38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
👦Майор снова поговорил с Путиным
На всероссийском форуме «Сильные идеи для нового времени» гендиректор медиахолдинга «Маер» предложил президенту создать социальные критерии для рекламных роликов. Согласно им, реклама будет автоматически популяризировать многодетность, решать демографические проблемы, продвигать научные специальности.
Константин Майор, гендиректор медиахолдинга «Маер»:
Это же просто, нужно просто поставить задачу крупным рекламным холдингам и компаниям, которые производят контент, заложить эту задачу и реализовать её с помощью простых рекламных роликов.
🥹Маск выдвинут на Нобелевскую премию мира
Норвежский депутат Мариус Нильсен выдвинул американского бизнесмена, владельца социальной сети X и основателя Tesla Илона Маска на Нобелевскую премию.
Политик пояснил, что выбрал кандидатуру предпринимателя за его «непреклонную защиту диалога и свободы слова в постоянно поляризующемся мире».
Номинации на премию принимаются от тех, кто соответствует определённым критериям, включая работу в научных кругах или правительстве, а также от прошлых лауреатов. В течение марта будет объявлен список всех номинантов.
Лауреат Нобелевской премии мира станет известен 11 октября
😳Безос продал 50 млн акций Amazon на $8,5 млрд
Основатель интернет-ритейлера Джефф Безос в феврале этого года продал 50 млн акций компании на $8,5 млрд.
Он хотел продать до 50 млн акций Amazon до 2025 года. План продажи компания приняла ещё в ноябре 2023 года. С 16 по 20 февраля предприниматель продал 14 млн акций Amazon на сумму около $2,4 млрд. До этого он реализовал ещё 36 млн акций ритейлера.
🤔Безос, который основал Amazon и владеет аэрокосмической компанией Blue Origin и газетой Washington Post, не раскрыл планов по использованию вырученных средств. Сейчас его состояние оценивается в $191,3 млрд
📚«Мегамаркет» убрал из продажи книги с пропагандой ЛГБТ*
Маркетплейс скрыл со своей витрины книги, перечисленные в списке ограничений в связи с запретом «пропаганды ЛГБТ» (*Верховный суд признал «международное общественное движение ЛГБТ» экстремистской организацией и запретил его деятельность на территории России).
В компании уточнили, что ещё в декабре 2022 года по инициативе АКИТ появился список книг, запрещённых к продаже. При этом «Мегамаркет» вместе с другими участниками рынка принимал участие в обсуждении и подготовке списка.
🤔В него попали произведения Стивена Кинга, Пауло Коэльо, Марселя Пруста, Фёдора Достоевского, Уильяма Берроуза, Харуки Мураками, Владимира Сорокина, Стивена Фрая, Стефана Цвейга, Оскара Уальда.
Ранее стало известно, что Роскомнадзор проверяет платформы для изучения иностранных языков Duolingo на предмет пропаганды ЛГБТ. Также в пропаганде движения уличили издательство «Эксмо»
👕Клипы превратили в худи, лонги и футболки
Цифровой художник Alexandr Subsensus создал для VK серию уникальных худи, лонгсливов и футболок. В их основу легли кадры из ролика автора. Всего к коллекции 300 видов вещей.
Ранее художник работал с Cartier, Esquire, Tatler, Migos и Трэвисом Скоттом
🥶Magnum призвал зрителей не расстраиваться из-за зимней погоды
Бренд мороженого Magnum выпустил черно-белую рекламную кампанию под названием «Найди свое лето». Многие люди, живущие в более холодном климате по всему миру, желают, чтобы погода поскорее стала теплее. Поэтому когда за окном появляются первые лучи солнца, а рассветы наступают раньше, стоит найти время и насладиться этими моментами.
