38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Sostav и АКАР оценили биллинги рекламных агентств и групп за 2023 год и представляют ежегодный «Рейтинг медиаагентств и холдингов Sostav/АКАР 2024».
🔻В этом году в рейтинг вошли 101 медиаагентство с суммарным биллингом 483,8 млрд руб.
🔻В тройке лидеров — Mera (41,6 млрд руб.), Media Instinct (40,4 млрд руб.) и «СберМаркетинг» (40 млрд руб.). Они осуществили закупки по всем медиаканалам на 122,2 млрд руб. По наибольшему росту бюджетов среди всех агентств выделились «Игроник» (20,5 млрд руб.) и MGCom (13,5 млрд руб.).
🔻Тройка лидеров среди крупнейших рекламных групп: OMD OM Group (112,7 млрд руб.), OKKAM (105 млрд руб.) и АДВ/«Игроник» — 64,3 млрд руб.
😀 Подтянись — подпишись
🍔 Heinz развернул кампанию ради эмодзи
По неизвестной причине среди большого разнообразия продуктов питания нет заветной бутылки красного соуса. Есть только🥫 и 🍅
Сам бренд и его поклонники не раз просили добавить кетчуп — безрезультатно. В итоге, Heinz выпустил бутылочку-эмодзи объемом 10 мл и начал кампанию по привлечению внимания к проблеме. На мини-билбордах у штаб-квартиры «Emoji company» в Лос-Анджелесе теперь красуется реклама.
Думаете, поможет?
😀 Подтянись — подпишись
☄️ Артём Алёшкин перешёл из «Открытия» в Сбербанк
Артём Алёшкин занял пост старшего вице-президента Сбербанка. Он также будет руководить блоком «Развитие клиентского опыта В2С».
Алёшкин более 20 лет работает в российском банковском бизнесе. До назначения он был старшим вице-президентом, руководителем розничного бизнеса банка «Открытие», в котором работал с 2021 года.
В 2002−2007 годах Алёшкин работал в «Русфинанс банке», где прошёл путь от стажёра управления продаж до начальника регионального управления.
В 2007 году эксперт перешёл в банк Home Credit. Там он последние шесть лет (до 2021 года) занимал должность заместителя председателя правления, курировал развитие розничных продуктов, цифровые каналы продаж, CRM, и маркетинговые коммуникации.
😀 Подтянись — подпишись
👀 Онлайн-кинотеатры VS телевидение: так ли оригинальны новые ориджиналсы
Производство ориджиналс остается дорогостоящим, и сотрудничество стримингов с другими онлайн-площадками и телеканалами приобретает особую роль: активно практикуются коэксклюзивы, а ТВ-эфиры используются как маркетинговый инструмент и дополнительный источник финансирования.
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева проанализировала, так ли выгодно такое взаимодействие телеканалам, и к каким изменениям в производстве ориджиналс это может привести.
По последним оценкам рынка онлайн-кинотеатров от Json and Partners, в 2023 году количество их пользователей увеличилось на 33% и составило 75 млн человек. При этом в среднем на пользователя приходится две и более подписок. Как правило, пользователь приходит на конкретную премьеру, чаще — сериал, и остается на сервисе на протяжении премьеры.
У российских онлайн-кинотеатров преимущественно используется понедельная схема выкладки серий, что позволяет растянуть срок пребывания пользователя на сервисе.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
🍒 «Даже сильным нужна поддержка»: X5 Group и MOSKVA PRODUCTION представили новый корпоративный ролик
Представители X5 Group обратились к агентству MOSKVA PRODUCTION , которое специализируется на создании рекламных и корпоративных видеороликов. Креативщики предложили несколько идей, из них выбрали сюжет, где главным героем выступал представитель целевой аудитории — актер в роли директора магазина торговой сети «Пятёрочка».
Игорь Сидоренко, руководитель производства MOSKVA PRODUCTION:
В ролике мы показали важность работы сервисного подразделения «Х5 Поддержка бизнеса», а также масштаб X5 Group и его привлекательность как работодателя. Мы очень довольны итоговым роликом и подали его на отраслевой конкурс в номинацию «HR-видео и внутренние коммуникации», где получили высокую оценку жюри.
🤑 «Дочка» «Совкомбанка» намерена инициировать банкротство трёх структур Goldman Group
«Совкомбанк Факторинг», небанковская структура «Совкомбанка», планирует обратиться в суд с заявлениями о признании банкротами трёх компаний, входящих в агрохолдинг Goldman Group. Речь идёт о торговом доме «Мясничий», «Объединении Агроэлита» и «Петролеуме», следует из материалов портала «Федресурс».
