38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🤯 Ютубер создал «Обратный тест Тьюринга»
Блогер с канала Tamulur создал с помощью Unity сцену, где он в компании известных исторических личностей сидит в купе виртуального проезда. Нейропопутчикам нужно определить, кто из них ИИ, а кто реальный человек.
В главных ролях этого нейродетектива:
- Аристотель — ChatGPT-4 Turbo
- Моцарт — Claude 3 Opus
- Леонардо да Винчи — Llama 3
- Клеопатра — Gemini Pro
- Чингисхан — 🕵️♂️
Сможет ли человек обвести вокруг пальца искусственный интеллект? 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
⚪️Умерла актриса Анастасия Заворотнюк
После продолжительной болезни ушла из жизни актриса Анастасия Заворотнюк. Ей было 53 года. О смерти актрисы сообщается на её страницах в соцсетях. Дату и место прощания с Анастасией объявят позже.
Анастасия Заворотнюк родилась 3 апреля 1971 года. В 1993 году она окончила Школу-студию МХАТ, курс Авангарда Леонтьева. В том же году её приняли в труппу театра-студии под руководством Олега Табакова (сейчас — Московский театр Олега Табакова), где за десять лет работы она сыграла в 29 спектаклях. Однако широкую известность в России актрисе принесла роль няни Вики в телесериале «Моя прекрасная няня».
Несколько лет в 2000-х годах Заворотнюк в образе няни Вики рекламировала соки бренда «Любимый». В 2010-м артистка стала лицом рекламной кампании производителя верхней одежды из меха и кожи Totogroup.
С 2011 года Анастасия Заворотнюк и её супруг Пётр Чернышев представляли бренд Head&Shoulders. В 2016-м с участием амбассадоров была запущена кампания «Гудбай, перхоть!».
😀Задержись — подпишись
🥰 Вероника Леони назначена новым креативным директором Calvin Klein Collection
Новым креативным директором Calvin Klein Collection стала Вероника Леони. Ранее она работала с брендами Jil Sander, Phile's Céline, Moncler и The Row. В последней компании эксперт занимала пост директора по дизайну женской и мужской одежды.
Леони основала свой собственный бренд Quira три года назад и стала финалисткой премии LVMH Prize в 2023 году.
Топ-менеджер будет отвечать за создание коллекции Calvin Klein осень-зима 2025, в которую войдут мужская и женская одежда, нижнее бельё и аксессуары. Это означает, что бренд возвращается с регулярными коллекциями на Недели моды.
😀Задержись — подпишись
👾Владельца бывшей Hamley’s в России снова хотят признать банкротом
Инспекция Федеральной налоговой службы № 3 по Москве уведомила, что намерена обратиться в Арбитражный суд с заявлением о признании банкротом АО «Вандеркинд».
«Вандеркинд» управляет сетью магазинов товаров для детей «Винни», принадлежащей бизнесмену Александру Мамуту. Это бывшая сеть Hamley's в России, в начале 2023 года она сменила своё название на «Винни».
Сейчас сеть насчитывает девять магазинов в Москве, два — в Санкт-Петербурге и одну торговую точку в Сочи.
😀Задержись — подпишись
🤯 «Сбер» запустил генератор видео Kandinsky Video 1.1
Бета-версия нейросети позволяет создавать ролики до 6 секунд на основе текстового запроса или картинки. Попробовать можно на платформе fusionbrain.ai и с помощью Telegram-бота 🫡
ИИ может сгенерировать ролик на скорости 8 кадров в секунду или 32 кадра в секунду. Поддерживаются соотношения сторон 16:9, 9:16 и 1:1. Также можно контролировать динамику создания видео с помощью параметра «motion score» 👍
🤖 Нейроновости | Подпишись
💡 Семь долгосрочных тенденций, которые нельзя игнорировать бизнесу
Сегодня потребитель выступает за разумное потребление, предпочитает комфорт и быстрый сервис, отмечают маркетологи. Руководитель отдела стратегического планирования агентского направления «СберМаркетинга» Владимир Морковин рассказал о семи неочевидных, но важных трендах потребительского поведения. Их игнорирование может затормозить бизнес, отмечает эксперт.
