38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Аккуратная, ненавязчивая и полезная: какая реклама привлекает внимание россиян
В условиях перенасыщенного медиапространства рекламодатели все чаще сталкиваются с трудностями привлечения внимания. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co провели опрос среди интернет-пользователей и выяснили, какой тип рекламы им нравится, какие форматы в онлайн-медиа привлекают больше всего, и что респонденты считают наиболее полезным для себя в таких коммуникациях.
Подробнее — в материале Sostav.
#исследование
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Россиян ждёт шестидневная рабочая неделя в конце октября
3 и 4 ноября жители страны будут отдыхать в связи с празднованием Дня народного единства. 2 ноября считается предпраздничным, поэтому рабочий день будет сокращён на один час.
#работа
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Нейрокомикс от Human Code: «Потеряться в неизвестности»
Комикс расскажет о городском маркетологе, который, разрабатывая стратегию привлечения туристов в деревню, постепенно меняет свое отношение к сельской жизни и осознает ценность самобытности в рекламе.
В этом году Sostav получил более 40 нейрокомиксов. Следите за новыми выпусками в специальном разделе на сайте. Результаты конкурса уже совсем скоро!
#Нейрокомикс #конкурс
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot, прокомментировал новость о ребрендинге «Яндекс Go»
#Яндекс_Go #мнение_эксперта
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Теперь ещё желтее
«Яндекс Go» обновил визуальный стиль и логотип, сделав акцент на простоте и яркости: теперь это черные буквы «Go» на жёлтом фоне. Новый облик отражает свежие возможности приложения, которое продолжает расширять сценарии использования — от поездок по городу и заказа еды до бронирования отелей и покупки билетов на мероприятия. Обновление брендинга также затронуло автомобили такси и главную страницу сайта, делая сервис ещё ближе и удобнее для пользователей.
Как вам обновление?
🔥 - Ultima Elite
❤️ - Комфорт+
😈 - Эконом с высоким спросом
#Яндекс_Go #ребрендинг
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
По пальцам креативам перечесть
За первые полгода объем «белой» рекламы в рунете, информация о которой занесена в ЕРИР, составил 381 млрд руб. Для сравнения: в первой половине 2023-го этот показатель был заметно ниже — 254,7 млрд руб. Такие данные приводят в Роскомнадзоре.
В январе-июне о размещениях отчитались 880,7 тыс. рекламодателей. Количество рекламных креативов в сети превысило 2 млрд против 1,2 млрд годом ранее. Всего информацию о рекламных договорах в Роскомнадзор передали 4,4 тыс. рекламных агентств и свыше 57 тыс. распространителей рекламы и операторов рекламных систем.
🤔Только вот данные ЕРИР существенно отличаются от оценок других участников рынка. Представители агентств считают, что в «серой» зоне может оставаться до трети рынка...
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Брызги гламура: Christian Louboutin устроил показ мод в бассейне
Знаменитый бренд обуви знает толк в представлениях. На этот раз демонстрировать коллекцию весна/лето 2025 пригласили французскую сборную по синхронному плаванию.
Шоу в духе гламурного Голливуда 50-х годов провели в парижском бассейне Piscine Molitor. Так ярко представили новую модель — туфли-лодочки Miss Z. Их острая шпилька уже проткнула наше сердечко.
#Louboutin
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Развитие культуры мерча в России: главред Sostav Роман Бедретдинов разговаривает с генеральным директором Юрием Слуцким в подкасте компании Oasis «сМерчем по жизни».
Насколько общие тренды рекламы применимы к мерчу? Что влияет на дизайн и уникальность коллекций брендов? Каким компаниям нужен и, наоборот, не нужен мерч, и при чем здесь Тейлор Свифт? Рассказ о двух необычных идеях для мерча — прилагается.
Местами атмосфера накалялась, а ответы на вопросы друг друга становились все суровее...
Смотрите подкаст:
- по ссылке на сайте Sostav;
- YouTube;
- RuTube;
- VK.
Или слушайте на любимой платформе.
#мерч #Oasis
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Главное — содержание: книжный сервис «Букмейт» сменил название
Теперь он доступен пользователям под наименованием «Яндекс Книги». В компании пояснили, что ренейминг — «закономерный шаг в развитии сервиса в рамках экосистемы "Яндекс Плюс"».
В логотипе «Яндекс Книг» сохранился элемент дизайна «Букмейта» — закладка с очками. При этом новое название — «понятное и простое», а также «вписывается» в концепцию экосистемы «Яндекс Плюса».
Как вам идея?
❤️ — одно название на всю экосистему — ок
👎 — не имеет смысла
😈 — главное, чтобы было, что читать
#Букмейт #Yandex
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Владлен Заморский, главный управляющий директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam, рассказывает об аспектах экологической повестки.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ИИ против фрода: Wildberries внедрил систему по борьбе с фейковыми заказами
Онлайн-ретейлер Wildberries начал использовать систему мониторинга для борьбы с выкупом товарных запасов продавцов и фейковыми заказами на пункты выдачи. Решение помогло предотвратить более 94 тыс. подобных заказов.
Новая система мониторинга на базе ИИ-технологий была запущена еще в августе 2024 года. Она помогает быстрее обнаруживать мошеннические схемы. Благодаря решению товары 418 продавцов остались доступны для заказа реальным пользователям.
#Wildberries
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Вспоминаем самые яркие инфоповоды минувшей недели в нашем рейтинге новостей в аудиоформате
Что внутри:
1. Развод и девичья фамилия: Татьяна Бакальчук объявила, что возвращает себе фамилию Ким. Правда, пока изменения произошли только в Telegram-канале основательницы Wildberries. Но официальная процедура смены фамилии уже запущена.
2. «Адреса, пароли, явки»: владелец Telegram Павел Дуров сообщил, что платформа будет передавать властям телефоны и IP-адреса подозреваемых в совершении преступлений.
3. Кот Хомяк наплакал: Hamster Kombat разочаровал игроков, потративших на игру много сил и времени. Курс токена при запуске торгов составил всего 0,01 доллара, а после и вовсе устремился к нулю. Вдобавок на честно «тапающих» пользователях решили нажиться мошенники.
4. Гуглите, Шура, гуглите: Google заявил о планах сохранить бесплатные сервисы в России.
5. Незапланированный рост: в этом году рекламный рынок может вырасти на 45% с учётом e-com и ретейл-медиа и превысить 1 трлн руб. Группа Okkam повысила прогноз по рекламному рынку на 2024 год.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
KFC выпустил латте со вкусом фирменной курочки
В Китае у сети быстрого питания есть суббренд кофеен K Coffee — у них общая кухня, но разные зоны для посетителей. Именно в этих заведениях теперь предлагают кофе с добавлением «секретных» приправ, которые и дают вкус жареной курочки.
Предположительно, в кофе входят: соль, сухие листья чабреца и базилика, сельдерейная соль, молотый черный перец, горчица, паприка, соль с чесноком и молотый имбирь.
Куриный латте клиентам подают в пластиковом стаканчике с принтом курицы из KFC, стоимость напитка составляет 6,6 юаня или 87 рублей.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Джокерконда
Леди Гага выпустила тизер клипа на песню The Joker. Трек вошел в новый альбом певицы под названием Harlequin, записанный для фильма «Джокер: Безумие на двоих».
В клипе поп-дива гуляет по залам знаменитого Лувра, осматривая экспозицию Figures du Fou, посвященную образу безумия в средневековом искусстве.
Певица останавливается у «Мона Лизы» и, достав красную помаду, подрисовывает шедевру улыбку Джокера.
Лувр обновил все обложки в своих соцсетях, поставив везде в качестве аватара «Джокерконду».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Казалось бы... просто теннисный турнир
Организаторы выставочного теннисного турнира Six Kings Slam («Шлем шести королей»), который пройдет в столице Саудовской Аравии, выпустили официальный проморолик спортивного мероприятия.
В 5-минутном ярком видео представлены все шесть участников соревнований, в том числе российский теннисист Даниил Медведев. В турнире помимо россиянина сыграют серб Новак Джокович, испанцы Карлос Алькарас и Рафаэль Надаль, итальянец Янник Синнер и датчанин Хольгер Руне.
В ролике у каждого из спортсменов своя роль, так, Хольгер Руне предстал в образе викинга, а россиянин в роли воина на бронированном медведе.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔹Новый ИИ-поток Курса Digital Branding🔹
Хотите овладеть современными digital и AI инструментами, которые помогут вашему бренду выделиться в цифровом мире? А Вам - стать одним из наиболее ценимых профессионалов рынка?
