38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😳Всё по ГОСТу
В России начали разрабатывать семейство ГОСТов для маркетплейсов. Стандарты создадут в техкомитете по стандартизации ритейла, который ведёт Роскачество.
Глава организации Максим Протасов сообщил, что планы по принятию ГОСТов установлены на 2025 год. Конкретных сроков он не назвал.
Протасов также подчеркнул, что Роскачество поддерживает инициативу о государственном регулировании работы маркетплейсов.
«Мы будем стандартизировать работу маркетплейсов с пунктами выдачи заказов, поставщиками. В этом смысле такой инструмент, как стандартизация, в серьёзной степени может улучшить качество работы маркетплейсов, и что очень важно — снизить их конфликты с поставщиками и контрагентами, а также улучшить качество их работы с потребителями», — отметил Протасов.
📱Российским операторам могут разрешить блокировать звонки из-за границы по умолчанию
В России фиксируется всплеск телефонного мошенничества, как правило, такие звонки россиянам поступают из-за рубежа. В связи с этим Роскомнадзор рассматривает возможность блокировки звонков из других стран по умолчанию.
Предполагается, что абоненты сами смогут выбирать, принимать или не принимать заграничные звонки, или разрешить звонки из-за границы только из списка контактов.
❤️ Не тяни — интервью посмотри
🐦🔥Подкасты, комиксы и красный дракон: как удивляли компании на ПМЭФ-2024
8 июня в Санкт-Петербурге завершился Петербургский международный экономический форум. В этом году мероприятие посетили более 21 300 участников и представителей СМИ из 139 стран.
Чем же удивляли участников ПМЭФ-2024?
Sostav собрал интеграции и креативные кейсы от компаний, представленных в экспозиции форума.
❤️ Не тяни — интервью посмотри
🖇 Кейс MaxMediaGroup: университеты как территория коммуникации с поколением Z
Молодежь — трудный для работы сегмент целевой аудитории: с ней сложно выстроить доверительные отношения, открытую коммуникацию и захватить ее внимание. При этом поколение Z способно привлечь к бренду как более старшие поколения, так и сверстников посредством «сарафанного радио».
Какие возможности есть у рекламодателей для коммуникации с молодой аудиторией — рассказала команда агентства молодежного маркетинга MaxMediaGroup 📌
▶️ Не тяни — интервью посмотри
🎧HiFi-стриминг Звук составил музыкальную карту российских городов
Звук провел исследование и узнал, с какими жанрами музыки слушатели связывают российские города.
Оказалось, что Москва звучит для 22% россиян в жанре электронной музыки, а для 21% — в жанре поп-музыки. Санкт-Петербург чаще всего напоминает жителям страны звучание классики и инструментальных композиций, а также русского рока.
Казань звучит как инди, а Челябинск ассоциируется с музыкой в жанре металл🤘
❤️ Не тяни — интервью посмотри
🍔 McDonald's предложил съесть матрицу
Сообщество айтишников в Квебеке растет, активно работает и... голодает. В этом уверены в компании McDonald's Canada.
Совместно с агентством Cossette они закодировали любимые блюда в двоичный код и провели широкую кампанию Eat the Code.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😅 Малинки, «Винки» и новинки
Новый рекламный ролик представил онлайн-кинотеатр Wink. В нем снялись актеры из популярного сериала «Слово пацана» Анна Пересильд и Ярослав Могильников, которые сыграли Айгуль и Ералаша.
Актеры исполнили джингл, в основу которого легла культовая песня 2006 года «Малинки», ее оригинал исполнили группа «Дискотека Авария» и Жанна Фриске. В ролике они рифмуют песню с названием сервиса и рекомендуют его зрителям для просмотра новинок сериалов.
📱 Не тяни — интервью посмотри
👀 AMDG и «P7-Офис» разбросали документы в Москва-Сити
Партнер AMDG , «P7-Офис» — разработчик пакета офисного ПО для бизнеса, запустил имиджевую рекламную кампанию, состоящую из серии видеороликов в формате Fake AR.
Стратегия маркетинга и коммуникаций AMDG и «P7-Офис» предполагает рост знания о бренде в сегментах SMB и B2C. Основным каналом продвижения стал digital: brandformance-форматы и социальные сети.
Ирина Сторожилова, group head AMDG:
«P7» всегда выбирает нестандартные решения в продвижении. Мы в AMDG счастливы поддержать такой инновационный подход в достижении бизнес-целей.
erid: LjN8Jxbhm
Реклама ООО «А101», a101.ru
ИИ построит город: VK и ГК «А101» создадут кастомные районы
ГК «А101» и VK подписали на ПМЭФ соглашение о сотрудничестве и планируют использовать искусственный интеллект для повышения качества жизни в новых районах.
