38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Как робот нам контент-планы писал
У редакции Sostav есть особенные, любознательные лапки. Узнав о том, что на рынок вышел новый нейросетевой «Контент-мейкер», который вверг в трепет своих белковых коллег, корреспондент Aitoolz испытал конкурента и написал материал для нашего сайта.
Оффер от Sostav «Контент-мейкер» пока не получит, а вот паблисити и право поучаствовать в наших планерках — вполне.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Немое кино: 36% россиян смотрят рекламу без звука
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Давай ИИщё: число заявок на патенты с AI выросло в 20 раз
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📸 Сахалин — только начало: TECNO провёл пресс-тур и запускает конкурс
Поводом для поездки стал лонч новой линейки камерофонов CAMON 30.
В путешествие на Сахалин бренд взял с собой блогеров и журналистов. Слоган серии CAMON 30 — «История в каждом кадре», а главной целью поездки было продемонстрировать возможности новой модели смартфона в нестандартных условиях — остров подошёл для этой задачи.
Вернувшись из пресс-тура, TECNO анонсировал фотоконкурс «CAMON, я так вижу», который проводится с 7 июня по 31 июля. Он посвящен выпуску новой серии смартфонов TECNO CAMON 30 с продвинутой системой камер и обновлённым дизайном.
Подробнее — на сайте Sostav
erid:LjN8KJWyc
Реклама TECNO MOBILE LIMITED, ru.tecno-mobile.com
🔕Бесшумный режим
Всё больше россиян предпочитают смотреть видео в интернете без звука. По данным опроса «Яндекс Рекламы», 41% респондентов перестали использовать звук при просмотре роликов из-за желания не мешать окружающим или из-за пребывания в шумных местах. 36% опрошенных отключают звук при просмотре рекламы.
Для просмотра видеоконтента 84% респондентов используют смартфон. Ноутбуки и ПК выбирают 51%, а устройства с функцией смарт-ТВ и планшеты — 30% и 19% соответственно.
Россияне отдают предпочтение развлекательному контенту, особенно фильмам и сериалам. 76% опрошенных заявили, что смотрели их в течение последнего месяца. Две трети респондентов смотрят короткие видео до одной минуты.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Нормис, скуф или альтушка: герои нового времени
Nidgus совместно с Yota выпустила коллекционные игрушки, которые получили названия мемных персонажей Сети.
Тот случай, когда хочется собрать всю коллекцию, но непонятно, куда девать симки.
А вы с каким героем себя ассоциируете?
👎 — однозначно, скуф и в комменты Sostav кидаю 💩
❤️ — альтушка, у меня и волосы цветные
🤔 — нормис, куда все — туда и я
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😎 Героическое в повседневном: Volga Volga Brand Identity провело ребрендинг Lindstrom
Lindstrom оказывает услуги по аренде спецодежды и вестибюльных ковров с опытом работы более 175 лет и представительством в 24 странах. Компания решила создать новый бренд для российского рынка, который сохранит преемственность с международной компанией и будет соответствовать требованиям экономики будущего.
Ирина Киуру, директор по стратегическому маркетингу, продажам и развитию бизнеса Lindaily:
«Перед нами стояла сложная задача. С одной стороны, нужно было сохранить и адаптировать ценности, сложившиеся у международного бренда за почти 200-летнюю историю, с другой — развернуть бренд в сторону большей открытости, чтобы не только не потерять узнаваемость и лояльность текущих клиентов, но и расширить бизнес на новые аудитории. Наш проект выделяется среди волны кейсов вынужденного ребрендинга тем, что кроме задачи создания бренда, преемственному международному, мы смогли обновить бренд-стратегию, исходя из вызовов, стоящих перед компанией и ее клиентами».
🤩 Sora сгенерировала свою первую рекламу
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, которая продаёт игрушки и детскую одежду, использовала генератор видео от OpenAI для создания нового рекламного ролика.
Получилось довольно мило, только напрягает, что первыми на поезд ИИ-рекламы запрыгнули не энтузиасты, у которых нет денег снимать ролики с большим количеством графики, а одна из крупнейших компаний в своей нише (хотя пандемия и потрепала её довольно сильно).
Будем надеяться, что подобные решения не оставят маркетологов без работы. Либо же на рынке появится спрос на маркетинг, сделанный без ИИ, этакая крафтовая реклама 😆
👾 Новости нейросетей
🤩 Женский спорт в борьбе за свободу — победитель «Каннских львов» в категории «Развлечения»
Мы продолжаем показывать победителей фестиваля «Каннские львы». Гран-при и золото номинации взял короткометражный фильм We Are Ayenda, который сделали команда WhatsApp (принадлежит Meta, экстремистская организация, запрещена в России) и агентство Creative X.
