38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🍔 «Неотразимее, чем когда-либо»
Так называется новая рекламная кампания McDonald’s. Бренд меняет рецептуру у некоторых своих бургеров: Биг Мака, Двойного Чизбургера и Роял Де Люкс. Для этого компания в коллаборации с французским отделением рекламного агентства TBWA создала одноименный ролик.
По сюжету клипа бургеры настолько хороши, что полицейский игнорирует ограбление, у больного учащается сердцебиение, а пожилые люди убегают от охотников за едой на своём гольфкаре 😱
🤩Сергей Жуков примет участие в «Новой фабрике звёзд»
Лидер поп-группы «Руки вверх» станет наставником в перезапуске популярного реалити-шоу 00-х. На шоу будет ещё один наставник. Однако пока его имя телеканал держит в секрете... 🤫
«Новую Фабрику звёзд» запустят на ТНТ весной 2024 года. Съёмками проекта занимается компания «Вайт Медиа». Ранее её генпродюсер Юлия Сумачёва поясняла, что в течение трёх месяцев участники «Новой фабрики звёзд» будут учиться азам шоу-бизнеса под руководством педагогов, продюсеров и «звёздных» наставников
erid=LjN8KUq7X
Реклама:
АНО «Международная Академия Брэнда»|
www.masterbrand.ru
🚀Международная Академия Брэнда приглашает на проектное диджитал-обучение бренд-менеджеров и маркетологов
Курс Digital Branding 2024 нацелен научить маркетологов ориентироваться в быстроменяющемся информационном пространстве, чтобы брать от изменений максимум. Главный принцип:«Скорость адаптации — главный навык маркетолога в современном мире»
В программе:
👉 диджитал-стратегии и актуальные инструменты
👉 аналитика всех диджитал каналов и потребительских настроений
👉 инсайты в реальном времени
👉 все перформанс и CPA возможности
👉 e-comm как бизнес-платформа для брендов
👉 ИИ в маркетинге, работе над проектом, анализе стратегий и многое другое, что необходимо для победы на рынке сегодня
Активные онлайн-уроки, проектная работа под руководством опытного куратора, командная поддержка и обучение на реальном кейсе!
До старта курса Digital Branding 2024 для маркетинг-менеджеров и команд осталась неделя
😻Говорящие коты, гуси и фикус стали героями рекламной кампании «Национальных приоритетов»
Организация запустила социальную кампанию «Сделано для людей и не только», посвящённую эффектам от реализации национальных проектов России. Главными героями серии видеороликов стали гуси, коты и фикус. Изображения животных и растения также появились на баннерах наружной рекламы в сити-формате.
Кампания обращает внимание на то, что люди не всегда замечают позитивные изменения, которые происходят вокруг, зачастую их обесценивая. Другое дело, когда на это указывает сторонний наблюдатель. Поэтому креаторы решили показать изменения глазами тех, кто находится рядом с человеком💖
🏝Игрокам Fortnite стал доступен остров «Яндекс Еды»
Теперь в онлайн-шутере пользователи смогут поиграть на новой карте — острове «Яндекс Еды». На нём можно попробовать игровую механику пряток на фудкорте — превратиться в еду, например, пиццу или бургер, а также в робота-доставщика, самокат или курьерскую сумку🎒
Компания первой среди российских брендов интегрировалась в Fortnite. До сих пор это делали лишь зарубежные бренды, среди которых — Balenciaga, Nike, Ralph Lauren, Moncler.
К запуску острова в Fortnite в «Яндекс Еде» появится подборка готовых блюд для геймеров. Например, в ней будут пельмени «Королевская битва», сет роллов «Катка», хот-доги «Лут-дог»🍔
🏗Кабмин не поддержал законопроект об обязанности застройщиков исполнять рекламные обещания
В правительстве считают, что предложенные изменения могут привести к полному прекращению рекламы объектов недвижимости. Это может негативно сказаться на строительной отрасли в России, а также привести к «снижению уровня информативности потребителей о предлагаемых на рынке недвижимости условиях таких договоров».
