38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😱 90 тысяч часов с «Манюней»
В канун нового года в Okko вышел третий сезон сериала «Манюня». Команда онлайн-кинотеатра разработала и запустила игру с главными персонажами в метавселенной Roblox. Продвигать сериал помогла геймификация.
В результате за первые недели работы было зарегистрировано более 500 тыс. посещений, а игру от онлайн-кинотеатра порекомендовал друзьям каждый второй пользователь 👾
😭 Vision не для всех
Представители сети магазинов техники и электроники restore: пригласили Sostav протестировать новый шлем дополненной реальности (AR) Apple Vision Pro. На важное задание отправился наш корреспондент Иван Лященко 🫡
Несмотря на будоражащие впечатления, он подметил ряд важных особенностей устройства. В том числе тех, о которых ещё не говорили российские обозреватели 😏
Каков на самом деле инновационный шлем виртуальной реальности в действии — читайте в обзоре Sostav
🍃 Win2Win Communications обновило фирменный стиль
В честь своего 10-летия Win2Win Communications провело ребрендинг. Теперь логотип состоит исключительно из текста с названием агентства. Само написание выполнено строчными буквами, которые подчёркивают открытый и дружелюбный тон коммуникации.
При разработке нового фирменного стиля команда пошла по пути минимализма и флэт-дизайна. Она отказалась от лишних деталей, создающих визуальный шум, и сделала ставку на простые линии, формы и воздушность, которые упрощают восприятие бренда в цифровой среде 🖥
😯Блогер Лерчек регистрирует в качестве товарного знака свой псевдоним
Блогер Валерия Чекалина, известная как Лерчек, регистрирует свой псевдоним в качестве товарного знака. Заявка в Роспатент на регистрацию названия Lerchek подана от имени Чекалиной Валерии Валерьевны в начале февраля.
Товарный знак регистрируется по пяти классам международной классификации товаров и услуг. Под брендом Lerchek Чекалина в том числе сможет запускать клубы здоровья, включая оздоровительные и фитнес-тренировки, проводить марафоны, спортивное обучение и курсы, а также оказывать рекламные и маркетинговые услуги через блог.
😳В марте прошлого года в отношении Чекалиной и её мужа были возбуждены два уголовных дела. Первое — за уклонение от уплаты налогов на сумму 311 млн руб., второе — за отмывание 130 млн руб. Супруги выплатили налоговой службе 500 млн руб. и погасили долг, штрафы и пени. В конце ноября со счетов семейной пары сняли арест. А в декабре для Лерчек и её супруга отменили все ограничения
🪑Россия и Белоруссия намерены собрать бывших поставщиков IKEA под новым брендом
Страны обсуждают создание совместной коммерческой цепочки по производству и продаже мебели, которая заместит ушедший шведский бренд.
💰Джефф Безос продал около 12 млн акций Amazon и получил $2 млрд
До конца 2025 года миллиардер планирует продать до 50 млн ценных бумаг, их общая стоимость оценивается в 8,6 млрд долларов.
Сделка позволит основателю интернет-ритейлера вновь претендовать на титул самого богатого человека планеты🤴
🎥HBO возобновила работу над очередным приквелом к «Игре престолов»
Спин-офф получит название «Завоевание Эйгона» и расскажет о первом короле Семи Королевств из династии Таргариенов. Работа над проектом приостанавливалась из-за забастовки в США сценаристов и актеров.
Сценаристом приквела станет Мэттсон Томлин, известный по работе над фильмами «Бэтмен» (2022) и его продолжения «Бэтмен 2» (2025)🎬
👩🦱«Я выросла в парикмахерской матери»: Бейонсе запускает собственный бьюти-бренд Cécred
В первую линейку Cécred войдут, конечно же, средства по уходу за волосами.
Выход косметики анонсирует короткий тизер-трейлер, который переносит зрителей в 90-е годы, в парикмахерскую мамы попзвезды. В ролике певица также раскрыла дату официального запуска бренда🔥
🌊 Супрематический дизайн как часть экономики бизнеса
Фирменный стиль — одна из ключевых составляющих айдентики бренда. Но разработка визуала — задача не из легких. Дизайнеры стараются учитывать его актуальность, новые тренды и востребованность.
