38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🍔 Сытый консалтинг
Сервис «Яндекс Еда» запустил бесплатный консалтинг для владельцев и менеджеров ресторанов в регионах России. В рамках проекта управленцы заведений смогут получить онлайн-консультации по развитию бизнеса от экспертов ресторанного рынка и «Еды».
Там уточнили, что специалисты будут разбирать кейсы предпринимателей с заведениями разного масштаба. Рестораторам расскажут о работе с доставкой и агрегатором, маркетинге и продвижении, управлении кухней, а также о том, как наладить операционные процессы в заведении.
В сервис можно будет обратиться с разными вопросами о развитии бизнеса: например, узнать, как привлечь больше гостей или снизить затраты на работу с доставкой.
📱 Интервью посмотри
📞Власти отменят «мобильное рабство»
Минцифры готовится ввести процедуру межрегионального переноса мобильных телефонных номеров россиян от оператора к оператору.
Мера позволит абонентам сохранить свой номер телефона, например, при переезде в другой регион России.
Сейчас оставить свой номер можно при смене оператора, но только в пределах одного региона.
Мобильные операторы идею ведомства воспринимают без энтузиазма. Новый механизм может привести к росту тарифов из-за необходимости их выравнивания, считают в компаниях.
😀Встрепенись — подпишись
🏖️ Намылились в отпуск
В последний месяц весны бренды посвятили свои видео актуальной теме — подготовке к лету. Одни герои уже собираются в отпуск, а другие готовы к насыщенной программе у себя в городе и обновлению гардероба.
✔️ The Clients и VIPS залили жабры
✔️ «Сбер» советует улыбаться
✔️ «Суточно.ру» намылили сотрудницу
✔️ «МегаФон» собрал мемы о короле
✔️ Vozduh и «Технониколь» открыли Prorab Club
✔️ «Точка» воспела предпринимателя
Подробнее об этих и других роликах мая читайте в нашей подборке.
Ну, а следом по традиции будет голосование за лучший ролик месяца.
😀Встрепенись — подпишись
📊Кейс Kari и Perfluence: как кампания со знаменитостями завоевала новую аудиторию
Торговая сеть Kari обратилась в агентство Perfluence с основной маркетинговой задачей — поддержать существующее комьюнити и привлечь новую аудиторию.
Для этой комплексной задачи было принято решение использовать не классический подход с широким медиамиксом и заранее заготовленными креативными материалами, а сфокусироваться на инфлюенс-маркетинге, который отличается своей гибкостью. Интеграции у блогеров составили 80% медиамикса кампании, 20% было отдано онлайн-видео для оптимизации стоимости контакта и еще более точного таргетинга аудиторию.
Креативная концепция была построена вокруг слогана «Если честно, то Kari». Под «честностью» в этом случае подразумевается долговечность искренних намерений по отношению к клиентам. Они, являясь подписчиками блогеров, представляющих бренд в соцсетях, видят и чувствуют транслируемые ценности, после чего строят соответствующие ассоциации при упоминании бренда.
Подробнее — на Sostav
👍 «Сомнительно, но О'кэй»
Ребрендинг «Тинькофф Банка» вызвал целую палитру эмоций у аудитории: негодование, удивление, гнев, торг.
Sostav узнал у экспертов креативной сферы, смогут ли клиенты банка достичь стадии «принятия» нового логотипа, а также вспомнил другие ребрендинги крупных банков.
Максим Тужакаев, креативный директор направления айдентики, брендинговое агентство DDVB:
Жёлтый банк остался желтым, буква "Т" присутствует, преемственность и узнаваемость сохранится. Большинство людей по привычке будут называть его "Тинькофф", а потом перейдут на "Т". Вообще, прекрасная цикличность. У "Тинькофф" еще во времена пивных ресторанов знаком была именно буква "Т", и даже пиво такое существовало (со слоганом "Перейдем на Т"). Все как-будто вернулось к истокам на совершенно другом витке развития, но уже без Олега Тинькова*
🎷 Набрали обороты
Продажи билетов на развлекательные мероприятия в Москве и Петербурге по итогам мая вернулись к уровню до падения после теракта в «Крокус сити холле», случившегося 22 марта.