Тогда Digital Branding для вас!👌
💎Главный принцип Курса – обучение на практике:
Вместо теории - новейшие тренды, вместо учебников — разработка стратегии для ведущих брендов.
Чего ожидать от курса?
👉 Изучение самых актуальных инструментов в digital маркетинге
👉Использование передовых технологий и ИИ для разработки стратегии и решения маркетинговых задач
💪Работа над реальными проектами под руководством опытных наставников
Готовы стать частью будущего digital-маркетинга?🎯
Присоединяйтесь!
До старта нового потока осталась одна неделя 🚀
Erid: LjN8KFp4o
Реклама МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БРЕНДА АНО | www.masterbrand.ru
Кейс i.com и интернет-провайдера «Дом.ру»: как взращивать конверсии в Telegram Ads
Компания «Дом.ру» обратилась к своему стратегическому партнеру — i.com , чтобы обойти ограничения, связанные с техническим покрытием и возможностью подключения пользователей к провайдеру.
Для поддержания знания и усиления динамики продаж «Дом.ру» перед агентством поставили бизнес-задачу — увеличить количество подключенных абонентов интернет-провайдера в наиболее проседающих регионах покрытия.
Подробнее — в материале Sostav
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Василий Рубан, директор АКАР Урал,
директор брендингового агентства «Штольцман и Кац», поделился своим мнением по поводу ребрендинга «Яндекс Go»
#Яндекс_Go #мнение_эксперта
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как выглядит идеальный офис в глазах жителей России
Он расположен в центре города и рядом с домом, а у каждого сотрудника — отдельный кабинет. Обязательны кафе или столовая, зоны отдыха и панорамные виды из окна. Дизайн — экологичный. Из кабинета в кабинет можно переезжать в любое время по своему желанию. Никакого скандинавского минимализма и, конечно, никаких оупенспейсов.
Представили? Просыпайтесь!
#исследование #работа
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Татьяна Ким сообщила о завершении реструктуризации объединенной компании Wildberries и Russ и обратилась к сотрудникам маркетплейса
«Здравствуйте, это обращение в первую очередь к сотрудникам нашей компании. Я знаю, что многие из вас подписаны на мой канал, но не только к вам. Еще в ноябре прошлого года в своем интервью РБК я говорила, что основная угроза развития нашей компании кроется у нас внутри. Я 20 лет управляю этой компанией и чувствую её буквально на кончиках пальцев. И тогда, в ноябре, я уже понимала, что нашей компании требуется серьёзная перестройка структуры.
Она должна остаться гибкой, но в то же время стать более чёткой, более структурированной и более правильной. Я рада сообщить, что реструктуризация нашей объединённой компании завершена, и мы теперь готовы к новым проектам. Сотрудники — это главная ценность любой компании. И для меня ваша безопасность и ваше будущее — основной приоритет. Я знаю, что многим из вас поступают непонятные звонки, сообщения и просьбы добавиться в друзья в социальных сетях.
Ничего не бойтесь, я гарант вашей безопасности. Я также уверена, что наша правоохранительная система на нашей стороне, и она обязательно разберется с этим беспределом, который случился в центре Москвы. Двойное убийство не должно остаться безнаказанным. Я верю в справедливость нашей правоохранительной системы. Сейчас мы готовимся активно к высокому сезону, внедряем множество новых проектов, и о них мы вам обязательно расскажем. Хорошего вам всем дня! Ваша Татьяна Ким».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как говорится у зумеров: «Пов: вы — сочная курочка»
Канадский KFC представил ролик, снятый с необычного ракурса — изнутри ведра куриных стрипсов. Сама кампания под названием «First Bucket’s On Us» посвящена этому культовому предмету, придуманному еще в 50-х годах.
Похоже, у брендов наметился тренд на этот временной промежуток. Ну, что? В лабутенах бодро шагаем за курочкой?
#KFC
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
JAMI LUP: что такое ситуативный маркетинг и как с ним работать
Новости сейчас распространяются мгновенно, и тренды стремительно сменяют друг друга. Ситуативный PR становится незаменимым инструментом в контентном маркетинге. Реагируя на инфоповод, бренды показывают, что они находятся в актуальной повестке и готовы общаться с аудиторией и за пределами социальных сетей.
