38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🎾Впервые амбассадором Lancome стала спортсменка
Польская теннисистка и первая ракетка мира Ига Швёнтек начала сотрудничество с парфюмерным и косметическим брендом Lancome.
Это первый случай в истории бренда, когда его послом стала не только представительница Польши, но и представительница мира спорта.
В прошлом году Ига Швёнтек стала амбассадором немецкого автопроизводителя Porsche и послом датской компании LEGO Group📸
❤️ Включись — подпишись
👨🔧В России участились случаи преднамеренной порчи бытовой техники ради компенсации
Граждане специально выводят из строя электронику, а затем обращаются за гарантийным требованием. Только в 2023 году сумма требований превысила 1 млрд руб.
Ритейлеры обратились в Минпромторг и Генпрокуратуру с просьбой разобраться с мошенниками👊
🍺В России повысили пошлину на ввоз пива из недружественных стран
С нынешних 0,04 евро она выросла до 0,1 евро за литр. Власти считают, что эта мера создаст равные конкурентные условия для российских производителей.
В начале года Госдума предлагала и вовсе запретить поставки пива в Россию из недружественных стран. Речь тогда шла о напитках из США, государств Евросоюза, Канады, Австралии и Норвегии🙅♂️
😇Художник Гудим создал метафорические карты в поддержку ментального здоровья
Веб-иллюстратор Антон Гудим отрисовал колоду онлайн-карт для снижения уровня тревожности.
В картах — эксклюзивные скетчи и позитивные установки. Получить позитивное предсказание может любой пользователь «ВКонтакте», перейдя в чат-бот сообщества художника.Для этого достаточно написать в комментариях к посту кодовую фразу «gudim». Участники получат призы: за две недели работы бота троим счастливчикам, которым в боте выпадут карты «Приз», достанется мерч проекта.
«Проект направлен, прежде всего, на укрепление ментального здоровья и снижения уровня тревожности. В Интернете мы натыкаемся на большое количество мрачных прогнозов. В этот момент так хочется, чтобы кто-то сказал, что всё будет хорошо, пусть и в шутливой форме», – рассказал Антон Гудим, иллюстратор и создатель проекта.
🟥«Мы хотим повторять историю с МТС-Platforma»
О получении специальной награды Trendsetter рассказала Мария Рыбкина, директор по работе с клиентами Orange.
🚘Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, рассказала Sostav, что для неё значит победа в номинации «Лучший эксперимент по маркетинговым коммуникациям».
Читать полностью…
🏅 Nectarin и Salvim заставили петь нейросети во имя здоровья
Фармацевтическая компания Salvim с диджитал-агентство Nectarin разработали кампанию «Галавита» — препарата для лечения ОРВИ и гриппа. При разработке ролика для продвижения продукта в интернете задействовали нейросети.
При создании ролика использовали микс съемочного материала, CGI-графики и работы нейросетей. Главной фишкой ролика стала динамичная песня, которую исполняет нейро-певица в концертном зале. В композиции авторы отразили основные приемущества продукта при борьбе с болезнями.
Зилола Болтабекова, заместитель генерального директора по маркетингу Salvim:
Мы хотели отойти от привычной в фарме схемы «проблема — препарат — решение» и сделать что-то яркое, выделяющееся и запоминающееся в заклатеренной противопростудной категории. Это воплотилось и в самой концепции, и в ее реализации. Использование ИИ в производстве рекламных материалов была непростой, но очень интересной задачей. Это наш первый опыт, но я думаю, что это только начало!
🍬Как родилась идея создать кейс, который в итоге победил в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов»?
Sostav рассказали:
🔻Дарья Гулина, бренд-менеджер, Vivienne Sabó
🔻Алёна Хаир, руководитель аккаунт-группы, Socialist
🤾♂️ «ВКонтакте» запустила новый бренд «VK Фитнес»
Подкачаться, потянуться можно теперь, не вылезая из соцсетей — новый бренд «VK Фитнес» объединил сервисы «VK Шаги», «VK Тренировки» и «VK Бег». Пользователи смогут выполнять онлайн-тренировки с профессиональными тренерами, считать количество пройденных шагов и отслеживать результаты пробежек.