По итогам мая оборот прямых продаж сервиса увеличился на 53% год к году, а отдельно концертов — на 58%. Фокус внимания аудитории сместился на летние фестивали и концерты. В прошлом месяце их доля в общей структуре продаж составила 33,8%.
А вы как планируете провести лето?
😀Встрепенись — подпишись
🇴🇲🇹🇷Wildberries планирует выйти на рынки Омана и Турции
Маркетплейс изучает возможность начать работу в Омане и Турции. В будущем онлайн-ритейлер также рассмотрит выход в страны Латинской Америки и Африки. Об этом рассказала гендиректор Wildberries Татьяна Бакальчук.
В начале года предпринимательница говорила, что вскоре компания объявит о запуске площадок ещё как минимум в трёх странах. Тогда речь шла о рынках ОАЭ и стран Персидского залива.
«Как и обещали, мы об этом объявим, но просим ещё немного времени. Пока могу рассказать, что, например, мы уже смотрим в сторону Омана <…> рассматриваем также Турцию», — сказала глава Wildberries.
👀Печенье с глазами получило Гран-при Clio Awards 2024
Бренд снеков Pop Tarts и агентство Weber Shandwick создали веселый маскот и запустили в США кампанию «Поп-тартс: первый съедобный талисман». Американцы не остались равнодушными и присудили закуске рекламную премию. А лучше бы съели
😀Встрепенись — подпишись
💵Татьяна Жаркова назначена директором по финансовым сервисам «Авито»
Она будет отвечать за развитие финтех-направления компании.
Топ-менеджер занимала руководящие посты в кредитных организациях «Русский стандарт», «Русфинанс банк», «Банк Интеза», «Фольксваген банк РУС», а также в «Ассоциации ФинТех», блокчейн-операторе «Системы распределённого реестра». Там эксперт запускала новые бизнесы, занималась стратегической и цифровой трансформацией.
Жаркова — лауреат XVI премии «Финансовая элита России 2020» в номинации «За значимый вклад в развитие финансовых технологий в России». Также она вошла в рейтинг топ-25 женщин-экономистов России по версии Financer․com. Является членом экспертной группы при Госдуме по регулированию криптовалют.
😀Встрепенись — подпишись
😱 Microsoft устроила цифровой локдаун половине компаний в России
С 15 мая клиентам корпорации стали недоступны облачные сервисы Visio Online, Project Online и Power BI. Точное количество пострадавших фирм неизвестно.
Блокировка облачных продуктов Microsoft началась в середине мая. Тогда Softline опубликовала примерный список IT-решений, доступ к которым мог быть ограничен. Всего числилось 50 продуктов. Но на большую часть из них Microsoft подписки оставила.
Речь о подписках корпоративных клиентов. Продукты российских физлиц отключать не планируется.
😀Встрепенись — подпишись
🎶 Сергей Безруков стал ведущим хит-парада в ролике «Совкомбанка»
DADA Agency и «Совкомбанк» выпустили рекламный ролик, в котором знакомый по предыдущим кампаниям рефрен «Берем кредиты мы в Совкомбанке» звучит по-новому — он исполняется в трех разных жанрах музыки.
Клиповые фрагменты реализованы в визуальных стилях, которые соответствуют каждому музыкальному направлению: исполнительницы поп-музыки путешествуют на роскошном автомобиле, романтического вида певец исполняет свой хит в отпуске на яхте, а молодые рокеры — на фоне фестиваля воздушных шаров. Всё это для того, чтобы создать ощущение реально существующих клипов.
Павел Ганин, креативный директор DADA Agency:
Основной вызов, с которым нам пришлось столкнуться, был в необходимости упаковать фрагменты клипов и комментарии Сергея в очень короткий хронометраж. Когда каждая секунда на счету, приходится действовать особенно осторожно на всех этапах продакшна. Но все получилось благодаря слаженной работе всех без исключения.
Erid: LjN8Juf1b
Реклама. Рекламодатель ООО "Роксот"
ИНН 7842106018
❓Вы считаете пересечение аудиторий в разных DSP?
Скорее всего в своих медийных кампаниях вы тратитесь на одних пользователей, даже запускаясь у разных партнеров.
