38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
💻Глобальная Dentsu заключила соглашение с Amazon ради AI-инструментов
Это не первое партнёрство рекламного холдинга с техногигантом: летом 2023-го он начал сотрудничество с Microsoft, Google и Salesforce. И всё это ради одной цели — получить доступ к инструментам искусственного интеллекта🤖
Сейчас в арсенале холдинга находится порядка шести ИИ-платформ от разных компаний. Их Dentsu использует для создания собственного сервиса на базе искусственного интеллекта Merkle GenCX. Как японский рекламный холдинг движется к ИИ-превосходству — читайте в материале Sostav
🔕Никита Ефремов позаботился о личных данных в новой рекламе защитника от спам-звонков МТС
Оператор запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку платформы «МТС Защитник», которая блокирует спам-звонки и мониторит утечки данных. В новых роликах появился актёр Никита Ефремов. А в одном из них он рассказал, что «плохо ведёт себя в интернете»🤘
Вы не о том подумали...😏
Актёр пояснил, что речь идёт о распространённом поведении пользователей в цифровой среде, когда личные данные остаются на разных сайтах и могут попасть в руки мошенников😡
Новый рекламный ролик, демонстрирующий возможности Apple Vision Pro
Релиз яблочного шлема смешанной реальности запланирован на 2 февраля.
Ставь 👍, если тебе интересна такая приблуда и ты ждёшь первых отзывов от реальных покупателей.
Или жми 👎, если думаешь, что это очередная дорогущая игрушка от Apple.
AItoolz | #видео
erid:LjN8KTHPd
Реклама ПАО «Вымпелком», beeline.ru
🐝«Билайн Adtech» расширил возможности ретаргетинга
«Билайн Adtech» — подразделение по рекламным технологиям «Билайн Бизнеса» — ввело ретаргетинг на аудиторию с помощью «Билайн.Продвижения». Одна из идей состоит в том, что пользователи, кликнувшие на специальную рекламную ссылку «Билайн» автоматически попадают в отдельный сегмент, на который потом можно запустить ещё одну кампанию.
🧐 Так эффективна ли связка медийной рекламы со счетчиком и смс-рассылками? Читайте тут
🎨 Императорский фарфоровый завод выпустил лимитированную серию фарфоровых кружек. Их дизайн сгенерировала нейросеть Kandinsky от «Сбера»
Эксперты компаний сформулировали десятки текстовых запросов, главным героем которых стал дракон — символ 2024 года. В результате нейросеть создала два рисунка, которые перенесли на фарфоровые кружки.
Продажи изделий начнутся 1 февраля, купить их можно будет на сайте Императорского фарфорового завода
💼 Коммерческий директор «МегаФона» Павел Тулубьев уходит из компании
Он занимал эту должность с марта 2022 года и отвечал за разработку и продвижение продуктов в сегменте B2C в области мобильной и фиксированной связи, развитие открытой экосистемы «МегаФона», бренд и маркетинговые коммуникации.
До работы в операторе Тулубьев был зампредом правления «Почта-банка», в который пришёл в 2013 году на позицию руководителя службы CRM. В состав правления банка топ-менеджер вошёл в 2017 году, а в декабре 2020-го стал зампредом правления и курировал развитие розничной и партнёрской сети, диджитал-маркетинг и программу лояльности.
Должность Тулубьева в «МегаФоне» займёт Дмитрий Рудских, директор по телекоммуникационным продуктам оператора
🤞«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» вновь запускают «Стикерманию»
Во «Вкусно — и точка» снова стартовала «Стикермания» — промоакция, в которой разыгрываются деньги, баллы «Яндекс Плюса», автомобиль, квартира в Москве и множество других призов. В ролике авторы обыграли типичное недоверие к таким акциям со стороны покупателей. Не смотря на то, что в окружении есть счастливчики, испытавшие удачу «Стикермании» на собственном опыте, герои высказывают сомнения на этот счет.
Однако факт остается фактом: каждый год в «Стикермании» участвуют миллионы людей, среди которых есть те, кому по итогу достаются невероятно крутые призы🎁
😼Кот и майонез, новый Мистер Принглс и «Крылья за крылья»: чем удивят бренды на Super Bowl
Меньше двух недель остаётся до финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — Super Bowl. Суперкубок — одно из главных событий года, во время трансляции которого разворачивается не только спортивная борьба, но и битва крупнейших брендов за внимание потребителей🏈💪
Некоторые компании принимают участие в Super Bowl впервые — Etsy, Nerds, Popeye’s, Kawasaki. Одни бренды лишь намекнули, чем собираются удивлять зрителей, другие — представили тизеры.
