38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
⚡️⚡️⚡️⚡️ новостей ТГ-канала Sostav
Неделя подходит к концу, а значит, самое время вспомнить громкие новости за последнее время. Собрали те события, которые не оставили редакцию равнодушной 🥺
🔻«Аськи» больше нет. Легендарный мессенджер завершил работу — огромный пласт поп-культуры канул в небытие, и мы всплакнули всей командой.
🔻Анна Планина назначена гендиректором агентства NMi Digital. Одно из самых ярких назначений недели, а назначения – всегда горячая тема на Sostav.
🔻Парад Дим в наружной рекламе. В один момент компании просто завалили редакцию своими креативами. Если бы недели имели имена, эту однозначно бы звали Дмитрий.
🔻В России разрабатывают законопроект о запрете идеологии чайлдфри. Громкая заявка, интересно, дойдёт ли до принятия. Волны обсуждений ей не избежать.
🔻Nectarin, Metro и Simple запустили самую летнюю компанию. В «Нейробаре» можно смешать как классические коктейли, так и совсем чудные, например со спагетти и томатной пастой. Мы в редакции свои коктейльчики намешали.🍸
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ Михаил Лукин назначен шеф-редактором ИД «Коммерсантъ» и главным редактором газеты«Коммерсантъ» — Ъ
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🇰🇿Сәлем! «Нейро» и «Алиса» заговорили по-казахски
«Яндекс» представил свой сервис «Нейро» для казахских пользователей. Он объединяет возможности поиска и больших генеративных моделей.
Вопросы в сервисе можно задавать на двух языках — казахском или русском. Не формулируя специально, прямо так, как они приходят в голову. Два с половиной месяца назад «Нейро» запустили в России.
А ещё сегодня Yandex Qazaqstan показал «двуязычную» «Алису» в умных колонках. Теперь она умеет говорить и на казахском языке. Во время беседы ассистент сама переключается с одного языка на другой.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ В России появится еще один «убийца» Ютуба — ТАСС
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ Вас 34 000❗️
Спасибо за доверие, друзья! Мы меняемся, а вас становится все больше.
Ценим каждого читателя, рады лайкам и общению в комментариях. Открыты для новых проектов и креативных коллабораций.
Оставайтесь с нами — будет интересно!
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡⚡⚡Приложение видеохостинга Rutube снова появилось в App Store после блокировки.
В этом убедился (и скачал) корреспондент Sostav.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Димы, вы как? Вас уже успели свести с ума?
Через рекламу на билбордах Wildberries предложили Диме оплатить корзину для дамы сердца, а «Яндекс.Путешествия» в ответ — целый совместный отпуск.
И началось: бренды продолжили призывать парня к покупкам и по-разному обыгрывать коммуникацию. Например, СИБУР уверил, что на работе в компании он сможет закрыть запросы подруги и даже больше, а «МегаМаркет» и вовсе обратился не к Диме, а к женщинам.
Вот так работает попадание в аудиторию и инфоповоды. Брендам — внимание, а людям — зрелища!
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Парламентарии готовят законопроект, который запретит в России продвижение позиции по отказу от рождения детей.
Вопросом депопуляции населения давно озабочены в Госдуме. Так, в 2022 депутаты предлагали запретить пропаганду идеологии чайлдфри среди детей, но не сложилось — документ отправили на доработку.
А как вы относитесь к подобной инициативе?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Sostav открывает летний нейробар в ТГ
Мы тут с коллегами поэкспериментировали с ботом-барменом, который создали Metro, Simple и Nectarin.
Признаемся, вкусы у редакции своеобразные. Но нейросеть справилась c задачей неплохо: визуализация, название и рецепт — 5 из 5⭐️ Вот, например:
Название: «Устричный коктейль с кетчупом и газировкой»
Описание: Этот причудливый гастрономический взрыв объединяет неподражаемый вкус свежих устриц, слабо пикантный кетчуп и освежающую газировку. Устрицы должны быть свежими и крупными. Они открываются и вместе с соком добавляются в бокал. Затем добавляется кетчуп по вкусу, и все тщательно перемешивается. Газировка служит идеальным завершением этого оригинального коктейля, добавляя ему игристости и утоляя жажду. Прекрасный напиток для настоящих гурманов, готовых к кулинарным экспериментам. Наслаждайтесь!
⚡️⚡️⚡️ Анна Планина стала гендиром агентства NMi Digital — сообщили в NMi Group
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Мамкин финансист: «Т-Банк» запустил ИИ-помощника для детей
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🙂 Обратный франчайзинг 3, 2, 1...
Входящая в X5 Group сеть «Пятёрочка» предложила партнёрам выкупать торговые точки, требующие реконструкции. Речь идёт об обратном франчайзинге.
Руководитель направления привлечения франчайзи «Пятёрочки» Валерия Осташева поясняет, что до сих пор франчайзи могли только открыть новые точки. Инвестиции в каждую из них составляют около 20 млн руб. Купить действующий магазин дешевле — 3−5 млн руб., но покупателям придется вложиться в ремонт.
Оборот франчайзинговых магазинов, по её словам, может быть на 10−15% выше, чем собственных. Кроме того, владелец бренда берет на себя основной объём управленческой работы. Сейчас у сети 370 точек, работающих по франшизе, из 21,6 тыс. магазинов.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😱 «Футбол убивает» и другой полезный креатив
Британское агентство Neverland совместно с Melanoma Fund запустили кампанию, призывающую быть внимательными во время занятий спортом под открытым небом.
Свою идею специалисты оформили довольно оригинально: на рекламных креативах появились реалистичные «фотографии» родинок в виде спортсменов.
Мишель Бейкер, исполнительный директор Melanoma Fund:
«Эта кампания подчеркивает реальную опасность пребывания на солнце, особенно для тех жителей Великобритании, которые часто упускают из виду важность использования солнцезащитного крема. Наша цель состоит в том, чтобы это мощное послание помогло пересмотреть представления о защите от солнца и диагностике кожи».
🕯 Надо брать: интерес россиян к сайтам онлайн-магазинов растёт по мере увеличения стоимости товара
Доля россиян, предпочитающих делать покупки на сайтах онлайн-магазинов, растёт с увеличением стоимости товаров. До 32% опрошенных купят вещь на сайте интернет-магазина или бренда при цене товара от 7 тыс. до 15 тыс. руб. Если стоимость составляет от 15 тыс. до 25 тыс. руб., то сайтом воспользуются 35%. Если вещь дороже 25 тыс. руб., то сайту отдадут предпочтение 37% респондентов. Таковы данные исследования «Ромир», которое есть в распоряжении Sostav.
Больше четверти (27%) покупателей бытовой техники в интернете приобретают товары этой категории через сайты онлайн-магазинов или брендов. Для мебели показатель составляет 26%, для ювелирных изделий — 28%.
Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами «Ромир»:
Рост интереса онлайн-покупателей к сайтам интернет-магазинов по мере увеличения стоимости товаров обусловлен желанием получить ожидаемый уровень сервиса и качества товаров, а также наличием дополнительных услуг — индивидуальных консультаций и подбора товаров, скидок и бонусов по программе лояльности, расширенного гарантийного обслуживания и внимания к деталям со стороны магазина.
📝 Искусство, доступное каждому: «Сбер» предлагает создать дизайн карты с помощью ИИ
«Сбер» представляет новый подход к получению кастомизированной банковской карты. Кардтрак — передвижной брендированный фургон, где клиент за считанные минуты может создать собственный уникальный нейродизайн и получить готовую карту на месте.
Дизайн поможет создать нейросеть «Сбера» — Kandinsky. 28 июня кардтрак будет работать в «Москва-Сити», 29 июня — на ВДНХ, 30 июня — на территории арт-пространства «Хлебозавод». Чтобы сделать карту, достаточно иметь при себе паспорт.
Читайте подробнее в материале Sostav
erid:LjN8Jy3ev
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.ru
Недушные против чокнутых: сервис «VK Знакомства» провел круглый стол
Любой дейтинг-сервис привлекает большое количество странных персон: фейковые аккаунты, токсики и психопаты. Словом, все те, кто может испортить нам настроение.
На встрече «Безопасные знакомства в сети: недушная инструкция по применению» корреспонденты Sostav убедились, что свидания могут быть приятными, если знать секретики.
А пока мы готовим материал, расскажите, используете ли вы приложения для онлайн-знакомств и насколько успешен ваш опыт?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
💥 Горячая подборка тендеров
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️VK — размещение рекламы.
▪️«М.Видео-Эльдорадо» — PR-сопровождение.
▪️«Т-Банк» — создание рекламных роликов для ТВ и OLV.
▪️«БКС Мир инвестиций» — креативное сопровождение.
▪️ЛСР — разработка рекламной кампании.
▪️ЦППК — мониторинг соцсетей.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🤨 Крупнейшие музыкальные лейблы подали в суд на создателей генераторов музыки за нарушение авторских прав
Sony Music Entertainment, Warner Records и Capitol Records подали иски против разработчиков сервисов для генерации музыки Suno и Udio.
Лейблы обвиняют стартапы в том, что те использовали музыку для обучения своих ИИ-моделей без разрешения. Истцы хотят компенсации до ста пятидесяти тысяч долларов за каждую песню или долю от прибыли ИИ-компаний.
С одной стороны, хочется поддержать лейблы, потому что создатели нейросетей действительно часто берут контент без разрешения. С другой стороны, музыканты от этого судебного процесса всё равно ничего не получат.
Для обычных исполнителей подобные разборки как борьба жабы с гадюкой. Либо их продолжат обворовывать лейблы, либо ИИ продолжит отнимать у них работу, используя их песни для обучения 🫠
👾 Новости нейросетей
⚡️⚡️⚡️ Отмечаем цифру вместе!
Коллеги, в честь скромного но такого приятного достижения мы решили подарить нашу настолку «Титаны рекламы» тем, кто написал лучшие комментарии этой недели.
Соберем шорт-лист и вместе определим победителя. Нам очень приятно, когда вы комментируете новости, кейсы, исследования и креативы!
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🙂 Стань частью команды СберМаркетинга
Ульяна Кирпичева, руководитель управления производства рекламы в СберМаркетинге, ищет в свою команду сильных специалистов, которые умеют в digital-стратегию, контекст, программатик и таргетированную рекламу.
За эти пять лет компания сильно выросла, и это касается не только численности штата и бизнес-показателей, но и компетенции и развития сотрудников. Мне в СберМаркетинге особо нравится то, что здесь действительно есть возможности для роста. Лично я за четыре года в компании прошла путь от аккаунт-директора до директора производства digital-рекламы, занималась новыми направлениями
😕Блогеры не боятся кануть в сторис
Сразу две крупные ассоциации блогеров попросили отложить запрет рекламы в Instagram* и Facebook* на три-пять лет.
Пока российская аудитория все еще присутствует в запрещенных соцсетях, бедолаги хотят урвать свое вынуждены работать на этих площадках. Но, как они сами считают, все изменится через пару-тройку лет: доли всяких там фейсбуков и инстаграмов на рекламном рынке РФ значительно сократятся. Вот тогда и можно вводить запрет.
🤔А вы мониторите запрещенные площадки?
*соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, деятельность которой в РФ признана экстремистской и запрещена
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Царица и татарская бабушка: «МТС Юрент» рассказал о «пяти грехах самокатчиков»
Сервис кикшеринга в Казани решил напомнить своим подписчикам о правилах пользования самокатами на татарском языке. Яркие плакаты с фольклорными и историческими персонажами разместили по городу. Покатушки устроили царица Сююмбике, поэт Габдулла Тукай, хозяин леса Шурале и Батыр из сказок.
Ребята, а почему в Москве Иван-дурак по собянинской плитке не катается? А, ой.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Как робот нам контент-планы писал
У редакции Sostav есть особенные, любознательные лапки. Узнав о том, что на рынок вышел новый нейросетевой «Контент-мейкер», который вверг в трепет своих белковых коллег, корреспондент Aitoolz испытал конкурента и написал материал для нашего сайта.
