным этот инструмент является для малого и среднего бизнеса.
🤨«Головоломка» для «Трёх богатырей»
Спецвыпуск анимационной франшизы «Три богатыря. Ни дня без подвига» возглавил прокат в России, собрав за минувшие выходные 61,6 млн руб. Такие данные приводит портал Kinobusiness.
Но есть нюанс. С учётом мультфильма «Головоломка-2», который в российских кинотеатрах показывают неофициально, лучшим релизом уикенда стал именно он.
Так, по «очень приблизительным» данным отраслевого журнала «Бюллетень кинопрокатчика», за минувшие выходные мультфильм Келси Манна освоил около 130 млн руб.
🎉Кроме того, проект студии Pixar, просмотр которого недоступен в кинотеатрах России и Белоруссии, занял первую строчку в кинопрокате стран СНГ. Там «Головоломка-2» заработала 79,5 млн руб.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😎 Героическое в повседневном: Volga Volga Brand Identity провело ребрендинг Lindstrom
Lindstrom оказывает услуги по аренде спецодежды и вестибюльных ковров с опытом работы более 175 лет и представительством в 24 странах. Компания решила создать новый бренд для российского рынка, который сохранит преемственность с международной компанией и будет соответствовать требованиям экономики будущего.
Ирина Киуру, директор по стратегическому маркетингу, продажам и развитию бизнеса Lindaily:
«Перед нами стояла сложная задача. С одной стороны, нужно было сохранить и адаптировать ценности, сложившиеся у международного бренда за почти 200-летнюю историю, с другой — развернуть бренд в сторону большей открытости, чтобы не только не потерять узнаваемость и лояльность текущих клиентов, но и расширить бизнес на новые аудитории. Наш проект выделяется среди волны кейсов вынужденного ребрендинга тем, что кроме задачи создания бренда, преемственному международному, мы смогли обновить бренд-стратегию, исходя из вызовов, стоящих перед компанией и ее клиентами».
🤩 Sora сгенерировала свою первую рекламу
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, которая продаёт игрушки и детскую одежду, использовала генератор видео от OpenAI для создания нового рекламного ролика.
Получилось довольно мило, только напрягает, что первыми на поезд ИИ-рекламы запрыгнули не энтузиасты, у которых нет денег снимать ролики с большим количеством графики, а одна из крупнейших компаний в своей нише (хотя пандемия и потрепала её довольно сильно).
Будем надеяться, что подобные решения не оставят маркетологов без работы. Либо же на рынке появится спрос на маркетинг, сделанный без ИИ, этакая крафтовая реклама 😆
👾 Новости нейросетей
🤩 Женский спорт в борьбе за свободу — победитель «Каннских львов» в категории «Развлечения»
Мы продолжаем показывать победителей фестиваля «Каннские львы». Гран-при и золото номинации взял короткометражный фильм We Are Ayenda, который сделали команда WhatsApp (принадлежит Meta, экстремистская организация, запрещена в России) и агентство Creative X.
В нем рассказали историю женской сборной команды по футболу из Афганистана. Девушки в полном составе бежали из страны после прихода к власти «Талибана» (террористическая организация, запрещена в России). В фильме отмечают рвение команды продолжать заниматься любимым делом, которое было бы недоступно для них, если бы спортсменки остались на родине.
Другие работы в категории «Развлечения» смотрите на сайте Sostav.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
♻️Вторая жизнь мусора. Смотрите в 3D
В России открылся завод по производству мебели и предметов интерьера методом 3D-печати. Изделия на нём создают из вторичного пластика и древесно-полимерного композита (ДПК).
Производство запустила компания Trashback, которая специализируется на печати предметов из гранул вторичного полистирола.
В компании рассказали, что ДПК — инновационный для 3D-печати материал. Он представляет собой смесь отходов древесного производства и переработанного полиэтилена или ПЭТа.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🤩 ИИ оживил обложки музыкальных альбомов
Вы просили, мы сделали! Перед вами ещё одна подборка обложек альбомов, которые вы оставили в комментариях!
За анимацию вновь отвечала Dream Machine от Luma AI. Иногда модель справляется отлично, а иногда генерирует что-то... неоднозначное…
👍 Попробовать этот бесплатный сервис самому можно тут
😉 А если вы пропустили первую подборку, то кликайте сюда
Хотите ещё одну подборку? Тогда ждём ваши любимые обложки в комментариях!
👾 Новости нейросетей
😉 В Шанхае стартовал форум инноваций в сфере пищевых продуктов и напитков FBIF 2024
В этом мероприятии примут участие более 9 тыс. специалистов из разных стран.
Мы заговорили о форуме не случайно, ведь один из спикеров — креативный директор агентства Radar Максим Абушаев — прямо сейчас собирает для нас эксклюзивный материал, который скоро выйдет на Sostav 👀
⚡️⚡️⚡️Пока на сайт готовится кадровая новость, наши подписчики всё узнают первыми 👇
Ярослав Мешалкин стал управляющим партнёром агентства Heads'made
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📱 Telegram Mini Apps — шаг навстречу изменениям в сфере рекламы
За последние пять лет подобные лид-магниты порядком изжили себя, и аудитория реагирует на них всё хуже. Альтернативой вебинарам и прочим современным маркетинговым фишкам становится геймификация.
Мини-приложения в Telegram существуют с 2022 года, но в последнее время приобретают всё большую популярность. Их потенциал позволяет обеспечивать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей, а также — пробиться за баннерную слепоту.
Возможно ли монетизировать трафик внутри таких приложений и могут ли они стать значимым направлением для бизнеса.
Подробнее — в материале Sostav
🥳 «ВкусВилл» исполняет мечты
Помните, как в детстве мечтали о целой башне мороженого? «ВкусВилл» выпустил игру, в которой такое возможно. В «Моёжескребе» пользователи Telegram смогут построить башню из 140 вкусов мороженого, которые представлены в магазине.
Игра стала частью кампании «Планы на лето», которая является продолжением прошлогодней «Найди свое моёженное». На этот раз покупателей встречают в магазинах и в активациях рифмы о 140 вкусов мороженого от «ВкусВилла».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
❤️ Опасный клуб закрылся
Студия Your Story Interactive, разработчик игры «Клуб романтики», удалила её из российских сегментов App Store и Google Play. Ранее игра попала в реестр запрещённых ресурсов за пропаганду ЛГБТ (*ЛГБТ-движение признано экстремистским и запрещено в России).
Такое решение разработчики приняли, так как не пожелали удалять контент, нарушающий требования российского закона о запрете «пропаганды» ЛГБТ*.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🦁 Р-р-р-р! Первая подборка «Канских Львов»
Сегодня рассмотрим работы в номинации «Производство». В этом году Гран-при получили проекты, которые так или иначе связаны с проблемами общества. В «Дизайне» отметили борьбу с недоступностью городской среды, в «Производстве роликов» — видео о высокой плате за жилые метры, а в «Промышленном производстве» главный приз взяла работа против расизма и антисемитизма.
Только в категории «Диджитал» победил кейс об эстетике. Шведская компания Spotify показала интересный музыкальный клип на стыке технологий и искусства. Команда создала видео с помощью документа в Excel.
С работами, которые получили золото, а также с мнением эксперта можно ознакомиться на сайте.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📱 Катись, яблочко
Депутаты и сенаторы внесли в Госдуму законопроект о «запрете дискриминации» приложений российских разработчиков в App Store. Об этом в своём Telegram-канале сообщил соавтор инициативы, заместитель главы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин. Документ опубликован в думской электронной базе.
Законопроект устанавливает правило, при котором загрузка и обновление приложений на смартфонах, которые продаются в России, должны осуществляться в том числе через единый магазин приложений RuStore. Кроме того, через него должна быть организована возможность проводить платежи.
Сейчас RuStore доступен для установки и использования на всех устройствах Android, говорится в пояснительной записке к инициативе. По данным Горелкина, iOS-версия также уже разработана и может появиться на «яблочной платформе» на следующий день после вступления закона в силу.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
✨ Милонов против Хогвартса
Депутат поддержал законопроект о запрете рекламы магов.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🧐ФАС не разобрала мелкий шрифт
Регулятор оштрафовал Сбербанк на 500 тыс. руб. за неполную информацию обо всех условиях в рекламе вклада.
В ролике банка говорилось о привлекательной для потребителей процентной ставке по вкладу в 16% годовых. При этом данные о «существенных» факторах, включая сумму и срок, которые влияли на размер процентной ставки, размещались в поясняющей сноске «трудным для восприятия» шрифтом в течение короткого времени.
Таким образом, потребители получали неполную информацию обо всех условиях вклада, определяющих сумму дохода клиентов банка, резюмировали в ФАС.
❗️Служба признала рекламу вклада ненадлежащей и возбудила дело об административном правонарушении. В связи с тем, что Сбербанк совершил подобное нарушение повторно, штраф составил полмиллиона руб.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🥸 Хозяйство про запас
В категориях ухода за собой и товаров для дома покупатели все чаще переключаются на упаковки большего размера. Эксперты связывают это с привлекательной ценой, а также с активным развитием онлайн-площадок, сообщается в исследовании NielsenIQ.
Так, в сегменте личной гигиены средний размер упаковки значительно вырос в категориях гелей для душа, шампуней, кондиционеров для волос.
В бытовой химии аналогичный тренд прослеживается в гелях для стирки, кондиционерах для белья, средствах для мытья посуды и части других групп товаров.
А вы какого размера упаковку предпочитаете?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге