38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
💼Звезды регионов: как бизнес меняет стратегию найма в пользу региональных специалистов
Удаленщики из регионов все больше привлекают компании. При этом соискатели получают возможность зарабатывать больше, а бизнес — оптимизировать свои расходы, не теряя в качестве.
Как использовать такую стратегию грамотно, Sostav рассказал Сергей Заволоко, CEO и основатель дизайн-студии Sinners
🍏Цены на iPhone 15 в России оказались одними из самых низких в мире
На российских маркетплейсах средняя цена на iPhone 15 составляет 85 тыс. рублей. Тогда как в США аналогичный аппарат стоит больше 90 тыс. рублей, а в ряде стран, например, в Германии или ОАЭ стоимость гаджета превышает 100 тыс. рублей.
Способствуют снижению стоимости «яблочного» смартфона параллельный и «серый» импорт в РФ📲
🎥Владимира Жириновского в байопике сыграет Никита Кологривый
Актер известен российскому зрителю по ролям Кащея в сериале «Слово пацана. Кровь на асфальте», Емели в киносказке «По щучьему велению», Геры в сериале «Два холма».
Перед съемками Кологривому предстоит изучить историю жизни Владимира Вольфовича, пообщаться с ветеранами партии, чтобы максимально точно и честно передать образ основателя ЛДПР🎬
📱«Йцукен» и «подружка»: названы самые популярные пароли россиян
Самой распространенной комбинацией до сих пор остается «123456», а среди кириллических комбинаций символов чаще всего встречаются «йцукен», «подружка», «пароль» и «привет».
Российские пользователи не только выбирают простейшие пароли, но и применяют одни и те же комбинации на разных ресурсах, что создает угрозу их взлома📵
💼Совкомбанк и «Хоум банк» собираются объединить бизнесы на одной платформе
Совкомбанк до конца года завершит сделку по покупке «Хоум банка». После этого число активных розничных клиентов кредитной организации может вырасти на 50%, до 9 млн. Объем розничных и депозитных портфелей увеличится на 25% и 20% соответственно📈
Мыльный пузырь и любовная пропаганда: дайджест материалов недели на SBlogs
💖Любить — это здорово. Но что, если наша любовь — результат работы хитрого пиарщика? Агентство контент-маркетинга рассказало о пяти случаях, когда маркетологи навязали любовь миллионам людей.
▶️Принципы работы алгоритмов от youtube и видеохостингов до музыкальных сервисов для многих остаются загадкой. «Новости видео-маркетинга» попробовали разобраться в их устройстве.
🎨«Движ» пришел к ребрендингу из-за роста компании и количества упоминаний — нужно было научиться управлять имиджем на рынке. О результатах рассказал Артур Борсоков, ведущий дизайнер коммуникаций компании.
🥩Колбаса «Дугушка» из «Стародворья» принесла удачу Михаилу Пореченкову
Производитель удобных и простых в приготовлении продуктов питания «Аби» выпустил кампании линейки «Дугушка» бренда «Стародворье». Новый ролик продолжает серию приключений Михаила Пореченкова в деревне Стародворье, где продуктовый герой — варёная колбаса «Дугушка» — приносит удачу на рыбалке.
В ролике колбасу показали в обновлённом дизайне. Он обладает высокой преемственностью к предыдущему, однако теперь роль проверенного временем бренда «Стародворье» стала ещё заметнее. Также на упаковке появились характерный для «Стародворья» клейм «Из мяса с российских ферм» и коммуникация, связывающая продукт на полке с новым рекламным роликом: «Дугушка дугой — вкус насыщенный, мясной!»
🥚«Как вы едите своё?»: Cadbury вернул культовый слоган в рекламу шоколадных яиц Creme Eggs
Британский бренд сладостей Cadbury совместно с лондонским креативным агентством VCCP запустил рекламную кампанию для шоколадных яиц Creme Eggs. Производитель вернул классический слоган, который не использовал в продвижении знаменитого лакомства уже 20 лет: «How do you eat yours?» («Как вы едите своё?»).
Идея кампании заключается в том, что каждый любитель шоколадных яйц с помадной начинкой предпочитает свой способ ими лакомиться — целиком, используя чайную ложку, намазывая на тосты. Впервые Cadbury подметил это ещё в 1980-х годах, сейчас же поинтересоваться, как потребители едят сладости, креаторов вдохновили ролики в TikTok, в которых люди делятся своими предложениями по подаче шоколадного десерта.
😕В новом ролике всё внимание направлено на главную героиню Хизер, которая любит есть Creme Eggs. Голос за кадром отмечает что, то как вы едите шоколадное яйцо, говорит о вас всё. Например, Хизер любит «покусывать яйцо, сохраняя зрительный контакт». Это означает, что она «в некотором роде важная персона».
