38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
«Смотрим» и Nectarin с помощью нейросетей заглянули в головы преступников
Медиаплатформа «Смотрим» и диджитал-агентство Nectarin запустили в соцсетях спецпроект, посвящённый онлайн-премьере сериала «Загляни ему в голову» — игру для зрителей по мотивам сериала, созданную при помощи нейросетей. «Загляни ему в голову» — это новый 16-серийный психологический детектив, снятый по заказу телеканала «Россия», премьера которого онлайн состоялась в апреле на платформе «Смотрим».
Креативные команды вдохновились методом ведения расследований главного героя сериала и решили воплотить этот подход в формате диджитал-спецпроекта в социальных сетях бренда. На канале в Telegram и в официальном сообществе «ВКонтакте» медиаплатформы «Смотрим» был создан детективный чат-бот в виде квеста, при производстве которого использовались нейросети.
Подробнее — в материале Sostav
😳 Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом
Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка» и рассказала Sostav о том, какие результаты принесла работа с UGC за 2023 год.
Анастасия Смирнова, исполнительный вице-президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:
Работа по продвижению бренда работодателя, которую мы ведем совместно с Департаментом по работе с персоналом, во многом основана на историях сотрудников банка — реальных амбассадоров корпоративной культуры компании. Созданный на базе историй и впечатлений наших сотрудников пользовательский контент позволяет банку делиться опытом от первого лица, а соискателям и экспертам рынка труда — узнать о нашей профессиональной команде и ценностях, а также увидеть искреннюю вовлеченность сотрудников в жизнь компании.
💰Креативный «Яндекс»
«Яндекс» вложит 100 млрд руб. в развитие креативной индустрии. Такую сумму компания в течение двух лет инвестирует в покупку прав на фильмы, сериалы, музыку, книги, спортивные трансляции, а также на производство собственного контента и проведение офлайн-мероприятий.
В 2023 году «Яндекс» реинвестировал в контент более половины выручки своих развлекательных сервисов — «Кинопоиска», «Яндекс Музыки», «Букмейта» и «Яндекс Афиши». Для сравнения: за предыдущие три года, с 2021-го по 2023-й, объём инвестиций в контент составил 73 млрд руб.
По словам представителя компании, инвестиции «Яндекса» идут в том числе на поддержку российского спорта и привлечение к спортивным трансляциям массовой аудитории.
😀 Освежись — подпишись
🍿 Попкорн вместо младенца
Поклонники фрашизы «Гадкий Я» могут серьезно подготовится к премьере нового фильма и купить мерч, посвященный новому герою — Грю-младшему.
Для любителей перекусывать в красных креслах, ведро попкорна, сделанное в виде детской переноски, просто находка. А ведь туда потом можно положить куриные крылышки и картошку фри.
😀 Освежись — подпишись
🤖 Библиотека, в которой вы не заснете
Готовьтесь к самому крутому релизу этого лета!
Крупнейшая в рунете библиотека нейросетей Aitoolz.ru открылась и готова к работе.
Читательский билет не нужен — достаточно желания реализовать классную идею. Сайт регулярно пополняется новыми промптами, инструментами и свежими новостями из мира ИИ.
Мы стараемся сделать его удобным, поэтому все замечания и предложения пишите в комментариях.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KCpUU
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
Как снизить долю рекламных расходов на 49,5% и увеличить конверсии на 67% с помощью «GPT-Таргетинга» от Roxot
🎯 Кейс агентства rta: и «Четыре Лапы».
Представители rta: подчеркивают, что подобранные нейросетью Roxot узкие аудитории недоступны в других маркетинговых каналах.
Например: владельцы породистых собак, ищущие информацию о специальных кормах для животных чувствительных к еде; владельцы энергичных пород, ведущие с питомцами активный образ жизни; владельцы пожилых животных, читающие о специальных кормах и игрушках для питомцев.
В кейсе рассказывается, как Roxot подобрал уникальные аудитории для медийной кампании клиента «Четыре Лапы» и агентства rta: и как именно нейросеть определяет узкие интересы посетителей сайтов.
👉 Читайте по ссылке 👈
🤢 Ботулизм заказывали?
На днях в Москве 120 человек обратились за медпомощью с симптомами ботулизма — опасного инфекционного заболевания, которое «ударяет» по нервной системе и может привести к летальному исходу.
Из общего числа пострадавших 55 находятся в тяжелом состоянии, а 30 — в реанимации.
Москвичи почувствовали себя плохо после употребления в пищу «Салат лобио» от ООО «Локалкитчен» («Кухня на районе»), а также «Салат с тунцом, фасолью и яблоком» от ООО «Гастропорт», отмечает Роспотребнадзор. Позже стало известно, что отравились теми же блюдами в Казани и Нижнем Новгороде. Число случаев с подозрением на ботулизм в Казани выросло до 14.
Sostav вспомнил, какие случаи массового отравления связаны с сервисами готового питания.
😀 Освежись — подпишись
☄️ «Леруа Мерлен» решила сменить название. Сеть продолжит работу под брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO).
😀 Освежись — подпишись
😐Это знак
Роспатент зарегистрировал три новых логотипа мобильного оператора Tele2. Они представляют собой латинскую строчную букву «t» и цифру «2».
Эмблемы выполнены в различных вариациях чёрно-белой гаммы с добавлением розовой точки.
В апреле оператор подавал в ведомство пять заявок на регистрацию новых лого.
Тогда же в компании рассказали, что до конца этого года проведут ребрендинг. Оператор больше не будет продлевать срок действия лицензии на бренд. Его новое название представят осенью, а сам ребрендинг пройдёт до конца 2024 года.
😀 Освежись — подпишись
😭 Не терпится попробовать ИИ от Apple? Плохие новости! Придётся всё же потерпеть до 2025 года
Компания Apple решила растянуть «релиз» Apple Intelligence, поэтому анонсированные ИИ-функции не будут доступны в сентябре с выходом iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia. Вместо этого они будут внедрятся постепенно, начиная с этой осени и заканчивая летом следующего года.
Какие функции будут доступны в этом году?
Умные уведомления, краткое содержание сообщений и заметок, а также генерация текста, картинок и эмодзи.
Что переедет на 2025 год?
Всё, что связано с новой Siri. Как минимум, до середины следующего года персональный помощник не будет понимать контекст запросов и не сможет использовать пользовательские данные и другие приложения.
Если вы думали, что это плохие новости, то вот вам ещё кое-что. Даже ради этих немногочисленных обновлений пользователям скорее всего придётся встать в очередь, потому что Apple боятся технических проблем, которые могут возникнуть с резким наплывом пользователей.
Ну и пока все ИИ-функции компании будут доступны только на американском английском. И под «пока» мы имеем в виду несколько лет! Именно столько, по словам Apple, им потребуется для того, чтобы выйти на глобальный рынок 🫠
👾 Новости нейросетей
😬 HBO надул дракона
102-этажный небоскреб Empire State Building украсила огромная надувная кукла к премьере второго сезона «Дома дракона» на HBO — приквела «Игры престолов». А Бруклинский мост украсили флагами Таргариенов.
Ждете второй сезон?
😀 Освежись — подпишись
erid: LjN8K6QM2
Реклама ООО «Корпоративный
Центр Икс 5», https://dialog.x5.ru
💻 Х5 Media приглашает на вебинар «Х5 Media — единое окно рекламных и аналитических возможностей X5»
Дата проведения: 20 июня
Время: с 10:00 до 11:30 (МСК)
На вебинаре будут раскрыты следующие вопросы:
📍какие задачи решает единый сервис рекламодателя Х5;
📍что входит в рекламный инвентарь Х5 Media сегодня, как он будет развиваться и расширяться в будущем;
📍как эффективно запускать онлайн и офлайн рекламные кампании внутри и вне магазина, чтобы выстроить 360-коммуникацию с клиентами;
📍чем могут быть полезны медиаплатформа о еде Food.ru и блогерская платформа Х5 Blogger.
Участие — бесплатное, по предварительной регистрации. Посмотреть программу и зарегистрироваться можно по ссылке.
По этой же ссылке будет онлайн-трансляция вебинара.
Вопросы по мероприятию — dialog@x5.ru
⭐️ Елена Заполь назначена заместителем главного управляющего директора NMi Group
Елена Заполь заняла должность заместителя главного управляющего директора NMi Group Андрея Егорова. Она приступила к своим обязанностям с 17 июня.
В сферу ответственности Елены Заполь войдут развитие новых экспертиз для клиентов группы, разработка и реализация стратегических и креативных проектов в области спортивного маркетинга, оценка медиаэффективности и потенциала рекламных инструментов лиг и спортивных клубов, а также новые технологии активации спонсорских прав для брендов.
😀 Освежись — подпишись
⚡️ Райффайзенбанк разместил контррекламу дебетовой кэшбэк-карты во исполнение решения суда — ФАС России
😀 Освежись — подпишись
🔮Магам и экстрасенсам хотят запретить выходить в астрал рекламироваться
В России предложили запретить рекламу услуг магов, колдунов, провидцев и экстрасенсов. Ограничить публикацию таких рекламных объявлений нужно в СМИ и интернете, считает зампредседателя думского комитета по промышленности и торговле Александр Спиридонов.