Оффер от Sostav «Контент-мейкер» пока не получит, а вот паблисити и право поучаствовать в наших планерках — вполне.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Немое кино: 36% россиян смотрят рекламу без звука
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Давай ИИщё: число заявок на патенты с AI выросло в 20 раз
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📸 Сахалин — только начало: TECNO провёл пресс-тур и запускает конкурс
Поводом для поездки стал лонч новой линейки камерофонов CAMON 30.
В путешествие на Сахалин бренд взял с собой блогеров и журналистов. Слоган серии CAMON 30 — «История в каждом кадре», а главной целью поездки было продемонстрировать возможности новой модели смартфона в нестандартных условиях — остров подошёл для этой задачи.
Вернувшись из пресс-тура, TECNO анонсировал фотоконкурс «CAMON, я так вижу», который проводится с 7 июня по 31 июля. Он посвящен выпуску новой серии смартфонов TECNO CAMON 30 с продвинутой системой камер и обновлённым дизайном.
Подробнее — на сайте Sostav
erid:LjN8KJWyc
Реклама TECNO MOBILE LIMITED, ru.tecno-mobile.com
🔕Бесшумный режим
Всё больше россиян предпочитают смотреть видео в интернете без звука. По данным опроса «Яндекс Рекламы», 41% респондентов перестали использовать звук при просмотре роликов из-за желания не мешать окружающим или из-за пребывания в шумных местах. 36% опрошенных отключают звук при просмотре рекламы.
Для просмотра видеоконтента 84% респондентов используют смартфон. Ноутбуки и ПК выбирают 51%, а устройства с функцией смарт-ТВ и планшеты — 30% и 19% соответственно.
Россияне отдают предпочтение развлекательному контенту, особенно фильмам и сериалам. 76% опрошенных заявили, что смотрели их в течение последнего месяца. Две трети респондентов смотрят короткие видео до одной минуты.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Нормис, скуф или альтушка: герои нового времени
Nidgus совместно с Yota выпустила коллекционные игрушки, которые получили названия мемных персонажей Сети.
Тот случай, когда хочется собрать всю коллекцию, но непонятно, куда девать симки.
А вы с каким героем себя ассоциируете?
👎 — однозначно, скуф и в комменты Sostav кидаю 💩
❤️ — альтушка, у меня и волосы цветные
🤔 — нормис, куда все — туда и я
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😎 Героическое в повседневном: Volga Volga Brand Identity провело ребрендинг Lindstrom
Lindstrom оказывает услуги по аренде спецодежды и вестибюльных ковров с опытом работы более 175 лет и представительством в 24 странах. Компания решила создать новый бренд для российского рынка, который сохранит преемственность с международной компанией и будет соответствовать требованиям экономики будущего.
Ирина Киуру, директор по стратегическому маркетингу, продажам и развитию бизнеса Lindaily:
«Перед нами стояла сложная задача. С одной стороны, нужно было сохранить и адаптировать ценности, сложившиеся у международного бренда за почти 200-летнюю историю, с другой — развернуть бренд в сторону большей открытости, чтобы не только не потерять узнаваемость и лояльность текущих клиентов, но и расширить бизнес на новые аудитории. Наш проект выделяется среди волны кейсов вынужденного ребрендинга тем, что кроме задачи создания бренда, преемственному международному, мы смогли обновить бренд-стратегию, исходя из вызовов, стоящих перед компанией и ее клиентами».
🤩 Sora сгенерировала свою первую рекламу
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, которая продаёт игрушки и детскую одежду, использовала генератор видео от OpenAI для создания нового рекламного ролика.
Получилось довольно мило, только напрягает, что первыми на поезд ИИ-рекламы запрыгнули не энтузиасты, у которых нет денег снимать ролики с большим количеством графики, а одна из крупнейших компаний в своей нише (хотя пандемия и потрепала её довольно сильно).
Будем надеяться, что подобные решения не оставят маркетологов без работы. Либо же на рынке появится спрос на маркетинг, сделанный без ИИ, этакая крафтовая реклама 😆
👾 Новости нейросетей