38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📈VK может провести IPO Skillbox уже в этом году
Правда, эксперты теряются в оценке проекта: одни считают, ходе IPO Skillbox могут оценить в 55 млрд руб., другие характеризуют компанию как растущую и с нестабильными финансовыми результатами.
Полагают, что IPO Skillbox привлечет внимание со стороны ритейл-инвесторов и может стать первым публичным размещением в образовательном секторе на российском рынке.
Привлеченные средства Skillbox использует для развития новых и перспективных образовательных проектов 😮
От всей души поздравляем Игоря Кирикчи и всю команду BBDO! Желаем больше классных проектов, взаимопонимания и позитивного настроя 👍
Читать полностью…
😏Больше половины опрошенных в России компаний планируют увеличить маркетинговые расходы в этом году
Представители 55% компаний, принявших участие в опросе, заявили, что нарастят затраты на маркетинг относительно 2023 года. Треть респондентов рассчитывают увеличить бюджет в пределах 10%, 12% — на 10−15%.
Почти половина опрошенных назвали наиболее привлекательными для продвижения площадки «Яндекса», мессенджер Telegram, а также профильные платформы.
🫣Вместе с этим в текущем году почти 80% российских компаний намерены поднять цены на свои товары и услуги. 36% респондентов поднимут цены в пределах 10%, 30% опрошенных — до 15%, 8% — на 15-25%, 4% — на четверть и выше. Лишь 22% предприятий планируют сохранить цены на текущем уровне.
❗️В опросе сервиса «Актион Финансы» участвовали 516 топ-менеджеров российских компаний с годовым оборотом от 1 млрд до более 100 млрд руб. из оптово-розничной торговли, энергетики, лёгкой промышленности и других сфер. Исследование проводилось в феврале 2024 года
🤯В Милане подиум превратили в свалку
Похоже, итальянские дизайнеры вдохновились комментариями на сайте Sostav и закидали моделей мусором.
Таким образом, бренд AVAVAV хотел визуализировать негативные дискуссии в интернете.
В столице моды любят шокировать, конечно 🙁
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Почта банк» — размещение наружной рекламы.
▪️ «Самолёт» — разработка спецпроекта для интеграции бренда в мультфильм «Малышарики».
▪️ «Союзмультфильм» — медиапланирование, проведение исследований, реализация спецпроектов
🍸DS1 Branding разработало упаковку для новых лимонадов Tony Lemony
Встречайте нового героя на рынке газированных напитков — веселого лимончика, в компании которого киснуть не придется.
Продукт должен заменить на полках ушедшие из России компании, поэтому задача у агентства стояла серьезная — разработать эффективный и привлекательный дизайн, который сформирует узнаваемость бренда.
Ставка сделана на молодежную аудиторию, для которой важна оригинальность и яркость упаковки. А нейминг Tony Lemony — забавная и простая игра слов.
«Изначально мы ставили перед агентством задачу, чтобы у потребителей не было ассоциации с «детским» напитком, и именно такой результат мы и получили. Мы очень довольны итогами нашего партнёрства с DS1», — отметила Дарья Жадинская, бренд-менеджер газированных напитков Tony Lemony
💰Выплаты за рекламу в Telegram невозможны в России
Напрасно радовались админы ТГ-каналов после вчерашнего заявления Павла Дурова. Со следующего месяца сервис планирует выплачивать владельцам тележек до 50% дохода за рекламу, размещенную у них через Telegram Ads — её видят только пользователи без Premium-подписки.
Выплачивать гонорары будут в Toncoin. Но в России цифровая крипта нелегальна. И монетизация ТГ-каналов в нашей стране зашла в тупик.
При этом перерегистрация каналов в другой стране маловероятна — придется собирать аудиторию с нуля в новом канале.
