38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
☝️Минцифры планирует внедрить в России европейские нормы об альтернативах App Store
Министерство вернулось к идее обязать Apple разрешать установку мобильного софта из сторонних магазинов приложений, а не только из принадлежащего компании AppStore. Речь идёт о законопроекте, близком к принятому в Евросоюзе закону о цифровых рынках (DMA). Минцифры анонсировало его в декабре 2022 года.
Сейчас документ дорабатывается по предложениям администрации президента и будет внесён в Госдуму в весеннюю сессию. Под регулирование попадут все владельцы мобильных систем, производители устройств и операторы магазинов, они должны будут обеспечивать установку всех приложений на равных условиях.
🤔В Евросоюзе DMA вступил в силу в ноябре 2022 года, но полностью его положения начнут действовать с 6 марта 2024 года. Однако, даже с учётом изменений для стран ЕС, iOS не позволяет устанавливать сторонние приложения также свободно, как Android
👶Российские детские сады переведут на отечественные игрушки
В Госдуме предложили запретить детсадам закупать игрушки иностранного производства в рамках госзаказа. Но родителей ограничивать в выборе не будут, они могут покупать своим детям все, что захотят.
В начале года Роскачество подготовило ГОСТ, согласно которому должна будет подтверждаться безопасность игрушек для психики детей, а также наноситься возрастная маркировка🔞
💍Китайская актриса Лю Ифэй представила новую коллекцию ювелирных изделий Bulgari
Исполнительница главной роли в киноверсии мультфильма «Мулан» с прошлого года является глобальным амбассадором Bulgari. В ролике «Вечная элегантность» она демонстрирует ювелирные изделия из культовой коллекции Serpenti.
Браслеты и ожерелья словно змея обвивают запястья и шею актрисы🐍
🚘Aurus попал под санкции США
В санкционном списке значатся завод в Елабуге, а также ФГУП «НАМИ», которое ведет проект Aurus с 2013 года и является его основным учредителем — ему принадлежит 63,5% компании.
В начале года Aurus сообщил, что собирается выпустить новую линейку автомобилей бизнес-класса, которые станут более доступными для россиян👀
🤔Финская Stockmann вновь задумалась о смене названия на Lindex
Совет директоров финского ритейлера вернулся к обсуждению вопроса о смене названия группы на Lindex Group, чтобы таким образом усилить роль подразделения, на долю которого в 2023 году пришлось две трети выручки группы.
Изменения не коснутся сети универмагов и интернет-магазина, они продолжат работать под вывеской Stockmann🛍️
🏀Pepsi нашла место в кроссовках Шакила О'Нила для баночек Mini
Легенда баскетбола Шакил О'Нил представил уникальные кроссовки Reebok в стиле Pepsi. Их изюминкой стала специальная выемка в подошве, в которую помещается банка газировки Pepsi Mini.
Основой для необычного решения стали кроссовки из личной коллекции Шакила О'Нила Reebok Shaq Attaq 22 размера, по российским стандартам соответствующему 56 размеру😱
С начала года в сеть утекли более 500 млн записей россиян😬
Роскомнадзор сообщил о крупной утечке данных, в результате которой в открытый доступ попали 510 млн записей россиян. Ведомство проводит расследование и выясняет, кто к ней причастен.
Для сравнения, за весь 2023 год ведомство выявило 168 утечек персональных данных, при этом в интернет попали около 300 млн записей💦
📱«Альфа-банк» запустит мобильного оператора
Банк начнет предлагать своим клиентам услуги мобильной связи под брендом «Альфа-Мобайл» во второй половине 2024 года.
По прогнозам, в первый год количество абонентов нового оператора составит порядка 1 млн, а через три года база может увеличиться до 5 млн🤳
👍«Сбер» выпустил видеоролик о простых ценностях ко Дню защитника Отечества
Авторы видео через кадры живописных пейзажей со всей России, образы семьи, беззаботного детства, военных профессий красной нитью провели чувство любви, которое как известно, у каждого свое.
Создатели креатива — агентство Mosaic. Ролик планируется размещать в каждом утюге на ТВ и других площадках 😉
👀«Чем моложе заказчик, тем меньше он нам верит», — основатель Depot Алексей Андреев рассказал Sostav о проблеме поколений на российском рекламном рынке.
