38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
💻Какие тренды PR в 2024 году и как эффективно отслеживать инфлюенс-трафик? Читаете в дайджесте SBlogs
🎠Сфера развлечений — это про веселье, комфорт, уровень услуг и качество сервиса для клиента. Но для менеджеров — это постоянная беготня, нехватка времени и несостыковка планов. Команда Stark Consulting Agency рассказала, как с помощью CRM-системы можно приобрести новых клиентов.
📱Новый 2024 год наступил, а это значит, что компаниям пора вновь пересматривать и внедрять новую PR-стратегию и искать новые пути продвижения. О том, на что стоит обращать особое внимание и к чему быть готовыми в 2024-м, рассказали в блоге PRonline.
👧Для инфлюенс-трафика нет ограничений или особых характеристик, работать с ним можно на любой площадке и в любой вертикали. Но при этом, если вы хотите, чтобы ваши усилия приносили результат, то важно выбирать наиболее подходящие источники трафика, а также ниши и ГЕО. Как это сделать, разобралась команда ZorbasMedia.
💰 Apple стала самым дорогим брендом в мире
Стоимость корпорации за год увеличилась на 74%, до $516,6 млрд, следует из рейтинга Brand Finance Global 500. В 2023 году компания занимала вторую строчку в списке. При этом выручка производителя айфонов растёт не так быстро: за первый квартал 2024 финансового года она увеличилась на 2%, до $119,6 млрд.
На втором месте в списке самых дорогих брендов Microsoft. За год он поднялся в рейтинге на две строчки и показал рост стоимости на 78%, до $340,4 млрд. Замыкает тройку лидеров Google. Он сохранил позицию в списке и за год увеличил стоимость на 19%, до $333,4 млрд
🎙Yappy нарастил свою аудиторию и расширил музыкальную библиотеку в 2023 году
На рост повлияла интеграция вертикальных видео в RuTube, расширение музыкальной библиотеки на 150%, а также реализованные инициативы в рамках программы поддержки авторов бренда.
В 2023 году в основу проектов легли результаты исследования креативности Yappy. 95% респондентов отнесли творчество к полноценной работе, но 76% опрошенных не зарабатывали на своем таланте.
🤔 Интересно, что же будет в этом году?
🎉«Три богатыря и Пуп Земли» стал самым кассовым отечественным мультфильмом в России
Кассовые сборы мультфильма превысили 1 млрд руб. В компании «Вольга», выпустившей мультфильм в прокат, заявили, что это первый случай в истории российского кинопроката, когда рубеж в 1 млрд руб. покорил отечественный анимационный фильм.
Мультфильм режиссёра Константина Феоктистова входит во франшизу «Три богатыря» студии «Мельница» и кинокомпании СТВ. В этом году «богатырской» франшизе исполняется 20 лет. Первый мультфильм «Алёша Попович и Тугарин Змей» вышел в декабре 2004 года, а «Три богатыря и Пуп Земли» — уже 12-й
🎥В России снимут фильм про Жириновского
Полнометражный байопик о ярком и эксцентричном российском политике, основателе партии ЛДПР Владимире Жириновском будет называться «Жириновский. Взлёт».
Ожидается, что режиссёром картины выступит Александр Баранов (сценарист «Иглы» с Виктором Цоем, режиссёр фильма «Джентльмены, удачи!», «Ёлки-2», сериала «Участок»).
Свою политическую деятельность Жириновский начал ещё в студенческие годы. В марте 1990-го он стал председателем партии ЛДПР и более 30 лет был её бессменным лидером. Жириновский всегда отличался своими громкими высказываниями.
Он умер в апреле 2022 года после продолжительной болезни.
