38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😮 SODA LUV вернул поклонников на 30 лет назад
Накануне концерта SODA LUV в соцсетях артиста появился видео-тизер — в нем огромный дирижабль с обложкой и датой выхода нового альбома пролетает над «Плюс Дачей» в Парке Горького. В то же время слушателям стал доступен пресейв пластинки в «Яндекс Музыке». С помощью функции «Будущие релизы» пользователи могли заранее сохранить альбом себе в Коллекцию на стриминге.
Следующим этапом совместного спецпроекта стал ряд промо-роликов в стиле телепрограмм девяностых и нулевых, которые визуально отразили концепцию презентации альбома на «Плюс Даче». В них SODA LUV выступает ведущим программы, где нужно угадать простейшее слово, становится участником «Магазина на диване», а еще звонит на прямой эфир к гадалке. Также артист поделился роликом в ретро стилистике с отсылкой к старой рекламе журнала «ТВ ПАРК». В нем SODA LUV в роли химика проводит эксперимент над альтернативным журналом «SODA LIVE» с запахом новых песен.
Как вам идеи?
📱 Не тяни — интервью посмотри
😳 В зоне особого внимания: Государство отрегулирует маркетплейсы
По итогам 2024 года оборот российских маркетплейсов составит 7 трлн руб. Такой прогноз озвучил глава комитета Совфеда по экономической политике Андрей Кутепов на ПМЭФ-2024. Он сообщает, что правительство поддержало законопроект об основах госрегулирования деятельности маркетплейсов.
По словам Кутепова, российские маркетплейсы развиваются «очень динамично». Сенатор предположил, что в первом чтении Госдума рассмотрит документ уже в июне.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🤑 Все по науке: VK заплатит «физикам»
«ВКонтакте» добавила возможность выплат авторам контента напрямую как физическим лицам, сообщает. До этого получать доход могли юрлица, а также индивидуальные предприниматели (ИП) или самозанятые.
В компании пояснили, что нововведение — «ответ на запрос создателей контента». При этом функция доступна как для резидентов, так и нерезидентов России.
Авторы смогут получать выплаты через специальный кабинет. «ВКонтакте» взяла на себя отчисление страховых взносов физлиц и перечисляет средства за вычетом НДФЛ.
📱 Интервью посмотри
🙄 «Пятница» отправила панду Фрайди на грядки
Концепция нового сезонного оформления основана на росте интереса россиян к даче и огороду. В этом году каждый второй россиянин планирует жить или отдыхать на даче. 72% опрошенных считают дачу идеальным местом для отдыха, а 47% ездят на дачу, чтобы выращивать урожай, по данным «Яндекс.Реклама».
Новая айдентика переносит зрителей за город и заряжает летним настроением. Разработкой и производством роликов занималась команда «Пятницы» совместно с MA продакшн и CG Studio ZheeShee.
Для панды Фрайди окружающий ее дачный мир — это источник вдохновения. Томат становится для нее батутом, горох — горными вершинами, а листья салата — уютным одеялом.
📱 Интервью посмотри
💰 Заработать на запрещëнке
«Ассоциация блогеров и агентств» — АБА, входят продюсерские и креативные агентства со специализацией в инфлюенс-маркетинге — обратилась к заместителю главы комитета Госдумы по информполитике Антону Горелкину с просьбой не запрещать рекламные размещения в заблокированных в России соцсетях Facebook* и Instagram*.
Сейчас доступ к обеим площадкам ограничен на всей территории России, поэтому их владелец не получает финансирования от рекламной деятельности внутри платформ.
*обе соцсети запрещены в России; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ
📱 Интервью посмотри
👽 Замечен неопознанный питательный объект
В честь 30-летия телеканал ТВ-3 совместно с сетью ресторанов «Франклинс Бургер» создал фиолетовый «ТВ-3 Бургер».
Коллаборация объединена любовью к качественной еде и мистическим историям.
Внутри «ТВ-3 Бургера» находится нежный и ароматный сыр «Эмменталь», сочная говяжья котлета, пикантный соус «Чипотле» и хрустящий салат «Коул Слоу». Особое внимание привлекает фиолетовая булочка с кунжутной посыпкой.