⚡В Roxot DSP вы получаете доступ к уникальным аудиториям, недоступным ни в одной другой сети. Среднее пересечение аудиторий Roxot с другими крупными DSP < 10%.
Почему только в Roxot есть такая возможность?
➡️ GPT Таргетинг (первый в России) определяет узкие интересы пользователя – традиционный таргетинг так не может. Нейросеть понимает смысл контента страниц, которые посещают пользователи, и что именно они ищут.
Примеры: реклама недвижимости показывается непосредственно IT-специалистам, ищущим информацию о покупке с помощью IT-ипотеки. Товары для дома – родителям подростков, переделывающим детскую комнату в более взрослую и изучающим, как это сделать.
➡️ Работа напрямую с премиум сайтами (Habr, НТВ, Sports, hh, РБК, сайты Shkulev Media и другие топовые проекты). Трафик не размывается сайтами низкого качества.
➡️ 60% рекламного инвентаря – приоритетные размещения перед другими DSP. У вас будет уникальное право выкупа релевантных пользователей.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot.
🚀 Чтобы запуститься, можно писать в телеграме напрямую CEO Roxot – Радмиру Насырову.
📱 Сохраните его контакт, чтобы не потерять.
👀 Печатный выпуск газеты Metro вышел сегодня с пустой обложкой
Вместо иллюстрации на ней надпись «Сегодня без обложки:( Дизайнер пытается спасти семью».
Номер вышел в поддержку нового шоу «Клиника счастья. Реалити», который стартовал 1 июня на KION. Это проект, в котором семейные пары при помощи специалистов и экспертов спасают свои отношения за три дня.
😀Встрепенись — подпишись
🤩 Китайские умельцы сделали нейросеть, которая генерирует анимацию на основе нескольких ключевых кадров
Модель ToonCrafter, разработанная совместно с Tencent AI Lab, работает по принципу интерполяции, то есть пользователь указывает, где должна начаться анимация и где закончиться, а нейросеть генерирует недостающие кадры.
Если вы натыкались на ютубе на сцены из фильмов или аниме, которые почему-то идут в 60 кадров в секунду, то знайте, что эти клипы пропускали через похожие интерполяторы, чтобы повысить частоту кадров и сделать картинку более плавной.
Но одно дело просто увеличить количество кадров, хотя, будем честны, даже с этим интерполяторы справляются так себе, другое же дело сгенерировать секунду или даже две секунды анимации лишь по двум картинкам. Создатели нескольких моделей, например, AnimeInterp, EISAI, SEINE или FILM, уже утверждали, что их ИИ может таким образом генерировать анимацию. Правда результат оставлял желать лучшего.
В отличие от своих конкурентов ToonCrafter хотя бы более-менее работает. Чем больше пользователь даёт нейросети ключевых кадров, тем лучше получается анимация. Правда, даже с большим количеством кадров и черновой версией анимации, загруженной для образца, ИИ всё равно периодически генерирует мыло, особенно на заднем плане.
И тут возникает закономерный вопрос: «Если для нормальной работы генератора анимации нужно столько ключевых кадров, что из них в целом уже можно и анимацию сделать, то зачем нужен вообще такой генератор?» 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
Альберт Усманов покинул пост директора по маркетингу Sunlight. Он был назначен на эту должность четыре месяца назад.
В Sunlight рассказали, что Усманов «продемонстрировал себя как сильный и уверенный профессионал, которому удалось добиться выдающихся результатов».
Топ-менеджер принял решение покинуть компанию. Причины ухода не называются
😀Встрепенись — подпишись
😐 Такой Поднебесный OZON
Число продавцов из Китая на маркетплейсе Ozon превысило 100 тыс. к концу 2023 года. Всего на площадке около 500 тыс. продавцов.
В основном китайские селлеры продают на маркетплейсе электронные товары. Большая часть всей реализуемой ими на Ozon продукции приходится на мобильные телефоны, компьютеры и видеокарты. Кроме того, продавцы из Китая предлагают одежду, товары для дома и детские товары.
📱 Интервью посмотри
😳 Дети сыграли во взрослые проблемы
В Международный день защиты детей благотворительная организация «Детские деревни SOS» совместно с креативным агентство Zebra Hero запустила благотворительную кампанию «Родительская дорога».