🍫Недавно Cadbury совместно с VCCP представили кампанию Yours for 200 Years, посвящённую 200-летию производителя. Компания была основана в марте 1824 года и стала частью национальной культуры британцев
📦Конкурс «Знай наших»: восемь идей креативных упаковок
В материале команда проекта рассказала Sostav о восьми брендах-производителях, которые разрабатывают идеи в сфере упаковки товаров: Box, EcoUp, «Пей», «Первый снег», Waterful, «Современная упаковка», Foodface и «Холодильный терминал».
Что же там под крышкой 👀
🥇 Сеть лабораторий «Гемотест» возглавила рейтинг лучших российских франшиз за 2024 год
На втором месте в списке сеть ресторанов быстрого питания «Чикен Хауз», на третьем — медицинская компания «Инвитро».
Всего в рейтинге 256 франчайзинговых сетей. Из них 102 были в списке в 2023 году, 154 предоставили данные впервые. Компании оценивали по числу заключённых договоров за прошлый год, возрасту бизнеса, количеству точек у одного франчайзи и другим параметрам
😱Пользователи массово возвращают гарнитуры Apple Vision Pro
Многие американские покупатели очков дополненной реальности поспешили сдать их обратно в магазины. Они жалуются на проблемы со здоровьем при использовании устройства, в частности, на головные боли, тошноту и напряжение глаз.
Пользователи отмечают, что вес гарнитуры распределяется не оптимальным образом, вызывая дискомфорт в области головы и шеи.
Другая распространенная жалоба заключается в том, что Vision Pro не обеспечивает достаточной производительности при высокой цене. В частности, устройство не подходит для профессиональной деятельности. Потребители жалуются, например, на низкое качество изображения при выводе сигнала с ПК на гарнитуру. При этом и игр для неё пока тоже не много.
🤔Российские интернет-магазины и маркетплейсы также начали продавать гарнитуру смешанной реальности Vision Pro. В России цена за устройство начинается от 498 тыс. руб. На прошлой неделе Sostav протестировал новый шлем дополненной реальности и поделился впечатлениями
😈🧙♀️Наконец-то все ведьмочки получат пространство для зельеварения
В парке студии «Ghibli Территория» с 16 марта начнет работать секция «Долина ведьм», посвященная аниме с ведьмами. И компания подтвердила это рекламным роликом, в котором Ходячий замок из одноименного аниме несет рекламное объявление.
Новая секция посвящена таким шедеврам, как «Ведьмина служба доставки», «Ходячий замок» и «Ая и ведьма».
Сам парк студии Ghibli заработал с 1 ноября 2022 года.
Кто-нибудь, отвезите нас, пожалуйста, в Японию🥹
🎉 «Блин! Неужели 25!»: «Теремок» запустил рекламную кампанию к своему юбилею
Главным героем ролика стал гость «Теремка». Через череду сюжетов о его жизни показана история сети ресторанов от конца 1990-х до наших дней.
30-секундную версию ролика разместят на площадках экосистемы «Сберселлера», в сервисах «Яндекса», а также во «ВКонтакте», онлайн-кинотеатрах Okko и Ivi и на рекламной платформе MyTarget. Расширенная 42-секундная версия видео будет доступна в соцсетях «Теремка»
😱«Тинькофф» обновил логотип и запустил кампанию с измененным лого
Герб стал более минималистичным, а в центре щита теперь буква «Т». Шрифт остался неизменным.
«В своей айдентике мы движемся в сторону простоты, легкости и доступности, упрощаем визуальные коммуникаций, это эволюционное развитие бренда», — сообщили в пресс-службе в компании.
Посмотреть ролик, созданный совместно с КГ «Родная речь», можно в материале Sostav
erid:LjN8JzNp2
Реклама ООО «Яндекс», yandex.ru
👀 Как люди делают выбор и как на него влияет контент?
Команда «ПромоСтраниц» «Яндекса» искала ответы вместе со специалистами из разных сфер: нейробиологии, контент-маркетинга, диджитал-рекламы и продаж. Результаты исследований, подтверждённые гипотезы и самые интересные кейсы эксперты расскажут и покажут 13 марта на онлайн-конференции «ПромоСреда».
Среди спикеров: Вячеслав Дубынин, профессор и нейрофизиолог биологического факультета МГУ, тимлиды «Яндекса» и маркетологи из сферы недвижимости. Будет особенно полезно тем, кто в поисках новых решений и крутых рекламных форматов, хочет создавать конверсионный контент и понимать предпочтения пользователей.
Программа и регистрация доступны по ссылке 🌟
🗑️«Мусор убивает 3 млн животных в год»: в Великобритании запустили социальную кампанию по защите животных
Плакаты с изображением шокированных белки, ежа и зайца призывают людей не выбрасывать мусор из машины, потому что животные выходят за ним на дорогу и погибают под колесами транспорта.