В марте Арбитражный суд Москвы удовлетворил два иска «Совкомбанк Факторинга» к пяти компаниям (включая ТД «Мясничий», «Объединение Агроэлита» и «Петролеум»), входящим в красноярскую Goldman Group, на 359,4 млн и 70,9 млн руб. Сейчас в производстве суда рассматривается ещё один иск к этим же ответчикам. Его сумма составляет 57,4 млн руб. Судебное заседание по делу назначено на 20 мая.
😀 Подтянись — подпишись
😱 Основатель «Макфы» судится с Малаховым
Основатель «Макфы» Михаил Юревич подал иск о защите чести, достоинства и деловой репутации к авторам ток-шоу «Малахов» на канале «Россия-1». Ответчиками также стали автор и ведущий программы Андрей Малахов, сетевое издание «Смотрим», ВГТРК и участник шоу, журналист Андрей Корецкий.
Поводом для иска стал один из выпусков передачи под названием «Беглый экс-губернатор и его макаронная фабрика», который вышел на «России-1» и сайте «Смотрим» в апреле. По данным истца, в выпуске прозвучали более 20 фраз, которые порочат его честь, достоинство и деловую репутацию. Его адвокаты просят признать их не соответствующими действительности и опровергнуть.
Истец требует взыскать 100 млн руб. В случае выигрыша деньги обещают направить на благотворительность.
😀 Подтянись — подпишись
🤔Правительство не поддержало снижение штрафов за нарушение маркировки рекламы
Инициатива о снижении взысканий в десять раз принадлежит вице-спикеру Госдумы Владиславу Даванкову. По его мнению, введённые в 2023 году штрафы избыточны.
Депутат предложил ограничиться предупреждением при первом нарушении, а также снизить максимальные штрафы: для физлиц — до 3 тыс. руб., для должностных лиц — до 10 тыс. руб., а для юрлиц — до 50 тыс. руб.
Правительство сочло предлагаемые изменения необоснованными. Там отметили, что Административный кодекс предполагает возможность индивидуализации административного наказания в зависимости от личности виновного и обстоятельств дела.
😏Кроме того, в кабмине отметили, что в материалах к законопроекту не содержится анализа правоприменительной практики, который указывал бы на избыточность и несоразмерность установленных штрафов.
😀 Подтянись — подпишись
🤪 Volna․vision создала ролик с помощью ИИ
Vision artist Михаил Гульков представил видео на музыкальный трек Forest Sword — Night sculpture. На создание работы у художника ушло два дня.
Я использовал stable diffusion, midjourney для генераций референсов. Анимировал и делал морфинг в ComfyUI.
Сценарий мне помогал писать собственный кастомный бот на gpt4, — рассказал Михаил.
🫰 МТС ищет агентства для проведения диджитал- и офлайн-спецпроектов
Цифровая экосистема МТС опубликовала запрос на поиск агентств по разработке и размещению специальных проектов в интернете и офлайн.
В рамках запроса компания хочет познакомиться с агентствами, которые потенциально займутся реализацией спецпроектов для продвижения продуктов экосистемы — от традиционного телекома и финансов до туристических и игровых сервисов, «умного дома», решений для бизнеса, подписок на цифровые сервисы и других направлений.
По обоим направлениям спецпроекты разрабатываются агентствами под ключ и включают в себя разработку идеи, концепции и механики, производство контента и всех необходимых визуальных материалов, заключение договоров с партнёрами и прочее.
😀 Подтянись — подпишись
👨💻 Сбербанк объявил о структурных и кадровых изменениях в технологическом направлении бизнеса
Сбербанк меняет структуру технологического направления бизнеса. Новая стратегия компании предполагает создание двух технологических блоков — «Технологии» и «Технологическое развитие».
Первым в должности старшего вице-президента будет руководить Кирилл Меньшов, второй возглавит старший вице-президент «Сбера» Андрей Белевцев.
Блок «Технологии» займётся развитием и обеспечением бизнеса и платформы (Platform V). Блок «Технологическое развитие» будет работать над созданием новой платформы, основанной на искусственном интеллекте (ИИ). В него войдут направления для реализации стратегии «Сбер как помощник».
Как уточнили в Сбербанке, команды двух технологических блоков будут работать в тесной синергии:
🟢 трансформировать ИТ-ландшафт: обеспечивать технологический фундамент, который совмещает высокую надёжность с высокой гибкостью для создания глубоко кастомизированных продуктов и сервисов;
🟢 развивать «прорывные технологии» и новые продукты на базе ИИ.