В трогательном ролике зрителям предлагают задаться вопросом: «Что общего между водительскими и родительскими правами?» Ответ в том, что и там, и там важно быть внимательным и надёжным. Однако родительские навыки нельзя освоить в автошколе или получить рекомендации для этого от инструкторов.
😀Встрепенись — подпишись
❓ Getbrand: какую роль играют социальные сети в брендинге
Команда Getbrand изучила, что стоит за успехом в социальных сетях и каких результатов добились некоторые бренды добились с помощью цифрового взаимодействия.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Встрепенись — подпишись
🎵 Фанера станет прозрачнее
Депутаты Курултая республики Башкортостан внесли в Госдуму законопроект, который обязывает предупреждать об использовании «плюсовой фонограммы» (записей песен с голосом исполнителей) в рекламе концертов.
Если артист на мероприятии собирается петь под «фанеру», то об этом нужно оповестить зрителей, считают авторы инициативы. Документ опубликован в думской базе данных.
Согласно законопроекту, информация об исполнителях и коллективах, использующих «плюсовку» с их голосами в концертах, должна размещаться на входных билетах и всех рекламных площадках, а также в иных объявлениях о проведении этого мероприятия.
А вы как считаете, нужна метка «фанерщикам»?
😀Встрепенись — подпишись
🤩 «Газпром нефть» и студия Radugadesign представили на ПМЭФ арт-пространство «Открывая тундру»
На Петербургском международном экономическом форуме компания «Газпром нефть» совместно со студией Radugadesign представила уникальное арт-пространство под названием «Открывая тундру». Это мультимедийная инсталляция, которая позволяет зрителям погрузиться в удивительный мир природы Севера.
Фасад стенда представляет собой 8-метровый изогнутый экран, который передает эффект приближения тундры. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye, она создаёт у зрителя иллюзию трёхмерного изображения без необходимости использовать специальные очки. Зрителям кажется, что из глубины стенда к ним выходит стадо исполинских оленей, появляется пушистый молодой песец и вылетает гигантская сова.
По словам представителя «Газпром нефти», это позволяет почувствовать уникальный жизненный ритм тундры, увидеть неожиданные цветовые сочетания Севера и наблюдать животных в естественной среде обитания, как коренные жители.
😀Встрепенись — подпишись
😳 От «Тинькофф» осталась одна буква
Группа «Тинькофф», контролирующая «Тинькофф банк», «Тинькофф инвестиции», а также другие компании и сервисы, сменила название на «Т-Банк».
По словам председателя правления банка Станислава Близнюка, с 5 июня во всех онлайн-каналах и рекламе будет присутствовать новый логотип в виде жёлтого щита с буквой «Т» посередине и название «Т-Банк».
😀Встрепенись — подпишись
🤖 Volkswagen заменил супруга
В новой рекламной кампании Volkswagen ID.4 «Hello.George» бренд обратился к проблеме взаимопонимания между членами семьи. Муж не откликается на просьбы жены, но женщина находит выход — голосовой помощник, который выключает музыку в автомобиле.
😀Встрепенись — подпишись
😎ТОП-10 наиболее охватных майских инфоповодов — совместно с каналом СКАН-Интерфакс.
Лидирует по охвату в СМИ инфоповод телеканала 360 — коллеги провели ребрендинг в честь 10-летнего юбилея (8,1 млн).
За ним — бренд Svetocopy, лицом коммуникационной кампании которого стал Азамат Мусагалиев (5,4 млн).
Третье место поделили между собой сразу два бренда:
• МТС, компания выделила 6 млрд рублей на свой аналог TikTok и YouTube (5 млн).
• 12 Storeez — лицом новой рекламной кампании стала Наталья Водянова (5 млн).
Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше!
🍔 «Вкусвилл» кормит «обещаниями»
«Вкусвилл» совместно с музыкальной группой «Сироткин» представили «съедобные обещания» и посуду для них. На создание линейки готовых завтраков-обещаний компанию вдохновила любовь музыкантов к их продукции. А также строчка из трека «Август», которая обрела новый смысл: «Съесть обещания на завтрак».