В октябре прошлого года в Госдуму внесли законопроект, который обязывает застройщиков исполнять обещания, указанные в рекламных буклетах и видеороликах.
Документом предлагается признавать публичной офертой любую информацию, которую застройщик предоставляет потенциальным покупателям. Например, дом, придомовая территория и другая инфраструктура в рекламе должны выглядеть точно также, как в действительности🤔
🚫 С 1 марта в России начнёт действовать запрет на рекламу и популяризацию VPN-сервисов.
С февраля 2020 года в стране запрещена работа средств обхода блокировок. VPN-сервисы относятся к таким средствам, если не ограничивают доступ к запрещённым ресурсам.
О планах Роскомнадзора блокировать VPN-сервисы во всех магазинах приложений, если они дают доступ к запрещённым сайтам, в Совете Федерации сообщали ещё осенью прошлого года
🚗«Автотор» запустит производство электромобилей под брендом «Амберавто»
Калининградский автопроизводитель «Автотор» представил новый бренд, под которым в 2024 году планирует начать производство линейки электрокаров на технологически независимой российской платформе.
Название «Амберавто» сочетает две самые заметные составляющие экономической жизни Калининградской области — янтарь (от английского слова amber) и автомобильное производство. Логотип бренда выполнен в виде двух заглавных букв «А».
Проект по выпуску электромобилей и автокомпонентов к ним реализуется в рамках специального инвестиционного контракта между «Автотором» и Минпромторгом. Объём вложений составляет более 70 млрд руб.😳
💼Александр Солодовников назначен гендиректором «Русской фитнес группы»
Управляющая фитнес-клубами World Class и UFC GYM Russia «Русская фитнес группа» (РФГ) сменит руководство. Николай Прянишников, который возглавлял компанию с 2015 года, перейдёт на другие проекты, а вместо него пост генерального директора займёт Александр Солодовников, работающий в инвесткомпании Mubadala, владеющей долей в РФГ.
Прянишников заявил, что решил «начать новый этап карьеры». Пока эксперт сосредоточится на работе в советах директоров трёх компаний, а также он рассматривает предложения о занятии руководящего поста от двух технологических компаний.
До РФГ Прянишников был вице-президентом Microsoft в Центральной и Восточной Европе, главой представительства корпорации в России и топ-менеджером «Вымпелкома» (бренд «Билайн»).
Солодовников имеет опыт работы в инвестиционных структурах. Последние три года он участвовал в деятельности World Class как член совета директоров. С 2021 года топ-менеджер работает в Mubadala
🎙 Названы лауреаты премии «Грэмми»
Лучшей песней года и лучшей песней, написанной для визуальных медиа, стал саундтрек к фильму «Барби» «What Was I Made For?» в исполнении Билли Айлиш.
Альбомом года и лучшим вокальным поп-альбомом назван «Midnights» Тейлор Свифт. В номинациях «Запись года» и «Лучшее сольное поп-исполнение» победила песня Майли Сайрус «Flowers»
erid:LjN8KPszG
Реклама
1001101 ООО | aidata.me
🍪 Конец эры cookies: как технологии меняют правила игры в диджитал-маркетинге
Отмена поддержки third-party cookies означает, что диджитал-маркетинг ждут колоссальные перемены. Рекламодатели не будут иметь возможности, как раньше, быстро и эффективно находить свою аудиторию в интернете. Эксперты AiData рассказали про альтернативные методы сбора данных и анонсировали собственную разработку, которая поможет справиться рекламодателями с проблемами идентификации пользователей.
🤔 Возможно ли создать новую систему, которая будет эффективной и удобной?
💳Штрафы за нарушения в рекламе кредитов предложили увеличить вдвое
В России могут в два раза повысить штрафы за некорректное отображение данных о полной стоимости кредита в рекламе банковских продуктов. Такую инициативу правительство рассмотрит сегодня на заседании комиссии по законопроектной деятельности.
