38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🍿«Формула кино» судится с «Синема парк»
«Формула кино» подала иск к сети кинотеатров «Синема парк». Сумма требований составляет 856 млн руб.
Обе компании совместно управляют сетью кинотеатров «Объединенная киносеть "Формула кино/Синема Парк"». Спор между участниками дела может быть связан с попыткой компании «Синема парк» пересмотреть условия договора аренды кинозалов.
🤔В декабре прошлого года «Синема Парк» сама подала в столичный арбитраж иск к «Формуле кино» из-за изменений условий договора. Связаны ли два этих дела, не уточняется
😋 Губка Боб — колобок
В рамках промо-кампании платформы Paramount+ на предстоящем Суперкубке персонаж компании — Губка Боб появился на MSG Sphere в Лас-Вегасе.
Персонаж уже barstoolsports/video/7254714107050511662">появлялся на экране сферы ранее, но в этот раз Боб выглядит куда гармоничнее 😊
🚘Медведи на окнах, кинокарты Таро и отмена мороженного Twix: подборка активаций
В январе аудитория отходила от новогодних праздников и пыталась настроиться на рабочий лад. Чтобы привлечь внимание к своим продуктам ещё «сонных» покупателей, бренды были готовы на провокации!
«Бургер Кинг» убрал из меню мороженное Twix, чтобы почтить память кота, «Тинькофф» пытался «достучаться» до айтишников с помощью больших медведей на окнах, а «Иви» выпустил колоду карт Таро к премьере сериала. Что из этого вышло — смотрите в материале Sostav😋
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«СберМаркет» — создание креативных концепций для роликов.
▪️«Самокат», «Мегамаркет», «СберЛогистика» — проведение мероприятий.
▪️«Тинькофф банк» — разработка креативной концепции и коммуникационной стратегии, проведение исследования здоровья бренда.
▪️S7 — создание видеороликов и кейвижуалов.
▪️«Газпром-медиа холдинг» — ВНТ-исследование рынка.
▪️«Автотор» — разработка проекта стандартов оформления дилерских центров коммерческих автомобилей.
▪️«Уралхим» — размещение рекламы в печатных изданиях, на интернет-порталах и в ООН.
▪️Natura Siberica — проведение аналитических исследований рынка.
🤔Yandex N.V. не сможет создавать аналогичные бизнесам «Яндекса» сервисы
Нидерландскому холдингу по итогам реструктуризации запретили в течение пяти лет создавать и развивать по всему миру сервисы, аналогичные бизнесам «Яндекса».
Исключением станут выделяемые зарубежные стартапы Avride, Toloka, Nebius и TripleTen. Их можно будет развивать везде, кроме России и Белоруссии, но компаниям «запрещено развиваться так, чтобы создавать конкуренцию сервисам "Яндекса"».
В начале февраля Yandex N.V. заключила сделку по продаже российского бизнеса за 475 млрд руб. консорциуму частных инвесторов, они получат 35%. После реструктуризации «Яндекс» останется частной, независимой и публичной компанией
erid:LjN8Jtwku
Реклама АНО «Международная Академия Брэнда»|
www.masterbrand.ru
💼 13 февраля стартует курс Digital Branding 2024
Организаторы уверены, что практический опыт решения задачи с отбором и применением всех существующих инструментов научит студентов находить ответы на любые вопросы бизнеса.
«Сегодня мы стоим перед вызовом, когда старые знания и навыки могут не помогать, а мешать принятию эффективных решений в современном мире», — рассказала команда Digital Branding.
Программа курса даст слушателям ответы на следующие вопросы:
🤳🏼какие навыки и скиллы становятся главными на фоне развития ИИ;
🤳🏼как успевать за новыми инструментами, каналами и платформами;
🤳🏼какие навыки нужны, чтобы эффективно использовать все современные технологии;
🤳🏼как трансформировать маркетинговые команды для решения бизнес-задач в цифровом мире;
🤳🏼как находить и тестировать новые решения;
🤳🏼как использовать ИИ в маркетинге и своей работе.
Как учиться, параллельно применяя новые знания к решению задач бизнеса?
🙁Wink обогнал «Иви» по числу подписчиков после выхода «Слова пацана»
В четвёртом квартале 2023 года 47% городских жителей пользовались подписками на онлайн-кинотеатры (включая бесплатные и оформленные на пробный период). Количество платящих подписчиков за год выросло с 31% до 33%. Такие данные приводят аналитики GfK.
Бессменным лидером как по общему количеству подписчиков, так и по пользователям с платной подпиской стал «Кинопоиск». Число подписчиков сервиса выросло с 20% в третьем квартале 2023-го до 20,7% в четвёртом квартале. Платят за подписку на сервис 15,6% жителей российских городов. В четвёртом квартале 2022 года платили 13,1%.
На второе место по общему количеству подписчиков, опередив «Иви», вышел Wink — разрыв между сервисами сокращался пять кварталов подряд. Доля Wink выросла с 8,9% в третьем квартале 2023-го до 9,7% в четвёртом квартале, «Иви» — с 9,1% до 9,5%.
👊По мнению аналитиков, вероятная причина заметного роста Wink — показы на сервисе в ноябре-декабре ставшего популярным сериала «Слово Пацана. Кровь на асфальте». Этот проект показывали и на сервисе Start, доля подписчиков которого также выросла — с 1,8% до 2,4% городских жителей
😱 Вся жизнь — дорама, а люди в ней — куриный наггетс
Корейское подразделение Netflix анонсировало сериалы, которые выйдут в первом квартале 2024 года. Помимо ожидаемого второго сезона «Игры в кальмара», сервис продемонстрировал не менее интересный проект — «Куриный наггетс».
Дорама основана на одноимённом веб-сериале и рассказывает о девушке, которая превратилась в куриный наггетс. А её отец и молодой человек пытаются вернуть ей прежний облик
Как выглядели бы русские народные сказки в стиле киберпанк? 🤔
Агентство Motive agency&production издало календарь на 2024 год по мотивам народных сказок с киберпанковским сюжетом. Креативная команда показала, как любимые истории звучали бы в наше время устами специалистов по рекламе, маркетингу и коммуникациям.
Начиталась новостей Царевна Тендеровна и больше никогда не смеялась...
🚘 Концерн Great Wall Motor представил обновлённый логотип марки Haval
Компания сохранила минималистичный стиль и лаконичное цветовое решение. Буквы на эмблеме стали более угловатыми, а шрифт лишился наклона. Логотип транслирует идею скорости и постоянного движения вперёд.
В обновлённой эмблеме визуально и стилистически представлены «решительный характер бренда, фокус на технологии и стремление в будущее», заявил автопроизводитель
erid: LjN8K7RPe
ООО «Оккам Си Эс», okkam.group
Кейс Aura и IKS: как использовать изменения на рынке для роста бренда 💪
Группа компаний Cotton Club выпускает косметику и средства личной гигиены под брендами Aura, «Я самая», Qualita, «Солнце и Луна», Olea и другими. До 2022 года коммуникация с потребителем происходила в большей степени у полки: бренд не использовал охватные медиаканалы в связи с высокой конкуренцией за SOV. Такая стратегия позволяла удерживать долю рынка, но недостаточно работала на знание бренда.
Команда агентства IKS, входящего в группу компаний Okkam, запустила нвую кампанию и рассказала о механике и её итогах
😳Шведская IKEA продлила регистрацию товарного знака в России
Ушедший с российского рынка мебельный концерн IKEA продлил регистрацию своего товарного знака на 10 лет. Компания IKEA Systems B.V подала заявку в Роспатент в августе 2023-го, а регистрация прошла 2 февраля 2024-го.
В заявке сказано, что за компанией до августа 2033-го сохраняется её жёлто-синий логотип IKEA.
Товарный знак зарегистрирован по 35 классу международной классификации товаров и услуг. Он включает сбор различных товаров, исключая их транспортировку, который позволяет покупателям просматривать и приобретать эти товары через оптовые и розничные магазины, онлайн-каталоги, сайты или телемагазины🪑
👧 Самыми популярными маркетплейсами у детей стали Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет»
У 72% родителей дети совершают покупки онлайн, из них 56% заказывают товары на маркетплейсах без помощи взрослых. Таковы данные опроса Mediacom.Expert и Anketolog.
Личные деньги впервые появляются у детей в возрасте 7−12 лет. Они получают небольшие суммы на праздники, в подарок от членов семьи, по запросу или как регулярную сумму на расходы.
Чаще всего дети оплачивают покупки наличными и банковской картой, а тратят — на сладости, снеки, фастфуд и игрушки
🍔Слишком высокий: KFC запустила рекламную кампанию для Tower Burger
Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила рекламную кампанию, посвящённую бургеру Tower Burger. В его состав входят хэшбраун, сыр и курица.
Ролик сопровождается предупреждением о том, что Tower Burger слишком высок для телевидения. Бургер показан крупным планом, затем камера поворачивается вертикально, чтобы охватить большую его часть.
Видео выпустило лондонское агентство Mother. В нём звучит трек «Down With The Sickness» рок-группы Disturbed
🍔 «Неотразимее, чем когда-либо»
Так называется новая рекламная кампания McDonald’s. Бренд меняет рецептуру у некоторых своих бургеров: Биг Мака, Двойного Чизбургера и Роял Де Люкс. Для этого компания в коллаборации с французским отделением рекламного агентства TBWA создала одноименный ролик.
По сюжету клипа бургеры настолько хороши, что полицейский игнорирует ограбление, у больного учащается сердцебиение, а пожилые люди убегают от охотников за едой на своём гольфкаре 😱
😦Бренды потратили на рекламу в Instagram* почти 600 млн рублей
Бюджеты брендов на рекламу у иноагентов в 2023 году превысили 130 млн руб., ещё почти 600 млн руб. было потрачено на продвижение в Instagram (*запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ). Такие данные приводят в Роскомнадзоре.
Бюджет российских рекламодателей на продвижение в рунете, по предварительным итогам 2023 года, составил 563 млрд руб. Всего на продвижение в сети выделяли бюджеты около 970 тыс. рекламодателей. Из них более 357 тыс., или почти 37%, — это представители малого и среднего бизнеса, их расходы оцениваются в 160 млрд руб.
Кроме того, в ЕРИР поступила информация о рекламных интеграциях на иностранных платформах общим бюджетом 6,3 млрд руб. или 11% от всего объёма рынка интернет-рекламы. Из них больше половины — 3,3 млрд руб. — пришлось на YouTube, еще 2,4 млрд руб. — на Telegram, а 597 млн руб. — на Instagram
🍜 В честь юбилея «Роллтон» запустил ролик, который «дарит тепло»
В 2024 году бренд празднует своё двадцатипятилетие, и это неплохой предлог, чтобы стать ближе к потребителю и усилить позицию бренда.
Креативное агентство Grape нашло «месседж» на пересечении миссии компании и потребительской правды. Креаторы выбрали метафору тепла и общения с семьёй, друзьями в поездках и дома.
В грядущие морозы «тепло» нам не помешает🧤
🏅Париж представил медали к Олимпийским играм-2024
Во Франции презентовали медали летних Олимпийских и Паралимпийских игр, которые пройдут в Париже в этом году. Источником вдохновения при создании наград стала архитектура Эйфелевой башни.
На лицевой стороне в центре каждой олимпийской медали расположен стальной шестиугольный фрагмент, взятый из конструкции Эйфелевой башни. На нём изображён логотип игр и расходящиеся от центра рельефные лучи.
На обратной стороне медали изображён древнегреческий стадион, по бокам афинский Акрополь и Эйфелева башня, а в центре — богиня Ника. Ленты медалей украсят орнаментом, который напоминает конструкцию Эйфелевой башни.
