38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
💄 Melon Fashion Group задумалась о выпуске косметики под маркой Love Republic. 11 января компания подала заявку на регистрацию товарного знака Love Republic Beauty.
Заявка охватывает шесть классов Международной классификации товаров. Под маркой могут выпускать кремы для лица, средства по уходу за волосами, декоративную косметику и духи
🧹Уже лечу: студия Ghibli готовит к выпуску свою очередную официальную поваренную книгу
В этот раз рецепты будут составлены по аниме «Ведьмина служба доставки». Кулинарная книга состоит из 64 страниц с иллюстрациями, объясняющими процесс приготовления, и каждый рецептов разделён на разные уровни сложности.
Среди рецептов есть как блюда из самого мультфильма, так и оригинальные
👃Жасмин и ваниль, белый пион или свежая сирень? В Москве выберут новые ароматы для общественного транспорта
В столице запустили голосование за новые запахи для:
📌 пересадочного узла «Деловой центр». Он объединяет БКЛ, Солнцевскую и Филёвскую линии;
📌 эскалаторной галереи на Воробьёвых горах;
📌 трёх автовокзалов: «Центральный», «Саларьево» и «Северные ворота».
Пассажиры до 5 февраля могут познакомиться с ароматами и проголосовать за понравившийся на стойке «Живое общение» на станции метро «Курская».
🌺Всего парфюмеры разработали 10 вариантов ароматов: экзотические фрукты и ягоды, сладкий персик, аромат тонка, белый пион, свежая сирень, имбирь и корица, жасмин и ваниль, зеленый чай, свежая трава, зимний лес.
После опроса на транспортной инфраструктуре разместят устройства, которые будут распылять выбранные пассажирами ароматы. В московском дептрансе говорят, что они безопасны, гипоаллергенны и одобрены Роспотребнадзором😉
🍂Кстати, осенью прошлого года пассажиры выбирали, чем будут пахнуть поезда на Филевской линии. В вагонах вы можете почувствовать аромат зеленого чая
😯TikTok в России разрешил некоторым пользователям смотреть новый контент и запускать таргетированную рекламу
С конца 2023 года некоторые пользователи сервиса вертикальных видео TikTok в России получили доступ к публикации и просмотру нового контента. Кроме того, в части бизнес-кабинетов появилась возможность запускать таргетированную рекламу на площадке.
Сейчас за размещения можно платить напрямую ByteDance, владеющей TikTok, рассказали пользователи сервиса.
С марта 2022 года китайская компания запретила российским пользователям загружать и просматривать новые видео на площадке, вести прямые эфиры, а бизнесу — настраивать рекламу.
Тогда владельцы TikTok объяснили запрет принятием поправок в российское законодательство, вводящих уголовную ответственность за фейки о действиях Вооруженных Сил РФ. При этом в ByteDance говорили, что будут оценивать «меняющиеся обстоятельства», чтобы определить, когда можно возобновить предоставление услуг
📲«Сбербанк Онлайн», Ozon и «2ГИС» — самые скачиваемые приложения RuStore
Отечественный онлайн-магазин подвел итоги 2023 года. Россияне чаще всего скачивали приложения из категории «Финансы» и конечно же «Игры»🎮
🛒Бытовая техника из КНР, Турции и Белоруссии заняла 40% российского рынка
Россияне выбирают холодильники, плиты и стиральные машины производителей из дружественных стран за ценовую доступность и простоту в ремонте.
Российские марки не отстают и расширяют свое присутствие на рынке👏
🍿«Холоп 2» обошёл «Аватара»
Комедия «Холоп 2» собрала в кинотеатрах 3,52 млрд руб. Больше за всю историю российского проката только у «Чебурашки» — 6,787 млрд руб.
Тем не менее второй «Холоп» уже обошёл по сборам в России первую часть дилогии «Аватар» Джеймса Кэмерона, которая в 2009 году собрала в российских кинотеатрах 3,51 млрд руб. Но по количеству зрителей «Аватар» всё ещё лидирует — 13,46 млн человек против 8,96 млн
Business in the front. Party in the back 💃🏻
Kawasaki в своем первом ролике для Супербоула сделала ставку на легенду рестлинга Стива Stone Cold Остина и культовые прически «маллет».
В рекламе мотовездехода Ridge обладателями пышных шевелюр стали абсолютно все... и даже черепашка 🐢
Дайджест материалов недели на SBlogs:
🇨🇳Китайский маркетинг следует своим законам и отличается от рекламы, типичной для западных и других азиатских стран. Бизнес, который хочет выйти на рынок Китая, вынужден адаптировать стратегию продвижения под местные особенности. Даже название бренда требует изменений, так как каждый иероглиф несет своё значение. Так, BMW решили называться 宝马 bǎomǎ — «драгоценный конь». Подробнее о продвижении в Поднебесной рассказали в «СберМаркетинге».