✔️ Три «НЕ»: неуверенность, неопределённость, неустойчивость
✔️ Аналоговая ностальгия
✔️ Серебряный возраст
✔️ Атомизация общества
✔️ Культ сиюминутности и скорости
✔️ Креативное потребление
✔️ ИИ-помощники
Подробнее читайте в материале на сайте Sostav.
😀Задержись — подпишись
📈 «Мята», Boxberry и Ozon возглавили топ-100 самых продаваемых франшиз России
Businessmens․ru представил топ-100 самых популярных франшиз России в 2024 году. Список составляется на основе данных о числе открытых точек, запущенных по франшизе представительств, объёме нужных для старта инвестиций, сроках окупаемости и динамике роста за прошедший год.
Первое место в списке заняла франшиза премиальных баров «Мята Lounge». Казанская сеть насчитывает больше 350 заведений в 105 городах и девяти странах СНГ.
На второй строчке в рейтинге франшиза логистической службы Boxberry. В её сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в России входят свыше 4,2 тыс. точек. Замыкает тройку лидеров франшиза ПВЗ Ozon. На сегодняшний день маркетплейс насчитывает больше 40 тыс. пунктов выдачи заказов в 3,7 тыс. населённых пунктов в России и других странах.
Подробнее читайте в материале на сайте Sostav.
😀Задержись — подпишись
🤩 Спрос на аренду электросамокатов вырос на четверть в мае
Похоже, этот летний вид транспорта все больше входит в нашу привычную жизнь. Аудитория российских сервисов кикшеринга за первую половину мая выросла на 26% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года, говорится в исследовании «Мегафон».
Покатушки на свежем воздухе устраивают и стар и млад. Чаще всего электросамокаты в аренду берут россияне 25-44 лет, а также пользователи 45+, которые впервые обогнали по размеру молодежную аудиторию.
Самокатчиков не отпугнул снегопад в начале мая. Да и кого в России сугробами удивишь? Интернет-трафик популярных сервисов по аренде электросамокатов за первые две недели этого месяца вырос на 15% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
А вы пользуетесь кикшерингом?
❤️ — да, люблю прокатиться с ветерком
😱 — у меня самокатобоязнь
👎 — нет, предпочитаю пешие прогулки
😀Задержись — подпишись
✊ Профсоюз Samsung проведёт первую в истории компании забастовку
Работники ведут переговоры с руководством корпорации о заработной плате с начала текущего года, но так и не смогли договориться.
Они требуют, чтобы их труд оплачивался «справедливо и прозрачно». Сотрудники пришли к офису Samsung в Сеуле с транспарантами.
😀Задержись — подпишись
🎬Основатели кинокомпании «Водород» будут снимать сериалы для российских стримингов
Основатели «Водорода», продюсеры Александр Андрющенко и Михаил Врубель, а также бывший генеральный директор подразделения Sony Pictures в России Антон Сиренко стали совладельцами ООО «Комитет».
Андрющенко и Врубелю в «Комитете» принадлежат по 33%, ещё 34% у ООО «Контент-клуб», которое контролирует Сиренко.
«Комитет» занимается производством сериалов для видеосервисов. Партнёры инвестируют собственные средства в покупку и разработку сценариев, девелопмент проектов, съёмки некоторых пилотов. Общий бюджет «Комитета» — «несколько сотен миллионов рублей».
Сейчас в портфеле «Комитета» 20 проектов, семь из которых запустят в производство в 2024−2025 году. Бизнес-партнёры уже провели переговоры с Wink, «Кинопоиском», Premier, Kion и Okko.
😀Задержись — подпишись
🍕 Pizza Hut накормила конкурентов
В ролике представители других брендов наслаждаются новой горячей пиццей-бургером. Да, вы не ослышались. Вот такое комбо.
Слюнки потекли?
❤️ — пиццуля любая хороша
😱 — сколько там калорий?!
