38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Кейс Kion: как сериал «Кеша должен умереть» привлекал зрителей☕️
1 декабря в онлайн-кинотеатре Kion вышел новый оригинальный сериал «Кеша должен умереть». Креативная команда Kion рассказала, какие инструменты использовались для промо сериала. Цель кампании — привлечь внимание целевой аудитории к выходу сериала.
По сюжету сериала в жизни Иннокентия Мельникова (Кеши) много женщин. И однажды все они решают ему отомстить🔫
Тема отношений и измен красной нитью проходит через весь сюжет сериала, поэтому Kion решил главным образом обыграть их в промокампании
Дайджест материалов недели на SBlogs:
🏃♀️Для нового спецпроекта креативщики hh.ru предложили компании «Сбер» экшен-видео, в котором не придётся что-то угадывать или размышлять над верным ответом, но от игрока потребуются скорость и дерзость. Так и появился проект «Дойти до топа за 90 секунд». О его реализации рассказали в корпоративном блоге hh.ru.
👍«Авито Работа» обратились к Setters ещё в марте 2022-го. В январе 2023-го на одной из стратегических сессий было принято решение сделать основной акцент на работе с аудиторией от 16 до 24 лет. В этом возрасте молодые люди как никогда мотивированы на получение первого рабочего опыта. Результатами кейса специалисты агентства поделились в SBlogs.
📞По данным Statista, 25% приложений используются лишь однажды. Их скачивают, используют один-два раза и удаляют. Среди причин удаления на первом месте то, что они не несут никакой пользы. Здесь на помощь приходит Customer Journey Map — карта пути клиента. Как использовать CJM в сфере мобильной разработки, рассказал Влад Кармаков из Siberian.pro.
https://www.sostav.ru/publication/dajdzhest-65617.html
😏 Большой жёлтый медведь следит за тобой, айтишник
На офисном здании «Самолёт» в БЦ «Кунцево Плаза» альпинисты в жёлтых «медвежьих» балаклавах повесили баннер с напоминанием про ИТ-каток от «Тинькофф».
Ранее они уже напоминали о мероприятии специалистам этой отрасли: плюшевые успели потанцевать под хардбасс у офисов ИТ-компаний, проехаться по Москве на грузовике с огромными буквами «ИТ-каток», и потусить у офисов «Лаборатории Касперского», «Сбера», «Авито» и «Яндекса».
Жёлтые медведи также ранее появились и на самых крупных медиафасадах Москвы — на кинотеатре «Октябрь» и рядом с Белорусским вокзалом
👊иСТОРИчеСкая битва: Telegram VS «ВКонтакте»
Почти 80% опрошенных SMM-специалистов и инфлюенсеров отметили рост охвата и вовлечённости аудитории в Telegram-каналах с появлением формата сторис в мессенджере, выяснили аналитики агентства контент-маркетинга «Комреда» и ИЦ «Позиция».
Несмотря на то, что истории доступны только premium-аккаунтам и каналам с определённым количеством бустов, данным инструментом пользуются более 60% опрошенных 1,3 тыс. инфлюенсеров и SMM-специалистов🤔
Для «ВКонтакте» этот показатель оказался меньше: сторис в коммерческих целях используют лишь 41% опрошенных.
По числу просмотров сторис «ВКонтакте» также уступают Telegram. В мессенджере их смотрят около 70% пользователей, в соцсети — 56%.
Кстати, в Telegram чаще всего к сторис прибегают, если нужно напомнить о канале (67%) или увеличить охват поста (51%). Во «ВКонтакте» основная цель — привлечение новой аудитории.
А вы где чаще смотрите сторис?
❤ — Telegram
👍— «ВКонтакте»
👂Услышь, и тебя полюбят
«Dostaeвский» — российский сервис приготовления и доставки еды разработал новую концепцию и придумал слоган «Dostaевский — это про тебя».
Смысл нового подхода заключается в том, что именно клиенты решают, какие изменения им нужны. За три месяца работы новой концепции компания получила:
• +5,73% новых клиентов в месяц к лучшему по продажам месяцу года;
• +12,23% в месяц к выручке лучшего месяца этого года;
• +38% рост узнаваемости бренда.
Приятный бонус: бренд выпустил пародийный ролик на фильм «Тёмный рыцарь» 🤓
Подробнее — читайте в материале Sostav
https://www.sostav.ru/publication/dostaevskij-kommunikatsii-64259.html
🐲Актриса Мишель Йео из «Всё везде и сразу» снялась в рекламе Lululemon к китайскому Новому году
Обладательница «Оскара» появилась в ролике Be Spring канадского бренда спортивной одежды Lululemon. Кампания посвящена китайскому Новому году, известному как «Чуньцзе» (Праздник весны) — самому важному в стране. В 2024 году он выпадает на 10 февраля.
В завораживающей короткометражке Йео размышляет о жизненном балансе: чтобы его обрести важно «понимать и прислушиваться к своему телу и душе», «чувствовать весну внутри себя круглый год».
В ролике, действие которого разворачивается на фоне пейзажей Китая, также принимают участие артисты танцевального шоу Wing Chun. Вместе с Йео они исполняют танец с элементами боевых искусств, в частности, такого как Вин-чунь.
Вы уже почувствовали весну?🌸
👀Russ продолжит оцифровывать Подмосковье
Оператор установит 400 цифровых экранов в Московской области до середины 2024 года. Они появятся на ключевых улицах подмосковных городов и основных трассах, связывающих Москву и область.
С учётом нового цифрового инвентаря оператор будет продавать рекламу на 15 тыс. поверхностей по всему Подмосковью.
Группа Russ вышла на рынок Московской области в 2023 году, взяв в управление инвентарь компании «Игроник». С 1 января 2024-го оператор также начал продавать рекламу на конструкциях «Восток-Медиа» и VinEx Media
🤗 Доброе утро! Пока мы переводим себя в пятничный режим ... «Ромир» перевёл свой лого на кириллицу
Исследовательский холдинг представил обновлённый логотип, который получил кириллическое написание. Компания сохранила преемственность с предыдущим лого — фирменный стиль, цветовая гамма и шрифты остались неизменными.
Более 20 лет назад логотип в виде названия компании с тремя оранжевыми точками под буквой «m» разработала «Студия Артемия Лебедева».
В обновлённом лого наименование компании пишется заглавными буквами на кириллице. «Это подчёркивает первоначальную идею создателей, исторический путь и масштабность компании», — пояснили в холдинге
🪖Солдаты Империума выбирают Liquid Death: компания сняла ролик с героями «Мятежной луны»
Расслабляясь после «тяжёлого трудового дня» солдаты откидываются на спинку стула и открывают банку с освежающим напитком, в то время как рабочие в страхе убегают прочь.
В ироничной манере бренд заявил: «Армия Материнского мира вовсе не принуждает нас под дулом бластера донести до вас это сообщение»
🤩 Новая медийная стратегия группы ЛСР обеспечила бренду выход на третье место в Top of Mind
Разработкой подхода занималось агентство Arena, входящее в группу АДВ.
Подробнее о кейсе — читайте в блоге АДВ: https://www.sostav.ru/blogs/272204/43276
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Почта Банк» — размещение наружной рекламы.
▪️МТС — развитие аккаунтов HR бренда и продуктов МТС в соцсетях.
▪️«Камаз» — проведение маркетинговых исследований.
▪️«А101» — размещение, сопровождение и аналитика таргетированной рекламы в соцсетях.
Подробнее 👇
https://www.sostav.ru/publication/tendery-65588.html
📊Рост рекламного рынка в России замедлится. В OMD OM Group оценили показатели 2023-го и дали прогноз на 2024-й
В 2024 году объём рекламного рынка увеличится на 18%. По данным аналитиков группы, он достигнет 831 млрд руб., однако динамика замедлится относительно ушедшего года. В 2023-м объём индустрии составил 23% или 702 млрд руб., подсчитали в OMD.
По количеству вложений в офлайн-каналы лидирует ТВ. Доля диджитала составила в 2023 году 59%. Резкое восстановление обеспечила высокая инфляция и выросший спрос рекламодателей.