Вот так разбиваются мечты💥
😐Дизайнеры интерфейсов в России получают самую высокую зарплату среди своих коллег из других направлений
Медианная зарплата (после вычета налогов) работающих по найму дизайнеров составляет 120 тыс. руб. в месяц, что в 2,4 раза выше медианной зарплаты по стране. Такие данные приводят аналитики «Тинькофф Журнала», которые опросили более 2 тыс. представителей отрасли.
Самые высокие доходы оказались у специалистов, занимающихся дизайном интерфейсов — 174 тыс. руб., 3D-моделированием — 130 тыс. руб., моушен-дизайном — 119 тыс. руб. Самые низкие — среди дизайнеров, которые занимаются подготовкой печатной продукции, оформляют соцсети, рекламные материалы: 80—85 тыс. руб. в месяц.
Внутри специализации зарплата сильно зависит от опыта работы. Дизайнеры начального уровня зарабатывают в среднем 55 тыс. руб., мидлы — 92 тыс. руб., сеньоры — 180 тыс. руб., арт-директора — 300 тыс. руб.
🤔Медианный доход дизайнеров на фрилансе — 70 тыс. руб. в месяц. При этом фрилансеры работают меньше: в среднем 30 часов в неделю против 40 часов по найму. С увеличением нагрузки доход растёт: у тех, кто работает больше 30 часов в неделю, он находится на уровне 80—90 тыс. в месяц
😀Праздник завершился, но впечатления останутся до следующего года
И пока редакция готовит материалы с премии «Большая рыба» 2024 в хорошем качестве, держите спойлеры со смартфона.
Акулы маркетинга и рекламы здесь мирно пьют и закусывают. Когда ещё увидишь такое?😅
🙂Роман Силаев назначен директором по маркетингу «Ингосстрах Банка»
Роман Силаев занял пост директора по маркетингу «Ингосстрах Банка». Он будет отвечать за формирование и реализацию маркетинговой стратегии, развитие цифрового продвижения, клиентского сервиса и бренда банка. Об этом сообщает пресс-служба компании.
Силаев более 13 лет работает в финансовом секторе. В частности, с 2012-го по 2016 год он возглавлял отдел рекламы микрофинансовой организации «МигКредит». Эксперт занимался реализацией маркетинговой и рекламной стратегии. Потом пять лет он работал в банке «Хоум Кредит» 🌐
До назначения в «Ингосстрах Банке» Силаев возглавлял направление маркетинга в «Локо-Банке»
💥«Большая рыба 2024»: финальные приготовления
Коллеги скидывают нам спойлеры, а мы делимся с вами.
Сегодня в 19:00 в банкетном зале «МИР» на Цветном бульваре состоится церемония вручения рекламной премии «Большая рыба 2024».
В этом году помимо традиционных семи номинаций — «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг» — в конкурсе появилась новая восьмая категория — «Нейросети».
Ждем всех! 👍
😠Каждый россиянин 2023-м в среднем тратил 3,33 часа в день на просмотр ТВ
Это на 7 минут больше, чем в 2022 году, сообщают в Mediascopе.
Жители страны ежедневно смотрят новости по телеканалам «Россия 1», НТВ, «РЕН ТВ», «Первый» и «Пятый». Для просмотра еженедельных итоговых передач в воскресенье люди выбирают «Россию 1», НТВ, «РЕН ТВ» и «Первый канал».
В топ-5 развлекательных программ года попали «Голубой огонёк на Шаболовке» и «Песни от всей души» на «России 1» и «Новогодняя ночь на Первом. 10 лет спустя» на «Первом канале».
28% респондентов смотрят по телевизору сериалы, 19% — развлекательные программы, 13% — социально-политические. Ещё 12% предпочитают новости, 11% — фильмы, 6% — детские передачи.
А вы смотрите телевизор? 💡
В 2024 году ожидается аномальный рост рынка рекламы? 🌚
Такими прогнозами поделился Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа».
По словам Филии, до 2023 года коэффициент отношения роста рынка рекламы к росту ВВП не превышал значения 5,1 за редкими исключениями. Сейчас же мультипликатор удвоился 🤔
Верим в чудо? Или уже не очень?
