38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📣 Ограбление века: инвесторов Yandex не устраивают условия выкупа их акций
Владеющие акциями Yandex N.V. инвесторы считают дискриминирующими условия выкупа и обмена на акции «Яндекса».
Юридическая компания Law&Capital от лица своих клиентов-владельцев акций Yandex N.V. обратилась в Банк России с требованием проверить деятельность доверительного управляющего ЗПИФа «Консорциум. Первый» (покупатель российского бизнеса «Яндекса»), которым выступает АО «Солид Менеджмент».
Law&Capital представляет интересы более чем 100 держателей акций Yandex N.V. Суммарная стоимость их пакета составляет около 6,5 млрд руб.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
😋 Слипнется, но не так
Потребители и бизнес активно ищут бюджетные альтернативы выросшему в цене за последний год шоколаду. Шоколадные батончики начали вытеснять с рынка вафли в шоколаде — их продажи год к году выросли на 40%.
Продажи вафель в шоколаде за 12 месяцев (с июня 2023 года по июнь 2024 года) в розничных сетях выросли на 41,2% год к году в деньгах и на 43,6% — в натуральном выражении. Для сравнения, продажи шоколадных батончиков за год выросли только на 15,9% в деньгах и 12,9% — в натуральном выражении.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🎣 Как «Дзен» рыбов приманивает
Контентная платформа «Дзен» и блогер Илья Куруч записали аудиовизуальные медитации для улучшения клева. Комик подготовил позитивные установки, которые помогут настроиться рыбакам на удачный улов, а рыбе — клюнуть на приманку. В Tik-Tok «клёвая» тема залетела заплыла и вот уже много рыбов показывают в коротких роликах.
Как думаете, подействует ли такая настройка на нашу премию «Большая рыба»?
📱 Не жужжи — интервью посмотри
💥 Горячая подборка тендеров
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️VK — размещение рекламы в Telegram и на YouTube.
▪️ «Росатом» — продвижение проектов и мероприятий, размещение спецпроекта на ТАСС.
▪️ «Киберсталь» — продвижение сайта.
▪️ BoxBerry — коммуникационная и бренд-стратегии.
▪️ МТС — создание мерча
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🚘 Водители обращают меньше внимания на наружную рекламу, чем на диджитал-форматы — исследование Neurotrend
Нейромаркетинговое агентство Neurtrend изучило поведение водителей во время поездки. Участников снарядили айтрекерами, которые отслеживали, куда и как часто смотрят автомобилисты.
По данным исследования, во время остановок водители чаще замечают баннеры в «Яндекс Навигаторе», чем билборды на дорогах. Около 77% автомобилистов контактируют в течение 4,7 секунд с диджитал-баннером. На наружную рекламу обращают внимание 32%.
Результаты показали, что рекламные форматы в геосервисе в два раза заметнее, а зрительный контакт длится в семь раз дольше. После поездки треть испытуемых вспомнили хотя бы один из брендов, рекламируемых в «Навигаторе». Что касается наружной рекламы, вспомнить, какие бренды попадались им на глаза, смогли 22% водителей.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
📈 +32% к рынку интерактивной рекламы
АРИР подсчитала объем рынка традиционных сегментов интерактивной рекламы в январе-марте 2024 года. Вложения увеличились на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 113 млрд рублей.
Борис Омельницкий, президент АРИР:
Динамика рынка в первом квартале 2024 года опередила прогнозы конца 2023 года, которые находились в зоне вокруг 20%, и достигла 32% в традиционных сегментах. Это связано с тем, что рынок рекламы в интернете является чрезвычайно конкурентным, появляются новые игроки, объединения и инструменты для продвижения. Рекламные платформы активно развивают технологии, делая цифровую рекламу все проще для использования средним и малым бизнесом, что приводит новые деньги в рынок и обеспечивает ускорение роста.
❓ Контекстная реклама или блогеры?
Диджитал-маркетинг работает на всех этапах взаимодействия с клиентами в b2b и b2c, и для каждого этапа воронки будет свой самый эффективный инструмент. Ранее NMi Group и исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ проводили исследование об использовании рекламодателями диджитал-инструментов в медиамиксах.
Наиболее востребованными оказались контекстная реклама (ее выбрали 64% опрошенных), программатик (тоже 64%) и перформанс (62%).