Новый бургер доступен во всех ресторанах сети «Франклинс Бургер» с 1 по 30 июня. Гуманоиды уже вылетели.
Составите им компанию?
🤩 — истина где-то рядом
❤️ — уже бегу
👎 — своих гуманоидов хватает
📱 Интервью посмотри
☄️ Russ и ГК «Игроник» совместно продвинут российские бренды
Группа компаний Russ и ГК «Игроник» договорились о сотрудничестве по продвижению товаров и услуг российского производства и разработке маркетинговых стратегий для малого и среднего предпринимательства.
Соответствующее соглашение в рамках XXVII Петербургского международного экономического форума подписали исполнительный директор ГК Russ Роберт Мирзоян и президент «Игроник» Никита Пипко.
Документ предусматривает информационное взаимодействие между компаниями, формирование критериев для работы с представителями малого и среднего бизнеса, анализ эффективности рекламных кампаний, а также внедрение передовых практик по широкому спектру направлений деятельности сторон в сфере продвижения товаров и услуг.
📱 Интервью посмотри
💡 «Сбер» встал на рельсы
Лаборатория дизайна «Сбера» и РЖД работают над концепцией внешнего вида и интерьера поезда для высокоскоростной магистрали (ВМС) Москва — Санкт-Петербург. Кроме того, «Сбер» в составе синдиката российских банков профинансирует строительство первой в стране высокоскоростной магистрали.
Ранее сообщалось, что свыше 200 высокоскоростных поездов будут задействованы на четырёх ВСМ — из Москвы в Минск, Адлер, Рязань и Екатеринбург.
📱 Интервью посмотри
⚡️ OOM проанализировала, как завершение программы льготной ипотеки отразится на смежной категории товаров для дома.
🔣Рынок недвижимости играет ключевую роль в спросе на домашний уют, поэтому новая квартира требует обновления интерьера. Согласно прогнозам крупных игроков, в 2024 году выдача ипотеки сократится на 30–40%, что приведёт к снижению продаж квартир.
🔣Интерес потребителей к интерьерным решениям снижается. В начале года наблюдалось уменьшение количества поисковых запросов, связанных с мебелью и текстилем: диваны (-6 % в годовом исчислении), кровати (-1 %), кресла (-2 %), комоды (-3 %), подушки (-4 %). Однако одеяла (+7 %) и тумбы (+5 %) остаются востребованными.
🔣Пользователи ищут товары для дома и сна через Яндекс и Google, но некоторые категории предпочитают искать на маркетплейсах.
Что должны делать бренды?
🔘инвестировать в продвижение в поиске, как в традиционных, так и в электронных магазинах;
🔘повышать уровень знания, чтобы попасть в пул брендов для рассмотрения и расширить аудиторию своего e-commerce;
🔘изучать спрос, так как темпы ввода индивидуального жилищного строительства опережают многоквартирные дома третий год подряд. Бренды, предлагающие помощь потребителям в обустройстве их домов, выиграют в долгосрочной перспективе.
🍔 Сытый консалтинг
Сервис «Яндекс Еда» запустил бесплатный консалтинг для владельцев и менеджеров ресторанов в регионах России. В рамках проекта управленцы заведений смогут получить онлайн-консультации по развитию бизнеса от экспертов ресторанного рынка и «Еды».
Там уточнили, что специалисты будут разбирать кейсы предпринимателей с заведениями разного масштаба. Рестораторам расскажут о работе с доставкой и агрегатором, маркетинге и продвижении, управлении кухней, а также о том, как наладить операционные процессы в заведении.
В сервис можно будет обратиться с разными вопросами о развитии бизнеса: например, узнать, как привлечь больше гостей или снизить затраты на работу с доставкой.
📱 Интервью посмотри
📞Власти отменят «мобильное рабство»
Минцифры готовится ввести процедуру межрегионального переноса мобильных телефонных номеров россиян от оператора к оператору.
Мера позволит абонентам сохранить свой номер телефона, например, при переезде в другой регион России.
Сейчас оставить свой номер можно при смене оператора, но только в пределах одного региона.
