38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🤫 Китайский аналог H&M рассчитывает открыть до 500 магазинов в России
Китайский молодёжный бренд Semir (принадлежит Semir Group) планирует ежегодно с 2025 года открывать в России от 60 магазинов. В горизонте 7−10 лет бренд рассчитывает запустить до 500 торговых точек в стране.
Первые открытия торговых точек ожидаются в Москве и Санкт-Петербурге. Речь идёт о запуске в крупнейших торговых центрах мегаполисов, поскольку площадь магазинов составляет 450−500 квадратных метров.
😀Разберись — подпишись
😳 «Не расстраивай бабулю»: «МТС Юрент» выпустил видеоролики о правилах управления самокатами
Сервис кикшеринга «МТС Юрент» и иллюстратор Полина Сорокина, известная своими анимационными роликами с синеволосой девочкой с пучком на голове, создали серию видео о правилах управления электросамокатами.
Синеволосая девочка стала героиней анимационных роликов «МТС Юрент». Каждое видео посвящено одному из правил безопасного и культурного вождения самоката.
Пресс-служба «МТС Юрент»:
«В этом сезоне мы делаем много продуктовых и технологических решений, чтобы предупреждать нарушения ПДД и работать с нарушителями. Но в рамках таких проектов, как коллаборация с Полиной Сорокиной, мы подчеркиваем самое главное: вождение самоката по правилам — это прежде всего красиво. И в силах каждого сделать наши города чуточку красивее и безопаснее».
🤯 Pagés BBDO запустила кампанию «NO BALLS, NO GAME» перед началом бейсбольного матча
Бренд Farmacia Carol и доминиканские креаторы задались вопросом, как рассказать мужчинам о раке яичек и важности выявления этого заболевания на ранней стадии.
Проблема в том, что доминиканцы принимают хождение по врачам за слабость. Достучаться до аудитории решили через бейсбол — любимый вид спорта многих мужчин.
Прямо перед началом матча судья решил проверить мячи. Игру задержали на десять минут, так как 60 мячей оказались непригодны. Публика в ожидании начала возмущаться в соцсетях.
Затем игра началась, а в середине матча на экранах появилась информация о том, что десятиминутная задержка — акция Farmacia Carol в партнерстве с бейсбольным клубом Escogido, которая проводится с целью повышения осведомленности о раке яичек.
😀Разберись — подпишись
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️Федеральное агентство по делам молодёжи — рекламная кампания Всероссийской программы по развитию молодёжного предпринимательства.
▪️МТС — спецпроекты.
▪️ «Перекрёсток» — размещение рекламы, масс-подбор.
▪️ «Камаз» — создание и трансляция радиопрограмм, проведение маркетингового исследования.
▪️Ozon — спецпроекты.
▪️Boxberry — реклама на АЗС
😀Разберись — подпишись
🤯 «Агентство» больше не в моде: почему рекламные компании США «открестились» от этого слова
В США нарастает тренд на дистанцирование от слова «агентство». Так как оно ассоциируется с большим числом расходов и комиссией, компании обращаются к таким терминам, как «креативные решения», «консалтинг» и «студии».
Сергей Калинчук, генеральный директор DDC Group:
В России агентская модель реализована преимущественно в баинговых или ивент-структурах, поскольку им она больше подходит по самой сути их бизнеса. Но в тех случаях, когда речь идёт о креативе, дизайне, брендинге, в России привыкли делать ставку на штатный персонал. Где здесь агентская модель? Нет агентов — нет агентской модели — нет «агентств» в классическом понимании этого слова. Есть термин, некритично и с искажением смысла заимствованный с запада, но уже прижившийся у нас. Как ксерокс, памперс, термос, джип или кредитная карта.
💵 Квартальная выручка VK от онлайн-рекламы выросла на 21%
Выручка VK в первом квартале 2024-го выросла на 24% год к году и составила 33,8 млрд руб. Основным источником роста стал доход от онлайн-рекламы, который увеличился на 21% год к году — до 19,8 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса (СМБ) выросли на 29%.
Квартальная выручка ключевого для VK сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» увеличилась на 21,9% год к году, составив 22,1 млрд руб. Основным драйвером роста выручки сегмента стала соцсеть «ВКонтакте».