В числе других возможностей — соревнования в игровом формате, виртуальные награды за участие в вызовах, марафонах и тренировках. Количество сервисов в «VK Фитнесе» и их функции планируют расширять.
Визуальным образом нового бренда стала линия пульса. Она символизирует спортивный настрой, силу, гибкость и выносливость. В логотипе используются фирменный синий цвет «ВКонтакте» и микс, получившийся в результате смешения оттенков трёх главных сервисов.
😀Включись — подпишись
«Дочка» Google в России продолжает подавать иски на миллионы рублей к рекламным агентствам
ООО «Гугл» подала исковые заявления к диджитал-агентству «Блондинка.Ру» и агентству комплексного интернет-маркетинга Profitator.
Сумма требований к «Блондинка.Ру» составляет 130 млн руб., к Profitator — 154 млн руб.
😀Включись — подпишись
🍖Какая сильная сторона кейса «Папа Может. Утолит звериный аппетит» выделила его среди других?
Об этом рассказал Андрей Ажимов, директор по маркетингу «Останкинского мясоперерабатывающего комбината».
🙄Соцсеть X потеряла ещё одного крупного рекламодателя
Автопроизводитель Hyundai приостановил размещение рекламы в принадлежащей Илону Маску соцсети X. Причину такого решения в компании не раскрыли, но подчеркнули, что напрямую обращаются к владельцу платформы «по вопросам безопасности бренда».
А между тем соцсеть продолжает терять крупных рекламодателей, начавших покидать площадку ещё с конца 2022 года, после покупки её Маском. Бизнесмен переименовал платформу из Twitter в X, изменил политику, в частности, сократив модерацию контента. Это и спровоцировало первую волну оттока рекламодателей.
🤔В ноябре 2023 года администрация президента США Джо Байдена осудила Маска за поддержку высказываний пользователя X о том, что евреи «распространяют ненависть к белым». Тут рекламодатели снова стали отворачиваться от площадки.
На фоне скандала крупные компании, такие как IBM, Walt Disney, Apple, Warner Bros Discovery, Paramount, Sony Pictures и Comcast приостановили размещения рекламы в X. Всего около сотни брендов прекратили сотрудничество с соцсетью.
😀Включись — подпишись
👩🏻💻 Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз
Команда диджитал-агентства PAD team и Skyeng рассказала как за счёт нестандартных креативов и сегментированной аудитории бустит сообщества «Вконтакте» и Telegram для онлайн-школы Skyeng.
Наша команда столкнулась с вопросом: как отбирать мемы, которые привлекут целевую аудиторию, здесь нам помог коннект с SMM-отделом клиента: ребята делились топ-постами из своего контента, мы адаптировали его в мемы — и создавали рекламные креативы.
🍔 Австралийский McDonald's запустил ностальгические ролики
Над идей работали DDB Sydney, adam&eveDDB и OMD. Герои рекламы, будто снятые на плёнку, пытаются вспомнить слоган-скороговорку сети ресторанов быстрого питания.
Проект поддерживает Snapchat — уже появился «Ммм-фильтр», который превращает лица пользователей в маски радости.
А вот британская версия от Leo Burnett U.K., напротив, оказалась немногословной. В ней парень не может описать удовольствие от вкуса бургера и начинает просто напевать.
😀Включись — подпишись
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Ростелеком» — качественные и количественные исследования под запрос компании на 2024−2027 годы.
▪️ Tele2 — разработка и реализация промоактивностей для локального и федерального каналов продаж на всей территории присутствия бренда.
▪️ Love Republic — размещение наружной рекламы.
▪️ «Почта России» — информационное сопровождение.
▪️ «Винлаб» — разработка креативной концепции HR-бренда.
▪️ «Максавит и 36,7» — обслуживание и поддержка мобильного приложения «Максавит», размещение рекламы в общественном транспорте.
😀Включись — подпишись
🐕Pedigree показал, как звучит собачья радость
Компания провела милый эксперимент, в рамках которого четвероногие питомцы дирижировали симфоническим оркестром...хвостами!
Собакам предлагали вкусняшки от Pedigree, чередуя их с менее приятными для питомцев вещами. Хвостики виляли, а оркестр играл то быстрее, то медленнее, то тише, а то громче!
Кампания, разработанная агентством BBDO, получила соответствующее название «Tail Orchestra» («Хвостатый оркестр»)🎶
❤️ Включись — подпишись
🚗«Танцы на льду»: Citroën становится надежным партнером для своих владельцев
Бренд запустил кампанию в поддержку полностью электрической линейки коммерческих авто, но сделал это в достаточно комичной форме: зрители видят танец на льду водителя и его Citroën.
Пара танцует под культовое произведение Джо Кокера «Up Where We Belong», песня о любви красноречиво передает чувства между человеком и его машиной❤️
Новостройки на классифайдах и email-маркетинг: дайджест материалов недели на SBlogs
📩Диджитал-агентство Hope Group в своём кейсе с email-маркетингом для бренда Hadat Cosmetics поделилось, как выстроить долговременную работу с рассылками и какие инструменты для этого использовать.
▶️Создатели контента на YouTube уже на начальном этапе допускают ошибки, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать. Как сделать так, чтобы канал не потерялся в числе прочих, читайте в блоге «Новости видео-маркетинга».
🏢В последние годы в связи с высоким спросом на новостройки конкуренция среди застройщиков возросла. Как эффективно размещать объявления с новостройками и привлекать максимум покупателей, поделилась Юрченко Екатерина, специалист по работе с классифайдами, «СберМаркетинг».
🏄♂️ Toyota запустила рекламную кампании в честь Олимпийских и Паралимпийских игр
Кампания получила название «Start Your Impossible». Она не только демонстрирует выдающихся олимпийских и паралимпийских спортсменов, но и рассказывает о людях, стоящих за их успехом — тренеров, товарищей по команде, родителей и болельщиков — сообщество, которое поддерживает героев их на пути.
В съемках приняло участие более 20 выдающихся спортсменов-олимпийцев и паралимпийцев. Кампания запущена на цифровых площадках и телевидении.
😀Включись — подпишись
🍔 Lay’s изменили международный футбольный клич в новой рекламе с Лионелем Месси
Lay’s разработали новую рекламную кампанию с неизменным лицом бренда Лионелем Месси, приуроченную к футбольному сезону. Производитель снеков из года в год становится партнером спортивных ассоциаций.
В этот раз болельщикам предложили заменить привычный клич «Оле-оле» на новый «Oh-Lay's- Oh-Lay's». В ролике такая мысль приходит аргентинскому спортсмену, а его идею поддерживают футбольные фанаты по всему миру.
Lay’s также выпустили ограниченным тиражом круглую упаковку в виде мяча совместно с брендом футболиста, а еще разыграют футболку с автографом легендарного спортсмена.
😀Включись — подпишись
🧸«Мы опросили полторы тысячи детей и составили уникальный рейтинг игрушек»
Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию emg рассказал о сильных сторонах кейса «ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам».
💰 Монетизация стикеров Telegram и донаты в TON: что сказал Дуров на конференции в Дубае
Telegram в ближайшее время добавит монетизацию стикеров. Создатели стикерпаков будут получать 95% прибыли, а продавать их можно будет в виде NFT за криптовалюту Toncoin (TON). Об этом на конференции Token 2049 в Дубае сообщил основатель и глава Telegram Павел Дуров. Сроки запуска монетизации он не назвал.
Основатель мессенджера также анонсировал донаты в TON для авторов каналов, с которых Telegram будет брать комиссию в размере 30%. Соответственно сами авторы контента будут получать 70% от донатов.
Монетизация каналов от показа в них рекламы стартует 19 апреля, объявил Дуров. Как и сообщалось ранее, авторы будут получать 50% дохода в TON. В России эта опция не будет работать.
Подробнее читайте в материале Sostav.
😀Включись — подпишись
🍦Почему кейс «Найди свое Моёженое» победил в номинации «Лучшая маркетинговая кампания?
Об этом рассказала Sostav Дарья Плотникова, лидер по связям с общественностью «ВкусВилл».
💥 Четвёртый выпуск еженедельной новостной программы АйТео уже на YouTube-канале Sostav
В этот раз ведущий Тео посмотрел на события из мира нейросетей и рекламы со всех ракурсов. Из видео вы узнаете, кто оказывает давление на Павла Дурова, зачем шведская компания купила бренд группы Kiss и многое другое.