В полутораминутном ролике местные жители одного города отчаянно ждут, когда пройдет холодная пора. Они хватаются за солнечные лучи, где бы не находились — в ванной, на работе или на улице🌞
erid:LjN8KUwjZ
Реклама ООО «Яндекс. Пэй» , pay.yandex.ru/business
🌱Растим продажи в онлайне с «Финтехом Яндекса» и «АТОЛ Онлайн»
«Финтех Яндекс» и «АТОЛ Онлайн» анонсировали бесплатный вебинар. На нём будут рассмотрены следующие вопросы:
✔️как бизнес может увеличить оборот продаж до 34%;
✔️кейсы по росту среднего чека из разных индустрий: от обучения до бытовой техники и электроники;
✔️почему в 2024 году покупатели хотят получать дополнительный кешбек и платить в сплит;
✔️как уменьшить количество брошенных корзин на сайте;
✔️как эффективно интегрировать онлайн-кассы и оптимизировать процессы расчетов.
Также организаторы поделятся чек-листом по интеграции «Яндекс Пэй» и «Сплит».
Бесплатный вебинар пройдет 28 февраля в 12:00. Регистрация по ссылке
👛 Что россияне покупают перед 23 февраля
В преддверии праздника жители страны активно тратят деньги в категориях «Достопримечательности и выставки», «Парки развлечений» и «Мужская одежда».
Большинство покупок совершают женщины, особенно в категориях «Кожаные изделия» и «Подарки и сувениры». Мужчины преобладают в качестве покупателей в категориях «Развлекательные организации» и «Услуги отдыха и развлечений»
Мужскую и спортивную одежду, подарки и сувениры чаще покупают в городах с населением до 1 млн человек. Кожаные изделия популярны как в больших, так и в маленьких городах. На кинотеатры активнее всего тратят деньги москвичи и петербуржцы
💼Бывший директор по данным «Яндекс Лавки» возглавил «Магнит Маркет»
Константин Измайлов назначен на должность генерального директора «Магнит Маркета» ― маркетплейса, который ритейлер «Магнит» создаёт на базе купленной онлайн-площадки KazanExpress.
Измайлов будет отвечать за формирование и реализацию стратегии «Магнит Маркета», создание привлекательного ценностного предложения, развитие инфраструктуры площадки и её масштабирование на географию «Магнита».
Под его руководством продолжится интеграция KazanExpress и ребрендинг этой площадки в «Магнит Маркет».
В ноябре 2023 года «Магнит» закрыл сделку по покупке KazanExpress и начал интеграцию этой площадки в собственный маркетплейс
🚀Правительство готово одобрить размещение рекламы на космической технике
Кабмин вынес на комиссию по законопроектной деятельности проект положительного отзыва на инициативу, которая позволяет госкорпорации «Роскосмос» заключать договоры на размещение рекламы на космической технике, а также на установку конструкций на таких объектах.
Правительство готово поддержать законопроект депутатов, если парламентарии учтут замечания. В частности, документом предлагается заключать договор на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на объектах космической инфраструктуры без проведения торгов. Но кабмин с этим не согласился.
«Роскосмос» должен будет установить форму проведения торгов на право заключения таких договоров, а также проводить их в соответствии с требованиями закона «О рекламе».
💫В октябре 2023 года в Госдуму внесли поправки в закон «О государственной корпорации по космической деятельности «Роскосмос». Он наделяет корпорацию правом продвижения и проведения рекламных кампаний, включая установку и эксплуатацию наружной рекламы на космической технике. Особая заинтересованность в такой рекламе отмечена со стороны крупных российских банков и страховых компаний
🔥McDonald’s France повесил людей на стены
Бренд совместно с TBWA\Paris выпустили метафорический ролик, рекламирующий приложение сети быстрого питания M+. В нём креаторы буквально повесили людей на стены.
Так они решили передать состояние, когда человек по каким либо причинам «прикован» к помещению, и не может из него выйти за любимым Биг Маком🍔
Бывший топ-менеджер S7 Андрей Данилин перешёл работать в «Яндекс Рекламу»
Он стал бизнес-партнёром индустрии Travel&Avia.
Ранее Данилин руководил группой перформанс-рекламы в S7 Airlines, затем был Head of Digital в компании
💼Алексей Шелобков назначен генеральным директором «ИКС Холдинга»
Он также возглавил АО «Икс», которое будет новой управляющей компанией холдинга.