😀 Подтянись — подпишись
📈 Alphabet увеличил долю в GitLab и Prime Medicine
Американская Alphabet, материнская компания Google, выкупила 7,1 млн акций разработчика программного обеспечения GitLab в первом квартале. Об этом сообщается в документах, направленных в Комиссию по ценным бумагам и биржам США.
Пакет акций GitLab, которым владеет Alphabet, вырос более чем втрое — до 9,8 млн бумаг. Как пишет MarketWatch, до сделки Alphabet владела 22,2% голосующих акций GitLab, включая долю в 8,9 млн акций класса B с правом решающего голоса.
Кроме это, Alphabet приобрела 3,2 млн акций в медицинском стартапе Prime Medicine. Компания нарастила в нём долю до 12,6% (15,1 млн акций).
😀 Подтянись — подпишись
📊 Прибыль «дочки» Raiffeisen в России за три года стала самой высокой среди других филиалов
За последние три года австрийская банковская группа Raiffeisen Bank International (RBI) получила от подразделения в России больше прибыли, чем от всех других отделений по всему миру.
Аналитики Citigroup прогнозируют, что по итогам 2024 года российское и белорусское подразделения суммарно принесут Raiffeisen порядка €1,2 млрд чистой прибыли. Показатель составит 69% от общей чистой прибыли банковской группы.
Для сравнения: деятельность других филиалов RBI в совокупности может принести всего €500 млн чистого дохода.
Чистая прибыль российского бизнеса Raiffeisen по итогам 2023 года упала на 35% — до €1,3 млрд. При этом показатель составил более 56% в структуре консолидированной чистой прибыли группы в целом (€2,4 млрд).
😀 Подтянись — подпишись
Система маркировки товаров принесла в российский бюджет более 1 трлн рублей
За пять лет существования система маркировки товаров принесла в бюджет России более 1 трлн руб. По мнению руководителя оператора системы маркировки «Честный знак» — «Центра развития перспективных технологий» (ЦРПТ) Михаила Дубина, больше всего средств принесла подакцизная продукция.
Он отметил, что порядка 800 млрд руб. из этой суммы — «фискальный эффект», поэтому «самый большой эффект приносят подакцизные группы».
«По цифрам это, конечно же, табак — порядка 30% приходится на него», — уточнил глава ЦРПТ.
😀 Торопись — подпишись
😐 Коллеги, все готовы вернуться к полноценной рабочей неделе?
👍 — конечно, задачи сами себя не решат
😱 — а что, выходные уже закончились?
😀 Торопись — подпишись
🤔Роскомнадзор упростит процедуру учёта рекламы в интернете
Ведомство подготовило изменения в законы, регулирующие вопросы учёта интернет-рекламы. В частности, предлагается сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.
Подготовлены проекты изменений, касающиеся вечной отчётности и размещения токенов. Меры призваны сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы для участников рекламного рынка.
💸В Роскомнадзоре также отметили, что с начала 2024 года сумма штрафов в отношении блогеров, посредников и распространителей рекламы за нарушения законодательства составила более 4,5 млн руб.
😀 Подтянись — подпишись
😼 Спайдермен устроился на работу промышленным альпинистом
Дела у Человека-паука явно идут не очень, поэтому он решил помочь спецам «Профи». Те явно были рады его видеть.
Ждем видео с Дедпулом на кассе «Пятёрочки» и Росомахой в ближайшей шаурмешной.
😀 Подтянись — подпишись
✨ Ольга Паршина назначена операционным директором Metro в России
Ольга Паршина заняла должность операционного директора российского подразделения Metro и вошла в совет директоров компании.
В новой должности Паршина будет управлять 93 торговыми центрами Metro по всей России, заниматься развитием направления В2В-продаж и независимой розницы, а также развитием франшизы «Фасоль».
Паршина начала свою карьеру в российском Metro в 2005 году в должности заместителя управляющего торгового центра в Воронеже. С 2007 года она работала в роли управляющего ТЦ в Воронеже и Москве, а с 2014-го — региональным менеджером в различных регионах, включая Москву.
😀 Подтянись — подпишись
Сегодня — последний выпуск новостной программы «АйТео» на YouTube-канале Sostav!
Из видео вы узнаете, что Google Chrome превращается в нейробраузер, Opera продолжает развивать свой ИИ, а YouTube тестирует новую функцию перемотки и многое другое.