Документ подготовил Минюст, и уже согласовали Минфин, Минэк и ФАС.
Сейчас штрафы за некорректное отображение данных о полной стоимости кредита в рекламе банковских продуктов составляют от 20 тыс. до 50 тыс. руб. для должностных лиц и от 300 тыс. до 800 тыс. руб. для юридических лиц. Законопроектом предусмотрены новые штрафы: от 40 тыс. до 100 тыс. руб. для должностных лиц и от 600 тыс. до 1,6 млн руб. для банков😲
😱У 66% россиян наблюдаются признаки номофобии, то есть боязни остаться без мобильного телефона
Привязанность к смартфонам жители страны объясняют напряженным темпом жизни, некоторые боятся пропустить важный звонок или сообщение, а кто-то просто хочет быть в курсе всех новостей.
Такие результаты показало исследование компаний «Ренессанс страхование» и «Ситилинк».
🖥Ряд российских банков перестал выдавать IT-ипотеку
Накануне «Сбер» завершил прием заявок на оформление кредитов для IT-специалистов. Ранее по государственной программе перестали работать «ПСБ банк», «МТС банк», РНКБ и «Банк Санкт-Петербурга».
Дело в том, что на фоне высокого спроса кредитные организации просто исчерпали лимиты🙈
🤖Amazon тестирует ИИ-консультанта по покупкам
Чат-бот по имени Rufus досконально знает весь каталог товаров и детально изучил все отзывы покупателей, поэтому поможет найти нужную вам вещь, ответит на вопросы и даже даст совет. Ну а вдруг...🤷
🔥Энтони Хопкинс примерил на себя роль маскота клуба «Рексхэм» в рекламе Stōk к Super Bowl-2024
86-летний актёр и режиссёр снялся в рекламе бренда кофейных напитков STōK cold brew от Danone к Суперкубку. В ролике мэтр мирового кинематографа перевоплощается в красного Дракона Рекса, талисмана футбольного клуба «Рексхэм», которым владеют голливудские актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни.
В ролике, созданном Рейнольдсом совместно с агентством Danone Harvest Creative, Хопкинс сначала перед зеркалом вживается в роль маскота, который во время матчей поддерживает команду. А затем в костюме дракона бежит по стадиону. В конце видео актёр пьёт холодный кофе, отмечая, что «по иронии судьбы именно «холодное варево» рождает огнедышащего дракона»🐉
Восхищаемся, сэр Энтони👏
💼Icontext назначил нового коммерческого директора и директора по росту клиентского бизнеса
Мария Волковская назначена коммерческим директором агентства icontext. Среди её задач — разработка и внедрение качественно нового подхода к клиенту в модели human2human.
Волковская работает в компании более пяти лет и занимала руководящие позиции в клиентском сервисе.
Директором по росту клиентского бизнеса стал Илья Строкач. В новой роли он займётся поиском оптимальных решений для развития бизнеса клиентов и выводом нового продукта на рынок
Направление growth, которое возглавил Строкач, новое для icontext. Оно было сформировано в 2023 году
💼 Никита Ащеулов стал директором клиентского сервиса в агентстве креативных коммуникаций Blacklight
Топ-менеджер будет отвечать за развитие текущего клиентского портфеля компании и интеграцию новых клиентов. Также в числе задач — оценка эффективности проектов, разработка и реализация программ лояльности.
Ащеулов больше 13 лет занят в рекламной сфере. Ранее он работал в агентствах Russia Direct, Nectarin и DARK Agency (Affect Group). В его клиентском портфеле компании Johnson & Johnson, L’Oreal, Heineken, Heinz, McDonald’s, МТС, «МегаФон», «Пятёрочка» и другие
💼Мария Перфилова заняла пост генерального директора агентства E-Promo
На этой должности она сменила Антона Черноталова, который продолжит свою деятельность в качестве CEO E-Promo Group.