😳Дизайн медалей разработала ювелирная компания Chaumet, входящая в группу LVMH. Изготавливать награды будет французский монетный двор. Всего будет произведено больше 5 тыс. медалей, диаметр каждой 85 мм, а толщина — 9,2 мм.
📢 Команда «Мобио» рассказала об изменениях в сторах, доходности и динамике категорий в России
Рынок мобильных приложений продолжает развиваться, из года в год наращивая объём и доходность. Мировые потребительские расходы на приложения в 2023 году выросли на 3% и достигли $171 млрд. Доля покупок со смартфонов и планшетов превысила 67%.
Покупая с мобильных, люди почти в четыре раза чаще пользуются приложениями магазинов, чем сайтами. Что же существенно повлияет на российский мобайл-рынок в этом году? Об этом — в исследовании «Мобио»
🙌 «Яндекс Маркет» открыл доступ к своей рекламной площадке для внешних рекламодателей
Им будут доступны разные форматы баннеров, которые ведут пользователей «Яндекс Маркета» на сайт или в мобильное приложение компании.
Предприниматели смогут запустить баннер, а также создать для него изображение и заголовок с помощью нейросети.
Одним из первых, кто воспользовался новой рекламной моделью, стал автомобильный завод «Москвич»
💥DADA выходит на рынок ивент- и PR-услуг
Агентство займётся организацией мероприятий и PR-сопровождением, чтобы расширить свой пакет услуг. Как пояснили в компании, работа над открытием нового направления началась осенью 2023 года.
Руководить подразделением в качестве партнёра будет Дарья Головина. Она более 13 лет работает в автомобильном PR (Porsche, Jaguar Land Rover, Renault), а также ведёт личную PR-практику в сфере туризма и недвижимости
📺Start запустил развлекательный телеканал Epic с блогерским контентом
Онлайн-кинотеатр Start совместно с партнёром запустил в России тематический телеканал Epic, основу эфирной сетки которого составляет видеоконтент блогеров.
Epic уже доступен в пакете операторов спутникового ТВ «НТВ-плюс» и «Орион», а также на видеосервисах «24ТВ» и «Кинопоиск». Он также есть в пакете платных телеканалов Start media TV.
😳Для нового телеканала отобрали более 400 часов видеоконтента от «звёздных» блогеров, который ранее не показывали на ТВ. Эфирная сетка телеканала собрана по тематическому принципу. Подробнее — в материале Sostav
🧻В рекламе Zewa поселился Домовёнок
Бренд туалетной бумаги совместно с агентством Great разработали новую креативную рамку с бренд-персонажем. Им стал Домовой.
Но креаторы переосмыслили классический образ Домового — бородатого дедушки в лаптях или лохматого «Кузьки» — и создали свой образ Домовёнка.
Пушистик уже «поселился» в новом рекламном ролике. Он попался в объятия спящего малыша. И чтобы выбраться из них, не разбудив мальчика, подкладывает вместо себя мягкий рулон бумаги Zewa😴
😳Никита Ефремов в рекламе МТС, Слава Марлоу и «Стикермания»: подборка роликов
С каким креативом в новый год ворвешься, с таким креативом его и проведешь.
Так, Sulpak и «Восход» вдохновили жителей Казахстана «включить жизнь» на полную, «Триколор» объединил отца на Камчатке с дочерью в Калининграде, а Никита Ефремов признался, что «плохо ведёт себя в интернете» в новой рекламе МТС. Что из этого вышло — смотрите в подборке Sostav 😃
🍔Рекламная платформа «СберМаркета» запустила размещение рекламы на ресторанной витрине
В Ads Platform появилась возможность размещения рекламы на витрине заказа из ресторанов. Рекламодателям стали доступны статичные баннеры на экране выбора заведения и в каталоге.
Рекламу можно запустить с большим количеством таргетингов, включая зону доставки, интересы, историю заказов.