Данные VK помогут «А101» повысить качество исследований и намного лучше понимать, какая инфраструктура нужна жителям конкретного района. С помощью аналитических ML-сервисов VK Predict получится быстрее и точнее спрогнозировать, кто будет жить в этом районе, каков будет спрос на те или иные услуги, и какие потребности надо закрыть.
С помощью искусственного интеллекта и огромной базы данных VK будет проще реализовать концепцию 15-минутного города под потребности людей на конкретной территории и сделать районы ГК «А101» одними из лучших в Москве.
erid=LjN8KBMYf
Реклама АНО «Международная Академия Брэнда»,
www.masterbrand.ru
Стартует летний поток курса диджитал-маркетинга для маркетологов и бренд-менеджеров Digital Branding
Курс позволит погрузиться в разработку стратегии по брифу одного из брендов, развить навыки работы с диджитал-инструментами, искусственным интеллектом и омниканальными стратегиями, чтобы уже к сентябрю иметь в своем активе:
🚀 опыт разработки диджитал-стратегии для брендов;
👌 уверенное знание диджитал-рынка, его инструментов и игроков;
😎 навыки использования ИИ для решения маркетинговых задач;
💪 прокачку soft skills, командной работы, управления проектом, аналитического мышления и креативности;
🤝 дружбу с профессионалами рынка.
Готовы к полной диджитал-трансформации? Записаться на курс можно по ссылке
erid:LjN8JywB1
Реклама ООО АРДЖИБИ ГРАФИКА, www.rgbgraphics.ru
☝️ Новый медиафасад RGB Graphics в ЦАО Москвы
Столичный оператор крупноформатной наружной рекламы RGB Graphics запустил новый медиафасад в Центральном административном округе.
Медиафасад общей площадью 480,5 кв. метров расположен по адресу ул.Ольховская, д.49, ТТК (сторона Б).
К преимуществам нового медиафасада относятся:
➡️Интенсивный трафик и высокая плотность автомобилей на дороге;
➡️Расположение в зоне неплотной застройки способствует повышению заметности медиафасада в городском ландшафте; рекламный креатив будет привлекать внимание аудитории даже на расстоянии 0,6 км;
➡️Современная конструкция медиафасада обеспечивает высокое качество изображения;
➡️Благодаря масштабным размерам 31х15,5 м, медиафасад начинает просматриваться от Спартаковской площади.
Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics:
В 2024 году мы вошли в топ-20 самых прибыльных операторов наружной рекламы и в топ-7 операторов медиафасадов. Мы активно развиваемся и качественно в вопросе предоставления услуг, и количественно — с июня 2024 года мы рады предложить нашим клиентам размещение на новом медиафасаде в топовой локации.
😔 Илон Маск запрещает «Apple»
Компании основателя Tesla и SpaceX Илона Маска могут отказаться от устройств Apple. Дело в том, что корпорация планирует интеграцию в свои устройства нейросети OpenAI.
Маск отметил, что не намерен терпеть технологии искусственного интеллекта Apple Intelligence, которые компания планирует встроить в девайсы.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😳Аналитика локализуется
Аналитическое агентство GfK, входящее в NielsenIQ, продаст своё подразделение в России локальному менеджменту. К концу лета «ГФК-Русь» выйдет на рынок уже под новым названием.
Источник «Коммерсанта» среди дистрибьюторов отметил, что с июня российский офис GfK «начал предоставлять аналитику без логотипов и готовится к ребрендингу».
В GfK объяснили продажу давлением со стороны российских властей и политикой головного американского офиса.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😍 Итальянское качество и японское ткачество
Max Mara отправились на мануфактуру Kawashima Selkon, чтобы восточные мастера создали уникальный текстиль для сумки Pasticcino. Модный аксессуар преобразился благодаря цветущим пионам, розам и лютикам.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🦸♂️ Старики спешат на помощь
Поддержку молодым людям в состоянии уныния и разочарования оказывают… люди в возрасте. Социальный волонтерский проект от фонда помощи пожилым «Долго и счастливо» и Serviceplan создан, чтобы помочь обоим поколениям.
С 2022 года в России быстро растет уровень тревожности и депрессии. Самая уязвимая возрастная группа — те, кому еще не исполнилось 35 лет. В возрастной группе от 18 до 24 лет депрессивные настроения были у 77%. При этом известно, что волонтерская деятельность — это дополнительная возможность для самореализации и успешности человека. В видеопроекте озвучивается ряд волнующих молодежь тем: зависимость от популярности в соцсетях, поиск своего предназначения, отсутствие постоянного заработка, зависимость от ожиданий родителей.
И «антидепрессантом» в этих ситуациях может стать разговор с людьми, которые уже прошли через это и набрали жизненный опыт, — как показано в проекте фонда «Долго и счастливо» от агентства Serviceplan. Благодаря этой коммуникации фонд рассчитывает популяризовать общение и помощь пожилым, а также привлечь к этой деятельности активных молодых волонтеров.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🐈Sheba в очередной раз показала, что точно знает, чего хотят кошки
Бренд кормов Sheba выпустил новые ролики в рамках длящейся уже почти 10 лет рекламной кампании «Сопротивление бесполезно!».
По традиции, видео доносит до зрителей мысль, что кошкам не нужно ничего, кроме корма Sheba.
В роликах, созданных агентством AMV BBDO, любящие хозяева приносят своим питомцам новые игрушки, но кошки остаются к ним абсолютно безразличны. Слоган кампании гласит: «Все, чего они хотят, — это Sheba»🥹
❤️ Не тяни — интервью посмотри
⚽В России выросли продажи футбольных симуляторов
Спрос на игры подскочил на 55% по сравнению с прошлым годом. Эксперты связывают такой интерес с приближающимися чемпионатом Европы по футболу, который стартует 14 июня в Германии, и Олимпиадой в Париже.
Кроме того, игры — одна из форм летнего досуга. Многие берут приставки на дачи, а также играют с друзьями на отдыхе.
Чаще всего жители РФ выбирают EA FC 24, FIFA 23 и FIFA 22, но, в том числе, интересуются такими сериями, как eFootball и Football Manager🎮
❤️ Не тяни — интервью посмотри
💼С экрана в Госдуму: почему блогеры баллотируются в депутаты
На днях видеоблогер с Кипра, по сути, случайно стал депутатом Европарламента, что повергло в шок его самого. Участием в избирательной кампании он повысил явку на выборах и привлек внимание молодежи.
В России блогеры тоже пытались избраться в Госдуму и местный парламент. Самым яркий пример подобной «переквалификации» — история известного YouTube блогера Юрия Хованского.
А кто еще стремился в депутатское кресло и к чему это привело, читайте в материале Sostav.
❤️ Не тяни — интервью посмотри
🐎«Авито» создал арт-объект в честь Года семьи
Арт-объект представляет собой трехметровую разноцветную лошадь-качалку, разрисованную детскими игрушками и товарами, ассоциирующимися со счастливым детством и процессом взросления.
Скульптуру «Лошадка, добрый друг из детства» представили на Петербургском Международном Экономическом Форуме. Арт-объект символизирует целый мир детства и товаров, которые сопровождают жизнь российских семей, пока взрослеют дети — от колясок и погремушек до футбольных мячей и роботов-конструкторов.
Арт-объект вдохновлен миллионами сделок, которые совершили российские родители на «Авито», покупая товары для своих детей. Приблизительная экономия общего бюджета российских семей с помощью «Авито» за 2023 год составила более 15 млрд рублей🤓
❤️ Не тяни — интервью посмотри
erid:LjN8Kcbrs
Реклама АДВ-СЕРВИС ООО, elama.ru
💶 Теперь рекламу в Telegram Ads можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €
В наборе рекламных систем eLama появилась новинка — кабинет «МТС Маркетолог Pro». Он добавляет к базовым опциям запуска Telegram Ads ряд возможностей таргетинга и других преимуществ.
В новом рекламном кабинете «МТС Маркетолог Pro» можно запускаться с бюджетом от 500 €, таргетировать объявления по своей базе телефонных номеров любых операторов или использовать BigData МТС.
Подробнее — в материале Sostav
Сначала ИИ советовал есть камни с клеем, теперь вот сделал песню про то, как классно пить бензин.
Кажется, ИИ нас уже ненавидит... 🤔
👾 Нейроновости
❤️ «ВкусВилл» завел себе «Вкусвиллочку»
Розничная сеть супермаркетов «ВкусВилл» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Вкусвиллочка». В компании уточнили, что новое название планируют использовать для «различных продуктов питания». Других деталей проекта в сети не раскрыли.
Ранее ряд Telegram-каналов со ссылкой на данные Роспатента написали, что сеть направила документы на регистрацию данного наименования в качестве товарного знака. Иной информации, включая классы товаров и услуг, по которым регистрируется название, паблики не приводили.
*Изображение сгенерировано ИИ
📱 Не тяни — интервью посмотри
🥪 Хрустеть будут все
Компания «Мистраль» обратилась к агентству DDC.Group для создания нового стиля хлебцев Fitstart. Важно было подчеркнуть позиционирование бренда: «Хлебцы Fitstart — это здоровый, при этом вкусный перекус на каждый день».