Шелобков — сооснователь и глава производителя серверов и систем хранения данных под брендом Yadro — «КНС Групп» и космической компании «Бюро 1440».
В октябре прошлого года главой «ИКС Холдинга» был назначен Алексей Белов, занимавший пост первого заместителя и руководителя аппарата гендиректора. Белов сменил на посту основателя и главу группы Антона Черепенникова, который умер в июле того же года от остановки сердца в возрасте 40 лет
Дональд Трамп запустил бренд кроссовок Trump Sneakers
Всего в линейке три пары обуви. Они доступны для предварительного заказа онлайн.
Высокие кроссовки золотистого цвета с буквой «Т» и флагом США по бокам, выпущенные ограниченным тиражом, уже распроданы. Модель получила название The Never Surrender High-Tops, что переводится как «Никогда не сдавайся»
Также покупателям предлагаются белые и красные трикотажные кроссовки с цифрой 45, буквой «Т» и американским флагом
👀Российские рекламодатели на 63% нарастили затраты на цифровую наружную рекламу
Объём сегмента цифровой наружной рекламы в России вырос на 219% в 2023-м по сравнению с 2019 годом. Затраты рекламодателей на DOOH-сегмент в прошлом году составили 26,8 млрд руб., что на 63% выше, чем в 2022 году. Такие данные приводит индустриальный измеритель OOH-рынка Admetrix.
Крупнейшей товарной категорией в цифровой наружной рекламе в 2023 году стали интернет-ресурсы и услуги. На них приходится четверть всех затрат. Также в топ-5 входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
😳Крупнейшим рекламодателем сегмента в прошлом году оказался «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятёрку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ
💼 Danone хочет продать свой российский бизнес компании «Вамин Татарстан»
Сумма сделки составит 17,7 млрд руб., она учитывает скидку в 56% к рыночной стоимости бизнеса.
7,7 млрд руб. из указанной суммы направят на обслуживание долга в российском бизнесе, остальные деньги пойдут на оплату доли Danone в компании
🛒Кейс X5 Group: как улучшить показатели качества рекламной кампании за счёт проактивной верификации
В рамках рекламной кампании продуктов сервиса «Пакет» и программы лояльности «Х5 Клуб» ритейлер X5 привёл все площадки к единой методологии замера, а также с первого дня применил проактивный подход и оптимизационные методы для уменьшения доли некачественных показов.
Как при помощи выбранной стратегии, а также замеров верификатора Adserving, компании удалось не только заметно снизить долю некачественных показов, но и добиться рекордного увеличения в бренд-метриках, читайте в материале Sostav
erid:LjN8KUHP1
Реклама ООО «Рассвет.Диджитал», rassvet.digital
Открыт приём заявок на премию для PR-специалистов рынка ИТ и диджитал Rassvet.award 2024 ✨
Это отраслевая награда для коммуникаторов ИТ- и диджитал-рынка, которую организует PR-агентство Rassvet.digital в рамках премии Ruward Award. Миссия Rassvet.award — отметить заслуги пиарщиков и показать их вклад в развитие отрасли.
В жюри будут руководители PR-направлений крупных российских компаний: VK, Premier, Ozon, СДЭК, «Самокат», «Инвитро», «нетмонет», QIWI, Mixit, «Росмэн», авторы Telegram-каналов, энтузиасты агентского рынка, представители РАЭК и АКОС.
Работы оцениваются в трёх номинациях:
💜«Комплексная PR-поддержка»;
💜«Проектная активность»;
💜«Личный вклад в развитие индустрии».
Также в этом году добавлена спецноминация «PR in PR». Профессиональное сообщество закрытым голосованием выберет top of mind среди коммуникаторов российского диджитала.
Участие бесплатное, работы принимаются до 25 марта включительно
МТС разработала новую языковую модель
Дочерняя структура оператора в сфере искусственного интеллекта — MTS AI — разработала большую языковую модель MTS AI Chat для использования в корпоративном секторе.
Среди сценариев, в которых может пригодиться разработка, — составление должностных инструкций, извлечение информации из документов, составление выжимок телефонных разговоров. Проект предлагается по модели развертывания на оборудовании заказчика.
На основе MTS AI Chat также можно создать персонального помощника, чат-бот для ответов на вопросы, сервис генерации и редактирования текстов. Кроме того, модель может использоваться для генерации рекламы, изображений, роликов, SEO-оптимизации текстов и подготовки персонализированных коммуникаций.
Пока модель поддерживает только текстовые запросы, но в разработке продукты для фото, видео и для генерации кода
🐁Вместе с 8 млн людей в Нью-Йорке также проживает 3 млн крыс
Именно этим фактом вдохновились создатели Ratboot — черных кожаных ботинок до колена с клетками вместо каблука, внутри которых — чучела крыс. На платформе рядом с логотипом Uncommon изображены глаз и крыса.
Авторы идеи из агентства Uncommon пояснили,что Ratboot — это грязь среди красивого дизайна. Икона, спрятанная в мусоре.
Пара ботинок дебютировала на Неделе моды в Нью-Йорке — в них вышла на публику модель Дженни Ассаф, в первом ряду на показе The Blonds.
Как вам такие туфельки?
🎨Pinterest назвал главные цвета 2024 года
Фотохостинг определил пять цветов, которые в этом году будут популярны как на самой площадке, так и за её пределами. Креативная команда Pinterest проанализировала тенденции Pinterest Predicts 2024 и выделила поисковые запросы, связанные с цветами. Затем аналитики выбрали описания самых распространённых оттенков, встречающихся среди популярных ключевых слов.
В итоге в палитру The Pinterest Palette попали цвета:
▪Desert Orange («Оранжевая пустыня»);
▪Gummy Pink («Розовый мармелад»);
▪Aqua Blue («Синяя вода»);
▪Moss Green («Зелёный мох»);
▪Mocha Brown («Коричневый мокко»).
☝Pinterest впервые выпускает цветовую палитру, планируя обновлять её каждый год. На создание трендбука платформу вдохновил свой же ежегодный прогноз модных тенденций. Эксперты Pinterest будут обновлять палитру сразу после выпуска ежегодного предсказания трендов
🛰«БКС Мир инвестиций» запустил космическую рекламную кампанию
Финансовый холдинг «БКС Мир инвестиций» совместно с агентством Great запустил новую рекламную кампанию. В ролике креаторы сравнили мир инвестиций с космосом.
Для многих людей космос — неизведанная, но при этом манящая сфера, успешное изучение и покорение которой возможно только в команде с опытными проводниками.
Подготовку к полёту можно сравнить с изучением фондового рынка и аналитикой для принятия верных решений в инвестициях. Планирование полета — с формированием инвестиционной стратегии для клиента, определением допустимых рисков, выбором оптимальных инструментов.
🚀А запуск космического корабля и сам полёт ассоциируется с покупкой выбранных инструментов, ребалансировкой портфеля, фиксацией результата
😳Обладатель прав на образ Ждуна судится с сетью кинотеатров «Киномакс»
Владелец прав на образ Ждуна в России подал почти 500 исков к тем, кто использовал его изображение в соцсетях и на телевидении. Сейчас в судах рассматривается 50 дел с общей суммой требований более 48 млн руб.
Права на образ героя из популярного мема принадлежат компании «Си Ди Лэнд контакт». Согласно данным из базы арбитража, в списке ответчиков по искам числятся как мелкие блогеры, так и крупные компании. В частности, правообладатель требует компенсации за использование образа Ждуна с сети кинотеатров «Киномакс».
«Си Ди Лэнд контакт» подал иск к киносети в конце декабря 2023 года. Компания требует возместить ей 5 млн руб. «за незаконное использование произведения изобразительного искусства». Рассмотрение дела назначено на 28 февраля 2024 года.
😐Накануне Арбитражный суд Московской области отказался взыскать 5 млн руб. с блогера Дмитрия Портнягина за использование в YouTube-ролике мема со Ждуном. В материалах дела говорится, что Портнягин использовал мем в своём видеоролике от 2018 года
📺Доля зарубежного кино на российском ТВ рекордно сократилась
В 2023 году российские телеканалы сократили долю зарубежных фильмов почти на 11 п.п., до 28,4%. Участники рынка активно наращивают собственный контент, при этом пока не намерены отказываться от фильмов из Южной Кореи, Турции и Латинской Америки. Такие данные приводит Mediascope.
