38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🔕Никита Ефремов позаботился о личных данных в новой рекламе защитника от спам-звонков МТС
Оператор запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку платформы «МТС Защитник», которая блокирует спам-звонки и мониторит утечки данных. В новых роликах появился актёр Никита Ефремов. А в одном из них он рассказал, что «плохо ведёт себя в интернете»🤘
Вы не о том подумали...😏
Актёр пояснил, что речь идёт о распространённом поведении пользователей в цифровой среде, когда личные данные остаются на разных сайтах и могут попасть в руки мошенников😡
Новый рекламный ролик, демонстрирующий возможности Apple Vision Pro
Релиз яблочного шлема смешанной реальности запланирован на 2 февраля.
Ставь 👍, если тебе интересна такая приблуда и ты ждёшь первых отзывов от реальных покупателей.
Или жми 👎, если думаешь, что это очередная дорогущая игрушка от Apple.
AItoolz | #видео
erid:LjN8KTHPd
Реклама ПАО «Вымпелком», beeline.ru
🐝«Билайн Adtech» расширил возможности ретаргетинга
«Билайн Adtech» — подразделение по рекламным технологиям «Билайн Бизнеса» — ввело ретаргетинг на аудиторию с помощью «Билайн.Продвижения». Одна из идей состоит в том, что пользователи, кликнувшие на специальную рекламную ссылку «Билайн» автоматически попадают в отдельный сегмент, на который потом можно запустить ещё одну кампанию.
🧐 Так эффективна ли связка медийной рекламы со счетчиком и смс-рассылками? Читайте тут
🎨 Императорский фарфоровый завод выпустил лимитированную серию фарфоровых кружек. Их дизайн сгенерировала нейросеть Kandinsky от «Сбера»
Эксперты компаний сформулировали десятки текстовых запросов, главным героем которых стал дракон — символ 2024 года. В результате нейросеть создала два рисунка, которые перенесли на фарфоровые кружки.
Продажи изделий начнутся 1 февраля, купить их можно будет на сайте Императорского фарфорового завода
💼 Коммерческий директор «МегаФона» Павел Тулубьев уходит из компании
Он занимал эту должность с марта 2022 года и отвечал за разработку и продвижение продуктов в сегменте B2C в области мобильной и фиксированной связи, развитие открытой экосистемы «МегаФона», бренд и маркетинговые коммуникации.
До работы в операторе Тулубьев был зампредом правления «Почта-банка», в который пришёл в 2013 году на позицию руководителя службы CRM. В состав правления банка топ-менеджер вошёл в 2017 году, а в декабре 2020-го стал зампредом правления и курировал развитие розничной и партнёрской сети, диджитал-маркетинг и программу лояльности.
Должность Тулубьева в «МегаФоне» займёт Дмитрий Рудских, директор по телекоммуникационным продуктам оператора
🤞«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» вновь запускают «Стикерманию»
Во «Вкусно — и точка» снова стартовала «Стикермания» — промоакция, в которой разыгрываются деньги, баллы «Яндекс Плюса», автомобиль, квартира в Москве и множество других призов. В ролике авторы обыграли типичное недоверие к таким акциям со стороны покупателей. Не смотря на то, что в окружении есть счастливчики, испытавшие удачу «Стикермании» на собственном опыте, герои высказывают сомнения на этот счет.
Однако факт остается фактом: каждый год в «Стикермании» участвуют миллионы людей, среди которых есть те, кому по итогу достаются невероятно крутые призы🎁
😼Кот и майонез, новый Мистер Принглс и «Крылья за крылья»: чем удивят бренды на Super Bowl
Меньше двух недель остаётся до финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — Super Bowl. Суперкубок — одно из главных событий года, во время трансляции которого разворачивается не только спортивная борьба, но и битва крупнейших брендов за внимание потребителей🏈💪
Некоторые компании принимают участие в Super Bowl впервые — Etsy, Nerds, Popeye’s, Kawasaki. Одни бренды лишь намекнули, чем собираются удивлять зрителей, другие — представили тизеры.
🥸Например, в 15-секундном ролике Pringles появился актёр Крис Прэтт с усами, похожими на усы Мистера Принглса, талисмана бренда.
🤘Doritos показал в тизере звезду сериала «Уэнсдэй» Дженну Ортегу, которая потеряла чипсы...
🙀А в тизерном ролике майонеза Hellmann's был замечен... котик. Кажется, он лучше справился с ролью фотомодели
Sostav продолжает следить за тем, как бренды готовятся к Super Bowl-2024. Подробнее — в материале
🍔 «Вкусный трек»: Слава Марлоу исполнил песню о бургере «Вкусно — и точка» в новом стиле
Идея новой кампании в том, что музыкальные вкусы у людей могут быть разные, но есть хит, который нравится многим — Биг Хит. Поэтому с музыкальными жанрами в ролике экспериментируют: звучит hip-hop, opium music, retro vibes.