👎 — лучше уж осетинские пироги
😀Задержись — подпишись
Почему в России до 20% от мирового фрода в мобильных приложениях
Ежегодный отчёт AppsFlyer по мобильному фроду за 2023 год обозначил ряд проблем и вызовов, с которыми столкнулся рынок мобильных приложений во всём мире. Россия — не исключение. Цифры в отчёте у Appsflyer по факту колоссальные, но если говорить про вертикали, где фрод превалирует, то можно убедиться, что крайне высокие показатели наблюдаются практически во всех срезах: дейтинга, финансов, e-commerce, утилит, навигации и так далее.
Доля фрода на мировом рынке по данным Appsflyer за 2023 года составила порядка 5,4 млрд установок, из них на Россию приходится порядка 10,8% Android фрода, и 18,03% IOS фрода соответственно.
Подробнее — в материале Sostav
✈️ «Яндекс» представил третье поколение YandexGPT Lite
Это облегчённая версия генеративной нейросети третьего поколения. Модель будет доступна клиентам облачной платформы Yandex Cloud через API. Её можно использовать там, где требуется скорость ответа. Например, в чат-ботах, для проверки орфографии или анализа данных.
Там уточнили, что новая модель превосходит YandexGPT 2 Lite «по многим параметрам». По итогам теста YaMMLU_ru новая модель даёт на шесть процентных пунктов больше верных ответов, чем модель предыдущего поколения.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀Задержись — подпишись
❤️ «Газпром-медиа холдинг» выпустил первый мульткаст на основе ИИ
Студия нейропродакшена «Газпром-медиа холдинга» D.lab совместно с «ГПМ Радио» выпустила первый анимированный искусственным интеллектом (ИИ) аудиоподкаст — мульткаст «Детского радио» «Новые приключения Веснушки и Кипятоши».
Мульткаст — первый большой проект студии нейропродакшена. Для премьерной серии разработчики взяли один из эпизодов подкаста «Новые приключения Веснушки и Кипятоши». Первый восьмиминутный эпизод доступен на Rutube, «VK Видео», в соцсетях «Детского радио».
Будете ждать новые серии?
😀Задержись — подпишись
🍔 «Вкусно — и точка» откроет 50 новых заведений
Сеть «Вкусно — и точка» в 2024 году планирует открыть 50 новых заведений. Кроме того, в июле она может начать работу в Иркутской области, а в начале следующего года — выйти в регионы Северного Кавказа.
В течение нескольких лет количество ресторанов возрастет до 1 тыс. Сейчас в сети работают порядка 900 заведений, а показатели «Вкусно — и точка» лучше запланированных: выручка сети выше прошлогоднего уровня.
😀Задержись — подпишись
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Дикси» — размещение рекламы для поиска персонала.
▪️«Магнит» — проведение BTL-мероприятий.
▪️Gulliver — размещение рекламы на ТВ.
▪️«Айсберри» — PR-поддержка.
▪️«Главстрой Санкт-Петербург» — разработка креативной коммуникационной платформы бренда.
▪️Mixit — BTL-услуги.
😀Задержись — подпишись
😳 Телеканал НТВ разработал ERP-систему для планирования производства контента
Телекомпания НТВ представила систему электронной координации для планирования производства контента. Она позволит автоматизировать бизнес-процессы и обеспечить прозрачную и контролируемую совместную работу подразделений, работающих над выполнением одной задачи, а также уменьшить время коммуникаций и повысить эффективность использования ресурсов.
Система координации НТВ интегрирована с финансовой инфраструктурой на базе 1C и помогает контролировать бюджет компании. В ERP-систему встроен интеллектуальный помощник, который может назначать ресурсы для их равномерного распределения, учитывать KPI сотрудников и их профпригодность и другое.
Помимо этого, система содержит информационные панели для мониторинга текущей ситуации в режиме реального времени, а также она интегрирована с аналитической BI-платформой Visiology.