Sostav выяснил, какой инструмент в диджитале наиболее актуален при решении той или иной задачи.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🥃Напитки покрепче...
X5 Group, которая управляет торговыми сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Чижик», планирует запустить формат алкомаркетов — магазинов с расширенным алкогольным ассортиментом.
Группа рассчитывает развивать такой формат на базе магазинов «Покупалко», приобретённых ею в 2023 году.
Пилотные магазины уже есть на юге России, утверждают источники «Ъ». Это точки площадью 100–200 квадратных метров «с акцентом на алкоголь».
В X5 подчеркнули, что сейчас не тестируют алкомаркеты, но всегда анализируют эффективность разных форматов. «Решения в данном направлении не приняты», — подчеркнул представитель компании.
Кстати, X5 уже экспериментировала с алкомаркетами в конце 2015 года. Тогда компания запустила сеть «Пьятница». Но к 2019 году группа свернула проект, перебрендировав магазины в «Пятёрочки».
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🍿 Попкорн вместо младенца
Поклонники фрашизы «Гадкий Я» могут серьезно подготовится к премьере нового фильма и купить мерч, посвященный новому герою — Грю-младшему.
Для любителей перекусывать в красных креслах, ведро попкорна, сделанное в виде детской переноски, просто находка. А ведь туда потом можно положить куриные крылышки и картошку фри.
😀 Освежись — подпишись
🤩 Метавселенная майских креативов
В мае многие бренды анонсировали шоу на различных видеохостингах, а также создали свои мультивселенные в Roblox. Некоторые же решили приобщить людей к искусству и поставили собственные арт-объекты в Москве и Санкт-Петербурге.
✔️ Медиахолдинг Rambler&Co креативно подошёл к подаркам для бизнес-партнёров, специалистов медиа и диджитал и создал «Медиаполию» — настольную игру.
✔️ Телеканал «Ключ» показал сезонные новинки эфира.
✔️ Новый чат-бот «TEOSофия» в Telegram запустил «Савушкин продукт», который знакомит со сбалансированным образом жизни (СОЖ).
✔️ Nativity и «Золотое Яблоко» разработали креативную рекламную кампанию в Telegram-каналах: по мотивам образов Каннского фестиваля аудитории предлагалось повторить макияж.
✔️ Телеканал 360․ru запустил собственную метавселенную «Остров 360․ru» в многопользовательской игре Roblox.
Об этих и других активациях мая читайте в нашем материале.
😀 Освежись — подпишись
😬«Ягодки» не по зубам
Объединение активов маркетплейса Wildberries и группы Russ для создания цифровой торговой платформы согласовывалось с правительством России и было им одобрено. При этом на текущем этапе речь идёт не о слиянии юрлиц, а «о консолидации усилий двух компаний».
Из будущей объединённой компании планируют создать конкурента американским Amazon, Alphabet, китайской Alibaba и японского SoftBank. Среди целей проекта — «продвижение российских брендов и финансовых инструментов».
Кроме того, ещё одно направление — создание «платёжной системы для расчёта в рублях по всему миру, в обход SWIFT, и цифровой банковской сети». Других деталей источники издания не приводят.
😀 Освежись — подпишись
🍪 Не интервью, а чистый мед
Как два айтишника из Санкт-Петербурга решили рискнуть и сменить работу в офисе на пасеку в Краснодарском крае?
Гость ютуб-канала Sostav Артём Жаров основал со своим другом Михаилом Клецким «Пчелошеринг» — сервис, который позволяет взять улей в аренду и ежегодно получать мёд.
Артём в интервью рассказал, как устроена работа сервиса, как раскрутить креативный стартап без больших вложений, с какими проблемами встречаются пасечники и пчеловоды, а также о будущих планах «Пчелошеринга».
Смотрите, комментируйте, ставьте лайки и подписывайтесь на канал, чтобы первыми видеть весь наш движ.
😀 Освежись — подпишись
🔮Магам и экстрасенсам хотят запретить выходить в астрал рекламироваться
В России предложили запретить рекламу услуг магов, колдунов, провидцев и экстрасенсов. Ограничить публикацию таких рекламных объявлений нужно в СМИ и интернете, считает зампредседателя думского комитета по промышленности и торговле Александр Спиридонов.