По итогам первого квартала средняя дневная аудитория (DAU) «ВКонтакте» в России выросла на 9% до 57,3 млн пользователей. Средняя месячная аудитория (MAU) в России увеличилась на 9% до 89 млн пользователей.
😀 Разберись — подпишись
ЦИК представила новый логотип выборов
ЦИК утвердила логотип Единого дня голосования, который пройдет в регионах 8 сентября. На нём отсутствует красный восклицательный знак, который был в первой версии логотипа.
Предыдущий проект логотипа представили в середине мая. Он был также исполнен в цветах российского флага. Но на нём присутствовал красный восклицательный знак.
Депутат Павел Иванов от партии КПРФ раскритиковал проект, заявив о сходстве восклицательного знака с символикой штабов Алексея Навального (признаны экстремистской организацией и запрещены в России).
😀 Разберись — подпишись
🥰 Tinder представил новую функцию «Share my date»
С её помощью пользователи смогут поделиться информацией о предстоящем свидании даже с теми, кто не состоит в Tinder.
Агентство Mischief создало короткие рекламные ролики для кампании «Share my date». Друзья главных героинь буквально присутствуют на свидании и поддерживают девушек.
😀 Разберись — подпишись
🪄 Ярославское МУФАС признало недостоверной рекламу таролога с призывом «узнать судьбу»
Ярославское межрегиональное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признало недостоверной рекламу услуг таролога Бабушки Анны с призывом «узнать судьбу свою».
Реклама распространялась в троллейбусах Ярославля. Регулятор установил, что её содержание может ввести в заблуждение потребителей и создать впечатление о том, что с помощью услуг таролога можно узнать судьбу. «В действительности достоверно узнать судьбу невозможно», — резюмировали в ведомстве.
Антимонопольный орган признал индивидуального предпринимателя нарушившим требования закона «О рекламе» и выдал предписание об устранении нарушения. Рекламодателю грозит штраф в размере от 4 тыс. до 20 тыс. руб.
А вы обращаетесь к тарологам?
😱 — это же не скрепно
❤️ — регулярно, хоть подписку оформляй
👍 — нормально бабка поднялась
😀 Разберись — подпишись
❤️ Barbie представила кукол в образах знаменитых спортсменок
Компания Mattel в рамках празднования 65-летия Barbie выпустила коллекцию из девяти кукол с лицами знаменитых спортсменок. Новые игрушки стали частью кампании, направленной на «создание равных условий для девочек во всём мире, в спорте и за его пределами». Бренд призывает юных талантов оставаться в спорте, несмотря на трудности.
Прототипами кукол стали американская теннисистка Винус Уильямс, канадская и австралийская футболистки Кристин Синклер и Мэри Фаулер, боксёрша из Франции Эстель Моссели, гимнастки Алекса Морено (Мексика) и Ребека Андраде (Бразилия), спортсменка по паратриатлону Сусана Родригес (Испания), итальянская пловчиха Федерика Пеллегрини, а также польская легкоатлетка, спринтер Ева Свобода.
😀 Разберись — подпишись
😳 Есть ли будущее у метавселенных в 2024 году
Несмотря на то, что «хайп» вокруг метавселенных значительно поутих, а интерес к данному явлению снизился, бренды продолжают осваивать виртуальные пространства.
Okko запустил в Roblox собственную игру по сериалу «Манюня», «Яндекс еда» создала одноименный остров в Fornite. А «Бургер Кинг» и вовсе объединил диджитал активацию с офлайном и положил в новое комбо РоБокс промокод на виртуальную валюту, тем самым собрав огромные очереди у дверей своих ресторанов.
Как брендам интегрировать свои миры в метавселенные в 2024 году, чтобы эти активации приносили результат — Sostav рассказали эксперты.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
Уровень невалидного трафика вырос на 35%
За последние два года объём показов с расширенной верификацией вырос в два раза. В 2021 году лишь 20% показов были с расширенным аудитом. Сейчас же тенденция такова, что практически 40% показов дополнительно проверяются на предмет невалидного трафика и Brand Safety.
В период с 2021 по 2022 год отмечалось заметное падение показателей видимости по дисплейным форматам, что связано с уходом с рынка Google и ряда других международных игроков.