Мобильные операторы идею ведомства воспринимают без энтузиазма. Новый механизм может привести к росту тарифов из-за необходимости их выравнивания, считают в компаниях.
😀Встрепенись — подпишись
🏖️ Намылились в отпуск
В последний месяц весны бренды посвятили свои видео актуальной теме — подготовке к лету. Одни герои уже собираются в отпуск, а другие готовы к насыщенной программе у себя в городе и обновлению гардероба.
✔️ The Clients и VIPS залили жабры
✔️ «Сбер» советует улыбаться
✔️ «Суточно.ру» намылили сотрудницу
✔️ «МегаФон» собрал мемы о короле
✔️ Vozduh и «Технониколь» открыли Prorab Club
✔️ «Точка» воспела предпринимателя
Подробнее об этих и других роликах мая читайте в нашей подборке.
Ну, а следом по традиции будет голосование за лучший ролик месяца.
😀Встрепенись — подпишись
📊Кейс Kari и Perfluence: как кампания со знаменитостями завоевала новую аудиторию
Торговая сеть Kari обратилась в агентство Perfluence с основной маркетинговой задачей — поддержать существующее комьюнити и привлечь новую аудиторию.
Для этой комплексной задачи было принято решение использовать не классический подход с широким медиамиксом и заранее заготовленными креативными материалами, а сфокусироваться на инфлюенс-маркетинге, который отличается своей гибкостью. Интеграции у блогеров составили 80% медиамикса кампании, 20% было отдано онлайн-видео для оптимизации стоимости контакта и еще более точного таргетинга аудиторию.
Креативная концепция была построена вокруг слогана «Если честно, то Kari». Под «честностью» в этом случае подразумевается долговечность искренних намерений по отношению к клиентам. Они, являясь подписчиками блогеров, представляющих бренд в соцсетях, видят и чувствуют транслируемые ценности, после чего строят соответствующие ассоциации при упоминании бренда.
Подробнее — на Sostav
👍 «Сомнительно, но О'кэй»
Ребрендинг «Тинькофф Банка» вызвал целую палитру эмоций у аудитории: негодование, удивление, гнев, торг.
Sostav узнал у экспертов креативной сферы, смогут ли клиенты банка достичь стадии «принятия» нового логотипа, а также вспомнил другие ребрендинги крупных банков.
Максим Тужакаев, креативный директор направления айдентики, брендинговое агентство DDVB:
Жёлтый банк остался желтым, буква "Т" присутствует, преемственность и узнаваемость сохранится. Большинство людей по привычке будут называть его "Тинькофф", а потом перейдут на "Т". Вообще, прекрасная цикличность. У "Тинькофф" еще во времена пивных ресторанов знаком была именно буква "Т", и даже пиво такое существовало (со слоганом "Перейдем на Т"). Все как-будто вернулось к истокам на совершенно другом витке развития, но уже без Олега Тинькова*
🎷 Набрали обороты
Продажи билетов на развлекательные мероприятия в Москве и Петербурге по итогам мая вернулись к уровню до падения после теракта в «Крокус сити холле», случившегося 22 марта.
По итогам мая оборот прямых продаж сервиса увеличился на 53% год к году, а отдельно концертов — на 58%. Фокус внимания аудитории сместился на летние фестивали и концерты. В прошлом месяце их доля в общей структуре продаж составила 33,8%.
А вы как планируете провести лето?
😀Встрепенись — подпишись
🤩 «Яндекс» сделал анимированные трейлеры к произведениям Пушкина с помощью YandexART
Компания провела исследование в честь дня рождения поэта, чтобы выяснить, какие факты из жизни Александра Сергеевича и какие произведения больше всего интересует пользователей «Яндекса».
Помимо этого, 225 лет со дня рождения Пушкина решили отметить трейлерами несуществующих нейроэкранизаций известных работ классика.