В новом материале Sostav — команда JAMI LUP рассказала, как использовать ситуативный PR: находить идеи, запускать кампании и оценивать их с позиции бизнес-эффективности.
#JAMI_LUP
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Город засыпает, просыпаются шопоголики: почти две трети россиян совершают онлайн-покупки ночью
60% наших соотечественников хотя бы раз в жизни делали онлайн-заказ или оплачивали какие-то услуги ночью — с 23:00 до 6:00. Из них 41% совершает онлайн-покупки после полуночи иногда, 19% — часто.
Почти половина опрошенных (46%) покупает товары онлайн ночью, потому что поздно ложится спать, 45% — из-за удобства, так как в это время никто не отвлекает. 33% респондентов совершают покупки после полуночи, когда нужно что-то срочно заказать. У 28% нет времени, чтобы приобрести что-то в интернете днём.
#покупки #исследования
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Нейрокомикс от Visible: «Хранители традиций»
В истории команда решила показать русскую деревню через призму её культуры и традиций. Это не просто сюжет, а своеобразная экскурсия по предметам и образам, подчёркивающим уникальность деревенской жизни.
Сегодня — последний день приёма нейрокомиксов! Ждём ваши работы, дописывайте бабблы и догенерируйте картинки. Все подробности — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Всем выйти из сумрака: власти предложили меры борьбы с нелегальным наймом самозанятых
Минэкономразвития разработало меры для борьбы с практикой, когда компании оформляют постоянных сотрудников как самозанятых. Они изложены в законопроекте министерства «О платформенной экономике».
Согласно законопроекту, операторы платформ, через которые самозанятые находят работу, должны будут ограничить «систематическое и продолжительное» выполнение услуг для одного и того же заказчика.
Кроме того, документ обяжет платформы ограничивать прием заказов от заказчиков, с которыми ранее исполнитель имел трудовые отношения.
#работа #карьера
💥Телеграм-канал новых возможностей
Итоговая конференция Okkam: Sostav разговаривает с представителями рынка
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, дает прогнозы рынка по ключевым медиа каналам.
#конференция_Okkam
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Носите шерсть, а не мусор»
Австралийский производитель натуральной одежды Woolmark выпустил остросюжетный ролик, в котором призвал людей не носить синтетическую одежду.
В рамках рекламной кампания Wear Wool, Not Waste Woolmark рассказывает, что синтетическая одежда разрушает нашу планету и не исчезает даже после того, как люди от нее избавляются.
Видео в стиле фильма ужасов показывает мегаполис, в котором произошел синтетический зомби-апокалипсис: синтетика распространяется по городу, заполоняет улицы, нападает на людей.
В конце видео зрители видят другой прекрасный мир, в котором доминирует одежда из натуральной шерсти — органическая, перерабатываемая и износостойкая.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Бренд «Дикси» открыл первый магазин в метро
Торговая точка начала свою работу в центре Санкт-Петербурга на станции «Достоевская».
Площадь помещения составляет 333 кв. м. Около трети ассортимента приходится на готовую еду для перекуса или обеда вне дома.
В магазине также представлены овощи и фрукты, бакалея, кондитерские изделия, алкогольные и безалкогольные напитки, непродовольственные товары — всего около 5,4 тыс. наименований.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ограбление века
Хакеры взломали сайт «Детского мира» и украли почти 4,5 тысячи подарочных сертификатов.
Злоумышленники подключились к сайту магазина, используя компьютерные программы для взлома и обхода защиты. С их помощью они подобрали номера и ПИН-коды к предоплаченным электронным подарочным сертификатам и картам «Детского мира».
Кражей занимается Отдел по расследованию киберпреступлений и преступлений в сфере высоких технологий Главного следственного управления СК РФ.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Счастье материнства
Появление ребенка — самое важное событие в жизни каждой женщины, но Burger King решил показать другую сторону этого события — невероятное чувство голода, которое испытывают молодые мамы после родов.
В рамках рекламной кампании Bundles of Joy сеть выпустила серию постеров с изображением женщин, которые с удовольствием едят бургеры.
Кроме того, в меню лондонских ресторанов появились специальные комбо-наборы, которые можно заказать прямо в роддом.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге