38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Erid: LjN8KDXGE
Реклама. Рекламодатель Ассоциация ОИРОМ, oirom.ru
🧐 Если бренд ушел в информационную тень – какие последствия ему грозят и как скоро?
💡 Кросс-канальный замер эффективности рекламы Тинькофф: как работают медиа по одному и в связке
🎥 Старикам тут не место. Или почему Альфа поколение знает, когда рекламу делают «старики»
✍ Виртуальные миры как инструмент стимулирования креативных идей у молодежи
🗂 Shopper Generations - как поколения по-разному тратят свой бюджет
И многие другие интересные доклады вас ждут на Конгрессе ОИРОМ 2024, который пройдёт 2 июля в Москве в формате офлайн без трансляции.
Подробности и билеты по ссылке.
😺 Пикник в духе абстракционистов
Музей МоМА в Нью-Йорке выпустил сувениры для пикника, вдохновленные коллекцией абстрактных работ художников.
Хотите такую сувенирку в наших музеях?
❤️ — да, моё сердечко дрогнуло
👎 — нет, в музеи ходят не за мерчем
🤔 — если Пушкинский выпустит годноту для дачи...
📱 Не тяни — интервью посмотри
На «Букмейт» появился ИИ рассказчик, озвучивающий книги, у которых ещё нет аудиоверсии. Работает он на тех же технологиях «Яндекса», которые используются, например, в «Алисе» или переводе в «Яндекс Браузере».
Функция доступна уже для 13 тысяч книг. Чтобы воспользоваться ей, нужно нажать на новую кнопку «Виртуальный рассказчик», которая находится справа от кнопки «Читать». Только убедитесь, что у вас последняя версия мобильного приложения.
Пока доступен только мужской нейродиктор, голос которому подарил Георгий Кармрян, но скоро появится и женская версия ИИ, над которой работала Наталья Грачева.
👾 Нейроновости
Валерий Гылка — генеральный директор Amedia Digital — также оценил креатив Анастасии Ивлеевой.
Спойлер: довольно жестко)
😶 Дела Блиновские
Арбитражный суд Москвы прекратил процедуру банкротства IT-компании «Подари мечту», основанную мужем блогера Елены Блиновской Алексеем.
Иск о банкротстве в суд подала налоговая служба. Сумма задолженности фирмы «Подари мечту», которая занимается разработкой софта, консультированием в области технологий и управлением компьютерным оборудованием, составила порядка 2,5 млн руб.
Суд назначил дату рассмотрения заявления и предложил заявителю перечислить на депозит 250 тыс. руб. Эти деньги были необходимы, чтобы покрыть траты на процедуру банкротства. В итоге деньги на депозит не поступили, представители Блиновского и налоговой службы на заседание не явились.
📱 Не тяни — интервью посмотри
💎 Михаил Петрухин занял пост директора по маркетингу «Самоката»
Михаил Петрухин занял пост директора по маркетингу онлайн-ритейлера «Самокат». До назначения в компании он руководил департаментом маркетинга удержания.
В новой должности Петрухин отвечает за разработку и реализацию маркетинговой стратегии, управление диджитал и медийной рекламой, ценовые и неценовые промо, а также персональное ценообразование.
В сфере маркетинга Петрухин работает более восьми лет. Карьерный путь он начал с позиции аккаунт-менеджера в рекламном холдинге Granat. Затем в качестве директора по маркетингу присоединился к команде сервиса доставки еды Ollis. Там эксперт в течение трёх лет отвечал за развитие коммуникационной стратегии и продвижение бренда.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🐈⬛Выйди из тени
Минтруд впервые оценил количество россиян, занятых в теневом секторе. По итогам 2023 года таких граждан насчитывалось порядка 9,6 млн.
В своих подсчётах ведомство учитывало тех россиян, деятельность которых «имеет признаки» трудовых или гражданско-правовых отношений (либо бизнеса) и приносит доход. Однако официально граждане не регистрировались в качестве индивидуальных предпринимателей или самозанятых.
Кроме того, для регионов Минтруд ввёл целевые показатели по выводу трудовых отношений из тени. Ожидается, что за 2024−2026 годы удастся «вывести из тени» 2,9 млн человек.
📱 Не тяни — интервью посмотри
Реклама
СБЕРБАНК ПАО | www.sberbank.ru
erid:LjN8K52yQ
🚗 «Сбер» прокатил розовых фламинго
Грузовик с надувными фламинго в прозрачном кузове катался по Москве на протяжении четырёх дней. Такую необычную активацию разработал «Сбер» для поддержки нового сервиса с комплексным решением для селлеров.
Ранее реклама продукта была представлена в форматах баннеров в онлайне, наружной рекламе и ролика на ТВ, однако теперь «Сбер» решил вывести главных персонажей кампании — надувных фламинго — на дороги города.
Грузовик перемещался из одной локации в другую каждые два-три часа. Также он делал 10-часовые остановки в качестве эмбиент-рекламы около главных входов торговых центров Москвы: «Афимолл Сити», «Европейский», «МЕГА Теплый стан» и Vegas.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🎬«МТС Медиа» возглавит Софья Митрофанова
В холдинге, который объединил медиаактивы МТС, меняется руководство, утверждают источники «Коммерсанта». По их данным, генеральный директор «МТС Медиа» Елена Бальмонт, занявшая этот пост в феврале, покинула компанию.
В ближайшее время операционным управлением холдинга займётся экс-гендиректор онлайн-кинотеатра Premier Софья Митрофанова.
Источник, знакомый с кадровыми перестановками в «МТС Медиа», пояснил, что Бальмонт выполнила задачу собрать медийные активы МТС в единую вертикаль. Теперь Митрофанова будет «налаживать синергию между активами».
Софья Митрофанова также возглавляет совет директоров «МТС Медиа» с октября 2023 года. Эксперт работает в медиаиндустрии более 15 лет.
📱 Интервью посмотри
⚽Лионель Месси запустил собственный бренд спортивных напитков
Аргентинский футболист выпустил линейку спортивных напитков Mas+. Партнером спортсмена по проекту стал крупный американский производитель алкоголя Mark Anthony Brands, выпуском Mas+ займется новое подразделение компании по производству безалкогольных напитков.
Напиток от Месси будет продаваться в четырех вкусах, а название каждого из них так или иначе связано с наиболее значимыми этапами жизни футболиста.
Глобальный запуск Mas+ запланирован на конец 2024 года🥤
❤️ Встрепенись — подпишись
🚗«Электрички» больше не символ элиты: Citroën угнал электрокары у богатых
Французская автокомпания выпустила электромобиль ë-C3. В рекламе нового авто Citroën показал, что совершил революцию на рынке — отныне «электрички» доступны всем.
В ролике от агентства BETC Paris группа мятежников пробирается во дворец, где в это время «сливки общества» проводят роскошную вечеринку, и угоняет ë-C3. Пропажу замечают, поэтому парням из трущоб приходится преодолевать немало препятствий, чтобы сбежать на похищенных авто.
В качестве саундтрека к ролику Citroën выбрал песню Дэвида Боуи Suffragette City🎸
Цена на ë-C3 стартует от 23,3 тыс. евро🤭
❤️ Встрепенись — подпишись
☕«Вкусвилл» тестирует формат придорожных кафе
«Вкусвилл» и сеть автокафе Coffee Machine из Владивостока запустили совместный проект. Компании собираются развивать сеть придорожных кафе «Бодрю», первая точка уже появилась на Симферопольском шоссе в Московской области.
Пока заведение представляет собой отдельный павильон рядом с автомойкой, который работает по формату to go и drive-thru, но есть еще один формат, который планируют ввести в скором времени — фудтраки.
В меню придорожного кафе входят салаты, супы, кесадильи, панини, десерты, ну и конечно же напитки, в том числе кофе, чай, какао и коктейли.
❤️ Встрепенись — подпишись
👟Зендея стала лицом швейцарского спортивного бренда On
Компания, основанная в 2010 году многократным победителем соревнований Ironman, все активнее заявляет о своих амбициях на мировом рынке спортивных товаров. На днях бренд объявил о партнерстве с американской актрисой Зендеей.
Первой совместной работой партнеров стал ролик под названием Dream Together, который показывает, как движение может объединять людей и помогать им достигать своих целей.
Сама Зендея призналась, что уже давно является большой поклонницей On.
❤️ Встрепенись — подпишись
🐊Lacoste сменил логотип после травмы своего амбассадора
Французский бренд необычным способом поддержал одного из своих главных амбассадоров — сербского теннисиста Новака Джоковича, после того, как спортсмен получил серьезную травму.
Теннисист снялся с «Ролан Гаррос» из-за разрыва мениска. После этого в официальном аккаунте бренда в соцсетях появилась иллюстрация: символ бренда — зеленый крокодил — с перебинтованной лапой.
❤️ Встрепенись — подпишись
Команда как супергерои и подкаст о сложном продукте: дайджест материалов недели на SBlogs
🍕Как сделать х10 к выручке для доставки пиццы. В агентстве «Ковалевы» рассказали, с какими проблемами столкнулась и как удалось за три года увеличить прибыль клиента. Чтобы заработать в этой нише, уже недостаточно просто вкусно готовить — придется отвоевывать свою часть аудитории у конкурентов.
🏒ХК «"Спартак" Москва» — одна из самых популярных команд КХЛ, обратилась к Riverstart, чтобы обновить официальный сайт команды. Сайт уже оценили болельщики и эксперты из континентальной хоккейной лиги. В своём блоге Riverstart решили рассказать о создании сайта и о процессах, которые стоят за разработкой таких проектов.
🔁First Data — это медиа дата-платформа, которая агрегирует обезличенные данные о покупках, с помощью алгоритмов ИИ анализирует их, сегментирует аудиторию, а далее показывает ей релевантную рекламу. Как агентство WB Communications продвигали платформу через подкасты, команда проекта поделилась в своем блоге.
😳Аналитика локализуется
Аналитическое агентство GfK, входящее в NielsenIQ, продаст своё подразделение в России локальному менеджменту. К концу лета «ГФК-Русь» выйдет на рынок уже под новым названием.
Источник «Коммерсанта» среди дистрибьюторов отметил, что с июня российский офис GfK «начал предоставлять аналитику без логотипов и готовится к ребрендингу».
В GfK объяснили продажу давлением со стороны российских властей и политикой головного американского офиса.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😍 Итальянское качество и японское ткачество
Max Mara отправились на мануфактуру Kawashima Selkon, чтобы восточные мастера создали уникальный текстиль для сумки Pasticcino. Модный аксессуар преобразился благодаря цветущим пионам, розам и лютикам.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🦸♂️ Старики спешат на помощь
Поддержку молодым людям в состоянии уныния и разочарования оказывают… люди в возрасте. Социальный волонтерский проект от фонда помощи пожилым «Долго и счастливо» и Serviceplan создан, чтобы помочь обоим поколениям.
С 2022 года в России быстро растет уровень тревожности и депрессии. Самая уязвимая возрастная группа — те, кому еще не исполнилось 35 лет. В возрастной группе от 18 до 24 лет депрессивные настроения были у 77%. При этом известно, что волонтерская деятельность — это дополнительная возможность для самореализации и успешности человека. В видеопроекте озвучивается ряд волнующих молодежь тем: зависимость от популярности в соцсетях, поиск своего предназначения, отсутствие постоянного заработка, зависимость от ожиданий родителей.
И «антидепрессантом» в этих ситуациях может стать разговор с людьми, которые уже прошли через это и набрали жизненный опыт, — как показано в проекте фонда «Долго и счастливо» от агентства Serviceplan. Благодаря этой коммуникации фонд рассчитывает популяризовать общение и помощь пожилым, а также привлечь к этой деятельности активных молодых волонтеров.
📱 Не тяни — интервью посмотри
Роберто Панчвидзе, кофаундер медиа и креативного агентства МДК, оценил слоган Suck it — что в переводе на русский не означает ничего хорошего. Эксперт отметил, через какую грань в самоцензуре нельзя переходить при создании креативов.
Читать полностью…
UPD. МТС подтвердил предстоящее назначение Софьи Митрофановой на должность генерального директора «МТС Медиа». Елена Бальмонт, занимающая этот пост, покидает компанию. Изменения вступают в силу с 11 июня.
Читать полностью…
✍️ OMD OM Group создаёт трейдинг-подразделение
Трейдинг-директором группы стал Антон Ефимов. Топ-менеджер продолжит курировать закупки группы по диджитал, спонсорству, спецпроектам и прессе.
В OMD OM Group отметили, что группой накоплен большой опыт в реализации специальных решений прикладного и стратегического характера во всех медиа. Задача OMD OM Group — развитие и предложение этих решений своим клиентам — требует координации работы всех подразделений группы. На достижение этой цели направлена работа трейдинг-подразделения.
Дмитрий Дмитриев, СЕО OMD OM Group:
Мы видим, что потребительское поведение вокруг нас сильно изменилось, продукты наших партнёров перестали иметь четкие границы в применении привычных терминов, таких как исключительно ТВ, диджитал, наружная реклама или радио. Мы ставим перед собой задачу создания эффективных решений для всех сторон рекламного рынка — как рекламодателей, так и поставщиков инвентаря, а также технологических компаний.
😱 Ивлеева оскорбила православных активистов
Активисты движения православных христиан «Сорок сороков» пожаловались в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на слоган азиатского ресторана Nudles by Ivleeva блогера Анастасии Ивлеевой.
Заявителей возмутил лозунг Suck it («Соси это»), которым посетителей бара-лапшичной призывали попробовать блюда. Они потребовали запретить неприличную рекламу.
Провокационный слоган был напечатан на глазах модели в рекламных флаерах. На открытии ресторана шеф-повар пояснил задумку. Речь идёт о том, чтобы «втягивать» лапшу вместе с бульоном. Однако «втягивать» на английском языке звучит как «suck in».
Само название заведения также добавляет двусмысленности: несуществующее слово «Nudles» напоминает «Nudes», то есть «голые».
📱 Не тяни — интервью посмотри
😆«Непослушники» взорвали прокат
Комедия режиссёра Владимира Котта «Непослушники» возглавила прокат в России и странах СНГ. За прошлые выходные фильм собрал 57,8 млн руб. Об этом свидетельствуют предварительные данные портала Kinobusiness за период с 6 по 9 июня.
Проект «Непослушники» — продолжение истории про YouTube-блогера Димонстра, скрывавшегося от полиции в стенах провинциального монастыря. По сюжету Дима, как зовут горе-блогера, остепенился, оставив в прошлом увлечение пранками. Он работает в автосалоне, женился и растит сына. Но спокойную жизнь экс-блогера нарушает происшествие в монастыре у отца Анатолия.
Уже посмотрели?
📱 Не тяни — интервью посмотри
🎮Vivo помогает взрослым решить проблему игровой зависимости у детей
Технологическая компания и агентство Africa Creative запустили образовательную платформу «Vegas Generation» для взрослых, чьи дети не могут оторваться от онлайн-игр.
В рамках рекламной кампании партнеры выпустили видеоролик, в котором рассказали об опасности игровой зависимости у детей и подростков. Действие видео происходит в одном из казино Лас-Вегаса, казалось бы ничего необычного — взрослые играют в автоматы и рулетку, делают ставки. Но затем в ролике появляется малыш, который перебивает все ставки и идет олл-ин🎰
Платформа «Vegas Generation» дает советы и рекомендации взрослым относительно того, как понять, становится ли ребенок игроманом, а затем как бороться с токсичной игровой зависимостью.