Сейчас бы бургер... 🤤
🚘 Дочерняя компания «АвтоВАЗ» — «Автозавод Санкт-Петербург» — запустила производство новых легковушек под брендом Xcite.
Уже выпущено несколько тысяч новых авто. Продажи машин на российском рынке стартуют этой весной.
Название бренда происходит от английского to excite, что в переводе означает «волновать», «будоражить». Эмблема марки выполнена в виде латинской буквы X, заключённой в овал. Цветовая гамма бренда включает жёлтый и зелёный
Минималистичный дизайн, хорошо помещается в голове 🤔
Нейротехнологическая компания Илона Маска Neuralink впервые вживила имплант в мозг человека. Как сообщил глава компании, восстановление пациента после операции проходит хорошо. Первый продукт Neuralink называется Telepathy. Он позволит человеку управлять телефоном и компьютером силой мысли.
Чего в конечном итоге хочет добиться миллиардер? Об этом мы подробно писали в материале про нейрочипы и компанию Маска
📦В Совфеде подготовили законопроект об ограничении доли маркетплейсов на рынке
В России предлагают установить для маркетплейсов предельную долю на рынке, а также ввести ограничения на открытие новых пунктов в случае её превышения. Такой законопроект подготовили сенаторы, сообщил председатель комитета Совфеда по экономической политике Андрей Кутепов.
Он уточнил, что мерой предлагается установить для маркетплейсов лимит в 25% от объёма всех онлайн-продаж товаров за предыдущий финансовый год.
В ФАС заявили, что ещё не получали предложения по ограничению доли маркетплейсов. В Минпромторге поддержали усиление регулирования онлайн-торговли. Однако там считают, что прорабатывать изменения в законодательство нужно в рамках уже внесённого в Госдуму депутатского законопроекта о правилах онлайн-коммерции с привлечением бизнеса и профильных органов власти.
🫣Ранее ФАС установила, что Wildberries и Ozon занимают доминирующее положение на российском рынке маркетплейсов. Суммарная доля двух площадок составляет порядка 80%
☹Что прячут за улыбками животные с логотипов фастфуда
В новой рекламной кампании производитель растительных продуктов NotCo разоблачает идиллическое изображение счастливых животных с логотипов ресторанов и упаковок продуктов.
В сатирической манере курочки, коровы и поросята с эмблем рассказывают о себе. Они весело поют о своей печальной и трагичной жизни😂
Активация призывает потребителей обратить внимание на растительную продукцию как альтернативу традиционным продуктам животного происхождения🐔
💻 История о том, как искусственный интеллект обрёл власть. И потерял её…
Художник Lazy Square выпустил ролик для агрегатора 1inch, где показал человечество, которое сильно полагалось на искусственный интеллект и вдруг решило это изменить. У автора получилась своя интерпретация серии «Когда йогурт захватил мир» из мультсериала «Любовь, смерть и роботы».
Это уже не первая рекламная интеграция художника. Ранее у него на канале появлялась коллаборации с банком «Тинькофф», с брендом уходовой косметики Kiehl's и с производителем значков Serious About
Умерла Варвара Давыдова
На 41-м году ушла из жизни управляющий директор Yoola Brands Варвара Давыдова. Похороны топ-менеджера прошли 29 января на Ваганьковском кладбище.
Варвара Давыдова работала в рекламном бизнесе с 2007 года. Она возглавляла рекламные продажи в журнале и путеводителях «Афиши», с января по апрель 2015-го руководила продажами рекламы онлайн-кинотеатра «Иви».
В августе 2016 года Давыдова была назначена на должность коммерческого директора онлайн-кинотеатра Tvzavr. До этого она занимала позицию руководителя направления по работе с сетевыми агентствами площадки.
В Yoola Brands топ-менеджер работала с 2021 года
💄 Melon Fashion Group задумалась о выпуске косметики под маркой Love Republic. 11 января компания подала заявку на регистрацию товарного знака Love Republic Beauty.
Заявка охватывает шесть классов Международной классификации товаров. Под маркой могут выпускать кремы для лица, средства по уходу за волосами, декоративную косметику и духи
☝️В Okkam Creative оценили вклад креатива в эффективность рекламы
Команда агентства сформулировала правила успешного креатива, выделила драйверы интереса аудитории и факторы, которые влияют на убедительность рекламы.
🤔Авторы исследования указывают, что триггеры внимания можно разделить на 10 основных групп. Самой популярной из них оказалась «Визуальная и эстетическая привлекательность», к которой относятся качество съёмки, цветовая палитра, дизайн, наличие анимации и другие атрибуты.