В июне 2023 года в память о политике запустили нейросеть «Жириновский», созданную на основе его публичных выступлений и интервью
📦 Коробка с сюрпризом
«Бургер Кинг» и российский издатель видеоигр Astrum Entertainment запустили коллаборацию. Приобретая «Атомик Бокс» в любом ресторане сети, покупатель может получить один из призов:
🔺 стандартное издание игры Atomic Heart;
🔺 второе DLC «Узник Лимбо» для этой же игры;
🔺 золотые скины для оружия;
🔺 цифровой артбук.
Это что, опять в очереди стоять?
🚘Супруги Бекхэм повторили свой вирусный ролик про «Роллс-Ройс» в рекламе Uber Eats к Super Bowl
В тизере бренда пара воссоздала завирусившийся в соцсетях момент из их документального фильма «Бекхэм», когда звезде мирового футбола пришлось напомнить своей супруге, что нужно «быть честной».
Тогда певица назвала себя и Дэвида «выходцами из рабочего класса». В её монолог вмешался сам футболист и заставил жену признаться, что в детстве отец возил её в школу на «Роллс-Ройсе»😏
В тизере Uber Eats Виктория, которая появляется в футболке с надписью «У моего папы был "Роллс-Ройс"», постоянно «путает» детали, связанные с их съёмками в рекламе. В итоге она «забыла» для какого крупного спортивного события готовится ролик и пообещала, что в нём появится Дженнифер Джессика Энистон.
😂У этой парочки определённо есть чувство юмора
🐇«Восход» создал шоколадного зайца для кондитерской фабрики «Саратовская»
Кондитерская фабрика «Саратовская» — компания с почти 100-летней историей — решила обновить имидж и обратилась в агентство «Восход». Теперь у бренда новая айдентика, логотип и упаковка. Гамма из кораллового, карамельного и ярко-желтого выбрана не случайно: цвета выгодно подчеркивают и хорошо сочетаются с основным-шоколадным.
🗞Россияне интересуются политическими новостями и предпочитают официальные источники
92% опрошенных россиян признали, что в разной степени зависимы от новостей̆ и информации из соцсетей. Лидирует в качестве источника Telegram — его назвали основным 36% респондентов. Такие данные приводят специалисты аналитического центра «Фидбэк».
У 76% опрошенных официальные новостные сайты и приложения СМИ вызывают больше доверия, чем другие источники новостей. Среди СМИ лидерами оказались «РИА Новости», их читают 64% участников исследования.
Чаще всего респонденты следят в интернет за политическими и мировыми новостями (77%), а также новостями из сферы финансов и экономики (51%). В топ-5 интересующих россиян сфер вошли также «кино и сериалы», «наука и исследования», «юмор и развлечения»👀
Менее всего популярны новости про рекламу и маркетинг — ими интересуются всего 12% опрошенных🤷♀️
💻ИРИ заключит партнёрство с Mediascope для измерения онлайн-кинотеатров
Собранные данные по каждому онлайн-кинотеатру измеритель преобразует в стандартные метрики анализа рынка. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Объем данных, который измеритель сейчас получает от партнеров — более 50 млрд событий в сутки и около 65 тыс. описаний контента.
Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope:
«Эта работа играет большую роль в повышении прозрачности рынка и формировании единых метрик для измерения онлайн-видео»
✨В 2023 году ИРИ представил около 400 проектов
30% — видеоконтент, 40% — мультиформатный, 30% — в блогосфере.
В целом, за прошедший год контент ИРИ собрал 6,5 млрд просмотров.
Больше всего размещались на Premier. Вторая диаграмма в слайде показывает, как проект живет не на одной платформе, а сразу на нескольких.
В целом 2023 год показал, что синергия ТВ и интернета необходима, так как совместные вложения позволяют делать проекты намного ярче.
😱 Ауч
Китайский производитель бытовой электроники TCL Electronics выпустил в TikTok рекламный ролик нового 98 дюймового телевизора.
За неожиданный переход и музыкальное сопровождение 5+ 😁
🙁Avast ушёл из России
Чешский разработчик антивируса Avast и программы очистки и оптимизации системы CCleaner заявил об уходе с российского рынка.