В 2023 году ситуация стабилизировалась, общее значение по баннерам осталось на том же уровне и составило 52,52%, то есть более 52% пользователей видели более 50% баннера на протяжении одной секунды по стандартам MRC.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Разберись — подпишись
☕️Ритейлер X5 выводит из продажи продукцию MacCoffee
Торговые сети и онлайн-сервисы, входящие в группу X5, убирают из своего ассортимента товары бренда MacCoffee. Ритейлер считает неприемлемым вмешательство поставщика в формирование розничных цен.
🤔Суть конфликта в том, что одна из сетей компании — «Чижик» — продавала продукцию MacCoffee по минимальной стоимости, стремясь предложить покупателям лучшую цену. Поставщик, в свою очередь, требовал её повышения. «Чижик» отказался увеличивать цену, и компания прекратила отгрузки в эту сеть.
Закупочная деятельность всех бизнесов Х5 осуществляется на базе единого договора поставки. Поэтому компания воспринимает отказ от поставок в одну из её сетей как отказ от сотрудничества с компанией в целом.
❗️Решение не скажется на обеспечении потребностей покупателей, так как в данной ценовой категории представлен кофе от других партнёров, заверили в X5. Напомним, кроме «Чижика», ритейлер управляет торговыми сетями «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
😀 Разберись — подпишись
🤯 Pagés BBDO создали аккаунт на OnlyFans, чтобы рассказать о раке груди
Креативщики из Доминиканской Республики решили распространить информацию о заболевании через мужскую аудиторию.
Для этого был выбран местный секс-символ — Hony Estrella. Звезда заявила, что создаст собственный аккаунт на сайте OnlyFans. Это подогрело интерес мужчин. После нескольких дней промо, в соцсетях появилась заветная ссылка на профиль.
На странице было размещено единственное видео — пошаговая инструкция по выявлению рака молочной железы. В соцсетях началась кампания «Я узнал это первым». Так основанная на скандале кампания, вызвала резонанс.
Мы использовали платформу, куда люди заходят посмотреть на сиськи, чтобы научить всех, как их сохранить, — заявили представители агентства.
👎 Совет Евросоюза утвердил первый в мире закон об искусственном интеллекте
Совет Евросоюза утвердил первые в мировой практике правила использования искусственного интеллекта (ИИ). В ЕС считают, что документ «может заложить основы для мировых стандартов регулирования ИИ».
В марте Европарламент одобрил первый в мировой практике комплексный закон Евросоюза по регулированию ИИ. Тогда авторы документа отмечали, что его цель — формулирование чётких требований и обязательств в отношении конкретных видов использования ИИ-технологий для разработчиков и специалистов по их внедрению.
Новый закон среди прочего предполагает создание европейской структуры управления рисками, связанными с ИИ, введение критериев контроля и оценки их соответствия требованиям. В ЕС также хотят гарантировать, что ИИ-системы останутся под контролем человека, будут надёжными и прозрачными.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
💼Экс-глава «Пятёрочки» и «Магнита» войдёт в состав правления Wildberries
Ольга Наумова присоединится к команде онлайн-ритейлера в качестве одного из исполнительных директоров. Она вступит в должность с июня.
Топ-менеджер займётся улучшением операционной эффективности складской и транспортной логистики, развитием сети пунктов выдачи заказов и улучшением клиентского опыта.
Татьяна Бакальчук, генеральный директор Wildberries:
Кросс-индустриальный опыт Ольги в федеральном и региональном ритейле позволит нам сделать Wildberries ещё более удобной, функциональной площадкой для наших пользователей и поможет повысить прибыльный рост компании.
😳 «Авито» и онлайн-кинотеатр PREMIER рассказали о правилах безопасности в интернете
В онлайн игре о цифровой безопасности «Стражи Авито» появился новый уровень, разработанный совместно с онлайн-кинотеатром PREMIER. Он предназначен для всех возрастов и рассказывает не только правила безопасности онлайн-сделок, но и особенности правильного пользования онлайн-кинотеатрами.
Персонажами нового уровня игры стали молодые любители кино. Парень и девушка попадают на съемочные площадки разных фильмов и помогают режиссеру находить предметы, необходимые для съемок. В этом им помогают знания о правилах цифровой гигиены и особенностях работы с инструментами безопасности онлайн-платформ.