Главная цель нового руководителя E-Promo — ежегодный двукратный рост бизнеса за счёт развития рекламных продуктов. Агентство планирует сфокусироваться на маркетплейсах и ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинге, спецпроектах, CRM-маркетинге, брендформансе и In-app-рекламе.
Перфилова присоединилась к E-Promo в 2012 году. За 12 лет работы она сменила четыре отдела, включая продукт, стратегии и развитие нового бизнеса, и запустила отдел медиастратегий в 2019 году
erid:LjN8KBAMN
Реклама ООО «Иви.Ру», ivi.ru
🖥 Adserving и «Иви» представили бенчмарки качественных показателей инвентаря Smart TV
По результатам исследований, проведённых в 2023 году, Adserving получил следующие средние показатели по размещениям рекламодателей на Smart TV: процент полного досмотра по итогам анализа составил 83%, в диапазоне от 68% до 96% в зависимости от поставщика; средний̆ уровень фрода по типу GIVT колебался от 0% до 9%.
Качественные показатели на «Иви Smart House» оказались выше рынка. Средний VTR по итогам совместных рекламных кампаний Adserving и «Иви» в 2023 году составил рекордные 96%, а уровень фродовых «потерь» — 0,03%.
⭐️ «Иви Smart House»: Average VTR — 96%, Average GIVT — 0,03%.
⭐️ Банчмарк по рынку Smart TV: Average VTR — 83%, Average GIVT — 0,9−9,1%.
🌭Папа и дочь предпочли изысканному блюду сосиски от «Папа может»
«Папа может» совместно с «Родной речью» запустили продолжение кампании с брутальным папой и его задорной дочкой.
В этот раз действие происходит в изысканном ресторане. Высокая кухня, официанты, гости в костюмах и вечерних платьях — идеалистическую картину завершает аккомпанемент мелодичной арфы. Папа и дочь, находясь в центре этого пафосного ансамбля, с нетерпением ждут свой обед. Но когда официант открывает наполированный клош, внутри — причудливого вида блюдо, которое совершенно не вызывает доверия. Но папа приходит на помощь и достаёт огромный Папа-бокс с любимым перекусом, который точно утолит аппетит героев😋
🦾«Моторика» обновила позиционирование и фирстиль
Производитель-разработчик протезов и нейроинтерфейсов «Моторика» начала позиционировать себя как компания медицинской кибернетики и обновила фирменный стиль.
В частности, в логотипе компании изменилась приставка — с «супер» на «кибер». По словам гендиректора «Моторика» Андрея Давидюка, переход на кибер символизирует следующий шаг в «эволюции» бизнеса. При этом компания продолжит называться «Моторика», так как приставка — это опциональный элемент.
Кроме того, компания планирует выход на IPO. Подробнее — в материале Sostav
😲Что новенького могут предложить нейросети рекламе в 2024 году?
Если в начале 2023 года сам факт того, что изображение сделано в Midjourney, мог послужить поводом для обсуждения, то сегодня, чтобы удивить аудиторию, придётся постараться... И рекламные агентства действительно стараются 💪
Сейчас искусственный интеллект используют не только на этапе продакшена, но и на этапе разработки стратегии. Как именно — своими кейсами и мыслями с Sostav поделились эксперты индустрии 🪄
erid:LjN8K23gk
Реклама ООО «ГПМ РТВ», 2x2tv.ru
🥇 «2х2» взял три награды конкурса медиапроектов социального воздействия «Точно!»
Первое место в номинации «Точно! Потенциал» занял социальный эфирный ролик «2х2» «Шарики-убийцы». Он нацелен на то, чтобы привлечь внимание к экологической проблеме, связанной с воздушными шарами.