В частности, на сайте службы поддержки Avast говорится, что компания не может предоставлять услуги пользователям в России и Беларуси «в связи с регулированием экспорта из-за недавних событий».
Первые проблемы с работой антивируса пользователи заметили 29 января. После запуска Avast появлялось сообщение, что продукт не поддерживается в регионе. Также Avast Software закрыла сайт для посетителей из России.
Компания прекратила продажи своих продуктов в России в марте 2022 года, однако работа купленных лицензий тогда не была ограничена
✍️От печенек до машины: Сервис доставки DoorDash подарит всё
На Супербоуле бренды часто продвигают друг друга, но сервис доставки DoorDash пошёл дальше: он разыграет все продукты, рекламу которых покажут на матче. Среди них не только мелочи, типа мыла Dove или печенья Oreo, но и автомобили Volkswagen и Kia, и даже налоговая программа Intuit.
А девелоперы не хотят поучаствовать? 🙃
💻Глобальная Dentsu заключила соглашение с Amazon ради AI-инструментов
Это не первое партнёрство рекламного холдинга с техногигантом: летом 2023-го он начал сотрудничество с Microsoft, Google и Salesforce. И всё это ради одной цели — получить доступ к инструментам искусственного интеллекта🤖
Сейчас в арсенале холдинга находится порядка шести ИИ-платформ от разных компаний. Их Dentsu использует для создания собственного сервиса на базе искусственного интеллекта Merkle GenCX. Как японский рекламный холдинг движется к ИИ-превосходству — читайте в материале Sostav
🤖 Apple представит собственный ИИ в 2024 году
Корпорация работает над программными функциями генеративного искусственного интеллекта. Они появятся у пользователей уже в этом году. Об этом рассказал Тим Кук во время ежеквартального отчёта Apple о доходах.
Глава Apple признался, что компания тратит на искусственный интеллект «огромное количество времени и усилий». Это и понятно, Samsung уже представил Galaxy S24 с функциями на основе ИИ
😢Созданная при поддержке «Сбера» соцсеть для продвижения музыки «Панч» прекратила работу
Приложение для создания музыки «Панч», разработанное при поддержке «Сберинтертеймент», дочерней компании «Сбера», больше не работает. До 31 января пользователи должны были выгрузить свои ролики.
В июле 2022 года стало известно, что «Сбер» тестирует две соцсети — «Панч» и аналог TikTok с вертикальными видео под названием Chipz. За проекты отвечала компания ESN, которая принадлежала «Сберинтертейменту». Однако компания вышла из состава участников ESN в середине 2022 года.
🤔Chipz была переименована в «Спич», следует из комментариев пользователей в App Store. В сентябре 2023 года ESN подала заявку на регистрацию товарного знака «Спич». Сейчас она проходит экспертизу. В App Store разработчиком «Спич» указана ESN, а логотип на иконке совпадает с изображением в заявке из базы Роспатента
🥽 Сфоткай, типа я такой загадочный
Для нового номера журнала Vanity Fair генерального директора Apple Тим Кука сфотографировали в очках виртуальной реальности Apple Vision Pro.
Но одной фотографией всё не ограничивается. Главным материалом номера станет интервью главы Apple, Джеймса Кэмерона и Джона Фавро, где они рассказали подробности о разработке шлема дополненной реальности.
Также Apple сообщила, что на старте продаж устройство будет поддерживать более 600 приложений 🧐
💎 «СберМаркетинг» стал лучшим работодателем в категории «Маркетинг»
Hh.ru выпустил ежегодный рейтинг работодателей России. В категории «Маркетинг» за 2023 год первое место досталось «СберМаркетингу». Более того, среди всех средних компаний в России агентство заняло второе место. К слову, в 2022-м «СберМаркетинг» уже занимал третью строчку этого рейтинга 😎
Также агентство заняло 15-е место в субрейтинге «Самые популярные компании у соискателей», а индекс лояльности сотрудников «СберМаркетинга» по eNPS за 2023-й вырос в два раза.
«За этот год мы вложили много сил в развитие внутренних коммуникаций и корпоративной культуры. Особое внимание уделяли благополучию сотрудников, формированию внутренних комьюнити, обучению и развитию. По результатам опроса hh.ru, индекс лояльности наших сотрудников по eNPS за 2023 вырос в 2 раза. Это не просто цифры — это признание того, что коллеги ценят наш труд внутри компании. И мы благодарны им за это», — отмечает Надежда Козлова, HR-директор «СберМаркетинга» 🤓
🚗В России выросло производство легковых автомобилей
В 2023 году российские автозаводы выпустили 537 тыс. легковушек — на 19% больше, чем в 2022-м. Также на 19,3% увеличилось производство грузовиков и на 68% — автобусов. Такие данные приводят в Росстате.
🥇Лидером российского автопрома по итогам прошлого года стал «АвтоВАЗ». Концерн выпустил более 374 тыс. машин. Результат стал рекордным для бренда Lada за последние десять лет.
Около 100 тыс. авто сошли с конвейера завода китайской марки Haval в Тульской области. УАЗ выпустил почти 39,5 тыс. машин, что на 13% больше результатов, полученных годом ранее. «Камаз» изготовил 53,2 тыс. единиц техники, включая грузовые автомобили, автобусы, прицепы и полуприцепы.
🛋 «Диванные картофелины» на поле из контента
Креативное агентство Haymaker сняло рекламный ролик для сервиса потокового вещания Pluto TV, где показало, как сервис взращивает своим контентом «диванные картофелины». Ролик был создан для демонстрации на Super Bowl.
Закадровый голос рассказывает, что «диванные картофелины растут здесь большими и сильными, питаясь самым лучшим контентом». На протяжении всего ролика картофельные персонажи рассказывают о своих любимых типах контента.
О других роликах, приуроченных к Super Bowl, мы рассказывали ранее на сайте
🤯 «Тинькофф Журнал» запустил сериал в стиле аниме о трудностях взрослой жизни и микрокредитах
История рассказывает о студенте Саньке, мечтающем стать кибератлетом, и его наставнике — мудром тапире Боряне. В сериях обыгрываются ответы на следующие вопросы: как студенту найти работу по душе? Как пройти собеседование и арендовать квартиру? Как справляться со стрессом и уживаться с соседями? Как закупить продукты и не потратить всю зарплату?
В первом сезоне 12 выпусков, серии будут выходить каждый четверг 😏
🧛♂️ В окружении нечисти: Роман Маякин заставил Ягу и вампиров исполнять песню группы «Сектор Газа»
События в разворачиваются во вселенной сериала «Сергий против нечисти. Яга». Роман Маякин исполняет песню «Лирика», и ему в этом «помогает» нежить — вампиры, Яга, Лихо и Лось. Сковав нечистых в кандалы, Сергий заставляет их играть на музыкальных инструментах, пока сам исполняет вокальную партию трека.
А можно заставить их выйти за нас на работу? 😈
🔍 «Медси» ищет агентства для разработки и создания рекламных креативов в 2024−2026 годах
Участникам нужно предоставить комплект документов и творческое задание, которое включает разработку макета наружной рекламы, макета для внутреннего оформления клиник и дизайна корпоративного детского календаря.
Компания оценит присланные задания с помощью тайного голосования и выберет двух исполнителей. Участник, занявший по числу баллов первое место, станет основным поставщиком, тот, кто оказался на второй строчке, — резервным.
Заявки принимаются до 12 февраля
👀Союз операторов наружной рекламы предложил дополнить новые руководства ФАС разъяснениями по ООН
В частности, союз просит добавить пояснения о разграничении понятий «вывеска» и «реклама».
В числе дополнений, которые СОНР предлагает включить в руководства службы:
▪️Порядок заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на арендованных земельных участках, находящихся в государственной или муниципальной собственности, переданных в пользование арендаторов.