❤️ Встрепенись — подпишись
⛵«Пятый канал» по традиции покажет в прямом эфире «Алые паруса»
28 июня в Санкт-Петербурге пройдет самый красивый праздник для выпускников. «Пятый канал» выиграл конкурс по организации и трансляции мероприятия.
В прошлом году праздник увидело рекордное количество зрителей за всю историю выпускного. Совокупная аудитория составила почти 33 млн человек. В прямом телевизионном эфире за ним наблюдали более 22 млн, еще более 10 млн человек посмотрели онлайн-трансляцию праздничного мероприятия.
В этом году всемирно известный выпускной пройдет в юбилейный 20-й раз с момента возрождения самой романтической традиции прощания со школой🥹
❤️ Встрепенись — подпишись
🍔«Вкусно — и точка» добавит в меню халяльные блюда
В первую очередь нововведение коснется заведений, расположенных в мусульманских регионах нашей страны. Тем более, что уже в следующем году «Вкусно — и точка» собирается выйти в регионы Северного Кавказа.
Сейчас сеть ресторанов быстрого питания занимается поиском соответствующих поставщиков, чтобы блюда из мяса и птицы соответствовали стандартам «халяль».
❤️ Встрепенись — подпишись
👡Юлия и Анна Пересильд представили лимитированную коллекцию Ecco
Линейка NRL создана в соавторстве с дизайнером Наташей Рамсей-Леви. В дроп вошли кроссовки, балетки, сандалии, мюли и босоножки, в которых сочетается узнаваемый стиль бывшего креативного директора Chloé и функциональный дизайн Ecco.
В коллекции много ярких и необычных цветов, а также оригинальных решений — например, шнуровка у балеток, которая напоминает пуанты, или перемычки через большой палец — отсылка к традиционной азиатской обуви.
Как отметили в компании, женщины, для которых Рамсей-Леви создает обувь — уверенные в себе, сильные, но при этом нежные и женственные. Именно это сочетание противоположностей и легло в основу новой коллекции, представили которую Юлия и Анна Пересильд.
❤️ Встрепенись — подпишись
🍟«Вкусно — и точка» перезапустила последний продукт из меню McDonald's
Сеть добавила блюдо из меню McDonald's, которое до сих пор не входило в меню отечественных ресторанов. В России хашбраун получит название «Картофельный оладушек».
С 12 июня оладушки появятся в заведениях сети в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, а уже осенью российский аналог хашбраун введут в меню всех ресторанов «Вкусно — и точка».
Производить картофельные оладушки будут за пределами России, в «дружественных» странах. Но сеть уже работает над тем, чтобы локализовать производство в РФ.
❤️ Встрепенись — подпишись
🤖Минцифры тестирует технологию GPT на «Госуслугах»
В закрытом тестировании участвуют разработки «Яндекса» и «Сбера», его результаты будут обнародованы не ранее сентября.
В сервис интегрируют российскую LLM-модель, которая призвана упростить работу пользователей с сервисом. Проект курирует структура «Ростелекома» — компания «РТ Лабс».
❤️ Встрепенись — подпишись
🤢 Heinz и KitKat выпустят томатный шоколад
Киткатчуп? Только не падайте в обморок — бренды объявили о коллабе. Нам известно, что кетчуп может сочетаться со многими продуктами (особенно с майонезом 😋), но шоколадные вафли — это же на грани преступления.
В соцсетях томатная компания призналась, что этого проекта не было в их «карточке бинго». Но в 2020 году Heinz UK выпустила шоколадные трюфели с томатным кетчупом ко Дню святого Валентина.
Так что смело можете заливать соусом любимые десерты — бренд одобряет.
📱 Не тяни — интервью посмотри