😀Задержись — подпишись
🤩 Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили продолжающееся динамичное развитие — объем индустрии достиг уровня почти в 190 млрд руб., показав при этом очень высокую, рекордную динамику роста в 32%.
Похожую динамику роста российского рекламного рынка отмечают в NMi Group, ГК «Родная Речь», OKKAM (ex dentsu Russia).
Мария Петрова, директор по исследованиям ГК «Родная речь»:
Однако следует помнить, что ускорение роста объемов рекламного рынка во втором полугодии 2023 года образовало высокую базу, от которой будет сложнее отталкиваться столь стремительно, как это получилось в первом квартале. Поэтому в группе не ожидают столь внушительной динамики по итогам года.
🔈 Сергей Майоров назначен генеральным директором аудиосервиса «Звук Бизнес»
В топ-менеджменте стримингового сервиса «Звук» произошли изменения: b2b-аудиосервис «Звук Бизнес» возглавил Сергей Майоров.
До назначения эксперт в течение семи лет работал в «Звуке». Он был заместителем гендиректора и директором по развитию бизнеса, руководил продуктовыми и коммерческими командами.
На посту главы «Звук Бизнеса» Майоров займётся стратегическим развитием b2b-стриминга и построением продуктовых взаимосвязей в экосистеме «Звука».
😀Задержись — подпишись
🐶 Purina в Бразилии разместила QR-коды на асфальте, которые предупреждали об опасности выгула собак в жару
Погода в стране выдалась настолько жаркой, что питомцы начали обжигать лапки. На помощь животным пришел бренд Purina Brasil и агентство Publicis Brasil. Они провели кампанию по информированию людей о вреде прогулок по раскаленному асфальту при температуре выше 27°C.
😀Задержись — подпишись
IZMENI SOZNANIE 2024: презентации первого и второго дней конференции
23 мая завершилась 19-ая конференция в области диджитал-маркетинга и интернет-рекламы IZMENI SOZNANIE 2024. Деловая состояла из трёх блоков: «Трансформация», «Тренды, бизнес и экспансия» и «Кейсы и антикейсы». По традиции делимся презентациями выступлений, а также впечатлениями и инсайтами от участников, которые они получили во время IZMENI SOZNANIE.
Светлана Рыбальченко, коммерческий директор креативного агентства Resonance Family:
IZMENI SOZNANIE подкрепило уверенность в то, чем занимается наше агентство — активный рост направления блогеров и Telegram. Это то, куда идет рынок и рекламодатель. Влияние блогеров уже сопоставимо с ТВ, и тот, кто грамотно умеет использовать этот инструмент, экспериментирует с каналами, тот на правильном пути. Любой продукт можно продвигать через блогеров, главное — подойти к этому креативно и просчитать эффективность.
📱 Агентство Whiteleads объяснило преимущества UGC в мобайле через свой первый рекламный ролик
В видео сравниваются консервативный моушн и эмоциональный UGC-контент. Герой игнорирует классические перформанс-инструменты, а на нативное видео с реальным человеком в кадре и динамичным видеорядом обращает внимание и даже совершает покупку.
❤️ Задержись — подпишись
🤖 «Яндекс Директ» добавил создание нейрообъявлений в «Единую перфоманс-кампанию»
Новый инструмент предлагает сгенерировать креативы с помощью нейросетей. Заголовок и текст для текстово-графических объявлений создаёт нейросеть YandexGPT, а картинки — YandexART.
Нейросети анализируют контент посадочной страницы и генерируют несколько вариантов объявлений. При этом креатив можно отредактировать вручную или сгенерировать новые версии объявлений.
😀Задержись — подпишись
Медиагруппа «РИМ» проводит бесплатный вебинар на тему «Голодные игры: как локальным операторам выжить в будущем и привлечь федеральных клиентов»
На вебинаре эксперты расскажут, как:
🔸 собственникам рекламных конструкций повысить доход;
🔸 начать размещать федеральные бренды без лишних вложений;
🔸 адаптироваться к быстро меняющемуся рынку и эффективно конкурировать с крупными игроками.