В нем рассказали историю женской сборной команды по футболу из Афганистана. Девушки в полном составе бежали из страны после прихода к власти «Талибана» (террористическая организация, запрещена в России). В фильме отмечают рвение команды продолжать заниматься любимым делом, которое было бы недоступно для них, если бы спортсменки остались на родине.
Другие работы в категории «Развлечения» смотрите на сайте Sostav.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
♻️Вторая жизнь мусора. Смотрите в 3D
В России открылся завод по производству мебели и предметов интерьера методом 3D-печати. Изделия на нём создают из вторичного пластика и древесно-полимерного композита (ДПК).
Производство запустила компания Trashback, которая специализируется на печати предметов из гранул вторичного полистирола.
В компании рассказали, что ДПК — инновационный для 3D-печати материал. Он представляет собой смесь отходов древесного производства и переработанного полиэтилена или ПЭТа.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🤩 ИИ оживил обложки музыкальных альбомов
Вы просили, мы сделали! Перед вами ещё одна подборка обложек альбомов, которые вы оставили в комментариях!
За анимацию вновь отвечала Dream Machine от Luma AI. Иногда модель справляется отлично, а иногда генерирует что-то... неоднозначное…
👍 Попробовать этот бесплатный сервис самому можно тут
😉 А если вы пропустили первую подборку, то кликайте сюда
Хотите ещё одну подборку? Тогда ждём ваши любимые обложки в комментариях!
👾 Новости нейросетей
😉 В Шанхае стартовал форум инноваций в сфере пищевых продуктов и напитков FBIF 2024
В этом мероприятии примут участие более 9 тыс. специалистов из разных стран.
Мы заговорили о форуме не случайно, ведь один из спикеров — креативный директор агентства Radar Максим Абушаев — прямо сейчас собирает для нас эксклюзивный материал, который скоро выйдет на Sostav 👀
⚡️⚡️⚡️Пока на сайт готовится кадровая новость, наши подписчики всё узнают первыми 👇
Ярослав Мешалкин стал управляющим партнёром агентства Heads'made
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📱 Telegram Mini Apps — шаг навстречу изменениям в сфере рекламы
За последние пять лет подобные лид-магниты порядком изжили себя, и аудитория реагирует на них всё хуже. Альтернативой вебинарам и прочим современным маркетинговым фишкам становится геймификация.
Мини-приложения в Telegram существуют с 2022 года, но в последнее время приобретают всё большую популярность. Их потенциал позволяет обеспечивать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей, а также — пробиться за баннерную слепоту.
Возможно ли монетизировать трафик внутри таких приложений и могут ли они стать значимым направлением для бизнеса.
Подробнее — в материале Sostav
🥳 «ВкусВилл» исполняет мечты
Помните, как в детстве мечтали о целой башне мороженого? «ВкусВилл» выпустил игру, в которой такое возможно. В «Моёжескребе» пользователи Telegram смогут построить башню из 140 вкусов мороженого, которые представлены в магазине.
Игра стала частью кампании «Планы на лето», которая является продолжением прошлогодней «Найди свое моёженное». На этот раз покупателей встречают в магазинах и в активациях рифмы о 140 вкусов мороженого от «ВкусВилла».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Sostav открывает летний нейробар в ТГ
Мы тут с коллегами поэкспериментировали с ботом-барменом, который создали Metro, Simple и Nectarin.
Признаемся, вкусы у редакции своеобразные. Но нейросеть справилась c задачей неплохо: визуализация, название и рецепт — 5 из 5⭐️ Вот, например:
Название: «Устричный коктейль с кетчупом и газировкой»
Описание: Этот причудливый гастрономический взрыв объединяет неподражаемый вкус свежих устриц, слабо пикантный кетчуп и освежающую газировку. Устрицы должны быть свежими и крупными. Они открываются и вместе с соком добавляются в бокал. Затем добавляется кетчуп по вкусу, и все тщательно перемешивается. Газировка служит идеальным завершением этого оригинального коктейля, добавляя ему игристости и утоляя жажду. Прекрасный напиток для настоящих гурманов, готовых к кулинарным экспериментам. Наслаждайтесь!