▪️Правила размещения рекламных конструкций на объектах железнодорожного транспорта.
▪️Рекомендации по соблюдению сроков выдачи разрешений на установку рекламных конструкций и предъявляемым требованиям к составу документов.
Кроме того, в союзе считают, что необходимо прописать в документах допустимые случаи изменения условий договора на установку рекламных конструкций, а также принципы определения организатором торгов стартовой цены лота.
☝В январе ФАС опубликовала два руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы. В документе собраны основные позиции регулятора по применению «Закона о рекламе»
😃ИРИ выделяет на производство контента 18,2 млрд рублей (около €180 млн) в 2024 году
В сравнении с другими странами, рынки которых можно сопоставить с российским, это приличная сумма.
Судя по представленной табличке, сумму от ИРИ приближается к фонду Creative Europe Media (€242 млн) и опережает Саудовскую Аравию ($137,5 млн). Южная Корея при этом остаётся в лидерах ($475 млн).
Однако если сравнивать Creative Europe Media с ИРИ, то можно заметить разницу в распределении бюджета. Европейские коллеги выделяют 43% на дистрибуцию и продвижение, 27% — на производство, а остальное на поддержку индустрии: образование, фестивали и другое.
Таким образом в Европе регулярно отбирают из 100 только 10 лучших проектов, а затем десятилетиями продвигают их до победного конца.
«Мы считаем что поддержка ключевых и правильных продуктов могла бы оказаться в зоне интереса ИРИ», — отмечает Алексей Гореславский, генеральный директор ИРИ
💼Александра Корбан назначена на должность PR-директора в АКАР, АРИР, РАМУ и ЦРБК
В новой должности она будет курировать PR-направления в ассоциациях и коммерческих проектах Центра развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК): Национальном рекламном форуме (НРФ), премиях ADCR Awards, «НПБК. Эффективность», «МИКС Россия», Perspectum Awards, «Апостол», фестивале рекламы Red Apple и Первом региональном фестивале рекламы «1й».
До назначения с 2022 года Корбан возглавляла PR-отдел Международного фестиваля современного искусства Artlife Fest
🍭Lay’s со вкусом... чего угодно
Lay’s заколлабился с фильмом «Жопка» «Вонка» и представил чипсы со вкусом воображения — пользователям нужно самим придумать вкус снеков.
Среди вариаций есть шоколад-малина с сыром и луком, сыр гауда с ноткой розмарина, бабл гам и сахарная вата, а также Звёздные войны и лето в Лондоне.
Выбираем Lay’s со вкусом богатства и счастья 💸
🎥 «Национальная медиа группа» создала киноподразделение «НМГ док». Оно будет производить документальные фильмы для ТВ, онлайн-сервисов и платформ.
До конца года «НМГ док» выпустит 100 оригинальных документальных проектов, в том числе фильмы об Александре III, Дмитрие Менделееве и Христофоре Колумбе.
К созданию фильмов привлекут известных режиссёров и актёров, в том числе Фёдора Бондарчука, Вадима Демчога из «Интернов» и Алексея Нилова из «Улиц разбитых фонарей»
erid:LjN8KbhRC
Реклама ООО «Формакс», fonmix.ru
🎼 Валерия Брусникина, «ФорМакс»: как в различных сферах бизнеса возрастает роль музыки
В 2023 году компания «ФорМакс» впервые решила отметить индустриальной наградой Fonmix не только музыкантов-авторов, продюсеров и исполнителей, но и тех, кто использует созданный ими продукт в коммерческих целях.
Сфера аудиобрендинга продвинулась в своём развитии, и появились экономические результаты, напрямую связанные с использованием музыки в качестве полноценного бизнес-актива и маркетингового инструмента. Подробнее о трендах рассказала генеральный директор «ФорМакса» Валерия Брусникина 👀