Не ждите — регистрируйтесь на бесплатный вебинар по ссылке.
📅 Дата и время: 30 мая в 18:00 по мск.
Приятный бонус при регистрации — чек-лист по созданию эффективных макетов для наружной рекламы. Он поможет разрабатывать впечатляющие креативы для клиентов и повысить ценность услуг
🍔 Hidden Valley Ranch заколлабился сам с собой
Таким образом бренд высмеял модные в последнее время коллаборации всех со всеми. Креаторы из FCB Chicago разработали двойную бутылку соуса в форме Х.
Покупатели такой подход оценили. А что может быть лучше любимого продукта? Только два любимых продукта.
😀Задержись — подпишись
😳 ГИБДД в России снова переименовали в ГАИ
Ребрендинг пришел откуда не ждали — ГИБДД в России вернули название Госавтоинспекция (ГАИ). Об этом сообщил глава ведомства Михаил Черников на заседании президиума общественного совета при Министерстве внутренних дел (МВД) РФ.
Ждать ли новых переименований?
😀Задержись — подпишись
💥 Коммерческим директором «Яндекса» назначен Игорь Богачёв
Топ-менеджер продолжит выстраивать отношения с рекламным рынком: рекламодателями, агентствами и другими партнёрами. Он также сосредоточится на развитии стратегических партнёрств.
До Богачёва коммерческий блок возглавлял Сергей Лойтер. Он останется в «Яндексе» и займётся развитием сервисов, в том числе рекламных продуктов, за рубежом.
До назначения в разные годы Богачёв занимал должность генерального директора SAP СНГ, заместителя гендиректора Xerox СНГ.
😀Задержись — подпишись
💵 Продавцы маркетплейсов переходят из самозанятых в ИП
Так, число самозанятых на крупнейших онлайн-площадках за год уменьшилось на 10%, а количество ИП, напротив, возросло на 27%.
Эксперты связывают перерегистрацию с быстрым достижением продавцами лимита по доходу. Если максимальная выручка для плательщиков налога на профессиональный доход составляет 2,4 млн руб., то статус ИП позволяет повысить её объём до 265 млн руб.
Юристы говорят, что процесс регистрации ИП простой, при этом продавцы в новом качестве должны будут вести и регулярно подавать налоговую отчётность, платить страховые взносы, установить кассовый аппарат.
😀Задержись — подпишись
erid: LjN8K57cb
Реклама ООО «ЛиФТ», https://thelift.pro/
🤔 Сколько сил нужно для создания крепкого личного бренда
Доверие к эксперту или топ-менеджеру компании напрямую влияет на продажи продукта. Сформировать репутацию, которая будет работать на цели бизнеса, — это сотни часов комплексной работы целой команды специалистов.
Об инструментах для развития личного бренда, нужных навыках, вложениях и времени — наглядно в спецпроекте Sostav и агентства экспертных медиа LiFT 👈
🧃«Добрый» за год поднялся на семь строчек в рейтинге популярных FMCG-товаров повседневного спроса
Первые две строчки рейтинга брендов товаров повседневного спроса, ежегодно публикуемого компанией NielsenIQ, сохранили за собой марки сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s — от PepsiCo.
На третье место с десятого поднялись напитки «Добрый» компании «Мултон» (подразделение Coca-Cola в России). В первую десятку рейтинга также вошли «Простоквашино», «Мираторг», Camel, LD, «Папа может», «Вязанка» и Kinder.
По мнению экспертов, «Добрый» получил преимущество благодаря изменению конкурентной среды, а не собственной уникальной стратегии.
Рейтинг составлен по итогам 12 месяцев до марта 2024 года включительно.
❗Напомним, по итогам 2023 года российское подразделение Coca-Cola HBC Holdings — ООО «Мултон партнерс» — получило чистую прибыль в размере 10,25 млрд руб. Это почти в 4,5 раза больше, чем годом ранее, когда показатель был на уровне 2,28 млрд руб. Об этом сообщается в отчётности компании за 2023 год.
😀Задержись — подпишись