⚡️⚡️⚡️ Анна Планина стала гендиром агентства NMi Digital — сообщили в NMi Group
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Мамкин финансист: «Т-Банк» запустил ИИ-помощника для детей
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🙂 Обратный франчайзинг 3, 2, 1...
Входящая в X5 Group сеть «Пятёрочка» предложила партнёрам выкупать торговые точки, требующие реконструкции. Речь идёт об обратном франчайзинге.
Руководитель направления привлечения франчайзи «Пятёрочки» Валерия Осташева поясняет, что до сих пор франчайзи могли только открыть новые точки. Инвестиции в каждую из них составляют около 20 млн руб. Купить действующий магазин дешевле — 3−5 млн руб., но покупателям придется вложиться в ремонт.
Оборот франчайзинговых магазинов, по её словам, может быть на 10−15% выше, чем собственных. Кроме того, владелец бренда берет на себя основной объём управленческой работы. Сейчас у сети 370 точек, работающих по франшизе, из 21,6 тыс. магазинов.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😱 «Футбол убивает» и другой полезный креатив
Британское агентство Neverland совместно с Melanoma Fund запустили кампанию, призывающую быть внимательными во время занятий спортом под открытым небом.
Свою идею специалисты оформили довольно оригинально: на рекламных креативах появились реалистичные «фотографии» родинок в виде спортсменов.
Мишель Бейкер, исполнительный директор Melanoma Fund:
«Эта кампания подчеркивает реальную опасность пребывания на солнце, особенно для тех жителей Великобритании, которые часто упускают из виду важность использования солнцезащитного крема. Наша цель состоит в том, чтобы это мощное послание помогло пересмотреть представления о защите от солнца и диагностике кожи».
🕯 Надо брать: интерес россиян к сайтам онлайн-магазинов растёт по мере увеличения стоимости товара
Доля россиян, предпочитающих делать покупки на сайтах онлайн-магазинов, растёт с увеличением стоимости товаров. До 32% опрошенных купят вещь на сайте интернет-магазина или бренда при цене товара от 7 тыс. до 15 тыс. руб. Если стоимость составляет от 15 тыс. до 25 тыс. руб., то сайтом воспользуются 35%. Если вещь дороже 25 тыс. руб., то сайту отдадут предпочтение 37% респондентов. Таковы данные исследования «Ромир», которое есть в распоряжении Sostav.
Больше четверти (27%) покупателей бытовой техники в интернете приобретают товары этой категории через сайты онлайн-магазинов или брендов. Для мебели показатель составляет 26%, для ювелирных изделий — 28%.
Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами «Ромир»:
Рост интереса онлайн-покупателей к сайтам интернет-магазинов по мере увеличения стоимости товаров обусловлен желанием получить ожидаемый уровень сервиса и качества товаров, а также наличием дополнительных услуг — индивидуальных консультаций и подбора товаров, скидок и бонусов по программе лояльности, расширенного гарантийного обслуживания и внимания к деталям со стороны магазина.
📝 Искусство, доступное каждому: «Сбер» предлагает создать дизайн карты с помощью ИИ
«Сбер» представляет новый подход к получению кастомизированной банковской карты. Кардтрак — передвижной брендированный фургон, где клиент за считанные минуты может создать собственный уникальный нейродизайн и получить готовую карту на месте.
Дизайн поможет создать нейросеть «Сбера» — Kandinsky. 28 июня кардтрак будет работать в «Москва-Сити», 29 июня — на ВДНХ, 30 июня — на территории арт-пространства «Хлебозавод». Чтобы сделать карту, достаточно иметь при себе паспорт.
Читайте подробнее в материале Sostav
erid:LjN8Jy3ev
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.ru
✋ Блок на негатив: от HeadHunter требуют скрыть плохие отзывы о работодателе
Новосибирская компания «Микросан», занимающаяся поставкой электронных компонентов, в конце марта подала иск «о защите исключительных прав на товарный знак» к сервису отзывов о работодателе Dream Job (принадлежит HeadHunter). В начале мая в суд поступило ещё одно исковое заявление уже к самой HeadHunter. «Микросан» потребовал удалить с платформы hh․ru ссылку на отзывы о своей компании на Dream Job. Соответствующие материалы опубликованы в электронной картотеке арбитражных дел.