По словам парламентария, документ планируется внести в Госдуму до окончания весенней сессии. В случае принятия закона за размещение «магической» рекламы рекламодателю будет грозить административный штраф. Для должностных лиц взыскание составит от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Кстати, в конце прошлого года Российская академия наук признала астрологию лженаукой и призвала СМИ отказаться от рекламы и популяризации астрологических услуг.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KHWur
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
💰 Герой своего дела: в ВТБ запустили новый подход к визуальной коммуникации с малым бизнесом
ВТБ пересмотрел подход к позиционированию сегмента малого бизнеса и выбрал для себя архетип «Герой», где банк становится героем для тысяч предпринимателей в России, помогая им решать финансовые вопросы бизнеса. При этом в коммуникациях будет так же подчёркнуто, что и сами предприниматели являются героями, которые каждый день двигают своё дело вперёд.
Первая коммуникация в новой рамке стартовала 17 июня: в эфир российских телеканалов вышел рекламный ролик ВТБ с «геройским суперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. В ролике наглядно демонстрируется новый коммуникационный подход банка к сегменту.
Подробнее — в материале Sostav
Цель объединения компаний — создание современной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.
«Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы», — отмечается в пресс-релизе Wildberries.
🤔 +6% среди ясного дня
Национальный рекламный альянс (НРА) поднимет сезонные надбавки во второй половине 2025 года на 6%, сообщает Adpass. До сих пор кампания по заключению договоров традиционно проходила осенью, но в этом году НРА в июне уведомил медиаагентства, что повысит цены для телеканалов на весь инвентарь — не только в рамках новых сделок, но и по ранее заключенным еще в 2022−2023 годах многолетним контрактам.
Мы попытались узнать мнение экспертов о повышении цен НРА. По словам источников, договоры с альянсом находятся под NDA, однако условия заключения контрактов у разных игроков рынка отличаются.
Указанное в статье повышение коэффициента на 6% может не распространяться на некоторые холдинги, а увеличение цен на долгосрочные сделки — варьироваться от агентства к агентству.
😀 Освежись — подпишись
😱 Больше нет нОдежды: H&M ликвидирует «дочку»
Основное российское юрлицо шведского ритейлера одежды H&M — ООО «Эйч энд Эм» — начало процесс ликвидации, следует из данных ЕГРЮЛ.
Согласно реестру, процедура утверждена 17 июня. Ликвидатором выступает Татьяна Кисса. С 2020 года единственным владельцем российского ООО числится шведская H&M Hennes & Mauritz.
H&M приостановил продажи своей продукции в России в начале марта 2022-го. До конца года компания распродавала товарные остатки. После чего ритейлер закрыл все свои точки в стране. Из-за этого российское юрлицо H&M по итогам 2022 года потеряло 9,7 млрд руб.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KYdja
Реклама АНО «Международная Академия Брэнда», masterbrand.ru
Искусственный интеллект, сверхдинамичное развитие диджитал-платформ, каналов, инструментов — это источник стресса или новые возможности для лидерства?🤯
Программа проектного диджитал-обучения Digital Branding утверждает, что это — супервозможности, и учит маркетологов их использовать. Хотите убедиться? Регистрируйтесь на открытый урок «MarTech. Тренды и Возможности 2024», который пройдет сегодня, 18 июня, в 19:00 по мск.
Участников познакомят с примерами использования маркетинговых технологий для оптимизации кампаний, улучшения клиентского опыта и роста бизнеса. Эксперты научат разрабатывать и внедрять стратегии, основанные на новейших инструментах и методах-мартех! 🔥
Для регистрации необходимо прислать имя, фамилию и адрес почты для подключения на natalia@bestbrand.ru. Количество мест ограничено
😳 Как втереться в доверие онлайн?
Россияне назвали ключевые факторы формирования доверия к бренду при покупке его продукции на онлайн-площадках. Для 42% опрошенных важна возможность получить полную, развёрнутую информацию о товаре или услуге. Чаще всего об этом говорили респонденты 55−64 лет, люди с высшим образованием и хорошим доходом —к такому выводу пришли исследователи Аналитического центра НАФИ.
Ещё 40% россиян отметили возможность выбирать товар или услугу на основании отзывов других клиентов. В первую очередь это важно для женщин, людей в возрасте 45−54 лет и тех, у кого средний уровень дохода.