📎Российские агентства изменят договоры с блогерами на случай признания их иноагентами
Рекламный рынок пытается перестраховаться и готовит новые условия по контактам с инфлюенсерами. В договорах будут прописывать возможности одностороннего расторжения, если блогера признают иностранным агентом.
В компаниях NMi Group, OMD OM Group и Digital Church уже занялись юридическими нюансами.
Проблемой для бизнеса является и то, что агентства не всегда знают полный список площадок, на которых может выйти заказанная реклама.
Расскажите, планируют ли в ваших компаниях изменять условия договора с блогерами?
🤔Что считать сексом на ТВ и в кино? Генеральный продюсер компании «Первый канал. Всемирная сеть» призвал создать общие критерии для выявления нарушений в фильмах
Сейчас индустрия получает «странные претензии» от регуляторов, сообщил Дмитрий Борисов на форуме CSTB. PRO Media. Например, на канале «Дом кино» вышел фильм 16+, в котором Роскомнадзор заподозрил пропаганду секса среди несовершеннолетних. Хотя ранее это фильм уже получил прокатное удостоверение и был показан в кинотеатрах.
«Почему подросткам, которые ходят в кинотеатр, можно смотреть, а 16-летний ребёнок, который посмотрел на ТВ — это уже совершенно другой человек? И почему нельзя действовать не карательными действиями, а выработать общий подход? Где написано, что считается сексом? Давайте будем решать, что запредельно, что нет, или сделаем общий реестр. Онлайн-кинотеатрам проще поставить маркировки 18+. Но мы, каналы, не можем себе этого позволить», — Дмитрий Борисов, генеральный продюсер «Первого канала».
«Должна быть встроенная система фиксации нарушений по каким-то формальным признакам. Например, есть стоп-кадр с голой грудью. И приходит главным редакторам письмо счастья, как автонарушителям. А сейчас просто тратятся ресурсы на доказательство отсутствий правонарушений», — Дмитрий Борисов, генеральный продюсер компании «Первый канал. Всемирная сеть» .Читать полностью…
Пришёл – увидел Кирикчи!
Много трофеев собрало наше славное BBDO за долгие великие годы. Много тендеров выиграло, многих клиентов эффективными проектами порадовало и радовать продолжает.
А стоят за этими проектами — люди, стратегическими знаниями подкованные, руками и словами мастерски владеющие, стрессу ловко препятствующие и в делах своих дюже организованные.
И вот уже три десятилетия поддерживает и вдохновляет людей на все эти и новые свершения — мудрый, бесстрашный, справедливый и бесподобный Игорь Кирикчи!
В знак благодарности своей и безграничного уважения к Игорю воздвигли люди статую высотой в два кирикчиметра (местная единица измерения), чтобы даже если в выездном походе находится Игорь — всяк к нам входящий мог красотой его быть ослеплён, вдохновением (али вином) наполнен и на выдающийся результат заряжен.
С 30-летием, дорогой Игорь!
🤝🥳🫶
🖥Рекламу VPN-сервисов ограничили в России
С 1 марта начал действовать приказ Роскомнадзора, ограничивающий доступ к информации о способах и методах обхода блокировок, в том числе о VPN-сервисах.
Запрет не распространяется на научную, научно-техническую и статистическую информацию
🤪Бренд аксессуаров Eastpak выпустил на улицы косплееров
Яркий и забавный ролик для компании создало инди-агентство с говорящим названием — Mutant. Образы героев из субкультуры ассоциируются с креативностью, индивидуальностью и самовыражением.
Рекламная кампания призывает дать бой скучной обыденности и давлению конформизма. В Eastpak поддерживают людей, которые любят перемены, видят красоту и стремятся исследовать мир вокруг себя 💖
‼️Владимир Путин озвучил основные ориентиры для экономики, которые необходимо достичь к 2030 году
🔹 рост объёма инвестиций на 70% в ключевых отраслях;
🔹 рост уровня валовой добавленной стоимости в обрабатывающей промышленности не менее чем на 40%;
🔹 удвоение объёма российского фондового рынка до 66% ВВП;
🔹 рост АПК на четверть, увеличение экспорта в полтора раза;
🔹 снижение доли импорта до 17% ВВП к 2030 году;
🔹 увеличение на две трети несырьевого неэнергетического экспорта.