📱Одноразового подхода по ASO-оптимизации недостаточно, чтобы приложение оказалось на первых позициях в App Store и Google Play. Необходимо не только регулярно собирать статистику и делать анализ, но корректировать данные и вносить изменения в приложение, то есть делать регулярные итерации для улучшения ASO-показателей. ZorbasMedia разобрались, что такое итерации приложения и как они помогают в ASO-оптимизации.
💻Бизнес работает для клиентов, поэтому должен прислушиваться к мнению аудитории о продукте и сервисе компании. Онлайн опросы — один из способов собрать обратную связь от пользователей. Это быстро, просто и не занимает много времени у человека, который отвечает на вопросы. Altcraft Platform поделились популярными сервисами для создания опросов.
https://www.sostav.ru/publication/blogi-65747.html
🔴 «М.Видео» в рамках ребрендинга выпустил первую капсульную коллекцию одежды в фирменных цветах
На выбор доступно три дизайна в фирменной цветовой гамме — красном, чёрном и сером цветах, надписью «i'М ок», в ретро-стиле,«Техничный подход» и с новым фирменным паттерном «М.Видео» на рукавах
👛 79% агентств изменили стоимость креативных услуг, большинство — в сторону повышения 😳 К такому выводу пришли в АКАР в ходе исследования цен на креативные услуги в 2023 году.
Средний прайс на позиционирование бренда составляет чуть больше 1,6 млн руб., на разработку коммуникационной стратегии — 1,28 млн руб., на создание креативной стратегии — 2 млн руб.
Стоимость услуг по разработке идеи тактической рекламной кампании зависит от числа форматов и составляет от 1,3 млн до 2,2 млн руб. Средняя цена на услуги нейминга — 609,5 тыс. руб, на креативный тендер — 314,7 тыс. руб.
❤️🔥Подборка вакансий для рекламистов
Вы сторонник идеи «новый год — новые начинания»? Тогда надо успевать, ведь январь уже подходит к концу! А если в списке ваших планов на 2024-й есть пункт «Устроиться на работу мечты», то эта подборка — для вас ❤️
В новом выпуске спецпроекта «Карьера» makelove приглашает соискателей на позицию старшего менеджера по стратегическому планированию, Plenum ждёт руководителя ритейл-направления, Grape ищет в свою команду креативного директора, а Agenda Media Group в поисках старшего исполнительного продюсера.
Подробнее — читайте на Sostav 🧑💻
📺Спрос на ТВ-спонсорство вырос на 15% в декабре 2023 года
Интерес к продакт-плейсменту растёт, рассказала на конференции Group4Media Наталья Балута, директор департамента инноваций и аналитики. При этом интерес обогнал наличие контента, с которым бренды могли бы зайти в эфир. В 2024 году от телеканалов ожидают больше подходящих премьер. В новогодние каникулы лидером с точки зрения продакт-плейсмента стал фильм «Иван Васильевич меняет всё».
Также эксперт подвела итоги по ТОПу-15 ТВ-рекламодателей за 2023 год: из него вышли «Авито» и Wildberries. Новые игроки – «Мегафон» и «Эвалар». В целом структура ТВ-рекламодателей претерпевает изменения – их число сокращается, и ТОП-15 занимают всё большую долю: в 2023 году на них пришлась половина эфира.
Лидеры по рекламодателям – ритейл и e-com, на втором месте – финансовый сектор. Фарма ушла на третье место, её процент значительно сократился. Красота и здоровье выбыли из топа категорий, их место заняли интернет-услуги.
🎬Российские правообладатели добились блокировки 89 млн ссылок на пиратский контент
В прошлом году российские медиахолдинги и видеосервисы столкнулись с усиленным напором пиратов. При этом внимание хакеров всё больше привлекают оригинальные российские фильмы и сериалы.
Число ссылок с контентом, которые правообладатели в России внесли в реестр в рамках антипиратского меморандума по итогам 2023 года превысило 89 млн. В январе 2022-го показатель был на уровне 76,5 млн ссылок.
Поисковики («Яндекс», Mail․ru и Rambler) и правообладатели подписали антипиратский меморандум 1 ноября 2018 года. Документ обязывает интернет-платформы во внесудебном порядке удалять из выдачи ссылки на пиратские ресурсы
🐦 Нет, это не фильм Хичкока «Птицы». Это новый ролик Apple в рамках рекламной кампании «Расслабьтесь, это iPhone».
Героиня видео пытается скрыться на велосипеде от назойливой сороки, падает и роняет телефон. iPhone 15 не разбивается благодаря стеклу Ceramic Shield.