Взглянув на эти милые изображения, точно не захочется больше мусорить😍
🍪Mondelez сменила руководство российского подразделения
Новым генеральным менеджером по России производителя печенья Oreo и шоколада Milka назначен Алексей Блинов, занимающий пост финансового директора Mondelez в Москве.
Кадровые перестановки связывают с критикой и бойкотом из-за продолжения работы в РФ🙅♂️
⚽Жозе Моуриньо снялся в рекламе журналов с наклейками Евро-2024
Португальский тренер с прошлого года является официальным представителем производителей стикеров компании Topps и отвечает за выбор футболистов, чьи фотографии войдут в альбом.
В ролике он знакомится с командой Topps, напоминает, что Евро-2024 буквально на носу, и вдохновляет всех на создание «особенного» журнала🤩
🚫Олега Тинькова объявили в России иноагентом
Свое решение в Минюсте объяснили тем, что Тиньков принимал участие в создании сообщений и материалов иностранных агентов, а также распространял недостоверную информацию.
Кроме основателя и бывшего владельца «Тинькофф банка» в реестр внесены актер Никита Кукушкин, литературный критик Анна Наринская, философ Юлия Синеокая и директор организации Human Rights Center Ichkeria Аслан Арцуев🗒️
💄«Только для губ»: Карди Би стала лицом бренда Nyx и снялась в дебютном ролике бренда для Суперкубка
Рэперша появилась в рекламе блеска для губ с эффектом объема Duck Plump. Зрители Суперкубка увидели лишь первую, интригующую часть видео, чтобы посмотреть продолжение нужно было перейти по QR-коду.
А дальше — хаос в городе, все экстренные службы подняты по тревоге, ведь мужчины начали использовать блеск Duck Plump не по назначению. У Sostav есть возможность показать вам этот ролик целиком💯
💄Оставайтесь женственными какими хотите
«Иль дэ ботэ» запустил кампанию о свободе от шаблонов. Ведь сегодня женщина реализует себя в нескольких сферах сразу: в карьере, семье, отношениях, хобби — и зачастую вынуждена играть роли, которые определяют ее внешний вид, слова и поступки. Бренд напоминает, что все девушки свободны создавать свой образ таким, каким они хотят. Главная идея — женщина может выражать себя так, как ей самой хочется — адресована каждой, вне зависимости от возраста и статуса.
🛠 Apple запустит аналог сервиса GitHub Copilot от Microsoft
Компания создаёт новый инструмент для разработчиков приложений в течение последнего года. Новая система будет использовать искусственный интеллект для прогнозирования и дополнения блоков кода. Это упростит процесс программирования при разработке софта.
Сейчас Apple тестирует новые функции. Сторонние разработчики получат доступ к инструменту уже в этом году
😯Audi сменит главного дизайнера
Немецкая Audi (входит в состав концерна Volkswagen) объявила о смене главного дизайнера. С 1 июня вместо Марка Лихте, который занимает эту должность уже десять лет, подразделение Audi Design возглавит Массимо Фраскелла.
В разные годы Фраскелла работал в компаниях Bertone, Ford и Kia. С 2011 года он занимал руководящие должности в Jaguar Land Rover, в том числе возглавляя отдел дизайна обоих брендов.
❗️Лихте останется в компании, но перейдёт на другую должность, на какую — не уточняется. По словам генерального директора Audi Гернота Дёлльнера, вместе с командой Лихте «определил эволюцию дизайна бренда в эпоху электромобилей».
Лихте занял должность главного дизайнера Audi в феврале 2014 года. До этого отдел дизайна возглавлял Вольфганг Эггер. До февраля 2014 года Лихте отвечал за внешний дизайн экстерьера бренда Volkswagen🚗
💕Рекламисты назвали любимые фильмы о любви
В феврале слово «любовь» приобретает особенный оттенок. Возможно, это связано с романтическим безумием на День святого Валентина, когда бумажные сердечки сыплются из каждого угла. А может быть с тем, что в самый последний и унылый месяц зимы нехватка любви ощущается особенно остро.
Следуя всеобщему «любовному настроению», Sostav подготовил подборку фильмов и сериалов по советам самых романтичных рекламистов
😮«Сбер» запустил онлайн-сервис для создания контента с цифровыми блогерами
«СберМаркетинг» и центр технологий «Метавёрса» Сбербанка представили онлайн-сервис для создания контента в 3D с цифровыми инфлюенсерами — Studio.iVFX. Он упрощает генерацию контента с диджитал-амбассадорами и ускоряет создание роликов.
Сервис позволяет создавать речь, мимику, жесты, внешний вид персонажа, выстраивать кадр — ракурс и масштаб, менять фон и освещение. Он работает в обычном интернет-браузере и имеет «интуитивно понятный» интерфейс.