🥸Например, в 15-секундном ролике Pringles появился актёр Крис Прэтт с усами, похожими на усы Мистера Принглса, талисмана бренда.
🤘Doritos показал в тизере звезду сериала «Уэнсдэй» Дженну Ортегу, которая потеряла чипсы...
🙀А в тизерном ролике майонеза Hellmann's был замечен... котик. Кажется, он лучше справился с ролью фотомодели
Sostav продолжает следить за тем, как бренды готовятся к Super Bowl-2024. Подробнее — в материале
🍔 «Вкусный трек»: Слава Марлоу исполнил песню о бургере «Вкусно — и точка» в новом стиле
Идея новой кампании в том, что музыкальные вкусы у людей могут быть разные, но есть хит, который нравится многим — Биг Хит. Поэтому с музыкальными жанрами в ролике экспериментируют: звучит hip-hop, opium music, retro vibes.
Сейчас бы бургер... 🤤
🚘 Дочерняя компания «АвтоВАЗ» — «Автозавод Санкт-Петербург» — запустила производство новых легковушек под брендом Xcite.
Уже выпущено несколько тысяч новых авто. Продажи машин на российском рынке стартуют этой весной.
Название бренда происходит от английского to excite, что в переводе означает «волновать», «будоражить». Эмблема марки выполнена в виде латинской буквы X, заключённой в овал. Цветовая гамма бренда включает жёлтый и зелёный
Минималистичный дизайн, хорошо помещается в голове 🤔
Нейротехнологическая компания Илона Маска Neuralink впервые вживила имплант в мозг человека. Как сообщил глава компании, восстановление пациента после операции проходит хорошо. Первый продукт Neuralink называется Telepathy. Он позволит человеку управлять телефоном и компьютером силой мысли.
Чего в конечном итоге хочет добиться миллиардер? Об этом мы подробно писали в материале про нейрочипы и компанию Маска
📦В Совфеде подготовили законопроект об ограничении доли маркетплейсов на рынке
В России предлагают установить для маркетплейсов предельную долю на рынке, а также ввести ограничения на открытие новых пунктов в случае её превышения. Такой законопроект подготовили сенаторы, сообщил председатель комитета Совфеда по экономической политике Андрей Кутепов.
Он уточнил, что мерой предлагается установить для маркетплейсов лимит в 25% от объёма всех онлайн-продаж товаров за предыдущий финансовый год.
В ФАС заявили, что ещё не получали предложения по ограничению доли маркетплейсов. В Минпромторге поддержали усиление регулирования онлайн-торговли. Однако там считают, что прорабатывать изменения в законодательство нужно в рамках уже внесённого в Госдуму депутатского законопроекта о правилах онлайн-коммерции с привлечением бизнеса и профильных органов власти.
🫣Ранее ФАС установила, что Wildberries и Ozon занимают доминирующее положение на российском рынке маркетплейсов. Суммарная доля двух площадок составляет порядка 80%
☹Что прячут за улыбками животные с логотипов фастфуда
В новой рекламной кампании производитель растительных продуктов NotCo разоблачает идиллическое изображение счастливых животных с логотипов ресторанов и упаковок продуктов.
В сатирической манере курочки, коровы и поросята с эмблем рассказывают о себе. Они весело поют о своей печальной и трагичной жизни😂
Активация призывает потребителей обратить внимание на растительную продукцию как альтернативу традиционным продуктам животного происхождения🐔
💻 История о том, как искусственный интеллект обрёл власть. И потерял её…
Художник Lazy Square выпустил ролик для агрегатора 1inch, где показал человечество, которое сильно полагалось на искусственный интеллект и вдруг решило это изменить. У автора получилась своя интерпретация серии «Когда йогурт захватил мир» из мультсериала «Любовь, смерть и роботы».
Это уже не первая рекламная интеграция художника. Ранее у него на канале появлялась коллаборации с банком «Тинькофф», с брендом уходовой косметики Kiehl's и с производителем значков Serious About
Умерла Варвара Давыдова
На 41-м году ушла из жизни управляющий директор Yoola Brands Варвара Давыдова. Похороны топ-менеджера прошли 29 января на Ваганьковском кладбище.
Варвара Давыдова работала в рекламном бизнесе с 2007 года. Она возглавляла рекламные продажи в журнале и путеводителях «Афиши», с января по апрель 2015-го руководила продажами рекламы онлайн-кинотеатра «Иви».
В августе 2016 года Давыдова была назначена на должность коммерческого директора онлайн-кинотеатра Tvzavr. До этого она занимала позицию руководителя направления по работе с сетевыми агентствами площадки.