Премьера ролика состоялась во время полуфинала Открытого чемпионата Австралии по теннису, одного из самых громких спортивных событий года
💥Владимир Ткачёв стал главой Publicis Hungary
Как рассказал Sostav собеседник, близкий к компании, Ткачёв перешёл в Publicis CEE (Central East Europe) ещё в 2022 году, когда российский филиал группы стал «Родной речью». В течение года он добился повышения до должности CEO венгерского подразделения группы.
С 2018 года до марта 2022-го Ткачев занимал пост CEO Publicis Groupe Russia. В марте 2022-го Publicis Groupe объявила о приостановке деятельности в России. Контроль над российским бизнесом перешёл одному из основателей представительства группы в РФ Сергею Коптеву через принадлежащее ему агентство «Родная речь». В апреле 2022 года ГК «Родная речь» закрыла сделку по приобретению активов Publicis Groupe Russia. Коптев стал председателем совета директоров.
Сейчас «Родная речь» занимает четвёртое место в Рейтинге крупнейших рекламных групп Sostav/АКАР. За 2022 год биллинг компании составил 25,5 млрд руб.
🧰 Кейс «Авито» и «Медиа1»: как через геймификацию научить кибербезопасности разные аудитории
Чтобы вовлечь как можно больше людей в обучение интернет-грамотности, «Авито» совместно с каналами «Муз-ТВ», телеканалом «Ю» и «Солнце» запустили трехнедельную рекламную кампанию.
Команда проекта рассказала, как программа продвижения привлекла уже свыше 454 тыс. игроков и обучает их безопасно пользоваться интернетом.
А вы готовы играть ради безопасности?
🎥Фильм «Мастер и Маргарита» возглавил российский кинопрокат за выходные
Картина режиссёра Михаила Локшина по одноимённому роману Михаила Булгакова собрала в кинопрокате 428 млн руб. за первый уикенд.
На второй строчке рейтинга оказался музыкальный полнометражный фильм «Бременские музыканты» режиссёра Алексея Нужного по мотивам одноимённого мультфильма. Он получил 123 млн руб.
На третьем месте — «Холоп 2». Кстати, кассовые сборы комедии уже превысили 3,5 млрд руб., что позволило ей стать по этому показателю второй в истории российского проката. Однако до рекордсмена — семейной комедии «Чебурашка» — картине ещё далеко
🍴«Националь» и Traffic облегчили жизнь всем российским домохозяйкам
Проект «Готовим с нейросетью» генерирует уникальные рецепты на основе круп «Националь» и продуктов, которые есть у вас в холодильнике.
Теперь не нужно ломать голову, что приготовить, пусть за вас это сделает ИИ😉
Московский студент придумал, как магазинам быстро избавляться от товаров с истекающим сроком годности
Студент МАИ разработал сервис, с помощью которого продавцы смогут продавать продукты, которые нужно срочно реализовать. Главным помощником в этом станет искусственный интеллект🤖
❄Hyundai показал современных викингов
Автопроизводитель запустил глобальную рекламную кампанию обновленного кроссовера Santa Fe в духе викингов.
Герои нового ролика — современная семья, которая, как и норманны, отправилась покорять неизведанные места. «Варвары» разжигают костры, ловят рыбу, сливаются с природой... Но как в современной жизни, сказку прерывает обычный телефонный звонок 😰
🚘 Россияне стали чаще брать кредиты на подержанные авто
В 2023-м доля автокредитов выросла до 15%. Для сравнения, в 2022 году этот показатель был на уровне 8%.
Но уже в 2024-м ситуация может измениться. Рынок перенасыщен новыми китайскими машинами на любой вкус, а дилеры активно предлагают скидки, чтобы разгрузить переполненные склады. Эксперты полагают, что скоро россияне начнут делать выбор в пользу новых автомобилей 🤔
Почему бренды ожидают появления Тейлор Свифт на Суперкубке? 🤔
С тех пор как певица стала встречаться с игроком NFL и посещать игры, телевизионные рейтинги Лиги рекордно выросли. А сейчас есть и шанс, что певица поучаствует в Суперкубке. Официальных заявлений пока не было, но маркетологи уже обращают внимание на любой намек на её присутствие 👀
Всё дело в так называемых «свифтис» — такое прозвище получили многочисленные фанаты певицы. В прошлом году Суперкубок посмотрели 113 млн человек, но в этом году за счёт «свифтис» этот показатель может существенно вырасти
🏠Бэби шарк Новой жизни пам-парам-папам
FABULA и бренд Новая жизнь представили ролик о покупке квартиры с отделкой. Креаторы использовали популярную в интернете среди детской аудитории мелодию песни Baby Shark🦈.