По словам парламентария, документ планируется внести в Госдуму до окончания весенней сессии. В случае принятия закона за размещение «магической» рекламы рекламодателю будет грозить административный штраф. Для должностных лиц взыскание составит от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Кстати, в конце прошлого года Российская академия наук признала астрологию лженаукой и призвала СМИ отказаться от рекламы и популяризации астрологических услуг.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KHWur
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
💰 Герой своего дела: в ВТБ запустили новый подход к визуальной коммуникации с малым бизнесом
ВТБ пересмотрел подход к позиционированию сегмента малого бизнеса и выбрал для себя архетип «Герой», где банк становится героем для тысяч предпринимателей в России, помогая им решать финансовые вопросы бизнеса. При этом в коммуникациях будет так же подчёркнуто, что и сами предприниматели являются героями, которые каждый день двигают своё дело вперёд.
Первая коммуникация в новой рамке стартовала 17 июня: в эфир российских телеканалов вышел рекламный ролик ВТБ с «геройским суперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. В ролике наглядно демонстрируется новый коммуникационный подход банка к сегменту.
Подробнее — в материале Sostav
Цель объединения компаний — создание современной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.
«Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы», — отмечается в пресс-релизе Wildberries.
👀 Война миров: Урсуляк и Андреасян поделят Толстого
Телеканал «Россия» совместно с видеосервисами «Кинопоиск» и Start взялись за экранизацию всемирно известного романа-эпопеи Льва Толстого «Война и мир». Производством многосерийного фильма займётся кинокомпания «Москино».
Режиссёром проекта выступит Сергей Урсуляк. В числе его киноработ — «Жизнь и судьба» по роману-эпопее Василия Гроссмана, «Тихий Дон» по роману Михаила Шолохова, сериал «Ликвидация» и полнометражная драма «Праведник».
Одновременно с анонсом экранизации «Войны и мира» Урсуляком режиссёр Сарик Андреасян в своём Telegram-канале заявил, что снимет полнометражный фильм по этому роману. Съёмки начнутся в 2025 году.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
😏YouTube не дал сэкономить
Видеосервис отменил Premium-подписки пользователей, которые при оплате меняли своё местоположение с помощью VPN на страны, где услуга стоит дешевле. Как пишет портал The Verge, об отключении сообщили несколько человек, решивших таким способом сэкономить.
Схитривших пользователей привлекла значительная разница в цене на Premium. Так, если в США подписка стоит $13,99 в месяц, то в Аргентине всего 1,05$.
😐Представитель YouTube пояснил, что у компании есть системы, позволяющие определять местонахождение своих пользователей. Когда страна регистрации не совпадает с фактическим местоположением, сервис просит обновить платёжную информацию.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🍒 «Перекрёсток» дропнул черешню
Сезонная ягода вдохновила креаторов на лимитированную коллекцию украшений. В сет вошли браслет, сережки и ожерелье из белого крупного бисера с яркими, сочными акцентами в виде красных ягод. Аксессуары полностью выполнены вручную.
«Черешня уже давно стала главной героиней бесчисленных сюжетов и картинок в сети, основанных на реальных событиях: например, когда ты уже объелся, но не можешь остановиться и требуешь еще и еще. Именно для таких ситуаций мы разработали наши украшения. Кстати, сезон закончится, а сережки и браслет — останутся», —комментируют в онлайн-доставке «Перекрёстка».
🥺 Феномен грызуна: почему все тапают
Hamster Kombat буквально на каждом шагу. Все вокруг тыкают своих хомяков, отправляют друг другу приглашения ради бонусов, ролики про эту игру набирают миллионы просмотров, а интернет заполонили хомячьи мемы. Корреспондент AIToolz специально для Sostav выяснил, для чего нужно это приложение и можно ли в нём заработать.
Все игровые механики «хомяка» сводятся к трём простым вещам:
✔️ Игрок тапает хомяка, получая за каждое нажатие какое-то количество монеток, в зависимости от того, насколько у него прокачан параметр «Прибыль за тап»;
✔️ Пользователь покупает карточки, улучшая свою «криптобиржу», чтобы она самостоятельно зарабатывала ему монетки, в зависимости от параметра «Прибыль в час»;
✔️ Игрок выполняет различные мини-квесты, чтобы мгновенно получить прибыль, например, собирает комбо-набор или угадывает шифр из азбуки Морзе.