В Yoola Brands топ-менеджер работала с 2021 года
erid:LjN8KbhRC
Реклама ООО «Формакс», fonmix.ru
🎼 Валерия Брусникина, «ФорМакс»: как в различных сферах бизнеса возрастает роль музыки
В 2023 году компания «ФорМакс» впервые решила отметить индустриальной наградой Fonmix не только музыкантов-авторов, продюсеров и исполнителей, но и тех, кто использует созданный ими продукт в коммерческих целях.
Сфера аудиобрендинга продвинулась в своём развитии, и появились экономические результаты, напрямую связанные с использованием музыки в качестве полноценного бизнес-актива и маркетингового инструмента. Подробнее о трендах рассказала генеральный директор «ФорМакса» Валерия Брусникина 👀
☝️В Okkam Creative оценили вклад креатива в эффективность рекламы
Команда агентства сформулировала правила успешного креатива, выделила драйверы интереса аудитории и факторы, которые влияют на убедительность рекламы.
🤔Авторы исследования указывают, что триггеры внимания можно разделить на 10 основных групп. Самой популярной из них оказалась «Визуальная и эстетическая привлекательность», к которой относятся качество съёмки, цветовая палитра, дизайн, наличие анимации и другие атрибуты.
Более тысячи рекламодателей в России тратят на продвижение в медиа от 1 млн руб. в год, однако 750 респондентов первой волны вспомнили всего 172 бренда, причём часть упомянутых марок отсутствовала в эфире в предшествующие исследованию 12 месяцев🤷♀️
🟣 Кризис разгорелся: как Wildberries изменил PR-стратегию после пожара на складе в Шушарах
Пожар вынудил компанию пересмотреть взгляды на стандартный для неё метод взаимодействия с аудиторией. Вместо привычного замалчивания конфликта и кратких отписок пресс-служба отреагировала быстро, оповещая аудиторию о случившемся. Однако коммуникации с продавцами были не столь прозрачны.
Какие методы антикризисных PR-решений использовала компания в этот раз, какие ошибки допустила, а что сделала правильно — разобрался Sostav вместе с экспертами по коммуникациям
✅Сбербанк выпустил новое приложение для iOS
Оно называется «Учёт онлайн» и позволяет получить доступ к мобильному банку «Сбербанк онлайн» на iPhone. Приложение уже можно скачать в App Store.
🥸Там оно замаскировано под сервис для управления долгами. В качестве разработчика указана компания Prabhleen Hora.
❗️Банк в первую очередь призывает скачать новое приложение клиентов с предыдущими версиями «Сбербанка онлайн» (12.14.1, 12.15 и 13.02), поскольку их поддержка будет прекращена в течение года.
😐В апреле 2022-го из-за санкций Apple удалила приложение «Сбербанк онлайн» из своего магазина App Store. В августе того же года банк запустил приложение «Сбол», которое копировало функционал удалённого приложения. Однако и это приложение также исчезло из App Store. После чего компания стала предлагать устанавливать мобильное приложение в отделениях «Сбера»
🎥Наталья Мокрицкая ушла из «Москино»
Продюсер и киновед Наталья Мокрицкая ушла с поста генерального директора столичной киносети «Москино», который она занимала с октября 2020-го.
В декабре на этой позиции её сменил Игорь Михайлюк. До назначения он был первым заместителем гендиректора. До прихода в «Москино» Мокрицкой в 2020 году Михайлюк также некоторое время исполнял обязанности гендиректора учреждения, когда этот пост покинула Светлана Максимченко.
Мокрицкая с 1993 года работает в кинобизнесе. С 2005 года топ-менеджер занимала должность гендиректора и генпродюсера кинокомпании «Новые люди». Она продюсировала несколько известных фильмов, включая «Черновик», «Битва за Севастополь», «Класс коррекции», «Изображая жертву»
🤩Маша и Медведь в «Кидзкомбо» от «Вкусно — и точка!»
В новой коллекции игрушек покупателей будут ждать Маша с надувающимся мороженым, Медведь с открывающимся бочонком, Зайка, который выскакивает из пенька, и многие другие герои!
⚡️Интернет в России... Всё 😵
Произошёл масштабный сбой в DNSSEC в зоне RU. Это привёло к отключению интернета у большинства операторов в России. На сайты теперь не зайти
Upd: Рунет снова ожил
Назвать трёх любимых авторов? Легко! Эрих, Мария и Ремарк 😎
Новый год. Новые ожидания. Новые мысли. Неизменной остаётся Bookchain — рубрика о той литературе, которая вдохновляет гуру рекламного рынка.
Эксперты индустрии подготовили авторские рецензии на свои любимые произведения — читайте и вдохновляйтесь 📚
🟢«Зелёная» инициатива: Sprite начнут выпускать в бутылках без этикеток
С бутылок Sprite в Великобритании временно исчезнут зелёные этикетки. Их уберут с пластиковой тары лимонадов Sprite и Sprite Zero объёмом 500 мл в рамках эксперимента по упрощению процесса переработки и сокращению использования упаковочных материалов.