В прошлом году отечественный контент показал прирост почти 11 п.п. Топ-5 фильмов по итогам года возглавил «Последний богатырь: Посланник Тьмы», на втором месте — «Бриллиантовая рука», на третьем — «Непослушник». Затем идут «Море. Солнце. Склифосовский» и «Последний богатырь: Корень зла».
😒В 2022 году снижение иностранного контента оценивали в 3 п.п., до 39,3%. Падение происходит второй год подряд после ухода с российского рынка таких киностудий, как Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount
☠️ Избушка на курьих ножках прогулялась по Москве
Онлайн-кинотеатр KION таким образом промоутирует новый сериал «Сергий против нечисти. Яга»
🌟«Большая рыба» пройдёт 28 февраля
28 февраля в 19:00 в банкетном зале «МИР» на Цветном бульваре состоится церемония вручения рекламной премии «Большая рыба 2024». На ней будут озвучены обладатели золота, серебра и бронзы конкурса «Итоги года-2023». На торжественный вечер приглашены крупнейшие рекламодатели, лидеры агентств и главные лица отрасли.
В этом году помимо традиционных семи номинаций — «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг» — в конкурсе появилась новая восьмая категория — «Нейросети».
Также будут объявлены победители персональной номинации премии «Большая рыба 2024» — «Человек года». Её получат деятели рекламной отрасли, которые привнесли значительный вклад в индустрию в 2023 году.
Запрос билетов на церемонию направлять nk@sostav.ru, +7(926) 282−57−97 (Наталья Кашина).
До встречи на «Большой рыбе 2024»! ❤️
🛑 Правительство не поддержало законопроект, предлагающий напоминать россиянам в рекламе банковских услуг об опасности кредитов и займов
В кабмине считают, что действующим законодательством уже установлены меры, которые способствуют росту информированности россиян о расходах при получении кредита и снижению уровня долговой нагрузки.
Законопроект об обязательном указании в рекламе последствий кредита внесли в Госдуму ещё в июле прошлого года
🍿Общая выручка российских кинотеатров выросла на 64% по итогам 2023 года
Кинотеатры в России заработали 37,87 млрд руб., что на 64,3% больше, чем годом ранее (в сумму входят все сборы, отображаемые в ЕАИС в общедоступном виде). С учётом стран СНГ в минувшем году касса оказалась на уровне 45,1 млрд. Это на 61,8% выше показателя за 2022 год. Такие данные приводит «Бюллетень кинопрокатчика».
Посещаемость кинотеатров в России в 2023 году составила 121,9 млн человек — рост на 51,8% год к году.
🎬В прошлом году в российском прокате находилось 667 фильмов, что почти совпадает с показателем 2022 года (669 картин). Доля отечественных проектов в общей кассе кинотеатров по итогам минувшего года превысила 60%
🛋 Дом — это продолжение тебя: Divan․ru показал важность индивидуальности в интерьере
Производитель мебели запустил вторую часть федеральной рекламной кампании «Своё найдётся 2.0». Её ключевой посыл: дом может стать истинным отражением личности, её интересов и индивидуальности.
В рекламном ролике речь идёт о том, что можно менять стиль мебели, когда трансформировались личные интересы человека. Например, восточные мотивы заменят минимализм, а яркие краски в интерьере помогут придать жизни динамики. Ассортимент Divan․ru в видео подсвечивается с помощью разных серий мебели
💼Евгения Лысенко заняла пост директора по стратегии «СберСеллера»
До назначения с 2015 года она работала директором по развитию бизнеса в OMD Media Direction, где её приоритетным направлением было укрепление лидерства агентства на медиарынке.
Эксперт начала работать в рекламной индустрии с 2006 года. На протяжении своего карьерного пути она занимала различные позиции в крупных рекламных агентствах в подразделениях медиапланирования, диджитал-планирования и баинга