Так, «СберМаркет» учитывает данные истории заказов и предлагает подходящие варианты по типам ресторанов и меню. На основе этого анализа определяется релевантность рекламы для конкретного пользователя🍔
💻Кто маркирует рекламу в интернете? ОРД поделились статистикой обращений за 2023 год
В 2023 году за отсутствие маркировки интернет-рекламы компаниям стали приходить первые штрафы. И судя по данным операторов рекламных данных (ОРД), это действительно произвело сильный эффект — компании стали массово обращаться за регистрацией рекламных кампаний.
К примеру, в ОРД «Медиаскаут» регистрация креативов в сентябре превзошла месячные показатели начала года в 12 раз. А в ОРД Ozon после введения штрафов темпы роста количества регистраций поднялись более чем в 10 раз относительно предыдущих шести месяцев 😱
Какой была динамика отношений между бизнесом и ОРД в ушедшем году и кто чаще всего обращается за услугами операторов — читайте в материале Sostav
⚡️eLama может обойтись «Яндексу» в 10-15 млрд руб., считают аналитики. В такой оценке сошлись генеральный директор Института исследований интернета (ИИИ) Карен Казарян и аналитик департамента анализа рыночной конъюнктуры «Газпромбанка» Сергей Либин.
По мнению Либина, покупка eLama важна для «Яндекса» с точки зрения расширения экспертизы компании и улучшения технологических составляющей бренда. По словам Казаряна, это приобретение также поможет «Яндексу» привлечь длинный хвост рекламодателей, так как не секрет, что компании сейчас уходят на маркетплейсы, и не весь малый и средний бизнес работает с IT-гигантом. «Также за счёт этой покупки "Яндекс" может расширить свою клиентскую базу и экосистему. Хотя, учитывая предыдущий опыт «Яндекса», eLama в дальнейшем может ждать полное поглощение и закрытие», — рассуждает Казарян.
«Яндекс» планирует развивать платформу под тем же названием. В компании отметили, что после сделки рекламная платформа продолжит сотрудничать партнёрами на прежних принципах
🤝«Яндекс» планирует закрыть сделку по покупке рекламной платформы eLama в середине этого года
Компания продолжит развивать платформу под тем же брендом. Клиенты eLama сохранят доступ ко всем инструментам.
После сделки, стоимость которой стороны не раскрывают, команда eLama будет развивать платформу в том числе с помощью технологий «Яндекса».
О том, что «Яндекс» собирается купить рекламную платформу сервиса eLama стало известно в начале 2022 года. Тогда планировалось, что сделку закроют до конца 2022-го
💻«Яндекс Маркет» выпустил ноутбуки под брендом Lunnen
Маркетплейс занялся производством компьютерной техники под маркой Lunnen. В продажу уже поступили две модели ноутбуков линейки Ground. К выпуску готовятся персональные компьютеры, планшеты, мониторы, принтеры и другая техника.
Некоторые устройства Lunnen в будущем получат собственное программное обеспечение, а пока ноутбуки функционируют на Windows 11.
В компании отказались раскрыть объём производимой продукции и инвестиции, но уточнили, что до конца года будут представлены несколько десятков моделей разной техники.
Согласно данным Роспатента, торговый знак Lunnen был зарегистрирован на «Яндекс» в августе прошлого года
🔥Энтони Хопкинс примерил на себя роль маскота клуба «Рексхэм» в рекламе Stōk к Super Bowl-2024
86-летний актёр и режиссёр снялся в рекламе бренда кофейных напитков STōK cold brew от Danone к Суперкубку. В ролике мэтр мирового кинематографа перевоплощается в красного Дракона Рекса, талисмана футбольного клуба «Рексхэм», которым владеют голливудские актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни.
В ролике, созданном Рейнольдсом совместно с агентством Danone Harvest Creative, Хопкинс сначала перед зеркалом вживается в роль маскота, который во время матчей поддерживает команду. А затем в костюме дракона бежит по стадиону. В конце видео актёр пьёт холодный кофе, отмечая, что «по иронии судьбы именно «холодное варево» рождает огнедышащего дракона»🐉
Восхищаемся, сэр Энтони👏