Мы узнали, что он думает о конфликте поколений, новой этике и привлекательности работы в брендинге для зумеров. Почему сейчас молодёжь на самом деле не нужна брендам? Что делать, если ты старше своих заказчиков? Чего требуют молодые сотрудники? Есть ли шанс вырастить из них новое поколение управленцев? И почему BrandHub несколько лет вытягивал из Depot средства?
Смотрите премьеру прямо сейчас 🔥
👀Смотрите новое видео на нашем ютуб-канале
Сегодня в 17:00 состоится премьера интервью с Алексеем Андреевым, основателем и управляющим партнёром Depot. Темой выпуска стала проблема поколений.
Что делать, если ты становишься старше своих заказчиков? Молодежь стала догадываться, что брендинг — это скучно?
Чтобы не пропустить начало эфира, нажмите на колокольчик и подпишитесь на уведомления 🤨
🤩Студия Артемия Лебедева разработала новую айдентику для «585*Золотой»
Накануне гендерных праздников сеть ювелирных салонов «585*Золотой» сменила фирменный стиль.
Цвета остались прежними, но теперь у компании появился паттерн, собранный из элементов логотипа. Он будет украшать подарочные коробки, этикетки шампанского, чехлы для смартфонов и прочую сувенирку.
Понимаем, что дарят обычно не упаковку, но интересно как примут идею поклонники бренда 🤔
🎙Тейлор Свифт стала самым продаваемым музыкальным исполнителем 2023 года
Американская певица и автор песен Тейлор Свифт признана самым продаваемым музыкальным исполнителем прошлого года по версии Международной федерации звукозаписи (IFPI).
Рейтинг рассчитывается с учётом мировых продаж музыкального контента исполнителя на стриминговых площадках, физических носителях, а также включает число скачиваний треков в течение года.
Свифт стала первой в истории певицей, которая в четвёртый раз возглавила список IFPI. До этого она лидировала в 2014, 2019 и 2022 годах.
В феврале альбом певицы Midnights получил премию «Грэмми» — награды Академии звукозаписи США. Кроме того, заслугой Свифт называют и рекордные рейтинги нынешнего Суперкубка. Она прилетела на игру, чтобы поддержать своего бойфренда Трэвиса Келси, который играл за команду-победителя «Канзас-Сити Чифс».
В декабре 2023 года журнал Time признал певицу человеком года. А в октябре исполнительница стала долларовой миллиардершей благодаря своему концертному туру Eras. Bloomberg оценивал её состояние в $1,1 млрд
🪲4 фильма про одну группу
Режиссер «Красоты по-американски», 1917 и «Скайфола» — Сэм Мендес займётся постановкой четырёх фильмов о группе The Beatles. По одному на каждого из участников группы.
Компания Apple, а также Пол Маккартни, Ринго Старр и потомки Джона Леннона и Джорджа Харрисона предоставили права на музыку группы и биографию музыкантов.
Выпуском фильма займется компания Sony Pictures Entertainment, а предположительная премьера состоится в 2027 году
📞Босс Tele2 рассказал, как искусственный интеллект Миа управляет качеством связи
Мобильный оператор запустил рекламную кампанию, посвящённую истории развития связи. В её рамках Tele2 показал новый ролик. В этот раз креаторы вдохновились не ещё одним киноблокбастером, а масштабной театральной постановкой.
Менее чем за 30 секунд на импровизированной «сцене» разворачивается захватывающий рассказ об эволюции связи. Главная роль в «спектакле» досталась Боссу из команды Tele2.
🤨У него непростая задача — удержать внимание зрителей и провести по вехам эволюции — от скалистых вершин с сигнальными огнями викингов до смартфона и центра управления Tele2, где за качество связи отвечает искусственный интеллект Миа.
🛻Nissan превратил X-Trail в скорую помощь на гусеницах
Автомобиль-спасатель представляет собой переоборудованный и поставленный на гусеницы серийный кроссовер X-Trail.
Агентство TBWA\NissanUnited подготовило ролик, в котором рассказывает о возможностях вседорожника Mountain Rescue.
По сюжету автомобиль несется по трассам горнолыжного курорта, одновременно с ним со склона на огромной скорости съезжает лыжник. Но машина мчится не ради спасения человека, а чтобы установить знак, призывающий «Сбросить скорость»⛷️
🍽️Количество баров и ресторанов в России выросло на 10%
Отрасль восстанавливается после ковида и адаптируется к санкционным ограничениям. Наибольший рост показали кафе, которых за два года стало больше на 14%. Количество ресторанов за это время увеличилось на 8,7%, баров — на 7,6%. Но ресторанов в стране по-прежнему гораздо больше, чем баров и кафе.