Для 30% опрошенных основным фактором, формирующим доверие к продавцам на онлайн-площадках, является возможность сравнивать идентичные товары по цене и основным характеристикам.
А на что вы обращаете внимание при покупках в интернете?
😀 Освежись — подпишись
😍 Литературу предложили не казнить
Сенаторы предложили предусмотреть в базовом законопроекте о запрете пропаганды наркотиков переходный период для маркировки уже выпущенных произведений литературы и искусства, содержащих информацию о наркотических веществах.
По мнению авторов поправок, наказывать за отсутствие подобного уведомления не нужно в течение года после вступления закона в силу.
При этом уже вышедшие произведения можно будет маркировать с помощью наклеек, стикеров, нанесения текста на упаковку.
😀 Освежись — подпишись
🚗 Китаец в главной роли
Получать яркие воспоминания легко, особенно вместе со своим автомобилем. Такой мыслью поделились в новом ролике автомобилей HAVAL команды BBDO и MediaWise.
Агентство и режиссер смоделировали те теплые чувства, которыми наполняются люди после путешествий в кругу друзей и близких, и оформили это в сентиментальный ролик-трейлер жизни одной семейной пары. В ролике она собирается в отпуск, посещает вечеринки, работает на берегу океана и проводит время вместе. В этом им помогает их автомобиль HAVAL H3.
😀 Освежись — подпишись
☕️ Кейс MacCoffee Pure и E-Promo: как вовлечь пользователя в диалог с брендом
Специалисты агентства диджитал-маркетинга E-Promo, входящего в состав E-Promo Group, разработали серию статей на «Яндекс ПромоСтраницах» для продвижения зернового и молотого кофе MacCoffee Pure. Этот подход позволил вовлечь пользователей в диалог с брендом, подсветить преимущества продукта и отработать возражения.
Наибольший интерес у аудитории вызвали статьи «6 фактов про кофе, которые мало кто знает», «Какие 5 фактов о кофе оказались ложью», «Арабика или робуста: в чём разница?». Эти материалы показали дочитываемость от 13 до 16 тыс. раз.
Подробнее — в материале Sostav
☄️ Кадровый эксклюзив
Редакция Sostav связалась с Еленой Заполь, чтобы выяснить подробности нового назначения.
Какие ожидания от новой должности?
Ожидания скорее от меня, а не от должности. Одним из моих высших образований является специализация на социально-политическом положении и экономике развивающихся стран, что позволяет комплексно видеть бизнес российских компаний и находить для них нестандартные решения и пути развития. Создавать новые продукты и расти вместе с клиентами – ключевые задачи, которые я ставлю перед собой, присоединившись к одному из сильнейших игроков рынка.
В команде NMi Group работают профессионалы одних со мной взглядов, люди, замотивированные на достижение максимальной эффективности для клиентов и, как следствие, компании, в которой работают. Мы совпадаем в убеждениях по выстраиванию бизнес-процессов и эмпатичном подходе к работе. Болеть своим делом, сообща проходить через трудности и радости, сохраняя при этом холодную голову и высшую степень профессионализма – у нас в крови.
erid: LjN8KKDA2
Реклама ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
🌟 Пять дискуссий о маркетинге в эфире «Найти и удержать» 18 июня
Присоединяйтесь, чтобы собрать экспертизу из разных индустрий и научиться:
— продвигать бренд, как фэшн-компании,
— настраивать конвейер промо, как у доставок еды,
— привлекать лидов через контент и партнерства, как в edtech,
— превращать клиентов в постоянных, как в бьюти,
— выводить новые товарные категории, как магазины техники.
Среди спикеров — руководители маркетинга Zarina и Orby, Yves Rocher и Faberlic, «Кофемании» и «Тануки», «Нетологии» и «Синхронизации», Redmond и «Аудиомании».
Участие бесплатное. Зарегистрироваться можно по ссылке 👈
«Авито» всем покажет 👀
В приложении «Авито» появилась функция онлайн-показа по видеосвязи в категориях «Товары», «Транспорт», «Недвижимость». Опция также стала доступна для части объявлений в категории «Услуги».
Частный продавец может добавить онлайн-показы при публикации каждого объявления. Тогда в них появится кнопка «Запросить онлайн-показ». В ленте поиска на объявлении будет отметка «Онлайн-показ».
Для запуска функции видеосвязи покупателю нужно нажать на кнопку «Запросить онлайн-показ». Далее продавец в мессенджере платформы получит уведомление. Как только он подтвердит запрос, покупателю поступит звонок по видеосвязи.
❌Без согласия со стороны продавца нельзя начать видеосвязь.
📱 Не тяни — интервью посмотри