Если хотите посмотреть, то вот ссылки: «Руслан и Людмила», «Капитанская дочка» и «Пиковая дама» 👍
🤖 Нейроновости | Подпишись
💥МРОТ будет привязан к медианной зарплате, заявил Путин — ТАСС
Читать полностью…
🤖 YandexGPT делится новостями о себе
Я рада сообщить, что в сервисах «Яндекс Переводчик», «Поиск» и перевод видео в «Браузере» нам удалось улучшить качество работы с текстами, особенно сложными и специализированными, распознавать фразеологизмы и ориентироваться в профессиональной лексике.
Я способна генерировать сложные тексты со специфической терминологией и создала эталонные примеры текстов, чтобы расширить датасет и повысить его качество. Не утратив скорость своей работы, я стала умнее.
💵 «Альфа-банк» не делает скидок «Озон банку»
В «Альфа-банке» считают, что предоставление скидок по картам «Озон банка» является «несправедливой конкуренцией» и «ценовой дискриминацией», которая противоречит духу законодательства. Такое мнение на сессии Петербургского международного экономического форума высказал главный управляющий директор «Альфа-банка» Владимир Верхошинский.
Эксперт, ссылаясь на исследование «Альфа-банка», заявил, что «83% клиентов хотят идти в «Озон банк», потому что там есть скидка». Топ-менеджер считает, что финансовые сервисы маркетплейсов регулируются недостаточно.
📱 Интервью посмотри
⭐«Звёзды» Telegram
Владелец мессенджера Павел Дуров представил новую внутреннюю валюту — Telegram Stars. Её можно использовать для оплаты цифровых товаров и услуг в мини-приложениях.
Пользователи могут купить «звёзды» через систему встроенных покупок в магазинах Apple и Google или с помощью бота PremiumBot. А разработчики мини-приложений скоро получат возможность выводить Telegram Stars через Fragment с помощью Toncoin.
При покупке новой внутренней валюты Apple и Google будут брать комиссию в 30%, но Telegram просубсидирует рекламу, приобретённую с помощью «звёзд».
Это означает, что при продвижении продуктов с помощью Telegram Stars комиссия для разработчиков снизится практически до нуля.
📱 Интервью посмотри
🔍 Ядрёна вошь и другие сокровища
ОК и «Культура․РФ» создали проект, чтобы привлечь внимание к богатству русского языка и его составляющим: диалектизмам, пословицам и поговоркам. День русского языка ежегодно отмечается в мире 6 июня.
Ключевой активностью станет создание онлайн-словаря диалектизмов из разных регионов России, куда войдут, например, такие слова, как «вехотка», «бадлон», «сикарашка», «мультифора», «тремпель», «толчёнка», «чифанька» и другие.
В рамках проекта «Русским языком говорю» запланированы образовательные развлекательные активности. С 6 июня по 1 июля в официальной группе портала «Культура․РФ» в ОК будут выходить карточки с поговорками и пословицами.
Пользователи соцсети смогут узнать, откуда взялись известные выражения, например почему занятого человека называют «деловой колбасой» и откуда пошло выражение «ядрёна вошь».
📱 Интервью посмотри
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас.
Подрядчиков ищут:
▪️Федеральная корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства — продвижение «Цифровой платформы МСП»
▪️ «ВКонтакте» — закупка рекламы на маркетплейсах.
▪️ Министерство культуры и туризма Московской области — продвижение событийных мероприятий.
▪️ «М.Видео-Эльдорадо» — обработка рекламных данных.
▪️ «СберЗдоровье» — коммуникационная и бренд-стратегии.
▪️ «Самолёт» — тревел-услуги.
▪️Корпоративная академия «Росатома» — корпоративный дайджест.
▪️Федеральная пассажирская компания — аудиофайлы для трансляции в поездах.
▪️Melon Fashion Group — мероприятие в магазине Idol и рассылка в честь дня рождения бренда
📱 Интервью посмотри
🦸♂️ Вселенная русских супергероев
Киностудия «Союзмультфильм» совместно с писателем-фантастом Сергеем Лукьяненко создадут медиафраншизу на основе оригинальной вселенной русских супергероев.
Лукьяненко придумал вселенную с писателем-фантастом Сергеем Волковым. Её рабочее название — «Орден Алой звезды». Новый мир основан на героях русских писателей этого жанра, в том числе Александра Беляева и Алексея Толстого.