Продолжение читайте в материале на сайте Sostav.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🤨 Спросили у ИИ, может ли нейросеть стать премьер-министром Великобритании?
На выборах премьер-министра Соединённого Королевства, которые пройдут в июле, будет участвовать искусственный интеллект «Стив». На самом деле за нейросетью стоит бизнесмен Стив Эндакотт, который работает в сфере разработок голосовых помощников и ИИ-аватаров.
Предприниматель хочет, чтобы его цифровой аватар не только участвовал в Палате общин в качестве полноценного члена парламента, но и стал политиком, который всегда будет доступен для диалога с избирателями.
Мы спросили у нескольких ИИ, что они думают по этому поводу, вот что они ответили:
YandexGPT:
Искусственный интеллект может быть использован для анализа данных и разработки стратегий, но принимать решения и управлять страной должен человек.
В случае, если ИИ станет премьер-министром, он мог бы использовать свои возможности для анализа больших объемов данных и принятия решений на основе этих данных. Это может помочь в решении сложных проблем и принятии более обоснованных решений. Однако, также есть риск, что ИИ может быть подвержен манипуляциям или ошибкам в своих алгоритмах.
Идея того, что ИИ займет такую важную политическую должность является захватывающей концепцией. Однако важно отметить, что ИИ, в том числе и я, не обладают человеческими качествами, необходимыми для политического лидерства, такими как сочувствие, моральное суждение и способность глубоко по-человечески понимать сложную социальную динамику.
Крайне маловероятно, что ИИ сможет занять такой пост. Роль премьер-министра требует глубокого понимания человеческих эмоций, социальной динамики и сложностей принятия решений, всего этого пока не хватает ИИ. Кроме того, эта должность требует сильных лидерских качеств, способности достигать консенсуса и эффективного общения с различными заинтересованными сторонами, и все это сложно воспроизвести ИИ.
❤️ Люби меня за креатив!
Агентство DDVB планирует запустить новую форму нетворкинга – дизайн-дейтинг. Формат быстрых свиданий уже давно популярен в России, но теперь эту практику планируют распространить и на профессиональную сферу.
Специалисты брендинга и рекламы за десять 5-минутных раундов поделится друг с другом идеями и творческими инсайтами. Они расскажут коллегам о своих новых или планируемых проектах.
В результате, получится не только завести новые деловые связи, но и украсть идеи получить конструктивную критику в адрес собственных работ.
Впервые мероприятие состоится на Sreda Summer Summit, в парке Красная Пресня 22 и 23 июня.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🤪 Готовый бизнес набирает популярность
В 2023 году оборот рынка франчайзинга в России вырос на 14,5% по сравнению с 2022 годом и достиг 3,18 трлн руб. У большинства игроков не только увеличился средний чек, но и возросло количество покупок.
За минувший год появилось 320 новых проектов, а закрылось около 130. В 2024 году в списке 30 самых выгодных франшиз появилось 12 новичков, в числе которых торговая сеть «Пятерочка», студия балета и растяжки Levita и ювелирные магазины Sokolov.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🐶 Собаки монетизируют контент на RuTube
Приют для животных «Краснодог» и home студия wagon-wagon․ru создали ролик для привлечения внимания к проблеме бездомных питомцев в Краснодаре.
Мы создали канал в RuTube и год ждали одобрения монетизации (две недели назад одобрили), чтобы через просмотры ролика обеспечить животным переход на новые корма, оплатить врачей и улучшить инфраструктуру. Теперь собираем просмотры ролику, деньги за которые будут выводиться на счет приюта для их нужд, — поясняют в студии.
💥 Киркоров стал директором прачечной
Впервые певец с брендом LAMM появился в клипе на песню «Стирай», которую артист представил с Олегом Майами. В ролике Филипп примерил образ директора прачечной, где стирают белье этой бытовой химией.
Контракт с артистом заключили на год. Киркоров будет представлять продукцию на ТВ, в digital-пространстве и наружной рекламе, соцсетях и на интернет-площадках.
Кстати, в клипе «засветились» и другие бренды. Напишите в комментариях, кого заметили.
😀 Освежись — подпишись
📢 Курс Digital Branding приглашает маркетологов на воршоп: «AI в Маркетинге. Кейсы применения и Практика»
Спикером выступит со-основатель и руководитель агентства ИИ-зации letAI — Александр Новиков.