После прохождения каждого уровня игроки могут сыграть в мини-квиз, который позволяет закрепить полученные знания. В конце герои встречаются с главным злодеем, который задает каверзные вопросы о безопасности в интернете.
Уже сыграли?
😀Разберись — подпишись
Необычная реклама коллаборации Nike и IKEA, сгенерированная с помощью Midjourney.
Интересно, по мнению нейросети, куда в кроссовок вставляются шестерёнки? 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
erid:LjN8KLSPH
Реклама ООО «УК Е-Промо Групп», https://www.epromogroup.com/
📊 Аналитики из E-Promo Group в пятый раз представили ежеквартальное исследование «Медиаинфляция в диджитале»
В новом отчёте приведены данные и экспертные комментарии об изменениях в первом квартале по показателям CPC и CPA в основных перформанс-инструментах, которые используют рекламодатели из e-commerce, фармацевтики, финансов и недвижимости.
Эксперты отмечают, что рост стоимости закупки конверсий в среднем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года произошёл без кардинальных изменений в медиасплите. Нивелирование негативного влияния медиаинфляции происходит за счёт смены фокусов в ассортиментных матрицах и сезонных повышений спроса в течение года.
По мнению опрошенных экспертов, в 2024 году рост стоимости продвижения продолжится. Однако положительное влияние могут оказать усовершенствование работы алгоритмов площадок, а также тестирование новых инструментов и каналов.
Исследование можно скачать по ссылке 📌
🏝 «Ловите лето»: новую рекламную кампанию запустила S7 Airlines
S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, в которой рассказывает как ловить неповторимые летние эмоции. Идея рекламной кампании в ролике раскрыта через счастливые мгновения, которые мы ловим в летнее время и прокручиваем затем еще долгое время.
Наталья Козлова, директор по маркетингу S7 Group:
В новой рекламной кампании мы используем приём буллет-тайм — технику комбинированной съёмки для создания иллюзии заморозки времени. Мы делаем акцент на передаче эмоций героев, застывая во времени в непосредственной близости от них. Неидеальное, но реалистичное изображение помогает зрителю погрузиться в историю героев и поверить в происходящее. Таким образом каждый может наилучшим образом прочувствовать эти моменты лета и отправиться ловить свои.
☕️ «Яндекс Маркет» представил собственный кофейный бренд Terruar
«Яндекс Маркет» запустил собственный бренд кофе под названием Terruar. Сейчас в ассортименте есть только кофе в зернах. Компания также планирует добавить молотый, дрипы и капсулы.
Кофейные зёрна Terruar можно купить на маркетплейсе в упаковках по 250 грамм и одному килограмму. В настоящее время доступны три вида кофейных зерен из разных стран — из Эфиопии, Бразилии, которые привозят из штата Минас-Джерайс, а также смесь бразильской арабики и вьетнамской робусты из провинции Вьетнама Ламдонг.
😀 Разберись — подпишись
🎉Ozon представил нового бренд-амбассадора
Телеведущая Марина Кравец присоединилась к команде амбассадоров маркетплейса. Первая рекламная кампания с её участием стартует 29 мая и будет посвящена «О! Распродаже» ко дню рождения Ozon.
В рамках долгосрочного сотрудничества с маркетплейсом Кравец примет участие во всех федеральных рекламных и промокампаниях.
Телеведущая снимется в роликах для ТВ, наружной и интернет-рекламы, а также будет публиковать подборки товаров и анонсы на своих страницах в соцсетях.
👗В этом году Ozon уже представил в качестве фэшн-амбассадора певицу Юлианну Караулову и актёра Милоша Биковича, который стал лицом Ozon fresh.
😀 Разберись — подпишись
🔥 «Самокат» и nōtem выпустили лимитированную коллекцию свечей
Вместе с производителем реалистичных свечей из соевого воска и других аксессуаров для дома онлайн-ритейлер представил эксклюзивный набор в форме макарон от бренда «Самокат».
Правда, получить эту красоту можно только, если вы примете участие в розыгрыше при заказе продуктов.
А вдруг, повезет?