Тео — режиссёр, и поедет в другой город исполнять свою мечту: снимать свой первый полнометражный проект. Уверены, что новый проект сделает его счастливее, а сотрудничество с Sostav будет не последним.
Редакция Sostav благодарит Тео за совместную работу и высоко ценит его профессионализм. Желаем Тео вдохновения, сил и зрителей — ведь для огранки таланта этого вполне достаточно.
Содержание новой серии:
✔️ Google Chrome превращается в нейробраузер
✔️ Opera продолжает развивать свой ИИ
✔️ YouTube тестирует новую функцию перемотки
✔️ OpenAI занялась созданием поисковика
✔️ Apple заключила сделку с OpenAI
✔️ Sostav выпускает рейтинг медиаагентств и холдингов
🤖 Нейроновости | Подпишись
🤖 Госдума начала работу над законопроектом о маркировке нейросетевого контента
Член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин считает, что для людей важно иметь представление, какой контент они смотрят, отличать реальное от нереального.
Он полагает, что пока не определена экспертиза, которая позволит распознавать степень участия нейросети и человека в одном и том же тексте, отечественные ИИ-сервисы должны автоматически маркировать любые сгенерированные тексты.
Как вы считаете, нужно ли маркировать контент, созданный нейросетью?
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Подтянись — подпишись
Гиперлапс, синтвейв и космонавт: «Триколор» запускает рекламную кампанию
«Триколор» представил новый ролик с действующим космонавтом-испытателем, героем Российской Федерации Сергеем Корсаковым. Задумка оператора была реализована при поддержке «Роскосмоса».
В основе сюжета — история одной семьи: папа, беременная мама и их сын переезжают в новый дом, делают ремонт, заводят собаку, радуются рождению дочери, проводят семейные праздники, играют, смотрят кино. Семья постепенно обживает пространство, наполняет дом современными устройствами, которые помогают весело и интересно проводить время вместе, заботятся о безопасности и делают жизнь по-настоящему комфортной.
А ещё в видео много пасхалок! Какие заметили вы? Пишите в комментарии.
😀 Подтянись — подпишись
🥳 OpenAI представила новую модель нейросети GPT-4o
Разработчик ChatGPT — американская OpenAI — представил новую версию генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Модель получила название GPT-4o.
В течение ближайших недель её внедрят в решения компании для разработчиков и потребителей, включая ChatGPT.
Как пояснили в компании, буква «О» в названии GPT-4o означает «omni» (всенаправленный) и указывает на мультимодальность GPT-4o.
Новая версия ИИ работает с аудио, изображениями и текстом. При этом она реагирует на голос примерно за 320 миллисекунд, что сравнимо с реакцией в разговоре.
😀 Подтянись — подпишись
🐶 McDonald’s в Китае выпустил Happy Meal для игр с домашними питомцами
Компания откликнулась на прошлогодний тренд — люди стали активно постить в соцсетях фотографии собак и кошек, на которых надевали шляпы из McDonald’s.
И хотя выпуск был приурочен ко Дню защиты детей в Поднебесной, взрослые предпочли играть со своими животными.
В этом году на креативах запечатлели корги и рыжего кота.
Всё лучшее — хвостатым.
😀 Подтянись — подпишись
Випсанись: The Clients задумались об эволюции в новом рекламном ролике газировки VIPS
Оставили вам на вечер кринж. Национальная водная компания «Ниагара» совместно с агентством The Clients разработала коммуникацию для бренда VIPS, чтобы повысить его знание.
Неожиданные сочетания вкусов и цветов, а также доступная цена сделали его одним из лидеров категории на родном Урале.
Бренд продвигает философию «випсанутости», она состоит из неординарности, хорошего настроения и выражении себя каждого человека. Перед агентством стояла задача раскрыть это в ролике.
Чтобы рассказать о VIPS аудитории, которая его никогда не пробовала, агентство решило поискать что-то неординарное в нашей реальности, что можно сравнить со вкусом напитка. Так появилось идея о том, что еще полмиллиарда лет назад у человечества не было VIPS, как и самого человечества в целом. Люди были рыбами, которые существовали в скучно-солёной воде. В агентстве задумались вопросом насколько тернист и сложен путь от океана до магазина, чтобы взять бутылку газировки, но путешествие того стоило.
Зашёл креатив?
👍 — випсанулся(-ась)
❤️ — ещё эволюционирую
😢 — как это развидеть?