Суть претензий «Микросана» заключается «в порочащих комментариях», размещённых на платформах HeadHunter и Dream Job. Сейчас единственный отзыв о компании есть только на Dream Job. Его оставил сотрудник «Микросана» в октябре 2023 года. Рейтинг компании на Dream Job составляет 4,7 балла из 5. На hh․ru отзывов о компании нет.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
👀 На замену «Слову пацана»: какой сериал станет мейнстримом в 2024 году
Уже шестой год подряд на фестивале сериалов «Пилот» в Иваново показывают первые и пилотные серии онлайн-платформ и телеканалов, а также презентуют будущие проекты, находящиеся на финальной стадии производства.
Sostav отсмотрел программу 2024 года и попробовал предсказать, у какого сериала есть потенциальные шансы повторить успех «Слова пацана».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😍 Розовые мечты разбиты: Кен объявил патриархат
Mattel выпустила миниатюрную версию дома Кена Mojo Dojo Casa House специально для Comic-Con International в Сан-Диего. Вокруг розового гнёздышка развернулась «некукольная» драма: Барби приезжает в свой Barbieland и обнаруживает, что возлюбленный установил свои порядки.
В частности, он заменил двери на створки салуна и разбросал по дому свои вещи. Теперь это Kendom, детка. Стоить коллекционный набор будет 50 долларов.
Как вам такая дерзость?
👎 — чувствую, креативный директор уже уволен
👍 — чувствую, креативный директор уже повышен
❤️ — чувствую, что креативным директором Mattel могу быть и я…
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😱 Видеоплатформа «VK Видео» и телеканал «Муз-ТВ» объявили о коллаборации
С понедельника по четверг в 22:00 и в воскресенье в 23:00 зрители телеканала смогут посмотреть оригинальные шоу «VK Видео»: «Контакты», «Громкий вопрос», «Натальная карта» и «Меломан».
В шоу «Контакты» Антон Шастун соберёт в студии звёзд, которые должны будут ответить на вопросы с помощью своих контактов в телефоне. Среди гостей: Валя Карнавал, Денис Кукояка, Юля Гаврилина, Мари Краймбрери, Ваня Дмитриенко, Ольга Серябкина, Митя Фомин, Анатолий Цой, МакSим и Кристина Асмус.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
ДРИМ — Крупнейший оператор наружной рекламы в Европейской части России.
В мае 2024 года мы поговорили с компанией Дрим.
Его основатель и генеральный директор Игорь Лернер рассказал нам о том, как была создана компания и кто делает её такой, какая она есть на сегодняшний день.
Смотрите полный выпуск на 📺YouTube.
⚡️
⚡️⚡️⚡️ В России заблокировали 81 СМИ Евросоюза — РБК
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🔉 Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком, как новый инструмент для интеграций
Агентство TooMuch разработало рекламную концепцию продвижения препарата «Гомеовокс» для маркетплейса «Здравсити» и рассказало о том, как удалось перевыполнить план по просмотрам рекламной активации на 48,7%.
О реализации кампании читайте подробнее в материале Sostav
💸 Как уникальные аудитории уменьшают стоимость конверсий в медийке?
Представьте, что рекламируете новый ЖК и запускаете медийную кампанию в 4-5 сетях. Цель — больше конверсий. Но при анализе пересечений видите, что 50% трафика — одни и те же пользователи. На одном сайте им показывается баннер от одной сети, на втором — от другой.
Каждый показ приближает пользователя к конверсии. Но в то же время средняя цена за заявку растет, так как размеры аудиторий ограничены. Выход — добавлять источники с уникальными аудиториями.
В Roxot пересечение трафика с другими крупными DSP < 10%.
Большинство конверсий при запуске в Roxot будут новыми для рекламодателя. Данные получены на реальных кампаниях — с помощью промерочных пикселей независимых верификаторов.
Как Roxot обеспечивает доступ к уникальным аудиториям?
1. «GPT-Таргетинг» определяет узкие интересы. Традиционный таргетинг предложит общую категорию «Жилая недвижимость». А GPT – одним из сегментов выделит айтишников, изучающих информацию об ИТ-ипотеке.
2. 60% трафика — first-look размещения на крупных сайтах рунета. Доступ к уникальным аудиториям дает результат независимо от ниши.
Кейсы Roxot:
🔸С MGCom и Росбанком: post-view заявки на 27% дешевле, чем у других программатик-размещений и CTR в два раза выше;
🔸C агентством RTA и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии;
🔸С Ingate и ПЭК: поствью конверсии в 2,2 раза выше, чем у других партнеров.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. Чтобы запуститься, оставляйте заявку на сайте.
erid:LjN8K82dk
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018