Динамика e-com рынка замедлилась. Она составила 31% (7,4 трлн руб.) в 2023 году по данным Data Insight. В 2023 году продажи в сфере электронной коммерции выросли на 53%
Итак, судя по информации от наших источников, рост цен ТВ-рекламы на 40% — действительно реалии некоторых рекламных групп. Но есть и исключения: кто-то сумел договориться и получить цифры пониже.
Есть мнение, что значение в 40% может отпугнуть новых рекламодателей, которые только-только собираются зайти на ТВ. И громкие заголовки в СМИ могут только обострить ситуацию… 😬
Другое объяснение — сейчас, после торгов, уже рассчитывается инфляция каждой конкретной сделки. А динамика цен всегда индивидуальная для разных рекламодателей и зависит от многих факторов. Выводить общее значение по рынку не совсем корректно.
Но также вероятно, что просто кого-то могут обеспокоить слишком высокие проценты по сравнению с конкурентами и вызвать нежелательные разговоры 🙄
🔥Burger King судится с блогером за репутацию бургера
Сеть ресторанов быстрого питания подала иск к автору YouTube-канала «Самый сахар» за его высказывание о том, что бургеры в ресторанах готовят не на огне.
Речь идёт о прошлогоднем видео, в котором блогер говорит, что котлета в бургере «Ангус четыре сыра» залита жидким дымом, имитирующим приготовленное на огне мясо.
В качестве наказания за клевету компания предлагает блогеру отработать 40 часов в ресторане на должности жарщика мяса, чтобы тот убедился, что котлеты жарятся на огне🍔
🤩Это мы точно ждем!
Netflix выкатил тизер сериала «Джентельмены», спин-офф одноимённого фильма Гая Ричи. Кстати, на этом проекте он тоже в режиссерском кресле.
В главных ролях — Тео Джеймс, Кая Скоделарио, Джанкарло Эспозито и Винни Джонс.
По сюжету молодой человек по имени Эдди Холстед узнаёт, что полученное им большое наследство связано с наркоимперией Микки Пирсона. В трейлере звучит чарующая Time Of The Season от The Zombies, и мы уже добавили ее в своей плейлист🎶
🖼Паблик-арт как вид искусства в общественном пространстве продолжает активно развиваться и приобретать новые формы. В роли одного из основных драйверов для развития этого направления выступает бизнес-сообщество: компании все чаще прибегают к использованию паблик-арта для решения стоящих перед собой задач.
Об основных запросах бизнеса к паблик-арту рассказывает Марина Звягинцева, современный паблик-арт художник.
https://www.sostav.ru/publication/kak-kompanii-integriruyut-art-obekty-v-svoi-proekty-65625.html
😏Ким Кардашьян анонсировала нижнее белье из розовых леденцов ко Дню всех влюблённых
Съедобные бюстгальтеры и стринги создал её бренд Skims. Комплект стоит $58
🤔Крис Дженнер, Volkswagen и Uber Eats: как бренды готовятся к Super Bowl-2024
В этом году турнир Super Bowl — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (NFL) — состоится в воскресенье 11 февраля. Для американцев турнир — большое событие с масштабным шоу, а для крупнейших брендов — поле боя за любовь потребителей во время рекламных пауз. Некоторые компании уже намекнули, чем собираются удивлять зрителей.
Производитель печенья Oreo показал ролик с Крис Дженнер — матерью сестёр Кардашьян. Volkswagen вспомнит о том, как бренд выходил на рынок США, E.l.f. покажет 30-секундный ролик, снятый актёром, писателем и режиссёром Заком Вудсом, известным своими ролями в сериалах «Офис» канала NBC и «Силиконовая долина» канала HBO📺
🤓 Юрий Долженко стал коммерческим директором видеоплатформы Nuum от МТС
Топ-менеджер будет заниматься монетизацией, коммерцией и партнёрствами. В ближайших планах Долженко — введение обновления на платформе и тестирование монетизации для блогеров.
До этого Долженко работал в InDrive и Unilever, занимал руководящие посты в Google и TikTok.