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8K1jac
Реклама ПАО «Банк ВТБ», vtb.ru
💳 ВТБ обновил программу лояльности
Весна — время изменений. Чтобы дать клиентам самое лучшее, ВТБ обновил условия программы лояльности и ежедневных сервисов. Пользоваться картами ВТБ стало ещё выгоднее: теперь кешбэк до 25% начисляется на дебетовую или кредитную карту сразу рублями. Каждый месяц клиенты могут выбрать три популярные категории, среди которых АЗС, супермаркеты, аптеки и прочее.
О новых бонусах ВТБ рассказал в майской рекламной кампании. Героями стали уже полюбившиеся зрителям «Соседи», которые попадают в жизненные ситуации и делятся друг с другом преимуществами продуктов и сервисов банка. Сборы на природу, дружеские посиделки, поездки в отпуск — что бы ни затеяли персонажи «ситкома», с ВТБ всё точно получится, рассказали представители банка.
😍 Капибары, метавселенная хоккея и игрушечный Гагарин: подборка активаций
В апреле одни компании строили собственную виртуальную вселенную, а другие пробовали свои силы в реальной.
✔️ DADA Agency, фонд «Антон тут рядом» и divan․ru создали «(Не)очевидные инструкции».
✔️ Во ВКонтакте появилась игра о технологиях и атомной отрасли России «Терра Арктика».
✔️ КХЛ и Resonance создали метавселенную хоккея.
✔️ «Матч ТВ» и «Московский Картофель» организовали праздник для футбольных фанатов.
✔️ «Вкусно — и точка» провел супервечеринку с Егором Кридом.
✔️ Monochrome и «Яндекс Плюс» выпустили совместную коллекцию товаров.
Больше активаций смотрите в материале Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
🏃🏻 Кейс Serviceplan и Makro: как реализовать поход за продуктами в «полезную привычку»
Агентство Serviceplan и узбекская сеть супермаркетов Makro запустили кампанию, мотивирующую покупателей чаще ходить пешком за покупками, чтобы набирать свою дневную норму шагов и сжигать калории.
По статистике, за час покупок в супермаркете можно пройти около 4−5 тыс. шагов. Эта мысль отразилась в слогане проекта: «Продукты полезнее, если за ними ходить в супермаркет».
Стартом проекта стал фитнес-флешмоб, который показал покупателям, что они действительно могут пройти норму шагов во время покупок. В рамках рекламной кампании Serviceplan и Makro выпустили серию роликов и баннеров в офлайне и онлайне, а также аудиотренировку в супермаркете.
Подробнее — в материале Sostav
😀 Подтянись — подпишись
🤩 АРИР представила карту рынка рекламы на маркетплейсах
Эксперты рабочей группы Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по e-retail media составили карту рынка сегмента. В неё вошли 144 компании.
Первый сегмент карты — placements — сформировали e-retail платформы, на которых реализуются рекламные кампании. В него попали интернет-аптеки, сервисы доставки, маркетплейсы и площадки электронной коммерции в таких категориях, как товары повседневного спроса (FMCG), электроника, товары для животных, спорттовары, автомобили, DIY-товары, фэшн, детские товары, бьюти-товары.
Отдельно на карте выделены компании retail media network, позволяющие закупать объявления в рекламных блоках на ресурсах игроков рынка. К ним относятся Retail Rocket, SIMB-AD, Eshopmedia.
Агентства, занимающиеся размещением рекламы на площадках электронной коммерции, заполнили ещё один раздел в экосистеме. В список попали только сертифицированные компании.
Удобно пользоваться картой?
😀 Подтянись — подпишись
💻Microsoft открыла возможность обновления для российских пользователей
Американская IT-корпорация разблокировала обновления Windows и Office для пользователей из России. Установить их можно без использования VPN. Для этого нужно зайти в соответствующее меню в ОС и нажать клавишу «установить», чтобы обновить или скачать ПО заново.
Кроме того, корпорация не заблокировала облачные программные продукты для отечественных IТ-компаний, несмотря на то, что обещала сделать это ещё 20 марта.
В 2022 году Microsoft прекратила продажи своих продуктов Windows и Office в России, а также закрыла доступ к крупным обновлениям.
😀 Торопись — подпишись
⚙В России предлагают выявлять частных майнеров через электосчетчики
Частным майнерам, которые превысят значения, указанные в квитанциях, будут назначаться штрафы в размере превышений допустимых затрат электроэнергии, но расчет будет сделан по более высокому тарифу как для промышленных предприятий.
Сейчас же за потребление чрезмерного объема электроэнергии частники платят по более дешевым тарифам для населения🧾
❤️ Торопись — подпишись