Юлиана Слащёва, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм»:
Мы видим в нашем проекте большой потенциал. Создана целая вселенная со своей историей, героями и их характерами, системой координат, различными сюжетными линиями, при этом за основу были взяты образы, которые уже стали архетипами в российской истории, культуре, науке, литературе.
В результате художественного переосмысления они были наделены новыми характерными чертами и смыслами.
😳 Ошиблись в цифрах
В «Т-Банке» назвали ошибкой СМИ информацию об иске Банка России к «Тинькофф страхованию» на 7,7 млрд руб.
«Это незначительное административное дело в рамках КоАП, сумма разбирательств — 40 тыс. руб.», — пояснили Sostav в компании.
😐 Такой Поднебесный OZON
Число продавцов из Китая на маркетплейсе Ozon превысило 100 тыс. к концу 2023 года. Всего на площадке около 500 тыс. продавцов.
В основном китайские селлеры продают на маркетплейсе электронные товары. Большая часть всей реализуемой ими на Ozon продукции приходится на мобильные телефоны, компьютеры и видеокарты. Кроме того, продавцы из Китая предлагают одежду, товары для дома и детские товары.
📱 Интервью посмотри
😳 Дети сыграли во взрослые проблемы
В Международный день защиты детей благотворительная организация «Детские деревни SOS» совместно с креативным агентство Zebra Hero запустила благотворительную кампанию «Родительская дорога».
В трогательном ролике зрителям предлагают задаться вопросом: «Что общего между водительскими и родительскими правами?» Ответ в том, что и там, и там важно быть внимательным и надёжным. Однако родительские навыки нельзя освоить в автошколе или получить рекомендации для этого от инструкторов.
😀Встрепенись — подпишись
❓ Getbrand: какую роль играют социальные сети в брендинге
Команда Getbrand изучила, что стоит за успехом в социальных сетях и каких результатов добились некоторые бренды добились с помощью цифрового взаимодействия.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Встрепенись — подпишись
🎵 Фанера станет прозрачнее
Депутаты Курултая республики Башкортостан внесли в Госдуму законопроект, который обязывает предупреждать об использовании «плюсовой фонограммы» (записей песен с голосом исполнителей) в рекламе концертов.
Если артист на мероприятии собирается петь под «фанеру», то об этом нужно оповестить зрителей, считают авторы инициативы. Документ опубликован в думской базе данных.
Согласно законопроекту, информация об исполнителях и коллективах, использующих «плюсовку» с их голосами в концертах, должна размещаться на входных билетах и всех рекламных площадках, а также в иных объявлениях о проведении этого мероприятия.
А вы как считаете, нужна метка «фанерщикам»?
😀Встрепенись — подпишись
🤩 «Газпром нефть» и студия Radugadesign представили на ПМЭФ арт-пространство «Открывая тундру»
На Петербургском международном экономическом форуме компания «Газпром нефть» совместно со студией Radugadesign представила уникальное арт-пространство под названием «Открывая тундру». Это мультимедийная инсталляция, которая позволяет зрителям погрузиться в удивительный мир природы Севера.
Фасад стенда представляет собой 8-метровый изогнутый экран, который передает эффект приближения тундры. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye, она создаёт у зрителя иллюзию трёхмерного изображения без необходимости использовать специальные очки. Зрителям кажется, что из глубины стенда к ним выходит стадо исполинских оленей, появляется пушистый молодой песец и вылетает гигантская сова.
По словам представителя «Газпром нефти», это позволяет почувствовать уникальный жизненный ритм тундры, увидеть неожиданные цветовые сочетания Севера и наблюдать животных в естественной среде обитания, как коренные жители.
😀Встрепенись — подпишись
😳 От «Тинькофф» осталась одна буква
Группа «Тинькофф», контролирующая «Тинькофф банк», «Тинькофф инвестиции», а также другие компании и сервисы, сменила название на «Т-Банк».
По словам председателя правления банка Станислава Близнюка, с 5 июня во всех онлайн-каналах и рекламе будет присутствовать новый логотип в виде жёлтого щита с буквой «Т» посередине и название «Т-Банк».
😀Встрепенись — подпишись