Президент отметил, что обеспечивать приток капитала в экономику, в реальный сектор должны банки и фондовый рынок, в том числе через механизмы проектного и акционерного финансирования.
Также глава государства заявил, что необходимо выделить 116 млрд руб. на развитие спутниковой группировки для повышения доступности к высокоскоростному интернету даже в отдалённых районах России.
К 2030 году нужно сформировать цифровые платформы во всех ключевых отраслях экономики, считает Владимир Путин. Для реализации будет запущен национальный проект «Экономика данных». На него выделят не менее 700 млрд руб. в течение следующих шести лет.
Подробнее — в материале Sostav
😐«Одноклассники» добавили возможность маркировать рекламные сообщения
В соцсети появилось встроенное приложение «VK ОРД», которое автоматически добавляет пометку в рекламные посты блогеров и СМИ.
Теперь можно заполнить данные обо всех участниках РК, договоре и других параметрах.
Кто уже попробовал? 🙄
erid=LjN8KG9gh
Реклама Е-ПРОМО ООО, www.e-promo.ru
📈 Конверсия в маркетинге дорожает в два раза быстрее, чем трафик
К такому выводу пришли в агентстве E-Promo, проанализировав 53 тыс. рекламных кампаний на общую сумму 4,3 млрд руб. Стоимость трафика за 2023 год выросла на 23%, а конверсия — на 60%.
В E-Promo считают, что высокий уровень медиаинфляции может сподвигнуть рекламодателей скорректировать стратегии рекламных кампаний. В 2024 году основной акцент компании будут делать на росте узнаваемости их брендов и лояльности потребителей, это более эффективно в долгосрочной перспективе.
Ознакомиться с исследованием можно по ссылке
🤩Пользователи соцсети Х теперь могут совершать аудио- и видеозвонки
Илон Маск постепенно превращает бывший Twitter в мессенджер. Еще в ноябре 2022 года он заявил о намерении добавить функцию звонков и личных текстовых сообщений на платформу.
С октября 2023 звонить в соцсети могли только некоторые пользователи с премиум-подпиской. Сейчас эта опция открыта для всех.
А вы уже успели протестировать звонки в Х? 🔠
😳Запрет рекламы у иноагентов может сократить их доходы до 80%
Участники рекламного рынка и представители блогерских агентств полагают, что новый закон о запрете рекламы у иноагентов в России снизит их заработки на 50–80%. Однако через полгода они найдут способы их восстановить. Так, на смену российским рекламодателям могут прийти бренды из дружественных стран, а некоторые отечественные компании, например, заложат в бюджет штрафы.
По мнению экспертов, у иноагентов «очень лояльная аудитория», поэтому на фоне ограничений реклама на ресурсах таких авторов может «восприниматься сверхпозитивно». В прошлом году доходы иноагентов могли быть на уровне 5 млрд руб.
Накануне Госдума одобрила закон о запрете рекламы на информресурсах иноагентов. После этого журналистка Екатерина Гордеева (признана Минюстом РФ иноагентом) заявила о приостановке YouTube-проекта «Скажи Гордеевой». У канала 1,64 млн подписчиков, а одна интеграция может стоить около 1,5 млн руб.
Под удар попадает и YouTube-канал блогера Юрия Дудя (признан Минюстом РФ иноагентом) с 10,3 млн подписчиков (одна интеграция может стоить 3 млн руб.): большая часть его рекламодателей — российские бренды. В частности, с ним сотрудничали «Профи.ру» и «Авиасейлс»🤔
🍸Radar создал название и упаковку для грузинских лимонадов
Если вам немного за «дцать», напитки с характерными вкусами барбариса или тархуна должны вызывать у вас флешбеки светлого детства с шипучей газировкой из граненых стаканов.