Этикетку заменит рельефный логотип, нанесённый на лицевую сторону бутылки, и выгравированная лазером информация о напитке на обратной стороне. Лимитированная серия лимонадов без этикеток поступит в продажу в несколько магазинов британской сети Tesco Express с января по март.
✅Несмотря на то, что зелёные этикетки Sprite полностью пригодны для вторичной переработки, их отсутствие значительно упрощает этот процесс, и в целом сокращается количество используемого упаковочного материала.
В 2022 году производитель Sprite отказался от бутылок фирменного зелёного цвета, заменив их прозрачными, чтобы повысить качество материала, полученного в результате вторичной переработки упаковки💚
📞Алексей Щербаков вышел прямо из смартфона со словами «Алё, узнали?»
СБП совместно с Instinct продемонстрировали преимущества оплаты покупок с помощью мобильного приложение «СБПэй». Ролик начинается с того, что амбассадор бренда Алексей Щербаков выходит прямо из смартфона со словами: «Алё, узнали?». С помощью различных визуальных приемов авторы подготовили для зрителей инструкцию, как начать пользоваться «СБПэй».
💼 Юрий Панов стал вице-президентом по трансформации ГК «Родная Речь»
Топ-менеджер будет отвечать за продукты RORE и их синергию, разработку и применение новых технологий рекламной деятельности группы.
Панов проработал 13 лет в рекламе. Он прошёл путь от аналитика до директора по стратегии в BBDO. За это время поработал с компаниями IKEA, Mars, PepsiCo, Mitsubishi, Pony Express, «Билайн», МТС, «Спортмастер», «Петрович», «Черкизово»
🎞Топ-10 российских YouTube-блогеров нарастили рекламные доходы на треть
Доходы от рекламных интеграций у топ-10 крупнейших по охвату видеоблогеров в 2023 году выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд руб., подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
У лидера топ-10 — техноблогера Wylsacom — доходы от рекламы увеличились на 21,5%, до 288,6 млн руб, у Влада А4 — выросли на 78%, до 218,8 млн руб., у Юрия Дудя (признан Минюстом иноагентом) — на 32%, до 130,5 млн руб., у Димы Гордея — на 146%, до 103,5 млн руб.
Шестое место занял Максим Кац (признан Минюстом иноагентом), рекламные доходы которого в 2023-м стали больше на 25,3% и составили 89,5 млн руб. На седьмой позиции — лидер по динамике роста рекламных доходов HiMan: рост составил 190%, а доход — 76 млн руб. Девятое место рейтинга — у Иды Галич: её рекламные доходы выросли на 110% до 21 млн руб.
🤔Только у трёх блогеров в топ-10 доходы от рекламных интеграций на YouTube снизились. У Ксении Собчак (второе место рейтинга) они сократились на 6,2% до 235,8 млн руб. У комика Антона Шастуна рекламные доходы упали на 5,3% до 66,5 млн руб. У политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом) — снизились на 80% до 1,9 млн руб.
🎥 Apple сняла на iPhone 15 Pro Max фильм о преодолении неуверенности в себе
Корпорация представила короткометражку в рамках рекламной кампании «Снято на iPhone». Фильм под названием «Маленький чеснок» выпущен к китайскому Новогому году и посвящен самопознанию в современном мире.
15-минутный ролик рассказывает о жизни молодой девушки со способностью к перевоплощению, которая учится преодолевать свою неуверенность
💼Татьяна Громова назначена операционным директором Sunlight
В этой роли она будет отвечать за формирование и реализацию стратегии ускоренного роста сети, а также усиление конкурентных преимуществ компании за счёт развития цифрового клиентского опыта и внедрения новых технологических решений в розничные бизнес-процессы.
До назначения в Sunlight Громова в течение двадцати лет занимала руководящие позиции в рознице международных и российских компаний. Среди них — Sokolov, Valtera, Gipfel, «Евросеть»
Реклама
ЖДАНОВ АО ИП | yestoday.pro
erid:LjN8JtEpF
⏰ Вышло новое YouTube-шоу о маркетинге — «Сегодня, да!»
Креативное агентство Yes, today! Film запустило собственное YouTube-шоу «Сегодня, да!» о маркетинге и рекламе.
В первом сезоне шоу, представители агентств и брендов говорят о трендах в продвижении разных отраслей, а также отвечают на вопросы, которые обычно не принято задавать в рабочем процессе.
Нужна ли хорошая реклама сегодня? — всегда «Да!»