Клиент пожелал придать упаковке более современный и лаконичный внешний вид, а также сделать дизайн менее спортивным, чтобы расширить круг покупателей. Бренд должен получить популярность не только среди сторонников ЗОЖ, но и просто желающих перекусить.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😳 Ирина Дворникова возглавила департамент маркетинговых коммуникаций «Пятёрочки»
Ирина Дворникова назначена руководителем департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка» (входит в X5 Retail Group). Эксперт присоединилась к команде директора по стратегическому маркетингу Михаила Ярцева. Она будет отвечать за бренд, коммуникации и продвижение торговой сети, рассказали Sostav в X5.
Дворникова более 20 лет работает в секторе FMCG, в таких компаниях, как Cadbury, Baiersdorf, Nestle, LVMH, CCH, на глобальных и локальных брендах (Dirol, Nivea, Nescafé и другие).
Кроме того, эксперт возглавляла маркетинг Costa coffee retail в России, где совместно с Costa UK и The Coca Cola в Европе участвовала в разработке позиционирования и коммуникации Costa coffee в 28 странах присутствия. После 2022 года Ирина Дворникова продолжила развивать локальные предложения в категориях «кофе» и «снеки».
📱 Не тяни — интервью посмотри
Россияне любят закусить лобстером
С апреля 2023 года до апреля 2024 года индустрия снеков (чипсы, семечки, орехи, солёные закуски, сушёные морепродукты, солёное печенье) стала самой быстрорастущей на омниканальном рынке товаров повседневнего спроса. Доля чипсов в структуре продаж снеков в денежном выражении достигла 43,5%.
В натуральном выражении быстрее всего среди категорий снеков росли чипсы (на 14,7% за 12 месяцев). Среди самых популярных вкусов единственным растущим сегментом по доле продаж стали чипсы со вкусом лобстера.
Традиционные вкусы потеряли долю в пользу более необычных сочетаний (например, «сливочный соус и лосось», «лисички в сметане», «сметана и специи»).
А вы чем закусываете?
📱 Не тяни — интервью посмотри
🤩 Виолетта Юрьева назначена директором по маркетингу Divage
Виолетта Юрьева заняла пост директора по маркетингу производителя декоративной косметики Divage. На данной позиции она сменила Анну Морневу.
В новой должности эксперт будет управлять маркетингом бренда, включая формирование маркетинговой стратегии, участие в разработке продуктов, повышение уровня знания и лояльности, проведение рекламных мероприятий, взаимодействие с ключевыми партнёрами.
Ранее Юрьева работала на аналогичных должностях в косметической компании Mixit, сети магазинов мужской одежды Kanzler, компании «Арнест» (бренды «Прелесть», «Симфония», «Дихлофос»).
📱 Не тяни — интервью посмотри
Erid: LjN8KDXGE
Реклама. Рекламодатель Ассоциация ОИРОМ, oirom.ru
🧐 Если бренд ушел в информационную тень – какие последствия ему грозят и как скоро?
💡 Кросс-канальный замер эффективности рекламы Тинькофф: как работают медиа по одному и в связке
🎥 Старикам тут не место. Или почему Альфа поколение знает, когда рекламу делают «старики»
✍ Виртуальные миры как инструмент стимулирования креативных идей у молодежи
🗂 Shopper Generations - как поколения по-разному тратят свой бюджет
И многие другие интересные доклады вас ждут на Конгрессе ОИРОМ 2024, который пройдёт 2 июля в Москве в формате офлайн без трансляции.
Подробности и билеты по ссылке.
😺 Пикник в духе абстракционистов
Музей МоМА в Нью-Йорке выпустил сувениры для пикника, вдохновленные коллекцией абстрактных работ художников.
Хотите такую сувенирку в наших музеях?
❤️ — да, моё сердечко дрогнуло
👎 — нет, в музеи ходят не за мерчем
🤔 — если Пушкинский выпустит годноту для дачи...
📱 Не тяни — интервью посмотри
На «Букмейт» появился ИИ рассказчик, озвучивающий книги, у которых ещё нет аудиоверсии. Работает он на тех же технологиях «Яндекса», которые используются, например, в «Алисе» или переводе в «Яндекс Браузере».
Функция доступна уже для 13 тысяч книг. Чтобы воспользоваться ей, нужно нажать на новую кнопку «Виртуальный рассказчик», которая находится справа от кнопки «Читать». Только убедитесь, что у вас последняя версия мобильного приложения.
Пока доступен только мужской нейродиктор, голос которому подарил Георгий Кармрян, но скоро появится и женская версия ИИ, над которой работала Наталья Грачева.
👾 Нейроновости
Валерий Гылка — генеральный директор Amedia Digital — также оценил креатив Анастасии Ивлеевой.
Спойлер: довольно жестко)