Мероприятие состоится в четверг, 20 июня в 19:00
Участники воркшопа заглянут в будущее работы маркетолога и познакомятся с эффективными кейсами применения AI в разных областях маркетинга🔥
Много практики: Спикеры научат промптить в ChatGPT так, чтобы он стал постоянным помощником в работе. 💪
А ещё — научат самостоятельно создавать ИИ-агентов для своих задач.😎
Количество мест ограничено. Для регистрации нужно отправить имя, фамилию и контактные данные на natalia@bestbrand.ru
еrid: LjN8KCiYD
Реклама: АНО «Международная Академия Брэнда», www.masterbrand.ru
📲 В Москве снова пройдет конференция Mobile
Конференция по мобильному маркетингу Mobile возвращается! В прошлом году у команды Go Mobile был солдаут — мероприятие посетили больше 800 человек, а в восьми секциях выступили 47 спикеров.
В этом году мероприятие пройдет 13 сентября в LOFT #4. Эксперты и топы рынка обсудят все, что влияет на мобильный маркетинг: от экономических факторов и трендов рынка до ключевых игроков и технологий. А еще расскажут про возможности мобайла: подходы, инструменты и стратегии, покажут актуальные кейсы и спрогнозируют ближайшее будущее.
❤️ Купить Early Bird билеты уже можно на сайте. Отмечайте дату в календаре и следите за обновлениями!
erid:LjN8KUAYD
Реклама ООО «Гоу Мобайл», gomobile.ru
«Смотрим» и Nectarin с помощью нейросетей заглянули в головы преступников
Медиаплатформа «Смотрим» и диджитал-агентство Nectarin запустили в соцсетях спецпроект, посвящённый онлайн-премьере сериала «Загляни ему в голову» — игру для зрителей по мотивам сериала, созданную при помощи нейросетей. «Загляни ему в голову» — это новый 16-серийный психологический детектив, снятый по заказу телеканала «Россия», премьера которого онлайн состоялась в апреле на платформе «Смотрим».
Креативные команды вдохновились методом ведения расследований главного героя сериала и решили воплотить этот подход в формате диджитал-спецпроекта в социальных сетях бренда. На канале в Telegram и в официальном сообществе «ВКонтакте» медиаплатформы «Смотрим» был создан детективный чат-бот в виде квеста, при производстве которого использовались нейросети.
Подробнее — в материале Sostav
😳 Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом
Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка» и рассказала Sostav о том, какие результаты принесла работа с UGC за 2023 год.
Анастасия Смирнова, исполнительный вице-президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:
Работа по продвижению бренда работодателя, которую мы ведем совместно с Департаментом по работе с персоналом, во многом основана на историях сотрудников банка — реальных амбассадоров корпоративной культуры компании. Созданный на базе историй и впечатлений наших сотрудников пользовательский контент позволяет банку делиться опытом от первого лица, а соискателям и экспертам рынка труда — узнать о нашей профессиональной команде и ценностях, а также увидеть искреннюю вовлеченность сотрудников в жизнь компании.
💰Креативный «Яндекс»
«Яндекс» вложит 100 млрд руб. в развитие креативной индустрии. Такую сумму компания в течение двух лет инвестирует в покупку прав на фильмы, сериалы, музыку, книги, спортивные трансляции, а также на производство собственного контента и проведение офлайн-мероприятий.
В 2023 году «Яндекс» реинвестировал в контент более половины выручки своих развлекательных сервисов — «Кинопоиска», «Яндекс Музыки», «Букмейта» и «Яндекс Афиши». Для сравнения: за предыдущие три года, с 2021-го по 2023-й, объём инвестиций в контент составил 73 млрд руб.
По словам представителя компании, инвестиции «Яндекса» идут в том числе на поддержку российского спорта и привлечение к спортивным трансляциям массовой аудитории.
😀 Освежись — подпишись
🍿 Попкорн вместо младенца
Поклонники фрашизы «Гадкий Я» могут серьезно подготовится к премьере нового фильма и купить мерч, посвященный новому герою — Грю-младшему.
Для любителей перекусывать в красных креслах, ведро попкорна, сделанное в виде детской переноски, просто находка. А ведь туда потом можно положить куриные крылышки и картошку фри.
😀 Освежись — подпишись