Более тысячи рекламодателей в России тратят на продвижение в медиа от 1 млн руб. в год, однако 750 респондентов первой волны вспомнили всего 172 бренда, причём часть упомянутых марок отсутствовала в эфире в предшествующие исследованию 12 месяцев🤷♀️
🟣 Кризис разгорелся: как Wildberries изменил PR-стратегию после пожара на складе в Шушарах
Пожар вынудил компанию пересмотреть взгляды на стандартный для неё метод взаимодействия с аудиторией. Вместо привычного замалчивания конфликта и кратких отписок пресс-служба отреагировала быстро, оповещая аудиторию о случившемся. Однако коммуникации с продавцами были не столь прозрачны.
Какие методы антикризисных PR-решений использовала компания в этот раз, какие ошибки допустила, а что сделала правильно — разобрался Sostav вместе с экспертами по коммуникациям
✅Сбербанк выпустил новое приложение для iOS
Оно называется «Учёт онлайн» и позволяет получить доступ к мобильному банку «Сбербанк онлайн» на iPhone. Приложение уже можно скачать в App Store.
🥸Там оно замаскировано под сервис для управления долгами. В качестве разработчика указана компания Prabhleen Hora.
❗️Банк в первую очередь призывает скачать новое приложение клиентов с предыдущими версиями «Сбербанка онлайн» (12.14.1, 12.15 и 13.02), поскольку их поддержка будет прекращена в течение года.
😐В апреле 2022-го из-за санкций Apple удалила приложение «Сбербанк онлайн» из своего магазина App Store. В августе того же года банк запустил приложение «Сбол», которое копировало функционал удалённого приложения. Однако и это приложение также исчезло из App Store. После чего компания стала предлагать устанавливать мобильное приложение в отделениях «Сбера»
🎥Наталья Мокрицкая ушла из «Москино»
Продюсер и киновед Наталья Мокрицкая ушла с поста генерального директора столичной киносети «Москино», который она занимала с октября 2020-го.
В декабре на этой позиции её сменил Игорь Михайлюк. До назначения он был первым заместителем гендиректора. До прихода в «Москино» Мокрицкой в 2020 году Михайлюк также некоторое время исполнял обязанности гендиректора учреждения, когда этот пост покинула Светлана Максимченко.
Мокрицкая с 1993 года работает в кинобизнесе. С 2005 года топ-менеджер занимала должность гендиректора и генпродюсера кинокомпании «Новые люди». Она продюсировала несколько известных фильмов, включая «Черновик», «Битва за Севастополь», «Класс коррекции», «Изображая жертву»
🤩Маша и Медведь в «Кидзкомбо» от «Вкусно — и точка!»
В новой коллекции игрушек покупателей будут ждать Маша с надувающимся мороженым, Медведь с открывающимся бочонком, Зайка, который выскакивает из пенька, и многие другие герои!
⚡️Интернет в России... Всё 😵
Произошёл масштабный сбой в DNSSEC в зоне RU. Это привёло к отключению интернета у большинства операторов в России. На сайты теперь не зайти
Upd: Рунет снова ожил
Назвать трёх любимых авторов? Легко! Эрих, Мария и Ремарк 😎
Новый год. Новые ожидания. Новые мысли. Неизменной остаётся Bookchain — рубрика о той литературе, которая вдохновляет гуру рекламного рынка.
Эксперты индустрии подготовили авторские рецензии на свои любимые произведения — читайте и вдохновляйтесь 📚
🟢«Зелёная» инициатива: Sprite начнут выпускать в бутылках без этикеток
С бутылок Sprite в Великобритании временно исчезнут зелёные этикетки. Их уберут с пластиковой тары лимонадов Sprite и Sprite Zero объёмом 500 мл в рамках эксперимента по упрощению процесса переработки и сокращению использования упаковочных материалов.
Этикетку заменит рельефный логотип, нанесённый на лицевую сторону бутылки, и выгравированная лазером информация о напитке на обратной стороне. Лимитированная серия лимонадов без этикеток поступит в продажу в несколько магазинов британской сети Tesco Express с января по март.
✅Несмотря на то, что зелёные этикетки Sprite полностью пригодны для вторичной переработки, их отсутствие значительно упрощает этот процесс, и в целом сокращается количество используемого упаковочного материала.
В 2022 году производитель Sprite отказался от бутылок фирменного зелёного цвета, заменив их прозрачными, чтобы повысить качество материала, полученного в результате вторичной переработки упаковки💚
📞Алексей Щербаков вышел прямо из смартфона со словами «Алё, узнали?»