В конце прошлого года фанат группы «Сироткин» написал на горячую линию «Вкусвилла» с предложением придумать какую-нибудь интеграцию с участниками коллектива. Покупатель отметил, что музыканты часто упоминают бренд в своих влогах и соцсетях.
Так появилась линейка «обещанных блюд». В меню их девять. Они доступны в доставке «Сгоряча».
Уже что-то пробовали?
😀Встрепенись — подпишись
🍿 Кино по-прежнему не смотрят
На обычных выходных посмотреть фильм в кинозале приходят около 1,4 млн посетителей. Столько же зрителей посетило сеансы в пиковый период — с 9 по 12 мая. Затем посещаемость кинотеатров начала снижаться: она составила с 16 по 19 мая 0,8 млн человек, с 23 по 26 мая — 1 млн человек, с 30 мая по 2 июня — 0,8 млн человек.
Большая часть сборов приходится на российские фильмы, хотя после майских праздников в прокат вышло несколько зарубежных релизов: экшен-комедия Гая Ричи «Министерство неджентльменских дел», хоррор Ренни Харлина «Незнакомцы. Начало», мультфильм «Пушистый вояж».
А вы ходите в кино?
😀Встрепенись — подпишись
☕️ Starbucks регистрирует восемь товарных знаков
В конце мая продавшая бизнес в России Starbucks Corporation подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков. Среди них — Starbucks, Starbucks coffee, «Старбакс кофе», Frappuccino и другие.
По мнению гендиректора компании «Онлайн патент» Алины Акиншиной, подача заявок на товарные знаки подтверждает заинтересованность Starbucks Corporation в возвращении на российский рынок «под привычными потребителю» брендами.
Включили режим ожидания?
❤️ — конечно, люблю Starbucks
🤔 — без этого бренда на рынке кофе хоть залейся
👎 — я не кофеман
😀Встрепенись — подпишись
🔥Соцсеть Маска разрешила публиковать контент для взрослых
Платформа Х, принадлежащая бизнесмену Илону Маску, обновила свои правила, разрешив пользователям публиковать контент для взрослых. При этом подобные материалы обязательно должны содержать маркировку, к тому же их нельзя размещать «на всеобщее обозрение», например, как фотографию профиля или баннер.
😍В обновлённом разделе правил пользования сказано, что контент на сексуальную тематику должен создаваться и распространяться «по обоюдному согласию».
Кстати, маркировать придётся и созданный с помощью искусственного интеллекта «горячий» контент, а также мультфильмы и аниме на данную тематику.
Контент для взрослых и раньше размещался в X. Но его распространение не было официально разрешено или запрещено правилами соцсети.
🤔По-видимому, на нововведения в том числе повлиял скандал с ИИ-изображениями эротического характера с популярной американской певицей Тейлор Свифт. Дипфейки с ней распространялись в X. Один из постов собрал более 45 млн просмотров, прежде чем аккаунт был заблокирован.
😀Встрепенись — подпишись
👾 «Самокат» запустил проекты ко Всемирному дню велосипеда
Онлайн-ритейлер подготовил гид по велопутешествиям и установил полезные объекты велоинфраструктуры в городах России.
На лендинге «Самокат» предложил места для велопрогулок в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Ярославле, Твери, Барнауле, Красноярске, Томске, Краснодаре и Сочи. Пользователи смогут познакомиться с основными достопримечательностями, а также узнать больше об авторах подборки — курьерах-партнёрах и веломеханиках сервиса.
Среди них не только любители городских велопрогулок, но и велопутешественники, а также профессиональные спортсмены, участвующие в соревнованиях.
😀Встрепенись — подпишись
😳 Это комбо: «Бургер Кинг» и «Майор Гром: Игра» запустили коллаборацию
В стремлении поддержать отечественную супергероику сеть ресторанов быстрого питания совместно с Bubble Studios и Плюс Студией собрали новый комбо-набора специально к выходу в прокат фильма «Майор Гром: Игра».
В основе — новая интерпретация шаурмы, ролл «Шавоппер» и коллекционные брелоки с героями киновселенной «Майора Грома».
Уже попробовали?
😀Встрепенись — подпишись
‼️ Альберт Усманов ушел из Sunlight
Ждите подробностей
😀Встрепенись — подпишись