Основатель и креативный директор брендингового агентства «Супрематика» Владимир Лифанов в колонке для Sostav рассказывает, как вневременные художественные формы, основанные на простоте и минимализме, становятся основой брендинга 💫
⛸Самые тёплые моменты: Kia объединил близких
К Супребоулу бренды создают и трогательные кампании. Например, в рекламе внедорожника Kia EV9 юная фигуристка расстроилась, что болеющий дедушка не смог увидеть её выступление на льду. Но автомобиль помог создать особенный, тёплый момент.
Кстати, снималась в ролике настоящая спортсменка по имени Эбигейл
😀Кириллица, пицца с Наруто и «свободный от стереотипов» корм: подборка брендинга за январь
В Depot разработали «свободный от стереотипов» бренд кормов для домашних животных, «Ромир» перевёл логотип на кириллицу, а «Додо Пицца» запустила рекламную кампанию с «Наруто». Что из этого вышло — смотрите в подборке брендинга за январь❄️
🎶 Yappy запускает музыкальный лейбл Yappy Music
Сервис коротких видео от «Газпром-медиа холдинга» займется займется продвижением артистов. Работа лейбла будет включать профессиональную запись музыки, продюсирование, маркетинг, PR и промо онлайн и офлайн, лицензирование, консультирование, дистрибуцию треков, а также организацию мероприятий и концертов.
😎 Одним из каналов поиска артистов для сотрудничества станет приложение Yappy. Также продюсеры будут проводить кастинги на других площадках холдинга и широкий внешний скаутинг перспективных исполнителей.
Первым артистом, заключившим сотрудничество с Yappy Music, стала Маша Мирова, участница шоу «Голос. Дети», финалистка «Голос. Уже не дети». Её песня «Пустоцвет» стала саундтреком сериала «Бедные смеются, богатые плачут» на ТНТ
😳Рынок розничной онлайн-торговли оценивается в 8 трлн рублей
Её доля во всём рынке розничной торговли сейчас достигает 19%, рассказала Мария Петрова, директор по исследованиям ГК «Родная Речь». Онлайн-торговля растёт примерно на 40% процентов год к году, этот темп сохранится и на следующие годы. Рынок ритейл-медиа также удваивается. В 2023-м его объёмы практически сравнялись с объёмами ТВ-рынка.
Также эксперты Rore Group составили «Карту ритейлеров». Ось Х означает качество рекламного инвентаря площадки, его возможности и стоимость.
Ось Y – число представленных брендов на маркетплейсе. Размер кружочка – количество аудитории.
Мария Петрова, директор по исследованиям ГК «Родная Речь»:
У игроков Wildberries, «Яндекс Маркет» и Ozon все будет хорошо, так как они развиваются. Если «Мегамаркету» удастся сохранить прошлогодний успех (рост в два раза), он тоже продвинется вверх правого поля.
erid:LjN8K7Rmj
Реклама ПАО «Банк ВТБ», vtb.ru
🏡 ВТБ представляет ситком «Соседи»
Банк запускает новую креативную концепцию. Коммуникация ВТБ стартовала с имиджевого ролика-представления креативного формата героев «сериального мира ВТБ» на ТВ и в интернете. Следом идея будет поддержана в продуктовых кампаниях банка.
Ролики ВТБ рассказывают о двух семьях. Вокруг них разворачиваются различные события, в которых каждый может узнать себя. Герои — соседи, обычные люди, живущие друг на против друга. Они абсолютно разные, но есть то, что их объединяет: дружба, желание помочь и поддержать в нужную минуту, а также дать совет и проконсультировать на тему различных финансовых продуктов банка ВТБ
💼 Скидка на ипотеку и вознаграждение за друга: лайфхаки по найму от ритейлеров и не только
Компании продолжают бороться за кадры, которых не хватает во всех профессиональных сферах: от IT до ритейла. Для привлечения и удержания кандидатов бизнес использует самые разные, порой совсем нестандартные инструменты.
Какие из методов эффективны и что станет приоритетным при найме в ближайшее время — выяснил Sostav 🤓
😏«Яндекс Лавка» запустила собственную торговую марку селективных продуктов
Она получила название «Лавка 100». Для новой марки сервис выбирает «особые товары высочайшего качества». Например, редкие сыры или необычные десерты. Товары под новым наименованием находятся в «более высокой» ценовой категории, чем классический ассортимент сервиса.