МТС объявил о запуске предварительной версии Nuum в начале декабря 2023 года. Он позволяет загружать горизонтальные и вертикальные видео и вести прямые трансляции по аналогии с YouTube. В середине того же месяца оператор мобильной связи представил логотип и запустил рекламную кампанию сервиса
🍿Эти фильмы соберут миллиарды: кинокритики рассказали, на что из отечественного стоит идти в кино в 2024 году
Ждать Голливудского чуда уже надоело, а ощутить магию кинотеатров хочется всё больше и больше. Впрочем, российская индустрия не сидит без дела — на 2024-й оглашён довольно разнообразный список картин: «Мастер и Маргарита», «Лёд 3», «Летучий корабль», «Сто лет тому вперёд», «Майор Гром: Игра» и другие.
Смогут ли герои этого списка привлечь искушённого зрителя? И получится ли у кинотеатров наверстать успех далёкого 2019-го или хотя бы догнать «Чебурашку»? Sostav разбирался вместе с экспертами индустрии
🤜 На обложку февральского номера журнала Hello! попал актер сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» Рузиль Минекаев
Рузиль и его жена Азиза дали интервью журналу, где рассказали о том, как познакомились 9 лет назад, как переехали в Москву и как сейчас переживают популярность
👨⚖️ Верховный суд счёл использование феминитивов признаком движения ЛГБТ* (*ЛГБТ-движение признано экстремистским и запрещено в России)
В числе признаков, которые объединяют представителей ЛГБТ-сообщества, Верховный суд назвал наличие определённых нравов, обычаев и традиций (например, гей-парады), схожий образ жизни (особенности выбора половых партнёров), общие интересы и потребности, а также специфический язык (слова-феминитивы)
🤩«Привет, IDA»: Юэн Макгрегор появился в рекламе Volkswagen
Голливудский актер Юэн Макгрегор появился в рекламе Volkswagen, в которой бренд заявляет, что намеривается интегрировать ChatGPT в свои электромобили. В ролике Макгрегор кладет в машину зачехленный костюм и спрашивает голосового помощника, будет ли уместно прийти в шотландской юбке на красную дорожу. На что IDA отвечает: «По данным ChatGPT, люди относят килт к самым удобным нарядам для мероприятий».
Герой тут же просит найти ближайший магазин 😏
🎤 Никита Джигурда будет вести реалити-шоу от Yappy на «2x2»
Приложение вертикальных видео Yappy и телеканал «2×2» запускают новое шоу «Контракт на удачу!». Участники программы будут бороться за контракт, который даст им путёвку в мир шоу-бизнеса.
Исполнители будут доказывать свою творческую состоятельность. В числе заданий — сходу исполнить чужую песню и написать хит за 40 минут. В каждом выпуске самый слабый участник будет покидать шоу.
Джигурда будет Боссом в шоу, от его решения зависит, кто подпишет контракт. Надеемся, в этот раз Никита никого не разденет 😅
https://www.sostav.ru/publication/yappy-2kh2-65596.html
Забавный рекламный ролик, который демонстрирует преимущества функции «Обвести и найти» перед обычным веб-поиском.
Aitoolz | #видео
🎉Победителем торгов за рекламный контракт на афишных стендах в Москве признана казанская «РИМ»
Результаты опубликованы на странице конкурса.
«Лариса-Сити Сэйлс», входящая в «РИМ» и предложившая 2,1 млрд руб., ожидаемо получила десятилетний рекламный контракт на 1634 афишных стенда в столице. Остальные претенденты были готовы дать в 2,5 раза меньше.
В торгах также приняли участие московская «РА Тор-Медиа», которая оценила контракт в 867,2 млн, и владелец афиш из Санкт-Петербурга «РекМастер» с наименьшим предложением в 826,6 млн руб.
😳Казанская «РИМ» готова заплатить более 2 млрд рублей за рекламу на московских афишах
В столице проходят торги за десятилетний рекламный контракт на 1634 афишных стенда. Претенденты на рекламные конструкции подняли цену более чем в два раза — с начальных 825,8 млн до 2,1 млрд руб. Такую сумму предложила «Лариса Сити Сэйлс», входящая в рекламную группу «РИМ».