😀 Разберись — подпишись
🥳 Россия участвует в создании новой резолюции Генассамблеи ООН по ИИ
Россия вошла в число основных разработчиков проекта резолюции Генассамблеи ООН о международном сотрудничестве в области искусственного интеллекта (ИИ), инициированного Китаем.
В конце апреля о резолюции рассказывала пресс-секретарь постпредства КНР при ООН Тао Ван. Она говорила, что «большинству развивающихся стран не удалось полностью воспользоваться преимуществами быстрого развития ИИ».
В марте ООН уже приняла резолюцию по ИИ, инициированную США. Её соавторами стали около 120 стран, включая Китай. России среди них не было.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
🤖 АКАР запустила сбор заявок на участие в карте коммуникационных практик социальных проектов
Карта станет базой реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Она включит в себя практики в качестве ориентира для всего бизнеса, в том числе для представителей малого и среднего предпринимательства в России.
Анастасия Горелкина, вице-президент, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта:
Социальные проекты, меценатство и системная благотворительность сегодня уже являются частью гражданской позиции большого количества жителей России. В информационном многообразии, важно уметь привлечь внимание жителей России к наиболее успешным и интересным проектам в данной сфере. Для этого необходимо интересно и креативно рассказывать о таких проектах.
😳 ZdravPunkt и «Слабикап» разбудили кишечник
Объявляем рекламную паузу. ZdravPunkt, входящее в TWIGA Communication Group, разработало для бренда слабительного «Слабикап» компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика.
Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике.
Тоже проснулись?
😀 Разберись — подпишись
👌 Стоимость продвижения в Telegram выросла на 10-40%
Значимость Telegram для бизнеса в последние два года сильно увеличилась: для некоторых компаний мессенджер стал основной площадкой для общения с аудиторией. Однако цена за размещение всё ещё остаётся основным препятствием для рекламодателей.
Сергей Стукалов, директор диджитал-практики «Михайлов и Партнёры»:
Поезд с быстрыми результатами ушёл. Перегонять аудиторию из каналов-доноров становится сложнее и дороже. При этом аудитория «наелась», стала более избирательно подходить к источникам информации. Остаётся комплексный подход — контент плюс продвижение на большом интервале, либо креативные спецпроекты, когда бренд пробивает усталость аудитории через креативную механику.
🍔 McDonald’s предложил накормить свою бабушку специальным Grandma McFlurry
Лимитка мороженого для бабушек уже поступила в продажу сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. В рекламном ролике предлагают побаловать свою бабулю вкусняшкой.
😀 Разберись — подпишись
🍒 «ВкусВилл» разместил работы молодых художников внутри магазинов
Уже второй год подряд «ВкусВилл» совместно с Фондом развития русской культуры и искусства «Арт-Молодость» приглашают современных художников представить свои картины внутри центральных магазинов в Москве, Санкт-Петербугре, Казани, Уфе и Екатеринбурге. Мероприятие было приурочено к акции «Ночь музеев».
В этот раз 412 мастеров решили представить более 3000 работ, что в 2,5 раза больше, чем в прошлом году.
Как вам такая идея знакомить посетителей с современным искусством?
😀 Разберись — подпишись
🤷♂️ Кейс: как KION продвигал новый сезон сериала «Обоюдное согласие»
Креативная команда KION рассказала Sostav, какие инструменты использовались для промо сериала. Целью кампании было привлечение внимания целевой аудитории к выходу новых эпизодов. И, так как «Обоюдное согласие» затрагивает острую тему домашнего насилия, от команды требовалось особое внимание к деталям и бережность в коммуникации.
✔️ чат-бот «Рука помощи» для столкнувшихся с домашним насилием;
✔️ паблик-ток в центре «Зотов» с командой фонда «Сёстры»;
✔️ бережный лендинг с VK Добро и другое.
Екатерина Верлина, ведущий SMM-менеджер онлайн-кинотеатра KION
В рамках продвижения нового сезона «Обоюдного согласия» в социальных сетях мы работали с различными форматами: короткие и длинные видеоролики, спецпроекты и коллаборации с проектами на острые темы. Нам очень хотелось коснуться социальной составляющей сериала в его продвижении: поговорить о ней с подписчиками и дать практические советы, что делать, если вы подверглись насилию.