Всего «Лавка» выпустит 100 продуктов — по числу в названии марки. Они будут создаваться совместно с российскими фермерскими производствами и локальными поставщиками премиальных продуктов.
😲Дизайн упаковок для товаров «Лавки 100» создаётся с помощью нейросети YandexART в приложении «Шедеврум».
Кроме новой марки, у сервиса есть ещё одна СТМ — «Из Лавки». Она создана летом 2020 года
🍷Билборды с рекламой отечественного вина предложили размещать по всей стране
В Госдуме готовят исключения из запрета продвигать российских производителей вина на рекламных щитах вдоль дорог. Размещать рекламу на цифровых билбордах могут разрешить по всей стране, но только ночью.
Согласно принятому в первом чтении законопроекту, рекламу отечественного вина предлагается размещать только в тех субъектах, где находятся сами хозяйства. Ко второму чтению будет предложено распространить такую возможность на электронные носители по всей стране с 23 часов вечера до 7 утра.
«Реклама будет дополнительно продвигать винодельни, особенно маленькие», — отметил председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин.
🫣Cобчак подаст иск о клевете к НТВ
Журналистка Ксения Собчак готовит иск к телеканалу НТВ о защите чести и достоинства. Он коснётся выпущенных телекомпанией двух фильмов, в которых затрагивалась её политическая позиция и личная жизнь.
Передачи «ЧП. Расследование» и «Новые русские сенсации» о Собчак вышли в минувшие выходные. Эти передачи она назвала «отчаянной натяжкой совы на глобус», а использование в них памяти об её отце — «бесконечной подлостью».
По словам журналистки, информация, которая подавалась как «расследовательская», была взята из её соцсетей. Кроме того, в иске пойдёт речь о «воровстве» материалов Собчак из её аккаунта на YouTube и других соцсетей
👽«Эй, вы там, внизу!»: Мартин Скорсезе снял для Суперкубка рекламу о вторжении инопланетян
В ролике для сервиса Squarespace, который покажут во время Суперкубка, появляется и сам Скорсезе.
По сюжету пришельцы прилетают на нашу планету, но люди слишком заняты своими гаджетами и не замечают летающих тарелок. Поэтому инопланетянам приходится создать веб-сайт и сообщить о вторжении😨
💉«Don't Stop Me Now»: Pfizer отмечает свой 175-летний юбилей запуском рекламной кампании по борьбе с онкологическими заболеваниями
Действие первого видео кампании происходит в большой библиотеке среди огромного количества книг, картин и скульптур таких исторических деятелей как Исаак Ньютон, Коперник, Чарльз Пфайзер и др. И все они повторяют — «Don't Stop Me Now».
Ролик возвращает Pfizer на Суперкубок после нескольких лет отсутствия. 60-секундное видео покажут сегодня в третьей четверти Супербоула🏈
🙅♂️В России готовят запрет на размещение рекламы у иноагентов
Законопроект запретит гражданам и отечественным компаниям публиковать рекламу на сайтах иностранных агентов, в их соцсетях и на других интернет-площадках.
Депутаты намерены лишить иноагентов всех источников доходов в нашей стране. А для тех, кто будет нарушать запрет, собираются предусмотреть строгие меры ответственности👮
😱Duolingo проверят на причастность к пропаганде ЛГБТ* (движение признано экстремистским в РФ и запрещено)
На сервис пожаловались возмущенные родители школьников из Уфы. Они обнаружили, что приложение предлагает их детям произносить фразы, «содержащие явную пропаганду гомосексуальных и лесбийских отношений»🫤
🤝Не назойливо, а настойчиво: как продавать через нетворкинг
У нетворкинга есть много задач, в том числе — привлечение новых клиентов с целью дальнейшей продажи своих продуктов или услуг. Когда речь заходит о нетворкинге, многие сразу представляют себе деловое взаимодействие на мероприятиях. На самом деле, продавать через нетворкинг можно и онлайн.
О том, как c помощью техник нетворкинга с легкостью найти клиентов и увеличить продажи на офлайн-мероприятиях и в интернете, Sostav рассказала Анна Агикова, бизнес-консультант в сфере продаж и маркетинга для экспертов и предпринимателей, ментор НИУ ВШЭ.