СБП совместно с Instinct продемонстрировали преимущества оплаты покупок с помощью мобильного приложение «СБПэй». Ролик начинается с того, что амбассадор бренда Алексей Щербаков выходит прямо из смартфона со словами: «Алё, узнали?». С помощью различных визуальных приемов авторы подготовили для зрителей инструкцию, как начать пользоваться «СБПэй».
💼 Юрий Панов стал вице-президентом по трансформации ГК «Родная Речь»
Топ-менеджер будет отвечать за продукты RORE и их синергию, разработку и применение новых технологий рекламной деятельности группы.
Панов проработал 13 лет в рекламе. Он прошёл путь от аналитика до директора по стратегии в BBDO. За это время поработал с компаниями IKEA, Mars, PepsiCo, Mitsubishi, Pony Express, «Билайн», МТС, «Спортмастер», «Петрович», «Черкизово»
🎞Топ-10 российских YouTube-блогеров нарастили рекламные доходы на треть
Доходы от рекламных интеграций у топ-10 крупнейших по охвату видеоблогеров в 2023 году выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд руб., подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
У лидера топ-10 — техноблогера Wylsacom — доходы от рекламы увеличились на 21,5%, до 288,6 млн руб, у Влада А4 — выросли на 78%, до 218,8 млн руб., у Юрия Дудя (признан Минюстом иноагентом) — на 32%, до 130,5 млн руб., у Димы Гордея — на 146%, до 103,5 млн руб.
Шестое место занял Максим Кац (признан Минюстом иноагентом), рекламные доходы которого в 2023-м стали больше на 25,3% и составили 89,5 млн руб. На седьмой позиции — лидер по динамике роста рекламных доходов HiMan: рост составил 190%, а доход — 76 млн руб. Девятое место рейтинга — у Иды Галич: её рекламные доходы выросли на 110% до 21 млн руб.
🤔Только у трёх блогеров в топ-10 доходы от рекламных интеграций на YouTube снизились. У Ксении Собчак (второе место рейтинга) они сократились на 6,2% до 235,8 млн руб. У комика Антона Шастуна рекламные доходы упали на 5,3% до 66,5 млн руб. У политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом) — снизились на 80% до 1,9 млн руб.
🎥 Apple сняла на iPhone 15 Pro Max фильм о преодолении неуверенности в себе
Корпорация представила короткометражку в рамках рекламной кампании «Снято на iPhone». Фильм под названием «Маленький чеснок» выпущен к китайскому Новогому году и посвящен самопознанию в современном мире.
15-минутный ролик рассказывает о жизни молодой девушки со способностью к перевоплощению, которая учится преодолевать свою неуверенность
💼Татьяна Громова назначена операционным директором Sunlight
В этой роли она будет отвечать за формирование и реализацию стратегии ускоренного роста сети, а также усиление конкурентных преимуществ компании за счёт развития цифрового клиентского опыта и внедрения новых технологических решений в розничные бизнес-процессы.
До назначения в Sunlight Громова в течение двадцати лет занимала руководящие позиции в рознице международных и российских компаний. Среди них — Sokolov, Valtera, Gipfel, «Евросеть»
Реклама
ЖДАНОВ АО ИП | yestoday.pro
erid:LjN8JtEpF
⏰ Вышло новое YouTube-шоу о маркетинге — «Сегодня, да!»
Креативное агентство Yes, today! Film запустило собственное YouTube-шоу «Сегодня, да!» о маркетинге и рекламе.
В первом сезоне шоу, представители агентств и брендов говорят о трендах в продвижении разных отраслей, а также отвечают на вопросы, которые обычно не принято задавать в рабочем процессе.
Нужна ли хорошая реклама сегодня? — всегда «Да!»
💥Владимир Ткачёв стал главой Publicis Hungary
Как рассказал Sostav собеседник, близкий к компании, Ткачёв перешёл в Publicis CEE (Central East Europe) ещё в 2022 году, когда российский филиал группы стал «Родной речью». В течение года он добился повышения до должности CEO венгерского подразделения группы.
С 2018 года до марта 2022-го Ткачев занимал пост CEO Publicis Groupe Russia. В марте 2022-го Publicis Groupe объявила о приостановке деятельности в России. Контроль над российским бизнесом перешёл одному из основателей представительства группы в РФ Сергею Коптеву через принадлежащее ему агентство «Родная речь». В апреле 2022 года ГК «Родная речь» закрыла сделку по приобретению активов Publicis Groupe Russia. Коптев стал председателем совета директоров.
Сейчас «Родная речь» занимает четвёртое место в Рейтинге крупнейших рекламных групп Sostav/АКАР. За 2022 год биллинг компании составил 25,5 млрд руб.