Лидерами по количеству точек общепита ожидаемо остаются Москва, Санкт-Петербург, Ростовская область и Краснодарский край🥙
📚Россияне стали чаще покупать подержанные книги
В прошлом году продажи букинистики «с рук» увеличились на 47%. Чаще остальных россияне приобретали подержанные экземпляры отказавшихся издаваться в России Стивена Кинга и Джоан Роулинг.
Популярность книг, бывших в употреблении, объясняют уходом с рынка зарубежных авторов, а также общим подорожанием книг. Даже за подержанные экземпляры в среднем просят 1 тыс. рублей🫣
🌞Kia «зажгла» солнце, которого так не хватает зимой
Новый флагманский электромобиль Kia EV9 обладает не только футуристичным дизайном, но и оснащен рядом умных возможностей, например, функцией для питания внешних устройств.
С помощью нее компания решила вернуть солнце в Северную Европу, где зимой остро ощущается его нехватка. О том, как это было, Kia и агентство Innocean Berlin рассказали в невероятно красивом ролике «Невозможный солнечный свет»🔥
👻KION выпустил нечисть на улицы Москвы
1 февраля стартовал третий сезон сериала «Сергий против нечисти». По сюжету главные герои картины Сергий и Катя Земцова борются с темными силами, которые орудуют на улицах Москвы.
Для продвижения сериала KION использовал различные креативные инструменты, в том числе наружную рекламу, партизанский маркетинг и онлайн-квест🎬
🍔Создатели «Наруто» сняли аниме для McDonald's
Корпорация McDonald’s создала собственную аниме-вселенную под названием WcDonald’s. Над проектом работает одна из ведущих анимационных студий Японии Studio Pierrot.
Пока в проект вошли 4 короткометражных аниме, первую серию зрители увидят 26 февраля. Релиз каждой из них будет сопровождаться выходом манги, которые нарисует популярный японский художник-мультипликатор, иллюстратор Аки Брайт😍
💻Как обучать рекламные кампании для привлечения заинтересованной аудитории
Алгоритмы рекламных сервисов анализируют данные пользователей и используют их, чтобы повышать эффективность маркетинговых кампаний — показывать объявления нужной аудитории.
Эксперт по цифровому маркетингу и веб-аналитике Денис Алексеев рассказал, как работают рекламные алгоритмы и как настроить алгоритм так, чтобы получить от маркетинговой кампании максимум.
«Формула-1» для соискателей и партизанская реклама: дайджест материалов недели на SBlogs
🏎Сегодня в «МегаФоне» работает более 25 000 специалистов, и штат продолжает пополняться. «Бренд-центр hh.ru» предложил провести параллель между работой в компании и гонкой «Формула-1». Что из этого вышло, читайте в «Корпоративном блоге hh.ru».
🍟Пешеходный переход в виде картошки фри, фонарь с торшером и брендированный трамвай — это всё примеры эмбиент-медиа, органично вписанные в окружающую среду. Что такое эмбиент-медиа и какие необычные кейсы в таком формате запускали бренды рассказала команда «СберМаркетинга».
🤖Новости об искусственном интеллекте сегодня уже кажутся обычным делом. Одними из наиболее прогрессивных сфер по части внедрения ИИ считаются PR и маркетинг, — так ли это на самом деле? Управляющий партнер в агентстве Ex Libris Иван Рычков изучил этот вопрос.
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️Московская городская телефонная сеть (входи в МТС) — разработка дизайн-концепции спортивной линии мерча.
▪️«БКС Мир инвестиций» — диджитал-продвижение бренда.
▪️НСПК — обновление брендбуков платёжной системы «Мир», СБП, разработка фирменного стиля для программы лояльности «Привет, Мир!».
▪️«РН-Транспорт» — поиск рекламного агентства.
▪️«Биннофарм Групп» — написание сценария, производство и съёмка имиджевого ролика.
▪️«Газпром газомоторное топливо» — разработка рекламно-информационных материалов.
▪️Авиакомпания NordStar — создание рекламного видеоролика.