Содержание новой серии:
🟢 «Яндекс» представил поисковик с ИИ «Нейро»
🟢 Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону
🟢 Google открывает доступ к ИИ для обработки фотографий
🟢 KISS вернется к фанатам силами ИИ
🟢 В АРИР подсчитали объём российского рынка интерактивной рекламы
🟢 Ответ на плохие комментарии
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
«Мы нашли некую "жёлтую таблетку", чтобы защитить людей от мошенничества»
О получении главной награды «Гран-при» рассказали:
🔻Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций «Тинькофф»
🔻Василий Туровец, управляющий партнер, SkyTecKnology/Sky Alliance
🔻Полина Лангборт, заместитель директора по маркетингу ООО «Хавейл Мотор Рус», поделилась своими впечатлениями от участия в премии «НПБК. Эффективность» ✨
Также эксперт рассказала, что для неё значит победа в номинации «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям».
📣 Ambitica и «Кино-Медиа» объявили о стратегическом партнёрстве
Агентство Ambitica , специализирующееся на размещении рекламы в индор, и оператор рекламы в кинотеатрах «Кино-Медиа» заключили стратегическое партнёрство.
Клиентам стали доступны актуальные данные, исследования кинорынка, быстрая обработка запросов и полный спектр услуг — от разработки идеи до реализации проекта, контроль качества размещения рекламы и анализ результатов проведённых кампаний.
Виктор Шимановский, гендиректор Ambitica:
Мы объединили наш опыт в области размещения рекламы в индор, возможности федерального охвата и клиентское портфолио с многолетней экспертизой в кино от наших партнёров.
🍿Российские киносети отказались от пиратских фильмов после ультиматума кинопрокатчиков
Из афиш крупных сетей кинотеатров исчез пиратский контент. Последние два года его показ проходил в форме предсеансного обслуживания, когда голливудские картины ушедших из России киностудий демонстрировались в паре с отечественными короткометражками. Начиная с 18 апреля у киносетей нет теневого проката.
Дело в том, что в начале месяца Ассоциация владельцев кинотеатров выступила с призывом к кинотеатрам поддержать российские фильмы и полностью отказаться от предсеансного обслуживания в период c 18 апреля по 12 мая.
Это связано с выходом в прокат фильма «Сто лет тому вперед» и других российских релизов. Прокатчики даже пригрозили сетям, практикующим теневой прокат, не давать доступ к легальным фильмам.
В марте короткометражки, например «Митинг ON/OFF», «Сколько весит облако» и «Фора Х», составляли почти половину сборов топ-20, а в паре с ними показывали, в частности, вторую часть «Дюны», «Мадам Паутина» и другие голливудские релизы.
😀Включись — подпишись
🍩 Krispy Kreme и Frito Lay выпустили сырные донатсы
Нет, не слипнется!
Компания разработала уникальную рецептуру, в которой культовые вкусы сметаны и лука Ruffles, сыра Doritos Nachos и Cheetos Cheddar Jalapeño сочетаются с фирменной глазурью из белого шоколада и сырной начинкой Krispy Kreme и обеспечивают идеальный баланс вкуса.
Попробовали бы?
😱 — это слишком для моего желудка
👍 — под пиво колу энергетик сойдет
❤️ — обожаю пончики
👎 — американцы вообще не едят нормальную еду, что ли?
😀Включись — подпишись
☄️ В Арбитражном суде Москвы состоялось предварительное слушание иска ООО «Гугл» к ООО «ОМД Новус» (входит в OMD OM Group).
Это первый из исков к игрокам рекламного рынка, поданных арбитражным управляющим Валерием Таляровским в рамках банкротства российской «дочки» Google, сообщает ТГ-канал ADPASS.
Задолженность «ОМД Новус» перед «Гуглом» составляет 15,4 млн рублей. Представитель «Гугла» в суде заявил, что ответчик не оспаривает эту сумму, но не согласен со сроками начисления процентов. Долг возник из-за неоплаты агентством услуг «Гугла» по договору о размещении рекламы.
Всего конкурсный управляющий планирует подать «несколько десятков» исков к представителям рекламного бизнеса, работавшим с «Гугл» на российском рынке. Общая сумма требований к рекламных агентствам из 17 заявлений, уже поступивших в суд, превысила 10 млрд рублей.
😀Включись — подпишись