Разговор на «ты» с нейросетью и карьерный улов: дайджест материалов недели на SBlogs
🎣Как соискателю не потеряться в море работодателей и наиболее точно «закинуть» своё резюме? Лайфхаками поделилась Лариса Грязева, академический руководитель магистратуры «Интегрированные коммуникации» НИУ ВШЭ.
🤖Команда Академии МАИД.РФ решила узнать, как ИИ воспринимает и интерпретирует местоимения? В фокусе внимания «Я», «Ты», «Он», «Она», «Мы». Результаты в блоге.
🔎Парсеры — это программы, которые собирают информацию о пользователях в социальных сетях. Они помогают следить за работой конкурентов и создавать релевантные объявления. Как именно работать с парсерами, рассказали ZorbasMedia.
🥜 Миссия: спасти сельдерей во время Супербоула
Американцы съедают 1 миллиард крылышек во время Супербоула, но про пользу сельдерея, который подают к нему, все забывают.
Бренд Jif предлагает не разбрасываться витаминами и спасти зелёный овощ с помощью арахисового масла
🍔 Burger King может выпустить воппер, созданный по рецепту нейросети GigaChat от «Сбера»
На такой шаг компания пойдёт, если пост о рецепте наберёт в Telegram-канале сети 100 тыс. лайков.
Нейросеть проанализирует все сочетания ингредиентов, найдёт лучшие и придумает идеальный рецепт бургера. Burger King предоставит GigaChat ресторан для отработки рецепта воппера, а потом запустит его во всех заведениях сети
🔥 Google объединила свои ИИ-продукты под единым брендом — Gemini
Компания переименовала чат-бот Bard в Gemini. Он доступен на 40 языках и появится в новом приложении Gemini для Android и в приложении Google для владельцев iPhone.
Также корпорация запустила платный тариф Gemini Advanced, дающий доступ к самой продвинутой версии нейросети — Gemini Ultra 1.0. Пользователи смогут применять ИИ в «Календаре», «Документах», «Таблицах» и других сервисах
🛒Динамика потребления на рынке FMCG во второй половине 2023 года выросла за счет инфляции
Если в апреле 2023-го картина более-менее стабилизировалась, и наконец-то реальный спрос преобладал в росте потребления над инфляцией, то с августа расстановка сил изменилась, рассказали эксперты Rore Group на вебинаре «Изменение медиаландшафта. Февраль 2024».
Инфляция начала ускоряться во втором полугодии, и к декабрю её вклад в рост потребления составил 4.8%. При этом цены росли с разной динамикой.
Из-за этого усиливается роль онлайна – там можно найти товары по более низким ценам, по мнению потребителей. Сейчас в росте оборота онлайна преобладает реальный спрос. В 2023 году онлайн-рынок вырос на 40%.
Другая стратегия экономии – переключение на СТМ. В онлайне динамика продаж СТМ росла сильнее, чем в офлайне. В непродовольственном сегменте переключение на СТМ выражено ещё ярче.
💸Объём рекламного рынка в 2023 году составил 741,6 млрд руб.
Такую оценку на вебинаре «Изменение медиаландшафта. Февраль 2024» представил Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная Речь». Оценки не сильно изменились по сравнению с цифрами, представленными группой в октябре 2023-го. В 2024-м рынок может вырасти до 890-1088 млрд руб.
Телевизионный инвентарь в 2023 году был полностью заполнен, бонусное размещение сократилось до минимума. При этом количество брендов, которые рекламируются в федеральном масштабе, сократилось. Чаще всего рекламодатели вкладывались в рекламную активность вместо того, чтобы развивать бренды. Из-за этого ниша, которая освободилась в 2022 году после ухода иностранных компаний, не заполнилась в полной мере.
Доля топ-20 ТВ-рекламодателей составила 57%. Сейчас происходит укрепление – меньшее кол-во крупных рекламодателей определяет объёмы рынка.
😲Российские разработчики ИИ-технологий просят ввести для их деятельности код ОКВЭД
Разработчики искусственного интеллекта (ИИ) предложили депутатам Госдумы ввести для отрасли отдельный код в рамках общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД). По их мнению, это упростит предоставление мер поддержки.
Также в числе предложений ассоциации — нормативное закрепление участия в госзакупках товаров и услуг в сфере ИИ, введение упрощённого порядка включения в реестр российского софта и ускорение процедур получения статуса товаров российского происхождения