▪️Аптечные сети «Здравсити», «Ригла» и «Будь Здоров!» — продвижение в поисковых системах
⚠️Что делать, если вы поймали большую рыбу?
Если у вас есть iPhone и Apple Watch, но нет друзей, готовых запечатлеть вас с уловом — не беда. Девайсы синхронизируются между собой и позволяют делать удаленную съемку.
Вы и ваш карась надолго запомните этот день.
Возможно, смысл нового ролика от Apple был немного другим, сами посмотрите.
Тут сложно удержаться, чтобы не напомнить про другую «Большую рыбу», которая пройдет 28 февраля 🔔
🍽«Кухня на районе» изменила позиционирование бренда
Похоже, компания взялась накормить всех офисных сотрудников мегаполисов. Разворот в сторону голодных клерков произошел после того, как в руководстве увидели результаты исследования, которое провели в конце 2023 года.
Оказалось, что ЦА бренда любит домашнюю еду и охотно заказывает пюрешку с котлетой прямо на работу, дразня вдохновляя коллег обедать вместе. Так мы поняли новый рекламный ролик компании.
Слоган тоже изменили: «Кухня на районе — еда в городе».
Как же полезно иногда проводить маркетинговые исследования, правда?😏
🙃Мы открываем комментарии в нашем ТГ-канале
Хорошие новости для тех, кто любит делиться своим мнением и обсуждать новости индустрии. Теперь это можно делать не только на сайте Sostav, но и здесь — под каждым постом.
Только сразу предупреждаем, что за оскорбления, мат и спам вы попадёте в бан 🚫
Не расстраивайте админов, общайтесь дружелюбно ❤️
🤝В России предложили пролонгировать контракты для наружки
Группа депутатов от всех фракций Госдумы подготовила законопроект, позволяющий операторам наружной рекламы продлять договоры на конструкции на земельных участках или зданиях, находящихся в государственной или муниципальной собственности. За это операторы обязаны будут выделять под соцрекламу 10% от годового объёма размещений.
Сейчас права размещения на таких конструкциях разыгрываются в ходе торгов на срок от 5 до 10 лет. Новый законопроект может закрепить за операторами возможность до 31 декабря 2024 года продлить действующие контракты на указанные конструкции на срок до 10 лет. До 1 марта 2023 года пролонгировать аналогичные контракты можно было на срок до одного года.
Также новый законопроект вводит в соглашение на пролонгацию пункт об индексации размера платежей по контракту на размер уровня инфляции. Такое правило вводится «с целью нивелирования упущенных доходов бюджетов».
В пояснительной записке к документу говорится, что законопроект поможет решить проблему недобросовестного поведения части участников рынка наружной рекламы при проведении торгов. Так, депутаты указали, что некоторые операторы «в ходе торгов поднимают цену», а впоследствии не исполняют обязательства и уходят с рынка.
😯Законопроект планируется внести в Госдуму сегодня
📸От текстов до сложного продакшна: «Дзен» и Nidgus показали этапы развития блогов в рунете
Контентная платформа и диджитал-художник Nidgus создали серию анимированных наборов с игрушками-образами блогеров рунета. Работы художника отражают историю развития блогосферы.
В коллаборацию вошли пять архетипов авторов контента и их характерные инструменты — от блокнота и ручки до графического редактора и стримингового оборудования. Также в роликах воссозданы интерьеры комнат блогеров.
Архетипы состоят из собирательных образов популярных блогеров и их рабочих мест с начала нулевых и до современности. Например, автор первых текстовых блогов пишет материал на компьютере с Windows XP в обстановке типичной квартиры конца 90-х.
Одним из персонажей проекта стал продюсер, музыкант и видеоблогер Slava Marlow, который работает над новым треком в своей творческой лаборатории «Гараж»😃
🇨🇳«Альфа-банк» представил китайскую версию логотипа
Банк подал заявку в Патентное ведомство Китая на регистрацию нового товарного знака — китайскую версию своего логотипа.
Развитие отношений с Китаем — одно из важнейших направлений для кредитной организации. А создание китайской айдентики — логичное продолжение стратегии продвижения банка в Поднебесной, рассказали в компании.
😮Осенью прошлого года «Альфа-банк» объявил, что откроет подразделения в Китае. Тогда же Центробанк одобрил заявку банка на открытие двух филиалов — в Пекине и Шанхае