Проект «Киберкринж», созданный «2х2» совместно с «Лабораторией Касперского» и командой сейлз-хауса «Газпром-Медиа», занял второе место в номинации «Точно! Коллаборация». Ролики призывают соблюдать правила безопасности в интернете, помогают прокачать «антикиберкринж» и рассказывают о возможностях продукта бренда. Основной частью стал конкурс: зрителям предлагали делиться неловкими, забавными или возмутительными ситуациями, связанными с мошенничеством в сети (когда ты испытываешь «киберкринж» 😬)
И третье место в номинации «Точно! Коллаборация» забрал ещё один проект «2х2» — мини-сериал «Безработный Сергей»
😿В России требуют убрать из продажи продукцию брендов Farminа и Hill’s
Общественники просят изъять из розничной и онлайн-продажи корма для животных Farminа и Hill’s, в которых были обнаружены мышьяк, соя и другие небезопасные для питомцев добавки.
В числе выявленных нарушений не только факты фальсификации (незаявленные в составе растительные компоненты), но и наличие опасных компонентов. При этом продукция широко представлена в обычной и онлайн-розницах, что создаёт серьёзные риски для животных🙀
⚠️Ранее Россельхознадзор ввёл временные ограничения на ввоз в Россию кормов для животных с сербского предприятия Farmina Pet Foods (страна бренда — Италия) из-за повторного выявления в них мышьяка. С 6 февраля приостановят ввоз продукции с итальянского предприятия компании Hill's
⚡️«Яндекс» согласовал схему раздела компании
Нидерландская Yandex N.V. заключила сделку по продаже российского бизнеса за 475 млрд руб. консорциуму частных инвесторов. До 31 июля компания сменит название и прекратит использовать бренды «Яндекса».
Новой головной компанией «Яндекса» станет Международная компания акционерное общество (МКАО) «Яндекс» — частная и независимая компания, акции которой будут торговаться на Московской бирже.
Основным владельцем МКАО «Яндекс» будет ЗПИФ «Консорциум.Первый» во главе с менеджерами «Яндекса». В консорциум новых владельцев вошли структуры основателя Leta Capital, главы «Инфинитум», группы «Лукойл» и экс-зампреда «Газпрома».
«Яндекс» сохранит бизнесы, сервисы и активы группы Yandex N.V. за исключением зарубежных стартапов и дата-центра в Финляндии.
❗️Согласовать сделку по продаже бизнеса «Яндекса» должны акционеры Yandex N.V. и регулирующие органы. Закрытие сделки пройдёт в два этапа, первый — в первом полугодии 2024 года, второй — через семь недель после
😎Первое знакомстве с Vision Pro
Стартовали официальные продажи очков смешанной реальности Vision Pro от Apple. Корпорация показала, как пользователи впервые надевают их и с легкостью разбираются с управлением.
Все просто — легкое движение, взгляд или голосовая команда💫
⛹️♀️Dove поддержал молодых спортсменок в ролике для Суперкубка
Косметический бренд Dove продолжает свою многолетнюю миссию по формированию у девушек и женщин позитивного отношения к своей внешности.
45% спортсменок в возрасте от 11 до 17 лет, бросают спорт из-за низкой самооценки. Девочек «ломают» не спортивные травмы и неудачи, а неуверенность в своем теле. Ролик, снятый совместно с агентством Ogilvy, вдохновляет и призывает заниматься тем, что нравится, несмотря ни на что🙋♀️
🚙Шедевр наружной рекламы от Nissan в Дубае: виртуальные гонки по пустыне
На огромном билборде в Дубае Nissan и агентство TBWA/RAAD запустили ролик с мчащимися по пустыне внедорожниками Patrol.
Зрители сначала следят за гонкой, а затем оказываются с ее участниками на одной дороге😧
⚒Генеральный подрядчик Москва-Сити и «Лахта Центра» продал бизнес в России
Турецкий холдинг Rönesans Holding ставит перед собой амбициозные цели развития. Компания собирается выйти на рынки других стран и уже перенаправила инвестиции в несколько регионов, в том числе в страны СНГ — Казахстан и Туркменистан.
Rönesans Holding работал в России с 1993 года.