Также среди возможностей программы — дополнительные звуки эмоций (смех, вздохи, удивление), интеграция титров и QR-кодов. Видео в Full HD качестве адаптировано под форматы 16:9, 9:16, селфи и размер 1:1.
🔥Первой сервисом воспользовалась сеть «М.Видео». В прошлом году совместно с российской студией Itsalive и креативным агентством Instinct бренд представил нового амбассадора — цифрового аватара Эм.Ви. Она «живёт» во всех диджитал-ресурсах бренда, ведёт социальные сети, появляется в коллаборациях с вендорами, брендами и техноблогерами
😳OpenAI представила нейросеть Sora для генерации видео
Разработчик чат-бота ChatGPT, американская компания OpenAI, представила свою новую нейросеть Sora. Она генерирует реалистичные видеоролики по текстовому запросу пользователя. Компания открыла доступ тестировщикам к ИИ-модели.
Sora может генерировать видео длиной до одной минуты, «сохраняя при этом визуальное качество и следование текстовым подсказкам пользователя». Компания разместила несколько роликов, созданных по текстовым сценариям.
На одном из них «стильная женщина идёт по токийской улице, залитой тёплым светящимся неоном». Ещё один ролик создан как «фотореалистическое изображение двух пиратских кораблей, сражающихся друг с другом в чашке кофе».
🐈Ну, и видео с котиками, конечно...
🙌 «Яндекс» нарастил рекламную выручку
В четвёртом квартале 2023 года выручка IT-компании в сегменте «Поиск и портал» (в него входят «Поиск», «Геосервисы», «Погода» и ряд других сервисов в России, Беларуси и Казахстане), на который приходятся почти все рекламные доходы «Яндекса», выросла на 45% год к году, до 101,1 млрд руб., а за вычетом вознаграждения партнёрам — на 43% по сравнению с аналогичными показателями год назад. За весь 2023 год выручка сегмента увеличилась на 49% год к году — до 337,5 млрд руб. против 226 млрд руб. за 2022-й.
Для видеосети «Яндекса» (объединяет видеосервис «Кинопоиск», а также «Видео», «Музыку», «Афишу») 2023-й стал годом роста: как с позиции показов (рост на 52%) и новых сайтов (+22%) в сети, так и с позиции инвестиций в медийные видео. Тренд на увеличение инвестиций в видеорекламу продолжился — особенно в сегменте малого и среднего бизнеса (МСБ). Прирост в нём составил 59% год к году. Крупные рекламодатели нарастили вложения в этот формат на 31%. При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7% по сравнению с 2022 годом.
Общая годовая выручка «Яндекса» увеличилась на 53% по сравнению с 2022-м и составила 800 млрд руб. Скорректированная чистая прибыль показала рост на 155% год к году, превысив 27,4 млрд руб.
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Почта банк» — размещение рекламы на радио.
▪️ЛСР — рекламные интеграции в соцсетях и мессенджерах.
▪️ «Альфастрахование» — организация внешнего пресс-офиса и PR-сопровождение.
▪️ «Тинькофф банк» — медиаконсалтинг и медиааудит.
▪️ «Почта России» — продвижение филиалов в геосервисах «Яндекса»
😳ФАС возбудила дело против банка «Открытие» за недостоверную рекламу кредита
Федеральная антимонопольная служба завела дело в отношении банка «Открытие». В рекламе организации предоставлялась «привлекательная для потребителей информация» о ставке по кредиту, но другие «существенные условия» не были указаны.
С жалобой на рекламу потребительского кредита «Открытия» в ФАС обратился Центробанк. Рекламное сообщение размещалось в интернете.
❗️Служба выявила, что из рекламы потребители получали неполную информацию о всех условиях кредита, определяющих его стоимость, таких как срок кредита и условие о заключении договора страхования. В случае установления нарушения банк будет привлечён к административной ответственности.
😏В начале января Петербургское управление ФАС выдало предупреждение банку «Открытие». По мнению службы, кредитная организация вводила клиентов в заблуждение, разместив на своём сайте и в контекстной рекламе «спорную информацию» о продукте
👀Wildberries тестирует инструменты для сторонних рекламодателей
Маркетплейс тестирует инструменты, позволяющие размещать на площадке рекламу сторонних компаний (click out). Сейчас свои товары и бренды могут продвигать лишь продавцы маркетплейса.
По результатам тестирования компания примет решение, развивать ли дальше новый формат.
🤔Рекламу click out продают и другие крупные российские маркетплейсы. Первым из них начал продавать баннерную рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям Ozon в апреле 2022 года. Осенью прошлого года внешних рекламодателей на свою площадку допустил «Мегамаркет», а в начале февраля 2024-го так поступил и «Яндекс Маркет»