Кстати, недавно «РИМ» выиграла конкурс на размещение в Казани 33 билбордов на 10-летний срок за 1 млрд руб.
В нынешних торгах, кроме казанской рекламной группы, участвуют ещё две компании. Это московская «РА Тор-Медиа», которая оценила контракт в 867,2 млн, и владелец афиш из Санкт-Петербурга «РекМастер» с наименьшим предложением в 826,6 млн руб.
Сумма, которую готова выделить «РИМ», превышает результат торгов 2013 года. Тогда выиграла петербургская компания «Художественно-производственное объединение». Сейчас она в конкурсе не участвует.
Итоги торгов должны подвести 18 января. Однако не обошлось без жалоб. Рекламное агентство «Большой город» попросило Московское УФАС аннулировать результаты торгов и провести их заново. По мнению заявителя, положения конкурсной документации «создают необоснованные преимущества для одних участников перед другими», тем самым нарушают закон о защите конкуренции
📱Неискусственный телефон с искусственным интеллектом
На прошедшей презентации Galaxy Unpacked компания Samsung представила новые флагманские смартфоны — Galaxy S24, Galaxy S24+ и Galaxy S24 Ultra. В России анонс проводила сеть фирменных магазинов Samsung galaxystore. Помимо улучшения «железной» части смартфонов, во все представленные гаджеты были добавлены функции искусственного интеллекта.
Среди фишек с применением ИИ были:
🔵 «Обвести и найти» — позволяет обвести любой объект на экране телефона и выполнить поиск объекта в интернете (за исключением лиц людей). Функция была разработана совместно с компанией Google;
🔵 Мгновенный перевод диалога и звонков на другие языки. Во время разговора текст перевода будет появляться на экране смартфона или транслироваться в аудио формате. Русский язык пока не поддерживается;
🔵 Tone Changing — функция, изменяющая эмоциональных характер введённого сообщения. На выбор будет доступно пять вариантов диалога. Ещё тексту придать дополнительной «живости» в специальном режиме «посты для соцсетей». Русский язык поддерживается;
🔵 Проверка орфографии и структуры предложений. Также есть русский язык;
🔵 Обработка фотографий с помощью ИИ. Пользователи смогут перемещать объекты на снимках, вырезать или дополнять недостающие фрагменты фотографии благодаря нейросети.
Все модели смартфонов представлены в чёрном, сером, фиолетовом и жёлтом цветах
📺Сегодня утро начинается не с кофе… Цены на ТВ-рекламу в 2024 году вырастут ещё на 40% из-за высокого спроса. Однако стоимость поднимут на нераспроданный на этот год инвентарь
Главный селлер ТВ-рекламы — Национальный рекламный альянс (НРА) — повысил цены на размещение федеральной телерекламы в 2024 году ещё на 40%. Повышение коснётся только новых сделок на оставшийся инвентарь.
По словам источников на медиарынке, на 2024 год такого инвентаря осталось менее 10%. В августе прошлого года рекламные группы и агентства зафиксировали, что ТВ-инвентарь на 2024 год распродан на 70−75%. В НРА тогда подтверждали «очень высокий спрос» на ТВ-инвентарь, объясняя это ростом бюджетов на телерекламу российских рекламодателей.
Как правило, НРА корректирует базовые цены на рекламу раз в год — осенью. Например, осенью 2021 года альянс объявил об увеличении расценок на 15−20% на 2022 год, а осенью 2022 года поднял на 20−30% стоимость размещений на 2023 год. В октябре 2023 года стало известно о повышении цен на ТВ-рекламу на 22−42% в 2024 году
🤪Стань диким: Pepsi разнообразила семейные будни миллениалов
В рекламных роликах компания призывает миллениалов, которые пытаются быть такими же юными и одновременно адаптироваться к взрослой семейной жизни, «оторваться». В одном из роликов пара танцует под песню Get Low группы Lil Jon & The East Side Boyz, укачивая своего младенца и потягивая Pepsi Wild Cherry.
Режиссёром видеороликов стала Кейт Холлоуэлл — режиссёр и комедийный актёр из глобальной производственной студии Epoch Films.
https://www.sostav.ru/publication/kola-stan-dikim-65575.html