Baby Shark известна во всем мире, а количество просмотров на You-Tube достигло отметки почти в 14 млрд просмотров. Несмотря на то, что видеоролику уже семь лет, песенка пользуется популярностью. Ведь мотив настолько легко запоминается, что навязчивую мелодию невозможно выкинуть из головы ни детям, ни взрослым. Этим и воспользовались в FABULA.
Сам креатив основан на инстайте: «Ремонт невозможно закончить, его можно только прекратить…». Поэтому Новая Жизнь предлагает купить готовое, уже отремонтированное жилье
erid:LjN8KcHCz
Реклама ИП «Мыльцев», madscourses.com
😉 Научиться медиапланированию можно на курсе от mads
Международная креативная школа совместно с директором по цифровому маркетингу Proximity Media Александрой Голодниковой запустили четырёхмесячный курс по медиапланированию.
Участники пройдут все этапы разработки плана продвижения в онлайн- и офлайн-каналах, научатся правильно закладывать и распределять бюджет, понимать свою целевую аудиторию и анализировать результаты по итогам рекламной кампании. Все навыки студенты получат на практике.
В чём же сила курса, брат? И про силу, и про запись, и про всё остальное — читайте по ссылке 👀
🏸Ида Галич стала бренд-амбассадором «Спортмастера»
Спортивный ритейлер и блогер заключили долгосрочное сотрудничество. Галич будет участвовать в продвижении коллекций бренда, делиться образами и повышать популярность спортивного лайфстайла, в том числе через свои страницы в соцсетях.
Первый шаг сотрудничества — кампания с участием Галич, продвигающая легинсы и другую одежду для занятий спортом, которую можно использовать для повседневных луков.
Образы телеведущей будут использованы в оформлении витрин, пространств внутри магазинов и на сайте, а также во внешней коммуникации🥎
😎«Мажор» по-корейски
В Южной Корее вышел ремейк российского сериала «Мажор». Корейская версия из 16 серий получила название «Flex X Cop».
Ремейк, как и оригинал, снят на стыке жанров детективного боевика и романтической мелодрамы. По сюжету богатый отец отправляет сына, типичного представителя «золотой молодёжи», служить в полицию. Там он успешно распутывает преступления с помощью денег и связей. Параллельно Мажор влюбляется в свою начальницу🥰
Сюжет «Flex X Cop» адаптировали для корейских зрителей. Например, были изменены дела, которые расследуют герои из-за различий в практике работы правоохранительных органов двух стран.
В оригинальной версии главные роли сыграли Павел Прилучный и Карина Разумовская, в ремейке — звезда дорамы «Потомки солнца» Ан Бо-хён и актриса Пак Чи-хён
Первый сезон «Мажора» вышел на «Первом канале» в далёком 2014 году. Через два года у кинокомпании «Среда» его купил для показа Netflix. Всего права на адаптацию «Мажора» приобрели продюсеры из более чем сорока стран. Но до релиза добрался пока лишь корейский ремейк...💪
🍔 Снова очереди за бургерами
«Бургер Кинг» в честь запуска своего виртуального мира в метавселенной Roblox, добавил в меню новое комбо — «РоБокс». Особенность этого набора состоит в том, что каждый бокс содержит промокод на виртуальную валюту в мире игры — «робаксы» или «бургеркоины».
Сейчас в Москве выстраиваются очереди из желающих получить новый набор от сети ресторанов быстрого питания
🛍Нишевые маркетплейсы нарастили оборот почти на треть
Общий оборот специализированных маркетплейсов в 2023 году вырос на 27% год к году и составил 591 млрд руб., подсчитали аналитики Data Insight и Tinkoff eCommerce.
Речь идёт о маркетплейсах, ассортимент которых относится к одной или нескольким смежным категориям либо ориентирован на ограниченную аудиторию покупателей, имеющих схожий запрос.
В России более сотни таких площадок. Среди них — Lamoda, «Детский мир», «М.видео», «Леруа Мерлен». Больше половины оборота нишевых маркетплейсов принесли агрегаторы доставки продуктов, еще 22% — Lamoda, остальное пришлось на других игроков.
🤔Аналитики прогнозируют, что при сохранении текущих трендов развития рынка в 2026 году объём продаж нишевых маркетплейсов превысит 1 трлн руб.
«Дзен» открыл общежитие в фуд-молле «Депо» ко Дню студента 🤓
Там можно призвать «халяву» и забрать монетку на удачу, чтобы положить её под пятку перед экзаменом 5️⃣. К проекту также присоединились известные блогеры «Дзена»: Kuplinov ► Play, Минаев Live, Slava Marlow и другие. Они подготовили пожелания действующим студентам — советы, которые они никогда не слышали во времена своего обучения, но на самом деле нуждались в них