Но производитель лимонадов — компания «Гризли» — решил ориентироваться на молодежную аудиторию. Поэтому, в первую очередь из рецептуры убрали сахар.
Упаковку сделали яркой и контрастной, а название — простым и понятным. Хотя Limonatti звучит больше по-итальянски, чем по-грузински 😳
🥸Антон Тупиков стал директором по впечатлениям в ГК «Абрау-Дюрсо»
Антон Тупиков назначен директором по впечатлениям в группе компаний (ГК) «Абрау-Дюрсо». Эксперт будет анализировать и развивать опыт клиентов в рамках экономики впечатлений. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе производителя вин.
Ранее Тупиков был креативным продюсером медиахолдинга «Москва-Медиа», затем занимал должность креативного директора в ГК «Абрау-Дюрсо».
В группе компаний отметили, что качественное улучшение эмоций потребителя в рамках контакта с брендом — одна из важнейших задач для бизнеса 💬
😯Ozon запустил оплату медийной рекламы за клики
Рекламная платформа маркетплейса добавила новый способ оплаты медийных кампаний — за клики. Он будет доступен только продавцам онлайн-площадки. Баннер может вести на любую страницу внутри Ozon — на товар, акцию или магазин.
Ставка за клик составит от 15 руб., минимальный дневной бюджет — от 1 тыс. руб.
😮Для запуска медийной кампании за клики нужно указать географию показа. Затем система сама подберёт аудиторию
🔥Дуров откроет монетизацию в Telegram с марта
Владельцы Telegram-каналов начнут получать выплаты от официально размещённой в них рекламы. Telegram будет отдавать каналам 50% от дохода. Но есть нюанс: выплаты будут в Toncoin 🙄
Монетизация станет доступна для всех рекламодателей в почти 100 странах с марта 2024-го, пишет Павел Дуров в своём официальном Telegram-канале
😬 «В экосистемах для онлайн-кинотеатров мы видим скорее риски»
Антон Володькин, генеральный директор Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и НМГ) на форуме CSTB.PRO Media отметил, что в экосистемных подписках стриминговые сервисы могут потерять свою ценность и стать «приложением за 199 рублей». «За онлайн-кинотеатры можно и нужно брать больше денег», — считает эксперт 🤔
Его поддержал Алексей Иванов, генеральный директор Kion (входит в МТС). Однако эксперт обратил внимание на то, что несмотря на щекотливую ситуацию со средним чеком, в экосистемах есть и плюсы. Например, это привлечение аудитории. В экосистеме больше возможностей привлечь зрителя не на один сериал, а на большее время. В этом плане экосистемные коллаборации позволяют сделать человека лояльнее, указал Иванов
⚠️Госдума одобрила закон о запрете рекламы на информресурсах иноагентов
Госдума в третьем, окончательном, чтении приняла законопроект, устанавливающий полный запрет для российских граждан и компаний размещать рекламу на информационных ресурсах иноагентов, а также в целом запрещающий рекламу таких ресурсов.
А вы размещали рекламу у иноагентов, и как хорошо она срабатывала? 🔥
😮Kaspersky обновил айдентику
Разработчик решений в сфере кибербезопасности Kaspersky совместно с агентством ONY представил новую айдентику. Компания решила доработать и развить инструменты брендинга, а также сделать визуальный образ «более зрелым, спокойным и профессиональным».
В ONY уточнили и дополнили правила работы с композицией, шрифтом, цветом и фирменными элементами. Для палитры были определены основные цвета и их пропорции в айдентике, а также разработан цветовой круг с комплементарными оттенками для градиентов.
В качестве основного шрифта для заголовков был выбран Kaspersky Display Medium на замену ExtraBold начертанию. Это позволило добавить «деликатности, технологичности и повысить читабельность заголовков». Подробнее — в материале Sostav